廣告學(xué)考點(diǎn)詳解

　　1.1841年，伏而尼·帕爾默在美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦了第一家廣告代理公司，并自稱是“報(bào)紙廣告代理人”，從而宣告了廣告代理業(yè)的誕生。開(kāi)始只是為客戶購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙廣告版面，廣告文字、設(shè)計(jì)工作仍由報(bào)刊承擔(dān)，并從中抽取25%的酬金。

　　2.1865年，喬治·路維爾在波士頓成立了一個(gè)劃時(shí)代的廣告代理公司——“廣告批發(fā)代理”。他和100家報(bào)社訂了每周間一欄目的合同，為期一年，然后再把它向廣告主出售。這種出賣(mài)版面的業(yè)務(wù)，成為今日廣告公司的前身。從此，廣告代理公司脫離了報(bào)社的代表身份而獲得了獨(dú)立存在的地位。

　　3.1869年，美國(guó)的艾爾父子廣告公司在費(fèi)城成立，它具有現(xiàn)代廣告公司的基本特征。其經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)從單純?yōu)閳?bào)紙推銷版面轉(zhuǎn)到為客戶服務(wù)。他們站在客戶的立場(chǎng)上，向報(bào)社討價(jià)還價(jià)，幫助客戶制訂廣告策略與計(jì)劃，撰寫(xiě)廣告文字，設(shè)計(jì)廣告版面，測(cè)定廣告效果，受到客戶的歡迎，推動(dòng)了廣告公司的發(fā)展。

　　考點(diǎn)：廣告行業(yè)協(xié)會(huì)誕生

　　1.世界上第一家廣告行業(yè)組織：是1905年，美國(guó)成立了美國(guó)廣告俱樂(lè)部聯(lián)合會(huì)。1911 年，該聯(lián)合會(huì)發(fā)起“真實(shí)的廣告”運(yùn)動(dòng)。1915年，其發(fā)展成為全美廣告協(xié)會(huì)，并于1916年下設(shè)監(jiān)督委員會(huì)，負(fù)責(zé)監(jiān)督廣告是否真實(shí)。

　　2.全美廣告協(xié)會(huì)(AAF)現(xiàn)在是美國(guó)最大的廣告行業(yè)組織。1910年，廣告主協(xié)會(huì)成立。

　　3.1914年，由廣告主、 廣告公司、出版商共同組織成立 “發(fā)行量計(jì)量局(ABC)”，該組織的職責(zé)是核實(shí)報(bào)紙，雜志的發(fā)行數(shù)量和制定廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

　　4.美國(guó)最大的廣告公司的行業(yè)組織是：1917年成立的美國(guó)廣告代理公司聯(lián)合會(huì)。

　　考點(diǎn)：廣告法律法規(guī)的頒布

　　1.世界上最早的廣告法是：1614年，英國(guó)通過(guò)一項(xiàng)法律，對(duì)戶外廣告的大小和設(shè)置的位置作出規(guī)定;

　　2.1870年，美國(guó)頒布了第一部聯(lián)邦商標(biāo)法。商標(biāo)法的頒布，對(duì)于美國(guó)產(chǎn)品走向全國(guó)市場(chǎng)，對(duì)于公眾形成品牌意識(shí)，都具有深遠(yuǎn)的意義。

　　1906年，美國(guó)聯(lián)邦政府頒布《純食品藥品法案》，對(duì)存在問(wèn)題較多的食品和藥品廣告加強(qiáng)管理。

　　3.美國(guó)最早的廣告法案是：1911年，美國(guó)《印刷商油墨》雜志提出了防止虛假?gòu)V告的廣告法草案，即著名的《普令泰因克廣告法草案》。同年，聯(lián)邦政府在此基礎(chǔ)上通過(guò)了《印刷物廣告法規(guī)》

　　4.19世紀(jì)末，西方已經(jīng)有人開(kāi)始進(jìn)行廣告理論研究。1874年，桑普森寫(xiě)作《廣告的歷 史》;1866年萊塢德和哈頓合著《路牌廣告的歷史》

　　5.1890年，喬治·路威爾創(chuàng)辦周刊《印刷商油墨》，成為世界第一份廣告方面的專業(yè)雜志;

　　6.福勒出版了《廣告與印刷》《企業(yè)的建設(shè)》、《廣告方式方法》;查爾斯·奧斯汀·貝茨出版了《優(yōu)秀的廣告過(guò)程》、《廣告過(guò)程概論》。

　　7.重點(diǎn)識(shí)記。美國(guó)學(xué)者蓋爾寫(xiě)成了《廣告心理學(xué)》;1903年，美國(guó)斯柯特寫(xiě)成了《廣告學(xué)原理》一書(shū)，為廣告學(xué)的建立奠定了基礎(chǔ)。

　　8.1900年起，漢密爾頓學(xué)院、國(guó)際函授學(xué)院等函授學(xué)校都開(kāi)設(shè)了廣告方面的課程，1910年， 哈佛大學(xué)、紐約大學(xué)等名牌大學(xué)也開(kāi)設(shè)了廣告學(xué)課程。

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