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譚木匠木梳包裝設(shè)計(jì)說明
市場(chǎng)調(diào)研：
通過對(duì)譚木匠進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新之前的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析，得出當(dāng)時(shí)的梳子市場(chǎng)的競(jìng)爭現(xiàn)狀，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭正集中在那些元素，顧客從市場(chǎng)上的梳子中得到了什么價(jià)值。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上主要存在兩類生產(chǎn)商，塑料發(fā)梳和普通木梳生產(chǎn)商和工藝木梳角梳生產(chǎn)商。
第一，價(jià)格。塑料發(fā)梳和普通木梳由于制造簡單、成本低廉，因此價(jià)錢十分低廉，大都只賣幾塊錢，走的是低端路線。工藝木梳角梳的制作過程復(fù)雜了一些，在十幾到幾十元的水平，相對(duì)來說是中端路線。
第二，銷售渠道。兩者為了減少銷售成本，加快貨款回收，基本上都直接進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)做批發(fā)。不同的是渠道終端，塑料發(fā)梳和普通木梳一般是地?cái)�、便利店和超市，而工藝木角梳的主要在超市、商�?chǎng)或工藝品店搭配銷售
第三，顧客選擇成本。由于它們的批發(fā)出去的銷售終端是在地?cái)偂⒊�、商�?chǎng)等地方，產(chǎn)品的價(jià)格波動(dòng)性很強(qiáng)，大都不明碼標(biāo)價(jià)，顧客要非很大的精力討價(jià)還價(jià)；還由于沒有良好的專業(yè)服務(wù)，顧客要費(fèi)勁的挑選出合適的梳子。
第四，產(chǎn)品包裝。塑料發(fā)梳和普通木梳很少有包裝，最多套上一個(gè)透明塑料套；工藝木角梳部分有包裝，包裝簡單，品味不高，針對(duì)包裝的發(fā)梳的文化主題說明少。
第五，品牌建設(shè)。塑料發(fā)梳和普通木梳直接忽略品牌，最多在發(fā)梳或包裝上標(biāo)明產(chǎn)品名稱。工藝木角梳對(duì)品牌建設(shè)有一定力度，但是品牌的區(qū)域性局限明顯，張力不足，輻射面不夠廣，品牌的內(nèi)涵不豐富，分辨率不高，容易被別人模仿。
第六，工藝技術(shù)含量。塑料發(fā)梳和普通木梳采用次等的材料，機(jī)械化生產(chǎn)，品質(zhì)差，梳頭不舒服，容易損壞，對(duì)于現(xiàn)代提倡的保健、防靜電等功能存在欠缺；工藝木角梳在選材上用實(shí)木、牛羊角等適合的制梳的材料，但是材料品質(zhì)不是很高，工藝上含有手工，也采用了一些簡單的打磨，刨光技術(shù)，但制作工藝技術(shù)落后，缺乏創(chuàng)新改進(jìn)，梳子的功能還是不健全。 市場(chǎng)定位：
譚木匠享有較高的市場(chǎng)知名度和社會(huì)美譽(yù)度。至2006年底，已自主研發(fā)產(chǎn)品2400余種，擁有專利15項(xiàng)，通過530家專賣店向國內(nèi)外200多個(gè)大中城市提供熱情服務(wù)。 “譚木匠”被評(píng)為“重慶市著名商標(biāo)”、“中國公認(rèn)名牌”、“中國商業(yè)信用企業(yè)”、“中國馳名商標(biāo)”。多年來譚木匠人熱心公益事業(yè)，積極回報(bào)社會(huì)，得到了社會(huì)各界的一致好評(píng)。
“誠實(shí)、勞動(dòng)、快樂”是譚木匠企業(yè)文化理念的精髓，也是譚木匠人的精神境界與追求，它將伴隨企業(yè)與員工不斷走向成就與輝煌。『譚木匠』(carpenter tan)是中國公認(rèn)名牌，重慶著名商標(biāo)，主要生產(chǎn)經(jīng)營木梳角梳以及生活日用木制品。公司始終關(guān)注生活細(xì)節(jié)，注重對(duì)產(chǎn)品的開發(fā)與文化品位的提升，目前在國內(nèi)有一百多家連鎖專賣店，營銷網(wǎng)絡(luò)遍及三十多個(gè)省、市、自治區(qū)，部分產(chǎn)品熱銷海外??
產(chǎn)品特點(diǎn)：
質(zhì)材不同的梳子還具有各自的保健功效，治療失眠、神經(jīng)衰弱，黃楊木和牛角質(zhì)材做成的梳子就是首選，而桃木和牛角則對(duì)眩暈和高血壓有著療效，如果你最近為挑選圣誕禮物而頭疼不已的話，建議你順便帶上一個(gè)淺色牦牛梳回家，因?yàn)檫@種梳子能治頭疼。
別以為梳子都會(huì)是幾元一把的路邊貨，如果你喜歡，在譚木匠你能為一把梳子掏出300大洋。當(dāng)然你也無須太過緊張，譚木匠多數(shù)的貨品價(jià)格還是集中在百元以內(nèi)。另外付出十元錢，告訴譚木匠你要在梳背上留言的內(nèi)容，兩天以后，套裝在譚木匠特有禮品盒里的精致禮物就誕生了。
譚木匠逐漸作為婚慶用品
例如在結(jié)婚時(shí)送老人譚木匠的梳子，寓意“舒心”；若新人之間互送梳子，寓意能生子 包裝材料：銅版紙
銅版紙工藝特點(diǎn)： 1、外印刷圖文精美、層次分明、版面潔凈，內(nèi)涂金油或光油，質(zhì)量高檔，符合食品衛(wèi)生要求。 2、扣骨搭接緊密，封口均勻光滑，線條輪廓清晰流暢。 3、盒身上可擊打凹凸圖文標(biāo)志，定位準(zhǔn)確，立體感強(qiáng)。
包裝結(jié)構(gòu)：木梳包裝采用禮盒包裝的形式，它包括內(nèi)包裝，外包裝。 內(nèi)包裝用PET和鋁箔復(fù)合，保持產(chǎn)品的光澤、形態(tài)，防潮防氧化，延長貨架壽命和保護(hù)產(chǎn)品性能。 外包裝采用銅版紙，保護(hù)產(chǎn)品不會(huì)破損，增強(qiáng)展示，提高檔次。
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