做好企業(yè)網(wǎng)站運營，產(chǎn)品描述、內(nèi)容介紹的設置技巧（連載二）

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百姓鋼琴論壇 財富值+2 03-27 16:44 這篇文章寫的不錯。

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版主 渡邊龍 將本帖 設置版塊置頂 2013-03-27 09:42:51

一直以來很多商友在跟我們互動溝通中都會問：“你說網(wǎng)站要怎么推廣好呢?有些什么方法和技巧?”而我回答大家的第一句話就是：“你的網(wǎng)站內(nèi)容完善的怎么樣了?如果網(wǎng)站內(nèi)容做的不好，推廣的再多你也是獲取很少的詢盤轉(zhuǎn)換率�！�

不信，看到此文章商友可以把自己的企業(yè)網(wǎng)站打開看一看，你有哪些內(nèi)容是跟同行有差異化的?那么產(chǎn)品內(nèi)容添加到底要如何做出差異化呢?渡邊龍在這里總結六點，希望可以給到大家一些引導思維：

1、發(fā)布產(chǎn)品的標題要寫區(qū)別化的：我看過一些商友的網(wǎng)站，包括我自己的客戶網(wǎng)站，我告訴他們的是：你們的這個標題太專業(yè)，看產(chǎn)品圖片我就知道是什么東西，看產(chǎn)品標題我完全看不懂。我覺的標題應該是這樣的：假如耳機產(chǎn)品的標題“粉色立體音效金屬耳機”，獨立網(wǎng)站的標題不易太長，但是一定要突出產(chǎn)品的特點、易懂，要告訴買家，你要找的產(chǎn)品，標題一看就是這個了，標題中有顏色、特點、材質(zhì)組合而成，你就可以做到讓客戶一打開的網(wǎng)站有多款、多樣式的新異感。

2、產(chǎn)品描述設置要做把優(yōu)勢詞拓展更多、更寬：關于如何挖掘產(chǎn)品優(yōu)勢詞請看連載一的文章《做企業(yè)網(wǎng)站運營，設置關鍵詞要先挖掘找準自己的優(yōu)勢詞》這里就說單個產(chǎn)品描述的設置注意事項。我們八位數(shù)網(wǎng)絡提供的企業(yè)網(wǎng)站都有產(chǎn)品描述設置的功能，在這個功能的后面我們有提示“30個漢字以內(nèi)”，這里就是用來拓展該產(chǎn)品的優(yōu)勢詞，也就是長尾關鍵詞，一般設置五個詞組足夠多了，在做這項工作時要把每次添加完善好的產(chǎn)品標題和描述文字內(nèi)容用文檔保存下來，這樣做的好處是添加后面的新產(chǎn)品時，標題和描述不會有完全的相同，并從保存下來的內(nèi)容中拓展更多的優(yōu)勢詞靈感。

3、做好產(chǎn)品主要的性能、優(yōu)勢簡介：單個產(chǎn)品頁面里的詳細介紹，最前面應該是該產(chǎn)品的功能參數(shù)、具體規(guī)格的簡介，這樣就給買家一個規(guī)范的導購引導，讓買家心中有數(shù)。往往很多運營獨立企業(yè)網(wǎng)站商家就忽略了這一點，一打開某個產(chǎn)品頁除了一張產(chǎn)品圖以外，文字介紹都是在長篇幅的說：我們的優(yōu)秀程度、我們的用戶有多廣，一開始就長篇幅的文字內(nèi)容會讓客戶有一種不想再繼續(xù)看的沖動，這也就是為什么好多人說客戶在網(wǎng)頁停留的時間只有幾秒鐘。

4、單頁面產(chǎn)品圖片的多角度展現(xiàn)：有很多商友拍照時其實是拍了很多角度的，但用到單頁面里的多角度展現(xiàn)很少，我的建議是：寫完產(chǎn)品性能、優(yōu)勢簡介后就插入3-5張該產(chǎn)品的不同角度的圖片，或者是該產(chǎn)品不同方法體驗中的照片并把照片加上簡單講解，這樣給購買者一種設想環(huán)境，所以圖片要清晰、美觀、統(tǒng)一大小規(guī)格。

5、在詳細介紹最后插入微博試的小軟文：新浪有微博，我們也許沒有那么多時間去發(fā)，但我們可以把微博搬到單個產(chǎn)品的詳細介紹里面來，用小軟文的方式增加該產(chǎn)品頁在搜索引擎的競爭優(yōu)勢，這個微博試的小軟文適合放在多角度產(chǎn)品圖片的后面，小軟文不在長200-300字之間，而在突出特色上。

6、做好產(chǎn)品相關聯(lián)的內(nèi)鏈建設：做網(wǎng)站內(nèi)容維護不僅是要做好以上五條內(nèi)功，內(nèi)鏈建設也是很重要的一部分，它就相當于疏導管，如果一個耳機產(chǎn)品有塑料型和金屬型的，那它們之間有顏色的關聯(lián)、主名字的關聯(lián)等，它們是屬于不同的產(chǎn)品分類和頁面，但可以通過這些相關聯(lián)的詞互做連接，可以引導搜索蜘蛛抓取更多產(chǎn)品頁面，也是一種引導客戶去看同產(chǎn)品的不同類型，切記：內(nèi)鏈建設不在多，而在合理性，一個頁面只有一個相關聯(lián)的詞，那就只做一個，合理才是有效的。

不管是運營網(wǎng)站還是網(wǎng)店，版面都要以看的舒服、看的明白呈現(xiàn)，頁面內(nèi)容要以簡明、多角度給到一種貼切的使用感，當用戶購買后在使用中證實是你描述的這些實況，你將獲得無數(shù)個轉(zhuǎn)介紹訂單和重復購買率的增長，簡單去做一件事需要花時間，那我們就不浪費時間認真的做對每件事。

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