關(guān)于直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分提升新技巧

　　提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分體現(xiàn)了直通車的推廣效果的提升,接下來(lái)我們就來(lái)介紹一下關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。

　　一、質(zhì)量得分的影響因素

　　從上面的圖片能夠看出影響質(zhì)量得分的四個(gè)維度分布是:基礎(chǔ)分,創(chuàng)意效果,相關(guān)性以及買家體驗(yàn)。

　　1.基礎(chǔ)分:根據(jù)直通車賬戶近期的推廣效果給出的動(dòng)態(tài)得分。是對(duì)直通車賬戶的一個(gè)評(píng)判數(shù)據(jù),主要的影響因素是關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率,現(xiàn)在轉(zhuǎn)化率也是其中的一個(gè)影響因素。

　　2.創(chuàng)意效果:推廣創(chuàng)意近期的關(guān)鍵詞動(dòng)態(tài)點(diǎn)擊反饋。主要的影響的因素就是創(chuàng)意效果里面的推廣標(biāo)題和推廣圖片。

　　3.相關(guān)性:關(guān)鍵詞與推廣寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度。影響的因素主要是寶貝的類目放置和屬性的設(shè)置。

　　4.買家體驗(yàn):根據(jù)買家在店鋪的購(gòu)買體驗(yàn)給出的動(dòng)態(tài)得分的反饋。主要的影響因素有直通車關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率、收藏、購(gòu)物車以及店鋪的DSR等影響。

　　從上面的質(zhì)量分的分析,我們也能大概的知道一些影響質(zhì)量分的因素,接下來(lái)我們就講提升質(zhì)量分的幾個(gè)方法。

　　二、提升質(zhì)量得分的方法

　　1)卡地域,控制展現(xiàn)。

　　1.第一步:添加你想養(yǎng)的關(guān)鍵詞, 10-15個(gè)左右就行(不要太多,太多了操作不過(guò)來(lái),也麻煩)先全部的默認(rèn)的出價(jià),價(jià)格設(shè)置的偏低。如下圖:

　　2.第二步:設(shè)置投放的區(qū)域,(這個(gè)最好是經(jīng)過(guò)生意參謀的分析和流量解析的后臺(tái)分析得出)只投放幾個(gè)點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化高的地區(qū)。

　　3.第三步:在兩個(gè)小時(shí)左右的時(shí)間把關(guān)鍵詞的出價(jià)都卡在100名以內(nèi)。

　　4.第四步:在經(jīng)過(guò)兩個(gè)小時(shí)左右的時(shí)間,根據(jù)自己能夠接受的出價(jià)的能力,把關(guān)鍵詞盡可能的都卡在前三頁(yè)的位置,如果可以的話卡在第一頁(yè)的點(diǎn)擊率好的地方。

　　然后就是第二天可以看看效果了。

　　這個(gè)方法就是能夠短期內(nèi)快速的提高質(zhì)量得分,當(dāng)然,質(zhì)量分做起來(lái)了還是要后期的維護(hù)來(lái)繼續(xù)的提升我們的質(zhì)量得分的。

　　2)卡無(wú)線端

　　現(xiàn)在大多數(shù)人也都知道淘寶無(wú)線端的情況是越來(lái)越好,而且無(wú)線端的點(diǎn)擊率也是明顯的好于PC端的。所以我們現(xiàn)在還有一個(gè)方法就是卡無(wú)線端的方法。

　　1.新建一個(gè)計(jì)劃,推廣寶貝,關(guān)鍵詞前期也不要加入的太多。日線額設(shè)置100-200左右。

　　2.只投放PC端和無(wú)線端,無(wú)線端的折扣最低要在180%以上(如果低于這個(gè)折扣值,無(wú)線端很難看到效果)

　　3.投放的時(shí)間折扣根據(jù)生意參謀(有條件的可選擇數(shù)據(jù)魔方)來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整,在高峰的時(shí)間段的折扣也盡量的設(shè)置偏高。投放的地域選擇點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化都高的區(qū)域。

　　4.選詞的話選擇10-15個(gè)長(zhǎng)尾詞(按照系統(tǒng)推薦詞,展現(xiàn)指數(shù)由高到低的排序來(lái)選擇長(zhǎng)尾詞)可以適當(dāng)?shù)倪x擇2-3個(gè)二級(jí)熱詞,但絕對(duì)不可以要大熱詞!出價(jià)的話可以在市場(chǎng)的平均出價(jià)的兩倍以上。

　　5.大概兩個(gè)小時(shí)左右觀察一次,把點(diǎn)擊率在1%一下的詞刪除,期間可以適當(dāng)?shù)奶砑右恍╆P(guān)鍵詞,不過(guò)一定要保證關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率在1%以上。

　　6.讓計(jì)劃把日線額燒完下線,如果燒完下線了,查看計(jì)劃的點(diǎn)擊率在1%以上,那我們的操作就成功了。

　　3)人為的干涉

　　1.選擇5-10個(gè)精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞,最好是類目和屬性的組合詞

　　2.晚上20點(diǎn)-22點(diǎn),不管多貴,拉倒第一。

　　3.吸入1000-2000展現(xiàn),降低出價(jià),人工干預(yù)點(diǎn)擊率,高于行業(yè)10%-20%

　　4.如果點(diǎn)擊率好,說(shuō)明圖片可以,詞全部降到0.05,明天再來(lái)

　　5.重復(fù)3天,詞的分?jǐn)?shù)基本會(huì)提升的很明顯。

　　點(diǎn)擊率無(wú)疑是對(duì)質(zhì)量得分最大的影響因素,但實(shí)際上它是由兩個(gè)部分組成,一個(gè)實(shí)時(shí)的點(diǎn)擊率和一個(gè)歷史的點(diǎn)擊率,如果一個(gè)計(jì)劃做了很久,歷史的數(shù)據(jù)一直還是很低的話,還不如放棄這個(gè)計(jì)劃重新開(kāi)始。當(dāng)然做這些工作的時(shí)候我們的推廣的圖片和推廣的標(biāo)題也一定要優(yōu)化好。

　　關(guān)鍵詞養(yǎng)好了,后期的培養(yǎng)工作也是很重要的,并且十分詞和十分詞之間也是有區(qū)別的。因?yàn)檎嬲�的質(zhì)量得分并不是我們看到的1-10分,它具體的數(shù)值范圍是非常的大的,一些參加過(guò)淘寶直通車培訓(xùn)的人可能聽(tīng)過(guò),小二培訓(xùn)的時(shí)候展現(xiàn)的后臺(tái)看到的最高的質(zhì)量分是600,系統(tǒng)可能把100-600的分?jǐn)?shù)都只顯示為10,這個(gè)也是為什么我們的十分和別人的十分相差還是很大的原因,這個(gè)也是為什么我們關(guān)鍵詞做到了十分后期的維護(hù)也是很重要的原因。

　　從上面的幾個(gè)做法我們可以看出提升質(zhì)量分的方法也比較簡(jiǎn)單,主要的是控制好我們的展現(xiàn),前期把我們的寶貝展現(xiàn)給更多的符合我們寶貝的群體,提升我們寶貝的點(diǎn)擊率,優(yōu)化好我們的內(nèi)功保證我們的轉(zhuǎn)化,相信我們后臺(tái)的質(zhì)量得分一定會(huì)有所提升的。

　　總結(jié):

　　質(zhì)量分會(huì)調(diào)節(jié)直通車廣告位的搜索排序相關(guān)性,使其不再僅受出價(jià)的影響,從而賣家能夠在直通車廣告位,更方便地找到自己想要的商品,提高了搜索體驗(yàn)。

　　對(duì)于賣家(特別是中小賣家)來(lái)說(shuō),通過(guò)去購(gòu)買自己質(zhì)量分高的關(guān)鍵詞,可以有效避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng),以較低的花費(fèi)得到了更多的展示機(jī)會(huì),因?yàn)橘|(zhì)量分使得直通車不再是誰(shuí)錢(qián)多誰(shuí)老大,每個(gè)賣家都有機(jī)會(huì)成為老大。這一點(diǎn),保證了中小賣家在直通車上投入的效果,從而讓中小賣家多了一個(gè)可行的推廣渠道。