難道真的會告別輝煌？諾基亞裁員重組喜憂參半

當(dāng)諾基亞的首季度業(yè)績公布后,人們關(guān)注的焦點已離開了該公司不遜于預(yù)期的過去,更聚焦至其未來的發(fā)展。目前,縈繞在人們腦海中的問題只有一個,諾基亞的精力是否真的耗盡了?

業(yè)績喜憂參半


4月19日,諾基亞第一季度業(yè)績報告露面,盡管與市場預(yù)期相符,但并不能改變公司第一季度的利潤和銷售額均有所下降,導(dǎo)致其調(diào)低今年公司的銷售增長目標(biāo)的現(xiàn)實。這使得諾基亞股票下跌了將近10個百分點。

諾基亞第一季度移動電話銷售額為54億歐元,下降了7%,而電話網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換器的銷售額則下降了29%,為14億歐元。諾基亞股票每股收益為0.19歐元,去年同期則為0.22歐元。它預(yù)計在第二季度股票每股收益將達(dá)0.18歐元～0.20歐元之間。

諾基亞首席執(zhí)行官Jorma Ollila表示,諾基亞仍占據(jù)全球移動電話銷售37%的市場份額,并且重申公司要取得40%市場份額的目標(biāo),他表示公司在第一季度的表現(xiàn)要好于預(yù)期的情況,諾基亞今年的銷售額將實現(xiàn)4%～9%的增長,而不是此前所預(yù)測的15%的增長。Ollila表示,諾基亞將按原計劃在9月份推出其第一款3G手機(jī)。

相比較同行來說,諾基亞顯然還算是好的。4月20日,愛立信召開新聞發(fā)布會,宣布裁去12000個職位,超過整個公司員工的1/10。此前,愛立信在年初已經(jīng)裁員1萬人。由于手機(jī)品種的單一和新品開發(fā)速度過慢,愛立信在手持設(shè)備生產(chǎn)上遭受嚴(yán)重虧損。

不僅在歐洲,美洲的無線通訊公司的日子也好過不到哪里去。無論是世界通訊,還是朗訊科技,它們所能呈現(xiàn)出的業(yè)績報告同樣無法令人恭維。在一連串并不美妙的消息公布后,迎接它們的只有一個結(jié)果,那就是股價的迭創(chuàng)新低。

裁員重組力求走出低谷

4月18日,諾基亞宣布再次裁員600多人,這次裁減的是諾基亞位于達(dá)拉斯附近的一個工廠,這個工廠共有員工1600人。諾基亞表示,在1-3月份,公司利潤從去年同期的10億歐元減少到了9.15億歐元,減幅為8.5%,凈銷售額也從全年同期的80億歐元減少到70億歐元,減幅為12%。

4月28日,諾基亞公司表示,由于消費需求的下降,公司已考慮關(guān)閉在瑞典的研發(fā)部門"家庭通訊"工廠。該研發(fā)部門主要負(fù)責(zé)開發(fā)用于連接電視和互聯(lián)網(wǎng)的多媒體中端設(shè)備。

諾基亞公司表示,在與該工廠180名雇員討論之后,公司將作出最終決定,但公司并沒有透露具體的關(guān)閉日期。諾基亞表示,此舉并不意味著公司將撤出中端設(shè)備市場。

另外,公司還將今年15%的增長目標(biāo)修改為4%至9%,同時把公司2002年的全球手機(jī)銷售量從此前預(yù)計的4.2億部降至4億至4.2億部之間。

諾基亞公司執(zhí)行長約爾瑪·奧利拉Jorma Ollila在接受CNBC采訪時表示,"我們在第一季度看到了觸底的跡象。我們認(rèn)為,接下來的三個季度我們的移動電話和網(wǎng)路部門將逐步改善,但是復(fù)蘇之勢卻低于我們3個月前的預(yù)期水平。而且第二代移動電話投資也顯現(xiàn)出疲軟態(tài)勢。"

與此同時,現(xiàn)實的情況再一次給了人們警醒。歐洲的移動運營商們花了1500億美元在3G牌照的拍賣上。設(shè)備的制造商也毫無例外地全力進(jìn)攻3G,必將承受更大的3G風(fēng)險。

對于移動通信領(lǐng)域的一些小公司的衰敗,投資者并不奇怪。然而,如今當(dāng)諾基亞這樣的行業(yè)巨子也出現(xiàn)了類似的問題之后,人們不禁感嘆,看來,移動通信最風(fēng)光的日子果然已經(jīng)離我們遠(yuǎn)去了。為了盡快走出谷底,諾基亞正使出渾身解數(shù)。然而,在作出了一系列并不特別的動作后,諾基亞是否真的能告別寒冬呢?

能否獨善其身

對于諾基亞的股東來說,在整個行業(yè)背景并不美妙的大前提下,諾基亞作為行業(yè)領(lǐng)頭羊能否獨善其身是他們最關(guān)心的。不過,諾基亞面對的實實在在的風(fēng)險,著實給他們心頭蒙上了一片不小的陰影。

不錯,依靠有效的運營效率,諾基亞仍然保持了業(yè)界的領(lǐng)先地位,但其進(jìn)入了一個低增長時代卻也是一個不爭的現(xiàn)實。就在15個月前,諾基亞在10年收入增長10倍的高起點上,仍保持著50%的年度銷售增長率。即便是在2001年的行業(yè)調(diào)整期內(nèi),諾基亞依舊頑強(qiáng)地將市場占有率提高了4個百分點,進(jìn)一步鞏固了在手機(jī)市場的領(lǐng)先優(yōu)勢。然而,事過境遷,這顆"新經(jīng)濟(jì)"明星如今也不得不面對與他人一樣的現(xiàn)實。第一季度銷售和利潤的同步下滑是10多年來最大的一次,而一些分析師更把諾基亞全年的收入增長預(yù)測定格在僅6%的水平,并指出諾基亞的全年利潤極有可能下滑。

從諾基亞目前存在的問題來看,一些可能是暫時的,如手機(jī)市場受到了全球經(jīng)濟(jì)放緩的明顯影響,在1996年到2000年,保持了60%的高增長后,去年出現(xiàn)了全球性的減緩,今年的增幅可能僅為5%。而諾基亞在這一領(lǐng)域的收入幾乎占到了三分之二。在歐洲市場,手機(jī)滲透率已經(jīng)十分高,近乎飽和,而消費者對于新手機(jī)款式的興趣似乎并不大�？紤]到3G技術(shù)的使用,有預(yù)測認(rèn)為未來5年的手機(jī)銷售年增長率在15%左右,盡管較之電視機(jī)和電腦,這個速度已算不錯,但已遠(yuǎn)遜于上一世紀(jì)90年代。

另外,諾基亞一直引以為榮的市場份額也有潛在隱憂。從諾基亞的市場份額來看,已基本達(dá)到奧利拉一直來強(qiáng)調(diào)的40%,因此進(jìn)一步的空間已不大。因為,現(xiàn)在的運營商不太希望手機(jī)生產(chǎn)商太過壟斷。

雖然與2000年6月巔峰時的股價相比,諾基亞的股價已下跌了74%,但其仍在同行中是最棒的之一。不過,目前40倍的市盈率既反映了投資者的認(rèn)可,也招致了投資者更高的期望值。

諾基亞是否真的告別輝煌了?