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廣告活動策劃模板集錦七篇
廣告活動策劃 篇1
一、活動目的和策劃思路:
1、隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和社會的不斷進(jìn)步,人民對自然資源的開采和使用越來越大,對環(huán)境造成的污染也越來越嚴(yán)重。為保護(hù)環(huán)境,中國已經(jīng)在國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十五”計(jì)劃中增加了可持續(xù)發(fā)展的重要指標(biāo);同時(shí)加大了國家環(huán)境保護(hù)機(jī)構(gòu)的能力建設(shè);實(shí)施了大規(guī)模生態(tài)工程;并在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整中把加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)作為重要內(nèi)容。保護(hù)環(huán)境是每一個(gè)地球公民的義務(wù)。為進(jìn)一步加大環(huán)境宣傳教育力度,結(jié)合昆明市委、市政府將昆明市創(chuàng)建為“全國衛(wèi)生城市”“國家環(huán)境保護(hù)模范城市”的目標(biāo)和“中國公民道德建設(shè)”的活動要求,更讓昆明市民深刻的認(rèn)識到環(huán)境保護(hù)的重要性。因此,作為一個(gè)春城市民,我們積極的策劃倡導(dǎo)一次全民的“環(huán)保在你身邊”活動。
2、昆明市婦聯(lián)巾幗社區(qū)服務(wù)中心豐盛服務(wù)站是一個(gè)以安置下崗失業(yè)人員、低保人員再就業(yè)為目的的非正規(guī)就業(yè)組織,近兩年來,得到市委、市政府、市婦聯(lián)、市工會、市勞動和社會保障局、市就業(yè)局等各部門以及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持與幫助,取得了一定的成績。為感謝各級部門和領(lǐng)導(dǎo)的支持與幫助,我們也在積極地想辦法支持他們的工作,努力動員和幫助更多下崗失業(yè)的兄弟姐妹,并在自己力所能及的范圍內(nèi)對社會做一點(diǎn)貢獻(xiàn),我們希望通過此次活動的舉辦募集一定的資金,為廣大熱愛環(huán)保的市民提供不少于10萬條綠色購物布袋。
3、此次活動,通過采取統(tǒng)一回社區(qū)住戶捐贈的廢舊紙張、塑料等廢舊物資,銷售后的款項(xiàng)用于訂制10萬條以上綠色布購物袋,并通過各社區(qū)居委會發(fā)到各家庭的活動方式,將綠色環(huán)保與獻(xiàn)愛心兩個(gè)社會公益活動主題有機(jī)地結(jié)合在一起。讓更多的市民和單位參與到此次活動中來,將自己沒有利用價(jià)值 的廢舊物資作為捐贈品,既力所能及、不增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),還有助于保護(hù)環(huán)境,這是一種創(chuàng)新的社會公益捐助方式,并希望真正做到全民聯(lián)合起來,共同保護(hù)人類賴以生存的環(huán)境。
4、擬在昆明市五華、盤龍區(qū)各修建5個(gè)“垃圾廢物收集亭”(貸款),配合昆明市環(huán)境保護(hù)局創(chuàng)建“環(huán)保綠色社區(qū)”,做一些探索和示范工作。
5、通過此次活動,吸納更多“環(huán)保志愿者”參予到各種環(huán);顒赢(dāng)中來。逐步組成一支長期從事環(huán)保宣傳和推廣的“環(huán)保志愿”隊(duì)伍。
二、活動單位:
主辦——(政府有關(guān)職能部門)
協(xié)辦——(熱愛環(huán)保的企業(yè))
承辦——昆明市婦聯(lián)巾幗社區(qū)服務(wù)中心豐盛服務(wù)站
三、活動名稱:“環(huán)保在你身邊”關(guān)心春城社會公益活動
四、活動時(shí)間:20xx年
五、活動內(nèi)容:
1、啟動儀式:20xx年月日,某辦事處社區(qū)(某社區(qū)廣場)。邀請市委市政府、市環(huán)保局及有關(guān)部門、單位的領(lǐng)導(dǎo)和新聞媒體參加。
2、收集廢舊物品:在昆明市范圍內(nèi),以街道辦事處為單位,組織開展宣傳活動,在指定的.時(shí)間和地點(diǎn)收集捐贈的廢舊書報(bào)和廢棄塑料瓶。在有關(guān)部門的監(jiān)督下由豐盛服務(wù)站統(tǒng)一收購。
3、捐贈:所有物資回收后銷售款項(xiàng)用于訂制10萬條以上綠色布購物袋,并通過各社區(qū)居委會散發(fā)到各家庭。所有回收的廢舊塑料將統(tǒng)一送到加工廠加工成紅、黑、白三種顏色的垃圾袋,回贈給綠色社區(qū)示范點(diǎn)的居民住戶。
4、在活動結(jié)束時(shí),舉行儀式現(xiàn)場捐贈。擬邀各有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參加,并對本次有突出貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人給予表彰。
六、活動宣傳形式:
1、現(xiàn)場宣傳由各有關(guān)單位組織人員與承辦單位臨時(shí)聘用人員共同開展。
2、對外的宣傳將邀請省、市電視臺和<昆明日報(bào)><春城晚報(bào)>、<生活新報(bào)>、<滇池晨報(bào)>等媒體進(jìn)行報(bào)道。
七、活動所需的費(fèi)用:
通過企業(yè)對本次活動冠名給予贊助。
以上是我單位對本次活動的一個(gè)簡單策劃,望政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)給予指導(dǎo)和支持。并幫助協(xié)調(diào)有關(guān)部門使活動順利開展。
廣告活動策劃 篇2
“美化校園”活動
青年志愿者協(xié)會綠色先鋒隊(duì)
20xx年10月7日
一、 活動背景
近期,校園小廣告鋪天蓋地,嚴(yán)重影響了校園環(huán)境。為了增強(qiáng)廣大同學(xué)熱愛勞動的意識,進(jìn)一步加深愛校榮校觀念,引導(dǎo)教育廣大新同學(xué)加入到美化校園的行列,為廣大師生營造更為舒適溫馨的學(xué)習(xí)生活環(huán)境,我隊(duì)決定開展清理小廣告活動,向校園“牛皮癬”說不。
二、 活動主題
“愛我西工,美化校園”
三、 活動時(shí)間
20xx年10月13日(周日)
四、 活動地點(diǎn)
西安工業(yè)大學(xué)未央校區(qū)
五、 活動參與者
青年志愿者協(xié)會綠色先鋒隊(duì)成員30人
六、 前期策劃
1、 活動前五天,通知各小組負(fù)責(zé)人,商討活動計(jì)劃并交換意見
2、 活動前兩天召開內(nèi)部會議,討論活動計(jì)劃,確定活動人數(shù)、活動內(nèi)容
和活動分工
3、活動前一天各小組負(fù)責(zé)人到活動地點(diǎn)了解小廣告主要位置
七、 活動內(nèi)容
1、 清理取款機(jī)、宣傳欄、墻面、電線桿上的廣告
2、 請學(xué)校廣播站對活動進(jìn)行報(bào)道,呼吁大家從自身做起,保護(hù)校園環(huán)境
八、 活動流程
1、 10月13日(周日)下午兩點(diǎn)全體活動人員在食堂門口集合,清點(diǎn)人
數(shù),并發(fā)放工具
2、 活動負(fù)責(zé)人講話,通告注意事項(xiàng)
3、 根據(jù)之前分工,分為四組,分別去教學(xué)樓宣傳欄、食堂門口宣傳欄、
宿舍周圍及小東門附近,分頭行動,清除小廣告,并懸掛警示牌,活動進(jìn)行約2小時(shí)
4、 各個(gè)隊(duì)伍負(fù)責(zé)人按照之前約定時(shí)間將隊(duì)伍帶回到食堂門口,清點(diǎn)工具,
負(fù)責(zé)人進(jìn)行簡單活動總結(jié),活動至此結(jié)束
5、 活動過程中,由宣傳部采集照片,為活動總結(jié)做好準(zhǔn)備
九、 注意事項(xiàng)
1、 參加活動的`志愿者須遵守活動紀(jì)律,確;顒佑行蜻M(jìn)行
2、 注意個(gè)人行為,注意維護(hù)志愿者形象,應(yīng)穿戴志愿者衣帽
3、 注意強(qiáng)調(diào)持“刀、鏟”的隊(duì)員的安全問題
4、 凡報(bào)名者無特殊情況一定準(zhǔn)時(shí)參加,報(bào)名前請慎重考慮。不得隨意遲
到、缺席、早退。所有參與志愿者必須堅(jiān)持到活動結(jié)束
5、 所有參與活動會員必須聽從活動組織者的統(tǒng)一調(diào)度,積極配合活動組
織者的工作
6、 每個(gè)小組自帶掃帚和簸箕,不能將活動產(chǎn)生的垃圾遺留現(xiàn)場,退場時(shí)
必須清理干凈;
7、 為防止清理過程中發(fā)生的意外受傷情況,工作前提醒大家工具的使用,
并配備創(chuàng)可貼
8、 由于是戶外活動,注意穿適宜活動的服裝;天氣漸涼,請大家做好抗
寒保暖工作
十、活動預(yù)算
鋼絲球(10個(gè)) 10元
小鏟子(20個(gè)) 60元
手套(15個(gè))15元
創(chuàng)可貼(10個(gè)) 5元
抹布(5個(gè)) 10元
總計(jì):100元
十一、意外事件處理方案:
(1)須有后備替補(bǔ)人員,他們應(yīng)了解明晰本次活動的各個(gè)環(huán)節(jié),當(dāng)遇到原參加人員因事不能參加時(shí)及時(shí)替補(bǔ),不能造成活動推遲。
(2)如遇雨天或其他惡劣天氣,活動將順延舉行
附:各組負(fù)責(zé)人及各組人名單
注:加粗的即為各組負(fù)責(zé)人
青年志愿者協(xié)會綠色先鋒隊(duì)
20xx年10月7日
廣告活動策劃 篇3
凡爾納將定于20xx年X月X日-20xx年X月X日面向全國范圍內(nèi)舉辦的“凡人手機(jī)征集廣告語活動”。
此次廣告語征集活動,將在公開、公證、公平的原則下普遍傳播,接受來自全國各地的稿件,評審委員于20xx年X月X日,在深圳市律政公證處的現(xiàn)場監(jiān)督下,對稿件進(jìn)行專業(yè)的評審,評選出10個(gè)入圍獎(jiǎng)作品。
備注:此次廣告語征集活動在全國范圍內(nèi)開展,我們希望在全國朋友的聰明智慧中尋找到適合凡爾納手機(jī)品牌需要、體現(xiàn)凡爾納產(chǎn)品特征、提煉凡爾納文化的廣告語,我們將會在公證處的公證下,在專家小組的嚴(yán)格審核下,在現(xiàn)有投稿作品中,找到最適合的作品,所以這次廣告語征集活動將對入圍作品進(jìn)行重量級的嘉獎(jiǎng),并將邀請入圍者參加凡爾納新品發(fā)布會。我們的征集渠道將繼續(xù)開通,我們依然真誠歡迎朋友發(fā)揮聰明才智,創(chuàng)造出更好的作品并與我們聯(lián)系(聯(lián)系電話:xxxxxxxxx,我們依然將對您的作品進(jìn)行審核,一經(jīng)采用,我們會第一時(shí)間和您聯(lián)系,并頒發(fā)相應(yīng)的證書和獎(jiǎng)金。
評審規(guī)則
本著公開公正公平的原則,此次評審工作由評審委員會在公證人員的監(jiān)督指導(dǎo)下完成
一、 作品評審標(biāo)準(zhǔn)
1、口號作品:主題鮮明、文字簡練、韻味傳神、朗朗上口、方便傳播,中文或中英文對照,作品應(yīng)配有文字說明。(主要能突顯凡爾納智能手機(jī))
2、應(yīng)征作品應(yīng)為最新原創(chuàng)、未發(fā)表過的作品。
二、作品評審流程
1、 評審委員會對來自全國的稿件進(jìn)行初審,初選出20件投稿作品,包含作品內(nèi)容,作者姓名,聯(lián)系電話和作者地址。
2、評審委員會在初選的20件作品中,依據(jù)評審標(biāo)準(zhǔn),本著寧缺毋濫的準(zhǔn)則,選擇出10件入圍作品,和一件采用作品(如所有作品都未能達(dá)到采用作品的要求則取消采用獎(jiǎng)項(xiàng))。
3、評審委員會對初選的20件作品依據(jù)評審標(biāo)準(zhǔn),進(jìn)行打分(滿分10分,實(shí)行0分—10分制,小數(shù)后面一位),評審組統(tǒng)計(jì)總分,各評審員分?jǐn)?shù)累加,從高到低,依次排序(如有并列名次,則由評審組組長決定放棄其中的一名或多名)。評審組取第一名至第十一名作品。
4、采用獎(jiǎng)和入圍獎(jiǎng):選出的11件作
品中,采用全體評審組成員舉手表決制
采用獎(jiǎng):評審組全體成員全票通過,如未有全票通過作品,則采用獎(jiǎng)取消。(采用獎(jiǎng)用來作文化)
入圍獎(jiǎng):選出的11件作品中,依據(jù)分?jǐn)?shù)的高低,取消分?jǐn)?shù)最低的作品,其他10件作品既是入圍獎(jiǎng)獲得作品(如有重復(fù)作品,則以投稿日期最早的作品為準(zhǔn))。
5, 所有獲獎(jiǎng)作品,評審委員會核實(shí)作者及作品信息后,則在凡爾納guang網(wǎng)公布7個(gè)工作日,公布期滿后,則依據(jù)《益有廚柜廣告語征集活動》流程,對獲獎(jiǎng)稿件進(jìn)行現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)和獲獎(jiǎng)證書的.頒發(fā)。
三、 評審組
組長:XXX
副組長:XXX
成員:XXX XXX XXX XXX XXX
公證書:
此次凡爾納廣告語征集活動落下帷幕,在評審小組的嚴(yán)格審核下,在公證處的監(jiān)督下,雖然并未征集到適合凡爾納品牌需要,體現(xiàn)凡爾納產(chǎn)品特征,提煉凡爾納文化的廣告語,但我們依然滿懷感恩之心,感謝來自全國各地朋友們對凡爾納的關(guān)注與支持,我們將堅(jiān)守廣告語征集的規(guī)則,在公布期(7個(gè)工作日)滿后,對入圍作品分別頒發(fā)證書和獎(jiǎng)金。
凡人手機(jī)征集廣告語活動
為準(zhǔn)確展示凡爾納的獨(dú)特性能,進(jìn)一步提高凡爾納的美譽(yù)度和知名度,提升凡爾納的品牌影響力,邁瑞鉑決定面向社會廣泛征集凡爾納宣傳主題廣告語,現(xiàn)將相關(guān)事宜公告如下:
1.宣傳廣告語要充分反映凡爾納突出亮點(diǎn)邁瑞鉑和文化內(nèi)涵,有較強(qiáng)的感召力。
2.提交的廣告語內(nèi)容健康,要求響亮、通俗、易讀、易記,無不良涵義和負(fù)面聯(lián)想、要求瑯瑯上口、容易記憶、特色鮮明、涵蓋精準(zhǔn)。
3.文字?jǐn)?shù)在16個(gè)字之內(nèi)。。
4.提交作品時(shí)須同時(shí)隨作品提供創(chuàng)作說明(電子文檔),以詮釋廣告語的涵義和創(chuàng)意思路。
時(shí)間:20xx年X月X日——20xx年X月X日。 2.投稿方式: A.在線投稿: ——在線投稿,網(wǎng)友可以在線投票給予支持。 B.郵寄投稿(請注明“征稿”字樣,以當(dāng)?shù)剜]戳?xí)r
間為準(zhǔn)),邁瑞鉑網(wǎng)站會根據(jù)的投稿時(shí)間定期在網(wǎng)上發(fā)布,以便網(wǎng)友后期參考投票評比。 地址:郵編:335004
聯(lián)系電話:
本次廣告語征集活動獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為:
最終錄用獎(jiǎng)1名,獎(jiǎng)金和稿酬共計(jì) 元(人民幣);
最佳人氣獎(jiǎng)3名,贈送邁瑞鉑凡爾納手機(jī)及
創(chuàng)意獎(jiǎng)20名,贈送 一份;
1.成立“凡爾納——凡人手機(jī)告語征集活動”領(lǐng)導(dǎo)小組,由 擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)小組組長。
2.本次廣告語征集活動嚴(yán)格按“公平、公開、公正”的評審細(xì)則和評審流程進(jìn)行評審。
3.評選程序:
1)海選階段:20xx年X月X日至20xx年X月X日為海選階段。海選階段,所有投稿參賽廣告語均以編號的方式在邁瑞鉑官方網(wǎng)“凡爾納——凡人手機(jī)告語征集活動”專題貼出,網(wǎng)站投稿作品即時(shí)顯示,郵件投稿的稿件,由網(wǎng)站管理員每天定時(shí)集中錄入。本階段瀏覽者可以對作品發(fā)表評論。
2)評選15條入圍作品
A.第一輪網(wǎng)絡(luò)投票:X月X日至X月X日,邁瑞鉑官方網(wǎng)將對參賽廣告語進(jìn)行為期10天的網(wǎng)絡(luò)投票。
B.X月X日由邁瑞鉑官方網(wǎng)市場部組織評委(成員:廣告語征集活動領(lǐng)導(dǎo)小組成員)對收集作品予以打分。
C.按權(quán)重網(wǎng)絡(luò)投票40%+現(xiàn)場打分60% 形式進(jìn)行篩選,篩選出得分最高的前15條入圍廣告語,并于X月X日在邁瑞鉑官fa n g 網(wǎng)站發(fā)布。
3)最終評選:
A.第二輪網(wǎng)絡(luò)投票:X月X日到X月X日對入圍作品進(jìn)行為期7天的網(wǎng)絡(luò)評選。
B.X月X日,由邁瑞鉑傳營銷中心組織評委(成員:廣告語征集活動領(lǐng)導(dǎo)小組主要領(lǐng)導(dǎo)、文化界及專家、業(yè)內(nèi)人士、游客代表和社會公眾代表)對入圍15條廣告語現(xiàn)場打分。
C.按權(quán)重計(jì)算最終獲獎(jiǎng)結(jié)果:專家票40%+景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)票30%+社會公眾網(wǎng)上投票30%。最終產(chǎn)生最終錄用獎(jiǎng)1名,最佳人氣獎(jiǎng)3名,創(chuàng)意獎(jiǎng)20名,獲獎(jiǎng)作品及作者將在邁瑞鉑官方網(wǎng)網(wǎng)站進(jìn)行為期一周的公示。
1.參加本次邁瑞鉑廣告語征集的所有人士,請?jiān)趨①惽白屑?xì)閱讀本公告,如遞交作品參加大賽,則視為同意并接受本公告的全部條款。
2.參賽廣告語必須是原創(chuàng)之作,提交資料必須真實(shí)。入選作品如被發(fā)現(xiàn)系非遞交該作品作者的作品或抄襲、拷貝他人作品或侵犯他人著作權(quán)的,經(jīng)查屬實(shí)后,主辦方有權(quán)取消該作品的獲獎(jiǎng)資格,并追回獎(jiǎng)金,由此引起的全部法律責(zé)任由該作品的遞交人承擔(dān)。
3.參賽者自提交作品之日起,即視為同意許可大賽主辦永久地、不受地域限制地使用該方作品,主辦方有權(quán)采取任何方式對參賽作品的部分或全部進(jìn)行使用,且無須再行支付稿酬。獲獎(jiǎng)作品著作權(quán)歸屬參賽者,本條約定具有著作權(quán)許可使用合同效力,參賽者同意不再與主辦方簽訂著作權(quán)許可使用合同。
4.在符合法律規(guī)定的情況下,本次廣告語征集的解釋權(quán)歸主辦方邁瑞鉑所有。
頒獎(jiǎng)時(shí)間另行通知。
廣告活動策劃 篇4
武漢作為華中最大都市,擁有800萬的消費(fèi)者,其中常佳人口700萬,流動人口100萬,再加上"火爐"的氣溫,對于任何一支飲料新軍來講,都是一個(gè)不可估量的"黃金市場"。如今,春尚未走,武漢飲料市場已是產(chǎn)品繁多,群雄驟起,悄然進(jìn)入戰(zhàn)國時(shí)代,由此可見一斑。
三九集團(tuán)是國內(nèi)外知名大型軍工企業(yè)集團(tuán),獨(dú)特的管理,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品早已樹立了良好的企業(yè)形象,這也為開啟武漢市場提供了一把金鑰匙。
一、市場背景分析:
1、據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)武漢市目前已有20多種品牌的礦泉中(包括蒸餾水、太空水、純水等),其中,知名品牌約有5、6種。整個(gè)礦泉水市場以"樂百氏"為霸主。另外,有兩支力量也值得注意:一是"太陽神",二是"健士霸"。
2、市場競爭分析:
當(dāng)前1999蒸餾水的主要競爭對手有:
A、樂百氏:
優(yōu)勢特點(diǎn):
a、長期經(jīng)營,是最先打人武漢市場的礦泉水品脾之一。
b、廣告投入大,"當(dāng)然樂百氏"頗受青睬。
c、產(chǎn)品質(zhì)量較好。
d、擁有穩(wěn)定消費(fèi)群。
e、市場點(diǎn)、面較廣。
B、太陽神:
優(yōu)勢特點(diǎn):
a、廣告投入大,"太陽神"是國內(nèi)最著名的品牌之一。
b、產(chǎn)品質(zhì)量較好。
c、進(jìn)入武漢市場較早,有不俗的指名購買率。
C、健士霸:
產(chǎn)品分析:健士霸同999一樣,也是今年初初步人武漢市場,但其廣告投入僅前期就號稱近200萬元,并擁有一套專業(yè)營銷人馬,是999成為"黑馬"的有力競爭對手。
D、其他:相比之下勢頭較弱,略過不提
3、產(chǎn)品問題點(diǎn)/機(jī)會點(diǎn):
A、產(chǎn)品問題點(diǎn):
a、各競爭對手實(shí)力雄厚;
b、產(chǎn)品進(jìn)入市場晚;
c、消費(fèi)者通常將"999"與胃泰聯(lián)系在一塊,不能馬上適應(yīng)從胃泰到礦泉水的轉(zhuǎn)變,需要一段時(shí)間的心理接受乃至認(rèn)同過程。
B、市場機(jī)會點(diǎn):
a、良好的企業(yè)形象,知名度高的品牌,有助于迅速打開市場;
b、產(chǎn)品質(zhì)量上乘,價(jià)格適中;
c、廣告與營銷的同步運(yùn)作;
d、通過"樂百氏"、"太陽神"等"粵水"打先鋒,江城消費(fèi)者對"粵水",尤其是著名品牌的"粵水"有一定的信任度與好感度。一些暢銷品牌價(jià)格上漲較快,且市面上偽劣產(chǎn)品較多。消費(fèi)者往往愿意接受新品牌,以防"假水"。
4、消費(fèi)者狀況調(diào)查及分析:
A、對品脾的記憶率,飲用率和近期購買較高的晶牌,均為老品牌,廣告促銷多的品牌,并且分布相當(dāng)集中。
B、據(jù)調(diào)查,有90%以上的消費(fèi)者飲過礦泉水,有72%的人表示滿意,另有30%的女性,10%的兒童,65%的男性消費(fèi)者長期飲用,但同時(shí)值得注意的是,有近20%的消費(fèi)者在不提示情況下回憶不起礦泉水的具體品牌,這表明目前的武漢市場仍有一部分消費(fèi)者的品牌陣地未被占領(lǐng)。
C購買場所及比重:百貨商場(含超市)35%,夜總會及溜冰城等15%,副食商店25%,冷飲攤點(diǎn)及其它25%。
E。廣告效果調(diào)查:礦泉水廣告影響比重為電視45%,報(bào)紙17%,戶外10%,POP12%,車身12%,電臺及其它4%,這表明999的廣告重心仍須側(cè)重電視。
二、市場策略:
1、市場定位:
A、以武漢市為主,輻射整個(gè)湖北省,市內(nèi)以七個(gè)市區(qū)為主,輻射各郊區(qū)(縣);
B.商品定位:高質(zhì)低價(jià)的清純蒸餾水
C.目標(biāo)市場:所有礦泉水現(xiàn)有消費(fèi)者及潛在市場
D、廣告定位:以情感訴求廣告為主,公關(guān)活動為輔
三、廣告策略:
1、綜合立體策略:上市伊始,集中優(yōu)勢兵力從電視、報(bào)紙、車身、POP、電臺等方面推進(jìn),造就廣告優(yōu)勢。
2、差別策略:通過針對性的廣告活動,使消費(fèi)者逐步做到在看到999時(shí)不僅只想到胃泰,還有蒸餾水,為避免部分消費(fèi)者誤認(rèn)為"999蒸餾水"是藥用水,或者將999與藥品相聯(lián)的心理,廣告須采取有效而必要的差別策略,主題應(yīng)突出"純"、保健等。
3、廣告主題:為配合"關(guān)鍵時(shí)刻,還是999"的企業(yè)主題,可將純蒸餾水的主題擬為"九百九十九次的選擇之后,還是999純蒸餾水在手"。
四、營銷策略:
1、營銷思路:"推拉"相結(jié)合
推銷:建立、保持、發(fā)展與零售商的合作關(guān)系。
拉銷:通過大量而具有廣泛影響的傳播媒介把產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者,反復(fù)訴求,刺激其購買欲望和行動。
2、銷售目標(biāo):
從經(jīng)營的階段性發(fā)展規(guī)律著手,制定短、中、長期目標(biāo)。
短期目標(biāo):成功地切人市場。
中期目標(biāo):逐步形成一個(gè)較為穩(wěn)定的消費(fèi)群,開拓新客源,尋求更多消費(fèi)者的指名購率。
長期目標(biāo):維持產(chǎn)品的市場占有量,謀求最大利潤。
3、市場目標(biāo):第一年:占有同類市場的'10%,第二年遞增為20%一25%,第三年達(dá)到30%以上,作為切人市場的96年,銷售額暫定為50萬元一80萬元。
五、廣告目標(biāo):
1、通過廣告活動的整體、細(xì)致的策劃與實(shí)施,使999蒸餾水變市場新軍為市場領(lǐng)頭羊。
2、誘導(dǎo)消費(fèi)者的指名購買,刺激需求。
3、提高市場知名度與好感度,讓90%以上的消費(fèi)者知道并接受999蒸餾水。
4、提高市場獲利能力。
六、媒介策略:
以硬廣告為主,硬廣告,軟廣告交錯(cuò)并行。
1、硬廣告:
A、電視:
a、武漢有線臺:時(shí)間4月20日一5月30日共40天為第一期廣告。這一階段內(nèi)投播量須大而當(dāng),可一天2-3次。第二期為6月1日一8月30日,這一時(shí)間為礦泉水的黃金時(shí)期,有線臺實(shí)際收視率居市內(nèi)各電視臺之首,應(yīng)加重投入,每天可選擇綜藝臺,電影臺各2-3次。9月以后為第三期,勢頭漸弱,做維持性廣告。
b、武漢電視臺:與有線臺同步交相輝映,覆蓋整個(gè)武漢市,也可選擇播1月停l周再重復(fù)。
B、報(bào)紙:以《長江日報(bào)》、《武漢晚報(bào)》、《電視周報(bào)》為首選報(bào)紙,其特點(diǎn)是發(fā)行量大,信息面廣。
C、車身:選擇4條線路,同時(shí)穿武漢三鎮(zhèn)的專線車,每條線路5臺車,可訂為分別往武昌青山,洪山,火車站三條線路及往漢口客運(yùn)港,火車站不同方向的四條線路。
D、戶外:可選擇二橋,江漢路等地段發(fā)布三九集團(tuán)企業(yè)形象的廣告。
E、POP:分海報(bào)(懸掛、招貼等形式)和看板兩種形式。
F、電臺:針對廣大青年、尤其是學(xué)生,也可考慮選用收聽率較高的楚天音樂臺、湖北文藝臺、武漢文藝臺等。
2、軟廣告:
A、新聞發(fā)布會。
B、文化衫。
C,參加大型商品展覽會。
C、與經(jīng)銷商、部分零售商的聯(lián)誼會。
※特別公關(guān)活動推薦:(未計(jì)入預(yù)算內(nèi))
街角拍照,征求認(rèn)領(lǐng):
5月一9月每日在市內(nèi)拍10張999蒸餾水的消費(fèi)者消費(fèi)相片,選l張?jiān)u為"武漢市三九純水今日之星",獲"二九形象獎(jiǎng)",此活動由武漢有線臺辟專欄主辦,每日晚于有線臺公開征求照片’中人認(rèn)領(lǐng),獲獎(jiǎng)?wù)叩锚?jiǎng)金30元,如果親友轉(zhuǎn)告中獎(jiǎng)?wù)哳I(lǐng)獎(jiǎng),那么,第一個(gè)轉(zhuǎn)告者同時(shí)獎(jiǎng)20元,(此項(xiàng)以50元/日計(jì))每月在30名形象獎(jiǎng)的人圍者中選1名評為當(dāng)月"三九最佳形象者"獎(jiǎng)金200元,同樣,最初轉(zhuǎn)告者獲100元。估計(jì)其影響將深人家庭,無疑,每一個(gè)獲獎(jiǎng)?wù)叨紩䦟ζ溆H友、鄰居、周圍環(huán)境中人產(chǎn)生巨大的廣告效應(yīng),并有刺激購買之功效。
七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算:
1、硬廣告:
A、電視、15"
a、有線臺:
第一期(每天2次)l1、84萬元七五折:8、88萬元
第二期視實(shí)際情況另定
第三期視實(shí)際情況另定
b、武漢臺:
第一期(每天2次)16萬元八折:12、8萬元
第二期視實(shí)際情況另定
第三期視實(shí)際情況另定
B、報(bào)紙:
14萬元
C、車身:20萬元
D、戶外:20萬元八折:16萬元E、POP:1萬元F、電臺l萬元
2、軟廣告:
A、新聞發(fā)布會5-8萬元B、文化衫5萬元
C、公關(guān)活動10萬元
八、廣告效果評估:
于廣告刊播后,不定期以問卷、座談會等方式作廣告效果測定,以隨時(shí)修正廣告企劃案。
1、電視廣告以一星期測定1次。
2、不定期以問卷測定。
3、每月開消費(fèi)者座談會1次。
廣告活動策劃 篇5
一、活動背景
和諧美好的校園給了我們一個(gè)舒適、安靜的學(xué)習(xí)環(huán)境,可是總有一些不文明的人做些不文明的事。我們的校園的各主要校道上的一些小廣告(俗稱牛皮腳廯)比比皆是,這大大的'損壞了學(xué)校的環(huán)境,就是一名普通的學(xué)生也要對這有所為,更何況我們身為一名志愿者了。校園小廣告的泛濫,直接影響著我校的校容,影響著我校師生的生活學(xué)習(xí)。
二、活動主題
文明校園,你我同行
三、活動目的及意義
徹底清除校園小廣告,實(shí)踐我班志愿服務(wù)宗旨。促進(jìn)校園精神文明的建設(shè),樹立當(dāng)建設(shè),立足身邊小事,改善校園環(huán)境,力爭為廣大師生展示一個(gè)特色鮮明、環(huán)境優(yōu)美校園環(huán)境。
四、活動時(shí)間
20xx年x月x日
五、活動地點(diǎn)
昌邑奎聚十字路小學(xué)及各條主要校道
六、活動對象
六年級全體學(xué)生
七、活動流程
㈠活動前準(zhǔn)備工作階段
1、安排兩到三名同學(xué)到校園內(nèi)外了解小廣告到處張貼的情況并拍下照片;
2、利用多種宣傳方法,先在班級內(nèi)進(jìn)行宣傳,然后到學(xué)校各處進(jìn)行宣傳,統(tǒng)計(jì)好班上參與名單;
3、對參加此次活動的成員進(jìn)行分組,總負(fù)責(zé)人為每個(gè)小組劃分工作區(qū)域,并在每一組中設(shè)立小組長,負(fù)責(zé)自己所在小組,小組負(fù)責(zé)人要準(zhǔn)備好工具小刀,抹布,垃圾袋或垃圾桶;
㈡活動進(jìn)行階段
1、下午兩點(diǎn)在班級前集合,各個(gè)小組長負(fù)責(zé)清點(diǎn)好本組人數(shù),確定人數(shù)到齊后,負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)有關(guān)注意事項(xiàng)和紀(jì)律;
2、兩點(diǎn)半活動正式開始,各個(gè)小組長帶領(lǐng)小組成員出發(fā)前往劃分好的清理區(qū)域進(jìn)行清理;
3、四點(diǎn)半活動結(jié)束,將垃圾全部帶走,并到班級門口集中,簽到、交工具。
、缁顒雍笃陔A段
1、負(fù)責(zé)人為此次活動寫活動總結(jié);
2、參加活動的成員寫心得或新聞稿,提出本次活動的不足之處和從中吸取的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
八、注意事項(xiàng)
1、在活動的過程所有的成員要服從指揮,要有紀(jì)律性、組織性;
2、小組長要起到通訊員的職責(zé),及時(shí)匯報(bào)情況,好讓負(fù)責(zé)人有所準(zhǔn)備;
3、所帶工具要妥善保管好,認(rèn)真清除小廣告、亂涂亂畫非法字跡,
并把垃圾放在隨身帶的袋子里面;
4、要注意形象,報(bào)名參加的不準(zhǔn)直掛名在玩,負(fù)責(zé)人要嚴(yán)格要求,要以學(xué)校的形象為重,注意安全;
5、活動的過程中所有的成員要注意自己的形象,明白自己代表的不僅是個(gè)人,更是學(xué)校我們這個(gè)大集體。
活動預(yù)算:
1、水桶15個(gè)
2、抹布30塊
3、小刀或鏟子30把
4、垃圾袋或垃圾桶15個(gè)
廣告活動策劃 篇6
一、前言
中國已經(jīng)加入了wto,使得經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展,消費(fèi)者的生活水平在提高,而消費(fèi)觀念也在增強(qiáng)。中國糖果市場在中國食品市場中占據(jù)著重要地位。而巧克力市場為中國糖果市場的一股新興力量,占據(jù)重要的市場地位。XX年中國巧克力月產(chǎn)能力超過10萬噸,但實(shí)際生產(chǎn)量
不足6萬噸,每人平均年消費(fèi)能力不足5噸,不及西方國家。中國這一塊巧克力市場正在空缺,我們必須先搶占這個(gè)市場。
二、市場分析
1、銷售額分析
1999年監(jiān)測零售店巧克力銷售額為9900、58萬元,占30種商品銷售額的2、69%占全部商品零售的0、94%,在30種商品中排第15位,與1998年相比上升了2位。銷售額占30種商品總銷售額的比例1998年增加了0、16%,但占全部商品零售總額比例比1998年增加了0、13%。
2、巧克力牌子分析
監(jiān)測范圍內(nèi)巧克力品牌總數(shù)為109個(gè),比1998年減少了12、8%,平均單個(gè)品牌銷售額為58、8萬元,平均值以上的品牌有12個(gè),占11、01%,平均值以下的品牌有97個(gè),占88、99%。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌的品牌有15個(gè)、與1998年相同。其中健達(dá)新進(jìn)入500領(lǐng)先品牌。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌占巧克力品牌總數(shù)13、7%,占500領(lǐng)先品牌的2、76%,比各品種平均值低0、57%。其中排位較高的是德芙(第13位)在500領(lǐng)先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴,下降幅度最大的是萊勒克。
。1)市場背景
國產(chǎn)品牌在上海市場并不多見。但是國產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡如人意,只有5%的認(rèn)為國產(chǎn)巧克力好吃。國產(chǎn)巧克力即使在價(jià)格上比國外品牌要低很多,但還是被擠到市場的下層,在國產(chǎn)巧克力中,只有上海地產(chǎn)的申豐、梁豐表現(xiàn)較為出色,但也分別只有7%,1%的人認(rèn)為它們是最好的品牌。
。2)品分析
1、種類
a。黑巧克力,乳質(zhì)含量少于12%
b。手奶巧克力,10%的可可漿及至少12%的.乳質(zhì)
c。白巧克力,不含可可粉的巧克力
d。夾心巧克力,含有各種果汁加手奶夾心的巧克力
2命名
以較容易記的詞來命名
。3)包裝
采用中國物色的設(shè)計(jì)
(4)顏色
以紅色為主、白色為襯
(5)品味
既保持了歐式巧克力細(xì)膩典雅的風(fēng)茫,又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風(fēng)格,更加入了中國人所喜歡的細(xì)膩柔和、鮮醇幼滑的特點(diǎn)。
。6)容量
100克排塊
(7)價(jià)格
1、零售定價(jià)12、8元
2、零售進(jìn)價(jià)10元
3、中盤進(jìn)價(jià)8元
4、廠價(jià)3元
三、競爭對手分析
1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、申豐、奇巧、好時(shí)、大昌兒童、雀巢。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10、下榜的是萊勒克,由1998年第10位退居第13位。
1999年十大牌中,排序上升的有3個(gè),升幅最大的雀巢;排序不變的有5個(gè),排序下降的有2個(gè),降幅無為1位。
巧克力在500領(lǐng)先品牌的排序變化指數(shù)為55·67%。
四、廣告目標(biāo)
提高產(chǎn)品知名度,打進(jìn)中國市場,要加入500領(lǐng)先品牌。
五、廣告對象
1、10~15歲,特征;消費(fèi)行為具有經(jīng)常性,習(xí)慣性甚至依賴性,心理上有相互攀比的人頃向,在思想、意識上尚未形成模式和概念。
2、正在戀愛或想戀愛的年青男女們,由于情人節(jié)的到來,他們會是夠買的主要群體。
六、廣告地區(qū)
先在廣西、廣東兩省開始打入市場
七、廣告創(chuàng)意
1、奇遇篇
兩個(gè)旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界,他們正所最后一盒清爽巧克力拿出來,打算分來吃,但一小晃動,整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一個(gè)食人族正圍著幾個(gè)昌險(xiǎn)者,發(fā)現(xiàn)一盒東西掉下來,感到奇怪,就打開來看,巧克力的香味就往四周飄,引起了其它人的興趣,馬上圍著那盒東西猛瞧,想到底是什么呢?他們決定每個(gè)人都嘗一下,他們就嘰嘰歪歪的講著,昌險(xiǎn)者們從驚訝中反應(yīng)過來,就趕快逃走了,食人族們卻未發(fā)現(xiàn),還在繼續(xù)討論,最后決定等他們望著天空,希望能再掉下一個(gè)奇怪的盒子,一天一天的過去了,他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生。
廣告語:好吃的,永遠(yuǎn)忘不掉,清爽巧克力.
2、偶然篇
b、在一個(gè)荒島上,一個(gè)落迫此地的人,正坐在沙灘上,臉上帶著蒼桑與無耐已經(jīng)有好久了,都沒有看到一艘船經(jīng)過,島上能吃已經(jīng)吃了,就在這個(gè)饑鋨交加的時(shí)刻,希望正向他駛來,一只箱子從遠(yuǎn)處漂來,他馬上充滿了力氣,把它從海里托到岸上,打開看,原來是一箱的清爽巧克力!翱酀纳,而您的清爽巧克力卻不是!
8)廣告實(shí)施階段:XX年1月--10月
9)廣告媒體策略
1、主要以電視及網(wǎng)絡(luò)做宣傳
2、電視廣告排在黃金時(shí)段播出
10)廣告預(yù)算
電視及網(wǎng)絡(luò)將花20萬元人民幣
11)廣告效果預(yù)測
廣告推出后將有50%的消費(fèi)者認(rèn)識本產(chǎn)品,并產(chǎn)生購買。
廣告活動策劃 篇7
一、活動時(shí)間:3月x日下午
二、活動地點(diǎn):南陽職業(yè)學(xué)院餐廳外墻壁
三、活動參加人員:XXXX
四、組織人:XXXX
五、活動介紹:
3月x日下午,我們利用后兩節(jié)自習(xí)課組織班里同學(xué)對北苑郵局的墻壁上的小廣告進(jìn)行清理。以“樹文明新風(fēng),創(chuàng)和諧宛職”為主題。在班委的帶領(lǐng)下前往餐廳外。XXX、XXX,XXX,等人辛勤勞動,對貼滿廣告的墻壁進(jìn)行清理。很快墻壁恢復(fù)其本來面目。
六、收尾工作:
清理后為取得更好的效果就將廣告紙打掃干凈、保持地面的整潔。
七、活動的自我評估:總體來說我們這次活動的意義還是有達(dá)到,恢復(fù)了墻壁的整潔,提升了校園的形象。
原因:1、準(zhǔn)備充分:3月x日由生活委員前往北苑郵局門前進(jìn)行查看,并準(zhǔn)備5把小鏟子、臉盆、刷子等。2、分工明確:每個(gè)人有各自負(fù)責(zé)的地方、合理分配工作。
3、帶頭作用:各班委積極參與給同學(xué)們樹立典范,起到了模范帶頭作用
理由:1、在清理中保持安靜沒有打擾到老師學(xué)生正常學(xué)習(xí)。2、在勞動中沒有損壞公共設(shè)施、墻壁瓷磚等。3、本班帶的`勞動工具沒有遺失。
4、反映良好:翻整清理過程中遇到老師,對我們的工作得到了肯定,并贊此舉有實(shí)在意義。
八、活動的結(jié)果及意義:
活動圓滿結(jié)束、墻壁重現(xiàn)往日生機(jī)。在活動中我們的同學(xué)互相配合,在不怕苦,不怕累的精神作用下出色的完成各項(xiàng)預(yù)定任務(wù)。各位同學(xué)在活動中提高了自己的能力,增強(qiáng)同學(xué)們之間的配合意識。
XXXXXXXXXXXX日
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