關(guān)于廣告策劃模板錦集8篇

廣告策劃 篇1

　　一、背景

　　清遠(yuǎn)市山清水秀，空氣清新，河水清澈，環(huán)境優(yōu)美，在歷年環(huán)境綜合指標(biāo)檢測(cè)中，清遠(yuǎn)市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級(jí)市前茅，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區(qū)。清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢(shì)和環(huán)境優(yōu)勢(shì)，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開(kāi)發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)，造福清遠(yuǎn)人民，成為一個(gè)值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。而且，近年來(lái)，清遠(yuǎn)市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、山水溶洞、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展，目前全市已有景區(qū)、景點(diǎn)近80處；其中國(guó)家4a級(jí)景區(qū)8個(gè)。已經(jīng)獲得“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”、“中國(guó)漂流之鄉(xiāng)”、“中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)”、“中國(guó)奇洞之鄉(xiāng)”、“中國(guó)龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱號(hào)。

　　二、前言

　　本案從主題“ 生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根據(jù)投資商的發(fā)展戰(zhàn)略、功能定位和總體布局，對(duì)清遠(yuǎn)漂流進(jìn)行項(xiàng)目定位及整套推廣，旨在推崇生活新主張，告訴人們?cè)趽碛辛己梦镔|(zhì)生活的同時(shí)，更應(yīng)該去追求更高層的精神生活，而“清遠(yuǎn)漂流”就是最理想的上上之選。我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸清遠(yuǎn)及清遠(yuǎn)漂流，然后在清遠(yuǎn)漂流中體驗(yàn)具有休閑的假日時(shí)光，獲得身心愉悅的浪漫之旅，從而增進(jìn)對(duì)清遠(yuǎn)歷史文化、民風(fēng)習(xí)俗的了解，提高企業(yè)的認(rèn)知度與美譽(yù)度，為企業(yè)的后期運(yùn)做打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟(jì)效益。

　　三、市場(chǎng)分析

　　1、市場(chǎng)環(huán)境分析

　　清遠(yuǎn)山清水秀，環(huán)境優(yōu)美，旅游資源具有休閑散心的特征，因此，我們?cè)O(shè)計(jì)的路線主要針對(duì)年輕群體（包括學(xué)生、白領(lǐng)、教師等）

　　1）、20xx年，廣東省普通高校總數(shù)達(dá)到112所，全省普通本�？圃谛Ｉ�達(dá)到133。41萬(wàn)人。顯然這是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，而武廣客運(yùn)專線的開(kāi)通可以很快地把兩湖地區(qū)的大學(xué)生（光武漢就有一百多萬(wàn)大學(xué)生，居全國(guó)首位）帶到清遠(yuǎn)來(lái)，因此，我們夢(mèng)之旅推出的大學(xué)生節(jié)假日組團(tuán)游和畢業(yè)旅行將大有可為。

　　2）、低碳旅游是一種趨勢(shì)，不僅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持環(huán)保，同時(shí)開(kāi)拓商機(jī)，為此我們將推出集休閑、健身、旅游于一身的自行車旅行，同樣是面向年輕群體。

　　為應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)對(duì)旅游業(yè)的影響，國(guó)家旅游局推出了《國(guó)民旅游休閑計(jì)劃》，在廣東山東浙江江蘇率先試行。其中包括面向?qū)W生的修學(xué)游。

　　3）、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過(guò)著安逸的生活，對(duì)外面的世界可謂知之甚少，從小也缺乏這種學(xué)習(xí)以就業(yè)方向?yàn)閷?dǎo)向的意識(shí)。隨著物資生活水平的提高，現(xiàn)在的學(xué)生從小缺乏吃苦經(jīng)歷，抗打擊能力下降，而本地的旅行社也沒(méi)有開(kāi)發(fā)一個(gè)可以鍛煉學(xué)生吃苦耐勞的旅游項(xiàng)目，針對(duì)這一現(xiàn)象，我們旅游需要開(kāi)發(fā)一條軍旅路線，通過(guò)讓學(xué)生體驗(yàn)部隊(duì)生活，培養(yǎng)他們吃苦耐勞的精神，令到他們好好學(xué)習(xí)，將來(lái)為祖國(guó)建設(shè)出一份力。

　　2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

　　1）、目前清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司、清遠(yuǎn)市中國(guó)旅行社、清遠(yuǎn)市青年旅行社、清遠(yuǎn)市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠(yuǎn)旅行社眾多，服務(wù)水平卻參差不齊，缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識(shí)，沒(méi)有危機(jī)感，如我們所走訪的旅行社的服務(wù)態(tài)度就很一般，缺乏熱情。

　　2）、旅行社行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致的市場(chǎng)份額的`逐漸下降及客源的逐漸萎縮，并造成一些競(jìng)爭(zhēng)弊端，比如相當(dāng)一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，而是打“價(jià)格戰(zhàn)”，有損品牌聲譽(yù)；很多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放，旅游促銷手段單一落后�，F(xiàn)在旅游社的評(píng)級(jí)活動(dòng)正在開(kāi)展，有利于糾正這些弊端。

　　3）、新條例頒布后，行業(yè)管理更加法規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化，特別是在維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益方面對(duì)旅行社要求更高，旅行社面臨的自身經(jīng)營(yíng)形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導(dǎo)致的管理模式及經(jīng)營(yíng)理念與市場(chǎng)是否能有效結(jié)合的問(wèn)題的出現(xiàn)；隨著旅行社行業(yè)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大和消費(fèi)者對(duì)服務(wù)需求的變化和法律意識(shí)的增強(qiáng)，旅行社服務(wù)為適應(yīng)市場(chǎng)需求的重新定位能否準(zhǔn)確到位的問(wèn)題。

　　4）、清遠(yuǎn)市旅游飯店業(yè)的集團(tuán)化和品牌化程度還不高，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟(jì)連鎖型酒店還未成氣候。

　　5）、清遠(yuǎn)旅游中介分工不細(xì)，缺乏專業(yè)化的的中介公司，酒店預(yù)訂專業(yè)化、票務(wù)預(yù)訂專業(yè)化、餐飲預(yù)訂專業(yè)化、旅游景點(diǎn)預(yù)訂專業(yè)化服務(wù)、旅游咨詢專業(yè)化服務(wù)等獨(dú)立出來(lái)的的公司。

　　3、產(chǎn)品分析

　　清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢(shì)和環(huán)境優(yōu)勢(shì)，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開(kāi)發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)，造福清遠(yuǎn)人民，成為一個(gè)值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。旅游地質(zhì)資源可觀賞性地質(zhì)景觀往往是旅游景區(qū)建立的基礎(chǔ)和前提，清遠(yuǎn)市可供開(kāi)發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源主要有以下幾類：1、巖溶地質(zhì)景觀 2、花崗巖奇峰異嶺 3、峽谷景觀 4、瀑布 5、漂流 6、地?zé)? 7、沙灘 8、奇石 9、金礦 10、奇泉 11、古冰川遺跡。

　　然而廣東清遠(yuǎn)市作為中國(guó)第一個(gè)也是目前唯一一個(gè)“中國(guó)漂流之鄉(xiāng)”，近幾年來(lái)，漂流旅游發(fā)展得如火如荼，已經(jīng)成為廣東漂流旅游發(fā)展得最成功、最成熟的地方以及全國(guó)最著名漂流地之一。

　　4、顧客分析

　　隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，大學(xué)生的消費(fèi)水平不斷提高，旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟(jì)承受能力方面開(kāi)始為大學(xué)生所接受。同時(shí)在校大學(xué)生閑暇時(shí)間充足，旅游意識(shí)和旅游動(dòng)機(jī)較強(qiáng)，及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，使之成為了出游率很高的潛在客源市場(chǎng)，發(fā)展前景廣闊。但是，大學(xué)生旅游市場(chǎng)往往被業(yè)界認(rèn)為是“背包一族”，人數(shù)多，效益低，認(rèn)為大學(xué)生旅游市場(chǎng)是一個(gè)低消費(fèi)、低利潤(rùn)市場(chǎng)。因此，旅游公司對(duì)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠，導(dǎo)致大學(xué)生旅游市場(chǎng)存在著旅游產(chǎn)品價(jià)位過(guò)高，產(chǎn)品針對(duì)性不強(qiáng)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)盲目性等問(wèn)題，無(wú)法滿足這一 特定群體。的巨大需求。（具體內(nèi)容在大學(xué)城旅游新路線上市推廣方案）

　　四、廣告地區(qū)

　　由于清遠(yuǎn)市位于廣東省中北部、北江中游、南嶺山脈南側(cè)與珠江三角洲的結(jié)合部；南連廣州、佛山，北接湖南、廣西，東及東北與韶關(guān)市相鄰，西及西南與肇慶市為界。

　　因此，以珠三角為主，大力帶動(dòng)周邊游客，加強(qiáng)宣傳，吸引大批有活力的學(xué)生來(lái)尋求刺激。來(lái)符合本次廣告主題。

　　五、廣告受眾

　　大學(xué)城的所有學(xué)生，可以是個(gè)人出游者，也可以是集團(tuán)出游者，我們會(huì)針對(duì)各種各樣的情況，盡量滿足消費(fèi)者的需求，盡量吸引更多的消費(fèi)者。

　　六、廣告策略

　　招徠旅游客源，重視旅游宣傳尤其對(duì)主要客源國(guó)的宣傳， 是旅游業(yè)賴以生存發(fā)展的重要手段。許多景區(qū)知名度不高；是由于缺少系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)與宣傳，景區(qū)“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，造成目前“門前冷落車馬稀”，給下步的營(yíng)銷宣傳帶來(lái)一定的難度。清城區(qū)旅游業(yè)應(yīng)利用“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”這個(gè)品牌，加大投入做好宣傳促銷工作。

　　七、媒體策略

　　由于我們主要以大學(xué)生為主，因此針對(duì)大學(xué)生的生活消費(fèi)，可以看出大學(xué)生接收信息主要以互聯(lián)網(wǎng)為主，因此想做好宣傳，主要的手段要以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為主�？墒沁�要結(jié)合普通的媒體等傳播方式，應(yīng)選擇分眾傳媒、時(shí)尚雜志和直復(fù)營(yíng)銷。

　　八、廣告預(yù)算及分配

　　預(yù)算經(jīng)費(fèi)大概200—500元左右

　　分配：廣告主要在各大大學(xué)的論壇來(lái)做宣傳，而主要的就是派發(fā)傳單。

廣告策劃 篇2

　　廣告策劃論文參考文獻(xiàn)去1：

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　　[3]劉蕾.廣告策劃研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，20xx，（16）.

　　[4]張心悅.廣告理論與實(shí)務(wù)[M].成都：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，20xx.

　　[5]張卉卉.淺談任務(wù)教學(xué)法在廣告原理與實(shí)務(wù)教學(xué)中的幾點(diǎn)運(yùn)用[J].教學(xué)實(shí)踐，20xx（2）.

　　[6]徐艷琴.高職市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)《廣告策劃》課程教學(xué)改革探索[J].中國(guó)市場(chǎng)，20xx（2）.

　　[7]張中英.基于能力培養(yǎng)的高職院校廣告策劃課程教學(xué)改革研究[J].現(xiàn)代物業(yè)，20xx（5）.

　　廣告策劃論文參考文獻(xiàn)2：

　　[1]蔣建國(guó).論網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化的特征[J].貴州社會(huì)科學(xué)，20xx，（12）.

　　[2]魏屹東.科學(xué)理論中心概念變化的語(yǔ)境分析[J].科學(xué)技術(shù)與辯證法，20xx，（4）.

　　[3]聶平平.公共治理：背景、理念及其理論邊界[J].江西行政學(xué)院學(xué)報(bào)，20xx，（10）.

　　[4]楊先順，谷虹.廣告話語(yǔ)分析：一種廣告本體研究理論[J].暨南大學(xué)學(xué)報(bào)，20xx，（5）.

　　[5]田暉.消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].上海：同濟(jì)大學(xué)出版社，20xx.

　　[6]尹世杰.消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京：高等教育出版社，20xx.

　　[7]劉業(yè)政.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為：理論方法及應(yīng)用[M].北京：科學(xué)出版社，20xx.

　　[8]黃升民，段晶晶.廣告策劃[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，20xx.

　　廣告策劃論文參考文獻(xiàn)3：

　　[1]徐艷琴.基于學(xué)習(xí)領(lǐng)域課程模式的高職廣告策劃課程開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)[J].職業(yè)，20xx（7）.

　　[2]嚴(yán)亞.高職生廣告策劃職業(yè)能力體系生成思路芻議[J].職教論壇，20xx（8）.

　　[3]王君娜.廣告文案創(chuàng)作者應(yīng)具有的.素質(zhì)[J].青年記者，20xx（6）.

　　[4]張燕.《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》課程實(shí)施素質(zhì)教育培養(yǎng)創(chuàng)新能力的實(shí)踐研究[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用，20xx（3）.

　　[5]詹姆斯·韋伯·揚(yáng).怎樣成為廣告人.

　　[6]劉永炬.廣告案例剖析.中央廣播電視大學(xué)出版社.20xx.

　　[7]孫黎.策劃家.

　　[8]李?yuàn)W貝納.何時(shí)該從門上摘下我的名字.

　　[9]王亞卓.廣告策劃實(shí)務(wù)與文案撰寫(xiě).

廣告策劃 篇3

　　職責(zé)：

　　1、 依據(jù)公司的戰(zhàn)略規(guī)劃和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，制定市場(chǎng)推廣計(jì)劃和策劃方案，負(fù)責(zé)公司對(duì)外的溝通合作、商務(wù)談判、項(xiàng)目策劃和組織實(shí)施。

　　2、 帶領(lǐng)策劃團(tuán)隊(duì)，協(xié)同相關(guān)團(tuán)隊(duì)共同完成品牌及其產(chǎn)品策劃指標(biāo)。

　　3、 負(fù)責(zé)對(duì)策劃部人員的素質(zhì)和業(yè)務(wù)指導(dǎo)和培訓(xùn)。良好的團(tuán)隊(duì)激勵(lì)能力、良好的組織協(xié)調(diào)能力和綜合管理能力。

　　4、 收集有關(guān)行業(yè)的信息，掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，分析市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，提出書(shū)面報(bào)告及針對(duì)性意見(jiàn)。

　　5、 參與企業(yè)新產(chǎn)品拓展的`調(diào)研工作、完成產(chǎn)品的市場(chǎng)定位及策劃報(bào)告，獨(dú)立撰寫(xiě)策劃方案以及廣告宣傳所需的各類文案并獨(dú)立呈報(bào)。

　　任職要求：

　　1、營(yíng)銷專業(yè)大專以上學(xué)歷，五年以上品牌策劃經(jīng)驗(yàn);

　　2、具備較強(qiáng)的市場(chǎng)策劃能力、文案撰寫(xiě)能力和市場(chǎng)推廣組織實(shí)施能力;

　　3、熟悉市場(chǎng)分析及調(diào)研，有品牌推廣工作經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先考慮;

　　4、有很強(qiáng)的規(guī)劃及協(xié)調(diào)能力，具備良好的職業(yè)素養(yǎng)及團(tuán)隊(duì)合作精神;

廣告策劃 篇4

　　崗位職責(zé)：

　　1.根據(jù)部門需求及客戶賣點(diǎn)進(jìn)行視頻創(chuàng)意;完成創(chuàng)意短視頻、病毒視頻以及視頻合集等相關(guān)策劃工作

　　2.負(fù)責(zé)撰寫(xiě)故事劇本、廣告劇本、微電影劇本;具備較強(qiáng)的商業(yè)PPT制作和提案演講能力;

　　3.熟悉互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告各類形態(tài)，并能結(jié)合客戶需求熟練應(yīng)用于項(xiàng)目創(chuàng)作;

　　4.具備獨(dú)立思考和分析能力，具有統(tǒng)籌規(guī)劃和進(jìn)度管理能力，保證工作的順利推進(jìn)。

　　任職要求：

　　1.大專及以上學(xué)歷，具有較強(qiáng)的視頻策劃能力及制作能力，能獨(dú)立完成視頻剪輯制作;

　　2.短視頻應(yīng)用(抖音、快手、秒拍等)重度用戶，網(wǎng)感強(qiáng)，對(duì)短視頻制作流程以及前期拍攝和后期制作有一定了解;

　　3.性格開(kāi)朗，善于表達(dá)，腦洞大，創(chuàng)意強(qiáng)，吃苦耐勞，職業(yè)目標(biāo)明確;

　　4.能熟練掌握合成制作軟件和剪輯軟件，及office軟件。

　　5.新聞、傳播、中文、廣告學(xué)、傳媒、影視制作等相關(guān)專業(yè)畢業(yè)，本科以上學(xué)歷，2年以上工作經(jīng)驗(yàn);

　　6.具備優(yōu)秀的'客戶服務(wù)意識(shí)和團(tuán)隊(duì)合作精神。

廣告策劃 篇5

　　第一部分：市場(chǎng)分析

　　一、 營(yíng)銷環(huán)境分析

　　1、 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素

　　(1) 企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

　　a、總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

　　b、總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)

　　c、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

　　(2) 市場(chǎng)的政治、法律背景

　　a、 是否有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)

　　b、 是否有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告

　　(3) 市場(chǎng)的文化背景

　　a、 企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處

　　b、 這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化背景而拒絕產(chǎn)品

　　2、 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素

　　a、 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系

　　b、 產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系

　　3、 市場(chǎng)概況

　　(1) 市場(chǎng)的規(guī)模

　　a、 當(dāng)前市場(chǎng)的銷售額

　　b、 市場(chǎng)可能容納的最大銷售額

　　c、 消費(fèi)者總量

　　d、 消費(fèi)者總的購(gòu)買量

　　e、 以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化

　　f、 未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)

　　(2) 市場(chǎng)的構(gòu)成

　　a、 當(dāng)前市場(chǎng)上主要產(chǎn)品的品牌

　　b、 各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額

　　c、 市場(chǎng)上居于主要地位的品牌

　　d、 與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么

　　e、 未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何

　　(3) 市場(chǎng)構(gòu)成的特性

　　a、 市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性

　　b、 有無(wú)暫時(shí)性

　　c、 有無(wú)其他突出的特點(diǎn)

　　4、 營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)

　　(1) 機(jī)會(huì)與威脅

　　(2) 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

　　(3) 重點(diǎn)問(wèn)題

　　二、 消費(fèi)者分析

　　1、 消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)

　　a、 現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚

　　b、 各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性

　　2、 現(xiàn)有消費(fèi)者分析

　　(1) 現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成

　　a、 現(xiàn)有消費(fèi)者的總量

　　b、 現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡

　　c、 現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)

　　d、 現(xiàn)有消費(fèi)者的收入

　　e、 現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度

　　f、 現(xiàn)有消費(fèi)者的分布

　　(2) 現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為

　　a、 購(gòu)買的動(dòng)機(jī)

　　b、 購(gòu)買的時(shí)間

　　c、 購(gòu)買的頻率

　　d、 購(gòu)買的數(shù)量

　　e、 購(gòu)買的地點(diǎn)

　　(3) 現(xiàn)在消費(fèi)者的態(tài)度

　　a、 對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度

　　b、 對(duì)本品牌的偏好程度

　　c、 對(duì)本品牌的認(rèn)知程度

　　d、 對(duì)本品牌的指名購(gòu)買程度

　　e、 使用后的滿足程度

　　f、 未滿足的需求

　　3、 潛在消費(fèi)者

　　(1) 潛在消費(fèi)者的特性

　　a、 總量

　　b、 年齡

　　c、 職業(yè)

　　d、 收入

　　e、 受教育程度

　　(2) 潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購(gòu)買行為

　　a、 現(xiàn)在購(gòu)買哪些品牌的產(chǎn)品

　　b、 對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何

　　c、 有無(wú)新的購(gòu)買計(jì)劃

　　d、 有無(wú)可能改變計(jì)劃購(gòu)買的品牌

　　(3) 潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性

　　a、 潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何

　　b、 潛在消費(fèi)者需求的滿足程式如何

　　4、 消費(fèi)者分析的總結(jié)

　　(1) 現(xiàn)有消費(fèi)者

　　a、 機(jī)會(huì)與威脅

　　b、 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

　　c、 重要問(wèn)題

　　(2) 潛在消費(fèi)者

　　a、 機(jī)會(huì)與威脅

　　b、 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

　　c、 主要問(wèn)題

　　(3) 目標(biāo)消費(fèi)者

　　a、 目標(biāo)消費(fèi)群體的特性

　　b、 目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求

　　c、 如何滿足他們的需求

　　三、 產(chǎn)品分析

　　1、 產(chǎn)品特性分析

　　(1) 產(chǎn)品的性能

　　a、 產(chǎn)品的性能有哪些

　　b、 產(chǎn)品最突出的性能是什么

　　c、 產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么

　　d、 產(chǎn)品的哪些性還不能滿足消費(fèi)者的需求

　　(2) 產(chǎn)品的質(zhì)量

　　a、 產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品

　　b、 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的'滿意程度如何

　　c、 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎

　　d、 產(chǎn)品的質(zhì)量有無(wú)繼續(xù)提高的可能

　　(3) 產(chǎn)品的價(jià)格

　　a、 產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次

　　b、 產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何

　　c、 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何

　　(4) 產(chǎn)品的材質(zhì)

　　a、 產(chǎn)品的主要原料是什么

　　b、 產(chǎn)品在材質(zhì)上有無(wú)特別之處

　　c、 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何

　　(5) 生產(chǎn)工藝

　　a、 產(chǎn)品通過(guò)什么樣的工藝生產(chǎn)

　　b、 在生產(chǎn)工藝上有無(wú)特別之處

　　c、 消費(fèi)者是否喜歡通過(guò)這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品

　　(6) 產(chǎn)品的外觀與包裝

　　a、 產(chǎn)品的外觀與包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱

　　b、 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒(méi)有缺欠

　　c、 外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目

　　d、 外觀和包裝對(duì)消費(fèi)者是否具有吸引力

　　e、 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)怎么樣

　　(7) 與同類產(chǎn)品的比較

　　a、 在性能上有什么優(yōu)勢(shì)，有什么不足

　　b、 在質(zhì)量上有什么優(yōu)勢(shì)，有什么不足

　　c、 在價(jià)格上有什么優(yōu)勢(shì)，有什么不足

　　d、 在材質(zhì)上有什么優(yōu)勢(shì)，有什么不足

　　e、 在工藝上有什么優(yōu)勢(shì)，有什么不足

　　f、 在消費(fèi)者的認(rèn)知和購(gòu)買上有什么優(yōu)勢(shì)，有什么不足

　　2、 產(chǎn)品生命周期分析

　　(1) 產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志

　　(2) 產(chǎn)品處于什么樣的生命周期

　　(3) 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知

　　3、 產(chǎn)品的品牌形象分析

　　(1) 企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象

　　a、 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有沒(méi)有考慮

　　b、 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象怎么樣

　　c、 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有沒(méi)有不合理之處

　　d、 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)

　　(2) 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知

　　a、 消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象怎么樣

　　b、 消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎

　　c、 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期怎么樣

　　d、 產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有沒(méi)有問(wèn)題

　　4、 產(chǎn)品

　　定位分析

　　(1) 產(chǎn)品的預(yù)期定位

　　a、 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有沒(méi)有設(shè)想

　　b、 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的設(shè)想怎么樣

　　c、 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有沒(méi)有不合理之處

　　d、 企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)

　　(2) 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知

　　a、 消費(fèi)者認(rèn)知的產(chǎn)品定位怎么樣

　　b、 消費(fèi)者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎

　　c、 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期怎么樣

　　d、 產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有沒(méi)有問(wèn)題

　　(3) 產(chǎn)品定位的效果

　　a、 產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果

　　b、 產(chǎn)品定位在營(yíng)銷中是否有困難

　　5、 產(chǎn)品分析總結(jié)

　　(1) 產(chǎn)品特性

　　a、 機(jī)會(huì)與威脅

　　b、 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

　　c、 主要問(wèn)題點(diǎn)

　　(2) 產(chǎn)品的生命周期

　　a、 機(jī)會(huì)與威脅

　　b、 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

　　c、 主要問(wèn)題點(diǎn)

　　(3) 產(chǎn)品的形象

　　a、 機(jī)會(huì)與威脅

　　b、 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

　　c、 主要問(wèn)題點(diǎn)

　　(4) 產(chǎn)品定位

　　a、 機(jī)會(huì)與威脅

　　b、 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

　　c、 主要問(wèn)題點(diǎn)

　　四、 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

　　1、 企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位

　　(1) 市場(chǎng)占有率

　　(2) 消費(fèi)者認(rèn)識(shí)

　　(3) 企業(yè)自身的資源和目標(biāo)

　　2、 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

　　(1) 主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)

　　(2) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況

　　(3) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

　　(4) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

　　3、 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較

　　(1) 機(jī)會(huì)與威脅

　　(2) 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

　　(3) 主要問(wèn)題點(diǎn)

　　五、 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析

　　1、 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告活動(dòng)的概況

　　(1) 開(kāi)展的時(shí)間

　　(2) 開(kāi)展的目的

　　(3) 投入的費(fèi)用

　　(4) 主要內(nèi)容

　　2、 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略

　　(1) 廣告活動(dòng)針對(duì)什么樣的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行

　　(2) 目標(biāo)市場(chǎng)的特性如何

　　(3) 有什么合理之處

　　(4) 有什么不合理之處

　　3、 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略

　　4、 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略

　　(1) 訴求對(duì)象是誰(shuí)

　　(2) 訴求重點(diǎn)如何

　　(3) 訴求方法如何

　　5、 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略

　　(1) 廣告主題如何，有什么合理之處，有什么不合理之處

　　(2) 廣告創(chuàng)意如何，有什么優(yōu)勢(shì)，有什么不足

　　6、 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略

　　(1) 媒介組合如何，有什么合理之處，有什么不合理之處

　　(2) 廣告發(fā)布的頻率如何，有什么優(yōu)勢(shì)，有什么不足

　　7、 廣告效果

　　(1) 廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有什么效果

　　(2) 廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有什么效果

　　(3) 廣告在消費(fèi)者行為方面有什么效果

　　(4) 廣告在直接促銷方面有什么效果

　　(5) 廣告在其他方面有什么效果

　　(6) 廣告投入的效益如何

　　8、 總結(jié)

　　(1) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告方面的優(yōu)勢(shì)

　　(2) 企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢(shì)

　　(3) 企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容

　　(4) 企業(yè)以往廣告突出的劣勢(shì)

　　第二部分：廣告策略

　　一、 廣告的目標(biāo)

　　1、 企業(yè)提出的目標(biāo)

　　2、 根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)

　　3、 廣告目標(biāo)的表達(dá)

　　二、 目標(biāo)市場(chǎng)策略

　　1、 企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)

　　(1) 企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的市場(chǎng)

　　a、 市場(chǎng)的特性

　　b、 市場(chǎng)的規(guī)模

　　(2) 企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)

　　a、 機(jī)會(huì)與威脅

　　b、 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

　　c、 主要問(wèn)題點(diǎn)

　　d、 重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性

　　2、 市場(chǎng)細(xì)分

　　(1) 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)

　　(2) 各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性

　　(3) 各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估

　　(4) 對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)

　　3、 企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略

　　(1) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)

　　(2) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略

　　三、 產(chǎn)品定位策略

　　1、 對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)

　　(1) 企業(yè)以往的產(chǎn)品定位

　　(2) 定位效果

　　(3) 對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)

　　2、 產(chǎn)品定位策略

　　(1) 進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性

　　a、 從消費(fèi)者需求的角度

　　b、 從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度

　　c、 從營(yíng)銷效果的角度

　　(2) 對(duì)產(chǎn)品定位的表述

　　(3) 新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)

　　四、 廣告訴求策略

　　1、 廣告的訴求對(duì)象

　　(1) 訴求對(duì)象的表述

　　(2) 訴求對(duì)象特性與需求

　　2、 廣告的訴求重點(diǎn)

　　(1) 對(duì)訴求對(duì)象需求的分析

　　(2) 對(duì)所有廣告信息的分析

　　(3) 廣告訴求重點(diǎn)的表述

　　3、 訴求方法策略

　　(1) 訴求方法的表述

　　(2) 訴求方法的依據(jù)

　　五、 廣告表現(xiàn)策略

　　1、 廣告主題策略

　　(1) 對(duì)廣告主題的表述

　　(2) 廣告主題的依據(jù)

　　2、 廣告創(chuàng)意策略

　　(1) 廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容

　　(2) 廣告創(chuàng)意的說(shuō)明

　　3、 廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容

　　(1) 廣告表現(xiàn)的風(fēng)格

　　(2) 各種媒介的廣告表現(xiàn)

　　(3) 廣告表現(xiàn)的材質(zhì)

　　六、 廣告媒介策略

　　1、 對(duì)媒介策略的總體表述

　　2、 媒介的地域

　　3、 媒介的類型

　　4、 媒介的選擇

　　(1) 媒介選擇的依據(jù)

　　(2) 選擇的主要媒介

　　(3) 選用的媒介簡(jiǎn)介

　　5、 媒介組合策略

　　6、 廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略

　　7、 廣告發(fā)布頻率策略

　　第三部分：廣告計(jì)劃

　　一、 廣告目標(biāo)

　　二、 廣告時(shí)間

　　1、 在各

　　目標(biāo)市場(chǎng)的開(kāi)始時(shí)間

　　2、 廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間

　　3、 廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間

　　三、 廣告的目標(biāo)市場(chǎng)

　　四、 廣告的訴求對(duì)象

　　五、 廣告的訴求重點(diǎn)

　　六、 廣告表現(xiàn)

　　1、 廣告的主題

　　2、 廣告的創(chuàng)意

　　3、 各媒介的廣告表現(xiàn)

　　(1) 平面設(shè)計(jì)

　　(2) 文案

　　(3) 電視廣告分鏡頭腳本

　　4、 各媒介廣告的規(guī)格

　　5、 各媒介廣告的制作要求

　　七、 廣告發(fā)布計(jì)劃

　　1、 廣告發(fā)布的媒介

　　2、 各媒介的廣告規(guī)格

　　3、 廣告媒介發(fā)布排期表

　　八、 其他活動(dòng)計(jì)劃

　　1、 促銷活動(dòng)計(jì)劃

　　2、 公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃

　　3、 其他活動(dòng)計(jì)劃

　　九、 廣告費(fèi)用預(yù)算

　　1、 廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用

　　2、 廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用

　　3、 廣告制作費(fèi)用

　　4、 廣告媒介費(fèi)用

　　5、 其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用

　　6、 機(jī)動(dòng)費(fèi)用

　　7、 費(fèi)用總額

　　第四部分：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控

　　一、 廣告效果的預(yù)測(cè)

　　1、 廣告主題測(cè)試

　　2、 廣告創(chuàng)意測(cè)試

　　3、 廣告文案測(cè)試

　　4、 廣告作品測(cè)試

　　二、 廣告效果的監(jiān)控

　　1、 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控

　　2、 廣告效果的測(cè)定

廣告策劃 篇6

　　——xx師范大學(xué)廣告作品設(shè)計(jì)大賽

　　項(xiàng)目起始時(shí)間：XX年4月——XX年6月

　　實(shí)施單位：xx師范大學(xué)學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合會(huì)

　　支持媒體：xx日?qǐng)?bào) ……

　　一、背景與現(xiàn)狀

　　廣告成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)之后,產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,業(yè)務(wù)水平不斷提高,在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中扮演著重要的角色.隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,信息化的加強(qiáng),廣告在整個(gè)社會(huì)中的地位將得到進(jìn)一步的鞏固與提高,廣告產(chǎn)業(yè)也將會(huì)出現(xiàn)新的.發(fā)展和變化.廣告產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程正在加快.

　　二、 目標(biāo)人群

　　師大新校區(qū)所有大學(xué)生

　　三、 項(xiàng)目目的

　　體現(xiàn)新時(shí)代大學(xué)生審美態(tài)度，詮釋自我審美觀點(diǎn)，挖掘大學(xué)生的個(gè)性創(chuàng)意。為喜歡廣告創(chuàng)作的同學(xué)們創(chuàng)造一個(gè)彼此之間交流經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會(huì)，以便在交流中得到成長(zhǎng)，使自己的水平及能力在實(shí)踐中得到不斷提高。

　　四、 項(xiàng)目策略

　　聯(lián)系各企業(yè)，由企業(yè)提出主題，征對(duì)相關(guān)主題進(jìn)行創(chuàng)意征集，獲勝作品所有權(quán)歸企業(yè)所有，而作者僅獲相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。為企業(yè)獲得最大利益。

　　五、 項(xiàng)目主體

　　1、主題宣傳，作品征集

　　2、企業(yè)評(píng)選，并與作者溝通

　　3、獎(jiǎng)項(xiàng)公布

　　六、 項(xiàng)目評(píng)估

　　通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、問(wèn)卷調(diào)查等方式對(duì)項(xiàng)目的整體策劃及實(shí)施情況、效果進(jìn)行評(píng)估。

　　七、 經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　三千元人民幣

廣告策劃 篇7

　　廣告主題：水資源的保護(hù)與節(jié)約

　　廣告目的：

　　1. 引起社會(huì)對(duì)中國(guó)水問(wèn)題和水危機(jī)的關(guān)注;

　　2. 提高公眾對(duì)水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí);

　　3. 倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源、防止水污染。

　　背景簡(jiǎn)介：

　　我國(guó)人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國(guó)家。全國(guó)已有300多個(gè)城市缺水，已有29%的人正在飲用不良水，其中已有7000萬(wàn)人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元。

　　實(shí)施方案： 電視廣告

　　1. 年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為滴答聲)

　　2. 離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準(zhǔn)備午餐,洗完后揚(yáng)長(zhǎng)而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫(xiě)是自來(lái)水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音)

　　3. 水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)

　　4. 河面上吹起了一股夾雜著臟東西的`小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)

　　5. 天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無(wú)垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風(fēng)聲)

　　屏幕打出:為了你的明天,請(qǐng)節(jié)約用水(有旁白)

　　6. 已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地?cái)Q上(近景)

　　7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫(xiě)美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)

　　8. 花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥(niǎo)鳴聲由強(qiáng)到弱,屏幕慢慢變黑)

廣告策劃 篇8

　　專業(yè)學(xué)習(xí)方面

　　我是一名廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生，大一暑假的時(shí)候就在一家廣告公司實(shí)習(xí)，當(dāng)然那個(gè)時(shí)候因?yàn)榇笠粚W(xué)的東西都是理論上的，所以實(shí)戰(zhàn)方面進(jìn)行的很少，但是也學(xué)到了很多的東西，也體會(huì)過(guò)了一家廣告公司是怎樣的一個(gè)經(jīng)營(yíng)模式，以及那些平面廣告的成品的制作過(guò)程，當(dāng)然也初步的學(xué)習(xí)了專業(yè)方面的軟件。收獲頗多，這也是我堅(jiān)持大二的時(shí)候也一定要出來(lái)實(shí)習(xí)，不要呆在家里荒廢時(shí)間的原因。

　　暑期實(shí)踐是一個(gè)可以很好的實(shí)現(xiàn)自己能力的平臺(tái)，我這次所在的顧康電子商務(wù)有限公司是一個(gè)正在起步的公司，可以跟隨著企業(yè)一同成長(zhǎng)，這可以說(shuō)是一個(gè)千載難逢的好機(jī)會(huì)。而我也很珍惜有這樣的一個(gè)機(jī)會(huì)，我在這邊主要負(fù)責(zé)的就是公司前期的網(wǎng)絡(luò)推廣以及網(wǎng)站的美工制作，感覺(jué)自己已經(jīng)進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)了，在課堂上學(xué)的很多的東西都進(jìn)入到了實(shí)際操作，包括dm、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、線上線下一體化、企業(yè)營(yíng)銷策略等等，當(dāng)然也包括自己廣告專業(yè)最基礎(chǔ)的photoshop、coreldraw、dreamweaver這幾個(gè)軟件的運(yùn)用。

　　首先公司前期的網(wǎng)絡(luò)推廣工作是有點(diǎn)瑣碎的，因?yàn)楣�司成立初期，很多消費(fèi)者對(duì)公司的認(rèn)知度不夠，因此在信任度方面也會(huì)缺少，所以在剛開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)的初級(jí)階段，很多的工作要做，包括目標(biāo)市場(chǎng)定位、目標(biāo)消費(fèi)者分析等等，那么我所在的公司的目標(biāo)定位很明確就是一家以綠色保健產(chǎn)品、進(jìn)口食品、天然藥妝系列、綠色有機(jī)美顏產(chǎn)品為主要銷售產(chǎn)品的專業(yè)電子商務(wù)公司。公司旗下主打網(wǎng)站品牌 伊康尚品網(wǎng)，主要針對(duì)都市白領(lǐng)亞健康狀態(tài)以及內(nèi)調(diào)外養(yǎng)需求而推出各系列天然產(chǎn)品，公司的運(yùn)營(yíng)高層來(lái)自于醫(yī)療系統(tǒng)，早年是醫(yī)院臨床人士，正因?yàn)橄敫淖兡壳斑@個(gè)市場(chǎng)混亂的局面，立志全力打造中國(guó)都市白領(lǐng)專業(yè)時(shí)尚放心安全的健康品網(wǎng)上商城。所以目標(biāo)消費(fèi)者也很明確就是都是白領(lǐng)。

　　其實(shí)很早就聽(tīng)廣告行業(yè)的相關(guān)專家分析過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告的潛力是相當(dāng)巨大的，它的發(fā)展空間很大，而且目前網(wǎng)絡(luò)的普及率也很高，之后也必定會(huì)是一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，那么學(xué)習(xí)如何做網(wǎng)絡(luò)推廣，也就是網(wǎng)絡(luò)廣告也是個(gè)很不錯(cuò)的idea,然后我也在這方面學(xué)到了很多，如何做到讓一個(gè)品牌深入人心，如何做到在消費(fèi)者心目中樹(shù)立一個(gè)良好的品牌形象，這個(gè)是公司目前要做的。但是樹(shù)立好的品牌形象一定是要真實(shí)可靠地，消費(fèi)者的利益是我們解決要維護(hù)的，所以我們公司也有淘寶店，有很多的淘寶店的商家都在樹(shù)信譽(yù)，但是經(jīng)理的一句話然后我感觸很深，他說(shuō)他們只是一個(gè)小的店鋪，而我們是一家公司，如果我們跟他們一樣，那我們就沒(méi)有必要注冊(cè)一家公司。仔細(xì)想想是的，一家公司的贏利是要走長(zhǎng)遠(yuǎn)的路線的，而不是只是單純得做一個(gè)門面給別人看。所以公司的`員工就秉著這個(gè)原則兢兢業(yè)業(yè)地做著，很多時(shí)候遇到問(wèn)題，但是為了消費(fèi)者都是寧愿自己虧錢，但是卻不可以讓消費(fèi)者的利益有損害。經(jīng)理這樣的做法讓我也學(xué)到了很多，如果每位商家都能夠這樣子為消費(fèi)者著想的話，那么消費(fèi)者的權(quán)益還會(huì)被侵害嗎?真希望多一點(diǎn)像這樣的商家。

　　人際交往方面

　　在公司我很快就能夠融入到工作的環(huán)境當(dāng)中，并且和公司里的員工的合作也越來(lái)越有默契，因?yàn)槲襾?lái)到這里是位新手，當(dāng)然我也根據(jù)自己的情況，很好地做到了這一點(diǎn)，很快的進(jìn)入了軌道，也根據(jù)自己所學(xué)的職業(yè)禮儀規(guī)范得要求自己。

　　在宿舍里也能夠很好的做到與室友很好的相處。她們除了一位姐姐是在這邊自主創(chuàng)業(yè)的以外，也都是在校的學(xué)生在這邊實(shí)習(xí)，很有緣分的大家在一起，周末的時(shí)候我們還一起出去逛街購(gòu)物，儼然成為了好朋友，真的很難得能夠和她們?cè)谶@里相遇，更有緣的是還有一位大一的也是學(xué)廣告的在這邊實(shí)踐，她有時(shí)也會(huì)請(qǐng)教我一些廣告方面的問(wèn)題，我也很樂(lè)意地為她解說(shuō)。

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