騰訊啟用全新廣告標識放棄企鵝圖案

騰訊 網(wǎng)宣布正式啟用全新的品牌 標識，以綠、黃、紅三色軌跡線環(huán)繞的小企鵝標識替代了過去的QQ企鵝圖案，中文標識“騰訊網(wǎng)”和英文標識則僅在外觀上做一些改變。據(jù)悉，騰訊網(wǎng)業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的騰訊傳媒、QQ游戲等業(yè)務(wù)，都將同期統(tǒng)一更換新標識，用以全面體現(xiàn)騰訊網(wǎng)的品牌內(nèi)涵 和經(jīng)營理念。

騰訊公司總裁兼首席執(zhí)行官馬化騰對此次品牌切換表示，七年前，剛剛成立的騰訊只是一個單純的即時通訊 服務(wù)提供商，而今天，騰訊已經(jīng)發(fā)展成為了一個集即時通訊、新聞門戶、在線游戲、互動娛樂等為一體的綜合性互聯(lián)網(wǎng)公司，而所有這些業(yè)務(wù)都將依托QQ.COM呈現(xiàn)在廣大用戶面前。在這種情況下，以往的騰訊網(wǎng)標識已經(jīng)不足以體現(xiàn)騰訊網(wǎng)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)布局和經(jīng)營模式。重新更換一個能夠全面體現(xiàn)騰訊網(wǎng)品牌內(nèi)涵的標識，已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的必由之路。于是，才有了今天大家看到的這個全新的品牌標識。而這次標識的切換，不僅進一步明確了騰訊網(wǎng)從IM服務(wù)商轉(zhuǎn)型為多元化、全方位的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商，完成了全新的業(yè)務(wù)布局。更為重要的是，這也昭示了由騰訊網(wǎng)提出的具有創(chuàng)新意義的“在線生活戰(zhàn)略”的初步成功，意味著騰訊網(wǎng)作為中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的一股獨特的力量，為業(yè)界注入了新的動力，成為繼門戶網(wǎng)站、電子商務(wù)、增值服務(wù)之后，中國網(wǎng)絡(luò)界又一種創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式!

騰訊新標識由綠、黃、紅三色組成

騰訊網(wǎng)新的品牌標識中，由綠、黃、紅三色軌跡線環(huán)繞的小企鵝標識構(gòu)成了品牌標識的主體，也是品牌標識中最為醒目的部分，它將騰訊網(wǎng)“以用戶價值和需求為核心”的品牌內(nèi)涵體現(xiàn)無余。球形標識以QQ為中心，向外擴散成不斷運轉(zhuǎn)的世界，喻示騰訊從最大的即時通訊社區(qū)起步，隨著用戶需求和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展，業(yè)務(wù)范圍和運營領(lǐng)域不斷拓展;圍繞主球體發(fā)散的彩色軌跡線，強調(diào)不斷流轉(zhuǎn)、延伸的意義，喻示騰訊網(wǎng)以用戶價值和需求為核心的不斷發(fā)展，不斷滿足人們在線生活的多種需求。

與騰訊網(wǎng)以往所使用的“QQ企鵝圖案”品牌標識相比，新標識保留了企鵝圖案的輪廓，并用騰訊的科技主色調(diào)藍色填充，從直覺上淡化了QQ即時通訊軟件，給人“騰訊網(wǎng)不等于QQ”的直觀印象。事實上，在2006年騰訊網(wǎng)的品牌架構(gòu)中，包括騰訊傳媒、QQ、TM、QQ游戲、3G騰訊網(wǎng)、騰訊100、QQ直播、QQ音樂、騰訊桌面軟件在內(nèi)的9個子品牌，全都歸屬在騰訊網(wǎng)旗下。因此，騰訊網(wǎng)此次換標，不僅僅是對品牌內(nèi)涵的重新闡釋，更是一次對業(yè)務(wù)架構(gòu)的大梳理。

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