電影的市場(chǎng)研究報(bào)告
在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天，報(bào)告對(duì)我們來(lái)說(shuō)并不陌生，寫(xiě)報(bào)告的時(shí)候要注意內(nèi)容的完整。一聽(tīng)到寫(xiě)報(bào)告馬上頭昏腦漲？下面是小編幫大家整理的電影的市場(chǎng)研究報(bào)告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
電影的市場(chǎng)研究報(bào)告1
�、�. 數(shù)據(jù)來(lái)源
該報(bào)告數(shù)據(jù)主要來(lái)自于比達(dá)咨詢(xún)（BigData-Research）數(shù)據(jù)中心相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的整理分析、《微參與》移動(dòng)用戶(hù)調(diào)查。此外，研究過(guò)程中還充分參考了專(zhuān)家訪談、企業(yè)公開(kāi)數(shù)據(jù)及桌面資料等信息內(nèi)容。
Ⅱ. 概念定義
移動(dòng)搜索：移動(dòng)搜索是指依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，借助手機(jī)、iPad等移動(dòng)設(shè)備在綜合搜索網(wǎng)站、垂直搜索網(wǎng)站等多類(lèi)搜索網(wǎng)站上進(jìn)行資訊、影視等多種信息的搜索。
�、�. 研究
結(jié)論
20xx年第一季度中國(guó)搜索引擎網(wǎng)民規(guī)模達(dá)59023萬(wàn)人，網(wǎng)民使用率為85.7%。
20xx年第一季度中國(guó)移動(dòng)搜索網(wǎng)民規(guī)模達(dá)51688萬(wàn)人，網(wǎng)民使用率為78.5%。
20xx年第一季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模達(dá)954.2億元，同比增長(zhǎng)55.8%，環(huán)比增長(zhǎng)10.0%。
20xx年第一季度中國(guó)主要移動(dòng)搜索產(chǎn)品用戶(hù)滲透率方面，百度搜索用
戶(hù)滲透率為78.1%，位居第一；神馬搜索用戶(hù)滲透率為25.3%，緊隨百度搜索之后；搜狗搜索、360搜索位列第三和第四，用戶(hù)滲透率分別為23.0%和10.6%。
百度搜索移動(dòng)用戶(hù)搜索內(nèi)容最多的分別是新聞、小說(shuō)、旅游、餐飲和教育，用戶(hù)搜索比例分別為87.2%、58.9%、48.7%、42.1%和38.9%。
神馬搜索移動(dòng)用戶(hù)搜索內(nèi)容最多的分別是新聞、旅游、金融、教育和交通，用戶(hù)搜索比例分別為84.2%、61.9%、56.6%、49.2%和45.7%。
搜狗搜索移動(dòng)用戶(hù)搜索內(nèi)容最多的分別是新聞、小說(shuō)、餐飲、旅游和音樂(lè)，用戶(hù)搜索比例分別為80.6%、54.8%、44.0%、40.9%和38.7%。
谷歌搜索移動(dòng)用戶(hù)搜索內(nèi)容最多的分別是新聞、小說(shuō)、交通、圖片和音樂(lè)，用戶(hù)搜索比例分別為58.7%、32.9%、27.6%、25.4%和21.7%。
20xx年第一季度中國(guó)移動(dòng)搜索方式用戶(hù)使用分布中，瀏覽器仍是主要使用方式，占比達(dá)87.9%；搜索引擎類(lèi)APP位居第二，占比為77.6%；桌面搜索/內(nèi)置搜索框、購(gòu)物類(lèi)APP和地圖類(lèi)APP位居其后，占比均在三成以上。
20xx年第一季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)用戶(hù)使用瀏覽器搜索習(xí)慣方面，習(xí)慣用UC瀏覽器進(jìn)行搜索的比例達(dá)七成以上，為70.1%，位居第一；其次為QQ瀏覽器和百度瀏覽器，用戶(hù)習(xí)慣使用占比分別為42.2%和34.5%。
20xx年第一季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)用戶(hù)使用頻率方面，每天10次以上的比例達(dá)一半以上，為50.1%；其次為每天6-10次，占比為31.5%；而幾天一次的.用戶(hù)比例僅為2.7%。
20xx年第一季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)用戶(hù)平均單次使用時(shí)長(zhǎng)分布中，16-30分鐘比例最高，為42.5%；其次為5-15分鐘，占比為25.0%。
20xx年中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)用戶(hù)搜索情境分布中，休息時(shí)、睡前、早晨睡醒后是最主要的搜索情境，占比分別為78.6%、62.1%和55.1%，均在一半以上；其次為工作/學(xué)習(xí)時(shí)和逛街時(shí)，占比分別為42.7%和35.6%。
20xx年第一季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)用戶(hù)搜索內(nèi)容分布中，新聞是用戶(hù)搜索最多的內(nèi)容，占比為88.5%，接近九成；其次為交通、旅游和金融，位居
二、三、四位，占比分別為68.5%、57.6%和51.1%，占比均在一半以上。
20xx年第一季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)影響用戶(hù)體驗(yàn)因素分布中，“內(nèi)容是否全面”和“搜索結(jié)果準(zhǔn)確度”位居一、二，占比分別為77.6%和71.3%，這兩點(diǎn)也是移動(dòng)搜索的最基本訴求；其次為廣告，占比為67.8%。
Ⅳ. 報(bào)告正文
一、 中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)發(fā)展概況
1、中國(guó)搜索引擎網(wǎng)民規(guī)模
1.1 中國(guó)搜索引擎網(wǎng)民規(guī)模
圖1：20xxQ4-20xxQ1中國(guó)搜索引擎網(wǎng)民規(guī)模及使用率
比達(dá)咨詢(xún)（BigData-Research）研究數(shù)據(jù)顯示，20xx年第四季度中國(guó)搜索引擎網(wǎng)民規(guī)模為56991萬(wàn)人，網(wǎng)民使用率為82.3%；用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)4446萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為8.5%；環(huán)比增長(zhǎng)1870萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為3.4%。而隨著網(wǎng)民用戶(hù)數(shù)量的增多，中國(guó)搜索引擎網(wǎng)民規(guī)模不斷壯大，搜索引擎也不斷加快從搜索工具到服務(wù)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型步伐，20xx年第一季度中國(guó)搜索引擎網(wǎng)民規(guī)模達(dá)59023萬(wàn)人，網(wǎng)民使用率為85.7%。
中國(guó)移動(dòng)搜索網(wǎng)民規(guī)模
比達(dá)咨詢(xún)（BigData-Research）研究數(shù)據(jù)顯示，20xx年第四季度中國(guó)移動(dòng)搜索網(wǎng)民規(guī)模為47966萬(wàn)人，網(wǎng)民使用率為77.1%，用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)11.6%，環(huán)比增長(zhǎng)3.4%。而20xx年第一季度中國(guó)移動(dòng)搜索網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到51688萬(wàn)人，網(wǎng)民使用率增長(zhǎng)至78.5%。
電影的市場(chǎng)研究報(bào)告2
隨著媒體產(chǎn)業(yè)電影產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化，專(zhuān)業(yè)分化也越來(lái)越強(qiáng)，本來(lái)電影工作室都有自己的市場(chǎng)部門(mén)，而市場(chǎng)部門(mén)下面有自己的調(diào)研分布，但是現(xiàn)在也越來(lái)越傾向于給外包公司，像尼爾森NRG這樣的專(zhuān)業(yè)調(diào)研公司。
電影分析的兩個(gè)重要指標(biāo)：
那么對(duì)于電影調(diào)研最重要的兩點(diǎn)就是對(duì)”可宣傳度“和”滿(mǎn)意度“的分析。對(duì)于”可宣傳度”的分析主要是分析電影宣傳廣告物料是否能夠吸引觀眾，評(píng)估物料是否能夠潛在創(chuàng)造利潤(rùn)價(jià)值，傳遞了怎樣的信息和電影形象，以及海報(bào)所引起的興趣有多大。對(duì)可宣傳性的評(píng)估并不會(huì)評(píng)估票房潛力，如到底會(huì)有多少觀眾可能會(huì)來(lái)觀看，會(huì)有多少票房收入。那么什么可以評(píng)估票房潛力呢?“滿(mǎn)意度”這一指標(biāo)。
“滿(mǎn)意度”主要是評(píng)估分析電影有多大程度滿(mǎn)足了觀眾需求。如果觀眾已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了票就證明了他們對(duì)電影表示了興趣。但電影評(píng)估的一個(gè)很重要的指標(biāo)就是這個(gè)電影有多大程度滿(mǎn)足了觀眾需求，這是評(píng)估結(jié)果的指標(biāo)。如果觀眾很滿(mǎn)意那么推薦朋友觀看的可能性就會(huì)很大，口碑就會(huì)很快傳開(kāi)，這是電影成功的一個(gè)重要因素，這樣電影就會(huì)在市場(chǎng)上自行發(fā)酵最后取得票房城固。
而為了進(jìn)行電影的兩項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估，使用什么方法呢?有很多的.方法，但基本上可以分為兩大類(lèi)：
電影分析的方法論
這些分析工具方法主要可以分為兩大類(lèi)，定量和定性研究。 定性研究通常采用的是焦點(diǎn)小組的討論，通常由10至12個(gè)人參加，通常選自較窄的人口屬性組來(lái)調(diào)查他們對(duì)于某些物料的印象。 定量研究的主要作用并不是要研究宣傳資料到底在電影觀看者或者整體大眾中有多少說(shuō)服力，有多少消費(fèi)者會(huì)走進(jìn)影院觀看電影，而是提供特定消費(fèi)者的態(tài)度。定性研究則著重致力于評(píng)估宣傳物料有多有效，最大程度上消除偏見(jiàn)(如果方法論和選樣本方法足夠科學(xué)的話)。定量研究可以評(píng)估宣傳材料的效果，例如人們對(duì)于一個(gè)在電影院放映30秒的廣告物料的興趣程度，也可以用來(lái)評(píng)估觀眾的記憶度，即觀眾有多大程度能夠記住廣告宣傳物料中的信息等， 甚至通過(guò)研究觀眾的喜好程度初步推斷電影可能的票房潛力。
電影的市場(chǎng)研究報(bào)告3
一、中國(guó)電影迎來(lái)了新春天
xx年對(duì)于中國(guó)電影而言是非常不平凡的一年。面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)更為復(fù)雜嚴(yán)峻的形勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)大電影等“小屏”文化消費(fèi)的挑戰(zhàn)，中國(guó)電影在20xx年爆發(fā)式增長(zhǎng)的較高起點(diǎn)上，票房增速放緩。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《20xx-20xx年中國(guó)電影行業(yè)研究及市場(chǎng)投資決策報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，20xx年全年收獲票房457.12億元，同比上年的440.69億，增幅僅3.73%。
20xx-20xx年中國(guó)票房收入統(tǒng)計(jì)
數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院
中國(guó)電影票房排行榜TOP20
數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院
二、國(guó)產(chǎn)影片VS進(jìn)口影片
xx年，國(guó)產(chǎn)電影票房266.63億元，占票房總額的58.33%;國(guó)產(chǎn)電影海外票房和銷(xiāo)售收入38.25億元，同比增長(zhǎng)38.08%。
20xx-20xx年中國(guó)電影票房貢獻(xiàn)率
數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院
20xx-20xx年中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影票房收入
數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院
20xx-20xx年中國(guó)進(jìn)口影片票房收入統(tǒng)計(jì)
數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院
三、各地區(qū)電影票房排行榜
xx年，全國(guó)共有11個(gè)省份電影票房突破10億，廣東、江蘇和浙江三大強(qiáng)省依舊排在前三，三省的票房都超過(guò)30億大關(guān)。其中排在榜首的廣東本年度收入為66.6億，遙遙領(lǐng)先第二位24.7億，差距比去年同期有所擴(kuò)大。江蘇排在第二名，本年度收入41.9億。排在第三的浙江比江蘇落后近7.3億，收入34.6億。上海反超北京排在第四位，本年度進(jìn)賬30.4億 %;北京本年度收入30.3億，僅落后上海0.1億，漲幅在前五名中墊底。
xx年各省市電影票房排行榜
四、影片創(chuàng)作數(shù)量
xx年共創(chuàng)作生產(chǎn)故事影片772部、動(dòng)畫(huà)影片49部、科教電影67部、紀(jì)錄電影32部、特種電影24部，總計(jì)944部。故事影片數(shù)量和影片總數(shù)量分別比上年增長(zhǎng)12.54%和6.31%。
20xx年電影各類(lèi)型票房占比情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院
20xx-20xx年中國(guó)國(guó)產(chǎn)故事片產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)
數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院
五、中國(guó)消費(fèi)者觀影需求日益旺盛
xx年全國(guó)新增影院1612家，新增銀幕9552塊。目前中國(guó)銀幕總數(shù)已達(dá)41179塊，成為世界上電影銀幕最多的國(guó)家。
20xx-20xx年中國(guó)影院及銀幕數(shù)量
數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院
xx年，相比之下觀影人次13.72億左右，比上年的12.6億，增幅8.89%。
20xx-20xx年中國(guó)觀影人次統(tǒng)計(jì)
數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院
六、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步回歸理性
20xx年，國(guó)內(nèi)電影票房迎來(lái)了近十年中最高漲幅，同比上漲49%達(dá)440億元。20xx年農(nóng)歷新年，周星馳的《美人魚(yú)》成為爆款，一舉斬獲近34億的票房登頂票房史冠軍。同時(shí)連帶農(nóng)歷檔的《澳門(mén)風(fēng)云3》《西游記之三打白骨精》都分別創(chuàng)下過(guò)10億的票房，此后便一蹶不振。
無(wú)論是暑期檔，還是中秋檔、國(guó)慶檔，票房表現(xiàn)都可謂慘淡。中國(guó)電影市場(chǎng)在近三年呈現(xiàn)出野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，“票補(bǔ)”、“幽靈票房”等現(xiàn)象層出不窮，造成電影票房泡沫化現(xiàn)象，從證監(jiān)會(huì)到廣電總局都在出手調(diào)整行業(yè)亂象。11月7日，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》出臺(tái)，亮點(diǎn)之處在于減少審批項(xiàng)目、降低準(zhǔn)入門(mén)檻，同時(shí)明令禁止電影發(fā)行企業(yè)、電影院通過(guò)制造虛假交易、虛報(bào)銷(xiāo)售收入等不正當(dāng)手段欺騙誤導(dǎo)觀眾。
近三年，綁架了影視行業(yè)多年的資本曾以不同的'方式亂入，給影視行業(yè)帶來(lái)泡沫的同時(shí)，也催生了一批爛片。作家劉震云在多個(gè)場(chǎng)合炮轟電影市場(chǎng)：“中國(guó)銀幕越來(lái)越多，票房越來(lái)越高，但灑狗血的，胸大無(wú)腦，不說(shuō)人話的電影居多。最近幾年觀眾發(fā)生了非常大的變化，已經(jīng)不再單純?yōu)檫@類(lèi)視覺(jué)效果、全明星陣容的電影買(mǎi)單�！�
高質(zhì)量的、貼近生活的本土電影正在推進(jìn)中國(guó)電影娛樂(lè)業(yè)的蓬勃發(fā)展。國(guó)際電影進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的配額制度，以及國(guó)產(chǎn)影片資金投入的增加，都促進(jìn)了本土電影的繁榮。當(dāng)下，中國(guó)的電影屏幕正以每年幾千塊的數(shù)量增加，但人均擁有電影屏幕數(shù)量仍遠(yuǎn)低于美國(guó)，這表明中國(guó)電影市場(chǎng)的潛力依然很大。而與電影業(yè)的欣欣向榮相適應(yīng)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在未來(lái)幾年內(nèi)將涌現(xiàn)出更多本土領(lǐng)軍者。
中商產(chǎn)業(yè)研究院是深圳中商情大數(shù)據(jù)股份有限公司(股票代碼：838497)下轄的研究機(jī)構(gòu)，是中國(guó)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究咨詢(xún)服務(wù)機(jī)構(gòu)。公司每年發(fā)布研究報(bào)告上千份;研究范圍涵蓋智能裝備制造、新能源、新材料、新金融、新消費(fèi)、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興領(lǐng)域。中商產(chǎn)業(yè)研究院致力于為國(guó)內(nèi)外企業(yè)、各級(jí)政府部門(mén)、科研院所、投融資機(jī)構(gòu)、會(huì)計(jì)師事務(wù)所、律師事務(wù)所等提供各類(lèi)數(shù)據(jù)服務(wù)、行業(yè)研究報(bào)告，同時(shí)為客戶(hù)提供高價(jià)值的咨詢(xún)服務(wù)，如商業(yè)計(jì)劃書(shū)、項(xiàng)目可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、PPP項(xiàng)目咨詢(xún)、特色小鎮(zhèn)咨詢(xún)、IPO募投可研、民營(yíng)銀行及保險(xiǎn)公司籌建咨詢(xún)等服務(wù)。
電影的市場(chǎng)研究報(bào)告4
隨著網(wǎng)購(gòu)人數(shù)的日益增多，網(wǎng)上的支付方式也呈現(xiàn)一種多樣化的狀態(tài)，由于網(wǎng)銀付款的程序繁雜，更多便捷的支付方式久而久之便取代了它。隨著人們消費(fèi)觀念的進(jìn)步，許多人喜歡用信用卡購(gòu)物，考慮到這一點(diǎn)，一種網(wǎng)上的“信用卡”橫空出世——螞蟻花唄。這是一款支付寶與螞蟻金服合作完成的新的支付方式，簡(jiǎn)單便捷，也解決了一些群體支付寶里余額不足的“賒購(gòu)”的消費(fèi)行為。
一、研究目的
1.通過(guò)研究各個(gè)年齡段的人群對(duì)支付寶螞蟻花唄的看法和愿意使用支付寶螞蟻花唄的數(shù)據(jù)收集。
2.通過(guò)此次研究，進(jìn)一步了解各個(gè)年齡段對(duì)支付寶螞蟻花唄的看法和是否愿意使用。
二、研究過(guò)程
研究標(biāo)題：支付寶螞蟻花唄使用情況的研究分析報(bào)告
研究人：鄭曉茵
研究時(shí)間：20xx年11月30日-20xx年12月04日
研究對(duì)象：各個(gè)年齡段使用支付寶的成年人
研究方法：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的形式進(jìn)行研究，采取隨機(jī)研究的方法
三、研究結(jié)果
縱觀現(xiàn)在的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，除了支付寶能夠與傳統(tǒng)的銀行抗衡，已經(jīng)沒(méi)有其他的網(wǎng)購(gòu)支付工具可以戰(zhàn)勝傳統(tǒng)銀行了，所以螞蟻金服選擇和支付寶聯(lián)手霸占網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，是非常聰明的`一種做法了。說(shuō)到這里，大家就會(huì)想象得到未來(lái)就是支付寶的世界了，支付寶的金融項(xiàng)目已經(jīng)橫跨了整個(gè)金融界，現(xiàn)在把傳統(tǒng)的信用卡業(yè)務(wù)也搬到網(wǎng)絡(luò)上了，更好地融合了資金，對(duì)于未來(lái)的發(fā)展也是非常有幫助的。而螞蟻金服大力的支持也是促進(jìn)螞蟻花唄更好的在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。而在我的研究問(wèn)卷回收的數(shù)據(jù)里，參與研究人群男女各占一半。在年齡方面20歲以下的年輕人占總研究人數(shù)的73.2%，20-30歲的占比例的23.2%，30-40歲之間只占3.6%，此次參與研究對(duì)象大多為年輕人。在對(duì)是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)支付寶螞蟻花唄的研究中發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人都是聽(tīng)說(shuō)過(guò)支付寶螞蟻花唄的，在了解了支付寶花唄的服務(wù)后是否使用，有一大半人都是看情況而定，秉遲疑的態(tài)度，不過(guò)還是有些年輕人還是愿意使用。在問(wèn)到是否使用過(guò)支付寶螞蟻花唄，有55.8%是使用過(guò)支付寶螞蟻花唄，而剩下的都是沒(méi)使用過(guò)，在此看出支付寶花唄還是比較普及的。在對(duì)支付寶螞蟻花唄跟信用卡間更喜歡哪個(gè)的時(shí)候，了解支付寶螞蟻花唄的情況后，有51.%的研究對(duì)象更傾向于螞蟻花唄，有33.9%覺(jué)得兩者相差不多，剩余的14.3%更傾向于信用卡。由此研究看出支付寶螞蟻花唄逐漸普及，并且與信用卡相比更喜歡支付寶螞蟻花唄。
四、研究總結(jié)
通過(guò)此次的研究問(wèn)卷，感覺(jué)做的還是比較好的，能比較直觀的看出現(xiàn)在的年輕年齡段的人對(duì)支付寶花唄的使用情況和支付寶螞蟻花唄的方式是否能讓人群接受。此次研究雖然有一點(diǎn)瑕疵，在對(duì)研究人員年齡段沒(méi)有總的概括，大多數(shù)只是20歲以下的研究對(duì)象。不過(guò)通過(guò)此次的研究讓我收獲了對(duì)如何制作并發(fā)出研究問(wèn)卷的經(jīng)驗(yàn)，并且讓我明白了如何去分析研究問(wèn)卷的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
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