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電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告
原標(biāo)題：2014年中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告顯示，2013年我國電影票房總額突破200億元 90后漸成看電影大軍主力
制圖/車田
某國產(chǎn)藝術(shù)片票房?jī)H2000元
報(bào)告指出，2013年我國電影產(chǎn)業(yè)繼續(xù)快速增長(zhǎng)，全國新增銀幕5077塊，銀幕總數(shù)達(dá)18195塊，生產(chǎn)故事片638部，院線上映250部電影。
上映電影中，喜劇片、愛情片、動(dòng)作片十分受觀眾青睞。講述當(dāng)下城市人群、都市愛情故事及青春成長(zhǎng)為主題的電影成了“票房黑馬”，如《致我們終將逝去的青春》、《小時(shí)代》等，收獲了不錯(cuò)的票房。中國大陸2013年的票房冠軍是周星馳導(dǎo)演的《西游記降魔篇》，票房收入達(dá)到12.46億元，第二名的是《鋼鐵俠3》，票房收入達(dá)到7.68億元。
報(bào)告也指出，上線的青春主題影片內(nèi)容多集中在青春與物質(zhì)、愛情、懷舊等元素，缺乏更豐富的“多義性”。此外，動(dòng)作片尤其是古裝動(dòng)作片正處于市場(chǎng)低谷期。喜劇片占比雖然高，但是大量中小成本喜劇片進(jìn)入市場(chǎng)，整體質(zhì)量堪憂。
此外，非類型片方面，除了少數(shù)精品藝術(shù)片外，去年國產(chǎn)藝術(shù)片陷入尷尬。賈樟柯監(jiān)制，宋方導(dǎo)演的《記憶望著我》在巴西、東京、溫哥華的電影節(jié)上獲得了好評(píng)，然而在國內(nèi)票房方面則一敗涂地。這部電影票房?jī)H為2000元，成為全國院線上映電影中有效票房的最后一名!
為求關(guān)注“病毒式營銷”流行
而從票房來看，2013年電影票房過億元已不是新鮮事，5億元票房的電影也不在少數(shù)。但報(bào)告分析發(fā)現(xiàn)，這些過5億票房的影片，多是通過話題性的影響取勝。
報(bào)告指出，2013年的高票房國產(chǎn)電影，整體呈現(xiàn)出話題性與爭(zhēng)議性的特點(diǎn)，如《北京遇上西雅圖》中涉及了第三者、婚外情、海外產(chǎn)子、同性生子等社會(huì)熱點(diǎn);《小時(shí)代》中大量涉及了物欲與金錢主題，首度將富二代作為正面形象大肆宣揚(yáng);《中國合伙人》定位青春勵(lì)志片，一方面消費(fèi)內(nèi)地市場(chǎng)商業(yè)大鱷，另一方面觸及國人“美國夢(mèng)”的敏感神經(jīng)。
報(bào)告主編劉浩東說，這些影片將目標(biāo)觀眾細(xì)分，故事內(nèi)容接地氣，并配合整合式甚至病毒式營銷，讓人在不堪其擾的情況下不得不從眾關(guān)注。“最明顯的例子就是《小時(shí)代》掀起的罵戰(zhàn)，其主創(chuàng)粉絲與主流影評(píng)人雙方的對(duì)峙反而起到了營銷的作用。”
劉浩東說，這些高票房電影大多緊密結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，爭(zhēng)議越大越能成就高票房，但過度消費(fèi)的后果終究會(huì)使其成為電影市場(chǎng)典型的快消品和易耗品。
報(bào)告認(rèn)為，中國的現(xiàn)象級(jí)電影吸引觀眾的法寶不是影片質(zhì)量，而是爭(zhēng)議話題，而且爭(zhēng)議越大越能造就現(xiàn)象級(jí)影片的高票房。例如年度“奇葩”電影《天機(jī)富春山居圖》雖然贏得了令人驚奇的高票房，但是難掩劇作本身缺陷。業(yè)內(nèi)人士則表示擔(dān)憂，過度消費(fèi)觀眾眼球會(huì)讓影片成為“快消品”，最終影響整個(gè)國內(nèi)電影市場(chǎng)。
看電影人群中近六成是女性
報(bào)告中有一份“2013年電影市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告”選擇北京、上海、廣州三個(gè)城市的各5家影院發(fā)放調(diào)查問卷，共發(fā)放1557份，回收有效問卷1513份，主要針對(duì)電影觀眾的觀影習(xí)慣、觀影偏好及觀影滿意度等方面進(jìn)行調(diào)查。
調(diào)查顯示，參與調(diào)查的觀眾中，35.50%的人“每個(gè)月都要看一次電影”，34.10%的受訪者表示自己“每個(gè)月看兩次以上電影”，23.20%的人稱“兩三個(gè)月才看一次電影”，僅8.20%的受訪者表示看電影的次數(shù)較少，“一年看一兩次”。
而在選擇觀影的原因上，73.0%的受訪者表示，要看影片類型及內(nèi)容決定，44.3%的人表示會(huì)選擇“口碑好的”電影;28.3%的人則“視時(shí)間便利”選擇要看的電影，7.1%的受訪者會(huì)選“話題性”較強(qiáng)的電影。
報(bào)告顯示，從目前國內(nèi)影院觀眾的性別構(gòu)成來看，女性觀眾已占據(jù)優(yōu)勢(shì)，占了觀影總?cè)藬?shù)的59.3%。從全國去年電影觀眾的年齡來看，53.6%的受訪者是25歲-39歲的年輕人，“90后”觀影人數(shù)也越來越多，18-24歲的年輕人占據(jù)了觀影總數(shù)的33.1%，而40-59歲的觀影者則占據(jù)總?cè)藬?shù)的7.1%，17歲以下的觀影人群占了5.6%，60歲以上的觀影者僅占0.6%。
90后看電影主要為“娛樂和社交”
對(duì)此，報(bào)告也專門對(duì)“90后”觀影人群做了專項(xiàng)調(diào)查。在被調(diào)查的“90后”電影觀眾中，學(xué)歷在大學(xué)及研究生，年消費(fèi)水平為1001元至3000元的女性觀眾成為觀影主體�！皧蕵泛蜕缃弧背蔀榱怂麄冇^影的最主要原因，而超過三分之一的觀眾已有重復(fù)觀影的習(xí)慣。
值得一提的是，“女高中生”對(duì)偶像、明星的關(guān)注度相對(duì)而言更高，占比已高達(dá)77.5%，而初中生看電影則主要根據(jù)其“好評(píng)度”。
從消費(fèi)方式上看，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成為了年輕人購買電影票的主要方式。其中“團(tuán)購”已成為“90后”觀眾最主要的觀影方式，占比達(dá)41.5%，10.3%的受訪者會(huì)采用在線電影票銷售的方式。
報(bào)告分析，“90后”觀眾的個(gè)人主觀意識(shí)較強(qiáng)，而且愿意與他人交流觀影感受。但較容易受情感因素打動(dòng)，對(duì)自己喜愛的偶像和明星具有較高的忠誠度。
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