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戶外廣告的優(yōu)勢(shì)
戶外廣告的優(yōu)勢(shì)1
形式多樣、創(chuàng)意無(wú)限
廣告行業(yè)發(fā)展至今，戶外廣告形式上有了很大的變化，估計(jì)已有超過(guò)50種，您定可找到適合您的方法，向受眾傳遞廣告訊息。 不會(huì)像一個(gè)15秒的電視廣告、一幅1/4版或半版的廣告限制，戶外媒體可以調(diào)動(dòng)多種現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)手段，營(yíng)造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語(yǔ)句、三維物件、動(dòng)感音效、環(huán)境等等，都可以巧妙融合進(jìn)來(lái)，盡情馳騁無(wú)盡的創(chuàng)意空間。推薦閱讀：雜談！戶外廣告設(shè)計(jì)誤區(qū)
成本低
比起昂貴的電視廣告、雜志廣告等其他媒體，戶外廣告可謂物超所值。
視覺(jué)沖擊力
一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌，或處處碰面的候車亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物。很多知名的戶外廣告牌，或許因?yàn)樗某志煤屯怀�，成為了這個(gè)地區(qū)的遠(yuǎn)近聞名標(biāo)志，人們或許對(duì)這街道樓宇都視而不見，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。
全時(shí)段
許多戶外媒體是持久、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，傳播時(shí)間最充分。隨著人們的戶外活動(dòng)日益增加，接受更多的是戶外廣告的宣傳影響，戶外廣告的曝光率也大大增加。
創(chuàng)造頻次
通過(guò)合理的安排和分布，戶外媒體能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次。正確地選擇時(shí)間、地點(diǎn)，加上使用正確的戶外媒體，可接觸到幾乎每個(gè)層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無(wú)縫。前面談到了戶外廣告的客觀優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，那么在設(shè)計(jì)過(guò)程中我們應(yīng)把握哪些原則呢？
嚴(yán)密的計(jì)劃性
設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，首先要進(jìn)行一番市場(chǎng)調(diào)查、分析、預(yù)測(cè)的活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上制訂出廣告的圖形、語(yǔ)言、色彩、對(duì)象、宣傳層面和營(yíng)銷戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會(huì)，不僅會(huì)在經(jīng)濟(jì)上起到先導(dǎo)作用，同時(shí)也會(huì)作用于意識(shí)領(lǐng)域，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活起到潛移默化的作用。
因而設(shè)計(jì)者必須對(duì)自己的工作負(fù)責(zé)，使作品起到積極向上的美育作用，同時(shí)設(shè)計(jì)要根據(jù)周邊環(huán)境來(lái)確定廣告的位置、大小，使戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺(jué)美感。形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實(shí)際空間的大小與環(huán)境情況而定。
信息傳遞的清晰性
一份心理研究資料表明：視覺(jué)感官獲取的信息量，在人們?nèi)粘＝邮艿耐饨绱碳ぶ斜戎刈罡�。在我們大腦每天接收到的信息中， 65％都是通過(guò)我們的心靈之窗——眼睛進(jìn)來(lái)的，透過(guò)聽覺(jué)的占25％，其他途徑只占10％。因此，戶外廣告如何能吸引受眾的`目光并在其頭腦中形成深刻的記憶，將對(duì)戶外廣告發(fā)布的總體效果起到至關(guān)重要的作用。針對(duì)戶外廣告的“瞬間性記憶”這一顯著特征，簡(jiǎn)潔是 “信息傳遞的清晰性”的根本保障。
簡(jiǎn)潔性是戶外廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則，戶外廣告的對(duì)象是動(dòng)態(tài)中的行人，大多數(shù)的戶外廣告被閱讀到的時(shí)間只有幾秒鐘，所以設(shè)計(jì)時(shí)要獨(dú)具匠心，始終堅(jiān)持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比，畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺(jué)越紊亂；畫面越單純，消費(fèi)者的注意值也就越高，這正是簡(jiǎn)潔性的有效作用。
在文字上
廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著，好的文案能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。它的設(shè)計(jì)完全不同于報(bào)紙、雜志等媒體的廣告文案設(shè)計(jì)，因?yàn)槿藗冊(cè)诹鲃?dòng)狀態(tài)中不可能有更多時(shí)間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡(jiǎn)潔有力，一般都是以一句話(標(biāo)題語(yǔ))醒目地提醒受眾，再附上簡(jiǎn)短有力的幾句隨文說(shuō)明即可。標(biāo)題語(yǔ)設(shè)計(jì)一般不要超過(guò)十個(gè)字，以七八字為佳，否則閱讀效果會(huì)相對(duì)降低。字體盡量避免使用過(guò)粗或過(guò)細(xì)的字體，因?yàn)樵谶h(yuǎn)處看的時(shí)候，過(guò)粗的字體容易變成模糊一團(tuán)，而過(guò)細(xì)的字體又可能會(huì)看不到。 如果有英文字，盡量不要全部都使用大寫，使用大小寫混合的方式排列，從遠(yuǎn)處較容易看懂。
在色彩上
盡量使用單純或反差較大的顏色，從色彩學(xué)角度來(lái)說(shuō)，以互補(bǔ)色、對(duì)比色最好。例如：黃和紫、藍(lán)和橙以及紅和白、黃和黑等強(qiáng)對(duì)比色彩，因?yàn)檠a(bǔ)色關(guān)系的色彩最醒目，容易刺激人的視覺(jué)，引起人們的注意。
在圖形上
戶外廣告的圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設(shè)計(jì)在戶外廣告設(shè)計(jì)中尤其重要。在圖形設(shè)計(jì)時(shí)要力求簡(jiǎn)潔醒目，富有創(chuàng)意，好的戶外廣告的創(chuàng)意，要找到品牌定位與消費(fèi)者需求的緊密聯(lián)系，利用圖形體現(xiàn)出來(lái)，力求與眾不同，樹立獨(dú)特的品牌形象，這樣才能有效地抓住觀者視線，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。
戶外廣告的視覺(jué)特點(diǎn)是瞬間效果，如何在瞬間把握住受眾的視線，引起人們的注意是戶外廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的關(guān)鍵所在。這就要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中盡力做到言簡(jiǎn)意賅、以一當(dāng)十、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號(hào)召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。
戶外廣告的優(yōu)勢(shì)2
尺寸、地點(diǎn)和沖擊力
在公共場(chǎng)所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物，它的直接、簡(jiǎn)捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因?yàn)樗某志煤屯怀�，成為了這個(gè)地區(qū)的遠(yuǎn)近聞名標(biāo)志，人們或許對(duì)這街道樓宇都視而不見，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。
全時(shí)段
許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長(zhǎng)地久。
創(chuàng)造頻次
通過(guò)策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次。
行進(jìn)中的人群
現(xiàn)今的人們比以往花更多的時(shí)間在上班路上或是外出。由1970年至今，人們每日搭乘交通的機(jī)會(huì)增加了110%，而路上的車輛也陡增了147%。對(duì)于很多人，唯一能夠看到的媒體的機(jī)會(huì)既是交通堵塞時(shí)路邊的燈箱、候車亭和射燈廣告牌（信息來(lái)源：美國(guó)財(cái)富雜志1999年3月1日版）。據(jù)研究消費(fèi)者行為的專家稱，戶外媒體是在眾多媒體當(dāng)中，最接近產(chǎn)品售賣場(chǎng)所，也就是說(shuō)，這個(gè)媒體是在消費(fèi)者即將購(gòu)物前的"最后的提示"了。
時(shí)間分配
社交活動(dòng)的`趨勢(shì)也對(duì)戶外媒體廣告有利。調(diào)查顯示，消費(fèi)者比以前更少呆在家里，與此同時(shí)，電視、有線傳播、雜志、報(bào)紙、書籍，還有互聯(lián)網(wǎng)，都爭(zhēng)相搶奪消費(fèi)者在家里這一時(shí)段，顯然這些戶內(nèi)媒介的效果已經(jīng)比以前減弱了。
大眾對(duì)目標(biāo)受眾
正確的選擇時(shí)間、地點(diǎn)、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到幾乎每個(gè)層面的人群。稍具功力，您的廣告
信息即可以和您受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無(wú)縫。
千人成本低 形式多樣、創(chuàng)意無(wú)極限
自從墻面招貼開始至今，戶外廣告已經(jīng)在形式上有了很大的變化，估計(jì)已有超過(guò)50種，您定可找到適合您的方法，向受眾傳遞廣告訊息。
不會(huì)象一個(gè)15秒的電視廣告、一幅1/4版或半版的廣告限制，戶外廣告可以將創(chuàng)意推向極點(diǎn)：運(yùn)用形象、語(yǔ)句、三維物件、動(dòng)感、音效、周圍環(huán)境和高新科技，可以盡情馳騁無(wú)盡的創(chuàng)意空間。
新鮮的色彩、光芒和魔力點(diǎn)亮生活空間
有一點(diǎn)不得不提，讓我們想想上海的外灘。那由戶外霓虹燈所染亮的夜色為這座城市勾勒了鮮明的輪廓，那些實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的人也同時(shí)裝點(diǎn)了別人的夢(mèng)。因?yàn)橛辛怂�，才有了所有的靈感，才有了奇跡，才有了今天無(wú)限的驚嘆喝彩與向往。而這一切，都是戶外廣告的原動(dòng)力。
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