農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)調(diào)研報(bào)告

　　在人們?cè)絹?lái)越注重自身素養(yǎng)的今天，報(bào)告對(duì)我們來(lái)說(shuō)并不陌生，我們?cè)趯憟?bào)告的時(shí)候要避免篇幅過(guò)長(zhǎng)。那么大家知道標(biāo)準(zhǔn)正式的報(bào)告格式嗎？以下是小編為大家收集的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)調(diào)研報(bào)告，歡迎大家分享。

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)調(diào)研報(bào)告1

　　XX年5月24日下午，我來(lái)到了自己所在服務(wù)村——柏里村進(jìn)行“村民經(jīng)濟(jì)收入走訪調(diào)研”。下午三點(diǎn)，我?guī)е�筆記本沿著村主路走去，一路上看到有一些村民正在地里勞作，我今天計(jì)劃著拜訪一下之前給我們做過(guò)飯的李大娘家。不一會(huì)兒就到了，當(dāng)我第一次走進(jìn)大娘家里時(shí)，家里的小狗沖了出來(lái)，嚇得我沒(méi)敢動(dòng)身子，我大聲喊了幾聲：“大娘，在家嗎?”等了一會(huì)，有一位大姐走了出來(lái)，簡(jiǎn)單交流后，她告訴我大娘去了地里勞作了，由于柏里村我之前走過(guò)，所以大概知道大娘的位置。我邊走邊問(wèn)，十分鐘后就來(lái)到了大娘的地里。當(dāng)她看到我時(shí)，十分的高興，立刻停下手中的活，微笑著和我打招呼。我們?cè)诘氐倪吷险伊藟K空地就直接坐下了，原來(lái)她地里種上了花生，正在為地除草呢。聊了一會(huì)，我堅(jiān)持要幫大娘干活，大娘心疼的說(shuō)：“不用了，怕弄臟了你的衣服”。我說(shuō)：“沒(méi)事，我在自己家也做農(nóng)活，會(huì)鋤草。”我們邊干活邊聊天，十分的開(kāi)心。通過(guò)這個(gè)過(guò)程，我才了解到大娘家現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)收入現(xiàn)狀，具體如下：

　　一、家庭勞動(dòng)力及經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源現(xiàn)狀

　　1、勞動(dòng)力狀況：大娘家位于中柏里村，家里共有7口人，兒子媳婦，女婿都在平山縣城敬業(yè)集團(tuán)上班，有穩(wěn)定的收入來(lái)源，女兒在家?guī)Ш⒆印?/p>

　　2、種植狀況：大娘和大爺家有耕地六七畝，主要種植玉米，小麥，谷子和花生，每年經(jīng)濟(jì)收入還算不錯(cuò)。

　　3、養(yǎng)殖狀況：家中養(yǎng)了一些雞，主要用于自己食用，不算經(jīng)濟(jì)來(lái)源。

　　二、對(duì)如何增加收入的`幾點(diǎn)建議

　　1、可以繼續(xù)加大農(nóng)業(yè)種植范圍，利用科學(xué)合理的種植方式和方法，在已有的產(chǎn)地上增加產(chǎn)量。

　　2、可以擴(kuò)大規(guī)模進(jìn)行小型養(yǎng)雞場(chǎng)的建設(shè)，通過(guò)圈養(yǎng)肉雞和下蛋雞兩種模式，科學(xué)喂養(yǎng)和管理，提高經(jīng)濟(jì)收入。

　　3、可以聯(lián)合關(guān)系不錯(cuò)的鄰居一起嘗試搞大棚蔬菜種植，形成規(guī)模，既能解決村民“買菜難，吃新鮮菜難”問(wèn)題，又能為西柏坡景區(qū)飯店旅館提供送菜上門優(yōu)質(zhì)服務(wù)，更能帶動(dòng)村民致富，可謂一舉多得。

　　4、可以嘗試在家中坐著掙錢，比如說(shuō)十字繡加工，鞋墊、手套、圍巾、以及紀(jì)念品加工，這些物品易存放，而且銷路廣，市場(chǎng)大。

　　5、可以嘗試成立柏里村紀(jì)念品手工合作社，以入股的方式，大家共同出資，公共勞動(dòng)，共同分紅。充分發(fā)揮西柏坡紅色旅游圣地的品牌優(yōu)勢(shì)，大膽利用優(yōu)勢(shì)資源為自己增加收入。

　　通過(guò)這次走訪調(diào)研，使我真正了解到柏里村目前的發(fā)展現(xiàn)狀不是很好，還存在很多問(wèn)題，比如說(shuō)：村干部思想比較落后，思路狹窄;村民種地、養(yǎng)殖科學(xué)技術(shù)含量低，走傳統(tǒng)模式產(chǎn)量低。為此，我決定將進(jìn)一步對(duì)柏里村進(jìn)行不定時(shí)走訪調(diào)研，希望通過(guò)我的努力和實(shí)踐，真正為村民們提供一些實(shí)實(shí)在在的致富新路子。

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)調(diào)研報(bào)告2

　　白河是典型的山區(qū)農(nóng)業(yè)縣，自然資源較為豐富。然而，長(zhǎng)期以來(lái)，全縣農(nóng)產(chǎn)品加工卻較為滯后。為此，我們深入田間地頭、加工企業(yè)，與種植戶、企業(yè)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行座談，掌握了我縣農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、供應(yīng)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，形成了粗淺的思考。

　　一、我縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀

　　白河素有“秦頭楚尾”之稱，漢江穿境而過(guò)，農(nóng)產(chǎn)品資源較為豐富。目前，全縣年產(chǎn)生豬27萬(wàn)頭、養(yǎng)雞32萬(wàn)只以上，蠶繭4600噸。林特野生資源豐富，盛產(chǎn)茶葉、魔芋、竹筍、板栗、核桃、春芽、山野菜、香菇、黑木耳等。山泉水藏量豐富，水質(zhì)均為低鈉低礦化度、偏硅酸型天然型礦泉水。特色養(yǎng)殖資源豐富，有野豬、梅花鹿、孔雀等。白河是中國(guó)生態(tài)富硒木瓜基地，目前種植面積達(dá)10萬(wàn)畝。

　　雖然農(nóng)產(chǎn)品資源較為豐富，但是全縣在全市、全省乃至全國(guó)并沒(méi)有可以叫得響的農(nóng)產(chǎn)品加工品牌。目前，主要存在以下不足：

　　一是農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)少，知名度低。目前，我縣農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)17家，農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)僅10件，主要有蠶繭加工企業(yè)1家、綠色臘肉加工企業(yè)1家、木瓜酒飲品生產(chǎn)加工企業(yè)5家，茶葉加工企業(yè)6家等，其中有2家企業(yè)均獲得安康市知名商標(biāo)和陜西省級(jí)著名商標(biāo)稱號(hào)。農(nóng)產(chǎn)品品種較為單一，產(chǎn)品更新?lián)Q代慢，包裝比較粗糙。企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)力度不夠，市場(chǎng)知名度低，產(chǎn)品銷售局限于縣內(nèi)、安康市內(nèi)。

　　二是企業(yè)產(chǎn)值低、帶動(dòng)能力弱。全縣農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)年產(chǎn)值千萬(wàn)元的僅有永宏化工、逸酒酒業(yè)、安凱肉食品加工、恒泰絲綢4家企業(yè)，其中有2家企業(yè)今年處于半停產(chǎn)狀態(tài)或沒(méi)能滿負(fù)荷生產(chǎn)。作為我縣農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的木瓜、黃姜、蠶桑、畜牧、烤煙以及茶葉，均有龍頭企業(yè)，但龍頭企業(yè)與基地、農(nóng)戶之間關(guān)系松散，對(duì)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)能力較弱。如我縣作為國(guó)內(nèi)最大的光皮木瓜基地，種植木瓜達(dá)數(shù)10萬(wàn)畝，xx年木瓜產(chǎn)量達(dá)6930噸，但我縣5家木瓜加工企業(yè)僅收購(gòu)木瓜2130噸，大量的木瓜資源白白浪費(fèi)。同樣，作為我縣目前唯一一家中藥材公司秦巴藥業(yè)，一直沒(méi)有產(chǎn)品加工，對(duì)中藥材的帶動(dòng)作用也很小。

　　三是企業(yè)工藝水平參差不齊、總體水平有待提高。近年來(lái)，我縣農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)總體工藝水平逐步提高，如逸酒酒業(yè)獲得陜西省著名商標(biāo)稱號(hào)、歌風(fēng)茶廠獲第十屆“中華杯”名優(yōu)茶特等獎(jiǎng)，但是全縣農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)總體水平還不高，企業(yè)之間工藝水平參差不齊，在一定程度上影響了品牌的知名度。如我縣茶葉產(chǎn)業(yè)在品牌整合之后，市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)知名度有了明顯提高，但6家茶企之間工藝水平差距較大，需要進(jìn)一步制定詳細(xì)的品牌標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范，確�！鞍缀哟貉唷逼放浦�名度不斷提升。

　　二、思考與建議

　　加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必然選擇，也是我縣推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展、實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已從產(chǎn)品外觀質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)上升到產(chǎn)品安全質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)的新階段，著力打造品牌、商標(biāo)、包裝、信譽(yù)等無(wú)形資產(chǎn)形象，顯得十分重要，其中品牌建設(shè)尤為突出。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，要充分發(fā)揮企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)和政府三個(gè)層面的作用，共同做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

　　一是加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化相伴而生、沒(méi)有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，就不可能有規(guī)模，沒(méi)有知名品牌建設(shè)，產(chǎn)業(yè)化也不可能做大做強(qiáng)，只有品牌化與產(chǎn)業(yè)化相結(jié)合，才能顯現(xiàn)效益。立足縣情實(shí)際，明確一個(gè)具有發(fā)展?jié)摿Φ闹鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)，如山林經(jīng)濟(jì)，堅(jiān)持不懈的抓到底，抓出效益。進(jìn)一步完善有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建激勵(lì)政策，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的積極性和主動(dòng)性;加大對(duì)品牌宣傳和策劃的支持，對(duì)獲得省、市級(jí)的'農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品予以獎(jiǎng)勵(lì)：建立農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)進(jìn)行策劃和指導(dǎo)。

　　二是著力打造龍頭企業(yè)。根據(jù)我縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，必須著力培育、打造一批牽動(dòng)力強(qiáng)的龍頭企業(yè)。逐步建立起龍頭企業(yè)與農(nóng)戶聯(lián)合運(yùn)作機(jī)制，采用“龍頭企業(yè)+基地+農(nóng)戶”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式，以龍頭企業(yè)、專業(yè)合作組織、協(xié)會(huì)作為載體，在主體建設(shè)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫，充分發(fā)揮各自作用，不斷推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展。

　　三是進(jìn)行科學(xué)的品牌規(guī)劃。根據(jù)我縣資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，針對(duì)當(dāng)前品牌“少、雜、小”的問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)突出特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，科學(xué)制定全縣農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展規(guī)劃，合理布局，提升整體優(yōu)勢(shì)。注重產(chǎn)品整合，握緊“拳頭”，集合有限的資金，進(jìn)行品牌的整合宣傳，不斷提高我縣品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。要高度重視地域品牌建設(shè)。地域品牌即地理標(biāo)志證明商標(biāo)，具有區(qū)域產(chǎn)品特色，一個(gè)成功的地理證明商標(biāo)，能帶動(dòng)一個(gè)地方的產(chǎn)業(yè)發(fā)展�！瓣�(yáng)澄湖大閘蟹”、“吐魯番葡萄”、“寧夏枸杞”這些眾人皆知的農(nóng)產(chǎn)品品牌落腳點(diǎn)雖在產(chǎn)品本身，但無(wú)一不被打上了鮮明的地域印記，這也無(wú)疑是值得我們學(xué)習(xí)借鑒并為之努力的方向。我縣建設(shè)地理證明商標(biāo)具有一定的基礎(chǔ)，應(yīng)該充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，積極申報(bào)地理標(biāo)志證明商標(biāo)，加大推廣應(yīng)用的力度，將企業(yè)各自為戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐缘赜蚱放茷辇堫^統(tǒng)一開(kāi)拓市場(chǎng)。

　　四是加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的科技投入。不斷加大農(nóng)業(yè)科技開(kāi)發(fā)、引進(jìn)和推廣力度，積極進(jìn)行以提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量為核心的技術(shù)改造和技術(shù)攻關(guān)，建立完善農(nóng)科教結(jié)合機(jī)制，通過(guò)多渠道、多形式培訓(xùn)，不斷提高農(nóng)民的科技素質(zhì)。進(jìn)一步強(qiáng)化農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，建立完善品牌農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的系列標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建新型農(nóng)技推廣組織體系，指導(dǎo)企業(yè)和基地提高產(chǎn)品科技含量，提升農(nóng)產(chǎn)品檔次和水平。由政府搭橋，與科研機(jī)構(gòu)、高等院校加強(qiáng)合作。

　　五是開(kāi)發(fā)無(wú)公害、綠色產(chǎn)業(yè)品牌。食品安全是當(dāng)前全社會(huì)關(guān)注的一個(gè)主要問(wèn)題，無(wú)公害綠色安全食品是消費(fèi)者產(chǎn)生信任感和重復(fù)購(gòu)買的最直接因素，無(wú)公害綠色標(biāo)志已成為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全的象征。從某種意義上說(shuō)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略就是在打無(wú)公害綠色安全品牌。我縣現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品中，如柿子、食用菌、核桃等，它們受環(huán)境條件限制少，病蟲(chóng)害少，本身就是天然的無(wú)公害食品，只要稍加引導(dǎo)規(guī)范，就是一個(gè)無(wú)公害、綠色食品產(chǎn)業(yè)群。力爭(zhēng)每種農(nóng)產(chǎn)品都要獲得國(guó)家綠色食品發(fā)展中心和市無(wú)公害管理辦公室的認(rèn)證，獲得無(wú)公害綠色食品標(biāo)志使用權(quán)。有關(guān)部門借鑒先進(jìn)地區(qū)經(jīng)驗(yàn)，遵照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，抓緊制定、落實(shí)本縣的各類農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，并建立田間檔案。建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)、監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)，健全農(nóng)產(chǎn)品檢驗(yàn)監(jiān)測(cè)體系，切實(shí)保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，打造農(nóng)產(chǎn)品的“誠(chéng)信”品牌。

農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)調(diào)研報(bào)告3

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，居民的收入水平不斷提高，健康安全意識(shí)不斷增強(qiáng)。與居民消費(fèi)需求相適應(yīng)，近年來(lái)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)也發(fā)生了很大變化。比較明顯的是，超市、連鎖店以每年30%的增長(zhǎng)速度取代著傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)。而對(duì)進(jìn)入超市的農(nóng)產(chǎn)品，各地都制訂了嚴(yán)格的商標(biāo)和品牌標(biāo)準(zhǔn)�？梢灶A(yù)見(jiàn)，今后沒(méi)有商標(biāo)、沒(méi)有品牌的農(nóng)產(chǎn)品，將很難進(jìn)入消費(fèi)主渠道。作為一個(gè)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市，如何在未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上占得先機(jī)，非常值得我們?nèi)ヌ接懪c思考。

　　一、我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

　　近年來(lái)，在市委、市政府的高度重視下，全市上下緊緊圍繞具有地方特色的水果、畜牧、小麥、棉花、蔬菜、林業(yè)等六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，按照農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化“121強(qiáng)龍工程”實(shí)施意見(jiàn)的統(tǒng)一部署，集中主要精力，實(shí)行政策傾斜，尋求重點(diǎn)突破，培育和發(fā)展了一批具有一定牽動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)龍頭，打造了一批具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌農(nóng)產(chǎn)品。如安徽省東方面粉廠的“東鼎”牌系列面粉各項(xiàng)指標(biāo)均達(dá)到或處于國(guó)際領(lǐng)先水平，國(guó)內(nèi)久負(fù)盛名的符離集燒雞和碭山酥梨暢銷北京、上海等大中城市，近期新開(kāi)發(fā)的名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品豐原梨汁、錦豐方便面、科技牌罐頭、皖王面粉等也表現(xiàn)不俗。截止xx年底，全市共有省市級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)71家，資產(chǎn)總值28.8億元，年銷售收入59億元，分別比上年增長(zhǎng)91.9%、80%、72.5%，其中超億元企業(yè)17家，較上年增加4家;有省級(jí)名牌農(nóng)產(chǎn)品14個(gè)，國(guó)家免檢產(chǎn)品4個(gè)，安徽省著名商標(biāo)1個(gè)，地理標(biāo)志產(chǎn)品1個(gè)，獲綠色食品證書8個(gè)，無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品8個(gè)，經(jīng)過(guò)認(rèn)證的.無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地17個(gè)，認(rèn)證面積40多萬(wàn)畝。以興達(dá)罐業(yè)、科技食品、欣誠(chéng)、田源等公司生產(chǎn)的各類水果、蔬菜罐頭出口勢(shì)頭良好，出口創(chuàng)匯1731萬(wàn)美元，較上年增長(zhǎng)16.9%。

　　總的說(shuō)，近年我市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)均有較大進(jìn)步和長(zhǎng)足發(fā)展，既有數(shù)量的增長(zhǎng)又有質(zhì)量的提升。但在看到已經(jīng)取得的成績(jī)和發(fā)展?jié)摿Φ耐瑫r(shí)，我們更應(yīng)該看到存在的差距。我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)主要存在以下幾方面問(wèn)題：

　　(一)龍頭企業(yè)數(shù)量少、規(guī)模小，牽動(dòng)性弱。目前我市資產(chǎn)總額在1000萬(wàn)元以上的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)有50多家，但真正在全國(guó)或全省有一定知名度的企業(yè)卻很少，全市還沒(méi)有一家國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。在71個(gè)省市級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)中，加工型企業(yè)40家，其中面粉加工企業(yè)就占18家，結(jié)構(gòu)單一，規(guī)模較小，企業(yè)與基地、農(nóng)戶之間關(guān)系松散，對(duì)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)性較弱。另外從現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源看，企業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間比例失衡，出現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)，沒(méi)龍頭;大產(chǎn)業(yè)，小龍頭;小產(chǎn)業(yè)，大龍頭等現(xiàn)象，這勢(shì)必對(duì)我市龍頭企業(yè)的發(fā)展壯大和品牌建設(shè)造成不利影響。

　　(二)品牌意識(shí)薄弱。受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)觀念的影響，當(dāng)前許多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者經(jīng)營(yíng)的核心仍然是農(nóng)產(chǎn)品，而不是品牌。品牌意識(shí)淡薄，加之品牌建設(shè)風(fēng)險(xiǎn)高、費(fèi)用投入大，品牌效益短期內(nèi)難以顯現(xiàn)，企業(yè)創(chuàng)新品牌的積極性不高，不僅制約了新的品牌產(chǎn)生，而且導(dǎo)致我市一些歷史品牌逐漸衰弱。

　　(三)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證體系建設(shè)有待加強(qiáng)。我市的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作雖起步較早，并取得一定成績(jī)，但由于部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌經(jīng)營(yíng)和商標(biāo)注冊(cè)等認(rèn)識(shí)不足，加之農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證體系建設(shè)滯后、多頭認(rèn)證等，不同程度地影響了農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)。

　　(四)農(nóng)產(chǎn)品加工包裝發(fā)展滯后。我市農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)近幾年雖有較快發(fā)展，但仍顯滯后。突出問(wèn)題是結(jié)構(gòu)不合理,規(guī)模小,加工層次低。糧食中仍有70%以上以原糧方式出售，一些經(jīng)過(guò)初級(jí)加工的產(chǎn)品,因加工不細(xì),包裝不精,給人以檔次較低和質(zhì)量不高的印象,從而直接影響到品牌的附加價(jià)值,也對(duì)品牌創(chuàng)建形成一定制約。

　　二、對(duì)我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的幾點(diǎn)建議

　　隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)化程度的不斷提高,農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的氛圍已經(jīng)形成。實(shí)踐表明，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必由之路，同時(shí)也是拓寬農(nóng)民就業(yè)渠道、促進(jìn)農(nóng)民增收和農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的根本保證。為此，對(duì)我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提出以下幾點(diǎn)建議：

　　(一)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，形成合力，營(yíng)造全市積極創(chuàng)建名牌的良好氛圍。各級(jí)政府及相關(guān)職能部門要提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化服務(wù)，盡心盡職為品牌培育“鋪路搭橋”，努力營(yíng)造“創(chuàng)建名牌，人人有責(zé)”的良好社會(huì)氛圍。另外，鑒于目前我市經(jīng)濟(jì)總量低，企業(yè)規(guī)模偏小，申報(bào)安徽名牌、中國(guó)名牌和國(guó)家免檢產(chǎn)品還有一定困難，建議市政府在全市范圍內(nèi)開(kāi)展“知名品牌農(nóng)產(chǎn)品”評(píng)選活動(dòng)，一方面是先行打造一批市級(jí)知名品牌;另一方面旨在對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)人和農(nóng)村合作組織經(jīng)紀(jì)人進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)，提高他們的整體素質(zhì)，為下一步爭(zhēng)創(chuàng)安徽名牌和中國(guó)名牌奠定基礎(chǔ);

　　(二)扶持壯大龍頭企業(yè)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展。要實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，就需要有一定規(guī)模和實(shí)力的企業(yè)積極參與，企業(yè)的規(guī)模和經(jīng)濟(jì)實(shí)力是創(chuàng)建品牌的前提。當(dāng)務(wù)之急，一要做大做強(qiáng)本土企業(yè)，對(duì)重點(diǎn)企業(yè)和品牌產(chǎn)品給予重點(diǎn)培育、重點(diǎn)扶持，鼓勵(lì)知名品牌利用品牌資源進(jìn)行擴(kuò)張和延伸，促進(jìn)規(guī)模企業(yè)早出名牌、多出名牌;二要外聯(lián)內(nèi)合，一方面通過(guò)采取貼牌生產(chǎn)方式，加強(qiáng)與省內(nèi)外一流企業(yè)的合作，學(xué)習(xí)他們?cè)谄放平ㄔO(shè)上的成功經(jīng)驗(yàn)，逐步打造自己的品牌，另一方面利用自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合同行業(yè)或同產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，抱起團(tuán)來(lái)創(chuàng)名牌。

　　(三)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理，建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系和質(zhì)量體系認(rèn)證制度。食品安全和質(zhì)量是農(nóng)產(chǎn)品品牌的生命線。在實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略過(guò)程中，必須大力推行農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化工作，突出抓好農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)體系和農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)推廣體系建設(shè)，做到質(zhì)量有標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)有規(guī)程，產(chǎn)品有標(biāo)志，市場(chǎng)有監(jiān)測(cè)。企業(yè)要把質(zhì)量管理和標(biāo)志管理貫穿始終，用嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量培育品牌信譽(yù)，以優(yōu)良產(chǎn)品滿足市場(chǎng)的需求。要大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志注冊(cè)，把地理標(biāo)志和農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)列入品牌創(chuàng)建重點(diǎn)，積極申報(bào)綠色農(nóng)產(chǎn)品和實(shí)施原產(chǎn)地保護(hù)。同時(shí)要積極運(yùn)用商標(biāo)來(lái)保護(hù)自己、擴(kuò)大市場(chǎng)份額，并采取多種形式宣傳推介品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)，以擴(kuò)大品牌知名度和影響力。

　　(四)推進(jìn)科技創(chuàng)新，提高品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，必須重視科技創(chuàng)新，走“科技興農(nóng)”道路。要廣泛運(yùn)用生物工程技術(shù)、現(xiàn)代先進(jìn)種養(yǎng)技術(shù)、加工技術(shù)和信息技術(shù)等，發(fā)展科技含量和附加值高的品牌產(chǎn)品，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　(五)注重品牌整合，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷。要充分利用好農(nóng)博會(huì)、招商會(huì)、展銷會(huì)等平臺(tái)，打造良好的品牌形象，并利用媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、專題報(bào)道以及公共關(guān)系等多種促銷手段，進(jìn)行品牌的整合宣傳，提高公眾對(duì)品牌形象的認(rèn)知度和美譽(yù)度。同時(shí)還要重視現(xiàn)代物流新業(yè)態(tài)，廣泛運(yùn)用現(xiàn)代配送體系、電子商務(wù)等方式，開(kāi)展網(wǎng)上展示和網(wǎng)上洽談，增強(qiáng)信息溝通，搞好產(chǎn)需對(duì)接，以品牌的有效運(yùn)作不斷提升品牌價(jià)值，擴(kuò)大知名度。