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洗發(fā)水廣告文案
無論在學(xué)習(xí)、工作或是生活中，大家一定都接觸過一些使用較為普遍的文案吧，文案用于分享快樂，宣泄傷感。那么都有哪些類型的文案呢？以下是小編幫大家整理的洗發(fā)水廣告文案，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
洗發(fā)水廣告文案1
一、策劃目的
打響品牌名聲，獲取更高知名度，贏得更多消費(fèi)者的信賴與喜愛，搶占更廣闊的市場(chǎng)。
二、市場(chǎng)調(diào)查與分析
（一）市場(chǎng)環(huán)境分析
洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品是化妝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)中市場(chǎng)規(guī)模最大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)難度最大，同時(shí) 也是日化產(chǎn)業(yè)最具吸引力的產(chǎn)品大類市場(chǎng)。目前，中國有超過20xx個(gè)洗發(fā)水生產(chǎn)商，國內(nèi)市場(chǎng)上的洗發(fā)水品牌有4000多個(gè)，雖然中國的洗發(fā)水市場(chǎng)比較成熟。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，洗發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)依舊存在較大的潛在市場(chǎng)容量。因此，搶占市場(chǎng)，打響品牌十分有利于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。
�。ǘ┊a(chǎn)品分析
1、產(chǎn)品簡(jiǎn)介
20xx年多芬洗發(fā)水面市，并成為多芬家族的重要一員，隸屬于聯(lián)合利華公司。20xx年，多分聯(lián)手湖南衛(wèi)視《丑女無敵》，逐漸為國人了解。
2、產(chǎn)品功效
滋養(yǎng)水潤，日常損傷護(hù)理，柔潤順滑，深度損傷護(hù)理，染燙損傷護(hù)理。
3、產(chǎn)品定位
主要消費(fèi)者群體為15——50歲的女士。
（三）主要競(jìng)爭(zhēng)者分析
1、主要競(jìng)爭(zhēng)者
當(dāng)今洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)，寶潔旗下的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品牢牢占據(jù)著龍頭地位，絲寶、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占據(jù)著重要的市場(chǎng)。
2、競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品分析
海飛絲去屑系列，把持著高端市場(chǎng)；拉芳的雨潔去屑，是拉芳中最耀眼的品牌；絲寶集團(tuán)的風(fēng)影專業(yè)去屑品牌；飄柔柔順系列；潘婷滋潤系列；以及清揚(yáng)相關(guān)去屑產(chǎn)品。這些活躍在市場(chǎng)上的洗發(fā)水品牌，各自擁有一片市場(chǎng)。
�。ㄋ模┫M(fèi)者研究
1、消費(fèi)者市場(chǎng)分析
中國洗發(fā)水市場(chǎng)的容量巨大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，至少全國１５—５０歲的３．２億女生都是潛在的發(fā)水消費(fèi)者。與發(fā)達(dá)國家相比，我國洗護(hù)發(fā)用品人均消費(fèi)量較低，人均年消費(fèi)額近２０元人民幣，并且未來一段時(shí)間里，仍有很大的發(fā)展前景。目前，多芬在中國的認(rèn)知度并不高，因此擴(kuò)大品牌知名度是多芬在中國發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。
2、消費(fèi)者行為特征
（1）消費(fèi)者的購買行為特征。
洗發(fā)水的使用周期較長，因此大多消費(fèi)者會(huì)選擇在超市購買，針對(duì)不同的消費(fèi)群體，應(yīng)當(dāng)有不同的產(chǎn)品包裝和容量。學(xué)生一般選擇小瓶的，而家庭主婦容易購買家庭裝。
（2)影響消費(fèi)者的購買行為的主要影響因素。 主要因素是價(jià)格及產(chǎn)品在心目中的地位。
三、廣告戰(zhàn)略及廣告重點(diǎn)
�。ㄒ唬⿵V告戰(zhàn)略
1、廣告的目標(biāo)
穩(wěn)定現(xiàn)有消費(fèi)者，吸引和開發(fā)潛在消費(fèi)者，提高消費(fèi)者購買興趣，激發(fā)購買欲望，延長產(chǎn)品的成熟期。力爭(zhēng)在3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，用一系列的宣傳活動(dòng)使多芬在洗發(fā)水市場(chǎng)的知名度提高30% ； 進(jìn)一步樹立多芬的品牌形象，讓20——40歲的工薪階層女性對(duì)多芬熟悉和愿意購買；讓大眾對(duì)多芬產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和好感,讓廣大工薪階層消費(fèi)者在心理和情感上認(rèn)同和偏愛多芬產(chǎn)品。
2、廣告地區(qū)
在全國范圍電視廣告后，深入各地區(qū)，由上及下，進(jìn)行品牌推廣，搞促銷活動(dòng)。
3、廣告實(shí)施階段
20xx年12月20日——20xx年1月31日
4、目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分
根據(jù)發(fā)質(zhì)差異進(jìn)行細(xì)分將頭發(fā)分為中性、油性、干眭三種，推出對(duì)應(yīng)洗發(fā)產(chǎn)品；將購買者細(xì)分為家庭購買者、個(gè)人消費(fèi)者、關(guān)注品牌消費(fèi)者；根據(jù)消費(fèi)者追求的利益不同，分為清潔去屑、營養(yǎng)美發(fā)、賦予香氣等。
�。ǘ⿵V告重點(diǎn)
廣告的重點(diǎn)應(yīng)該反映產(chǎn)品最重要和最吸引人的特性。多芬的廣告重點(diǎn)將多芬產(chǎn)品的特點(diǎn)與消費(fèi)者的情感需求聯(lián)系起來，通過消費(fèi)者原有的`意識(shí)形態(tài)進(jìn)行引導(dǎo)，注重宣傳產(chǎn)品與消費(fèi)者在生活中的融合。
四、廣告對(duì)象及廣告訴求
（一）廣告對(duì)象
15——50歲的女士
�。ǘ⿵V告訴求
修復(fù)，滋養(yǎng)，美妙自然花香
五、廣告的具體內(nèi)容
�。ㄒ唬⿵V告主題
深層修復(fù)，給你美麗與香氣
�。ǘ⿵V告標(biāo)題
強(qiáng)韌閃亮，相伴花香，輕舞飛揚(yáng)
（三）創(chuàng)意
身處花海，風(fēng)吹過花瓣飛舞旋轉(zhuǎn)融合成香氣濃郁的洗發(fā)液，滋潤代言人的頭發(fā)，然后吸引蝴蝶的駐足。
（四）廣告詞
漫天花海，花的飛舞旋轉(zhuǎn)，成就秀發(fā)的閃亮耀眼，自然花香，香氣的牽引，成就蝴蝶的停靠，多芬花香系列，給你自然香，給你天然美。
（五）媒體的選擇及計(jì)劃
采用電視廣告為主，同時(shí)運(yùn)用大型戶外廣告，在不同的區(qū)域設(shè)置展板，利用雜志做廣告，印發(fā)產(chǎn)品海報(bào)下放到各個(gè)賣點(diǎn)等等。 在選擇廣告代言人時(shí)，選擇受各階層消費(fèi)者歡迎的明星，俘獲目標(biāo)消費(fèi)者的心。
六、廣告效果預(yù)測(cè)
在進(jìn)行一系列廣告活動(dòng)之后，預(yù)計(jì)到20xx年，把多芬洗發(fā)水的知名度提升至70%；好感度和信任度提高到80%；市場(chǎng)占有率提高至20%，產(chǎn)品覆蓋率能達(dá)到75%以上。
洗發(fā)水廣告文案2
1、控油、防脫、清潔，一步到位；清爽、濃密、柔順，舞動(dòng)無畏。
2、頭油，脫發(fā)，一瓶搞定，橫掃頭發(fā)問題，做清爽自己。
3、控油新風(fēng)尚，秀發(fā)更清爽。
4、你撫過的是肩頭，烙在的是心頭，一瞬即一生，你就是唯一。
5、控油、防脫、清潔，貼心洗發(fā)水。
6、你發(fā)如雪，是它還未清潔的吻。
7、有你油膩還好，有了它更好。
8、心隨發(fā)動(dòng)，秀發(fā)濃密又清爽，生命精彩更清新。
9、瓶在手，頭屑，脫發(fā)，頭油，統(tǒng)統(tǒng)拜拜。
10、洗洗更輕松，油膩去無蹤。
11、水潤光滑，一滑而下，我的就是我的，一根也不能少。
12、油膩去無蹤，秀發(fā)更出眾。
13、極速去油，讓您重新煥發(fā)青春活力。
14、清新發(fā)絲，濃密不油膩。
15、讓頭皮清爽呼吸，護(hù)發(fā)保持年輕態(tài)。
16、追風(fēng)：有追風(fēng)，去屑止癢很輕松。
17、為你守護(hù)是我畢生所求。
18、干爽潔凈至發(fā)尾，增添你的`美。
19、秀發(fā)閃亮，看見你的光澤。
20、清潔頭發(fā)，清新自我，清爽生活。
21、自信頭發(fā)，意氣風(fēng)發(fā)。
22、絲絲滋養(yǎng)，生生不息。
23、控油、防脫、清潔，一步到位；清爽、濃密、柔順，舞動(dòng)無畏。
24、有你油膩還好，有了它更好。
25、干爽潔凈至發(fā)尾，增添你的美。
26、專業(yè)貼心呵護(hù)，絲絲亮麗如初。
27、飄逸閃亮，秀發(fā)無恙。
28、控油新風(fēng)尚，秀發(fā)更清爽。
29、洗去油膩，做回自己。
30、潔凈隨行，精彩由你。
31、有發(fā)無油，有驚無險(xiǎn)。
32、防脫育發(fā)，控油去屑，順滑不油膩。
33、油膩不再，清爽強(qiáng)健。
34、控油實(shí)力派，秀發(fā)更出彩。
35、極速去油，讓您重新煥發(fā)青春活力。
36、柔順黑發(fā)，勢(shì)不可擋。
37、秀發(fā)閃亮，看見你的光澤。
38、潔凈飄逸，柔順自信。
39、趕走頭皮屑，拒絕地中海，去除頭油，你值得擁有。
40、絲絲凈養(yǎng)，秀發(fā)夢(mèng)想。
洗發(fā)水廣告文案3
廣告思路：
通過柔性、美感的帶操表演為依托，運(yùn)用鏡頭著力表現(xiàn)頭發(fā)的各種特性，達(dá)到完美的視覺效果，配以美妙的音樂為引導(dǎo)，組合恰到好處的畫外音及雙重含義的字幕，最終合力塑造出產(chǎn)品的品質(zhì)與形象。
廣告背景：一面鄰街的室內(nèi)舞蹈場(chǎng)，鄰街面為透明玻璃墻。
廣告主角：女
主要表現(xiàn)形式：藝術(shù)體操——帶操舞蹈
廣告主要分為四個(gè)場(chǎng)景：
場(chǎng)景1：前奏
長發(fā)年輕少女在舞蹈場(chǎng)內(nèi)練習(xí)帶操舞蹈，音樂起——甩頭、舞帶，簡(jiǎn)單的旋轉(zhuǎn)等動(dòng)作，表現(xiàn)頭發(fā)的柔軟、飄逸；玻璃墻外兩個(gè)看客。
場(chǎng)景2：高潮
音樂進(jìn)入高潮，同時(shí)騰越，翻轉(zhuǎn)等難度動(dòng)作，體現(xiàn)做動(dòng)作時(shí)頭發(fā)的舒展性，彈性，力感；玻璃墻外十余看客。
場(chǎng)景3、 尾聲
結(jié)束動(dòng)作——發(fā)，帶，肢體共同形成孔雀開屏圖，體現(xiàn)頭發(fā)的靜態(tài)美；玻璃墻看客爆棚。
場(chǎng)景4、 推出產(chǎn)品
樂止，少女發(fā)現(xiàn)玻璃墻外人多即跑進(jìn)里間，畫外音：散發(fā)無限魅力；隨其跑動(dòng)時(shí)飄發(fā)背影推出產(chǎn)品（以背影為背景于產(chǎn)品疊現(xiàn)與畫面一側(cè)），畫外音：產(chǎn)品名稱；同時(shí)于產(chǎn)品旁打出無聲字幕——發(fā)現(xiàn)美麗。
實(shí)際電視廣告時(shí)，可根據(jù)廣告時(shí)間要求在進(jìn)行過完整的廣告播發(fā)后，可進(jìn)行各場(chǎng)景剪切廣告，剪切時(shí)每個(gè)場(chǎng)景都可加入畫外音及無聲字幕。
同時(shí)可以發(fā)展制作平面廣告
1、 甩頭、舞帶，簡(jiǎn)單的旋轉(zhuǎn)等動(dòng)作，表現(xiàn)頭發(fā)的柔軟、飄逸。
2、 騰越，翻轉(zhuǎn)等難度動(dòng)作，體現(xiàn)做動(dòng)作時(shí)頭發(fā)的舒展性，彈性，力感。
3、 結(jié)束動(dòng)作——發(fā)，帶，肢體共同形成孔雀開屏圖。
第二部 匠心獨(dú)運(yùn)
廣告思路：
這則廣告為產(chǎn)品加載了愛情的感性，為產(chǎn)品添加了更具感染力的附加值。同時(shí)通過逆季節(jié)的反向表現(xiàn)形式，貼切的體現(xiàn)了感情由淺到深的`發(fā)展過程。使這則廣告具有了更加搶眼的表現(xiàn)力。完美的視覺效果；美妙的音樂引導(dǎo)，恰到好處的畫外音，雙重含義的字幕，最終合力塑造出產(chǎn)品的品質(zhì)與形象。
廣告背景：冬——滑雪場(chǎng)，秋——楓林，夏——沙灘，春——教堂。
廣告主角：一男（a），一女（b）
主要廣告形式：通過每一次對(duì)發(fā)的感受方式表現(xiàn)感情的發(fā)展歷程。
廣告1：冬——相遇
a從山頂滑下，b從旁超越，飄起的長發(fā)掠過a 的臉頰， a神魂一楞之后在b后方緊隨，b 在前方繞標(biāo)桿（2—3個(gè)），此時(shí)鏡頭著力表現(xiàn)b在繞標(biāo)桿時(shí)自由舞動(dòng)的長發(fā)，b過標(biāo)桿后減速�；�，a被秀發(fā)吸引緊緊尾隨，狠狠撞上，a緊帖著b的秀發(fā)，兩人一起倒于雪地。推出產(chǎn)品，畫外音：產(chǎn)品名稱，同時(shí)于產(chǎn)品旁打出無聲字幕——相遇你我。
廣告2、秋——相知
兩人于楓林漫步或長椅細(xì)語，a右手輕撫b長發(fā)。著力表現(xiàn)手與發(fā)，及畫面美感。推出產(chǎn)品，畫外音：產(chǎn)品名稱，同時(shí)于產(chǎn)品旁打出無聲字幕——相知你我。
廣告3、夏——相戀
兩人坐在沙灘休息，a坐與b身后環(huán)抱b用臉頰愛撫a的發(fā)，感受發(fā)的氣息。推出產(chǎn)品，畫外音：產(chǎn)品名稱，同時(shí)于產(chǎn)品旁打出無聲字幕——相戀你我。
廣告4、春——相守
婚禮中a為b戴上戒指，a一手牽著b的手，一手穿過b的發(fā)將其拉近并親吻新娘，禮成。推出產(chǎn)品，畫外音：產(chǎn)品名稱，同時(shí)于產(chǎn)品旁打出無聲字幕——相守你我。
�。ㄒ陨蠄�(chǎng)景配置柔和，感性背景音樂）
廣告5、組合
精選以上四個(gè)場(chǎng)景相同時(shí)間的精彩畫面，每?jī)蓚�(gè)場(chǎng)景同時(shí)于畫面左右播出，接著推出產(chǎn)品，畫外音：產(chǎn)品名稱，同時(shí)于產(chǎn)品旁打出無聲字幕——發(fā)現(xiàn)真情。
可分別用于柔順，去屑，保濕，養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品。
實(shí)際電視廣告時(shí)即可制成發(fā)展式獨(dú)立分播廣告，亦可先播放完整的四個(gè)場(chǎng)景的主廣告，再逐一播出小廣告。同時(shí)可以分別發(fā)展制作平面廣告。
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