平板電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范例
隨著個(gè)人的素質(zhì)不斷提高,報(bào)告與我們的生活緊密相連,報(bào)告成為了一種新興產(chǎn)業(yè)。我敢肯定,大部分人都對(duì)寫(xiě)報(bào)告很是頭疼的,以下是小編收集整理的平板電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范例,僅供參考,大家一起來(lái)看看吧。
20xx年3月2日,蘋(píng)果iPad 2正式亮相,將市場(chǎng)中的大部分目光又吸引至此。根據(jù)蘋(píng)果供應(yīng)商方面透露,蘋(píng)果iPad 2在3月的銷(xiāo)量保守估計(jì)達(dá)到240萬(wàn)-260萬(wàn)臺(tái),預(yù)計(jì)其在第二季度銷(xiāo)量可達(dá)到1200萬(wàn)臺(tái)。而在3月底,聯(lián)想推出了其首款平板電腦樂(lè)Pad,對(duì)市場(chǎng)也是雄心勃勃;ヂ(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC根據(jù)平板電腦關(guān)注數(shù)據(jù)推出20xx年3月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)關(guān)注度研究報(bào)告:
報(bào)告摘要:
蘋(píng)果、聯(lián)想、三星地位穩(wěn)固,摩托羅拉、萬(wàn)利達(dá)、惠普排名均有上升。
蘋(píng)果iPad 2(16G/WIFI版)奪得人氣冠軍。
4000-4999元產(chǎn)品人氣飆升,iPad 2帶動(dòng)蘋(píng)果iOS系統(tǒng)備受關(guān)注。
9.7英寸產(chǎn)品關(guān)注比例超過(guò)六成。
蘋(píng)果iPad 2人氣上升趨勢(shì)明顯,一代iPad市場(chǎng)萎縮。
一、品牌關(guān)注比例格局分析
蘋(píng)果、聯(lián)想、三星地位穩(wěn)固
20xx年3月的中國(guó)平板電腦市場(chǎng)中,蘋(píng)果、聯(lián)想和三星依然保持在人氣品牌前三的位置。其中蘋(píng)果iPad 2的發(fā)布為蘋(píng)果帶來(lái)了更多人氣,其關(guān)注比例達(dá)到60.5%,較2月上漲了11.3%。聯(lián)想和三星的關(guān)注比例則均有微降。
摩托羅拉、萬(wàn)利達(dá)、惠普排名上升
3月,中國(guó)平板電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈顯激烈。摩托羅拉在3月31日正式在中國(guó)大陸發(fā)布Xoom平板電腦,品牌人氣排名上升兩位。
而在國(guó)際品牌唱主調(diào)的平板電腦市場(chǎng)中,本土品牌萬(wàn)利達(dá)也在3月1日正式發(fā)布了Zpad T8平板電腦,雖然其品牌關(guān)注比例較2月僅有0.5%的上漲,但排名上升三位躋身前五。
此外,排名同時(shí)上升的還有惠普。紐曼則以1.2%的關(guān)注比例成為3月榜單上的新面孔。
二、產(chǎn)品關(guān)注比例分析
(一)產(chǎn)品型號(hào)
蘋(píng)果iPad 2奪得人氣冠軍
3月用戶(hù)關(guān)注的十五款平板電腦產(chǎn)品中,僅蘋(píng)果就占據(jù)了八席。蘋(píng)果iPad 2(16G/WIFI版)在3月初一經(jīng)發(fā)布便人氣飆升,以24.4%的關(guān)注比例成為人氣的平板電腦。而連續(xù)數(shù)月蟬聯(lián)冠軍的蘋(píng)果iPad(16G/WIFI版)則以19.0%的關(guān)注比例屈居人氣亞軍位置。
聯(lián)想、三星、摩托羅拉基本保持穩(wěn)定
聯(lián)想樂(lè)Pad、三星Galaxy Tab P1000平板和摩托羅拉MOTO XOOM(WIFI+3G版)作為競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的平板電腦,在3月的關(guān)注比例基本保持穩(wěn)定。其中三星Galaxy Tab P1000平板和摩托羅拉MOTO XOOM(WIFI+3G版)的排名均有上升。
4000-4999元產(chǎn)品人氣飆升
(二)產(chǎn)品特征
1、不同價(jià)位段產(chǎn)品分析
3月,4000-4999元價(jià)位段的平板電腦關(guān)注比例為35.7%,較2月12.6%的份額出現(xiàn)了23.1%的大幅度上漲。之所以出現(xiàn)這種變化的原因,主要是由于蘋(píng)果iPad 2(16G/WIFI版)在3月吸引了眾多消費(fèi)者的目光,單產(chǎn)品人氣的迅速飆升帶動(dòng)了這一價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例的整體攀升。
其余價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例在3月均出現(xiàn)不同程度的下滑,其中5000元以上平板電腦的關(guān)注比例降幅為14.0%。999元以下、1000-1999元和20xx-3999元產(chǎn)品的關(guān)注比例降幅則分別為1.0%、5.1%和3.0%。
2、不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品分析
iPad 2帶動(dòng)蘋(píng)果iOS系統(tǒng)備受關(guān)注
受蘋(píng)果iPad 2發(fā)布的影響,中國(guó)平板電腦市場(chǎng)用戶(hù)對(duì)于不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品的關(guān)注也呈現(xiàn)出一邊倒的趨勢(shì)。由于蘋(píng)果iOS操作系統(tǒng)的封閉性,蘋(píng)果iPad 2產(chǎn)品備受關(guān)注的同時(shí)即帶動(dòng)了整體蘋(píng)果iOS系統(tǒng)產(chǎn)品的人氣猛增。3月,蘋(píng)果iOS系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例超過(guò)六成,較2月漲幅達(dá)到11.1%。
采用谷歌Android操作系統(tǒng)的平板電腦受沖擊最為明顯,關(guān)注比例較2月下降了7.1%。采用微軟Windows操作系統(tǒng)的產(chǎn)品關(guān)注比例降幅則為3.5%。
案例分析——蘋(píng)果與聯(lián)想
3、不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析
9.7英寸產(chǎn)品關(guān)注比例超六成
9.7英寸平板電腦人氣在3月繼續(xù)呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì),受蘋(píng)果iPad 2的影響關(guān)注比例超過(guò)六成達(dá)到62.4%,較2月上漲了11.8%。雖然9.7英寸產(chǎn)品的人氣大增給其余尺寸的平板電腦產(chǎn)生一定壓力,但10.1英寸平板電腦人氣在3月也出現(xiàn)一定上升,關(guān)注比例較2月上漲了5.0%。
7英寸平板電腦人氣下降趨勢(shì)相對(duì)較為明顯,關(guān)注比例降幅為5.9%。其余尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例也分別有所下滑。
三、案例分析——蘋(píng)果與聯(lián)想
3月,平板電腦市場(chǎng)的目光大部分集中在月初發(fā)布的蘋(píng)果iPad 2上。除了受iPad 2的沖擊,蘋(píng)果對(duì)一代iPad產(chǎn)品降價(jià)、清貨的策略已經(jīng)略見(jiàn)成效,低價(jià)iPad在市場(chǎng)中已經(jīng)難覓其蹤,蘋(píng)果iPad的人氣出現(xiàn)較為明顯的下滑。
根據(jù)ZDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),蘋(píng)果iPad在月初降價(jià)策略推行之時(shí)人氣有所回升,但在3月后半月幾乎呈現(xiàn)直線(xiàn)下降趨勢(shì),月底關(guān)注比例僅為25.9%,較月初下滑了近十個(gè)百分點(diǎn)。而蘋(píng)果iPad 2在3月初人氣陡然上升,隨著產(chǎn)品逐漸進(jìn)入市場(chǎng),其關(guān)注比例下滑之后保持平穩(wěn),后半月呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。月底關(guān)注比例較月初有19.7%的漲幅。
同時(shí)在3月底,聯(lián)想樂(lè)Pad正式發(fā)布,雖然其關(guān)注比例較蘋(píng)果差距明顯,但月末幾天也表現(xiàn)出了上升勢(shì)頭。預(yù)計(jì)聯(lián)想樂(lè)Pad在4月的關(guān)注比例會(huì)繼續(xù)上漲。
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