行業(yè)分析報(bào)告

　　隨著個(gè)人的素質(zhì)不斷提高，報(bào)告的用途越來(lái)越大，其在寫(xiě)作上有一定的技巧。寫(xiě)起報(bào)告來(lái)就毫無(wú)頭緒？以下是小編幫大家整理的行業(yè)分析報(bào)告，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇1

　　一、上海醫(yī)藥

　　20xx-03-31 20xx-06-30 20xx-09-30 20xx-12-31

　　流動(dòng)比率 1.5094 1.6373 1.6544 1.6779

　　速動(dòng)比率 1.1345 1.2262 1.2265 1.2867

　　資產(chǎn)負(fù)債率 52.8280 49.2376 48.4990 48.2467

　　根據(jù)上海醫(yī)藥13年各季度的財(cái)務(wù)指標(biāo)顯示，其流動(dòng)比率及速動(dòng)比率均呈上升趨勢(shì)，說(shuō)明其短期償債能力正在逐步提升;其兩個(gè)指標(biāo)均低于行業(yè)平均水平，故我們可以說(shuō)上海醫(yī)藥具有較差的短期償債能力。而其資產(chǎn)負(fù)債率逐季度遞減顯示出其長(zhǎng)期償債能力在不斷增強(qiáng)，但比行業(yè)平均水平高出約13個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明其具有極大的債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

　　二、復(fù)星醫(yī)藥

　　20xx-03-31 20xx-06-30 20xx-09-30 20xx-12-31

　　流動(dòng)比率 1.2839 1.3224 1.3237 1.5745

　　速動(dòng)比率 0.9912 1.0129 1.0178 1.1949

　　資產(chǎn)負(fù)債率 43.4552 40.5278 40.0699 40.2575

　　由復(fù)星醫(yī)藥13年各季度的財(cái)務(wù)指標(biāo)可以得出，其流動(dòng)比率呈上升趨勢(shì)，速動(dòng)比率也呈上升趨勢(shì)，但都稍低于行業(yè)平均水平。因此我們可以說(shuō)復(fù)星醫(yī)藥的短期償債能力較差。而其資產(chǎn)負(fù)債率隨季度遞減，并且基本在百分之四十左右，說(shuō)明其有較強(qiáng)的長(zhǎng)期償債能力。

　　三、紅日藥業(yè)

　　20xx-03-31 20xx-06-30 20xx-09-30 20xx-12-31

　　流動(dòng)比率 3.1573 3.3244 2.7565 3.2628

　　速動(dòng)比率 2.5602 2.7237 2.3117 2.7520

　　資產(chǎn)負(fù)債率 21.5795 20.8170 23.2718 21.1836

　　紅日藥業(yè)的流動(dòng)比率和速動(dòng)比率均隨季度先上升后下降再上升，但其流動(dòng)比率每個(gè)季度都高于行業(yè)平均值2.52，速動(dòng)比率也明顯高于行業(yè)平均值1.92，說(shuō)明該公司短期償債能力較好，可能有部分存貨積壓或者滯銷(xiāo)，還擁有過(guò)多的現(xiàn)金沒(méi)能很好的在經(jīng)營(yíng)中加以運(yùn)用。其資產(chǎn)負(fù)債率呈波浪形隨季度波動(dòng)，但都是在百分之22左右，低于行業(yè)的平均水平值35.53，說(shuō)明其具有較好的長(zhǎng)期償債能力，公司經(jīng)營(yíng)比較謹(jǐn)慎。

　　四、雙鷺?biāo)帢I(yè)

　　20xx-03-31 20xx-06-30 20xx-09-30 20xx-12-31

　　流動(dòng)比率 23.0090 19.5056 16.6718 27.9074

　　速動(dòng)比率 21.8727 18.3235 15.6007 25.0385

　　資產(chǎn)負(fù)債率 3.4502 3.9481 4.5385 2.7569

　　該公司的流動(dòng)比率和速動(dòng)比率前三個(gè)季度都逐漸下降，第四季度上升，其值均明顯高于醫(yī)藥行業(yè)的平均值，說(shuō)明該公司短期償債能力很強(qiáng)，有過(guò)多的現(xiàn)金沒(méi)有用于經(jīng)營(yíng)。而且其資產(chǎn)負(fù)債率也明顯低于該行業(yè)平均值，說(shuō)明該公司的遠(yuǎn)期償債能力很強(qiáng)。

　　五、海正藥業(yè)

　　20xx-03-31 20xx-06-30 20xx-09-30 20xx-12-31

　　流動(dòng)比率 0.9572 1.0930 1.1106 1.2217

　　速動(dòng)比率 0.6807 0.8069 0.8075 0.8797

　　資產(chǎn)負(fù)債率 60.4484 58.2103 57.3564 57.8788

　　海正藥業(yè)的流動(dòng)比率和速動(dòng)比率隨季度遞增，但都明顯低于該行業(yè)平均水平值，說(shuō)明該公司的短期償債能力較差。但其資產(chǎn)負(fù)債率明顯高于該行業(yè)平均值，說(shuō)明該公司的負(fù)債過(guò)多，存在一定的`風(fēng)險(xiǎn)。但其資產(chǎn)負(fù)債率在逐漸減小，經(jīng)營(yíng)狀況有所改善。

　　由上述五家公司我們可以看到在醫(yī)藥行業(yè)里面，流動(dòng)比率和速動(dòng)比率的波動(dòng)比較大，只有雙鷺?biāo)帢I(yè)的這兩項(xiàng)指標(biāo)異常高于其他公司，有過(guò)多的現(xiàn)金沒(méi)有在經(jīng)營(yíng)中得到很好的運(yùn)用。該行業(yè)的平均資產(chǎn)負(fù)債率為35.53，只有紅日藥業(yè)低于平均水平，有較好的遠(yuǎn)期償債能力。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇2

　　素質(zhì)。如果我可以走上新的工作崗位，我一定不會(huì)辜負(fù)領(lǐng)導(dǎo)和同志們對(duì)我的信任和支持，我會(huì)在協(xié)助處長(zhǎng)開(kāi)展日常工作的同時(shí)，努力作好以下幾方面工作：

　　1、在院黨組的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，按照市檢院的具體工作部署，以強(qiáng)化法律監(jiān)督為主題，以建立完備、高效的偵查監(jiān)督機(jī)制為目標(biāo)，圓滿(mǎn)完成審查逮捕、立案監(jiān)督、偵查監(jiān)督三項(xiàng)任務(wù)。

　　2、擺正工作位置，真心誠(chéng)意地當(dāng)好處長(zhǎng)的參謀和助手，接受處長(zhǎng)的`領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督，扎扎實(shí)實(shí)做好自己份內(nèi)的工作，作到不失職、不越位、不添亂、不幫倒忙。團(tuán)結(jié)全處同志共同努力，完成各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)交辦的各項(xiàng)任務(wù)，使偵查監(jiān)督處的工作更創(chuàng)一流業(yè)績(jī)。

　　3、加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，帶頭辦理重大、疑難、復(fù)雜案件。辦案中要以身作則，廉潔自律，進(jìn)一步提高案件質(zhì)量。

　　4、加強(qiáng)聯(lián)系，拓寬渠道，在立案監(jiān)督、偵查監(jiān)督上下功夫。利用一切可以利用的宣傳手段和工具，廣泛宣傳檢察機(jī)關(guān)的刑事立案監(jiān)督職能。擴(kuò)大“公安不立案，去找檢察院”的知名度，加強(qiáng)同工商、稅務(wù)等行政執(zhí)法機(jī)關(guān)的聯(lián)系，加強(qiáng)同反貪、法紀(jì)、監(jiān)所、民行等部門(mén)的聯(lián)系，擴(kuò)大案件線索，力圖在辦理立案監(jiān)督案件上有所突破。

　　以上是自己競(jìng)聘成功后的一些工作思路及設(shè)想，也許很不成熟，有欠妥之處。通過(guò)競(jìng)聘我也發(fā)現(xiàn)了自身存在的一些不足，即在某些方面缺乏一定的聯(lián)系與溝通，使得大家對(duì)我的工作能力及水平不是十分了解，因此我再次感謝領(lǐng)導(dǎo)和同志們給我這次介紹自己、展示自己的機(jī)會(huì)！

　　當(dāng)然我也作好了落選的心理準(zhǔn)備，請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)和同志們放心，自己無(wú)論是作為一名中層干部，還是一名普通的檢察干警，都將一如既往地勤奮工作，認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，找出差距，不管在哪個(gè)工作崗位上都會(huì)恪盡職守、無(wú)私奉獻(xiàn)，以自己的行動(dòng)書(shū)寫(xiě)對(duì)檢察事業(yè)的忠誠(chéng)。

　　謝謝大家！

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇3

　　1）自媒體行業(yè)生命周期。通過(guò)對(duì)自媒體行業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率、需求增長(zhǎng)率、產(chǎn)品品種、競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量、進(jìn)入壁壘及退出壁壘、技術(shù)變革、用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為等研判行業(yè)所處的發(fā)展階段；

　　2）自媒體行業(yè)市場(chǎng)供需平衡。通過(guò)對(duì)自媒體行業(yè)的供給狀況、需求狀況以及進(jìn)出口狀況研判行業(yè)的供需平衡狀況，以期掌握行業(yè)市場(chǎng)飽和程度；

　　3）自媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。通過(guò)對(duì)自媒體行業(yè)的供應(yīng)商的`討價(jià)還價(jià)能力、購(gòu)買(mǎi)者的討價(jià)還價(jià)能力、潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的能力、替代品的替代能力、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)能力的分析，掌握決定行業(yè)利潤(rùn)水平的五種力量；

　　4）自媒體行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行。主要為數(shù)據(jù)分析，包括自媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)個(gè)數(shù)、從業(yè)人數(shù)、工業(yè)總產(chǎn)值、銷(xiāo)售產(chǎn)值、出口值、產(chǎn)成品、銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)總額、資產(chǎn)、負(fù)債、行業(yè)成長(zhǎng)能力、盈利能力、償債能力、運(yùn)營(yíng)能力。

　　5）自媒體行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體企業(yè)。包括企業(yè)的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)狀況（BCG）、財(cái)務(wù)狀況、競(jìng)爭(zhēng)策略、市場(chǎng)份額、競(jìng)爭(zhēng)力（swot分析）分析等。

　　6）投融資及并購(gòu)分析。包括投融資項(xiàng)目分析、并購(gòu)分析、投資區(qū)域、投資回報(bào)、投資結(jié)構(gòu)等。

　　7）自媒體行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。包括營(yíng)銷(xiāo)理念、營(yíng)銷(xiāo)模式、營(yíng)銷(xiāo)策略、渠道結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品策略等。

　　自媒體行業(yè)現(xiàn)狀分析報(bào)告是通過(guò)對(duì)自媒體行業(yè)目前的發(fā)展特點(diǎn)、所處的發(fā)展階段、供需平衡、競(jìng)爭(zhēng)格局、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、主要競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)、投融資狀況等進(jìn)行分析，旨在掌握自媒體行業(yè)目前所處態(tài)勢(shì)，并為研判自媒體行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)提供信息支持。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇4

　　近年來(lái)，隨著房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)熱、村村通公路建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)等，對(duì)砂石料需求量逐年增大，促進(jìn)我縣砂石料行業(yè)有了較快的發(fā)展。然而，面對(duì)全縣已發(fā)展起來(lái)的砂石料經(jīng)營(yíng)業(yè)戶(hù)，稅收征收管理工作卻出現(xiàn)了相對(duì)滯后的局面。

　　一、砂石料經(jīng)營(yíng)稅收征管工作存在的主要問(wèn)題

　　根據(jù)筆者調(diào)查掌握的情況看，砂石料經(jīng)營(yíng)的稅收征管工作主要存在如下問(wèn)題：

　　1、證照不齊無(wú)證經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象嚴(yán)重。截止目前，全縣砂石料經(jīng)營(yíng)業(yè)戶(hù)中僅2戶(hù)辦理了營(yíng)業(yè)執(zhí)照和砂石料開(kāi)采許可證，其他的采砂業(yè)戶(hù)只辦理了臨時(shí)采砂許可證。還有大部分經(jīng)營(yíng)業(yè)戶(hù)由于受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)，為逃避監(jiān)督和管理，達(dá)到不繳或少繳稅款的目的，根本不辦理稅務(wù)登記證，造成稅收管理真空和稅收的流失。

　　2、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不建賬，稅收征管難監(jiān)控。砂石料經(jīng)營(yíng)業(yè)戶(hù)認(rèn)為生產(chǎn)工藝簡(jiǎn)單，產(chǎn)品單一，不需建帳進(jìn)行會(huì)計(jì)核算。致使稅務(wù)檢查無(wú)據(jù)可查。即使有少數(shù)建帳戶(hù)，也不如實(shí)提供其帳務(wù)，隱瞞銷(xiāo)售收入的現(xiàn)象嚴(yán)重，稅務(wù)人員基本無(wú)法進(jìn)行管理監(jiān)控。

　　3、砂石料銷(xiāo)售不用發(fā)票,購(gòu)貨單位不索取發(fā)票使偷稅成為可能。由于城鄉(xiāng)居民建房、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，購(gòu)進(jìn)砂石料時(shí)不需要發(fā)票，缺少索取發(fā)票的意識(shí)，使砂石料經(jīng)營(yíng)業(yè)戶(hù)不需領(lǐng)購(gòu)發(fā)票和開(kāi)據(jù)發(fā)票,收入照樣能夠?qū)崿F(xiàn)。稅務(wù)人員無(wú)法獲得砂石料經(jīng)營(yíng)業(yè)戶(hù)真實(shí)生產(chǎn)、銷(xiāo)售的信息，使偷稅成為可能。

　　4、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境復(fù)雜，稅款核定難�，F(xiàn)在砂石料行業(yè)經(jīng)營(yíng)中的一個(gè)最大特點(diǎn)是：砂石料經(jīng)營(yíng)者不需把砂直接送到用砂單位和個(gè)人那里；用砂單位和個(gè)人也不需直接和砂石料經(jīng)營(yíng)者接洽，而是由跑運(yùn)輸?shù)霓r(nóng)用車(chē)主與兩者聯(lián)系通過(guò)買(mǎi)和賣(mài)賺取運(yùn)費(fèi)。砂石料經(jīng)營(yíng)者為了把砂石料銷(xiāo)出去，自已或組織親屬購(gòu)置運(yùn)輸車(chē)輛運(yùn)砂，稅收管理員無(wú)法確切了解每個(gè)砂石料經(jīng)營(yíng)業(yè)戶(hù)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售情況，給稅款核定征收帶來(lái)很大困難。

　　5、納稅人納稅意識(shí)淡薄，申報(bào)管理難。由于經(jīng)營(yíng)砂石料的群體，80%以上是農(nóng)村文化程度不高的農(nóng)民，對(duì)稅收的理解就是認(rèn)為掏他們口袋里的.錢(qián)，很難自覺(jué)納稅。

　　二、加強(qiáng)砂石料行業(yè)稅收征管工作的對(duì)策

　　1、加大執(zhí)法力度。嚴(yán)格按照《中華人民共和國(guó)稅收征收管理法》第六十條、六十三條、六十四條之規(guī)定，要求納稅人按期及時(shí)辦理稅務(wù)登記證和申報(bào)納稅，違者依法給予及時(shí)處罰。依法執(zhí)行稅收政策，加大對(duì)偷稅的處罰，是體現(xiàn)稅法剛性的有力保證。

　　2、根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的大小，必須要求砂石料納稅人建立簡(jiǎn)易賬，特別是我縣燒磚行業(yè)、預(yù)制件加工行業(yè)應(yīng)強(qiáng)制推行建帳工作，實(shí)行查帳征收；這樣就能從多個(gè)環(huán)節(jié)、多渠道督促砂石料經(jīng)營(yíng)業(yè)戶(hù)銷(xiāo)售開(kāi)據(jù)發(fā)票，用砂石料單位能夠取得發(fā)票，實(shí)現(xiàn)查賬征收，以票控稅的目的。

　　3、對(duì)那些確無(wú)建賬能力不能進(jìn)行會(huì)計(jì)核算的砂石料經(jīng)營(yíng)業(yè)戶(hù)采取工人工資監(jiān)控、燃料動(dòng)力監(jiān)控、產(chǎn)銷(xiāo)量實(shí)地監(jiān)控，堵好產(chǎn)銷(xiāo)兩個(gè)口。按照稅源管理辦法，加強(qiáng)監(jiān)督檢查，積極堵塞稅收漏洞。實(shí)行查賬與查定相結(jié)合的征收方式。

　　4、加強(qiáng)納稅宣傳輔導(dǎo)和提高服務(wù)質(zhì)量。將有關(guān)稅收法規(guī)送到納稅人手中，及時(shí)通報(bào)與納稅人有關(guān)的最新稅收政策，使納稅人明白稅收政策，了解國(guó)家稅收政策的變化，讓納稅人繳“明白稅”、“放心稅”，提高納稅人對(duì)稅收的重視程度，督促其正確進(jìn)行財(cái)務(wù)核算，誠(chéng)信納稅，進(jìn)而提高納稅人的納稅意識(shí)。

　　綜上所述，只要我們找準(zhǔn)砂石料行業(yè)稅收科學(xué)化、精細(xì)化管理的切入點(diǎn)，時(shí)刻關(guān)注砂石料行業(yè)的發(fā)展變化情況，適時(shí)調(diào)整征管策略，就能夠全面管理好砂石料開(kāi)采加工行業(yè)，讓這些納稅人為我縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加財(cái)政收入充分發(fā)揮應(yīng)有的作用。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇5

　　目目錄

　　一、眼鏡行業(yè)概況...............................................

　　二、眼鏡行業(yè)出口市場(chǎng)分析.......................................

　�。�1）我國(guó)眼鏡行業(yè)歷年出口額及主要出口對(duì)象..................

　�。�2）我國(guó)眼鏡行業(yè)出口貨源地................................

　�。�3）眼鏡行業(yè)主要產(chǎn)品出口情況..............................

　　太陽(yáng)鏡...............................................

　　矯正視力/護(hù)目眼鏡....................................

　　隱形眼鏡片...........................................

　　眼鏡架及其零件.......................................

　　眼鏡鏡片.............................................

　�。�4）眼鏡行業(yè)海外市場(chǎng)需求分析.............................

　　三、阿里巴巴眼鏡行業(yè)買(mǎi)家特征分析...............................

　�。�1）近一年買(mǎi)家洲區(qū)來(lái)源分布................................

　�。�2）近一年買(mǎi)家詢(xún)盤(pán)來(lái)源分布................................

　�。�3）買(mǎi)家數(shù)量和詢(xún)盤(pán)數(shù)量變化對(duì)比............................

　�。�4）詢(xún)盤(pán)TOP20國(guó)家/地區(qū)08年相比07年變化情況.............

　�。�5）近一年買(mǎi)家活躍度......................................

　�。�6）"眼鏡"行業(yè)買(mǎi)家反饋數(shù)量TOP5國(guó)家/地區(qū)..................

　�。�7）"眼鏡"行業(yè)TOP關(guān)鍵詞..................................

　�。�8）關(guān)搜推廣排名與自然排名效果對(duì)比........................

　�。�9）阿里巴巴"眼鏡"行業(yè)買(mǎi)家代表（部分）....................

　�。�10）阿里巴巴買(mǎi)家數(shù)、海外訪問(wèn)量持續(xù)增長(zhǎng)...................

　　一、眼鏡行業(yè)概況義眼鏡行業(yè)定義眼鏡行業(yè)按功能可分為：太陽(yáng)鏡、老花鏡、光學(xué)鏡、隱形眼鏡、3d眼鏡、滑雪鏡、兒童鏡、運(yùn)動(dòng)鏡、勞保鏡、其他等。

　　按類(lèi)別可分為：眼鏡架、眼鏡鏡片、腳套、鏡框、眼鏡零部件、眼鏡附件、隱形眼鏡護(hù)理用品、隱形眼鏡盒、眼鏡護(hù)理用品、眼鏡盒/袋、其他等。

　　稅出口退稅截至20xx年4月，我國(guó)眼鏡、鏡片、眼鏡架及其零件的出口退稅率為14%，但是其中瀕危動(dòng)物產(chǎn)品制眼鏡架的出口退稅率為零；20xx年6月，其他非塑料材料制眼鏡架等的出口退稅率提高至15%。

　　景行業(yè)前景近年來(lái)，我國(guó)眼鏡出口一直保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；20xx年出口額為21.43億美元，比20xx年增長(zhǎng)13.51%，行業(yè)整體出口趨勢(shì)看好。

　　二、眼鏡行業(yè)出口市場(chǎng)分析

　�。�1）我國(guó)眼鏡行業(yè)歷年出口額及主要出口對(duì)象眼鏡行業(yè)歷年出口額注：上表所指眼鏡包括太陽(yáng)鏡、矯正視力/護(hù)目眼鏡、隱形眼鏡、眼鏡鏡片、眼鏡架及其零件等。

　　眼鏡行業(yè)主要出口對(duì)象上下兩表所指眼鏡包括太陽(yáng)鏡、矯正視力/護(hù)目眼鏡、隱形眼鏡、眼鏡鏡片、眼鏡架及其零件等。

　　20xx年度中國(guó)眼鏡行業(yè)出口市場(chǎng)分析（單位：美元）注：紅色字體的為重點(diǎn)潛力市場(chǎng)，綠色字體的為重點(diǎn)可挖掘市場(chǎng)，藍(lán)色字體的為新興藍(lán)海市場(chǎng)

　�。�2）我國(guó)眼鏡行業(yè)出口貨源地（單位：美元）

　�。�3）眼鏡行業(yè)主要產(chǎn)品出口情況太陽(yáng)鏡矯正視力/護(hù)目眼鏡矯正視力眼鏡主要包括：近視眼鏡和遠(yuǎn)視眼鏡、老花眼鏡以及散光眼鏡四種。保護(hù)眼睛用的眼鏡有防護(hù)鏡、防風(fēng)鏡和變色鏡等。其都是單光學(xué)器件，由鏡片和鏡架組成。

　　隱形眼鏡片眼鏡架及其零件眼鏡鏡片眼鏡鏡片主要包括：各類(lèi)材質(zhì)的太陽(yáng)鏡片、變色鏡片、矯正視力鏡片以及平光鏡片等。

　�。�4）眼鏡行業(yè)海外市場(chǎng)需求分析美國(guó)（以下數(shù)據(jù)來(lái)自美國(guó)海關(guān)）香港（以下數(shù)據(jù)來(lái)自香港海關(guān)）意大利（以下數(shù)據(jù)來(lái)自意大利海關(guān)）日本（以下數(shù)據(jù)來(lái)自日本海關(guān)）注：以上各國(guó)表格中所指眼鏡包括太陽(yáng)鏡、矯正視力/護(hù)目眼鏡、隱形眼鏡、眼鏡鏡片、眼鏡架及其零件等。

　　三、阿里巴巴眼鏡行業(yè)買(mǎi)家特征分析

　�。�1）近一年買(mǎi)家洲區(qū)來(lái)源分布

　�。�2）近一年買(mǎi)家詢(xún)盤(pán)來(lái)源分布亞洲、北美和歐洲是我國(guó)眼鏡行業(yè)的重要出口市場(chǎng)。在Alibaba買(mǎi)家分布中，三個(gè)地區(qū)的`買(mǎi)家數(shù)占80%，其市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力巨大。眼鏡行業(yè)在Alibaba上全球買(mǎi)家詢(xún)盤(pán)來(lái)源分布中，亞洲、北美和歐洲三個(gè)地區(qū)共占84%，其市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力很大。

　�。�3）買(mǎi)家數(shù)量和詢(xún)盤(pán)數(shù)量變化對(duì)比

　�。�4）詢(xún)盤(pán)TOP20國(guó)家/地區(qū)08年相比07年變化情況

　�。�5）近一年買(mǎi)家活躍度

　�。�6）"眼鏡"行業(yè)買(mǎi)家反饋數(shù)量TOP5國(guó)家/地區(qū)期注：以上列表所列數(shù)據(jù)引用日期08-06-01至至09-05-31增長(zhǎng)增長(zhǎng)

　�。�7）"眼鏡"行業(yè)TOP關(guān)鍵詞期注：以上列表所列數(shù)據(jù)引用日期08-06-01至至09-05-31搜索量

　�。�8）關(guān)搜推廣排名與自然排名效果對(duì)比

　�。�9）阿里巴巴"眼鏡"行業(yè)買(mǎi)家代表（部分）

　�。�10）阿里巴巴買(mǎi)家數(shù)、海外訪問(wèn)量持續(xù)增長(zhǎng)20xx年四季度，也是金融危機(jī)蔓延全球的時(shí)期，但阿里巴巴國(guó)際站的會(huì)員/買(mǎi)家數(shù)、海外訪問(wèn)量、中國(guó)供應(yīng)商商鋪訪問(wèn)量、中國(guó)供應(yīng)商反饋量等核心指標(biāo)全線飄紅，齊創(chuàng)新高。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇6

　　【摘 要】長(zhǎng)期以來(lái)，行業(yè)特色專(zhuān)業(yè)在促進(jìn)國(guó)家科技進(jìn)步，服務(wù)社會(huì)、行業(yè)和地方發(fā)展等方面，發(fā)揮著重要的作用。因此，做好行業(yè)特色專(zhuān)業(yè)大學(xué)生就業(yè)教育，提升畢業(yè)生得以提升就業(yè)素質(zhì)，從而發(fā)揮其作用成為一個(gè)重要的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題擺在我們面前。

　　【關(guān)鍵詞】行業(yè)特色專(zhuān)業(yè)；大學(xué)生；就業(yè)教育

　　一、行業(yè)特色專(zhuān)業(yè)的含義

　　行業(yè)特色專(zhuān)業(yè)，是指以行業(yè)為依托，圍繞行業(yè)需求，針對(duì)行業(yè)特點(diǎn)，為特定行業(yè)培養(yǎng)高素質(zhì)專(zhuān)門(mén)人才的大學(xué)專(zhuān)業(yè)或?qū)W院專(zhuān)業(yè)。行業(yè)特色專(zhuān)業(yè)是與市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)和崗位群密切聯(lián)系。

　　二、行業(yè)特色專(zhuān)業(yè)大學(xué)生就業(yè)教育問(wèn)題調(diào)查與分析

　　（一）調(diào)查的行業(yè)特色專(zhuān)業(yè)的'基本情況

　　本研究選取了河南省的七所高校中的行業(yè)特色專(zhuān)業(yè)進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，同時(shí)走訪了七所高校的就業(yè)指導(dǎo)機(jī)構(gòu)，并收集相關(guān)的研究數(shù)據(jù)進(jìn)行論證。（詳見(jiàn)表1）。

　　總之，行業(yè)特色專(zhuān)業(yè)大學(xué)生的就業(yè)相比整個(gè)就業(yè)市場(chǎng)，形勢(shì)更為嚴(yán)峻，然而畢業(yè)生卻未充分意識(shí)到現(xiàn)在的形勢(shì)，在找工作時(shí)缺乏理性的擇業(yè)觀。出現(xiàn)這些問(wèn)題，歸根到底是行業(yè)特色專(zhuān)業(yè)大學(xué)生就業(yè)教育工作存在缺失，導(dǎo)致大學(xué)生自身職業(yè)定位不準(zhǔn)，擇業(yè)觀念不科學(xué)、不理性。同時(shí)，高校開(kāi)展的大學(xué)生就業(yè)教育理念滯后；行業(yè)特色專(zhuān)業(yè)大學(xué)生就業(yè)教育內(nèi)容空泛；行業(yè)特色專(zhuān)業(yè)大學(xué)生就業(yè)教育落實(shí)形式單調(diào)。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇7

　　首先，我們要先大體了解關(guān)于DIY的有關(guān)情況。

　　DIY是英語(yǔ)Doityourself的縮寫(xiě),就是“自己動(dòng)手做”的意思。

　　DIY技術(shù)就是自己動(dòng)手將普通物品、普通商品、普通禮品等根據(jù)自己的喜好，并運(yùn)用創(chuàng)意的手法進(jìn)行加工制作的一種技術(shù)，如在普通鮮花上刻上“我愛(ài)你、祝福您”，鮮花則瞬間靈動(dòng)起來(lái)；在普通杯子上印上“愛(ài)你一輩子”，“一杯子”等于“一輩子”，極具感情特色；普普通通的馬賽克通過(guò)藝術(shù)拼裝而成為具有創(chuàng)意的藝術(shù)品，極具益智及藝術(shù)性等等，所有的物品都能通過(guò)DIY變得別具一格，這就是DIY的魅力。

　　DIY創(chuàng)意理念是將不會(huì)表達(dá)情感的物品通過(guò)DIY個(gè)性化的創(chuàng)意手法制作成為個(gè)性化的、獨(dú)一無(wú)二的、情感的、創(chuàng)意的珍貴禮物。思想家說(shuō)：世界萬(wàn)物只要注入感情元素皆可為禮物。那么，通過(guò)DIY創(chuàng)意手法將千千萬(wàn)萬(wàn)的商品制作成具有感情的及獨(dú)一無(wú)二的珍貴禮物，而其售價(jià)則翻了幾倍甚至幾十倍。這就是化腐朽為神奇，普通物品通過(guò)DIY則成了最俏銷(xiāo)的商品。

　　在這個(gè)以創(chuàng)新和個(gè)性為先導(dǎo)的21世紀(jì)，DIY可以充分發(fā)揮人們的想象力和創(chuàng)造力，DIY市場(chǎng)無(wú)疑會(huì)越來(lái)越紅火。

　　二．中國(guó)的禮品市場(chǎng)

　　中國(guó)禮文化悠久，但很大程度上止于傳統(tǒng)禮法、禮儀的延續(xù)，帶有強(qiáng)烈的儒教色彩。從現(xiàn)代國(guó)際禮品市場(chǎng)的角度衡量，中國(guó)禮品市場(chǎng)相對(duì)于西方禮品市場(chǎng)，具備以下特點(diǎn)：送禮意識(shí)較強(qiáng)，但禮品大眾

　　走戶(hù)串門(mén)，禮尚往來(lái)，老百姓送禮更多局限于傳統(tǒng)節(jié)日、親友生日，所送禮品多為超級(jí)市場(chǎng)買(mǎi)來(lái)的大眾貨。年年如此送禮，送的人覺(jué)得缺乏新意，也很難盡心意；受禮者有時(shí)覺(jué)得禮品太俗，但又不好拒絕，弄得雙方心里尷尬。

　　禮品知識(shí)缺乏，送禮隨波逐流

　　經(jīng)由*，中國(guó)傳統(tǒng)禮文化在某些方面被淡化，某些方面甚至出現(xiàn)斷層。在倫理、道德、禮儀的教育方面存在諸多弊端，致使傳統(tǒng)禮文化傳承不足，許多人不知道各種場(chǎng)合如何講究禮儀，如何送禮。遇到需要送禮的時(shí)候，大家都隨大流，廣告上今年送禮送什么就送什么。往往過(guò)一次生日、或春節(jié)，相同的禮品收一大堆。

　　禮品市場(chǎng)散亂，稱(chēng)心禮品難尋

　　極少有專(zhuān)門(mén)的禮品店，各種禮品散落在超級(jí)市場(chǎng)、糖煙酒市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、旅游市場(chǎng)、文化用品店、珠寶店、服裝店；專(zhuān)門(mén)的禮品包裝不多，常常是附帶銷(xiāo)售，沒(méi)有成行成市，沒(méi)有集中經(jīng)營(yíng)，沒(méi)有規(guī)模的專(zhuān)業(yè)禮品市場(chǎng)。什么都可以成為禮品，但適合的禮品、個(gè)性的禮品、稱(chēng)心如意的禮品很難尋找，不知道到哪里去買(mǎi)。

　　缺乏品牌經(jīng)營(yíng)，專(zhuān)業(yè)度不高

　　目前，中國(guó)已有的禮品公司絕大多數(shù)局限于廣告禮品，另有極少數(shù)的商務(wù)禮品公司、婚慶禮品公司，但婚慶禮品公司以活動(dòng)策劃為主，禮品僅為附帶業(yè)務(wù)�？梢赃@樣說(shuō)，中國(guó)現(xiàn)在沒(méi)有一家多方位經(jīng)營(yíng)的綜合禮品公司，更沒(méi)有大眾皆知的禮品品牌。

　　公司經(jīng)營(yíng)與店鋪經(jīng)營(yíng)割裂

　　另一方面，中國(guó)的禮品公司幾乎沒(méi)有一家設(shè)立規(guī)模經(jīng)營(yíng)的禮品店，更不用說(shuō)開(kāi)設(shè)禮品專(zhuān)賣(mài)店。這些禮品公司開(kāi)設(shè)在寫(xiě)字樓，主要通過(guò)電話、資料郵寄等方式向單位開(kāi)展直銷(xiāo)。它們絕大多數(shù)沒(méi)有自己的工廠，利用樣品拉單，拿到訂單后再找工廠加工。這種低成本的運(yùn)作方式，局限性很大，其市場(chǎng)觸角延伸面狹窄，許多團(tuán)體客戶(hù)、家庭和個(gè)人客戶(hù)被忽略。產(chǎn)品單調(diào)，同質(zhì)化嚴(yán)重

　　不管是禮品公司經(jīng)營(yíng)的廣告禮品，還是廣告上宣傳的健康禮品，抑或散落在各種市場(chǎng)上的其它可以稱(chēng)作禮品的`禮品，其共同點(diǎn)離不開(kāi)“商品化”，不僅屬于大規(guī)模生產(chǎn)，而且相互抄

　　襲，同質(zhì)化十分嚴(yán)重，不能滿(mǎn)足人們表達(dá)個(gè)性祝福的情感需求，選擇性很差。

　　三、DIY禮品市場(chǎng)分析

　　DIY禮品-------時(shí)代的產(chǎn)物。

　　1、學(xué)生DIY

　　學(xué)生是最大的個(gè)性化產(chǎn)品消費(fèi)群體，只要是新奇的東西，他（她）們一見(jiàn)鐘情，一二十元的消費(fèi)對(duì)于他（她）們來(lái)說(shuō)并不是問(wèn)題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)中等水平城市的中學(xué)生每人每年用于個(gè)性化飾品和同學(xué)之間贈(zèng)送禮品的花費(fèi)不下１８０元，發(fā)達(dá)城市和大學(xué)生更高。而一個(gè)３０萬(wàn)人口的中小縣城，青少年、學(xué)生約有５晚多名，每人每年消費(fèi)１８０元是多少？一千萬(wàn)！這就是“滿(mǎn)城盡是禮品屋”之所以能生存賺錢(qián)的奧秘所在！

　　2、生日DIY

　　十三億中國(guó)人，每年就有十三億個(gè)生日要過(guò)，生日送什么禮才能與眾不同，讓對(duì)方銘記在心，確實(shí)是件令人頭疼的事。雖然大街上隔幾百米遠(yuǎn)就有一家禮品店，但商品基本上雷同，沒(méi)有新意。如果能夠按照自己的意愿加工一件獨(dú)一無(wú)二的生日禮品，那該有多么好呢！如果開(kāi)一家這樣的專(zhuān)營(yíng)店，那些送禮者還能去其他的店里購(gòu)買(mǎi)禮品嗎？同學(xué)生日要送禮，朋友生日要送禮，同事生日要送禮，親人生日要送禮，愛(ài)人生日要送禮，小孩子生日要送禮，老人生日要送禮。你送他，他送你，送出了融融暖意，送出了無(wú)限商機(jī)。

　　3、情侶DIY

　　為了給戀人一個(gè)驚喜，情侶們想盡辦法在特定的日子里送給戀人一件與眾不同的禮物，價(jià)格貴點(diǎn)似乎并不重要。還有近幾年流行成雙成對(duì)的情侶用品，一種商品，雙重購(gòu)買(mǎi)，銷(xiāo)售額倍增。此外，結(jié)婚紀(jì)念品也必不可少，人生結(jié)婚只有一次，不留一件永久珍藏的紀(jì)念品將會(huì)遺憾終生。由此衍生出一個(gè)永無(wú)飽和的情侶用品市場(chǎng)，而且需求量逐年遞增。

　　4、商務(wù)DIY

　　商務(wù)禮品的需求范圍之大遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的想象，各種開(kāi)業(yè)剪彩、周年慶典、會(huì)議紀(jì)念、廠慶校慶、樓宇開(kāi)盤(pán)、博覽會(huì)、洽談會(huì)、招商會(huì)、體育賽事、頒獎(jiǎng)會(huì)、文藝晚會(huì)......等一年到頭連接不斷。一個(gè)會(huì)議下來(lái)，幾萬(wàn)元的獎(jiǎng)牌、會(huì)議紀(jì)念禮品是常見(jiàn)的事，由于價(jià)格不重要，利潤(rùn)空間青云直上。正如業(yè)內(nèi)人士所言：“三月不接單，接單吃三年”，一語(yǔ)道破了商業(yè)玄機(jī)。

　　5、童年DIY

　　人生最值得回憶的莫過(guò)于童年，而能反映童年真實(shí)生活唯一的物品就是影像。整個(gè)3億多兒童，而且每年新嬰兒2400萬(wàn)，孩子是什么？是祖國(guó)的未來(lái)，是父母的掌上明珠，是爺爺奶奶的心頭肉，只要是為了孩子，花什么都舍得。能為孩子留下一件千古不變的珍貴紀(jì)念品，是每個(gè)做父母的心愿。

　　6、數(shù)碼DIY

　　隨著家庭數(shù)碼相機(jī)和可拍照手機(jī)的日益普及，為個(gè)性化影像市場(chǎng)提供了一個(gè)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。所謂個(gè)性化影像產(chǎn)品，就是指顧客將數(shù)碼相機(jī)拍攝的照片進(jìn)行二次美工設(shè)計(jì)制作。例如：沖印成照片、制作成臺(tái)歷、掛歷、賀卡、像冊(cè)、版畫(huà)、金屬照片、瓷像、掛軸、三維立體影像、水晶像、布畫(huà)、油畫(huà)、電影海報(bào)、禮品杯、禮品盤(pán)、布藝、光盤(pán)、各類(lèi)飾品、禮品、裝飾品．．．．．．等等。這個(gè)市場(chǎng)巨大無(wú)比，難怪有一些精明的商人花百萬(wàn)元之巨購(gòu)進(jìn)彩擴(kuò)機(jī)營(yíng)業(yè)，據(jù)稱(chēng)，一年多就可收回投資，承攬的業(yè)務(wù)也僅僅是擴(kuò)印照片而已。個(gè)性化數(shù)碼影像以其非凡的創(chuàng)意和千變?nèi)f化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，有效激活了潛在的消費(fèi)市場(chǎng)，為整個(gè)影像行業(yè)和廣大投資者洞開(kāi)一片新天地。

　　7、旅游DIY

　　據(jù)說(shuō)，在旅游景點(diǎn)開(kāi)一個(gè)幾平方米的紀(jì)念品銷(xiāo)售攤位，幾個(gè)月旺季下來(lái)就能賺上一二十萬(wàn)。旅游熱盤(pán)活了影像市場(chǎng)和旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，旅游歸來(lái)，收獲最多的就是照片和各種紀(jì)念品。每個(gè)景點(diǎn)每天要售出數(shù)以萬(wàn)計(jì)的各類(lèi)紀(jì)念品，而制作紀(jì)念品是“男生女生時(shí)尚ＤＩＹ創(chuàng)

　　意手工坊”的專(zhuān)長(zhǎng)，如果能批量生產(chǎn)各種圖文并茂的紀(jì)念品，專(zhuān)門(mén)供應(yīng)景點(diǎn)的售貨攤位，銷(xiāo)量可小而知。其次，旅游拍攝的大量照片需要轉(zhuǎn)化兩次加工，沖印成照片或制作成精美的裝飾品。可見(jiàn)，旅游紀(jì)念品市場(chǎng)廣闊，商機(jī)無(wú)限。

　　在DIY禮品市場(chǎng)，我們優(yōu)勢(shì)明顯：

　　一、整合市場(chǎng)獨(dú)門(mén)生意

　　中國(guó)生日禮品市場(chǎng)1805億元，一個(gè)10萬(wàn)人口的小縣城就蘊(yùn)藏著千萬(wàn)市場(chǎng)；還有2800億的情侶禮品市場(chǎng)；3800億的益智產(chǎn)品市場(chǎng)；1200億的卡通動(dòng)漫市場(chǎng)；再加上個(gè)性數(shù)碼、喜慶用品、飾品、鮮花、學(xué)生用品……所有市場(chǎng)容量加起來(lái)，那就一個(gè)數(shù)不清的巨大天文數(shù)字！

　　二、打破常規(guī)超級(jí)賣(mài)點(diǎn)

　　普通杯子印上“愛(ài)你一輩子”那就珍貴情侶禮品；兒童玩具以diy益智禮品來(lái)經(jīng)營(yíng)，就抓住父母望子成材的心理;一份老報(bào)紙，也是千金難買(mǎi)的珍貴生日禮品……這那就化腐朽為神奇，打破常規(guī)思維，抓住顧客心里需求，創(chuàng)造市場(chǎng)。將普通商品通diy創(chuàng)意制作，變?yōu)檎滟F禮品，變得特別俏銷(xiāo)。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇8

　　在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代，服裝行業(yè)作為一個(gè)根植于消費(fèi)需求之上的消費(fèi)品行業(yè)，其發(fā)展明顯受到宏觀經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)的影響。因此，我們可以通過(guò)對(duì)該行業(yè)的數(shù)據(jù)分析來(lái)更好地了解服裝行業(yè)當(dāng)前的變化和發(fā)展趨勢(shì)。

　　一、 中國(guó)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)緩慢

　　從整體規(guī)模來(lái)看，服裝行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中尚居重要地位。然而，過(guò)去幾年中，中國(guó)是服裝行業(yè)的最大消費(fèi)市場(chǎng)之一，但其市場(chǎng)份額增長(zhǎng)卻開(kāi)始出現(xiàn)放緩。

　　自20xx年以來(lái)，中國(guó)的服裝消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)率有所下降。在這一時(shí)期，由于受到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的影響，加上國(guó)際貿(mào)易緊張局勢(shì)的不利影響，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的信心與購(gòu)物意愿受到極大影響，因此進(jìn)一步促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物行為的謹(jǐn)慎態(tài)度，導(dǎo)致中國(guó)服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)率放緩。

　　二、電子商務(wù)成為主流

　　電子商務(wù)成為包括服裝行業(yè)在內(nèi)的消費(fèi)品行業(yè)主流的表現(xiàn)越來(lái)越明顯。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)全球服裝電子商務(wù)銷(xiāo)售額將在未來(lái)幾年內(nèi)以雙位數(shù)增長(zhǎng)。今天，即使是傳統(tǒng)服裝商店，也必須擁有一定的電子商務(wù)渠道。

　　隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者加入了中產(chǎn)階級(jí)行列，并且他們更加接受網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的方式。在線銷(xiāo)售平臺(tái)不僅擴(kuò)大了公司的銷(xiāo)售市場(chǎng)，更可以通過(guò)大幅降低運(yùn)營(yíng)成本來(lái)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高的利潤(rùn)。許多服裝品牌也已經(jīng)開(kāi)始積極利用社交媒體平臺(tái)的力量，通過(guò)在線宣傳和銷(xiāo)售店鋪，吸引年輕消費(fèi)者的眼球。

　　三、消費(fèi)行為從量變到質(zhì)變

　　在過(guò)去的幾年中，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了顯著的變化。從過(guò)去的大規(guī)模消費(fèi)轉(zhuǎn)移為現(xiàn)在的放慢消費(fèi)的趨勢(shì)，這也讓品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)變得更為激烈。消費(fèi)者很久以前購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)更注重價(jià)格和數(shù)量，而現(xiàn)在他們更注重品質(zhì)和款式的選擇。高品質(zhì)、創(chuàng)新和獨(dú)特性是吸引消費(fèi)者的主要因素。據(jù)市場(chǎng)研究人員稱(chēng)，未來(lái)的消費(fèi)品市場(chǎng)中將更注重智能化、數(shù)字化、環(huán)�；�、品牌化等方面的需求。因此，以這些為核心的品牌將會(huì)更受歡迎。

　　四、追求品牌、奢侈與潮流

　　奢侈品往往是引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的主要因素之一。近年來(lái)，消費(fèi)者的'消費(fèi)屬性更加獨(dú)特化和個(gè)性化，他們追求服裝品牌、奢侈和潮流的完美結(jié)合。因此，大量的奢侈服裝品牌開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并引起許多購(gòu)物者趨之若鶩。

　　五、環(huán)保和可持續(xù)性一詞占據(jù)主導(dǎo)

　　以前，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)更注重服裝的品質(zhì)和款式，而且對(duì)于這些服裝所處的環(huán)境影響并沒(méi)有太多關(guān)注。但是，當(dāng)前的消費(fèi)者日益感到改變氣候?qū)κ澜缧蝿?shì)的威脅，以及對(duì)環(huán)境保護(hù)的日益迫切要求，進(jìn)而開(kāi)始更多地考慮服裝與環(huán)境保護(hù)的聯(lián)系。在中國(guó)市場(chǎng)，越來(lái)越多受到歡迎的品牌都專(zhuān)注于生態(tài)、可持續(xù)和環(huán)保的播種和推行。在未來(lái)，擁有綠色和環(huán)保理念的服裝品牌將更受消費(fèi)者歡迎。

　　綜上所述，隨著消費(fèi)主義的發(fā)展，服裝行業(yè)面對(duì)的變革和發(fā)展趨勢(shì)需要我們關(guān)注而不是避免。理解服裝市場(chǎng)的趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)格局，可以幫助企業(yè)更好地定位自己的目標(biāo)市場(chǎng)和客戶(hù)群，并提升在行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)力。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇9

　　經(jīng)過(guò)幾年的努力，我終于總結(jié)出一套屬于自己的工作方法，其中就包括如何做好行業(yè)研究及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析工作，這里分享給大家。想要做好這項(xiàng)工作，需要記牢8個(gè)關(guān)鍵字：時(shí)刻關(guān)注，定期總結(jié)。而具體的工作步驟分為以下4步：

　　1、收集情報(bào)

　　2、整理資料

　　3、總結(jié)報(bào)告

　　4、團(tuán)隊(duì)分享

　　接下來(lái)我將給大家進(jìn)行詳細(xì)介紹。

　　一、收集情報(bào)：

　　行業(yè)研究和競(jìng)品分析工作不是突擊和臨時(shí)性工作。不能說(shuō)上面的領(lǐng)導(dǎo)想起來(lái)下面的人就搞一次，想不起來(lái)的話一年半載也不管。正確的做法是要持續(xù)地做下去，時(shí)刻對(duì)相關(guān)情報(bào)保持敏感，每天看見(jiàn)了就要記下來(lái)。

　　情報(bào)來(lái)源一般有如下渠道：

　　1、行業(yè)網(wǎng)站、咨詢(xún)公司的行業(yè)報(bào)告、行業(yè)牛人微博&博客、知乎里的相關(guān)問(wèn)題。

　　2、公司內(nèi)部的知識(shí)分享、團(tuán)隊(duì)的IM群。比如團(tuán)隊(duì)里經(jīng)常有人在IM群里各類(lèi)行業(yè)和競(jìng)品信息，遇到這類(lèi)信息時(shí)要及時(shí)記錄下來(lái)，以免忘記。

　　3、與客戶(hù)進(jìn)行溝通，包括面對(duì)面交流、微博&論壇互動(dòng)等等。

　　4、使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，關(guān)注對(duì)方員工的微博、對(duì)方的官方論壇及招聘信息。長(zhǎng)期使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，會(huì)讓你逐步了解到對(duì)方的產(chǎn)品策略，同時(shí)可以吸取對(duì)方產(chǎn)品優(yōu)秀的細(xì)節(jié);關(guān)注對(duì)方員工的微博，從只言片語(yǔ)里能夠分析出很多有價(jià)值的.情報(bào);定期去競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手官方論壇潛水，看看用戶(hù)的抱怨，積累一段時(shí)間的信息后，就大致知道競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品問(wèn)題集中點(diǎn)，而這些問(wèn)題往往就是競(jìng)爭(zhēng)者下一步的產(chǎn)品改進(jìn)或發(fā)展方向;而通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵崗位的招聘信息，可以看出其業(yè)務(wù)發(fā)展方向。

　　5、專(zhuān)業(yè)書(shū)籍。

　　二、整理資料：

　　日常收集到的情報(bào)資料需要進(jìn)行系統(tǒng)的整理，而我平時(shí)會(huì)使用Onenote來(lái)完成這項(xiàng)工作。遇到有價(jià)值的信息就會(huì)及時(shí)將其復(fù)制到Onenote里對(duì)應(yīng)的類(lèi)別內(nèi)。

　　三、信息總結(jié)：

　　整理資料并不是工作的終點(diǎn)，接下來(lái)要做的事情是定期總結(jié)。以我為例，現(xiàn)在每個(gè)月都要根據(jù)本月收集到的資料總結(jié)1份行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)報(bào)，目前已經(jīng)連續(xù)做了9個(gè)月的行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)報(bào)，總共編寫(xiě)了3萬(wàn)字(如下圖所示)。平時(shí)收集情報(bào)時(shí)有時(shí)并沒(méi)有對(duì)情報(bào)進(jìn)行深入思考和研究，但在這份報(bào)告里我會(huì)對(duì)有價(jià)值的情報(bào)進(jìn)行逐一點(diǎn)評(píng)分析。如果你能把這個(gè)工作持續(xù)做上半年，我保證你能對(duì)本行業(yè)的動(dòng)態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況了如指掌。

　　除了例行的每月市場(chǎng)競(jìng)報(bào)以外，還需要不定期地對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)的競(jìng)品分析。在過(guò)去1年的時(shí)間里，我先后做過(guò)6次專(zhuān)項(xiàng)分析報(bào)告，平均2個(gè)月1次。這里給大家分享一份我常用的競(jìng)品分析模板：

　　四、團(tuán)隊(duì)分享：

　　在輸出各類(lèi)分析報(bào)告之后，還要通過(guò)郵件、開(kāi)會(huì)等方式與團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行溝通分享。這個(gè)工作環(huán)節(jié)的價(jià)值有以下3點(diǎn)：

　　通過(guò)上述持續(xù)性和系統(tǒng)化的研究分析工作，讓我對(duì)于自身產(chǎn)品所處的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品發(fā)展有了更清晰的認(rèn)識(shí)和理解，同時(shí)也避免了以前那種臨時(shí)抱佛腳的情況發(fā)生。如果你能把正確的事情持續(xù)做下去，相信最后必有回報(bào)，最后希望我的方法能對(duì)大家有所幫助。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇10

　　每個(gè)階段都有人說(shuō)晚了，但是每個(gè)階段都有成功人士上位，所以任何的時(shí)代做自媒體都不算晚，只有自己想不想做，能不能堅(jiān)持去做。

　　而且自媒體的發(fā)展會(huì)朝著以下幾個(gè)方向去發(fā)展

　　1、內(nèi)容變得尤為重要

　　以前隨隨便便發(fā)發(fā)內(nèi)容就能獲得幾萬(wàn)十幾萬(wàn)的收益已經(jīng)一去不復(fù)返了，現(xiàn)在一天的努力搬運(yùn)，一個(gè)月也就掙幾千塊錢(qián)，想再突破就很難，而且有侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　所以原創(chuàng)將保持自己的穩(wěn)定性，有長(zhǎng)遠(yuǎn)的`發(fā)展的一條路，同時(shí)收益也會(huì)逐漸的增加。

　　2、運(yùn)營(yíng)變得尤其重要

　　如何讓粉絲有黏性，更有話語(yǔ)權(quán)，讓粉絲自動(dòng)的幫你來(lái)宣傳，更愿意為你搖旗吶喊，這是后期需要每一個(gè)自媒體人都要考慮的問(wèn)題，畢竟粉絲多了，如果不在乎運(yùn)營(yíng)的，和沒(méi)有是一樣的。

　　3、短視頻將會(huì)持續(xù)大熱

　　隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，流量會(huì)變得越來(lái)越便宜，那么與之而來(lái)的視頻就是可以隨時(shí)隨地的觀看，于是自媒體的重心將會(huì)戰(zhàn)略性地轉(zhuǎn)移到短視頻上，而短視頻變得尤為重要，大浪淘沙之后，那些原創(chuàng)，質(zhì)量高的將會(huì)迅速的搶占市場(chǎng)。

　　4、創(chuàng)意將會(huì)是自媒體人的必須課

　　一個(gè)好的創(chuàng)意得過(guò)千軍萬(wàn)馬，這在廣告界流傳久遠(yuǎn)的話，在自媒體界也逐漸的被人談起，內(nèi)容都差不多的情況下，誰(shuí)有好的創(chuàng)業(yè)，誰(shuí)就可以快速制勝。

　　所以未來(lái)自媒體行業(yè)依然是前景無(wú)限，如果想在自媒體領(lǐng)域里面有長(zhǎng)足的發(fā)展，就必須要重視內(nèi)容方面的運(yùn)營(yíng)，以及對(duì)新鮮事物的敏感度，這樣在變化的環(huán)境中生存，以不變應(yīng)萬(wàn)變。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇11

　　20xx年11月北亞集團(tuán)（600705）增發(fā)新股，募集資金8.62億元，積極拓展現(xiàn)代物流。20xx年12月大眾交通（600611）增發(fā)A股，準(zhǔn)備實(shí)施“發(fā)展物流”的戰(zhàn)略，計(jì)劃投資6.22億元，建立覆蓋全國(guó)的大眾物流網(wǎng)。眾多的上市公司不斷發(fā)布消息要涉足物流，物流企業(yè)成為資本市場(chǎng)投資的焦點(diǎn)，為社會(huì)廣泛關(guān)注。另一方面，UPS、聯(lián)邦快遞、德國(guó)郵政等物流業(yè)巨頭利用自己在資金、管理、人才方面的優(yōu)勢(shì)，參與國(guó)內(nèi)物流的建設(shè)與發(fā)展，許多跨國(guó)物流已開(kāi)始成立中外合資或外商獨(dú)資物流公司，并迅速向全國(guó)布點(diǎn)。透過(guò)上述信息，我們不禁會(huì)思考：我國(guó)物流企業(yè)的現(xiàn)狀怎么樣？它們今后的發(fā)展又將會(huì)怎么樣？我國(guó)物流企業(yè)是否已經(jīng)做好迎接挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備？我們就此加以詳細(xì)分析。

　　我國(guó)物流企業(yè)正處于轉(zhuǎn)型階段

　　我國(guó)物流企業(yè)的現(xiàn)狀可以從兩個(gè)方面來(lái)描述：一方面，長(zhǎng)期以來(lái)，由于體制障礙、條塊分割、地方保護(hù)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后、融資不暢等因素的存在，現(xiàn)代物流發(fā)展比較緩慢，大多數(shù)企業(yè)停留在傳統(tǒng)物流階段；另一方面，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化和經(jīng)營(yíng)理念的更新，我國(guó)少數(shù)物流企業(yè)正朝現(xiàn)代物流方向發(fā)展。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)物流企業(yè)存在著較大的差距。這些差距主要表現(xiàn)在：

　　1．我國(guó)物流企業(yè)設(shè)備老化，新技術(shù)、新裝備應(yīng)用相對(duì)較少。我國(guó)現(xiàn)有倉(cāng)庫(kù)約3億平方米，部分始建于二十世紀(jì)

　　五、六十年代，經(jīng)過(guò)幾十年的使用，已是破舊殘損，嚴(yán)重老化，其中年久失修，帶病作業(yè)者不少。倉(cāng)庫(kù)以平房居多，占地面積大，但儲(chǔ)存效率低，我國(guó)倉(cāng)庫(kù)年吞吐僅為3－4次，倉(cāng)庫(kù)空置率高達(dá)40％－50％，并且其中能適應(yīng)機(jī)械化托盤(pán)作業(yè)的高凈空貨架式倉(cāng)庫(kù)可謂鳳毛麟角。日常裝卸、碼垛作業(yè)以人力肩扛背馱為主，機(jī)械化作業(yè)程度不高。我國(guó)物流企業(yè)的信息化程度不高，多數(shù)物流企業(yè)尚未建立起完善的物流信息管理系統(tǒng)（MIS）、電子數(shù)據(jù)交換技術(shù)(EDI)和貨物跟蹤系統(tǒng)等，這樣大大影響了目前物流企業(yè)運(yùn)作的效率和效果。

　　2．以客戶(hù)為中心的經(jīng)營(yíng)理念還沒(méi)有完全確立，不能為客戶(hù)提供全過(guò)程的物流服務(wù)。我國(guó)大多數(shù)物流公司僅僅能提供裝卸、倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸?shù)壬倭繋追N基礎(chǔ)服務(wù)，而西方大多數(shù)物流企業(yè)已實(shí)現(xiàn)除基礎(chǔ)服務(wù)以外的如信息調(diào)查反饋、再包裝、實(shí)時(shí)信息查詢(xún)、保稅、物流方案優(yōu)化設(shè)計(jì)、庫(kù)存策略建議、實(shí)時(shí)配送等增值服務(wù)。我國(guó)物流企業(yè)業(yè)務(wù)內(nèi)容的單一使得其收入也較為單一。例如我國(guó)傳統(tǒng)物流企業(yè)的運(yùn)輸收入中，運(yùn)輸收入至少占70％以上，其余少量為倉(cāng)儲(chǔ)及裝卸收入；而現(xiàn)代物流企業(yè)運(yùn)輸收入一般不超過(guò)30％，其他收入主要來(lái)源于物流附加服務(wù)，這也是物流業(yè)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家的普遍水平。

　　3．物流服務(wù)質(zhì)量不能保證，破損率高、準(zhǔn)時(shí)送達(dá)率低、信息溝通不暢等。如卡車(chē)裝卸運(yùn)輸過(guò)程中都涉及到大量的人工搬運(yùn)，且中國(guó)大約60％的卡車(chē)是開(kāi)放式的，在這個(gè)過(guò)程中，貨物可能被放錯(cuò)地方、損壞或被偷；在運(yùn)輸過(guò)程中，客戶(hù)很難了解到自己的貨物身在何處，是否出現(xiàn)意外情況等。國(guó)際上通常使用封閉式集裝箱卡車(chē)和全球定位系統(tǒng)解決這個(gè)問(wèn)題。根據(jù)1999年中國(guó)倉(cāng)儲(chǔ)協(xié)會(huì)對(duì)450家大中型企業(yè)的典型調(diào)查顯示：30.8％的企業(yè)對(duì)于委托代理的物流服務(wù)不滿(mǎn)意，不滿(mǎn)意的原因依次是：成本高、反應(yīng)慢和產(chǎn)品破損多。

　　4．物流企業(yè)規(guī)模小，企業(yè)間缺乏緊密聯(lián)系，在全國(guó)范圍內(nèi)沒(méi)有形成社會(huì)化的高效物流網(wǎng)絡(luò)體系。物流行業(yè)是一個(gè)需要巨大投資的行業(yè)，據(jù)估計(jì)，投資一個(gè)比較現(xiàn)代化的10萬(wàn)平米的一個(gè)物流中心需要1億到

　　1.5億元，我國(guó)目前大多數(shù)物流企業(yè)很難獨(dú)立承擔(dān)這樣的投資額。從國(guó)外的大型物流企業(yè)和我國(guó)物流企業(yè)比較來(lái)看，全球規(guī)模最大的快遞運(yùn)輸公司FedEx（聯(lián)邦快遞），總資產(chǎn)133億美元，銷(xiāo)售收入196億美元，擁有662架貨機(jī)、45,000輛貨運(yùn)車(chē)、1200個(gè)全球服務(wù)中心以及超過(guò)43000個(gè)方便顧客投遞的地點(diǎn)。而作為中國(guó)三大航空公司之一的東方航空目前共有飛機(jī)75架，其中貨機(jī)僅3架，20xx年的總資產(chǎn)為247.30億元，營(yíng)業(yè)收入為112.20億元，且其主營(yíng)業(yè)務(wù)收入更多是來(lái)源于客運(yùn)收入。制約我國(guó)物流企業(yè)發(fā)展的六要素

　　由于中國(guó)加入WTO、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、技術(shù)的更新等因素的存在，物流市場(chǎng)的環(huán)境將發(fā)生很大的變化，這對(duì)于中國(guó)物流企業(yè)既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。下面我們就一些重大因素來(lái)分析其對(duì)中國(guó)物流市場(chǎng)的影響：

　　一、中國(guó)加入WTO帶來(lái)的挑戰(zhàn)

　　1.由進(jìn)出口貿(mào)易帶來(lái)的物流市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。我國(guó)已承諾將在20xx年把工業(yè)平均關(guān)稅(《中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易白皮書(shū)》主編何茂春博士)降至10％，由于克服貿(mào)易壁壘的費(fèi)用下降，會(huì)成為推進(jìn)進(jìn)出口貿(mào)易的迅速增長(zhǎng)一大動(dòng)力。目前三資企業(yè)的出口已占到我國(guó)出口貿(mào)易總額的40％，是出口貿(mào)易中增長(zhǎng)最快的部分。根據(jù)20xx年9月20日《亞洲財(cái)經(jīng)》所做的調(diào)查問(wèn)卷顯示，加入WTO后，71.2％的國(guó)際投資者愿意在未來(lái)5年內(nèi)投資中國(guó)，外資企業(yè)的大量涌入也勢(shì)必會(huì)帶來(lái)貿(mào)易的快速增長(zhǎng)。

　　2.外資企業(yè)在國(guó)外大多能集中經(jīng)營(yíng)主業(yè)，而不是自己搞物流，在進(jìn)入我國(guó)以后大多數(shù)都會(huì)尋找服務(wù)優(yōu)良的物流企業(yè)為其服務(wù)。如摩托羅拉在天津辦廠，要求物流企業(yè)必須保證在24小時(shí)之內(nèi)能將貨物送達(dá)全國(guó)任何地方，沒(méi)有現(xiàn)代物流系統(tǒng)，這樣的要求是不可能做到的。同時(shí)由于競(jìng)爭(zhēng)壓力的加劇，國(guó)內(nèi)企業(yè)面臨著怎樣降低物流成本的問(wèn)題，他們將會(huì)尋求和某些現(xiàn)代物流企業(yè)合作。

　　3.現(xiàn)代物流企業(yè)需要大量耗費(fèi)人力、物力、財(cái)力。但我國(guó)目前許多物流公司規(guī)模較小，不能適應(yīng)發(fā)展的需要，外資的進(jìn)入會(huì)增加國(guó)內(nèi)物流企業(yè)被購(gòu)并的機(jī)會(huì)，將使這些問(wèn)題得到相應(yīng)的解決。但同時(shí)外資物流企業(yè)同國(guó)內(nèi)物流企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。如UPS、FEDEX、馬士基、美集、英邁和日通等國(guó)際物流企業(yè)已經(jīng)明確表示將加大在中國(guó)的投資，僅從國(guó)內(nèi)速遞市場(chǎng)占有率的數(shù)據(jù)（見(jiàn)圖1）我們就能感受到挑戰(zhàn)的壓力，除了中國(guó)郵政的EMS占據(jù)“地利、人和”優(yōu)勢(shì)以外，剩余的市場(chǎng)份額基本上被外資物流企業(yè)瓜分。

　　4.加入WTO中國(guó)將逐步開(kāi)放分銷(xiāo)業(yè)務(wù)，包括傭金代理、批發(fā)、零售、特許經(jīng)營(yíng)等等，這些都必須有現(xiàn)代物流企業(yè)的支持。這對(duì)于目前比較落后的國(guó)內(nèi)物流企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的沖擊，但同時(shí)也是機(jī)遇。

　　二、電子商務(wù)發(fā)展的挑戰(zhàn)

　　由于信息產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，電子商務(wù)在現(xiàn)代生活中正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，但我國(guó)1999年開(kāi)始興起的電子商務(wù)熱，不到兩年就急劇冷卻，人們?cè)�以為主要障礙是“信息瓶頸”，但后來(lái)才意識(shí)到，物流才是最大的攔路虎。20xx年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心的調(diào)查顯示，我國(guó)網(wǎng)民中，28％的人認(rèn)為物流配送和售后服務(wù)得不到有效保證是網(wǎng)上購(gòu)物的最大顧慮。而且配送的物品一般都是音像制品、軟件、書(shū)、鮮花、玩具等小件物品，大件物品很少經(jīng)營(yíng)。對(duì)此，某位電子商務(wù)網(wǎng)站CIO對(duì)此做出尖刻又不無(wú)道理的比喻：現(xiàn)在的網(wǎng)站就像一個(gè)高位截癱的病人，腦子非常好，什么都能想，什么都能規(guī)劃出來(lái)，但就是胸部以下不能動(dòng)，沒(méi)胳膊沒(méi)腿。

　　三、物流標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一帶來(lái)的挑戰(zhàn)

　　標(biāo)準(zhǔn)化在物流過(guò)程中十分重要，物流的標(biāo)準(zhǔn)化包括集裝箱、托盤(pán)、運(yùn)輸工具、包裝的標(biāo)準(zhǔn)化。不同設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)兼容性差，將大大影響效率。不久前，中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)主編并經(jīng)國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局審定才出臺(tái)了一本《物流術(shù)語(yǔ)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》的小冊(cè)子，但標(biāo)準(zhǔn)的普及還有一段很長(zhǎng)的路要走。

　　四、物流人才匱乏帶來(lái)的挑戰(zhàn)

　　我國(guó)在物流研究和教育方面還非常落后，從事物流研究的'大學(xué)和專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)還很少，企業(yè)層面的研究和投入更微乎其微。物流教育水平不高主要表現(xiàn)在缺乏規(guī)范的物流人才培育途徑。在高等院校中開(kāi)設(shè)物流專(zhuān)業(yè)課程的大學(xué)僅有10所左右，僅占中國(guó)全部高等院校的百分之一；與物流相關(guān)的大學(xué)本科教育雖有開(kāi)展，但尚未得到國(guó)家教育主管部門(mén)的認(rèn)可，研究生教育剛剛開(kāi)始起步；物流職業(yè)教育則更加貧乏，企業(yè)的短期培訓(xùn)仍然是目前物流培訓(xùn)的主要方式。根據(jù)在美國(guó)對(duì)高級(jí)物流主管的一項(xiàng)調(diào)查表明，約有91％的物流主管擁有學(xué)士學(xué)位，51％擁有碩士研究生以上的學(xué)位。所以加緊我國(guó)物流人才的培養(yǎng)對(duì)我國(guó)物流企業(yè)的發(fā)展有著重要的意義。

　　五、地方性市場(chǎng)擴(kuò)大帶來(lái)的機(jī)遇

　　由于經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和收入的提高，消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)已從一級(jí)城市擴(kuò)大到二級(jí)以及三級(jí)城市。消費(fèi)市場(chǎng)的地理范圍逐漸從一級(jí)城市19個(gè)（上海、北京、天津、廣州、深圳、武漢等）擴(kuò)展到了31個(gè)二級(jí)城市。這些城市大部分集中在中國(guó)東南部沿海，其它的則主要分布在內(nèi)陸和東北地區(qū)。這些城市擁有龐大的人口數(shù)量和飛快增長(zhǎng)的消費(fèi)能力，正吸引著制造商尋找現(xiàn)代物流企業(yè)與之合作，以開(kāi)發(fā)出可行的物流方案，使得貨物可以安全順暢地運(yùn)抵到這些富有吸引力的市場(chǎng)。

　　六、全國(guó)性品牌大量出現(xiàn)帶來(lái)的機(jī)遇

　　中國(guó)本地公司正在各個(gè)行業(yè)中展開(kāi)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，很多行業(yè)都會(huì)有一個(gè)兼并整合的過(guò)程。在空調(diào)業(yè)，廠商總數(shù)從1996年的400家下降到了20xx年的90家。同期，冰箱行業(yè)從200家下降到了40家。彩電業(yè)最大的6家廠商把他們的市場(chǎng)份額從1994年的35％提升到了最近的75％。啤酒行業(yè)兼并整合也已開(kāi)始，最大的4家廠商也熱火朝天地正在進(jìn)行大規(guī)模的并購(gòu)。全國(guó)性的品牌正在從并購(gòu)戰(zhàn)中產(chǎn)生。而這些全國(guó)性（或跨地區(qū)）的品牌都需要相應(yīng)的配送覆蓋能力和相應(yīng)的物流和運(yùn)輸能力。如PC巨人聯(lián)想認(rèn)為自己最大一筆財(cái)富實(shí)際上是由3000個(gè)“點(diǎn)”構(gòu)成的“渠道”。在聯(lián)想與遍布各地的“點(diǎn)”之間，形成了一個(gè)蛛網(wǎng)狀的物流體系。正是這個(gè)物流體系對(duì)聯(lián)想的快速成長(zhǎng)起了極其重要的作用。

　　從以上幾點(diǎn)中我們可以看出，未來(lái)物流市場(chǎng)將有很大的發(fā)展空間，但是否能把握好機(jī)遇，關(guān)鍵在于我國(guó)物流企業(yè)是否能實(shí)現(xiàn)向現(xiàn)代物流企業(yè)的轉(zhuǎn)變，提供高質(zhì)量的物流服務(wù)。在新世紀(jì)的物流市場(chǎng)中，進(jìn)一步將海闊天空，退一步就可能被淘汰出局。

　　成功物流企業(yè)的“五化”路

　　一、企業(yè)規(guī)�；�

　　中國(guó)物流企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)自國(guó)內(nèi)外兩方面，一些國(guó)有儲(chǔ)運(yùn)公司，規(guī)模雖大但存在體制不靈活的問(wèn)題，而一些新型物流公司雖靈活但普遍規(guī)模偏小。它們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中尋求聯(lián)合，依據(jù)雙贏原則選擇戰(zhàn)略合作伙伴，以圖結(jié)成實(shí)業(yè)聯(lián)盟創(chuàng)造規(guī)模效益，同時(shí)也作為在我國(guó)加入WTO以后應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的手段。因此，中國(guó)物流企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合趨勢(shì)將加強(qiáng)，可以預(yù)見(jiàn)，在不遠(yuǎn)的將來(lái)超大型物流企業(yè)將出現(xiàn)在物流舞臺(tái)上。

　　二、管理信息化

　　物流信息化電子商務(wù)時(shí)代的必然要求。物流信息化表現(xiàn)為物流信息的商品化、物流信息收集的數(shù)據(jù)庫(kù)化和代碼化、物流信息處理的電子化和計(jì)算機(jī)化、物流信息傳遞的標(biāo)準(zhǔn)化和實(shí)時(shí)化、物流信息存儲(chǔ)的數(shù)字化等。沒(méi)有物流的信息化，任何的技術(shù)設(shè)備都不可能應(yīng)用于物流領(lǐng)域，信息技術(shù)及計(jì)算機(jī)技術(shù)在物流中的應(yīng)用將徹底改變世界物流的面貌。

　　三、系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)化

　　物流的網(wǎng)絡(luò)化是電子商務(wù)時(shí)代物流活動(dòng)的主要特征之一。當(dāng)今全球信息網(wǎng)絡(luò)資源的可用性及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及為物流的網(wǎng)絡(luò)化提供了良好的技術(shù)支持，物流網(wǎng)絡(luò)化必將迅速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起促使供應(yīng)鏈理論得到發(fā)展與普及，全球范圍內(nèi)供應(yīng)鏈不斷產(chǎn)生變革，從而使得流通業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念全面更新。以往商品經(jīng)由制造、批發(fā)、倉(cāng)儲(chǔ)和零售各個(gè)環(huán)節(jié)間的多層復(fù)雜途徑，最終才能到達(dá)消費(fèi)者手里。而現(xiàn)代流通業(yè)已簡(jiǎn)化為由制造業(yè)經(jīng)配送中心直接送到各零售點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使供應(yīng)鏈變得透明而緊湊，為物流業(yè)者帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。今后，全國(guó)范圍物流系統(tǒng)的基礎(chǔ)建設(shè)如大型物流中心、物流配送網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)將會(huì)有較快發(fā)展，現(xiàn)代化的物流配送系統(tǒng)亦將逐步成熟。

　　四、經(jīng)營(yíng)全球化

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，物流企業(yè)的發(fā)展趨向多國(guó)化、全球化的模式。我國(guó)有遠(yuǎn)見(jiàn)的物流企業(yè)都在積極開(kāi)發(fā)或引進(jìn)多功能物流信息平臺(tái)，以求把本企業(yè)的業(yè)務(wù)活動(dòng)提高到新的水平，并且盡快融入一體化的全球物流網(wǎng)絡(luò)。我國(guó)加入WTO以后，更多的跨國(guó)公司和大企業(yè)進(jìn)入中國(guó)的制造業(yè)和流通業(yè)，同時(shí)許多跨國(guó)物流公司也伴隨而來(lái)，搶灘中國(guó)這一世界未來(lái)最大的物流市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)外物流市場(chǎng)接軌的情況下，中國(guó)物流企業(yè)和物流網(wǎng)絡(luò)將加速全球化的進(jìn)程。

　　五、服務(wù)一體化

　　從物流發(fā)展的一般規(guī)律中我們知道，隨著生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入內(nèi)部和外部一體化階段，物流向著專(zhuān)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。大量第三方物流公司將成為企業(yè)物流活動(dòng)的主角，為客戶(hù)提供所有的或一部分供應(yīng)鏈物流服務(wù)，利用專(zhuān)業(yè)化優(yōu)勢(shì)幫助客戶(hù)整合物流資源，從而降低物流成本，提高企業(yè)收益。第三方物流供應(yīng)商也從相應(yīng)的增值效應(yīng)中獲得自身的利潤(rùn)。物流企業(yè)的新盈利模式

　　由于外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，物流企業(yè)原有的盈利模式已經(jīng)落伍，根據(jù)國(guó)際物流企業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，我們認(rèn)為適合我國(guó)物流企業(yè)的新盈利模式大致有三種：

　　一、第三方物流

　　第三方物流企業(yè)能夠給其客戶(hù)帶來(lái)巨大的增值效應(yīng)，即比客戶(hù)自身進(jìn)行物流運(yùn)作所能獲得的更高的價(jià)

　　值。它的基本特征是其服務(wù)內(nèi)容整合化，服務(wù)活動(dòng)柔性化，合作關(guān)系長(zhǎng)期化。第三方物流企業(yè)對(duì)多客戶(hù)運(yùn)作以及整個(gè)供應(yīng)鏈活動(dòng)進(jìn)行整合，提高了物流運(yùn)作的效率，獲得具有遞增的規(guī)模經(jīng)濟(jì)收益。第三方物流企業(yè)能根據(jù)客戶(hù)的不斷變化的物流需求，“量身定制”具體的物流解決方案。第三方物流企業(yè)與其他工商企業(yè)簽訂長(zhǎng)期服務(wù)合約，從而擁有穩(wěn)定的客戶(hù)，不同于以往“一單一議”的物流服務(wù)合同。20xx年1月，由中遠(yuǎn)國(guó)際貨運(yùn)公司的物流資源與中國(guó)外輪代理公司整體整合而成立第三方物流公司——中遠(yuǎn)物流公司，目前已經(jīng)建立了包含300多個(gè)站點(diǎn)的物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，并擁有營(yíng)運(yùn)車(chē)輛1222輛，倉(cāng)庫(kù)和堆場(chǎng)154萬(wàn)平方米，中遠(yuǎn)物流將為國(guó)內(nèi)外廣大客戶(hù)提供包括國(guó)際船舶代理、多式聯(lián)運(yùn)、公共貨運(yùn)代理、空運(yùn)代理等物流服務(wù)。

　　二、專(zhuān)業(yè)物流

　　和第三方物流公司相比，專(zhuān)業(yè)物流公司不具備整合資源的能力，因此必須提供單一行業(yè)或單一物流功能的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，由于專(zhuān)業(yè)而精通，它的盈利是基于其提供服務(wù)的規(guī)模效益和專(zhuān)業(yè)化的管理。在現(xiàn)代社會(huì)化分工越來(lái)越精細(xì)，專(zhuān)業(yè)物流企業(yè)必然受到有特殊物流要求行業(yè)的歡迎。所以，專(zhuān)業(yè)物流比較適合資產(chǎn)規(guī)模小的物流企業(yè)，但從長(zhǎng)期看，專(zhuān)業(yè)物流企業(yè)或者規(guī)模變大，轉(zhuǎn)變成第三方物流企業(yè)，或?yàn)榈谌�方物流企業(yè)收購(gòu)。20xx年，江蘇無(wú)錫市將建立兩大專(zhuān)業(yè)物流園區(qū)：下甸橋物流園區(qū)和東亭物流園區(qū)，其中的專(zhuān)業(yè)物流企業(yè)分別從事以生產(chǎn)資料及國(guó)際物流為主和以生活資料配送為主的專(zhuān)業(yè)物流。

　　三、物流企業(yè)聯(lián)盟

　　和第三方物流公司及專(zhuān)業(yè)物流公司相比，物流企業(yè)聯(lián)盟不是公司，即不是企業(yè)法人，而是由具有共同利益關(guān)系的企業(yè)之間組成的戰(zhàn)略共同體。物流企業(yè)聯(lián)盟形成的原因在于聯(lián)盟內(nèi)部的企業(yè)能有效地共享知識(shí)和信息等資源，相互協(xié)調(diào)管理，共同分擔(dān)收益和風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)公司從事的業(yè)務(wù)不同，物流企業(yè)聯(lián)盟大致可以分為兩類(lèi)：物流公司與物流公司結(jié)成的物流企業(yè)聯(lián)盟，物流公司與非物流公司結(jié)成的物流企業(yè)聯(lián)盟。前者由多式運(yùn)輸企業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)企業(yè)和第三方物流企業(yè)等一大批中小物流企業(yè)組成，規(guī)模比較大，物流網(wǎng)絡(luò)更寬廣，提供的物流服務(wù)種類(lèi)比較多。和第三方物流單一企業(yè)相比，物流聯(lián)盟更像是“聯(lián)合國(guó)”，每家物流企業(yè)都是以自己利潤(rùn)為中心，因此物流聯(lián)盟能否長(zhǎng)期存在受到懷疑；后者的非物流企業(yè)可能包括生產(chǎn)制造企業(yè)、零售商、分銷(xiāo)商等，從實(shí)質(zhì)上講，該聯(lián)盟是一組供應(yīng)鏈集合。20xx年4月，招商物流、東聚電業(yè)和SAP軟件公司在深圳蛇口簽訂了三方合作協(xié)議，組成一個(gè)通過(guò)專(zhuān)業(yè)分工，以物流為聯(lián)系紐帶的物流策略聯(lián)盟。上海外高橋保稅區(qū)新發(fā)展高科技國(guó)際物流策略聯(lián)盟于20xx年11月成立，新發(fā)展物流聯(lián)盟由上海新發(fā)展公司牽頭組織，成員中包括一些國(guó)際知名企業(yè)，如近鐵、全球物流、英國(guó)空運(yùn)、英邁等，也有后起之秀的上海新發(fā)展進(jìn)出口公司（該公司在全國(guó)進(jìn)出口企業(yè)500強(qiáng)中排名第153位、上海市進(jìn)出口企業(yè)中排名第21位），這樣形成了強(qiáng)強(qiáng)合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的運(yùn)作體系。

　　新世紀(jì)中國(guó)物流企業(yè)到底誰(shuí)主沉浮，根據(jù)自身特點(diǎn)選擇合適的盈利模式至關(guān)重要。

　　進(jìn)一步，我們以北亞集團(tuán)（600705）為例來(lái)說(shuō)明我國(guó)物流業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　北亞集團(tuán)(600705)

　　大步邁向現(xiàn)代物流

　　一、開(kāi)展資本運(yùn)作

　　欲成為鐵路運(yùn)輸業(yè)巨頭

　　北亞集團(tuán)于1996年在上交所掛牌上市，是一家鐵路運(yùn)輸業(yè)的物流上市公司。公司上市前，兩次共募集資金29,727萬(wàn)元；1999年12月實(shí)施配股，募集資金17,355萬(wàn)元；20xx年11月增發(fā)新股，募集資金86,201萬(wàn)元。因此，累計(jì)募集資金達(dá)133,283萬(wàn)元。

　　注：＊1996年7月1日，4000萬(wàn)股A股上市，總股本增至12860萬(wàn)股（內(nèi)部職工股4800萬(wàn)股，3216萬(wàn)股職工股占額度上市，其余1584萬(wàn)股職工股三年后上市）。

　　北亞集團(tuán)具有很強(qiáng)盈利能力，自從上市以來(lái)主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率保持在40％以上，最近三年的平均凈利潤(rùn)率為28％。

　　1．依托大股東，搶灘鐵路運(yùn)輸業(yè)。

　　1999年起，北亞集團(tuán)通過(guò)股權(quán)結(jié)構(gòu)重組確立了哈爾濱鐵路局作為大股東的相對(duì)控制地位，并進(jìn)行了一系列資產(chǎn)和業(yè)務(wù)重組，加大對(duì)鐵路運(yùn)輸資產(chǎn)的投入，明確鐵路運(yùn)輸為公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)。首先，以資產(chǎn)置換方

　　式增加鐵路運(yùn)輸自備貨車(chē)2,107輛，評(píng)估凈值25,572萬(wàn)元；同時(shí)使用配股資金17,355萬(wàn)元購(gòu)置鐵路動(dòng)車(chē)組旅客列車(chē)7組；20xx年增發(fā)新股募集資金86,201萬(wàn)元，擬投入16組新型旅客列車(chē)。目前，公司形成了一定規(guī)模的鐵路客貨運(yùn)輸資產(chǎn)，成為全國(guó)鐵路系統(tǒng)外擁有鐵路自備車(chē)輛最多的企業(yè)。

　　2．抓住政策機(jī)遇，確立鐵路運(yùn)輸主營(yíng)業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

　　鐵道部“網(wǎng)運(yùn)分離”的總體改革方案初步得到國(guó)務(wù)院的認(rèn)可，擬把具有自然壟斷性的路網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)與具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性的客貨運(yùn)輸分離，鐵路主管部門(mén)與鐵路運(yùn)輸企業(yè)脫鉤，組建一個(gè)統(tǒng)一的、國(guó)有的路網(wǎng)公司和若干個(gè)實(shí)行專(zhuān)業(yè)化規(guī)�；�經(jīng)營(yíng)、投資主體多元化的運(yùn)輸專(zhuān)業(yè)公司。

　　北亞集團(tuán)作為鐵路系統(tǒng)外規(guī)模最大的鐵路運(yùn)輸企業(yè)之一，在原有體制下無(wú)法成為獨(dú)立鐵路運(yùn)營(yíng)商的情況下，采取與國(guó)家鐵路運(yùn)輸企業(yè)及其下屬單位合作經(jīng)營(yíng)的方式：北亞集團(tuán)制備并投入自備列車(chē)，與合作方共同經(jīng)營(yíng)鐵路運(yùn)輸業(yè)務(wù)，期間北亞集團(tuán)自備列車(chē)與合作方列車(chē)進(jìn)行混合編組。通過(guò)這種方式，北亞集團(tuán)既學(xué)習(xí)了鐵路運(yùn)輸專(zhuān)業(yè)管理知識(shí)，又積累了鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，將在“網(wǎng)運(yùn)分離”改革過(guò)程中處于有利地位。鐵路運(yùn)輸業(yè)中的鐵路資源具有稀缺性，鐵路運(yùn)輸企業(yè)必須向各鐵路局（或今后的路網(wǎng)公司）繳納路網(wǎng)使用費(fèi)，才能按規(guī)定的線路和時(shí)間運(yùn)行本企業(yè)的列車(chē)。北亞集團(tuán)分別與哈爾濱鐵路局、北京鐵路局、上海鐵路局和鄭州鐵路局簽訂了期限長(zhǎng)達(dá)16年的合作經(jīng)營(yíng)協(xié)議，賦予了公司在合作方鐵路局轄區(qū)內(nèi)路網(wǎng)線路上運(yùn)營(yíng)列車(chē)的優(yōu)先權(quán)，為其運(yùn)輸業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　二、立足鐵路運(yùn)輸業(yè)構(gòu)建綜合物流體系

　　20xx年，北亞集團(tuán)提出了構(gòu)建綜合物流體系的發(fā)展計(jì)劃：第一階段，以建設(shè)“全國(guó)運(yùn)輸數(shù)據(jù)交互平臺(tái)”為基礎(chǔ)，在全國(guó)貨運(yùn)量最集中的北京、上海、鄭州、廣州、沈陽(yáng)、哈爾濱等30個(gè)大中城市組建貨運(yùn)服務(wù)中心，實(shí)現(xiàn)貨物聯(lián)網(wǎng)運(yùn)輸、“門(mén)到門(mén)”服務(wù)及全網(wǎng)的貨物和運(yùn)輸信息互動(dòng)與共享，初步形成鐵路貨運(yùn)項(xiàng)目的框架基礎(chǔ)。第二階段，重點(diǎn)投資建設(shè)“中國(guó)貨運(yùn)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)”，在倉(cāng)儲(chǔ)、裝卸、運(yùn)輸設(shè)施設(shè)備等硬件方面，以及應(yīng)用系統(tǒng)開(kāi)發(fā)與集成等軟件方面進(jìn)行系統(tǒng)的改造與升級(jí)。貨運(yùn)網(wǎng)將以北京為指揮控制中心，并在北京、上海、鄭州、廣州、成都、沈陽(yáng)設(shè)立六大區(qū)域中心，與全國(guó)120～150個(gè)主要貨物集散地的服務(wù)中心組成一個(gè)星狀物流網(wǎng)與信息網(wǎng)，并重點(diǎn)發(fā)展海陸聯(lián)運(yùn)和國(guó)際聯(lián)運(yùn)，逐步增加集裝箱運(yùn)輸?shù)谋戎亍?/p>

　　為此，20xx年北亞集團(tuán)成立了北京北亞華信科技有限責(zé)任公司，主要從事鐵路有線電視網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造、鐵路客貨運(yùn)輸?shù)碾娮由虅?wù)、鐵路運(yùn)輸調(diào)配系統(tǒng)以及鐵路地理信息系統(tǒng)的高科技開(kāi)發(fā)等。同時(shí)設(shè)立了三個(gè)技術(shù)中心：鄭州軟件開(kāi)發(fā)及系統(tǒng)集成中心主要是針對(duì)市場(chǎng)情況，開(kāi)發(fā)相應(yīng)的軟件產(chǎn)品，并且結(jié)合具體的情況給路內(nèi)和路外單位提供相應(yīng)的系統(tǒng)集成方案；上海通信技術(shù)研發(fā)中心主要研究方向?yàn)殍F路通信信號(hào)系統(tǒng)的軟硬件產(chǎn)品；北京鐵路技術(shù)合作中心主要工作是密切關(guān)注國(guó)外相關(guān)領(lǐng)域的科技發(fā)展動(dòng)態(tài)，并與國(guó)外的相關(guān)企業(yè)和機(jī)構(gòu)保持良好的關(guān)系。

　　三、與外資合作促進(jìn)物流經(jīng)營(yíng)全球化

　　鐵路集裝箱運(yùn)輸是北亞集團(tuán)的重要業(yè)務(wù)，擁有巨大的發(fā)展空間。為此，北亞集團(tuán)與全球最大的水路集裝箱運(yùn)輸巨頭和記黃浦和香港長(zhǎng)江實(shí)業(yè)，聯(lián)手開(kāi)拓中國(guó)鐵路集裝箱運(yùn)輸市場(chǎng)。20xx年5月31日，北亞華信與長(zhǎng)江實(shí)業(yè)及和記黃埔旗下的香港電子商貿(mào)港有限公司簽訂了“關(guān)于共同投資開(kāi)發(fā)中國(guó)運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)”及加入全球運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)的意向書(shū)。中國(guó)運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)包括鐵路、公路、海洋運(yùn)輸?shù)榷喾N運(yùn)輸方式在內(nèi)，以中國(guó)鐵路、公路、港口等現(xiàn)有倉(cāng)儲(chǔ)基地為基礎(chǔ)的全國(guó)性物流配送體系。北亞華信將成為全球運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)的免費(fèi)會(huì)員，與電子商貿(mào)共同擁有現(xiàn)存的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)和服務(wù)。

　　20xx年11月，北亞集團(tuán)擬與美國(guó)通用電氣公司（GE）組建合資公司，合資公司的初期投資規(guī)模不超過(guò)5億元人民幣，主要從事鐵路運(yùn)輸為主體的現(xiàn)代綜合性物流業(yè)務(wù)。

　　四、存在的問(wèn)題

　　首先，受限于現(xiàn)有鐵路運(yùn)營(yíng)體制，北亞集團(tuán)還無(wú)法成為獨(dú)立的鐵路運(yùn)營(yíng)商，只能采取合作經(jīng)營(yíng)模式開(kāi)展鐵路客貨運(yùn)輸業(yè)務(wù)，雖然通過(guò)與各鐵路局簽訂長(zhǎng)期合營(yíng)協(xié)議可以獲得鐵路線路資源的優(yōu)先占有權(quán)，但從企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略角度考慮，存在很大的政策不確定性。

　　其次，北亞集團(tuán)擬將本次增發(fā)募集資金全部投入新型旅客列車(chē)，把客運(yùn)業(yè)務(wù)作為現(xiàn)階段的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，目的在于利用先發(fā)優(yōu)勢(shì)，迅速擴(kuò)大規(guī)模，盡可能的在全國(guó)范圍內(nèi)占據(jù)鐵路線路資源，形成自身獨(dú)特的壟斷

　　優(yōu)勢(shì)。但公司在發(fā)展綜合物流體系方面，還處于戰(zhàn)略規(guī)劃和技術(shù)準(zhǔn)備階段，尚無(wú)實(shí)質(zhì)性資產(chǎn)投入。未來(lái)實(shí)際運(yùn)作情況如何，我們將拭目以待。結(jié)論

　　1．我國(guó)物流企業(yè)設(shè)備老化，管理水平不高，服務(wù)質(zhì)量不能保證，大多數(shù)物流企業(yè)仍然繼續(xù)原有的盈利模式。

　　2．WTO和電子商務(wù)為物流企業(yè)帶來(lái)廣闊的發(fā)展空間，同時(shí)物流企業(yè)應(yīng)該重新審視自己，是否做好準(zhǔn)備迎接外資物流企業(yè)的挑戰(zhàn)，是否能跟上電子商務(wù)的“光時(shí)代”。

　　3．物流行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)普及尚需時(shí)日，物流人才短缺十分急迫，物流企業(yè)發(fā)展受到很大的局限。

　　4．從國(guó)內(nèi)外成功物流企業(yè)總結(jié)出它們創(chuàng)造價(jià)值的秘密，現(xiàn)代物流企業(yè)“五化之路”——企業(yè)規(guī)�；�、管理信息化、系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)化、經(jīng)營(yíng)全球化和服務(wù)一體化。

　　5．第三方物流，是一種新的盈利模式，服務(wù)內(nèi)容整合化，服務(wù)活動(dòng)柔性化，合作關(guān)系長(zhǎng)期化，可以提供供應(yīng)鏈物流整體解決方案，是未來(lái)物流企業(yè)的重要盈利模式。專(zhuān)業(yè)物流和物流企業(yè)聯(lián)盟兩種盈利模式也各有千秋

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇12

　　隨著人們收入的增長(zhǎng)，健康、養(yǎng)老等安全保障的需求成為人們?nèi)粘Ｏ�費(fèi)中不可缺少的部分，并在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占有越來(lái)越重要的地位，人們對(duì)于生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高，風(fēng)險(xiǎn)管理和保障意識(shí)也逐漸加強(qiáng)，對(duì)于保險(xiǎn)行業(yè)將起促進(jìn)作用。

　　那么對(duì)于我國(guó)保險(xiǎn)保障基金數(shù)額的新高度，一方面有利于救助經(jīng)營(yíng)不善的保險(xiǎn)公司，另一方面也有助于救助保單持有人、保單受讓公司或者處置保險(xiǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。雖然我國(guó)目前還沒(méi)有一家保險(xiǎn)公司破產(chǎn)，但是未來(lái)不排除這種情況發(fā)生。

　　保險(xiǎn)行業(yè)要尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，可以從以下幾個(gè)方面努力。首先，把小規(guī)模的代理機(jī)構(gòu)聯(lián)合起來(lái)，憑證零散代理機(jī)構(gòu)的地理優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)范圍內(nèi)建立統(tǒng)一的品牌;采用集團(tuán)化管理的模式，統(tǒng)一公司管理、統(tǒng)一股權(quán)管理、統(tǒng)一基本法，統(tǒng)一培訓(xùn)，各地機(jī)構(gòu)自主開(kāi)展機(jī)構(gòu)規(guī)劃、供應(yīng)商選擇、銷(xiāo)售隊(duì)伍的建設(shè)。

　　其次，機(jī)構(gòu)聯(lián)合，開(kāi)發(fā)專(zhuān)業(yè)保險(xiǎn)代理的專(zhuān)屬產(chǎn)品，減少渠道沖突和產(chǎn)品沖突的影響;積極發(fā)展保險(xiǎn)電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)突破了工作時(shí)間的限制，讓客戶(hù)和壽險(xiǎn)公司在任意時(shí)段內(nèi)都可以進(jìn)行溝通和交流，極大地延長(zhǎng)了保險(xiǎn)交易的時(shí)間。

　　此外，在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下，保險(xiǎn)行業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇。一是產(chǎn)業(yè)融合的新機(jī)遇。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的廣泛應(yīng)用和大數(shù)據(jù)的精確定價(jià)、精確營(yíng)銷(xiāo)、精確管理，有利于打造一站式的綜合金融服務(wù)平臺(tái)。

　　二是管理優(yōu)化的新機(jī)遇。在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，有助于實(shí)現(xiàn)集中管理和資源共享，并整合各種方式和渠道。

　　三是技術(shù)性帶來(lái)新機(jī)遇。保險(xiǎn)業(yè)集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)在“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)的轉(zhuǎn)型提升，有助于構(gòu)建符合大數(shù)據(jù)要求的數(shù)字化管理體系，建立以用戶(hù)為中心的響應(yīng)前臺(tái)，有助于推進(jìn)輕資產(chǎn)機(jī)構(gòu)的建設(shè)。

　　四是體驗(yàn)提升。在集團(tuán)化模式下更能把握互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)以用戶(hù)為中心的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從用戶(hù)不同階段的需求出發(fā)，提供差異化的.服務(wù)體驗(yàn)。

　　1.使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有序化，完善相關(guān)制度法規(guī)等。

　　中國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)一直處于一種不利于競(jìng)爭(zhēng)的寡頭壟斷的環(huán)境中。中國(guó)保監(jiān)會(huì)成立后，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)要逐漸規(guī)范市場(chǎng)秩序，加大對(duì)違規(guī)機(jī)構(gòu)和違規(guī)行為的打擊處罰力度。我們必須盡快完善相關(guān)法規(guī)和完善的保險(xiǎn)運(yùn)行機(jī)制，加快改革的步伐，從根本上改變國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)業(yè)的不良現(xiàn)狀。

　　提高從業(yè)人員的素質(zhì)。

　　在前文中已經(jīng)敘述了很多，保險(xiǎn)行業(yè)應(yīng)該是一個(gè)充滿(mǎn)愛(ài)心，充滿(mǎn)責(zé)任，能夠幫助客戶(hù)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)行業(yè)，所以從業(yè)人員的素質(zhì)格外重要。另外因?yàn)槠渌刭|(zhì)不高已經(jīng)使保險(xiǎn)公司在公眾的印象里抹黑，所以提高從業(yè)人員的道德規(guī)范，文化水平也成為發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

　　加強(qiáng)對(duì)保險(xiǎn)業(yè)的宣傳，提高全社會(huì)對(duì)保險(xiǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)。

　　這點(diǎn)也是很有必要的，對(duì)于普通民眾來(lái)說(shuō)，他們的風(fēng)險(xiǎn)及保險(xiǎn)意識(shí)嚴(yán)重滯后。老百姓對(duì)于保險(xiǎn)的意義和功能認(rèn)識(shí)還不夠、人均保險(xiǎn)費(fèi)低、保險(xiǎn)普及率很低、保險(xiǎn)意識(shí)極其淡薄。對(duì)此我們必須加強(qiáng)宣傳讓普通民眾都認(rèn)知到購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)的重要性，這才是治本的方法，不僅可以有效促進(jìn)保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展，更能普遍提高民眾的防風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，一舉而兩得。

　　一季度，單季度原保險(xiǎn)保費(fèi)收入首次突破萬(wàn)億元。保險(xiǎn)市場(chǎng)增幅同比上升近21.81個(gè)百分點(diǎn)。一是財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)業(yè)務(wù)平穩(wěn)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)原保險(xiǎn)保費(fèi)收入2154.40億元，同比增長(zhǎng)8.85%，其中，車(chē)險(xiǎn)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)原保險(xiǎn)保費(fèi)收入1679.42億元，同比增長(zhǎng)12.08%。二是壽險(xiǎn)業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)原保險(xiǎn)保費(fèi)收入8459.28億元，同比增長(zhǎng)50.18%，其中，新單業(yè)務(wù)7141.42億元，同比增長(zhǎng)68.49%。三是普通壽險(xiǎn)和健康險(xiǎn)業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)，分別實(shí)現(xiàn)原保險(xiǎn)保費(fèi)收入5790.02億元和1168.74億元，同比分別增長(zhǎng)87.81%和79.23%。

　　業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。政策環(huán)境優(yōu)化和保險(xiǎn)公司不斷開(kāi)拓新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，民生類(lèi)業(yè)務(wù)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。責(zé)任保險(xiǎn)等增長(zhǎng)較快。一季度，責(zé)任保險(xiǎn)原保險(xiǎn)保費(fèi)收入為104.39億元，同比增長(zhǎng)21.25%，占財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)公司業(yè)務(wù)的比例為4.46%，較上年同期增加了0.37個(gè)百分點(diǎn)。

　　未計(jì)入保險(xiǎn)合同核算的保戶(hù)投資款和獨(dú)立賬戶(hù)本年新增交費(fèi)6271.47億元，同比增長(zhǎng)209.53%。其中，壽險(xiǎn)業(yè)務(wù)保戶(hù)投資款和獨(dú)立賬戶(hù)本年新增交費(fèi)5785.05億元;健康險(xiǎn)業(yè)務(wù)保戶(hù)投資款本年新增交費(fèi)486.35億元。

　　普通壽險(xiǎn)業(yè)務(wù)原保險(xiǎn)保費(fèi)收入5790.02億元，同比增長(zhǎng)87.81%，占?jí)垭U(xiǎn)公司全部業(yè)務(wù)的60.06%，同比上升11.29個(gè)百分點(diǎn);分紅壽險(xiǎn)業(yè)務(wù)原保險(xiǎn)保費(fèi)收入2640.60億元，同比增長(zhǎng)4.64%，占?jí)垭U(xiǎn)公司全部業(yè)務(wù)的27.39%，同比下降12.53個(gè)百分點(diǎn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)渠道業(yè)務(wù)平穩(wěn)增長(zhǎng)。一季度，產(chǎn)險(xiǎn)公司車(chē)險(xiǎn)業(yè)務(wù)電話銷(xiāo)售渠道和互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售渠道業(yè)務(wù)平穩(wěn)增長(zhǎng)，分別實(shí)現(xiàn)原保險(xiǎn)保費(fèi)收入244.56億元和138.19億元，同比分別增長(zhǎng)3.19%和下降13.15%;占機(jī)動(dòng)車(chē)輛保險(xiǎn)業(yè)務(wù)比例為14.56%和8.23%。壽險(xiǎn)公司直銷(xiāo)業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售渠道實(shí)現(xiàn)原保險(xiǎn)保費(fèi)收入92.99億元，同比增長(zhǎng)554.86%，占?jí)垭U(xiǎn)公司業(yè)務(wù)比例為0.96%，同比上升0.74個(gè)百分點(diǎn)。

　　壽險(xiǎn)公司新單業(yè)務(wù)持續(xù)高增長(zhǎng)勢(shì)頭。一季度，壽險(xiǎn)公司人身險(xiǎn)業(yè)務(wù)新單原保險(xiǎn)保費(fèi)收入7141.42億元，同比增長(zhǎng)68.49%，占?jí)垭U(xiǎn)公司全部業(yè)務(wù)的比例為74.08%，占比較去年同期上升7.04個(gè)百分點(diǎn)。其中，新單期交原保險(xiǎn)保費(fèi)收入1638.49億元，同比增長(zhǎng)74.91%，占新單原保險(xiǎn)保費(fèi)收入的22.94%。

　　外資公司業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)。一季度，外資保險(xiǎn)公司原保險(xiǎn)保費(fèi)收入655.31億元，同比增長(zhǎng)71.68%，市場(chǎng)份額5.47%，同比上升0.94個(gè)百分點(diǎn)。其中，外資財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)公司原保險(xiǎn)保費(fèi)收入45.39億元，同比增長(zhǎng)11.16%，市場(chǎng)份額1.94%，同比持平;外資壽險(xiǎn)公司原保險(xiǎn)保費(fèi)收入609.92億元，同比增長(zhǎng)78.93%，市場(chǎng)份額6.33%，同比增加0.94個(gè)百分點(diǎn)。

　　保險(xiǎn)賠付平穩(wěn)增長(zhǎng)。一季度，保險(xiǎn)公司賠付支出累計(jì)2891.33億元，同比增長(zhǎng)25.10%。其中，產(chǎn)險(xiǎn)業(yè)務(wù)賠款支出平穩(wěn)上升，累計(jì)賠款支出1075.95億元，同比增長(zhǎng)17.65%。人身險(xiǎn)業(yè)務(wù)給付較快增長(zhǎng)，壽險(xiǎn)業(yè)務(wù)給付金額1543.70億元，同比增長(zhǎng)29.22%;健康險(xiǎn)業(yè)務(wù)賠款與給付支出227.43億元，同比增長(zhǎng)34.78%;意外險(xiǎn)業(yè)務(wù)賠款支出44.24億元，同比增長(zhǎng)32.88%。

　　資金運(yùn)用收益率水平下降。保險(xiǎn)公司資金運(yùn)用結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，收益率水平下降。截至一季度末，資金運(yùn)用余額119942.74億元，較年初增長(zhǎng)7.29%。股票和證券投資基金合計(jì)占比14.03%，較年初下降1.15個(gè)百分點(diǎn);銀行存款和債券余額占比55.78%，較年初下降0.39個(gè)百分點(diǎn)。資金運(yùn)用收益共計(jì)1385.47億元，資金運(yùn)用平均收益率1.20%，同比下降1.03個(gè)百分點(diǎn)。

　　保險(xiǎn)公司經(jīng)營(yíng)效益下降。一季度，保險(xiǎn)公司預(yù)計(jì)利潤(rùn)總額389.36億元，同比減少481.51億元，下降55.29%。其中，產(chǎn)險(xiǎn)公司預(yù)計(jì)利潤(rùn)總額133.77億元，同比減少76.97億元，下降36.52%;壽險(xiǎn)公司預(yù)計(jì)利潤(rùn)總額154.84億元，同比減少409.36億元，下降72.56%;再保險(xiǎn)公司預(yù)計(jì)利潤(rùn)總額14.90億元，同比減少9.12億元，下降38.00%;資產(chǎn)管理公司預(yù)計(jì)利潤(rùn)總額18.90億元，同比增加5.33億元，增長(zhǎng)39.31%。

　　保險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)金流充裕。一季度，保險(xiǎn)公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金凈流入8454.77億元，同比增長(zhǎng)216.68%。其中，產(chǎn)險(xiǎn)公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金凈流入938.76億元，同比增長(zhǎng)79.71%;壽險(xiǎn)公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金凈流入8155.81億元，同比增長(zhǎng)262.41%。

　　保險(xiǎn)從業(yè)人員增加。截至一季度末，全國(guó)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)197家，較年初增加3家。其中，保險(xiǎn)集團(tuán)公司11家，保險(xiǎn)公司161家，保險(xiǎn)資產(chǎn)管理公司21家，其他公司4家。

　　保險(xiǎn)公司中，產(chǎn)險(xiǎn)公司76家，壽險(xiǎn)公司76家，再保險(xiǎn)公司9家。保險(xiǎn)業(yè)職工人數(shù)103.96萬(wàn)人，較年初增加1.5萬(wàn)人，保險(xiǎn)代理人員506.71萬(wàn)人，較年初增加35.41萬(wàn)人。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇13

　　現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)鞋的誕生最早可追溯至1861年，其標(biāo)志是硫化橡膠技術(shù)運(yùn)用于制鞋，第一雙用硫化橡膠作平鞋底的是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)鞋。20世紀(jì)50年至60年代，真皮鞋面膠底鞋出現(xiàn)，而后演變成70年代的尼龍網(wǎng)布鞋面搭配EVA底材的結(jié)構(gòu)方式，到80年代則強(qiáng)調(diào)鞋底中插部位的各種功能性裝置。20世紀(jì)90年代以后，運(yùn)動(dòng)鞋開(kāi)始使用各種鞋材及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方式，并朝著定制化的方向發(fā)展。

　　運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品的不斷改進(jìn)及完善，令其在全球范圍內(nèi)大受歡迎，全球運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)Statistic數(shù)據(jù)，20xx年，全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1126.38億美元，同比增長(zhǎng)12.88%，遠(yuǎn)高于同期運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)增速;20xx年預(yù)計(jì)在1213億美元左右。

　　分區(qū)域來(lái)看，目前全球運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品主要消費(fèi)市場(chǎng)集中在兩類(lèi)地區(qū)，一類(lèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的`國(guó)家和地區(qū)，如美國(guó)、歐盟、日本、加拿大等，另一類(lèi)是人口眾多的國(guó)家及地區(qū)，如中國(guó)、印度、巴西、印尼等。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，20xx年，美國(guó)、中國(guó)、日本運(yùn)動(dòng)鞋服銷(xiāo)售規(guī)模比重排在前三，分別達(dá)36.0%、10.5%、4.5%。

　　在上述國(guó)家中，中國(guó)、印度、巴西、印尼等國(guó)家人口眾多，擁有巨大的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。以我國(guó)為例，在全民體育健身被納入國(guó)家戰(zhàn)略、公眾健康意識(shí)的覺(jué)醒以及運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施的完善下，運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升，20xx年市場(chǎng)規(guī)模已超千億元。隨著這些國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水準(zhǔn)的不斷提高，消費(fèi)能力和意識(shí)的不斷增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間極大，這些國(guó)家將是全球運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品消費(fèi)最具潛力的市場(chǎng)。

　　不過(guò)，這些國(guó)家同時(shí)擁有大量的運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)，其產(chǎn)品可滿(mǎn)足大部分國(guó)內(nèi)需求，對(duì)外部產(chǎn)品需求不大。其中，我國(guó)是全球最大的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，20xx年全國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量超過(guò)10億雙;近年來(lái)運(yùn)動(dòng)鞋出口量占全球出口量一半以上;印度印度是僅次于中國(guó)的全球第二大運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)國(guó)，約有400家制鞋及相關(guān)企業(yè)，但中小企業(yè)的產(chǎn)量約占印度運(yùn)動(dòng)鞋總產(chǎn)量的60%到65%;巴西是全球第三大運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)國(guó)，目前有制鞋企業(yè)700多家。

　　企業(yè)方面，全球運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)集中度較高。20xx年，全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)中，僅耐克和阿迪達(dá)斯兩個(gè)品牌的運(yùn)動(dòng)鞋營(yíng)收規(guī)模占全球比重的29.64%，彪馬運(yùn)動(dòng)鞋營(yíng)收規(guī)模占全球的1.92%;安踏、李寧等中國(guó)品牌所占份額還較小。

　　根據(jù)當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀，未來(lái)全球運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：首先，品牌回歸專(zhuān)業(yè)化，細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒂懈�多發(fā)展機(jī)會(huì)。在全球運(yùn)動(dòng)浪潮下，消費(fèi)者越來(lái)越青睞專(zhuān)業(yè)化運(yùn)動(dòng)裝備，細(xì)分運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域做專(zhuān)家級(jí)品牌將成行業(yè)主要趨勢(shì)之一。

　　其次，通過(guò)3D打印實(shí)現(xiàn)鞋子定制化。影響全球球場(chǎng)運(yùn)動(dòng)鞋和整體運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)另一個(gè)主要趨勢(shì)是供應(yīng)商利用3D打印技術(shù)定制球鞋，一些品牌已經(jīng)基于運(yùn)動(dòng)員腳的數(shù)字模型，用這一技術(shù)制造鞋外底。例如：阿迪達(dá)斯、耐克、NewBalance這樣的制造商已經(jīng)采用3D打印系統(tǒng)，制造定制的運(yùn)動(dòng)鞋鞋底夾層，提供非常舒適的穿著體驗(yàn)。

　　最后，全球運(yùn)動(dòng)鞋供應(yīng)商將積極探索各種鞋子的設(shè)計(jì)以及生產(chǎn)技術(shù)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)更好、更可持續(xù)的球鞋需求。制鞋技術(shù)的進(jìn)步，讓供應(yīng)商能專(zhuān)注消費(fèi)者的次級(jí)需求，如舒適度、款型及性能的增強(qiáng)。阿迪達(dá)斯的EnergyBoost泡沫底跑鞋被設(shè)計(jì)成高彈性。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇14

　　一、行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景

　　光電子產(chǎn)業(yè)主要包括六大類(lèi)：電腦關(guān)聯(lián)光電設(shè)備、光通信產(chǎn)品、顯示和娛樂(lè)光電產(chǎn)品、醫(yī)用光電設(shè)備、工業(yè)光電設(shè)備和光學(xué)器材。

　　目前，光電領(lǐng)域的主要應(yīng)用集中在精密檢測(cè)與光學(xué)成像方面。以光子計(jì)算機(jī)為理想代表的光波應(yīng)用是光電最吸引人的地方，但是要達(dá)到這一目標(biāo)，還需時(shí)日。政府在武漢投資數(shù)億元，正在統(tǒng)籌建設(shè)光電國(guó)家實(shí)驗(yàn)室。光電行業(yè)在近代發(fā)展的很快涉及面也逐漸擴(kuò)散，在光通訊、半導(dǎo)體照明、激光、光電顯示、光學(xué)、太陽(yáng)能光伏、電子工程、物流網(wǎng)等領(lǐng)域發(fā)展的比較明顯；逐漸融入更廣的空間。

　　國(guó)內(nèi)發(fā)展

　　美國(guó)有“硅谷”，中國(guó)有“光谷”。

　　東有長(zhǎng)春“光谷”，南有廣東“光谷”，中有武漢“中國(guó)光谷”。

　　科學(xué)界預(yù)言，光電子行業(yè)將在10年內(nèi)形成5萬(wàn)億美元的產(chǎn)值，成為21世紀(jì)全球最大的產(chǎn)業(yè)。近幾年來(lái)光電子產(chǎn)業(yè)以每年兩位數(shù)的速度強(qiáng)勁增長(zhǎng)，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、日本相繼啟動(dòng)關(guān)于“光”的計(jì)劃，全球經(jīng)濟(jì)開(kāi)始“追光”，中國(guó)也應(yīng)奮起直追。

　　我國(guó)在光電子技術(shù)方面幾乎與世界同時(shí)起步，1976年世界第一條商用市內(nèi)光通信系統(tǒng)在美國(guó)亞特蘭大問(wèn)世，引起了國(guó)際普遍重視。1979年底，我國(guó)光通信實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)在北京、上海、武漢等地先后試用，成為擁有光通信系統(tǒng)的少數(shù)國(guó)家之一。

　　從我國(guó)目前的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，北京、上海、武漢、廣東、長(zhǎng)春、重慶等地具有發(fā)展光電子信息產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，這些地方建設(shè)“光谷”責(zé)無(wú)旁貸。黃尚廉院士欣慰地說(shuō)：“如今，此起彼伏的光谷計(jì)劃將讓我們重新站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起跑線上�！�

　　產(chǎn)品需要品牌，產(chǎn)業(yè)也需要品牌。自今年5月8日湖北省提出建設(shè)武漢“中國(guó)光谷”以來(lái)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入已達(dá)１0億元，海內(nèi)外投資項(xiàng)目總額近100億元，商業(yè)銀行授信額度貸款達(dá)234億元，引進(jìn)風(fēng)險(xiǎn)投資公司已達(dá)12家，新注冊(cè)公司近700家，滬深股市上形成的“光谷概念股”被投資者普遍看好。

　　中國(guó)工程院院士周濟(jì)認(rèn)為，“中國(guó)光谷”已成為一個(gè)響亮的產(chǎn)業(yè)品牌，很多投資者就是被這個(gè)品牌吸引而到武漢投資的，按照目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)，“中國(guó)光谷”完全有可能成為我國(guó)中部地區(qū)重要的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)高地。

　　信息技術(shù)是當(dāng)今國(guó)際經(jīng)濟(jì)、軍事、科技、政治競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略焦點(diǎn)，也是當(dāng)代前沿高技術(shù)的代表，而光電子領(lǐng)域是信息技術(shù)的前進(jìn)方向。堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃，按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，多建幾個(gè)“光谷”，只會(huì)增強(qiáng)我國(guó)的綜合國(guó)力。

　　武漢光谷

　　中國(guó)光谷位于武漢市東南部的三湖六山之間。關(guān)東光電子產(chǎn)業(yè)園、關(guān)南生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園、湯遜湖大學(xué)科技園、光谷軟件園、佛祖嶺產(chǎn)業(yè)園、機(jī)電產(chǎn)業(yè)園等園各具特色，20xx家高新技術(shù)企業(yè)分類(lèi)聚集，以光電子信息產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，能源環(huán)保、生物工程與新醫(yī)藥、機(jī)電一體化和高科技農(nóng)業(yè)競(jìng)相發(fā)展。

　　“十一五”時(shí)期，光谷經(jīng)濟(jì)規(guī)模保持了年均29%以上的增速，產(chǎn)業(yè)規(guī)模邁上3000億元臺(tái)階。光谷實(shí)現(xiàn)第一個(gè)1000億元，用了18年；實(shí)現(xiàn)第二個(gè)1000億元，僅僅只3年；實(shí)現(xiàn)第三個(gè)1000億元，僅僅只用了1年。"武漢·中國(guó)光谷"成了我國(guó)在光電子信息領(lǐng)域參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的知名品牌。20xx年，光電子信息產(chǎn)業(yè)總收入突破千億元，達(dá)到1144億元，成為東湖高新區(qū)首個(gè)總收入突破千億元的產(chǎn)業(yè)。不僅如此，在創(chuàng)新能力方面，東湖高新區(qū)建設(shè)了我國(guó)光電子領(lǐng)域唯一一家國(guó)家實(shí)驗(yàn)室--武漢光電國(guó)家實(shí)驗(yàn)室(籌)，誕生了5項(xiàng)光通信相關(guān)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了我國(guó)在光通信領(lǐng)域國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)零的突破。20xx年，全區(qū)涌現(xiàn)和產(chǎn)業(yè)化了全球首臺(tái)71英寸激光電視、我國(guó)首臺(tái)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有49項(xiàng)專(zhuān)利的紅光高清視盤(pán)機(jī)(NVD)、我國(guó)首臺(tái)激光動(dòng)態(tài)彎沉測(cè)量車(chē)、我國(guó)首臺(tái)緊湊型4000瓦軸快流二氧化碳激光器等一批原創(chuàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果。在產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化方面，光纖光纜的生產(chǎn)規(guī)模居全球第一。

　　廣東光谷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　1、光顯示領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)群已初步形成以廣州三盛電子實(shí)業(yè)有限公司生產(chǎn)的ITO導(dǎo)電玻璃、依利安達(dá)（廣州）顯示器有限公司的液顯示模塊、顯示器構(gòu)成了液晶顯示產(chǎn)業(yè)群。廣州亮達(dá)光器件公司、普光科技（廣州）有限公司已在著手晶片外延產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)，并將為華南地區(qū)，特別是珠三 角洲地區(qū)許多LED生產(chǎn)廠家提供原料來(lái)源保障。近年來(lái)，以廣州颯特電力紅外技術(shù)有限公司為主的企業(yè)成功地開(kāi)發(fā)出紅外顯示系列產(chǎn)品。除了上述三大顯示產(chǎn)業(yè)之外，以廣州樂(lè)華電子為代表的企業(yè)正致力于離子顯示（PDP）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)生產(chǎn)，更擴(kuò)展了顯示領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)群。

　　2加工技術(shù)的推廣與應(yīng)用。

　　3、光傳輸與光電器件領(lǐng)域廣東光谷在該領(lǐng)域已具備了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。一批實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)將開(kāi)展光網(wǎng)絡(luò)配套產(chǎn)品生產(chǎn)、激光加工技術(shù)與產(chǎn)業(yè)激光加工技術(shù)重點(diǎn)應(yīng)用在傳統(tǒng)工藝改造方面。廣州富通集團(tuán)歷經(jīng)近十年時(shí)間，在冶金行業(yè)推廣軋輥激光硬化技術(shù)。廣州華南師范大學(xué)與武漢團(tuán)結(jié)激光合作在開(kāi)發(fā)區(qū)成立了激光加工服務(wù)中心，致力于激光。如光寶電子科技園、北方光電科技公司的光電子產(chǎn)品和開(kāi)發(fā)區(qū)建設(shè)總公司正著手投資的光通訊無(wú)源器件項(xiàng)目。開(kāi)發(fā)區(qū)京信公司的光通訊轉(zhuǎn)接產(chǎn)品已主導(dǎo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這些項(xiàng)目投產(chǎn)后將在近二年內(nèi)形成超過(guò)80億人民幣的市場(chǎng)。另外廣州建興電子科技的光盤(pán)驅(qū)動(dòng)器、激光視盤(pán)產(chǎn)品、廣東龍馬光盤(pán)公司的光盤(pán)產(chǎn)品也都將形成產(chǎn)值超過(guò)數(shù)十億人民幣的規(guī)模，成為光電子視聽(tīng)設(shè)備行業(yè)的龍頭企業(yè)。

　　長(zhǎng)春光谷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　1、光顯示材料及器件

　　光顯示是光電子產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。從世界光顯示的市場(chǎng)需求來(lái)看，未來(lái)五年平板顯示（FPD）將取代陰極射線顯示（CRT）而占主導(dǎo)地位。在平板顯示器領(lǐng)域，除LED屏之外，等離子顯示，場(chǎng)發(fā)射顯示和液晶顯示技術(shù)也都在發(fā)展，爭(zhēng)奪數(shù)字高清晰度電視和監(jiān)視屏的大市場(chǎng)。

　�。�1）液晶顯示器

　　“液晶顯示器”（LCD），以其“體積小、重量輕、低輻射、耗電少、可視面廣、無(wú)閃爍、工作電壓低”等特點(diǎn)，得到了越來(lái)越廣泛的應(yīng)用。受到手機(jī)、掌上型計(jì)算機(jī)、筆記本電腦等產(chǎn)品需求刺激，20xx年LCD在全球平面顯示器市場(chǎng)規(guī)模占有率將由20xx年的15。3%，提高到22。4%。據(jù)專(zhuān)家估計(jì)，當(dāng)LCD價(jià)格下降至相當(dāng)CRT價(jià)格的1。5-2倍時(shí)，LCD電腦將占50%的市場(chǎng)。預(yù)計(jì)到20xx年，全球LCD顯示器銷(xiāo)量將達(dá)到460億～650億美元，年增長(zhǎng)率為20%～30%，是CRT顯示器的2倍左右，也就是說(shuō)，到20xx年，CRT顯示器將只占顯示器市場(chǎng)的25%～33%。目前，能夠生產(chǎn)TFT -LCD的只有日本、韓國(guó)、中國(guó)長(zhǎng)春和臺(tái)灣。日本技術(shù)最先進(jìn)，每年可以生產(chǎn)171萬(wàn)平方米，臺(tái)灣每年可以生產(chǎn)71萬(wàn)平方米，韓國(guó)每年可以生產(chǎn)68萬(wàn)平方米。

　�。�2）有機(jī)顯示材料及器件

　　有機(jī)材料以其快速、高密度、廉價(jià)等優(yōu)點(diǎn)成為正在崛起的新一代光信息材料，有機(jī)聚合物發(fā)光材料的開(kāi)關(guān)速度比液晶快100倍，視角可達(dá)180度，遠(yuǎn)高于液晶的45度，價(jià)格僅為液晶的30～40％，可制造在柔性襯底上，引起了國(guó)內(nèi)外重視。有機(jī)材料與無(wú)機(jī)材料優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以有機(jī)材料為基礎(chǔ)的信息器件如薄膜激光器、有機(jī)薄膜顯示器、記錄及存儲(chǔ)器等的開(kāi)發(fā)，最終會(huì)推動(dòng)光信息系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有機(jī)電致發(fā)光器件及其矩陣顯示屏主要用于數(shù)碼相機(jī)、掌上電腦、筆記本電腦及臺(tái)式電腦。也可以用于汽車(chē)儀表顯示、飛機(jī)儀表顯示、軍事指揮系統(tǒng)顯示及高清晰度精密儀表顯示。其發(fā)展?jié)摿Σ豢傻凸馈?/p>

　�。�3）發(fā)光二極管（LED）

　　以紅、綠、藍(lán)三基色為代表的高亮度、超高亮度發(fā)光二極管（LED）是固態(tài)節(jié)能型、戶(hù)外真彩色大屏幕顯示和白光電光源的理想光源。其技術(shù)突破和廣泛應(yīng)用將在世界范圍內(nèi)引發(fā)照明電光源的一場(chǎng)劃時(shí)代的革命。新世紀(jì)照明主流是高亮度白光LED的終極目標(biāo)。對(duì)白光LED而言，照 明替換市場(chǎng)是相當(dāng)有潛力的。過(guò)去常規(guī)LED只能在產(chǎn)品上充當(dāng)指示燈號(hào)，而今隨著技術(shù)進(jìn)步、亮度提升，高亮度白光LED正一步步進(jìn)軍潛力龐大無(wú)比的燈光照明市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 20xx年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)45億美元，是可見(jiàn)光LED的2倍以上。若以每年白光LED發(fā)光效率平均成長(zhǎng)60％的速度開(kāi)發(fā)下去，要達(dá)到大型化、低價(jià)化、使用壽命 長(zhǎng)的照明用光源并非不可能。業(yè)界一般認(rèn)為，白光LED照明市場(chǎng)可望在20xx年左右趨于成熟。目前日亞化工、豐田合成、SONY、住友電工等企業(yè)都已有初步的照明產(chǎn)品問(wèn)世，唯因價(jià)格與常規(guī)燈泡相比仍有很大的差距。預(yù)計(jì)未來(lái)10年內(nèi)，高亮度LED對(duì)全球照明工業(yè)將造成巨大的沖擊。據(jù)市場(chǎng)分析測(cè)算，1997年 -20xx年的五年中僅交通信號(hào)和交通標(biāo)志一項(xiàng)，全球高亮度LED的累計(jì)市場(chǎng)需求將高達(dá)200億美元；到20xx年中國(guó)市場(chǎng)LED的需求量將超過(guò)1000億只，其中高亮LED占35％，普通亮度（中低亮度）占40％，其余為紅外（不可見(jiàn)光）LED。僅白光LED的中國(guó)市場(chǎng)份額達(dá)15億元�？紤]將來(lái)白光 LED取代普通照明光源，市場(chǎng)難以估量（僅各類(lèi)燈泡、熒光燈等的現(xiàn)在年市場(chǎng)額為100億美元）。

　　2、消費(fèi)光電子

　　我國(guó)正在步入信息化時(shí)代，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對(duì)消費(fèi)光電子產(chǎn)品需求也在加大，尤其是對(duì)移動(dòng)電話、數(shù)碼照相機(jī)、筆記本電腦、液晶電視、投影電視、無(wú)線手持終端機(jī)等產(chǎn)品的需求量更加巨大。據(jù)調(diào)查，在移動(dòng)電話領(lǐng)域，到20xx年世界市場(chǎng)將達(dá)到10億臺(tái)。大屏幕的平板電視機(jī)在20xx年將達(dá)到40萬(wàn)臺(tái)，到20xx年將出現(xiàn)加速度增長(zhǎng)，達(dá)到700萬(wàn)臺(tái)。數(shù)碼照相機(jī)近年在國(guó)外逐漸普及并轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，需求量將呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。由于半導(dǎo)體量子阱650-630nm紅光激光器的成功發(fā)展，使光盤(pán)的存儲(chǔ)容量、圖像分辨率、單片的播放時(shí)間都大大提高。光存儲(chǔ)信息容量大，可靠性強(qiáng)，存取速度快，成本低，應(yīng)用范圍廣。光盤(pán)、光卡的存儲(chǔ)容量比磁盤(pán)、磁卡要高出200以至20000倍，且不易磨損，不受外界磁場(chǎng)、溫度影響，可靠性強(qiáng)，DVD產(chǎn)業(yè)就是其中的代表之一。即使是計(jì)算機(jī)和電器商店，在用于錄像和錄像重現(xiàn)的設(shè)備中，DVD就占了一大半，所以采用磁盤(pán)方式的DVD替代了錄像機(jī)是大勢(shì)所趨。 20xx年輸入輸出裝置和磁盤(pán)產(chǎn)品產(chǎn)值合計(jì)就達(dá)到3萬(wàn)億日元，增長(zhǎng)率達(dá)到30％，而在今后幾年，隨著DVD與計(jì)算機(jī)的組合使用，還將出現(xiàn)一個(gè)更大的市場(chǎng)。

　　3、電儀器儀表

　　光電儀器儀表是信息產(chǎn)業(yè)的源頭和組成部分。隨著先進(jìn)的科學(xué)儀器儀表在生產(chǎn)和生活中廣泛地應(yīng)用，儀器儀表日益發(fā)展成為潛在市場(chǎng)容量巨大的產(chǎn)業(yè)。估計(jì)到20xx年全球儀器儀表工業(yè)的銷(xiāo)售額可以接近10000億美元。到20xx年，我國(guó)儀器儀表產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售總收入可達(dá)到20xx 億元，出口70億美元。工業(yè)自動(dòng)化儀表與系統(tǒng)、科學(xué)儀器能夠占據(jù)內(nèi)市場(chǎng)45％以上的.份額，醫(yī)療儀器和其他儀器儀表能夠占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)30％以上的份額；20xx年，我國(guó)儀器儀表產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售總收入可達(dá)到3200億元，出口110億美元，其中包括技術(shù)含量高的大中型儀器儀表。工業(yè)自動(dòng)化儀表與系統(tǒng)、科學(xué)儀器能滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)60％以上的需求；醫(yī)療儀器和其他儀器儀表能滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)50％以上的需求。

　　4、光電子器件及成套設(shè)備

　　隨著光電子終端產(chǎn)品的發(fā)展，對(duì)光電子器件及成套設(shè)備的需求量將不斷加大。各種光學(xué)光子元器件、微電子元器件、通訊元器件，以及微電子專(zhuān)用設(shè)備，光通信工程專(zhuān)用設(shè)備、現(xiàn)代科學(xué)儀器、軍用光電儀器裝備的加工制造，將形成巨大的市場(chǎng)。在激光器及設(shè)備方面，激光技術(shù)目前日益廣泛地應(yīng)用于通信、醫(yī)療、材料加工、檢測(cè)與計(jì)量、軍事、農(nóng)業(yè)、同位素分離和可控核聚變等諸多領(lǐng)域，各種新型高能激光器不斷開(kāi)發(fā)成功，已成為最有投資價(jià)值的高技術(shù)之一。世界激光器市場(chǎng)每年以二倍的速度增長(zhǎng)。隨著激光技術(shù)在醫(yī)學(xué)上的廣泛應(yīng)用，激光醫(yī)療儀器得到了較快的發(fā)展，市場(chǎng)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)幅度均保持在20%左右。我國(guó)相應(yīng)研究發(fā)展基地和本領(lǐng)域高技術(shù)公司的許多產(chǎn)品填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品的空白，打破國(guó)外產(chǎn)品在市場(chǎng)上的壟斷地位，同時(shí)爭(zhēng)取進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。摻鉺光纖放大器（EDFA）是高速大容量光纖通信系統(tǒng)必需的關(guān)鍵部件，國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)40％的份額。我國(guó)也是目前國(guó)際上少數(shù)幾個(gè)有能力研制PIC和OEIC的國(guó)家。808nm大功率激光器及其泵浦的固體綠光激光器，670nm紅光激光器已產(chǎn)品化和商品化并批量占據(jù)際市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信的光纖直放站所用的光電器件，90％使用國(guó)產(chǎn)器件，國(guó)產(chǎn)1．55nmDFB激光器戰(zhàn)勝了國(guó)外器件，占領(lǐng)了100％的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。隨著汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展激光技術(shù)在激光切割、激光焊接、激光熱處理等方面的應(yīng)用，將進(jìn)一步刺激激光器及其成套設(shè)備的市場(chǎng)需求。

　　5、軟件技術(shù)及產(chǎn)品。

　　軟件業(yè)作為信息社會(huì)的基石和靈魂，呈現(xiàn)強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。從國(guó)際看，近年來(lái)，世界軟件產(chǎn)業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，軟件產(chǎn)業(yè)的地位在主要工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家已被提到空前的高度。軟件產(chǎn)品銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)率始終保持在15%～20%之間。預(yù)計(jì)到20xx年世界軟件及信息服務(wù)業(yè)市場(chǎng)可達(dá)到9500億美元的規(guī)模。從國(guó)內(nèi)看，近幾年，中國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度每年都在20％以上，表現(xiàn)出十分強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和潛力。

　　目前國(guó)內(nèi)光學(xué)行業(yè)龍頭企業(yè)有：奧林巴斯、鳳凰光學(xué)、卡爾蔡司光學(xué)（中國(guó)）有限公司、北京光學(xué)儀器廠、尼康光學(xué)儀器（中國(guó)）有限公司、利達(dá)光電股份有限公司、伯恩光學(xué)有限公司、大族激光科技股份有限公司、璨宇光學(xué)（南京）有限公司等。

　　光顯示器行業(yè)有：北京京東方科技集團(tuán)股份有限公司、友達(dá)光電股份有限公司、奇美電子、南京中錸光電有限公司、理波光電科技（無(wú)錫）有限公司、龍騰光電等大型企業(yè)。

　　二、人才流動(dòng)現(xiàn)狀

　　1、現(xiàn)有人員分析

　　目前光電行業(yè)主要還是以股份公司居多，都是行業(yè)內(nèi)具有實(shí)力的居多，近日，一覽英才網(wǎng)針對(duì)光電行業(yè)的多個(gè)企業(yè)多個(gè)職位進(jìn)行問(wèn)卷調(diào) 查，數(shù)表明，對(duì)于現(xiàn)有人員的流動(dòng)意向調(diào)查，大多數(shù)人都表示有”合適的可以考慮”這一想法，而一少部分人責(zé)表示會(huì)主動(dòng)尋找機(jī)會(huì)，只有極少一部分人對(duì)于“跳槽”這一意向沒(méi)有想法。

　　員工對(duì)新機(jī)會(huì)的態(tài)度：

　　員工心態(tài)分析：

　　沒(méi)有考慮過(guò)離開(kāi)現(xiàn)在服務(wù)企業(yè)的人才，他們就業(yè)的企業(yè)都是區(qū)域或者全國(guó)知名的企業(yè)，實(shí)力雄厚且發(fā)展前景好，而卻人才深受領(lǐng)導(dǎo)的賞識(shí)和重用，薪水和發(fā)揮空間都不錯(cuò)，對(duì)工作狀態(tài)和環(huán)境都具有非常高的滿(mǎn)意度。

　　主動(dòng)尋找新機(jī)會(huì)的人才基本可以分為幾類(lèi)，一是人才在所服務(wù)的企業(yè)遇到了職業(yè)發(fā)展的瓶頸，同時(shí)薪酬收入嚴(yán)重低于同行業(yè)中其他企業(yè)的同職位人才；二是人才所服務(wù)的企業(yè)存在重大的經(jīng)營(yíng)或管理問(wèn)題，人心渙散，無(wú)法順利展開(kāi)工作；三是人才在所服務(wù)的企業(yè)得不到能力上的認(rèn)同，沒(méi)有更好的工作熱情和激情�；�于以上幾點(diǎn)，尋找新的發(fā)展空間是一個(gè)更好的選擇。

　　有合適的可以考慮的人才，對(duì)目前的狀態(tài)基本滿(mǎn)意，但還是有很多個(gè)性化地要求沒(méi)有得到滿(mǎn)足，自身會(huì)結(jié)合企業(yè)的規(guī)模、職業(yè)氛圍、持續(xù)發(fā)展能力、工作地點(diǎn)、收入水平等因素對(duì)新機(jī)會(huì)進(jìn)行綜合性的判斷。

　　企業(yè)公司中的員工對(duì)“新機(jī)會(huì)”的態(tài)度：

　　在現(xiàn)有職員中，男職員占大部分，女職員占有4成。

　　職員性別比例

　　光電行業(yè)中的職位分析

　　光電行業(yè)熱門(mén)職位分布情況

　　由此可以看出，光電行業(yè)需求的基礎(chǔ)技術(shù)人員和基礎(chǔ)銷(xiāo)售人員很多，而人才流動(dòng)中的人員大部分是這幾類(lèi)基礎(chǔ)人員。

　　在職員工年限：

　　進(jìn)一步對(duì)各職位的工作人員的工作年限以及基本情況進(jìn)行分析流動(dòng)職員工作年限：

　　從流動(dòng)人才比例圖中可以看出，大部分為工作年限一年以?xún)?nèi)和一年至兩年的人才，我們主要對(duì)這些人才進(jìn)行分析。

　　流動(dòng)原因主要有以下幾點(diǎn)：

　　1、對(duì)收入不滿(mǎn)；

　　2、自己的能力不能充分發(fā)揮；

　　3、升職的可能性太��；

　　4、對(duì)員工的福利待遇不滿(mǎn)意；

　　5、工作的內(nèi)容和自己的興趣不符合；

　　6、工作的氛圍不好（包括人際關(guān)系）；

　　7、工作強(qiáng)度太大；

　　8、公司的社會(huì)評(píng)價(jià)不好；

　　9、其他。

　　我們對(duì)這些流動(dòng)人才進(jìn)行調(diào)查后得出的數(shù)據(jù)結(jié)果如下圖分析所示：

　　由此可以看出，真正影響人才流動(dòng)的主要是收入、升職空間以及對(duì)員工的福利待遇。這些與個(gè)人的能力、主觀認(rèn)識(shí)以及企業(yè)的制度是分不開(kāi)的，而因工作內(nèi)容和自己興趣不符合而離職的人才也占有一部分比例，這主要是個(gè)人原因?qū)е碌�。其他原因還包括，工作地的選擇，家庭因素等，這 些都是人才流動(dòng)的次要原因。人才流動(dòng)方向分析

　　由上圖調(diào)查分析可知，人才流動(dòng)的方向主要有三種，一是向同行業(yè)不同企業(yè)的同職位選擇，基于不滿(mǎn)足現(xiàn)狀的影響，人才在選擇新機(jī)會(huì)的時(shí)候進(jìn)行的綜合考慮，在覺(jué)得能夠能到更好的發(fā)揮空間或更高的薪酬等方面；二是同行業(yè)不同企業(yè)的不用職位，對(duì)于行業(yè)的熟悉和自己特點(diǎn)的了解兩方 面考慮，做出更能體現(xiàn)自身價(jià)值的選擇；三是選擇其他的行業(yè)，這類(lèi)人才基本上是結(jié)合自身特點(diǎn)和興趣愛(ài)好等多方面因素，覺(jué)得自己在這個(gè)行業(yè)中很難有發(fā)展，希望換個(gè)全新的環(huán)境來(lái)謀求發(fā)展。

　　對(duì)于選擇新機(jī)會(huì)的考慮因素主要有以下幾點(diǎn)：

　　1、企業(yè)吸引力；

　　2、職位晉升；

　　3、工作地點(diǎn)；

　　4、薪酬提升；

　　5、其他。

　　據(jù)調(diào)查，我們得出如下數(shù)據(jù)：

　　對(duì)于人才來(lái)說(shuō)，企業(yè)的吸引力、薪酬和職位晉升是主要的考慮因素，這對(duì)個(gè)人發(fā)展來(lái)說(shuō)也是優(yōu)先考慮的因素，而企業(yè)在吸引人才的時(shí)候也是主要在這幾個(gè)方面進(jìn)行努力。

　　人才流動(dòng)影響：

　　光電行業(yè)的人才需求量歷年來(lái)都是呈增長(zhǎng)趨勢(shì)的，這主要是由于我國(guó)的光電行業(yè)大力發(fā)展導(dǎo)致的，由發(fā)展帶來(lái)的人才流動(dòng)主要表現(xiàn)在高端人才的發(fā)掘和培養(yǎng)以及離職人員帶來(lái)的影響兩方面。

　　一方面對(duì)企業(yè)已有的人才要進(jìn)行定期考評(píng)，對(duì)于有潛力的人才需做好培養(yǎng)計(jì)劃。

　　另一方面需對(duì)工作崗位的職責(zé)進(jìn)行明確界定，并對(duì)工作流程進(jìn)行規(guī)范化，保證離職人員的工作有人了解，盡量減少離職人員帶來(lái)的影響。

　　對(duì)企業(yè)處理人才流動(dòng)的建議

　　企業(yè)需針對(duì)人才流動(dòng)的主客觀原因做好人力資源管理和開(kāi)發(fā)中穩(wěn)定人才的工作，具體政策如下：

　　1、建立有效的經(jīng)濟(jì)激勵(lì)機(jī)制。良好的經(jīng)濟(jì)激勵(lì)機(jī)制，既能提高員工的忠誠(chéng)度，又是留住人才的重要保證，經(jīng)濟(jì)利益作為最基本的激勵(lì)方法，包括提高工作、年終獎(jiǎng)和福利等。

　　2、增加教育培訓(xùn)投入。一方面，通過(guò)培訓(xùn)，可以改善員工的工作態(tài)度，增長(zhǎng)知識(shí)，提高既能，激發(fā)他們的創(chuàng)造力和潛能，提高企業(yè)運(yùn)作效率和工作業(yè)績(jī)，使企業(yè)直接受益。另一方面，也增強(qiáng)了員工自身素質(zhì)，讓員工體會(huì)到企業(yè)對(duì)他的重視。同時(shí)從企業(yè)未來(lái)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，教育和培訓(xùn)跟上了，人才就具有了連續(xù)型，通過(guò)教育和培訓(xùn)，企業(yè)幫助人才進(jìn)行了職業(yè)生涯設(shè)計(jì)，使他們的職業(yè)成長(zhǎng)與企業(yè)發(fā)展目標(biāo)及其實(shí)現(xiàn)一致，企業(yè)將有效發(fā)揮留住人才的作用。

　　3、完善選人用人制度。人才管理要改變重點(diǎn)，把管理重點(diǎn)放在培養(yǎng)和使用上，用人之長(zhǎng)，委以重任，使人才不但能夠盡情的發(fā)揮，更使得人才的有進(jìn)一步發(fā)展和成就事業(yè)的機(jī)會(huì)。

　　4、提高員工的精神待遇。通過(guò)人性化的管理來(lái)提高員工對(duì)精神待遇的滿(mǎn)足感，順應(yīng)和激勵(lì)人才，尊重員工，信任員工，才能從根本上解決企業(yè)內(nèi)人的問(wèn)題，從這些無(wú)形的精神激勵(lì)，更好體現(xiàn)管理者地領(lǐng)到能力和企業(yè)管理水平。

　　5、制定相應(yīng)的人才流動(dòng)政策。一個(gè)完整的人才流動(dòng)政策可以幫助企業(yè)更好的避免人才離職帶來(lái)的影響，更有效的從事生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，增加企業(yè)效益，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇15

　　一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　電子商務(wù)通常是指是在世界各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，在因特網(wǎng)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)用方式，買(mǎi)賣(mài)雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物、商戶(hù)之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。

　　電子商務(wù)以參與者的屬性劃分，通常可以分為企業(yè)對(duì)企業(yè)的電子商務(wù)(b2b)、企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)(b2c)、企業(yè)對(duì)政府的電子商務(wù)(b2g)和消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)(c2c)四大類(lèi)。

　　中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)普及之間存在著緊密的聯(lián)系，歷經(jīng)萌芽期、雛形期、成長(zhǎng)期、穩(wěn)定期、成熟期五個(gè)階段。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100ec.cn)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)及國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的20xx年電子商務(wù)交易情況調(diào)查結(jié)果顯示，20xx年我國(guó)電子商務(wù)快速發(fā)展，全社會(huì)電子商務(wù)交易額達(dá)16.39萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)59.4%。

　　根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心的相關(guān)報(bào)告顯示，20xx年1-8月，中國(guó)電子商務(wù)交易依然保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，交易總額達(dá)9.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)24.7%，增速略有下降。其中，網(wǎng)絡(luò)零售交易額為2.24萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)36.5%。隨著上網(wǎng)人數(shù)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的豐富化，電子商務(wù)的交易規(guī)模呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。近年來(lái)，各級(jí)政府紛紛出臺(tái)先關(guān)政策，扶持電子商務(wù)的發(fā)展，一定程度上助推了行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展。

　　我國(guó)電子商務(wù)“xx”規(guī)劃發(fā)展的目標(biāo)是交易額突破18萬(wàn)億元。其中，企業(yè)間電子商務(wù)交易規(guī)模超過(guò)15萬(wàn)億元。企業(yè)網(wǎng)上采購(gòu)和網(wǎng)上銷(xiāo)售占采購(gòu)和銷(xiāo)售總額的比重分別超過(guò)50%和20%。大型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化供應(yīng)鏈協(xié)同能力基本建立，部分行業(yè)龍頭企業(yè)的全球化商務(wù)協(xié)同能力初步形成。經(jīng)常性應(yīng)用電子商務(wù)的中小企業(yè)達(dá)到中小企業(yè)總數(shù)的60%以上。網(wǎng)絡(luò)零售交易額突破3萬(wàn)億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例超過(guò)9%。

　　二、進(jìn)入本行業(yè)的壁壘

　　1、人才壁壘

　　電子商務(wù)業(yè)屬于新興行業(yè)，電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才缺乏，投入成本高，具備豐富經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)人員大量缺失。傳統(tǒng)企業(yè)及品牌商之所以選擇電商服務(wù)商進(jìn)行電商業(yè)務(wù)托管、培訓(xùn)等服務(wù)，原因正基于此。對(duì)本行業(yè)新進(jìn)入者而言，在短期內(nèi)聚集、構(gòu)建專(zhuān)業(yè)結(jié)構(gòu)合理的人才隊(duì)伍，并始終保證人才隊(duì)伍的穩(wěn)定發(fā)展，有一定的難度。因此，電子商務(wù)服務(wù)業(yè)存在一定的人才壁壘。

　　2、技術(shù)壁壘

　　電子商務(wù)業(yè)是信息技術(shù)變革時(shí)代的產(chǎn)物，它的內(nèi)容與模式都隨著信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)進(jìn)步與發(fā)展。軟件服務(wù)是電商服務(wù)的重要內(nèi)容。以電子商務(wù)代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)為例，服務(wù)商在后臺(tái)客戶(hù)管理，店鋪建設(shè)、軟件開(kāi)發(fā)應(yīng)用、數(shù)據(jù)分析，質(zhì)量控制等方面都需要高度密集的技術(shù)輸出，同時(shí)也需要為客戶(hù)提供有針對(duì)性的、綜合化的電商解決方案，這都需要建立持續(xù)有效的'研發(fā)和創(chuàng)新體系，具有較高的技術(shù)門(mén)檻。

　　3、品牌影響力壁壘

　　電子商務(wù)業(yè)為新興行業(yè)，許多行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)空白，多數(shù)服務(wù)商企業(yè)成立時(shí)間不長(zhǎng)，處于起步階段，在這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，傳統(tǒng)企業(yè)在選擇服務(wù)商的過(guò)程中，缺少參考依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)。服務(wù)商對(duì)知名品牌，大品牌的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)將成為重要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。隨著行業(yè)的逐步發(fā)展，將產(chǎn)生一些具有相應(yīng)規(guī)模和實(shí)力都比較強(qiáng)的綜合性電子商務(wù)服務(wù)商。

　　三、影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素

　　(一)影響行業(yè)發(fā)展的有利因素

　　1、《電子商務(wù)“xx”發(fā)展規(guī)劃》明確提出，鼓勵(lì)生產(chǎn)、流通和服務(wù)企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)零售，積極開(kāi)發(fā)適宜的商品和服務(wù)。商務(wù)部、工信部以及一些地方政府已經(jīng)將電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)劃納入xx規(guī)劃的范疇之內(nèi)，加強(qiáng)政策引導(dǎo)和支持，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的發(fā)展將得到更多政策資源的扶持。近年來(lái)，國(guó)務(wù)院有關(guān)部委在網(wǎng)絡(luò)第三方支付、物流、信用體系建設(shè)等方面出臺(tái)相關(guān)政策以加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的扶持和規(guī)范的力度。隨著互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)的政策不斷完善，其行業(yè)政策環(huán)境將不斷得到改善，有利于該行業(yè)的快速健康發(fā)展。

　　2、互聯(lián)網(wǎng)作為互聯(lián)網(wǎng)零售媒介平臺(tái)，其基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)水平的提高將為互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。隨著三網(wǎng)(互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視傳播網(wǎng)、通信網(wǎng)絡(luò))融合的全面推進(jìn)，移動(dòng)通信網(wǎng)進(jìn)一步快速普及，云計(jì)算及物聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用將在擴(kuò)大消費(fèi)群體、市場(chǎng)輻射范圍、信息及物流服務(wù)水平等方面促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)的發(fā)展。

　　3、近十年來(lái)，我國(guó)gdp年平均增長(zhǎng)率達(dá)到8%~10%，雖然近兩年國(guó)家進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整使得gdp增速有所回落，但總體來(lái)說(shuō)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是穩(wěn)中求進(jìn)。目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要目標(biāo)為平穩(wěn)較快發(fā)展，該目標(biāo)將推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)步發(fā)展。

　　宏觀經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期向好將有利于提高我國(guó)人均gdp水平。隨著人均收入水平的提高，國(guó)民消費(fèi)也將進(jìn)一步升級(jí)，具體表現(xiàn)為人民群眾的消費(fèi)觀念與習(xí)慣、消費(fèi)能力、消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)方式等方面的改變，這都將有利于互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的普及與發(fā)展，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)的快速發(fā)展。

　　(二)影響行業(yè)發(fā)展的不利因素

　　1、社會(huì)信用體系不夠完善

　　在電子商務(wù)行業(yè)中，供需雙方在支付、商品品質(zhì)保障、售后服務(wù)等多方面存在一定的信用風(fēng)險(xiǎn)，其該特點(diǎn)有別于實(shí)體店。在我國(guó)信用體系還完善的環(huán)境下，交易行為缺乏必要的自律和嚴(yán)厲的社會(huì)監(jiān)督。社會(huì)信用體系不夠完善將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)的發(fā)展造成一定不利影響。

　　2、物流業(yè)發(fā)展滯后

　　中國(guó)的電商發(fā)展迅速，而物流業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后。在國(guó)內(nèi)，物流配送高費(fèi)用與物流配送時(shí)間過(guò)長(zhǎng)等問(wèn)題之間尚未找到另電商與消費(fèi)者滿(mǎn)意的平衡點(diǎn)。與現(xiàn)代物流發(fā)展趨勢(shì)要求相比，我國(guó)物流配送發(fā)展中還在物流資源整合、物流設(shè)施利用、物流技術(shù)改造等方面存在問(wèn)題，其發(fā)展的滯后將極大影響到互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)的發(fā)展。

　　四、公司所處行業(yè)的基本風(fēng)險(xiǎn)特征

　　1、核心技術(shù)滯后風(fēng)險(xiǎn)

　　電子商務(wù)行業(yè)是信息技術(shù)條件下的產(chǎn)物，具有技術(shù)密集型特點(diǎn)，其核心技術(shù)升級(jí)滯后將給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)一定的風(fēng)險(xiǎn)。如果電子商務(wù)企業(yè)未及時(shí)升級(jí)更新技術(shù)，則可能會(huì)處于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，這將導(dǎo)致商務(wù)數(shù)據(jù)處理速度過(guò)慢、技術(shù)漏洞較多、系統(tǒng)安全防范能力較差等風(fēng)險(xiǎn)，這些風(fēng)險(xiǎn)可能會(huì)給電子商務(wù)企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)損失。

　　2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)

　　隨著利好產(chǎn)業(yè)政策的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)及行業(yè)發(fā)展環(huán)境的日趨完善，我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)高速發(fā)展，廣闊的市場(chǎng)前景可能吸引諸多的新進(jìn)入者，新進(jìn)入者在初期往往會(huì)采取一些非正常的競(jìng)爭(zhēng)手段，這勢(shì)必加劇行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。因此，該行業(yè)在一定程度上存在著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而對(duì)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響

　　3、配套法律法規(guī)體系不健全的風(fēng)險(xiǎn)

　　雖然我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)近幾年飛速發(fā)展并逐漸步入高速成長(zhǎng)期，但與電子商務(wù)配套的法律法規(guī)體系卻仍處于建設(shè)期，相關(guān)的法律法規(guī)不夠健全，諸如對(duì)網(wǎng)上交易的權(quán)利和義務(wù)的規(guī)定多不清晰、沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的法律來(lái)規(guī)范電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者和使用者行為等，交易雙方一旦在電子商務(wù)交易中產(chǎn)生問(wèn)題，其權(quán)益難以得到有效的法律保障。配套法律法規(guī)體系的不健全會(huì)使得行業(yè)發(fā)展存在一定程度的風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而遲滯行業(yè)的發(fā)展速度。

　　4、物流業(yè)的發(fā)展速度和服務(wù)質(zhì)量不匹配的風(fēng)險(xiǎn)

　　由于電子商務(wù)交易規(guī)模越來(lái)越大，交易次數(shù)越來(lái)越頻繁，對(duì)于物流業(yè)的需求也日趨加重。雖然我國(guó)的物流業(yè)發(fā)展很快，但總體發(fā)展水平仍難以滿(mǎn)足電子商務(wù)的市場(chǎng)需求，物流業(yè)的服務(wù)質(zhì)量也有待于進(jìn)一步提高。

　　5、信用風(fēng)險(xiǎn)

　　在社會(huì)信用體系不完善的背景下，電子商務(wù)行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行商品交易，其交易雙方在身份辨識(shí)、違約責(zé)任劃分等方面都存在一定的信用風(fēng)險(xiǎn)。如果企業(yè)不能及時(shí)地、準(zhǔn)確地、按質(zhì)按量地完成訂單，將對(duì)公司商譽(yù)造成一定的影響，造成客戶(hù)的流失，從而導(dǎo)致企業(yè)市場(chǎng)占有率下降。同時(shí)，由于電子商務(wù)行業(yè)涉及多個(gè)交易主體，信用風(fēng)險(xiǎn)也可以轉(zhuǎn)化為參與各方的風(fēng)險(xiǎn)。

　　五、行業(yè)的周期性、地域性及季節(jié)性特征

　　(1)周期性

　　電子商務(wù)行業(yè)不同于傳統(tǒng)的零售業(yè)，近些年來(lái)一直保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，未形成完整的行業(yè)波動(dòng)周期，該行業(yè)的周期性特征尚未凸顯。

　　(2)區(qū)域性

　　電子商務(wù)行業(yè)作為一新興行業(yè)，其行業(yè)的發(fā)展主要與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口基數(shù)及結(jié)構(gòu)、文化發(fā)展水平、地理位置及交通等因素密不可分。據(jù)艾瑞咨詢(xún)提供的《20xx年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)距測(cè)數(shù)據(jù)》顯示，電子商務(wù)行業(yè)的主要消費(fèi)群體集中于我國(guó)中東地區(qū)，沿海一線城市最為集中，目前有一定的區(qū)域性。但西部地區(qū)的年復(fù)合增長(zhǎng)率最高，其消費(fèi)群體正向三、四線城市延伸，隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平進(jìn)一步差異縮小，互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)的區(qū)域性將不再明顯。

　　(3)季節(jié)性

　　電子商務(wù)行業(yè)銷(xiāo)售商品多為日常家居、辦公、生產(chǎn)所必需，其并未有明顯的季節(jié)性，但在諸如“五一”、“十一”、“春節(jié)”等節(jié)假日及“雙十一”等特殊時(shí)點(diǎn)，由于互聯(lián)網(wǎng)零售商家大力促銷(xiāo)、消費(fèi)者消費(fèi)意愿增強(qiáng)，該行業(yè)將出現(xiàn)銷(xiāo)售高峰現(xiàn)象。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇16

　　軸承超精機(jī)位于軸承套圈磨超生產(chǎn)線的最后一道工序。軸承零件的超精加工主要為了提高軸承工作表面的粗糙度，有條件地改善軸承溝道的形狀精度。軸承套圈溝道經(jīng)過(guò)油石的高頻和低頻的振蕩加壓可以得到理想的壓應(yīng)力表面，可以有效地降低軸承的振動(dòng)和噪音幅度，可以提高軸承的使用壽命和疲勞強(qiáng)度。

　　本屆上海光大會(huì)展中心召開(kāi)的20xx中國(guó)國(guó)際軸承及其專(zhuān)用裝備展會(huì)上，德國(guó)一家公司介紹了軸承之星系列超精機(jī)。軸承之星系列超精機(jī)的工件主軸轉(zhuǎn)速可以達(dá)到12000轉(zhuǎn)/分，油石擺動(dòng)頻率可以達(dá)到1600次/分，工件軸和油石擺動(dòng)軸驅(qū)動(dòng)均由伺服電機(jī)控制，可以滿(mǎn)足現(xiàn)代精密軸承最新的加工工藝要求。除了該企業(yè)的超精機(jī)外，像歐美和日本的軸承設(shè)備，特別是進(jìn)口的軸承超精設(shè)備幾乎沒(méi)有見(jiàn)到任何蹤影。從一方面來(lái)說(shuō)，可能近幾屆國(guó)外軸承設(shè)備廠商來(lái)中國(guó)參展的收效越來(lái)越不理想，而中國(guó)的軸承設(shè)備制造工程師們卻從中汲取了大量的設(shè)計(jì)研發(fā)靈感，用于之后的國(guó)產(chǎn)軸承超精設(shè)備產(chǎn)品的設(shè)計(jì)改進(jìn)。幾年下來(lái)，中國(guó)的軸承設(shè)備特別是軸承超精機(jī)取得了顯著的進(jìn)步，反而擠掉了國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品的不少市場(chǎng)份額。這也是近些年國(guó)外軸承設(shè)備制造企業(yè)特別是軸承超精機(jī)生產(chǎn)企業(yè)不積極到中國(guó)參展的一個(gè)很重要的原因。

　　中國(guó)的軸承超精設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)首先在小型(內(nèi)徑10-60毫米)軸承超精方面取得了一些成果，這些設(shè)備的技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)了江浙一帶的小型軸承制造企業(yè)的快速發(fā)展。這些公司的產(chǎn)品基本上是消化吸收了日本生產(chǎn)的近代超精機(jī)的一些先進(jìn)的結(jié)構(gòu)，例如：采用變頻調(diào)速技術(shù)控制工件電機(jī)和振蕩電機(jī)，振蕩機(jī)構(gòu)大多采用曲柄連桿機(jī)構(gòu)或偏心振蕩機(jī)構(gòu)，工件支撐采用陶瓷塊無(wú)心支撐方式。這些設(shè)備在一定時(shí)期滿(mǎn)足了中國(guó)一些企業(yè)，特別是長(zhǎng)三角地區(qū)的軸承超精加工要求。

　　可是，由于此類(lèi)結(jié)構(gòu)的軸承超精機(jī)比較容易模仿，使得我國(guó)一些地區(qū)的超精機(jī)制造廠家發(fā)展很快，一些較小規(guī)模的企業(yè)也加入到制造這種結(jié)構(gòu)的超精機(jī)的行列中來(lái)，所以引發(fā)了一些地區(qū)之間的軸承超精機(jī)生產(chǎn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，使得這種類(lèi)型的超精機(jī)的市場(chǎng)價(jià)位由一開(kāi)始的10萬(wàn)元-15萬(wàn)元人民幣之間降到了現(xiàn)在的8萬(wàn)元-12萬(wàn)元人民幣之間。

　　寧波地區(qū)的更小的微型超精機(jī)大量的還是使用棍棒超精機(jī)。記得早在十年前，沈陽(yáng)第四機(jī)床廠的棍棒超精機(jī)可以賣(mài)到5萬(wàn)元人民幣左右，而現(xiàn)在慈溪地區(qū)，這種棍棒超精機(jī)價(jià)格已經(jīng)跌到1萬(wàn)元人民幣以下。

　　如此低廉的軸承超精機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格使得軸承設(shè)備制造企業(yè)基本上沒(méi)有能力投入更多的資金來(lái)研發(fā)更先進(jìn)的超精機(jī)設(shè)備，也使得中國(guó)的軸承產(chǎn)品的技術(shù)進(jìn)步減緩。所以，這些年，我國(guó)的江浙一帶的軸承企業(yè)大量生產(chǎn)低附加值的軸承產(chǎn)品，我們只能夠用我們有限的資源和低廉的人工和設(shè)備成本在國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行低價(jià)傾銷(xiāo)。在中大型軸承和一些高附加值軸承產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，我國(guó)的軸承產(chǎn)品鮮有立足之地。近幾年原材料上漲的打擊，加上這次全球范圍內(nèi)的金融危機(jī)的沖擊，給我國(guó)這些處于微利狀態(tài)的小型和微小型軸承生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)的影響是顯而易見(jiàn)的。

　　在微型軸承超精加工領(lǐng)域，隨著市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)的電腦硬盤(pán)和低噪音軸承的需求與日俱增，國(guó)內(nèi)的超精加工設(shè)備廠家也在努力創(chuàng)新，試圖尋求更好的技術(shù)支持，以適應(yīng)微型精密軸承加工新的工藝要求。目前，除了無(wú)錫和上海的一兩家設(shè)備制造企業(yè)能夠制造中低檔微型軸承超精機(jī)之外，鮮有能夠上檔次的超精機(jī)生產(chǎn)廠家生產(chǎn)更高水平的微型超精機(jī)。而即使是具有一定代表性的企業(yè)，其產(chǎn)品研發(fā)的技術(shù)水平非常有限，現(xiàn)階段也難以與日本和歐美的超精機(jī)技術(shù)水平相媲美。迄今為止，中國(guó)的高檔次的微型超精機(jī)設(shè)備制造領(lǐng)域幾乎是空白。

　　由于市場(chǎng)上大量充斥著這些價(jià)格越來(lái)越低的軸承超精設(shè)備，使得這些設(shè)備的制造質(zhì)量每況愈下。我曾經(jīng)在長(zhǎng)三角一個(gè)非常有名的軸承企業(yè)看到一個(gè)現(xiàn)象，一個(gè)擁有30多臺(tái)超精機(jī)的生產(chǎn)車(chē)間，引進(jìn)國(guó)內(nèi)一家軸承超精設(shè)備還不到兩年，機(jī)械故障、電氣故障搞得車(chē)間維修人員叫苦不迭，這些超精機(jī)設(shè)備的停機(jī)率幾乎達(dá)到了50%。而在五六年前，這些軸承超精機(jī)制造企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量水平絕對(duì)不是這個(gè)樣子。可想而知，現(xiàn)在這些在軸承企業(yè)服役的運(yùn)行不穩(wěn)定的超精機(jī)不可能配置先前幾年的那些品質(zhì)優(yōu)良的電器件和液壓氣動(dòng)元件。低廉的市場(chǎng)交易價(jià)格和不平等的付款條件，必然使得軸承超精設(shè)備廠家的零部件制造工藝縮水。片面追求價(jià)格的最低化，軸承生產(chǎn)企業(yè)最終給自己帶來(lái)了難以吞咽的苦果。

　　生產(chǎn)內(nèi)徑在60毫米到400毫米范圍內(nèi)的軸承套圈超精機(jī)的企業(yè)很多，個(gè)別廠家還可以超精加工到600毫米內(nèi)徑的軸承套圈。尺寸再大一點(diǎn)的'軸承套圈，在中國(guó)采用超精工藝的不多。即使在內(nèi)徑60毫米到400毫米這個(gè)尺寸段，中國(guó)軸承企業(yè)的超精加工水平也普遍一般，譬如那些可以加工鐵路軸承的企業(yè)，他們多半是靠調(diào)整加工工藝和人工挑選等方式而不是靠先進(jìn)的設(shè)備來(lái)保證高品質(zhì)軸承的市場(chǎng)供應(yīng)。我們國(guó)家中大型軸承產(chǎn)品的產(chǎn)能很低，現(xiàn)在還難以全面地和發(fā)達(dá)國(guó)家的軸承企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。相信隨著中國(guó)工業(yè)對(duì)高精度中大型軸承的需求的上升，中國(guó)的軸承加工企業(yè)購(gòu)買(mǎi)技術(shù)頂尖級(jí)別的中大型規(guī)格的超精設(shè)備只是時(shí)間問(wèn)題，在中國(guó)國(guó)產(chǎn)設(shè)備暫時(shí)還達(dá)不到高水平軸承加工的需求的時(shí)候，中國(guó)的中大型軸承加工生產(chǎn)線選購(gòu)國(guó)外高水平的超精機(jī)是唯一的選擇。假如上述的德國(guó)公司不僅能夠在中國(guó)生產(chǎn)軸承之星111，而且還能夠在不久的將來(lái)在中國(guó)生產(chǎn)更大尺寸規(guī)格的超精機(jī)產(chǎn)品，那經(jīng)過(guò)國(guó)產(chǎn)化的軸承超精機(jī)產(chǎn)品一定會(huì)得到更多的中國(guó)軸承生產(chǎn)企業(yè)的青睞。

　　在大型軸承加工方面，特別是在加工直徑1500毫米左右的風(fēng)電軸承方面，由于相關(guān)軸承產(chǎn)品設(shè)計(jì)工藝上的一些瓶頸，中國(guó)的企業(yè)在這方面的軸承制造工藝還落后于發(fā)達(dá)國(guó)家的軸承制造企業(yè)。一些國(guó)際上知名的軸承制造公司已經(jīng)掌握了譬如“硬車(chē)加直接超精研磨”之類(lèi)的最先進(jìn)的加工工藝，歐盟的風(fēng)電項(xiàng)目的概念已經(jīng)從“替代能源”向“有效的利用風(fēng)電資源”的方向轉(zhuǎn)變。我國(guó)的風(fēng)電軸承制造企業(yè)現(xiàn)在的工藝還是傳統(tǒng)的工藝，有的企業(yè)的大型軸承生產(chǎn)工藝基本上是在軸承零件熱處理后加磨削工序，然后拋光，大多數(shù)生產(chǎn)廠沒(méi)有超精工序，有的甚至沒(méi)有磨削工序。我們國(guó)內(nèi)的風(fēng)電軸承的使用壽命標(biāo)準(zhǔn)和對(duì)應(yīng)的書(shū)面賠償條款還處于摸索階段，而國(guó)際上知名的風(fēng)電軸承生產(chǎn)企業(yè)，這種為用戶(hù)提供的軸承配套附加資料都是非�？b密的，基本上有章可循。

　　幾年前，一些比較有遠(yuǎn)見(jiàn)的軸承企業(yè)就開(kāi)始調(diào)整企業(yè)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，開(kāi)始研制和生產(chǎn)市場(chǎng)上急需的高附加值的軸承產(chǎn)品，取得了驕人的業(yè)績(jī)。這些企業(yè)在汽車(chē)輪轂軸承和風(fēng)電軸承研發(fā)方面敢于大膽的投入和創(chuàng)新，使得企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)處于一個(gè)良好的運(yùn)行狀態(tài)。這些富有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)的成功案例，給我國(guó)很多軸承制造公司以啟示，使他們終于逐漸明白，軸承產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新和軸承工藝的技術(shù)進(jìn)步是企業(yè)發(fā)展的頭等大事。

　　隨著原材料價(jià)格的上漲和金融風(fēng)暴的沖擊影響越演越烈，我國(guó)的軸承工業(yè)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入到了一個(gè)重新洗牌的階段，這也許會(huì)給未來(lái)高中檔次的軸承超精機(jī)的市場(chǎng)帶來(lái)更多的機(jī)遇。中國(guó)軸承超精機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)在這種低價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)局面必然會(huì)被新的軸承超精機(jī)市場(chǎng)格局所替代。為了企業(yè)的生存，那些精密軸承生產(chǎn)公司必然會(huì)對(duì)軸承設(shè)備提出更嚴(yán)格的技術(shù)要求，他們不會(huì)再無(wú)休止地把價(jià)格因素作為企業(yè)技術(shù)改造的先決條件，代之則是對(duì)軸承設(shè)備加工的精度和穩(wěn)定性提出科學(xué)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)樯�產(chǎn)大量的高附加值的軸承產(chǎn)品本身就會(huì)促使企業(yè)擯棄那些性?xún)r(jià)比低下的設(shè)備，中國(guó)軸承超精設(shè)備市場(chǎng)最終會(huì)從低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)走向品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的良性軌道上來(lái)。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇17

　　隨著人們收入及生活品質(zhì)的提高，更多年輕人在家政服務(wù)方面消費(fèi)意愿明顯提高，帶動(dòng)了家政服務(wù)業(yè)的迅猛發(fā)展。其中，“月嫂”市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ�。�?shù)據(jù)顯示，20xx年，我國(guó)“月嫂”工種的求職者增幅達(dá)47.10%，同時(shí)其薪酬水平也為家政服務(wù)業(yè)中最高。

　　1、“二孩”政策賦能“月嫂”市場(chǎng)

　　隨著“二孩”政策的開(kāi)放，近幾年，我國(guó)家政服務(wù)業(yè)中的“月嫂”市場(chǎng)迎來(lái)了良好的發(fā)展契機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，20xx年，我國(guó)新生兒數(shù)量為1465萬(wàn)人，人口出生率為10.48%。在新生嬰兒中，二孩的比例達(dá)到了57%，該比例連續(xù)幾年都是提高的.，可見(jiàn)“二孩”政策發(fā)揮了成效。

　　2、城鎮(zhèn)居民收入及消費(fèi)水平的提高為“月嫂”市場(chǎng)奠定發(fā)展基礎(chǔ)

　　目前，城鎮(zhèn)居民是我國(guó)“月嫂”市場(chǎng)的主要需求對(duì)象。數(shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)居民20xx-2019年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入和人均消費(fèi)支出都呈逐年上漲趨勢(shì)。20xx年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入42359元，同比名義增長(zhǎng)7.9%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)5.0%;城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出28063元，增長(zhǎng)7.5%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)4.6%。城鎮(zhèn)居民收入水平與消費(fèi)意愿的提高為“月嫂”市場(chǎng)的開(kāi)拓提供了潛在基礎(chǔ)。

　　3、20xx年“月嫂”的薪酬水平為家政服務(wù)業(yè)中最高

　　“月嫂”是母嬰護(hù)理師的俗稱(chēng)，主要是專(zhuān)業(yè)護(hù)理產(chǎn)婦與新生兒，服務(wù)的內(nèi)容以月子護(hù)理為主，新生兒的護(hù)理占80%，產(chǎn)婦的護(hù)理占20%。

　　據(jù)此前央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，我國(guó)“月嫂”市場(chǎng)根據(jù)個(gè)人能力的不同，為四檔收費(fèi)區(qū)間，其中，聘請(qǐng)一名“金牌月嫂”，每月花費(fèi)高達(dá)2.5萬(wàn)元以上。同時(shí)，根據(jù)“58同城”發(fā)布的《中國(guó)家政市場(chǎng)就業(yè)及消費(fèi)報(bào)告》顯示，在一線城市以及新一線城市之中，20xx年的家政服務(wù)行業(yè)中“月嫂”工種的薪酬最高，其次是保姆和保潔，可見(jiàn)近年來(lái)“月嫂”市場(chǎng)的火爆程度。

　　4、20xx年“月嫂”求職者增幅47.10%

　　目前，隨著“月嫂”市場(chǎng)的火爆，“月嫂”從業(yè)者也呈迅猛增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)“58同城”發(fā)布的《中國(guó)家政市場(chǎng)就業(yè)及消費(fèi)報(bào)告》顯示，20xx年，“月嫂”求職者增幅達(dá)47.10%。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇18

　　一、行業(yè)概況

　　1、行業(yè)簡(jiǎn)介

　　行業(yè)名稱(chēng)：

　　行業(yè)簡(jiǎn)介：（200-300字對(duì)行業(yè)進(jìn)行簡(jiǎn)要描述）

　　2、行業(yè)規(guī)模、發(fā)展速度、平均利潤(rùn)水平、主要廠商

　　二、行業(yè)生命周期分析

　　1、市場(chǎng)容量

　　2、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、需求增長(zhǎng)率

　　3、產(chǎn)品的技術(shù)水平

　　4、產(chǎn)品品種

　　5、競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量及進(jìn)出壁壘

　　6、結(jié)論：行業(yè)生命周期的階段判斷

　　三、行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

　　1、供需關(guān)系

　　2、競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量

　　3、各自市場(chǎng)份額

　　4、力量對(duì)比

　　5、行業(yè)集中度

　　四、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

　　1、行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)

　　競(jìng)爭(zhēng)方式（價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)、品牌）、激烈程度

　　2、新進(jìn)入者的威脅

　　進(jìn)入壁壘（政策、特許、自然壟斷、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、資金、技術(shù)、資源供應(yīng)）

　　3、供應(yīng)鏈分析

　　上游*業(yè)狀況、資源供應(yīng)狀況、供應(yīng)品可替代性及重要性、供應(yīng)者集中度；

　　本行業(yè)對(duì)供應(yīng)商的依賴(lài)度分析（行業(yè)需要的技能、資源、利潤(rùn)來(lái)源是否與供應(yīng)商關(guān)系密切）

　　供應(yīng)商對(duì)本行業(yè)的依賴(lài)度分析（供應(yīng)商成功需要的資源、利潤(rùn)來(lái)源是否與本行業(yè)關(guān)系密切，供應(yīng)商的替代性，本行業(yè)是否是唯一的采購(gòu)者）

　　4、替代產(chǎn)品的可替代性分析

　　行業(yè)產(chǎn)品替代品的種類(lèi)、涉及行業(yè)；

　　替代品替代行業(yè)產(chǎn)品的規(guī)模、增長(zhǎng)率；

　　替代品與行業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)劣比較、替代性分析（技術(shù)上和成本上的可替代性）

　　五、行業(yè)發(fā)展的影響因素

　　1、行業(yè)對(duì)資源和技術(shù)的.要求（資金密集型、勞動(dòng)密集型、技術(shù)密集型）

　　2、行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)、技術(shù)進(jìn)步前景

　　3、國(guó)家宏觀政策對(duì)于行業(yè)的影響（鼓勵(lì)、限制、無(wú)影響）

　　4、行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

　　國(guó)際技術(shù)走向、發(fā)展前景分析

　　國(guó)際技術(shù)領(lǐng)先的國(guó)家、公司的名稱(chēng)、簡(jiǎn)介、技術(shù)領(lǐng)先之處

　　國(guó)內(nèi)技術(shù)水平、發(fā)展趨勢(shì)、與國(guó)外的技術(shù)差距

　　國(guó)內(nèi)技術(shù)領(lǐng)先公司的名稱(chēng)、簡(jiǎn)介、技術(shù)領(lǐng)先之處

　　5、其他可能存在的制約因素（資源約束、環(huán)保要求、其他要求）

　　六、行業(yè)主要廠商分析

　　1、基本情況

　　公司名稱(chēng)，公司股權(quán)結(jié)構(gòu)，公司資產(chǎn)規(guī)模，公司業(yè)務(wù)范圍，公司主要產(chǎn)品。

　　2、高層經(jīng)理情況

　　董事會(huì)、總經(jīng)理、副總經(jīng)理等主要成員姓名、年齡、背景資料

　　3、公司財(cái)務(wù)分析

　　公司近年主要財(cái)務(wù)指標(biāo)及財(cái)務(wù)報(bào)表，財(cái)務(wù)狀況分析

　　4、公司業(yè)務(wù)分析

　　公司業(yè)務(wù)類(lèi)別，收入結(jié)構(gòu)，各業(yè)務(wù)利潤(rùn)率水平，公司利潤(rùn)來(lái)源分析

　　5、公司人力資源分析

　　人力資源分析：?jiǎn)T工數(shù)、人員構(gòu)成、技術(shù)人員比例等

　　6、公司發(fā)展前景

　　公司發(fā)展方向、戰(zhàn)略前景、戰(zhàn)略目標(biāo)

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇19

　　一、行業(yè)發(fā)展概況

　�。ㄒ唬┬袠I(yè)概況

　　裝修裝飾行業(yè)是指為保護(hù)建筑物的主題結(jié)構(gòu)、完善建筑物的使用功能和美華建筑物，采用裝飾裝修材料或飾物，對(duì)建筑物的內(nèi)外表層及空間進(jìn)行的各種處理過(guò)程。屬于建筑業(yè)中的建筑裝飾，根據(jù)其建筑使用性質(zhì)的不同，將其劃分為三類(lèi)：公共建筑裝飾、住宅裝飾和幕墻裝飾。裝修裝飾業(yè)已經(jīng)成為建筑業(yè)中的三大支柱產(chǎn)業(yè)（房屋土木工程、建筑安裝、建筑裝飾）之一，裝修裝飾業(yè)是一個(gè)勞動(dòng)密集型行業(yè)。是隨著房地產(chǎn)熱潮的逐步興起，快速成長(zhǎng)起來(lái)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。近些年來(lái)，伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)以及相關(guān)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，建筑裝飾行業(yè)愈加顯示出了其巨大的發(fā)展?jié)摿�。根�?jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，20xx年我國(guó)裝修行業(yè)總產(chǎn)值為3309.91 億元，20xx年上升到7101.65億元，到20xx年猛增到16636.83 億元，預(yù)計(jì)到20xx年還將突破20000億元，市場(chǎng)容量之大、發(fā)展速度之快，在我國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)里是非常罕見(jiàn)的。

　�。ǘ�）裝修裝飾行業(yè)的上下游關(guān)系

　　裝飾材料行業(yè)的發(fā)展具有成熟效應(yīng)和需求可持續(xù)性的特點(diǎn)，未來(lái)市場(chǎng)空間不僅僅取決于新建房屋的數(shù)量及面積，也取決于需要再裝修的房屋建筑物的數(shù)量。

　　裝飾材料行業(yè)為上游行業(yè)，旅游業(yè)（酒店、飯店等）、寫(xiě)字樓、居民樓、非盈利組織（政府工程、億醫(yī)院、學(xué)校等）為公共裝飾材料行業(yè)的下游行業(yè)。裝修裝飾行業(yè)的原材料主要是木石板材，鋼板，鋁板，GRG等各種建筑材料。

　�。ㄈ�）傳統(tǒng)裝修裝飾行業(yè)的模式

　　傳統(tǒng)的裝修裝飾行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式為：重大項(xiàng)目動(dòng)態(tài)跟蹤―組織投標(biāo)―組建項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)―項(xiàng)目實(shí)施―竣工驗(yàn)收、決算，直接完成從項(xiàng)目跟蹤投標(biāo)到施工實(shí)施的過(guò)程。

　　二、裝修裝飾行業(yè)現(xiàn)狀

　　（一）新型城鎮(zhèn)化的'推進(jìn)

　　中央城鎮(zhèn)化工作會(huì)議于20xx年12月12日至13日在北京舉行。會(huì)議提出了城鎮(zhèn)化六大任務(wù)，其中包括推進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化，提高城鎮(zhèn)建設(shè)用地利用效率，以及優(yōu)化城鎮(zhèn)化布局和形態(tài)。這三項(xiàng)任務(wù)與房地產(chǎn)市場(chǎng)有著密切關(guān)系。推進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化，要高度關(guān)注初次就業(yè)人群、城鎮(zhèn)新定居落戶(hù)人群的購(gòu)房需求。按照20xx年人均住房面積達(dá)到35平方米計(jì)算的話，60%的住房需求將來(lái)自城鎮(zhèn)化，屬于剛性需求，未來(lái)中小戶(hù)型的房源仍然需求量大，很多城市舊區(qū)、棚戶(hù)區(qū)改造的空間潛力巨大。另一方面居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)將為住宅裝飾市場(chǎng)帶來(lái)巨大的需求，我國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)一直發(fā)展勢(shì)頭良好。新型城鎮(zhèn)化的推進(jìn)和普通購(gòu)房者裝修預(yù)算的提高帶動(dòng)了裝修裝飾行業(yè)的發(fā)展。

　�。ǘ�）降息政策開(kāi)啟，貨幣進(jìn)一步放松

　　20xx年11月21日央行宣布非對(duì)稱(chēng)降息，負(fù)債率高的地產(chǎn)行業(yè)收益最為顯著，24日房地產(chǎn)板塊大漲5%，居板塊漲幅前列。機(jī)構(gòu)認(rèn)為，將其周期已開(kāi)啟，未來(lái)還存在降息和降準(zhǔn)空間。考慮到融資成本下降和城市限購(gòu)的逐步放開(kāi)，房地產(chǎn)銷(xiāo)售有望改善。

　　從歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，利率水平下降和跳空政策放松，有利于房地產(chǎn)投資和新開(kāi)工項(xiàng)目，并催生剛性購(gòu)房需求釋放。目前除北上廣深意外，其他城市限購(gòu)已基本放開(kāi)，且一線城市的限購(gòu)后續(xù)也有望開(kāi)閘。盡管地產(chǎn)行業(yè)基本面尚未見(jiàn)底，但政府調(diào)控政策日趨寬松，市場(chǎng)情緒迎來(lái)改善契機(jī)。

　　裝修裝飾作為地產(chǎn)高度相關(guān)的行業(yè)，在地產(chǎn)銷(xiāo)售改善的推動(dòng)下，裝修裝飾行業(yè)景氣度也將跟隨好轉(zhuǎn)。

　�。ㄈ�）互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)催動(dòng)家裝電商新時(shí)代

　　當(dāng)前，我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展正在進(jìn)入密集創(chuàng)新和快速擴(kuò)張的新階段，日益成為拉動(dòng)我國(guó)消費(fèi)需求、促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要引擎。各行業(yè)都想在互聯(lián)網(wǎng)的電商時(shí)代分一杯羹。繼書(shū)籍、電器、金融涉足電商之后，市場(chǎng)前景更具想象力的建筑裝飾行業(yè)亦逐步開(kāi)始邁入電商之列。

　　電商模式的開(kāi)啟，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)家裝中的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、施工實(shí)現(xiàn)真正分離，墊付傳統(tǒng)家裝盈利模式，避免傳統(tǒng)家裝設(shè)計(jì)師吃主材回扣、報(bào)價(jià)不透明、施工增項(xiàng)等痼疾，打掉傳統(tǒng)裝飾行業(yè)不合理利潤(rùn)，用電商O(píng)2O模式和主材的F2C（工廠直接到消費(fèi)者）模式，讓轉(zhuǎn)世行業(yè)真正實(shí)現(xiàn)去中介化，讓裝修更透明、更簡(jiǎn)單。在這樣一個(gè)大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的下滑在所難免。

　　三、裝修裝飾業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)

　�。ㄒ唬┛蛻�(hù)集中度低

　　裝修裝飾業(yè)由于客戶(hù)比較分散，而且標(biāo)準(zhǔn)化不夠，導(dǎo)致客戶(hù)集中程度比較低。

　　（二）應(yīng)收賬款占比高

　　由于裝修裝飾業(yè)特殊的行業(yè)特點(diǎn)，在項(xiàng)目完工后一般不會(huì)立即取得賬款，所以表現(xiàn)為行業(yè)的應(yīng)收賬款普遍較高。但是四季度的回款可能會(huì)有改善。而且就會(huì)計(jì)年度來(lái)說(shuō)，第四季度的應(yīng)收賬款一般相對(duì)較低。

　　由上表可以看到，應(yīng)收賬款最高的是羅頓發(fā)展（1383800.3萬(wàn)元），其次低亞廈股份和金螳螂。最低的是萬(wàn)鴻集團(tuán)，原因是萬(wàn)鴻集團(tuán)由于非公開(kāi)發(fā)行股票而處于停牌狀態(tài)。可見(jiàn)，裝修裝飾行業(yè)的應(yīng)收賬款普遍較高。

　�。ㄈ�）科技創(chuàng)新較弱

　　裝修裝飾行業(yè)的科技進(jìn)步的發(fā)展速度相對(duì)緩慢，科學(xué)技術(shù)對(duì)行業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)率低，已經(jīng)成為阻礙行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要因素，具體表現(xiàn)為：1）雖然計(jì)算機(jī)的普及以及軟件的開(kāi)發(fā)應(yīng)用已經(jīng)達(dá)到一定的水平，但是在設(shè)計(jì)理念、思想、藝術(shù)表現(xiàn)手法上同國(guó)際先進(jìn)水平仍有較大的差距；2）在節(jié)能材料、環(huán)保材料方面的研發(fā)與推廣仍有欠缺3）施工手段的技術(shù)狀況與國(guó)際先進(jìn)水平也有很大差距，傳統(tǒng)的工具仍占有一定比重。

　　四、裝修裝飾行業(yè)上市公司投資分析

　　（一）財(cái)務(wù)指標(biāo)分析

　　目前上證裝修裝飾行業(yè)一共有12家，其中除三鑫最終為國(guó)資委外，其余均為民企。下表為該12家上市公司的主要財(cái)務(wù)指標(biāo)：

　　從收入規(guī)模來(lái)說(shuō)，金螳螂業(yè)內(nèi)排名第一，江河創(chuàng)建第二，亞廈股份和廣田股份分別排名第三第四。雖然三鑫的總股本規(guī)模最大，但是其他各方面指標(biāo)都在行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)較弱。

　�。ǘ�）未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

　�。�1）家裝電商的智能家居時(shí)代大勢(shì)所趨。在電商告訴發(fā)展的今天，各行各業(yè)都開(kāi)始開(kāi)啟全新的O2O模式，線上線下結(jié)合，產(chǎn)品服務(wù)結(jié)合。其中，金螳螂重點(diǎn)打造裝飾電商業(yè)務(wù)，設(shè)立e站平臺(tái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式推動(dòng)裝飾業(yè)務(wù)發(fā)展。 亞廈股份切入建筑3D打印，嘗試工業(yè)化建筑模式。亞廈股份建筑3D打印業(yè)務(wù)的潛力巨大11月27日，公告擬自有資金15000萬(wàn)元收購(gòu)炫維網(wǎng)絡(luò)70.4%的股權(quán)，，其3D微BIM軟件已拓展至家裝領(lǐng)域，未來(lái)將亞廈會(huì)與炫維共同將業(yè)務(wù)延伸至O2O家庭消費(fèi)服務(wù)領(lǐng)域，提供互聯(lián)網(wǎng)金融及大數(shù)據(jù)服務(wù)。

　　炫維網(wǎng)絡(luò)的子公司“裝修藝”是一家B2C的互聯(lián)網(wǎng)裝修公司，主要通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的搭配來(lái)滿(mǎn)足不同客戶(hù)的家裝需求。公司已確定“內(nèi)裝、外裝、家裝、智能化、機(jī)電安裝”一體“五裝齊發(fā)”的“大裝飾”戰(zhàn)略，最終實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)施工專(zhuān)業(yè)總承包服務(wù)商的目標(biāo)。完成公司“大裝飾”的戰(zhàn)略布局炫維網(wǎng)絡(luò)3D家裝應(yīng)用軟件和互聯(lián)網(wǎng)家裝的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)有助于幫助亞廈股份快速切入家裝領(lǐng)域。

　　洪濤股份通過(guò)旗下中裝新網(wǎng)，進(jìn)軍裝飾職業(yè)培訓(xùn)，并打造建材電商的平臺(tái)。

　　廣田股份近日表示其互聯(lián)網(wǎng)家裝團(tuán)隊(duì)已組建完成，現(xiàn)正在專(zhuān)心打磨產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)家裝公司成立后，將在深圳試點(diǎn)，設(shè)立線下體驗(yàn)店和網(wǎng)站，抓住幾個(gè)一二線城市做深做透。廣田股份計(jì)劃未來(lái)加大對(duì)家裝電商和智能家具的投資力度，家裝電商已進(jìn)行了從分的論證并組建了團(tuán)隊(duì)。智能家居業(yè)務(wù)目前收入占比不到1%，但是未來(lái)通過(guò)與家裝及精修業(yè)務(wù)結(jié)合，長(zhǎng)期空間較大

　　瑞和股份的主營(yíng)業(yè)務(wù)為承接酒店、寫(xiě)字樓、大劇院和地鐵等公共裝飾工程和高檔住宅精裝修的設(shè)計(jì)及工程施工。瑞和股份也建立了優(yōu)裝網(wǎng)，加快互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)發(fā)展。

　　（2）一體化裝飾。一體化裝飾是基于綠色裝飾理念，集綠色建材、綠色施工和綠色檢測(cè)于一體，集抹灰、方式、保溫和裝飾于一體，集輕質(zhì)化、機(jī)械化和模具化于一體的集成裝飾技術(shù)。在這方面做的相對(duì)較好的是友邦吊頂。友邦吊頂主要看好的是集成吊頂方面，圍繞室內(nèi)吊頂整體解決方案，從廚衛(wèi)空間拓展到其他家具空間，商業(yè)裝修，公共建筑裝修領(lǐng)域，強(qiáng)化研發(fā)設(shè)計(jì)，品牌，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品等方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，鞏固行業(yè)地位，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，支撐主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和凈利潤(rùn)的持續(xù)增長(zhǎng)。

　　友邦吊頂ACOLL成套家飾品牌成立，硬裝軟裝想結(jié)合或?qū)⒊蔀樾碌哪Ｊ�。企業(yè)未來(lái)的增長(zhǎng)來(lái)自于消費(fèi)升級(jí)與品牌延伸，友邦相對(duì)市場(chǎng)的研發(fā)優(yōu)勢(shì)使得其集成吊頂產(chǎn)品擁有更高的藝術(shù)附加值，通過(guò)領(lǐng)先市場(chǎng)推新品的措施保證高毛利率，在住宅類(lèi)商品房銷(xiāo)售面積下降的情況下，通過(guò)集成吊頂滲透率的提高使得業(yè)績(jī)保持較高的增長(zhǎng)速度。另方面，集成吊頂因?yàn)槠洳牧�、設(shè)計(jì)等有事，產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域開(kāi)始由廚衛(wèi)拓展至住宅其他空間以及公裝領(lǐng)域。

　　亞廈股份集成家（蘑菇+）致力于打造“集成家”的概念（裝修+家具+電器+飾品），F(xiàn)2C的成本控制，最終讓大師設(shè)計(jì)與大眾分享。

　�。ㄈ�）綠色家裝

　　室內(nèi)裝修在滿(mǎn)足人們感官和視覺(jué)要求的同時(shí)，它所造成的環(huán)境污染卻給我們的人體健康造成了嚴(yán)重的危害。國(guó)際衛(wèi)生組織的調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)前人們所患疾病的 68%都與室內(nèi)空氣污染有關(guān)�；�于此，我們必須注意室內(nèi)裝修污染對(duì)人體健康的危害。所以從綠色、節(jié)能、環(huán)保的裝飾理念和客戶(hù)的健康需求出發(fā)，需要在考慮產(chǎn)品及其制造過(guò)程對(duì)環(huán)境的總體影響和資源消耗減到最小。在滿(mǎn)足環(huán)境要求的同時(shí)，保證產(chǎn)品的功能、使用壽命和質(zhì)量等。

　　（四）裝修裝飾行業(yè)的行業(yè)服務(wù)規(guī)范化

　　針對(duì)家居、家裝行業(yè)使用劣質(zhì)材料、假冒名牌、收費(fèi)混亂等問(wèn)題，20xx年開(kāi)始起草《家居家裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)規(guī)范》。該草案的主要起草單位中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)的副會(huì)長(zhǎng)王民對(duì)記者表示，該規(guī)范是我國(guó)家居、家裝行業(yè)第一部國(guó)內(nèi)貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)，涉及面廣、內(nèi)容繁多。該規(guī)范起草工作將本著科學(xué)、公正、權(quán)威的原則，針對(duì)家居、家裝行業(yè)使用劣質(zhì)材料、假冒名牌、收費(fèi)混亂等問(wèn)題提出規(guī)范化條文，進(jìn)一步規(guī)范企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為，使各項(xiàng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、透明化。同時(shí)，要讓消費(fèi)者能及時(shí)了解到相關(guān)信息，在購(gòu)買(mǎi)服務(wù)之前以及后期都能夠做到有法可依，讓消費(fèi)者明白消費(fèi)、放心消費(fèi)。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇20

　　20xx年10月10日下午3時(shí)許，交通部召開(kāi)了深化出租汽車(chē)改革專(zhuān)題新聞發(fā)布會(huì)，并于5時(shí)許發(fā)布了《關(guān)于深化改革進(jìn)一步推進(jìn)出租汽車(chē)行業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)（征求意見(jiàn)稿）》，為解決移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)出租汽車(chē)行業(yè)模式革新過(guò)程中存在的問(wèn)題，革除出租汽車(chē)行業(yè)存在已久的弊病，穩(wěn)定推進(jìn)行業(yè)改革促進(jìn)行業(yè)有序發(fā)展提供了政策指導(dǎo)。

　　《指導(dǎo)意見(jiàn)》指出，出租汽車(chē)是城市綜合交通運(yùn)輸體系的組成部分，是城市公共交通的補(bǔ)充，為社會(huì)公眾提供個(gè)性化運(yùn)輸服務(wù)，近年來(lái)國(guó)內(nèi)出租汽車(chē)無(wú)論是在車(chē)輛數(shù)量還是客運(yùn)量方面都呈不斷增長(zhǎng)趨勢(shì)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《20xx-2023年中國(guó)出租車(chē)行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式與投資發(fā)展預(yù)測(cè)分析報(bào)告》指出，20xx-2023年，全國(guó)城市出租車(chē)輛規(guī)模保持逐年增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率為2.95%。20xx年末，全國(guó)擁有出租車(chē)輛規(guī)模137.00萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.24%。

　　從客運(yùn)量來(lái)看，20xx-2023年出租汽車(chē)運(yùn)送旅客數(shù)量亦呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，年復(fù)合增長(zhǎng)率為4.10%。20xx年，出租汽車(chē)運(yùn)送旅客406.00億人，同比增長(zhǎng)1.01%，增速有所下滑。

　　《指導(dǎo)意見(jiàn)》起草背景指出，出租汽車(chē)行業(yè)在群眾出行中發(fā)揮重要作用的同時(shí)，也存在較多存在已久的問(wèn)題，如存在出租汽車(chē)“打車(chē)難”、行業(yè)服務(wù)質(zhì)量不高、行業(yè)穩(wěn)定基礎(chǔ)薄弱等現(xiàn)象，存在行業(yè)定位失準(zhǔn)、供需失衡、經(jīng)營(yíng)權(quán)管理不盡規(guī)范、服務(wù)水平難以提升，以及新舊業(yè)態(tài)沖突等問(wèn)題；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速融入出租汽車(chē)行業(yè)，在提高出行效率、便捷群眾出行的同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)巡游出租汽車(chē)也造成了不公平競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)矛盾進(jìn)一步凸顯。

　　針對(duì)行業(yè)發(fā)展問(wèn)題，交通部起草的《關(guān)于深化改革進(jìn)一步推進(jìn)出租汽車(chē)行業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)（征求意見(jiàn)稿）》從科學(xué)定位適度發(fā)展、改革巡游出租汽車(chē)經(jīng)營(yíng)權(quán)管理制度、完善巡游出租汽車(chē)經(jīng)營(yíng)管理、促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與出租汽車(chē)融合發(fā)展、營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境和加強(qiáng)組織保障六個(gè)方面提出指導(dǎo)意見(jiàn)，其中“促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與出租汽車(chē)融合發(fā)展”這一點(diǎn)將對(duì)出租汽車(chē)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式普及起著重要推動(dòng)作用�！吨笇�(dǎo)意見(jiàn)》指出要鼓勵(lì)出租汽車(chē)行業(yè)加快與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，同時(shí)鼓勵(lì)使用符合金融標(biāo)準(zhǔn)的非現(xiàn)金支付方式，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租汽車(chē)發(fā)展進(jìn)行規(guī)范。

　　除《關(guān)于深化改革進(jìn)一步推進(jìn)出租汽車(chē)行業(yè)健康發(fā)展的`指導(dǎo)意見(jiàn)（征求意見(jiàn)稿）》以外，交通部還在今日宣布已成立出租汽車(chē)行業(yè)改革工作小組，發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租汽車(chē)經(jīng)營(yíng)服務(wù)管理暫行辦法（征求意見(jiàn)稿）》和《關(guān)于立法治理專(zhuān)車(chē)市場(chǎng)的提案》、《關(guān)于規(guī)范出租車(chē)叫車(chē)軟件的提案》等多項(xiàng)提案，這將全面推進(jìn)出租汽車(chē)行業(yè)的健康發(fā)展。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇21

　　一、行業(yè)整體綜述

　　時(shí)值4月，本月飲料市場(chǎng)表現(xiàn)并不熱烈，飲料廠商們正忙著為即將到來(lái)的旺季預(yù)熱。廠家忙著完善在前期開(kāi)發(fā)出來(lái)的新品，為即將到來(lái)的旺季做準(zhǔn)備，經(jīng)銷(xiāo)商則忙于市場(chǎng)的前期鋪貨，因此市場(chǎng)的促銷(xiāo)行為相對(duì)較少。但是，茶飲料已在本月顯示出高昂地發(fā)展勢(shì)頭。養(yǎng)生堂為今夏準(zhǔn)備的“農(nóng)夫汽茶”已在熱身，而統(tǒng)一在“茶里王”已逐漸被消費(fèi)者接受，“雀巢冰爽茶”也開(kāi)始在全國(guó)范圍內(nèi)推廣，娃哈哈在茶飲料行業(yè)的雄心壯志在本月可見(jiàn)一斑。碳酸飲料在本月相對(duì)沉寂，果汁飲料則依然強(qiáng)調(diào)口味和營(yíng)養(yǎng)。從各大企業(yè)為今夏市場(chǎng)準(zhǔn)備的新品來(lái)看，功能飲料已并非重點(diǎn)，茶和果汁飲料才是廠商們爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。沉寂了兩年之后，茶飲料有望在這個(gè)夏天熱一把，養(yǎng)生堂的首個(gè)茶產(chǎn)品“汽茶”，統(tǒng)一的新品“茶里王”以及可口可樂(lè)和雀巢聯(lián)手推廣的“雀巢冰爽茶”將成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。在這些巨頭企業(yè)的帶動(dòng)下，其他中小企業(yè)必將跟進(jìn)，越來(lái)越多的茶產(chǎn)品將在市場(chǎng)上出現(xiàn)，而在前兩年紅極一時(shí)的功能飲料則可能因?yàn)橄�費(fèi)的理性化而在今年遭遇滑鐵盧。

　　二、行業(yè)焦點(diǎn)事件

　　三、區(qū)域市場(chǎng)分析

　　四、龍頭企業(yè)動(dòng)態(tài)

　　五、新品動(dòng)態(tài)

　　六、發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　1、隨著夏季來(lái)臨，加上生產(chǎn)商各種各樣的促銷(xiāo)活動(dòng)，飲料的銷(xiāo)量定會(huì)不斷上升，競(jìng)爭(zhēng)也將更趨激烈。

　　2、新品飲料將主攻中高端飲品市場(chǎng)，但定價(jià)一般在3元左右。

　　3、茶飲料市場(chǎng)潛力巨大，新品將繼續(xù)增多。

　　4、各大品牌的涼茶飲料將在未來(lái)兩月里決出勝負(fù)，出現(xiàn)兩到三個(gè)強(qiáng)勢(shì)涼茶品牌，并淘汰一些品牌。

　　第四部分：中國(guó)飲料行業(yè)市場(chǎng)分析月度報(bào)告（4月）

　　目錄：

　　1、行業(yè)整體綜述

　　2、行業(yè)焦點(diǎn)事件

　　3、區(qū)域市場(chǎng)分析

　　3.1區(qū)域熱賣(mài)品牌

　　3.2區(qū)域市場(chǎng)分析

　　3.3分類(lèi)市場(chǎng)分析

　　4、龍頭企業(yè)動(dòng)態(tài)

　　5、新品動(dòng)態(tài)回顧

　　6、發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　1、行業(yè)整體綜述

　　時(shí)值4月，本月飲料市場(chǎng)表現(xiàn)并不熱烈，飲料廠商們正忙著為即將到來(lái)的旺季預(yù)熱。廠家忙著完善在前期開(kāi)發(fā)出來(lái)的新品，為即將到來(lái)的旺季做準(zhǔn)備，經(jīng)銷(xiāo)商則忙于市場(chǎng)的前期鋪貨，因此市場(chǎng)的促銷(xiāo)行為相對(duì)較少。但是，茶飲料已在本月顯示出高昂地發(fā)展勢(shì)頭。養(yǎng)生堂為今夏準(zhǔn)備的“農(nóng)夫汽茶”已在熱身，而統(tǒng)一在“茶里王”已逐漸被消費(fèi)者接受，“雀巢冰爽茶”也開(kāi)始在全國(guó)范圍內(nèi)推廣，娃哈哈在茶飲料行業(yè)的雄心壯志在本月可見(jiàn)一斑。碳酸飲料在本月相對(duì)沉寂，果汁飲料則依然強(qiáng)調(diào)口味和營(yíng)養(yǎng)。從各大企業(yè)為今夏市場(chǎng)準(zhǔn)備的新品來(lái)看，功能飲料已并非重點(diǎn)，茶和果汁飲料才是廠商們爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。沉寂了兩年之后，茶飲料有望在這個(gè)夏天熱一把，養(yǎng)生堂的首個(gè)茶產(chǎn)品“汽茶”，統(tǒng)一的新品“茶里王”以及可口可樂(lè)和雀巢聯(lián)手推廣的“雀巢冰爽茶”將成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。在這些巨頭企業(yè)的帶動(dòng)下，其他中小企業(yè)必將跟進(jìn)，越來(lái)越多的茶產(chǎn)品將在市場(chǎng)上出現(xiàn)，而在前兩年紅極一時(shí)的功能飲料則可能因?yàn)橄�費(fèi)的理性化而在今年遭遇滑鐵盧。

　　2、行業(yè)焦點(diǎn)事件

　　張海4月30日被正式批捕

　　4月30日，是張海被刑事拘留37天的`最后一天，在這一天，佛山市檢察院正式批準(zhǔn)逮捕張海，并由檢察院偵察監(jiān)督科的負(fù)責(zé)人將批準(zhǔn)的卷宗送至公安局經(jīng)濟(jì)偵察支隊(duì)。張海究竟對(duì)健力寶做了些什么，目前仍然是迷霧重重。健力寶之所以成為今天的局面，究竟誰(shuí)應(yīng)該負(fù)責(zé)也還在紛紛擾擾地爭(zhēng)論當(dāng)中。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，張海經(jīng)手后的健力寶已是元?dú)獯髠�，如果拯救這個(gè)民族品牌應(yīng)該是整個(gè)行業(yè)關(guān)注的事情。

　　食品安全法第一稿起草完成

　　《食品安全法》立法工作在本月取得新進(jìn)展。4月11日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局副局長(zhǎng)惠魯生者透露，《食品安全法》第一稿起草工作已經(jīng)完成，其他相關(guān)工作正在加緊實(shí)施中。從毒白酒到毒奶粉再到蘇丹紅事件，隨著一系列食品安全事件的出現(xiàn)，食品安全問(wèn)題現(xiàn)已成為舉國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)。《食品安全法》的立法工作迫在眉睫。

　　乳業(yè)巨頭紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)飲料

　　乳品企業(yè)在自身主業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸時(shí)，將目光瞄向了廣闊的飲料市場(chǎng)。今年以來(lái)的原材料成本上漲使得乳品企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本不斷增加，利潤(rùn)不斷降低。雖然乳品企業(yè)已經(jīng)努力從各方面降低經(jīng)營(yíng)成本，但開(kāi)發(fā)新的利潤(rùn)渠道才是企業(yè)發(fā)展的根本之道。

　　從業(yè)界傳來(lái)的信息來(lái)看，光明、依露等乳品企業(yè)都計(jì)劃進(jìn)入飲料市場(chǎng)，飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度將會(huì)加劇。光明集團(tuán)果汁事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，光明將在

　　4、5月份確實(shí)推出低溫果汁產(chǎn)品，該產(chǎn)品將成為光明的推廣重點(diǎn)。而依露的新產(chǎn)品也在計(jì)劃中，預(yù)計(jì)在6月左右上市。而據(jù)知情人士透露，該新產(chǎn)品并沒(méi)有完全脫離乳品，是一種含乳飲料。

　　3、區(qū)域市場(chǎng)分析：

　　3.1區(qū)域熱賣(mài)品牌情況

　　區(qū)域劃分按以下的分法：

　　華北地區(qū)市場(chǎng)分析（北京、天津、河北、山西）

　　華中地區(qū)市場(chǎng)分析（河南、湖南、湖北）

　　華東地區(qū)市場(chǎng)分析（上海、山東、江蘇、浙江、安徽、江西）

　　華南地區(qū)市場(chǎng)分析（廣東、福建、海南）

　　西南地區(qū)市場(chǎng)分析（四川、廣西、重慶、云南、西藏、貴州）

　　西北地區(qū)市場(chǎng)分析（甘肅、陜西、新疆、寧夏、青海、內(nèi)蒙古）

　　東北地區(qū)市場(chǎng)分析（遼寧、黑龍江、吉林）

　�。ㄏ卤碇袩豳u(mài)品牌的排序原則：對(duì)該地一家或幾家大型超市、餐飲、夜場(chǎng)中主要品牌近期銷(xiāo)量上升幅度，廣告終端促銷(xiāo)力度，消費(fèi)者認(rèn)可程度進(jìn)行的綜合評(píng)分）

　　華北地區(qū)：

　　排序

　　石家莊

　　北京

　　太原

　　可口可樂(lè)

　　百事可樂(lè)

　　可口可樂(lè)

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇22

　　澳大利亞房地產(chǎn)買(mǎi)房需要辦理流程

　　1、準(zhǔn)備資金

　　買(mǎi)房之前你需要準(zhǔn)備好充足的資金，當(dāng)然不僅僅是首付款，你還需要對(duì)貸款有一定的了解。因?yàn)閺哪阏业椒孔拥劫I(mǎi)下房子是有一個(gè)時(shí)段的，在這個(gè)時(shí)段里可能會(huì)發(fā)生很多變數(shù)，談妥了價(jià)格并不代表房子就是你的了，賣(mài)家還是可以將房子賣(mài)給其他人。所以，當(dāng)你與對(duì)方談好了價(jià)錢(qián)，盡快辦理銀行貸款，進(jìn)入到簽訂合同的階段。

　　2、簽訂合同

　　在買(mǎi)賣(mài)雙方談妥價(jià)格后，中介會(huì)將合同中加入買(mǎi)家的姓名地址等詳細(xì)情況和價(jià)格。隨后，房產(chǎn)中介會(huì)出示給你兩份文件要求簽字，第一份房產(chǎn)買(mǎi)賣(mài)合同，另一份是交換合同授權(quán)書(shū)。一旦你簽署了上述兩份文件，就意味著你已經(jīng)接受購(gòu)買(mǎi)該房產(chǎn)。

　　3、交換合同

　　房產(chǎn)中介在確認(rèn)經(jīng)買(mǎi)賣(mài)雙方簽字的合同完全一致之后，會(huì)將買(mǎi)家簽字的合同交付給賣(mài)方，同時(shí)將賣(mài)方簽字的合同交付給買(mǎi)家，從而使買(mǎi)賣(mài)雙方正式進(jìn)入合同，受合同效力的約束。不過(guò)要注意，買(mǎi)家此時(shí)仍享有冷靜期內(nèi)的中止權(quán)利，并且最好在合同交換后立即與律師聯(lián)系。

　　4、支付定金

　　在交換合同之時(shí)，買(mǎi)家一般會(huì)被要求交付相當(dāng)于房產(chǎn)價(jià)格10%的定金，定金一般由房產(chǎn)中介存在他們的信托賬戶(hù)中，并在最終結(jié)算時(shí)用于充抵房?jī)r(jià)。當(dāng)然，如果因?yàn)橐恍┣闆r致使合同不能交換，預(yù)付的部分定金會(huì)全部退還給買(mǎi)家。

　　澳大利亞房地產(chǎn)的種類(lèi)

　　1、地產(chǎn)

　　既用于開(kāi)發(fā)住房的用地及開(kāi)發(fā)種植用地。

　　此類(lèi)型適合于希望以在澳大利亞進(jìn)行房產(chǎn)開(kāi)發(fā)及投資農(nóng)場(chǎng)建設(shè)的為由的移民申請(qǐng)人購(gòu)買(mǎi)。

　　2、公寓（Apartment）

　　大樓內(nèi)有專(zhuān)人管理，并附有各種服務(wù)設(shè)施，如游泳池，健身房等。適于學(xué)生及年輕的技術(shù)移民。

　　3、單元房（Unit）

　　私人擁有大樓內(nèi)單元的財(cái)產(chǎn)，但大樓結(jié)構(gòu)及公共場(chǎng)所歸次大樓所有單元擁有者所共同具有，如進(jìn)行房屋改造及有

　　影響大樓結(jié)構(gòu)的安裝都需經(jīng)大樓管理會(huì)同意批準(zhǔn)。適于移民自住，或投資用以出租。

　　缺點(diǎn)：面積低于50平大都貸不出款的，很多中介會(huì)像你保證能貸出來(lái)，如果他敢把這個(gè)保證簽到合同里那就可以一試了。

　　4、連體房（Townhouse）

　　一般5—10家的別墅都是緊連著的，房子的結(jié)構(gòu)是兩層，每家人都擁有一個(gè)自己小小的.空間：一個(gè)小小的后院，與上下層一套房子，及車(chē)庫(kù)。沒(méi)有物業(yè)費(fèi)用，相對(duì)每年的房屋開(kāi)銷(xiāo)比較小。

　　5、獨(dú)立房（House）

　　自己擁有一塊獨(dú)立的土地（一般最小標(biāo)準(zhǔn)面積為300平方米），及完全屬于自己獨(dú)立房子。在購(gòu)買(mǎi)時(shí)有兩本合同，一本是土地合同和建筑合同。

　　6、半獨(dú)立房

　　兩家各一半土地（二百多平方米），公有一座房子，每套住房?jī)?nèi)部完全獨(dú)立。

　　這種房子，不建議去考慮購(gòu)買(mǎi)。

　　7、樓花

　　所謂買(mǎi)"樓花"，是指在房產(chǎn)尚未動(dòng)工前即簽下買(mǎi)房合同。這種房產(chǎn)一般是指公寓（Apartment），單元房（Unit）或連體房（Townhouse）獨(dú)立房（House）。如果打算買(mǎi)樓花，需要考慮以下要點(diǎn)：

　　5、使用冷靜期中止權(quán)

　　冷靜期從合同交換之日開(kāi)始到第五個(gè)工作日下午5點(diǎn)結(jié)束。如果買(mǎi)家行使冷靜期中止權(quán)，則相當(dāng)于房產(chǎn)價(jià)格0。25%的定金將被沒(méi)收，當(dāng)然，買(mǎi)家也可向賣(mài)家申請(qǐng)延長(zhǎng)冷靜期，或者是直接放棄冷靜期中止權(quán)。當(dāng)買(mǎi)家行使冷靜期中止權(quán)時(shí)，要注意的一點(diǎn)是，最好趕緊做決定，不然賣(mài)家很可能會(huì)將房產(chǎn)賣(mài)給別人。

　　6、最終結(jié)算

　　冷靜期結(jié)束，所有的手續(xù)與資料也已經(jīng)準(zhǔn)備妥當(dāng)，這時(shí)雙方律師會(huì)安排具體的時(shí)間地點(diǎn)進(jìn)行結(jié)算，主要包括支付房款余額，部分水費(fèi)，地方議會(huì)規(guī)費(fèi)，相關(guān)律師費(fèi)等。一旦結(jié)算完成，買(mǎi)家也就正式成為了合法的產(chǎn)權(quán)所有人。

　　澳大利亞房地產(chǎn)買(mǎi)房移民政策分析

　　到目前為止，堪培拉為在澳大利亞有“重大投資”的60多位中國(guó)人頒發(fā)了簽證。投資移民的條件很簡(jiǎn)單，申請(qǐng)人沒(méi)有犯罪記錄，提供500萬(wàn)澳元，即437萬(wàn)美元的投資。除此之外，沒(méi)有年齡上限，也沒(méi)有語(yǔ)言要求。申請(qǐng)人要遵守投資規(guī)則，包括政府債券、管理基金和澳大利亞專(zhuān)利公司，投資4年以后，可以申請(qǐng)永遠(yuǎn)居留簽證。

　　為了提供兒女更好的教育及生活環(huán)境，有條件的新一代中國(guó)人紛紛選擇投資移民。澳大利亞希望吸引各行各業(yè)的投資移民。德勤公司合伙人馬克。萊特說(shuō)，中國(guó)投資移民到國(guó)外開(kāi)一家夫妻店的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。他說(shuō)：“澳大利亞希望吸引大規(guī)模投資，把更多資金用于基礎(chǔ)建設(shè)�！�

　　中國(guó)投資模式發(fā)生了改變，越來(lái)越多的私人公司開(kāi)始到澳大利亞投資。中國(guó)國(guó)有企業(yè)占中國(guó)在澳大利亞投資總額的64%，可是中國(guó)私人投資占數(shù)量的70%。報(bào)告指出：“中國(guó)國(guó)有企業(yè)的投資以礦業(yè)和天然氣為主，相比較，中國(guó)私有投資在其他行業(yè)更加活躍�！�

　　悉尼和墨爾本是中國(guó)大陸移民的較好目的地，過(guò)去12個(gè)月來(lái)，那里的房地產(chǎn)價(jià)格上漲了10%。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇23

　　20xx年，全國(guó)藥品流通市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，但增速放緩。統(tǒng)計(jì)顯示，全國(guó)七大類(lèi)醫(yī)藥商品銷(xiāo)售總額24149億元，扣除不可比因素同比增長(zhǎng)2.4%，增速同比放慢6.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，藥品零售市場(chǎng)5119億元，扣除不可比因素同比增長(zhǎng)10.1%，增速同比加快0.2個(gè)百分點(diǎn)。截至20xx年末，全國(guó)共有藥品批發(fā)企業(yè)1.31萬(wàn)家；藥品零售連鎖企業(yè)6298家、下轄門(mén)店31.29萬(wàn)家，零售單體藥店24.10萬(wàn)家，零售藥店門(mén)店總數(shù)55.39萬(wàn)家。

　　20xx-20xx年藥品流通行業(yè)銷(xiāo)售趨勢(shì)圖

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)

　　銷(xiāo)售占比

　　按銷(xiāo)售品類(lèi)分類(lèi)，西藥類(lèi)4銷(xiāo)售居主導(dǎo)地位，銷(xiāo)售額占七大類(lèi)醫(yī)藥商品銷(xiāo)售總額的71.5%，其次中成藥類(lèi)占14.1%，中藥材類(lèi)占2.3%，以上三類(lèi)占比合計(jì)為87.9%；醫(yī)療器材類(lèi)占7.4%，化學(xué)試劑類(lèi)占0.7%，玻璃儀器類(lèi)占比不足0.1%，其他類(lèi)占4.0%。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)

　　醫(yī)藥電商

　　數(shù)據(jù)顯示，20xx年醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)5銷(xiāo)售總額達(dá)1778億元（含第三方交易服務(wù)平臺(tái)交易額），占同期全國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)總規(guī)模的7.4%。其中，第三方交易服務(wù)平臺(tái)交易額708億元，占醫(yī)藥電商銷(xiāo)售總額的39.8%；B2B務(wù)銷(xiāo)售額1003億元，占醫(yī)藥電商銷(xiāo)售總額的'56.4%；B2C業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額67億元，占醫(yī)藥電商銷(xiāo)售總額的3.8%。

　　第三方交易服務(wù)平臺(tái)業(yè)務(wù)中移動(dòng)端占47.6%，B2B業(yè)務(wù)中移動(dòng)端占11.9%，B2C業(yè)務(wù)中移動(dòng)端占72.9%。訂單總數(shù)11166萬(wàn)筆，其中第三方交易服務(wù)平臺(tái)訂單數(shù)3866萬(wàn)筆，訂單轉(zhuǎn)化率97.9%；B2B訂單數(shù)2767萬(wàn)筆，訂單轉(zhuǎn)化率96.0%；B2C訂單數(shù)4533萬(wàn)筆，訂單轉(zhuǎn)化率96.2%。

　　第三方交易服務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站活躍用戶(hù)量51萬(wàn)；B2B網(wǎng)站活躍用戶(hù)量59萬(wàn)；B2C網(wǎng)站活躍用戶(hù)量4953萬(wàn)，平均客單價(jià)229元，平均客品數(shù)約11個(gè)。B2B日出庫(kù)完成率97.0%，B2C日出庫(kù)完成率99.4%。B2B電商業(yè)務(wù)費(fèi)用率7.3%，B2C電商業(yè)務(wù)費(fèi)用率16.3%，均高于行業(yè)平均費(fèi)用率。B2B與B2C銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)差異較為明顯，B2B業(yè)務(wù)主要集中在西藥類(lèi)，其次是中成藥；而B(niǎo)2C業(yè)務(wù)主要集中在西藥類(lèi)、醫(yī)療器材類(lèi)。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇24

　　一、公司概況

　　1、迄今最大融資規(guī)模IPO

　　20xx年5月7日，阿里巴巴集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“阿里巴巴”或“公司”）正式向美國(guó)證券委員會(huì)(SEC)提交了IPO招股書(shū)，而后7月xx日、8月xx日、8月27日、9月5日先后進(jìn)行了更新。

　　9月xx日，公司披露最新招股書(shū)文件，上調(diào)發(fā)行價(jià)區(qū)間為每股美國(guó)存托股（ADS)66美元至68美元(1股美國(guó)存托股等于1股普通股）。本次IPO將共發(fā)行320,xx6,xx0股ADS，其中阿里巴巴發(fā)行xx3,076,931股新股，雅虎、馬云、蔡崇信等現(xiàn)有股東出售老股197,029,169股，此外，承銷(xiāo)商還獲得了48,0xx,900股ADS的超額配售權(quán)，包括阿里巴巴26,xx3,903股ADS新股和雅虎、馬云、蔡崇信出售的21,871,997股老股。

　　9月18日，公司成功在紐約證交所實(shí)現(xiàn)IPO并上市。在本次發(fā)行中，公司最終確定以68美元/股為發(fā)行價(jià)，IPO發(fā)售量為368,xx2,000股ADS（包含超額配售在內(nèi)），總?cè)谫Y額達(dá)到250.32億美元，其中由阿里巴巴獲得的融資額為xx1.47億美元（包含承銷(xiāo)費(fèi)用）。

　　而根據(jù)公司68美元/股發(fā)行價(jià)和xx9,220,834股（包含超額配售在內(nèi)）新股發(fā)行量，結(jié)合23.42億發(fā)行前股本計(jì)算，公司發(fā)行市值達(dá)到1,694億美元，遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)零售和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)赴美上市任何一家公司估值。

　　公司上市首日即受到市場(chǎng)追捧：以92.7美元的價(jià)格開(kāi)盤(pán)，較68美元/股的發(fā)行價(jià)上漲36.32%；當(dāng)天收盤(pán)價(jià)93.89美元，較發(fā)行價(jià)上漲38.07%。

　　250.32億美元的融資額使得本次IPO成為有史以來(lái)最大融資規(guī)模IPO。僅就美國(guó)市場(chǎng)而言，在阿里巴巴本次IPO之前，美國(guó)最大融資規(guī)模IPO為20xx年Visa的179億美元，而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中最大IPO融資規(guī)模則為20xx年Facebook的160億美元。

　　2、調(diào)整與小微金服關(guān)系，厘清VIE結(jié)構(gòu)

　　根據(jù)招股書(shū)，由于國(guó)內(nèi)相關(guān)管制約束，公司成立了相關(guān)可變利益實(shí)體(VIE)持有國(guó)內(nèi)ICP執(zhí)照并運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的多個(gè)網(wǎng)站。這些VIE由公司創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)馬云和中國(guó)投資團(tuán)隊(duì)副總裁謝世煌所有，公司通過(guò)合同安排實(shí)施控制。

　　在20xx財(cái)年，VIE貢獻(xiàn)營(yíng)業(yè)收入61.7億元（9.93美元），占總營(yíng)收比重11.8%。在20xx.3.31，VIE持有公司資產(chǎn)188.74億元（30.36億美元），占總資產(chǎn)比重16.9%，其中主要是與公司阿里小貸業(yè)務(wù)相關(guān)的小額信貸，資產(chǎn)額為xx1.59億元（21.17億美元）。

　　這份新的股權(quán)和資產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)協(xié)議重大意義在于：

　�。�1）擴(kuò)大利潤(rùn)分享對(duì)象由支付寶至小微金服，小微金服旗下包括支付寶、中小企業(yè)貸款、天弘基金（持股51%）、招財(cái)寶、眾安在線（持股19.9%）等眾多資產(chǎn)；

　　（2）小微金服或支付寶IPO時(shí)，可以獲得不低于93.75億美元一次性現(xiàn)金支付：新協(xié)議中規(guī)定小微金服或支付寶合格IPO條件是股權(quán)價(jià)值超過(guò)250億美元，據(jù)37.5%一次性現(xiàn)金支付比例計(jì)算，公司至少可以獲得93.75億美元回報(bào)；

　�。�3）轉(zhuǎn)讓阿里小貸業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)移互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，集中于核心電商業(yè)務(wù)，避免與小微金服同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)；

　�。�4）在相關(guān)監(jiān)管部門(mén)批準(zhǔn)前提下，公司可以最多持有小微金服33%股權(quán)，成為其戰(zhàn)略投資者，長(zhǎng)期分享其成長(zhǎng)收益；

　　（5）公司董事長(zhǎng)馬云直接和間接對(duì)小微金服持股比例不得超過(guò)公司IPO前他和他的附屬公司對(duì)公司的持股比例，即不超過(guò)8.8%，并在其減持中馬云不會(huì)獲得任何經(jīng)濟(jì)收益。

　　3、合伙人制保障阿里高管控制權(quán)

　　公司第一大股東為軟銀，IPO之前持股比例為34.3%，在本次IPO中將不出售老股。

　　公司第二大股東為雅虎，目前持股比例為22.4%，在本次IPO中將出售xx1,739,xx0股老股，若承銷(xiāo)商行使超額配售權(quán)，將額外出售18,260,870股。

　　截至目前，公司有30名合伙人，其中24名是公司高管，5名是小微金服高管，1名是菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)高管，公司高管中2名同時(shí)也是小微金服高管。公司合伙人數(shù)量是不固定的，每年合伙人提名選舉新合伙人，除了馬云和蔡崇信是永久合伙人，其他合伙人在離開(kāi)公司或關(guān)聯(lián)公司時(shí)即從公司合伙人中退出。

　　公司“合伙人制”核心意義在于合伙人有權(quán)提名公司董事會(huì)的簡(jiǎn)單多數(shù)董事，從而保障公司管理層在非公司控股股東情形下能夠?qū)嵤��?duì)公司經(jīng)營(yíng)的控制權(quán)。

　　公司董事會(huì)在IPO完成后將由9名董事組成，公司合伙人可以提名其中4名董事。此外，在IPO完成后，合伙人被授權(quán)可以再提名2名董事，公司董事會(huì)總?cè)藬?shù)也會(huì)隨之增加至11人。

　　4、全方位“生態(tài)圈”構(gòu)建，盈利模式多元化

　　全方位“生態(tài)圈”構(gòu)建，產(chǎn)業(yè)鏈縱深拓展

　　公司采用綜合類(lèi)平臺(tái)商運(yùn)營(yíng)模式，不斷拓展業(yè)務(wù)范圍，創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)以電商為根基、大數(shù)據(jù)平臺(tái)為助力的產(chǎn)業(yè)鏈的橫向、縱向延伸，意欲構(gòu)建全方位“阿里生態(tài)圈”，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)系統(tǒng)內(nèi)循環(huán)，最大程度上拓展用戶(hù)群和提升用戶(hù)參與度。

　　上市展望及投資判斷：站在云巔，等待嬗變

　　1、近景：必受熱捧，亦有隱憂(yōu)

　　公司目前正處于歷史上財(cái)務(wù)報(bào)表最靚眼的時(shí)刻，選擇此時(shí)IPO的確能夠最為賺足海外投資者的眼球并獲得追捧。

　　必受熱捧

　　結(jié)合公司目前的財(cái)務(wù)狀況以及行業(yè)地位，我們看好公司在上市之后一定時(shí)期內(nèi)的股價(jià)表現(xiàn)。

　　對(duì)于市場(chǎng)而言，阿里巴巴將會(huì)是轉(zhuǎn)型中的成長(zhǎng)中國(guó)的一個(gè)重要縮影。從估值來(lái)看，發(fā)行市值對(duì)應(yīng)20xx財(cái)年歸屬凈利潤(rùn)靜態(tài)PE約為45倍（=1,694/37.5），而對(duì)應(yīng)20xx年預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)的動(dòng)態(tài)PE約為28倍（假設(shè)20xx財(cái)年歸屬凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)60%，剔除2xx4財(cái)年權(quán)益重估非經(jīng)常收益后同比增長(zhǎng)約35%），較可比科技股（20xx年動(dòng)態(tài)PE：騰訊37倍，百度34倍，亞馬遜xx5倍）相對(duì)較低。因此，我們預(yù)期公司上市后股票必將獲得市場(chǎng)階段性熱捧，2xx0~2400億美元市值（對(duì)應(yīng)20xx財(cái)年35~40倍動(dòng)態(tài)PE）區(qū)間可能較為合理。

　　亦有隱憂(yōu)

　　但是，我們也應(yīng)該看到，站在歷史之云巔的同時(shí)，公司正面臨著或深刻或潛行的變化。這些變化將左右公司未來(lái)的基本面走向，包括成長(zhǎng)性和盈利能力等市場(chǎng)最為關(guān)注的方面。其中我們重點(diǎn)關(guān)注移動(dòng)端和PC端的“左右互博”以及國(guó)內(nèi)零售占比很高的前提下公司成長(zhǎng)彈性受限這兩方面所可能產(chǎn)生的短期隱憂(yōu)。

　　移動(dòng)端與PC端的“左右互博”。自20xx年淘寶APP上線以來(lái)，公司正式涉足移動(dòng)購(gòu)物。

　　20xx年8月至今，淘寶APP一直是國(guó)內(nèi)最流行的移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用。但發(fā)力移動(dòng)購(gòu)物，將替換部分原本在PC端可以完成的交易。而目前來(lái)看，移動(dòng)端的變現(xiàn)率要遠(yuǎn)低于PC端。這便形成了一個(gè)“左右互博”的問(wèn)題。盡管我們看到公司已經(jīng)從20xx年第四季度加強(qiáng)移動(dòng)端線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的推廣力度，并有效的提振了移動(dòng)端變現(xiàn)率，但從短期來(lái)看，移動(dòng)端交易規(guī)模的高速增長(zhǎng)（包含了相當(dāng)部分的.被替換PC端交易）與移動(dòng)端變現(xiàn)率提振之間找到均衡的時(shí)點(diǎn)尚未確定。公司目前正積極提高天貓交易規(guī)模權(quán)重，以試圖利用增加交易傭金占比來(lái)對(duì)沖短期內(nèi)移動(dòng)端占比快速提高對(duì)整體變現(xiàn)率的壓制。

　　國(guó)內(nèi)零售占比高限制整體成長(zhǎng)彈性。截至20xx年第二季度，國(guó)內(nèi)零售營(yíng)收占比達(dá)到80.1%，營(yíng)收增速放緩至45.8%。由于國(guó)內(nèi)零售占比高，因此即便如國(guó)際零售等增速達(dá)到xx0%，但營(yíng)收總體增速仍?xún)H為46.3%。在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，公司的營(yíng)收增速將繼續(xù)由國(guó)內(nèi)零售業(yè)務(wù)所主導(dǎo)，而國(guó)內(nèi)零售營(yíng)收增速在交易規(guī)模增速放緩以及前述變現(xiàn)率提升有瓶頸的壓制下將有可能繼續(xù)下行。在收入增速下行的背景下，利潤(rùn)保持高增長(zhǎng)需要盈利能力的進(jìn)一步改善，即毛利率上行或費(fèi)用率下行，以及其他非經(jīng)常性收益的補(bǔ)充。從短期來(lái)看，公司毛利率和費(fèi)用率預(yù)計(jì)都將保持平穩(wěn)，而得益于IPO獲取的大量資金，公司將有可觀的沉淀資金利息收入，凈利潤(rùn)增速將受此帶動(dòng)而有所保障。若更長(zhǎng)遠(yuǎn)的來(lái)看，營(yíng)收和利潤(rùn)的成長(zhǎng)性需要等待非國(guó)內(nèi)零售業(yè)務(wù)的崛起。國(guó)際零售已經(jīng)展露出的高成長(zhǎng)，且B2B業(yè)務(wù)加速向交易平臺(tái)轉(zhuǎn)型，但它們何時(shí)真正成為公司新的成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力仍需觀察。

　　結(jié)合以往案例，在上市一段時(shí)間之后（預(yù)計(jì)在半年左右），市場(chǎng)將對(duì)公司股價(jià)趨于更加理性。

　　結(jié)合前文分析，在公司移動(dòng)端成長(zhǎng)跨越前述“均衡點(diǎn)”以及國(guó)際零售和B2B業(yè)務(wù)占比顯著提升之前，公司營(yíng)收增速料將繼續(xù)緩慢下行，盈利成長(zhǎng)性的維持將由此面臨較大的壓力。屆時(shí)股價(jià)的進(jìn)一步上行需要公司出現(xiàn)業(yè)績(jī)超預(yù)期的表現(xiàn)。

　　2、遠(yuǎn)景：樂(lè)見(jiàn)“阿里生態(tài)圈”自循環(huán)和拓展

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，公司最大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于其構(gòu)建的全方位“阿里生態(tài)圈”，涵蓋電商、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、云運(yùn)算、物流、互聯(lián)網(wǎng)金融、數(shù)字媒體娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域，并對(duì)接移動(dòng)端入口，最大程度上便利化和多元化用戶(hù)的線上體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)用戶(hù)在公司生態(tài)圈中的自循環(huán)。在公司“生態(tài)圈”構(gòu)建過(guò)程中，公司還將依靠產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步縱深拓展，將盡可能多的價(jià)值鏈環(huán)節(jié)收納進(jìn)系統(tǒng)內(nèi)，實(shí)現(xiàn)盈利來(lái)源的極致擴(kuò)張。我們樂(lè)見(jiàn)公司未來(lái)的可觀成長(zhǎng)。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇25

　　酒店的概念與現(xiàn)代酒店的發(fā)展時(shí)至今日，對(duì)“酒店”這一名詞的定義仍然是五花八門(mén)�，F(xiàn)代意義上的酒店，首先，要具備舒適安全并能吸引客人居住的客房、能提供地方風(fēng)味特色的美味佳肴的各式餐廳；其次，要具備能供貿(mào)易洽談的現(xiàn)代化會(huì)議設(shè)備和辦公通訊設(shè)備，以及房客所需的其他一切娛樂(lè)設(shè)施；再次，必須具有相當(dāng)數(shù)量的素質(zhì)良好的服務(wù)員，隨時(shí)準(zhǔn)備好為客人提供高水平的服務(wù)。

　　酒店的發(fā)展古已有之，從原始的“客�！卑l(fā)端，近代以來(lái)相繼經(jīng)歷了豪華酒店時(shí)期、商業(yè)酒店時(shí)期的漫長(zhǎng)演變，最終定位到如今的'現(xiàn)代酒店。多年的摸索，探索出連鎖經(jīng)營(yíng)、高科技與個(gè)性化服務(wù)、專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)運(yùn)作的道路，為酒店的發(fā)展帶來(lái)了新的生機(jī)與活力。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇26

　　一、行業(yè)簡(jiǎn)介

　　大鯢是世界上現(xiàn)存最大的也最珍貴的兩棲動(dòng)物。它的叫聲很像幼兒哭聲，因此人們又叫它＂娃娃魚(yú)＂，是國(guó)家二類(lèi)保護(hù)水生野生動(dòng)物，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和特色農(nóng)業(yè)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)品種，是野生動(dòng)物基因保護(hù)品種。中國(guó)大鯢的野生資源。中國(guó)大鯢除新疆、西藏、內(nèi)蒙、吉林、臺(tái)灣未見(jiàn)報(bào)道外，其余省區(qū)都有分布，主要產(chǎn)于長(zhǎng)江、黃河及珠江中上游支流的山澗溪流中。

　　1、野生大鯢資源

　　中國(guó)大鯢原產(chǎn)地自然分布主要集中在我國(guó)的四大區(qū)域：一是湖南張家界、江永、岳陽(yáng)、湘西自治州；二是湖北房縣、神農(nóng)架；三是陜西漢中、安康、商洛；四是貴州遵義、四川宜賓、興文等地，其他零星分布于湖北鶴峰、恩施，江西靖安、廣西柳州、玉林，甘肅文縣，河南盧氏縣、蒿縣，山西垣曲縣，貴州黔東南，在潮州鳳凰山天池，其中陜西漢中被中國(guó)農(nóng)業(yè)部水生野生動(dòng)植物保護(hù)辦公室授予＂中國(guó)第一大鯢之鄉(xiāng)＂稱(chēng)號(hào)。有人估計(jì)全國(guó)總的蓄積量為9萬(wàn)尾，真正的野生大鯢仍在大自然中可能未達(dá)到9萬(wàn)尾，比較切合實(shí)際的數(shù)據(jù)有待于深入的調(diào)查研究來(lái)評(píng)估。野生大鯢以丘陵山區(qū)資源量為多，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)由于工業(yè)污染的加劇，資源更顯不足。

　　2、種苗繁育

　　大鯢行業(yè)必須高度重視拯救與保護(hù)大鯢的種質(zhì)資源，因?yàn)橛校⒎N＂才有苗，不然，則會(huì)變成無(wú)源之水，無(wú)本之木。也就是說(shuō)大鯢的苗種繁育，首先要從種質(zhì)資源的源頭抓起，要迅速建立中國(guó)大鯢種質(zhì)資源庫(kù)與中國(guó)大鯢原種繁育基地，徹底解決大鯢苗種繁育的＂種源＂問(wèn)題。

　　陜西漢中是中國(guó)大鯢的最大產(chǎn)地，10月，在武漢召開(kāi)的全國(guó)大鯢保護(hù)和發(fā)展會(huì)議上確認(rèn)，漢中大鯢種群總量突破100萬(wàn)尾，已占全國(guó)60%。6月，農(nóng)業(yè)部水生野生動(dòng)植物保護(hù)辦公室授予漢中市＂中國(guó)第一大鯢之鄉(xiāng)＂稱(chēng)號(hào)。

　　隨著人工馴養(yǎng)繁殖的推廣，長(zhǎng)江、黃河、珠江流域各省區(qū)都發(fā)展有不同規(guī)模的人工基地，且當(dāng)前在湖南、浙江、廣州、江西等地形成的集中馴養(yǎng)的規(guī)�；�養(yǎng)殖場(chǎng)，例永強(qiáng)、金城、華寶、粵寶、Y公司、金鯢、靖安、玉林等，均具備人工繁殖與養(yǎng)殖技術(shù)的明顯優(yōu)勢(shì)，xx年繁殖量占據(jù)市場(chǎng)的50%（約35萬(wàn)尾），馴養(yǎng)商品量近30%，規(guī)模化養(yǎng)殖模式較為成熟且穩(wěn)定、資金有保障且有獨(dú)立的生產(chǎn)銷(xiāo)售管理團(tuán)隊(duì)。

　　而陜西、貴州、湖北則由政府推廣，形成了大規(guī)模的散戶(hù)養(yǎng)殖集群，且以生態(tài)繁殖與養(yǎng)殖為主，但個(gè)體規(guī)模較少，一般是幾百或上千尾，且僅有一部分條件較好親本的具備生態(tài)繁殖能力，個(gè)體出苗一般在～5000尾，個(gè)別近萬(wàn)尾，同時(shí)養(yǎng)殖戶(hù)很多初步統(tǒng)計(jì)近5000多戶(hù)，繁殖苗種量占市場(chǎng)的40%左右，商品馴養(yǎng)量近50%，但因模式較粗放、資金與技術(shù)的限制，難以科學(xué)管理，導(dǎo)致死亡數(shù)量過(guò)高。

　　其它各地具備一定規(guī)模的散戶(hù)養(yǎng)殖，雖有較好的馴養(yǎng)量但基本無(wú)法繁殖，以養(yǎng)殖為主，且不穩(wěn)定較分散，產(chǎn)苗也能達(dá)到5%左右，馴養(yǎng)量在15%左右。

　　最后則為大鯢的原產(chǎn)地與自然保護(hù)區(qū)，其野生苗種產(chǎn)量約占到5%左右，商品鯢及其他鯢所占比例則不到5%，估計(jì)5萬(wàn)尾左右。據(jù)有關(guān)部門(mén)測(cè)算，我國(guó)大鯢存在總數(shù)量在100-150萬(wàn)尾之間。

　　20全國(guó)苗種產(chǎn)量約在55萬(wàn)尾左右。

　　3、商品鯢

　　根據(jù)國(guó)家的有關(guān)規(guī)定，出售娃娃魚(yú)必須由省級(jí)漁政部門(mén)批準(zhǔn)頒發(fā)的經(jīng)營(yíng)利用許可證，即使擁有許可證，人工養(yǎng)殖的娃娃魚(yú)也不能全部上市，只有傷殘?bào)w、不育體和子二代才允許被經(jīng)營(yíng)利用。這意味著，即使酒店有了合法經(jīng)營(yíng)許可證，也不代表什么娃娃魚(yú)都能吃，商品鯢產(chǎn)量與銷(xiāo)售量也就較難估計(jì)，而取得全國(guó)性經(jīng)營(yíng)利用許可證的企業(yè)約在15家左右，湖南2家，浙江1家，北京1家，陜西6家左右，貴州1家，江西1家，其它估計(jì)也有幾家。

　　二、行業(yè)生命周期分析

　　1、市場(chǎng)容量

　　目前全國(guó)絕大部省會(huì)城市均有大鯢銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，少數(shù)二級(jí)城市也已進(jìn)入，且呈明顯上長(zhǎng)升趨勢(shì)，而北京為目前銷(xiāo)售最好的城市，月銷(xiāo)售量約在5000斤左右（之前約為3000斤），其次為廣州約在4000斤，其它城市相對(duì)較少。

　　按保守的估計(jì)，未來(lái)幾年沿海發(fā)達(dá)城市年消費(fèi)商品大鯢將達(dá)100噸、中部省會(huì)城市年消費(fèi)達(dá)50噸、其他省年消費(fèi)達(dá)20噸，據(jù)此計(jì)算，全國(guó)每年的市場(chǎng)容量可達(dá)到20xx噸，產(chǎn)值可望越過(guò)40億元，如果擴(kuò)大內(nèi)銷(xiāo)和出口，大鯢市場(chǎng)的需量劇增，市場(chǎng)缺口巨大。

　　2、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、需求增長(zhǎng)率

　　當(dāng)前大鯢商品市場(chǎng)可用于銷(xiāo)售的3-10斤規(guī)格的.商品鯢顯明不足，很難保證現(xiàn)有酒店銷(xiāo)售，估計(jì)現(xiàn)有商品鯢不足3萬(wàn)尾，而商品鯢在今年中即可陸續(xù)上市，此部分樂(lè)觀估計(jì)不足20萬(wàn)尾，但以上相當(dāng)一部分會(huì)用于后備選育，而的鯢苗估計(jì)現(xiàn)存40多萬(wàn)尾（09年苗原產(chǎn)較多，后期死亡低于08年），此批鯢約在中期上市。

　　近年來(lái)銷(xiāo)售市場(chǎng)相對(duì)較為開(kāi)放，管理越顯松散，相當(dāng)部分均未辦理相關(guān)手續(xù)，銷(xiāo)售量依然呈上升趨勢(shì)，估計(jì)增長(zhǎng)率約為80%。在依靠科技促進(jìn)大鯢繁殖種群壯大和普通養(yǎng)殖推廣后，國(guó)家將會(huì)進(jìn)一步放開(kāi)大鯢經(jīng)營(yíng)利用市場(chǎng)。

　　3、產(chǎn)品的技術(shù)水平

　　3.1繁殖技術(shù)

　　Y公司的人工繁殖技術(shù)崽行業(yè)內(nèi)相對(duì)最具優(yōu)勢(shì)，出苗約在80條/尾，浙江40條/尾左右，廣州25條/尾，貴州為20條/尾左右，且技術(shù)與產(chǎn)量均較穩(wěn)定。仿生態(tài)繁殖較難確定，約在60條/尾左右，少數(shù)高于Y公司現(xiàn)在的繁殖水平（多為估計(jì)值），但受自然環(huán)境天氣變化影響較大。其它較大企業(yè)包括浙江永強(qiáng)，多為外來(lái)技術(shù)力量（金城、江西除外），體系不完善。而陜西、貴州、湖北等的產(chǎn)業(yè)群在2～3年長(zhǎng)后將有很大的影響（陜西當(dāng)前已成規(guī)模，其它即將成規(guī)模），苗種繁殖總量與商品產(chǎn)出將占據(jù)近一半的市場(chǎng)，同時(shí)代浙江與廣州馴養(yǎng)繁殖量均較多且具備勢(shì)力，技術(shù)與資金的優(yōu)勢(shì)也漸明顯且規(guī)模效應(yīng)明顯。

　　3.2飼養(yǎng)技術(shù)

　　飼養(yǎng)生產(chǎn)速度與疾病發(fā)生等問(wèn)題則與種質(zhì)、環(huán)境管理關(guān)系較大，越近南邊的區(qū)域大鯢生長(zhǎng)速度越快，反之則越慢。南方地區(qū)的當(dāng)齡苗1年后均重可達(dá)3～4兩，2年后均重可達(dá)1.5斤，3年后可達(dá)5斤，而北方地區(qū)同期約慢30%左右。

　　同時(shí)，人工繁殖苗生長(zhǎng)速度快于生態(tài)苗，而技術(shù)水平方面重點(diǎn)在于管理，如有疾病發(fā)生，傳染性疾病均難防治，且生態(tài)養(yǎng)殖更不宜控制交叉感染，存在集群發(fā)病現(xiàn)象，而人工養(yǎng)殖方面因集中形成的封閉與高密度，平均死亡率較高，永強(qiáng)當(dāng)齡苗高達(dá)近50%，Y公司8%左右，其它散戶(hù)5%左右。

　　事實(shí)上，行業(yè)內(nèi)具備一定規(guī)模的養(yǎng)殖戶(hù)都清楚，大鯢的養(yǎng)殖技術(shù)比較簡(jiǎn)單，喂養(yǎng)容易，并不比其他的家畜復(fù)雜，所以養(yǎng)殖戶(hù)增加速度快，養(yǎng)殖進(jìn)入的技術(shù)壁壘很低。

　　4、產(chǎn)品品種

　　4.1產(chǎn)品品種

　　①以酒店餐飲為目標(biāo)的商品鯢活體

　�、谘苌�產(chǎn)品，如面條、酒、美容產(chǎn)品、燒燙傷藥品等4.2商品鯢及衍生產(chǎn)品的現(xiàn)狀

　　首先大鯢是3億年前與恐龍同一時(shí)代生存并延續(xù)下來(lái)的大型兩棲動(dòng)物，被稱(chēng)為研究生物進(jìn)化的＂活化石＂，具有非凡的科研價(jià)值，其它大鯢食藥用價(jià)值非常大。據(jù)分析在大鯢肌肉的蛋白質(zhì)中含有17種氨基酸，其中8種是人體必須的氨基酸，其中必須氨基酸含量為39.69%。將8種必須氨基酸全面分析比較，計(jì)算出大鯢肉、牛肉、鹿肉的必需氨基酸指數(shù)（EAAI）分別為76.70.66.40和70.93，顯然高于牛肉、鹿肉，其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值也高于后兩者。大鯢皮膚中含有41%-61%的膠原蛋白，膠原蛋白是人體的美容物之一。大鯢的藥用價(jià)值，在《本草綱目》中有記載，對(duì)貧血、霍亂、痢疾、癲癇和血經(jīng)等疾病均有顯著療效；具有滋陰補(bǔ)腎、強(qiáng)壯、補(bǔ)血行氣的功效；民間常以大鯢的皮膚粉拌桐油治療燙傷。據(jù)有關(guān)文獻(xiàn)報(bào)道：大鯢肌體中能提取最有效的防癌物，被專(zhuān)家譽(yù)為＂水中人參＂和＂軟黃金＂，倍受中外消費(fèi)者的青睞，其潛在的營(yíng)養(yǎng)美食、保健、美容、醫(yī)藥、觀賞、科學(xué)研究等將帶來(lái)無(wú)限商機(jī)和巨大市場(chǎng)空間。

　　當(dāng)前市場(chǎng)上主要以活體商品鯢為產(chǎn)品直接銷(xiāo)售至酒店，大鯢在中國(guó)香港、臺(tái)灣地區(qū)及東南亞、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)上，被視為珍稀名貴的滋補(bǔ)品，購(gòu)買(mǎi)需求非常大；其它的衍生產(chǎn)品例如面條、酒、美容護(hù)膚品、燒煬傷藥等，僅處于試銷(xiāo)過(guò)程中，并未得到認(rèn)可與全面推廣應(yīng)用，但此產(chǎn)品具備良好的市場(chǎng)前景。然而，由于大鯢的稀缺性以及昂貴的市場(chǎng)價(jià)格，決定了深加工產(chǎn)品同樣價(jià)值不菲。人們購(gòu)買(mǎi)力往往受價(jià)格的影響較大，影響消費(fèi)需求的變化；其次是大鯢衍生產(chǎn)品的功效沒(méi)有傳統(tǒng)的口碑，作為新生產(chǎn)品需要培育市場(chǎng)，所需的投入很大，時(shí)間也很漫長(zhǎng)。

　　但是，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們生活水平提高，日益增強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力會(huì)大力推動(dòng)對(duì)這種優(yōu)良屬性產(chǎn)品的需求。

　　5、競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量及進(jìn)出壁壘

　　5.1競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量

　　當(dāng)前從事大鯢人工繁養(yǎng)的大型企業(yè)有近10家，均具備一定的親本與后備親本規(guī)模和苗種產(chǎn)量，商品馴養(yǎng)鏈條完整且數(shù)量很大。同時(shí)近2年來(lái)因國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，加之國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)廣大的政策扶持，越來(lái)越多的社會(huì)資本和人員涉入了大鯢行業(yè)，開(kāi)始大規(guī)模收集苗種與親本，并且陜西、貴州、湖北等省因政策引導(dǎo)使養(yǎng)殖戶(hù)急增，估計(jì)小具規(guī)模的養(yǎng)殖戶(hù)都在5000戶(hù)以上，且部分還具備生態(tài)繁殖能力，此兩地多為散養(yǎng)式，養(yǎng)殖戶(hù)多，養(yǎng)殖總量很大，并且在政策的支持引導(dǎo)之下，而其它老養(yǎng)殖戶(hù)則在不斷擴(kuò)大規(guī)模，規(guī)�；�生產(chǎn)和集群效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。

　　5.2行業(yè)進(jìn)入壁壘

　　當(dāng)前進(jìn)出此行業(yè)從事養(yǎng)殖與繁殖基本無(wú)相關(guān)壁壘，政策處于默認(rèn)放開(kāi)狀態(tài)，但新進(jìn)入者重點(diǎn)均在養(yǎng)殖方面，繁殖技術(shù)尚具備存一定的技術(shù)壁壘（生態(tài)繁殖方面除外），新進(jìn)入的投資者大多集中在養(yǎng)殖環(huán)節(jié)。

　　農(nóng)業(yè)部的政策僅對(duì)對(duì)銷(xiāo)售市場(chǎng)存在一定的限制，當(dāng)前僅允許發(fā)放了牌照的單位在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，同時(shí)也有少數(shù)城市形成區(qū)域保護(hù)。嚴(yán)禁出口活體大鯢，盡管農(nóng)業(yè)部針對(duì)出口貿(mào)易將有意向在嚴(yán)格的控制之下適當(dāng)開(kāi)放，但未明確。對(duì)于出口貿(mào)易。即使我國(guó)的政策有可能放開(kāi)，但是，國(guó)際上大多數(shù)國(guó)家除東南亞外，也不可能接納定位國(guó)家二級(jí)保護(hù)動(dòng)物的大鯢官方入境，除非農(nóng)業(yè)部不再將大鯢定為國(guó)家二級(jí)保護(hù)動(dòng)物，但是，這種可能尚無(wú)先例。

　　6、結(jié)論：行業(yè)生命周期的階段判斷

　　目前，國(guó)內(nèi)大鯢的年產(chǎn)量不足200噸，苗種的年產(chǎn)量為70萬(wàn)尾左右，且有一定浮動(dòng)。大鯢繁殖率低，每組親本產(chǎn)苗不足200尾，近2年的馴養(yǎng)戶(hù)與規(guī)�；�養(yǎng)殖戶(hù)的急劇增加，親本質(zhì)量參差不齊，預(yù)計(jì)未來(lái)3年后產(chǎn)量才會(huì)有明顯的增長(zhǎng)。在此期間內(nèi)，苗種的年產(chǎn)量不會(huì)超過(guò)100萬(wàn)尾；而商品鯢的市場(chǎng)供應(yīng)量仍處于過(guò)不應(yīng)求的狀態(tài)，需等待08年與09年的苗種成長(zhǎng)，最少也得到才會(huì)集中上市（08年苗數(shù)量不多，又集中馴養(yǎng)在北方，生長(zhǎng)速度更慢，商品鯢的上市期拉長(zhǎng)）。

　　此外，苗種與親本流通特別活躍，加之行業(yè)內(nèi)無(wú)相關(guān)技術(shù)規(guī)模與標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)等，很容易出現(xiàn)傳染性疾病產(chǎn)生大量的親本與苗種的死亡，估分析近3年內(nèi)行業(yè)較為穩(wěn)定不會(huì)有太大變化，3年后新親本開(kāi)始繁殖，商品鯢也上市，加之此期間又新增的養(yǎng)殖戶(hù)與生態(tài)繁殖技術(shù)的擴(kuò)大全面苗種與商品保有量將急劇提升，如果國(guó)內(nèi)深加工產(chǎn)品未進(jìn)行推廣或未開(kāi)放國(guó)外市場(chǎng)，那么國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將出現(xiàn)飽和狀態(tài)，供過(guò)于求，價(jià)格走低。

　　三、行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

　　1、供需關(guān)系

　　截自年底，大鯢行業(yè)仍處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。近兩年來(lái)，由于新進(jìn)入大鯢養(yǎng)殖行業(yè)的人陡然增加，商品鯢規(guī)格的成品鯢有一部分被用作了后備親本選育，其它商品鯢則進(jìn)入酒店銷(xiāo)售，苗種均進(jìn)入養(yǎng)殖市場(chǎng)，可以說(shuō)大鯢行業(yè)近年在供需關(guān)系的影響下，暫時(shí)形成了賣(mài)方控制市場(chǎng)。但是，成品鯢的成長(zhǎng)周期一般是3年，受供需關(guān)系的影響，3年就出現(xiàn)一次大鯢的井噴上市，價(jià)格走低，實(shí)力較小的養(yǎng)殖戶(hù)容易遭到淘汰。

　　2、競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量。

　　現(xiàn)今中國(guó)大鯢行業(yè)有能力參與競(jìng)爭(zhēng)的主要有三大類(lèi)：一類(lèi)是有實(shí)力且擁有成熟技術(shù)、具備大規(guī)模人工馴養(yǎng)繁殖能力的企業(yè)，分別有浙江永強(qiáng)、浙江金城、廣州華寶、廣州粵寶，珠海金鯢、廣西大瑤山、貴定錦江、張家界金鯢、江西娃魚(yú)研究所等；第二類(lèi)為區(qū)域性集群養(yǎng)殖戶(hù)，以陜西最為成熟，其次為湖北與貴州，整體苗種繁殖量大，商品飼養(yǎng)量大；第三類(lèi)為中型養(yǎng)殖戶(hù)，多為飼養(yǎng)商品鯢為主，少數(shù)擁有自己的繁殖能力，但技術(shù)體系不完善，產(chǎn)苗量少且不穩(wěn)定，商品鯢較多。競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的主要是前兩類(lèi)。

　　3、各自市場(chǎng)份額

　　3.1苗種市場(chǎng)

　　苗種的市場(chǎng)認(rèn)可度高，但是由于大鯢體外受精，繁殖能力差，繁殖技術(shù)難度高，市場(chǎng)上的苗種規(guī)模不得不受到限制。

　　3.2商品鯢市場(chǎng)

　　行業(yè)現(xiàn)在是商品鯢的整體庫(kù)存不足，又加上市場(chǎng)情況復(fù)雜，業(yè)內(nèi)人士出于各種目的或多報(bào)數(shù)據(jù)，或隱瞞實(shí)際庫(kù)存量，對(duì)銷(xiāo)售的情況更是晦默甚深。因此，難以準(zhǔn)確分析商品鯢的情況，估計(jì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)正常渠道的月銷(xiāo)售量在1萬(wàn)斤左右，而Y公司的銷(xiāo)售份額占到10%左右。

　　4、力量對(duì)比

　　4.1生產(chǎn)力量

　　以規(guī)模論，Y公司的商品鯢梯隊(duì)很不完善。07年以上商品鯢不足1000條，08年商品鯢20xx多尾，09年苗11000多尾，后備親本由商品鯢中挑選的不到300尾，此規(guī)模遠(yuǎn)不及大型馴養(yǎng)企業(yè)，不具備優(yōu)勢(shì)，同時(shí)相比南方地區(qū)商品鯢生長(zhǎng)速度略低，相比北方地區(qū)則生長(zhǎng)程度明顯快。

　　4.2銷(xiāo)售力量

　　Y公司具備較完善的銷(xiāo)售力量與配套體系，簽約客戶(hù)達(dá)70多家，遍布國(guó)內(nèi)大中型城市，但因貨源不足，導(dǎo)致許多潛在的大型客戶(hù)均未開(kāi)發(fā)，甚至出現(xiàn)暫停供貨的情況，而其它大型企業(yè)僅少數(shù)有完整的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，集群養(yǎng)殖區(qū)基本無(wú)銷(xiāo)售體系，因現(xiàn)為供不應(yīng)求故多為客戶(hù)找上門(mén)提貨。

　　4.3技術(shù)力量

　　Y公司為業(yè)內(nèi)少數(shù)幾家具備獨(dú)立技術(shù)團(tuán)隊(duì)與先進(jìn)繁殖技術(shù)的企業(yè)，其它多為外聘技術(shù)人員或技術(shù)服務(wù)方式，而生態(tài)繁殖方面均不需相關(guān)技術(shù)。

　　4.4發(fā)展趨向

　　當(dāng)前有浙江永強(qiáng)、張家界金鯢和Y公司均籌劃上市，其它均在做實(shí)體養(yǎng)殖發(fā)展。大鯢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展終究走向品牌化尤為出口方面，其它小養(yǎng)殖企業(yè)與散戶(hù)將按相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)展飼養(yǎng)，由幾家大企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)與技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)。

　　5、行業(yè)集中度

　　從全國(guó)范圍來(lái)看，大鯢繁養(yǎng)行業(yè)的集中度不高。集中馴養(yǎng)的有南部沿海地區(qū)，如浙江永強(qiáng)，此外就是湖南地區(qū)，以張家界金鯢、Y公司為代表，實(shí)現(xiàn)了公司化管理。陜西、貴州、湖北等地主要體現(xiàn)為分散馴養(yǎng)。地方政策扶持力度最大的是陜西和貴州。

　　現(xiàn)今從事大鯢養(yǎng)殖行業(yè)的大戶(hù)，要么在繁殖技術(shù)上沒(méi)有突破；要么親本規(guī)模有限，影響繁殖能力，從而制約企業(yè)的發(fā)展；要么商品鯢的儲(chǔ)備不足。行業(yè)普遍存在產(chǎn)業(yè)鏈不完整的情況，導(dǎo)致沒(méi)有哪家企業(yè)或個(gè)人能做到一家獨(dú)大，或者擁有行業(yè)的號(hào)召力。加之該行業(yè)的載體對(duì)象是國(guó)家二級(jí)保護(hù)動(dòng)物，任何與之有關(guān)的企業(yè)的動(dòng)向都會(huì)引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，各企業(yè)和養(yǎng)殖大戶(hù)對(duì)于自身所擁有的資源均持有保留的態(tài)度，對(duì)于行業(yè)內(nèi)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造大型的養(yǎng)殖龍頭的難度比較大。

　　但是，現(xiàn)在的許多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為在市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)的情況下，賣(mài)方市場(chǎng)的分散性容易導(dǎo)致大鯢的價(jià)格波動(dòng)很大，價(jià)高的時(shí)候，養(yǎng)殖規(guī)模膨脹，3年左右以后，由于行業(yè)集中程度差，成品集中上市，導(dǎo)致價(jià)格暴跌，養(yǎng)殖戶(hù)減少，周而復(fù)始，很不利于行業(yè)長(zhǎng)期健康穩(wěn)定。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇27

　　一、服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：

　　20xx年，我國(guó)服裝行業(yè)將面臨更為復(fù)雜多變的國(guó)內(nèi)、國(guó)際產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，產(chǎn)業(yè)資源供需矛盾更為突出，一定程度上加大了產(chǎn)業(yè)發(fā)展壓力。而市場(chǎng)的穩(wěn)定，特別是內(nèi)需的平穩(wěn)快速增長(zhǎng)將為服裝行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整全面鋪開(kāi)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)型快速推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)將再上新臺(tái)階。

　　未來(lái)10年，是我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)朝著國(guó)際領(lǐng)軍地位邁進(jìn)的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，改革開(kāi)放30年已經(jīng)為行業(yè)加速發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，但是我們?nèi)匀灰�清醒意識(shí)到經(jīng)歷了全球金融危機(jī)，國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)力并未削弱，在品牌創(chuàng)新、價(jià)值創(chuàng)造、市場(chǎng)掌控等高端軟實(shí)力方面，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)與國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家之間仍存在巨大差距，行業(yè)必須樹(shù)立危機(jī)感、緊迫感，沿著正確的產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向，牢牢把握正在到來(lái)的產(chǎn)業(yè)大發(fā)展機(jī)遇期，努力縮小國(guó)際差距，確立更高的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)地位。

　　二、服裝行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力：

　　服裝企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，本來(lái)就是體現(xiàn)在特定的能力上。而這種能力本身又可以視為多種能力的聚合，因而是完全可以分解的。

　�。�1）決策競(jìng)爭(zhēng)力

　　（2）組織競(jìng)爭(zhēng)力

　�。�3）員工競(jìng)爭(zhēng)力

　�。�4）流程競(jìng)爭(zhēng)力

　　（5）文化競(jìng)爭(zhēng)力

　�。�6）品牌競(jìng)爭(zhēng)力

　　（7）渠道競(jìng)爭(zhēng)力

　�。�8）價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力

　�。�9）伙伴競(jìng)爭(zhēng)力

　�。�10）創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力

　　三、服裝消費(fèi)趨勢(shì)分析：

　　1、服飾消費(fèi)連續(xù)5年居城市女性開(kāi)支之首

　　衣、食、住、行，“衣”排首位，原因何在？或許全國(guó)婦聯(lián)宣傳部、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、中國(guó)婦女雜志社等單位發(fā)布的“20xx~20xx中國(guó)城市女性消費(fèi)調(diào)查報(bào)告”能在數(shù)據(jù)上作出回答。

　　調(diào)查顯示，20xx年城市女性消費(fèi)以“服裝服飾”為最大一筆開(kāi)支，穩(wěn)居消費(fèi)榜首（這一“榜首”地位已連續(xù)五年），排在其后的分別是旅游、健康和與車(chē)相關(guān)的支出。

　　調(diào)查還顯示，中國(guó)女性更加青睞國(guó)內(nèi)服裝品牌，在城市女性購(gòu)買(mǎi)的最貴的一件（套）服裝中，選擇“國(guó)內(nèi)品牌”的居首位，達(dá)到49.3%；選擇購(gòu)買(mǎi)“國(guó)內(nèi)品牌”和“合資品牌”的超過(guò)六成；城市女性對(duì)國(guó)際品牌的認(rèn)知度與城市國(guó)際化程度相關(guān)，選擇國(guó)際品牌比例較高的城市依次是北京、大連、上海。在美麗消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)中，女性消費(fèi)中購(gòu)置服裝、服飾是永恒的主題，今年前10個(gè)月，96.8%的被訪者有服裝、服飾消費(fèi)經(jīng)歷。為自己購(gòu)買(mǎi)服裝的平均開(kāi)支為4267元，為全家購(gòu)買(mǎi)服裝的平均開(kāi)支為8793元。被訪者為自己購(gòu)買(mǎi)最貴一件（套）服裝平均為1390元。

　　此外，網(wǎng)購(gòu)成為女性重要的購(gòu)物方式之一：20xx年參與過(guò)網(wǎng)購(gòu)的被訪者達(dá)70.8%，上年網(wǎng)購(gòu)比例僅為42.3%。參與網(wǎng)購(gòu)的北京被訪者達(dá)90.7%，位居10城市之首。18～30歲被訪者網(wǎng)購(gòu)比例最高，51～60歲的被訪者中有39.8%的人參與網(wǎng)購(gòu)。

　　2、電子商務(wù)消費(fèi)爆炸式增長(zhǎng)

　　宣稱(chēng)打造“平民時(shí)尚”的服裝電子商務(wù)領(lǐng)袖VANCL則抓住了大眾消費(fèi)這個(gè)主流，在短短幾年內(nèi)銷(xiāo)售突破20億，成就了一個(gè)服裝行業(yè)的神話。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物之所以興起那么快，其中有三個(gè)原因：

　　一是消費(fèi)者在“逛”網(wǎng)店的時(shí)候比逛實(shí)體店有更多的商品可供選擇，可以輕松地貨比“百”家，省時(shí)；

　　二是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物可以通過(guò)互動(dòng)和搜索，了解更多有關(guān)品牌和商品的口碑，以此做出更準(zhǔn)確的購(gòu)物決策，省心；

　　三是網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的商品由于沒(méi)有了渠道、促銷(xiāo)等成本，所以會(huì)比實(shí)體店的商品更加優(yōu)惠，即所謂的省錢(qián)。

　　截至20xx年，中國(guó)已有4.2億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)——是印度互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的5倍多，比美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)幾乎多一倍——新的用戶(hù)還在以每個(gè)月600萬(wàn)的速度不斷增加。大約一半的中國(guó)城市人口在使用互聯(lián)網(wǎng)，而農(nóng)村居民使用互聯(lián)網(wǎng)的比例也達(dá)到1/7。據(jù)估計(jì)，到20xx年，中國(guó)城市用個(gè)人電腦上網(wǎng)的普及率將會(huì)達(dá)到66%，與如今西歐的水平相當(dāng)，而農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)普及率則會(huì)翻一番，達(dá)到近30%。城鄉(xiāng)加起來(lái)，中國(guó)將會(huì)有超過(guò)7.5億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。如此龐大的消費(fèi)者基數(shù)是互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售飛速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)，電子商務(wù)一定是未來(lái)消費(fèi)發(fā)展最為迅速的一個(gè)銷(xiāo)售模式，而服裝電子商務(wù)的消費(fèi)者，必將呈現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)。

　　四、服裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)：

　　作為急需擴(kuò)寬渠道的商家，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)勢(shì)推廣性都讓他們欣喜不已�？v使在經(jīng)濟(jì)危機(jī)最嚴(yán)重的時(shí)候，某電子商務(wù)平臺(tái)的交易人數(shù)還能夠達(dá)到325萬(wàn)，交易額為20多億元額。網(wǎng)絡(luò)上直觀地服裝搭配展示和方便的海量貨品查找都吸引住了現(xiàn)代消費(fèi)者。而依靠網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)節(jié)省下的渠道成本這個(gè)優(yōu)勢(shì)，也讓越來(lái)越多的商家開(kāi)始后了網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售之路，各種形式的網(wǎng)店如春筍般冒出。

　　不過(guò)當(dāng)各種網(wǎng)店形式紛紛出現(xiàn)的時(shí)候，網(wǎng)店自身也在經(jīng)歷嚴(yán)酷的考驗(yàn)。在諸多的選擇中，形同網(wǎng)絡(luò)集市的淘寶網(wǎng)、打價(jià)格牌的網(wǎng)上折扣店、消化庫(kù)存商品的網(wǎng)上批發(fā)店似乎是目前大眾更為認(rèn)可和接受的服裝消費(fèi)方式。然而這幾種電子商務(wù)形式之中能夠?qū)Ｗ⑵放茽I(yíng)銷(xiāo)，并向消費(fèi)者提供品牌服裝商場(chǎng)功能的電子商務(wù)業(yè)務(wù)還是鳳毛麟角。當(dāng)然更不用說(shuō)提供服裝商家在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的各種功能轉(zhuǎn)換了。

　　不進(jìn)步就要被淘汰，這是每個(gè)有頭腦的商家都明白的事情。在諸多商家紛紛展開(kāi)網(wǎng)店業(yè)務(wù)的同時(shí)，諸多先行者們也感受到了危機(jī)。選擇更好的，能在每個(gè)方面流程都進(jìn)行融合，提高自己的效率的電子商務(wù)形式成了他們的努力目標(biāo)。于是，許多知名的服飾品牌已經(jīng)開(kāi)展了新的電子商務(wù)計(jì)劃，并擁有了自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：美國(guó)貝克曼、英國(guó)倫敦品牌JUSTYLE以及歐洲知名的時(shí)尚男裝瑪薩瑪索等等。這些服飾品牌背后的電子商務(wù)軟件供應(yīng)商，同時(shí)也是最大的服務(wù)商ShopEx通過(guò)自己向我們展示了他所提供的電子商務(wù)服務(wù)的`各種優(yōu)點(diǎn)。

　　如今傳統(tǒng)服飾企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)是必然之勢(shì)，因?yàn)樗麄儞?dān)心自己落后。所以才會(huì)選擇適合自己企業(yè)的專(zhuān)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)商，才能讓企業(yè)的將來(lái)在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中沒(méi)有盲點(diǎn)。

　　五、宏觀環(huán)境下對(duì)服裝市場(chǎng)的影響

　　宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)中國(guó)的服裝行業(yè)，總體感覺(jué)是不利因素居多。例如原輔料成本、勞動(dòng)力成本、制造成本甚至運(yùn)輸成本都在上漲，幾乎服裝產(chǎn)銷(xiāo)鏈條中每個(gè)環(huán)節(jié)的成本都在上漲，這些不利因素已給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)巨大的影響�？梢哉f(shuō)，服裝行業(yè)正在進(jìn)行史無(wú)前例的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

　　勞動(dòng)力成本上升

　　隨著物價(jià)水平全面上漲，居民收入中用于食品等初級(jí)產(chǎn)品的比例將提高。居民生活水平下降，給企業(yè)帶來(lái)了勞動(dòng)力成本上升的壓力。

　　服裝消費(fèi)需求減少

　　服裝不是生活必須的初級(jí)商品（如食品），當(dāng)通貨膨脹時(shí)，對(duì)于中低收入的居民來(lái)說(shuō)，消費(fèi)必然會(huì)更多的集中于初級(jí)食品，而不是服裝。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，很多企業(yè)面臨倒閉、搬遷的困境。很多企業(yè)開(kāi)始大面積的裁員、減薪。消費(fèi)者收入的減少再加上對(duì)經(jīng)濟(jì)前景的不樂(lè)觀預(yù)期，消費(fèi)者無(wú)疑會(huì)減少對(duì)服裝消費(fèi)的支出。

　　國(guó)家政策對(duì)中國(guó)服裝業(yè)的影響

　　新勞動(dòng)法的實(shí)施，迅速提高了服裝行業(yè)勞動(dòng)力成本毫無(wú)疑問(wèn)，新的勞動(dòng)合同法的實(shí)施，規(guī)范了企業(yè)在雇擁、工資、保險(xiǎn)、補(bǔ)償?shù)雀鞣矫娴男袨�，更大程度地保護(hù)了勞動(dòng)者的利益，但也帶來(lái)勞動(dòng)力成本的上升。新勞動(dòng)法實(shí)施后，企業(yè)增加支出的工資、福利和相關(guān)費(fèi)用將使服裝企業(yè)的用工成本提高20–40%，企業(yè)認(rèn)為不堪重負(fù)。

　　六、宏觀環(huán)境下對(duì)服裝市場(chǎng)的影響

　　市場(chǎng)的微觀環(huán)境中的許多因素是可以被服裝零售商所控制的，包括供貨商、制造商、市場(chǎng)中間商和消費(fèi)者。這四個(gè)因素像一個(gè)環(huán)狀一樣相互作用，消費(fèi)者對(duì)商品的反饋對(duì)于企業(yè)是相當(dāng)重要的。企業(yè)要想徹底開(kāi)發(fā)中國(guó)服裝潛在的市場(chǎng)；必須實(shí)現(xiàn)有效的運(yùn)作，需要臺(tái)理分配自身內(nèi)部的資源。

　　營(yíng)銷(xiāo)渠道

　　服裝零售商們?nèi)缃癫捎昧瞬煌�的營(yíng)銷(xiāo)渠道，包括百貨商店、專(zhuān)賣(mài)店。購(gòu)物中心等等。營(yíng)銷(xiāo)模式也發(fā)生了三個(gè)步驟的演變第一步、從引廠進(jìn)店到“承包經(jīng)營(yíng)；第二步、從”商企聯(lián)銷(xiāo)”到“直營(yíng)專(zhuān)賣(mài)”；第三步、從特許加盟“到“直銷(xiāo)連鎖并且從注重外部營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)一內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)而講求整體營(yíng)銷(xiāo)。

　　除了這些傳統(tǒng)的零售模式，中國(guó)的網(wǎng)上零售盡管在1998年以前還未出現(xiàn)，但是正在成為一股新的力量�？墒�，由干個(gè)人電腦價(jià)格的下降，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在過(guò)去的幾年內(nèi)越來(lái)越多的人涉足網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，1997年末網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù)量為60多萬(wàn)，1999年中上升到400多萬(wàn)，20xx年已有超過(guò)10000個(gè)網(wǎng)站和29000個(gè)以。cn結(jié)尾注冊(cè)的域名，其中77%為商業(yè)域名。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇28

　　第一章 電磁爐相關(guān)概述 第一節(jié)、電磁爐簡(jiǎn)介

　　一、電磁爐的概念

　　二、電磁爐的分類(lèi)

　　三、電磁爐的特征

　　第二節(jié)、電磁爐的構(gòu)成及原理

　　一、電磁爐的主要構(gòu)成

　　二、電磁爐的工作原理

　　三、電磁爐的工作過(guò)程 第三節(jié)、電磁爐的主要優(yōu)點(diǎn)

　　一、熱效率高

　　二、溫度控制準(zhǔn)確

　　三、安全環(huán)保

　　四、方便實(shí)用

　　第二章 20xx-2017年中國(guó)電磁爐行業(yè)總體分析 第一節(jié)、中國(guó)電磁爐行業(yè)發(fā)展概況

　　一、我國(guó)電磁爐行業(yè)發(fā)展回顧

　　二、中國(guó)電磁爐市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展

　　三、我國(guó)電磁爐行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　四、我國(guó)電磁爐市場(chǎng)的主要影響因素

　　五、中國(guó)電磁爐行業(yè)技術(shù)革新進(jìn)程

　　第二節(jié)、20xx-2017年中國(guó)電磁爐行業(yè)分析

　　一、20xx年中國(guó)電磁爐市場(chǎng)分析

　　二、20xx年中國(guó)電磁爐市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

　　三、20xx年中國(guó)電磁爐市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)

　　第三節(jié)、20xx-2017年國(guó)內(nèi)電磁爐市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

　　一、品牌格局

　　二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)位

　　三、高低端產(chǎn)品價(jià)差拉大

　　四、天然氣漲價(jià)提振電磁爐市場(chǎng)

　　第四節(jié)、中國(guó)電磁爐行業(yè)存在的問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策

　　一、制約我國(guó)電磁爐行業(yè)發(fā)展的因素

　　二、中國(guó)電磁爐行業(yè)存在的質(zhì)量問(wèn)題

　　三、促進(jìn)我國(guó)電磁爐行業(yè)發(fā)展的對(duì)策

　　四、中小電磁爐企業(yè)發(fā)展壯大的策略

　　五、改善電磁爐行業(yè)售后服務(wù)的措施建議 第三章 中國(guó)家用廚房電器具工業(yè)財(cái)務(wù)狀況 第一節(jié)、中國(guó)家用廚房電器具制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模

　　一、20xx-2015年家用廚房電器具制造業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模

　　二、20xx-2015年家用廚房電器具制造業(yè)利潤(rùn)規(guī)模

　　三、20xx-2015年家用廚房電器具制造業(yè)資產(chǎn)規(guī)模 第二節(jié)、中國(guó)家用廚房電器具制造行業(yè)盈利能力指標(biāo)分析

　　一、20xx-2015年家用廚房電器具制造業(yè)虧損面

　　二、20xx-2015年家用廚房電器具制造業(yè)銷(xiāo)售毛利率

　　三、20xx-2015年家用廚房電器具制造業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率

　　四、20xx-2015年家用廚房電器具制造業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)率 第三節(jié)、中國(guó)家用廚房電器具制造行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力指標(biāo)分析

　　一、20xx-2015年家用廚房電器具制造業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率

　　二、20xx-2015年家用廚房電器具制造業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率

　　三、20xx-2015年家用廚房電器具制造業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 第四節(jié)、中國(guó)家用廚房電器具制造行業(yè)償債能力指標(biāo)分析

　　一、20xx-2015年家用廚房電器具制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率

　　二、20xx-2015年家用廚房電器具制造業(yè)利息保障倍數(shù) 第五節(jié)、中國(guó)家用廚房電器具制造行業(yè)財(cái)務(wù)狀況綜合分析

　　一、家用廚房電器具制造業(yè)財(cái)務(wù)狀況綜合評(píng)價(jià)

　　二、影響家用廚房電器具制造業(yè)財(cái)務(wù)狀況的經(jīng)濟(jì)因素分析 第四章 20xx-2017年電磁爐進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析 第一節(jié)、20xx-2017年電磁爐出口分析

　　一、中國(guó)電磁爐產(chǎn)品出口狀況

　　二、影響我國(guó)電磁爐出口因素

　　三、電磁爐產(chǎn)品出口歐洲市場(chǎng)須進(jìn)行CE認(rèn)證

　　第二節(jié)、20xx-2017年主要國(guó)家電磁爐進(jìn)出口情況分析

　　一、20xx-2017年電磁爐進(jìn)口市場(chǎng)分析

　　二、20xx-2017年電磁爐出口市場(chǎng)分析

　　第三節(jié)、20xx-2017年主要省份電磁爐進(jìn)出口情況分析

　　一、20xx-2017年電磁爐進(jìn)口市場(chǎng)分析

　　二、20xx-2017年電磁爐出口市場(chǎng)分析

　　第五章 20xx-2017年電磁爐市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及替代品分析 第一節(jié)、20xx-2017年中國(guó)電磁爐市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　一、中國(guó)電磁爐市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇

　　二、我國(guó)電磁爐市場(chǎng)再掀價(jià)格戰(zhàn)

　　三、電磁爐市場(chǎng)品牌關(guān)注度特點(diǎn)

　　四、電磁爐市場(chǎng)品牌關(guān)注度現(xiàn)狀分析

　　五、家電下鄉(xiāng)難撼中國(guó)電磁爐市場(chǎng)基本格局

　　六、我國(guó)電磁爐市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 第二節(jié)、電磁爐的替代性分析

　　一、電磁爐具有取代傳統(tǒng)灶的趨勢(shì)

　　二、電磁爐、微波爐、燃?xì)庠町a(chǎn)品性質(zhì)比較

　　三、電磁爐能否完全取代傳統(tǒng)灶具仍是未知數(shù) 第三節(jié)、微波爐行業(yè)

　　一、技術(shù)革新加速微波爐推廣步伐

　　二、中國(guó)的微波爐市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

　　三、我國(guó)的微波爐行業(yè)首個(gè)功能性標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施

　　四、中國(guó)的微波爐市場(chǎng)出口狀況

　　五、中國(guó)的微波爐市場(chǎng)分析

　　六、海外市場(chǎng)成為中國(guó)的·微波爐行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵 第四節(jié)、燃?xì)庠钚袠I(yè)

　　一、我國(guó)燃?xì)庠钚聡?guó)標(biāo)實(shí)施

　　二、中國(guó)燃?xì)庠钍袌?chǎng)關(guān)注度分析

　　三、中國(guó)燃?xì)庠钍袌?chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

　　四、中國(guó)燃?xì)庠钍袌?chǎng)發(fā)展分析

　　五、中國(guó)燃?xì)庠钍袌?chǎng)集中度有待進(jìn)一步提升

　　六、燃?xì)庠钕�費(fèi)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

　　第六章 20xx-2017年中國(guó)電磁爐行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 第一節(jié)、廣東美的電器股份有限公司

　　一、公司簡(jiǎn)介

　　二、美的商用電磁爐生產(chǎn)基地建成

　　三、美的集團(tuán)積極拓展農(nóng)村電磁爐市場(chǎng)

　　四、美的電器經(jīng)營(yíng)效益分析

　　五、美的電器業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

　　六、美的`電器財(cái)務(wù)狀況分析

　　七、美的電器美的前景展望 第二節(jié)、浙江蘇泊爾股份有限公司

　　一、公司簡(jiǎn)介

　　二、蘇泊爾公司紹興小家電基地投產(chǎn)

　　三、蘇泊爾創(chuàng)新技術(shù)保障電磁爐優(yōu)良性能

　　四、蘇泊爾經(jīng)營(yíng)效益分析

　　五、蘇泊爾業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

　　六、蘇泊爾財(cái)務(wù)狀況分析

　　七、未來(lái)蘇泊爾前景展望 第三節(jié)、九陽(yáng)股份有限公司

　　一、公司簡(jiǎn)介

　　二、九陽(yáng)電磁爐入選政府節(jié)能產(chǎn)品采購(gòu)清單

　　三、九陽(yáng)股份經(jīng)營(yíng)效益分析

　　四、九陽(yáng)股份業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

　　五、九陽(yáng)股份財(cái)務(wù)狀況分析

　　六、未來(lái)九陽(yáng)股份前景展望 第四節(jié)、上市公司財(cái)務(wù)比較分析

　　一、盈利能力分析

　　二、成長(zhǎng)能力分析

　　三、營(yíng)運(yùn)能力分析

　　四、償債能力分析 第五節(jié)、格蘭仕集團(tuán)

　　一、公司簡(jiǎn)介

　　二、格蘭仕推動(dòng)電磁爐升級(jí)換代進(jìn)程

　　三、借力家電下鄉(xiāng)格蘭仕電磁爐擴(kuò)張加速 第六節(jié)、尚朋堂國(guó)際集團(tuán)

　　一、公司簡(jiǎn)介

　　二、無(wú)錫尚朋堂公司發(fā)展態(tài)勢(shì)良好

　　三、尚朋堂電磁爐產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析 第七章 電磁爐行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè) 第一節(jié)、中國(guó)電磁爐行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

　　二、中國(guó)電磁爐市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

　　三、我國(guó)電磁爐行業(yè)今后發(fā)展方向

　　四、電磁爐行業(yè)未來(lái)發(fā)展熱點(diǎn)預(yù)測(cè)

　　五、電磁爐技術(shù)的發(fā)展走向 第二節(jié)、中國(guó)電磁爐行業(yè)前景展望

　　一、我國(guó)電磁爐市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊

　　二、中國(guó)電磁爐市場(chǎng)將逐步走向成熟

　　三、商用電磁爐市場(chǎng)發(fā)展前景看好

　　四、20xx-2022年中國(guó)電磁爐行業(yè)預(yù)測(cè)分析 附錄

　　附錄一：家用電磁灶能效限定值及能源效率等級(jí)

　　▄ 公司簡(jiǎn)介

　　中宏經(jīng)略是一家專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究與產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略咨詢(xún)機(jī)構(gòu)。成立多年來(lái)，我們一直聚焦在“產(chǎn)業(yè)研究”領(lǐng)域，是一家既有深厚的產(chǎn)業(yè)研究背景，又只專(zhuān)注于產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)的專(zhuān)業(yè)公司。我們針對(duì)企業(yè)單位、政府組織和金融機(jī)構(gòu)，提供產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、投資分析、項(xiàng)目可行性評(píng)估、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、市場(chǎng)調(diào)研、IPO咨詢(xún)、商業(yè)數(shù)據(jù)等咨詢(xún)類(lèi)產(chǎn)品與服務(wù)，累計(jì)服務(wù)過(guò)近10000家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)；并成為數(shù)十家世界500強(qiáng)企業(yè)長(zhǎng)期的信息咨詢(xún)產(chǎn)品供應(yīng)商。

　　公司致力于為各行業(yè)提供最全最新的深度研究報(bào)告，提供客觀、理性、簡(jiǎn)便的決策參考，提供降低投資風(fēng)險(xiǎn)，提高投資收益的有效工具，也是一個(gè)幫助咨詢(xún)行業(yè)人員交流成果、交流報(bào)告、交流觀點(diǎn)、交流經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)。依托于各行業(yè)協(xié)會(huì)、政府機(jī)構(gòu)獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，致力于發(fā)展中國(guó)機(jī)械電子、電力家電、能源礦產(chǎn)、鋼鐵冶金、嵌入式軟件紡織、食品煙酒、醫(yī)藥保健、石油化工、建筑房產(chǎn)、建材家具、輕工紙業(yè)、出版?zhèn)髅健⒔煌ㄎ锪�、IT通訊、零售服務(wù)等行業(yè)信息咨詢(xún)、市場(chǎng)研究的專(zhuān)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。經(jīng)過(guò)中宏經(jīng)略咨詢(xún)團(tuán)隊(duì)不懈的努力，已形成了完整的數(shù)據(jù)采集、研究、加工、編輯、咨詢(xún)服務(wù)體系。能夠?yàn)榭蛻?hù)提供工業(yè)領(lǐng)域各行業(yè)信息咨詢(xún)及市場(chǎng)研究、用戶(hù)調(diào)查、數(shù)據(jù)采集等多項(xiàng)服務(wù)。同時(shí)可以根據(jù)企業(yè)用戶(hù)提出的要求進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)定制課題服務(wù)。服務(wù)對(duì)象涵蓋機(jī)械、汽車(chē)、紡織、化工、輕工、冶金、建筑、建材、電力、醫(yī)藥等幾十個(gè)行業(yè)。

　　我們的優(yōu)勢(shì)

　　強(qiáng)大的數(shù)據(jù)資源：中宏經(jīng)略依托國(guó)家發(fā)展改革委和國(guó)家信息中心系統(tǒng)豐富的數(shù)據(jù)資源，建成了獨(dú)具特色和覆蓋全面的產(chǎn)業(yè)監(jiān)測(cè)體系。經(jīng)十年構(gòu)建完成完整的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)（含30類(lèi)大行業(yè)，1000多類(lèi)子行業(yè)，5000多細(xì)分產(chǎn)品），我們的優(yōu)勢(shì)來(lái)自于持續(xù)多年對(duì)細(xì)分產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)與跟蹤以及全面的實(shí)地調(diào)研能力。

　　行業(yè)覆蓋范圍廣：入選行業(yè)普遍具有市場(chǎng)前景好、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈和企業(yè)重組頻繁等特征。我們?cè)趯?duì)行業(yè)進(jìn)行綜合分析的同時(shí)，還對(duì)其中重要的細(xì)分行業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行單獨(dú)分析。其信息量大，實(shí)用性強(qiáng)是任何同類(lèi)產(chǎn)品難以企及的。

　　內(nèi)容全面、數(shù)據(jù)直觀：報(bào)告以本年度最新數(shù)據(jù)的實(shí)證描述為基礎(chǔ)，全面、深入、細(xì)致地分析各行業(yè)的市場(chǎng)供求、進(jìn)出口形勢(shì)、投資狀況、發(fā)展趨勢(shì)和政策取向以及主要企業(yè)的運(yùn)營(yíng)狀況，提出富有見(jiàn)地的判斷和投資建議；在形式上，報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及行業(yè)的大事記等，為業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的行業(yè)全景圖。

　　深入的洞察力和預(yù)見(jiàn)力：我們不僅研究國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)也一直在進(jìn)行職業(yè)的觀察和分析，因此我們更能洞察這些行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在。我們有多位專(zhuān)家的智慧寶庫(kù)為您提供決策的洞察這些行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在。

　　有創(chuàng)造力和建設(shè)意義的對(duì)策建議：我們不僅研究國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)也一直在進(jìn)行職業(yè)的觀察和分析，因此我們更能洞察這些行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在。我們行業(yè)專(zhuān)家的智慧寶庫(kù)為您提供決策的洞察這些行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇29

　　每個(gè)階段都有人說(shuō)晚了，但是每個(gè)階段都有成功人士上位，所以任何的時(shí)代做自媒體都不算晚，只有自己想不想做，能不能堅(jiān)持去做。

　　而且自媒體的開(kāi)展會(huì)朝著以下幾個(gè)方向去開(kāi)展

　　1、內(nèi)容變得尤為重要

　　以前隨隨便便發(fā)發(fā)內(nèi)容就能獲得幾萬(wàn)十幾萬(wàn)的收益已經(jīng)一去不復(fù)返了，現(xiàn)在一天的努力搬運(yùn)，一個(gè)月也就掙幾千塊錢(qián)，想再突破就很難，而且有侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　所以原創(chuàng)將保持自己的穩(wěn)定性，有長(zhǎng)遠(yuǎn)的開(kāi)展的一條路，同時(shí)收益也會(huì)逐漸的增加。

　　2、運(yùn)營(yíng)變得尤其重要

　　如何讓粉絲有黏性，更有話語(yǔ)權(quán)，讓粉絲自動(dòng)的你來(lái)宣傳，更愿意為你搖旗吶喊，這是后期需要每一個(gè)自媒體人都要考慮的問(wèn)題，畢竟粉絲多了，如果不在乎運(yùn)營(yíng)的，和沒(méi)有是一樣的。

　　3、短視頻將會(huì)持續(xù)熱

　　隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，流量會(huì)變得越來(lái)越廉價(jià)，那么與之而來(lái)的視頻就是可以隨時(shí)隨地的觀看，于是自媒體的重心將會(huì)戰(zhàn)略性地轉(zhuǎn)移到短視頻上，而短視頻變得尤為重要，浪淘沙之后，那些原創(chuàng)，質(zhì)量高的將會(huì)迅速的搶占市場(chǎng)。

　　4、創(chuàng)意將會(huì)是自媒體人的必須課

　　一個(gè)好的創(chuàng)意得過(guò)千萬(wàn)馬，這在廣告界流傳久遠(yuǎn)的話，在自媒體界也逐漸的被人談起，內(nèi)容都差不多的'情況下，誰(shuí)有好的創(chuàng)業(yè)，誰(shuí)就可以快速制勝。

　　所以未來(lái)自媒體行業(yè)依然是前景無(wú)限，如果想在自媒體領(lǐng)域里面有長(zhǎng)足的開(kāi)展，就必須要重視內(nèi)容方面的運(yùn)營(yíng)，以及對(duì)新鮮事物的敏感度，這樣在變化的環(huán)境中生存，以不變應(yīng)萬(wàn)變。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇30

　　一、行業(yè)整體運(yùn)行概述

7 月葡萄酒市場(chǎng)和火爆的飲料和乳品市場(chǎng)相比略顯沉默。但在這個(gè)承上啟下的時(shí)間，任何一個(gè)葡萄酒企業(yè)都沒(méi)有放松。關(guān)稅下調(diào)后，洋葡萄酒來(lái)勢(shì)洶洶，放下尊貴的身段和國(guó)產(chǎn)葡萄酒爭(zhēng)奪中低檔市場(chǎng)。而國(guó)產(chǎn)品牌則在中低檔市場(chǎng)苦苦支撐的同時(shí)，將重點(diǎn)放在了高檔產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上。傳播葡萄酒消費(fèi)理念成為企業(yè)的共同選擇，他們知道，只有市場(chǎng)培育起來(lái)了，才有行業(yè)的發(fā)展。雖然本月新品很少，但有著向保健方向發(fā)展的趨勢(shì)。本月價(jià)格變動(dòng)不大，主要是因?yàn)榇藭r(shí)企業(yè)多處在休整期，維持現(xiàn)有的市場(chǎng)占有率是絕大部分企業(yè)的選擇。下月開(kāi)始，葡萄酒進(jìn)入銷(xiāo)售預(yù)熱期，市場(chǎng)可能有較大變化。

　　二、葡萄酒行業(yè)產(chǎn)品分析

價(jià)格行情分析 糖酒快訊市場(chǎng)分析中心對(duì)廣州、成都、鄭州、長(zhǎng)沙、武漢、南京、沈陽(yáng)、濟(jì)南、北京、上海等 10 個(gè)城市的 10 個(gè)葡萄酒品牌進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查的 10 個(gè)城市中，有 60%的城市的葡萄酒價(jià)格有波動(dòng)，它們分別是：北京（5 個(gè)）、廣州（3 個(gè)）、長(zhǎng)沙（2 個(gè)）、南京（2 個(gè)）、沈陽(yáng)（2 個(gè)）、濟(jì)南（1 個(gè)）；40%的城市的葡萄酒價(jià)格沒(méi)有波動(dòng)，它們是成都、鄭州、武漢和上海。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：7 月葡萄酒價(jià)格在華中地區(qū)總體波動(dòng)不大，在華北和華東地區(qū)波動(dòng)相對(duì)較強(qiáng)烈。

　　以下是具體調(diào)查情況的圖表分析：

　　注：

　�、� 商品采樣原則，根據(jù)品牌在不同銷(xiāo)售點(diǎn)出現(xiàn)的重復(fù)次數(shù)取樣，重復(fù)次數(shù)多的采為樣本 ② 樣本價(jià)格確定原則，不同零售點(diǎn)零售價(jià)格的加權(quán)平均數(shù) ③ 表中“/ / ”處表明在該地區(qū)未將該品牌作為取樣樣本 ④ 抽樣城市：

　　廣州、成都、鄭州、長(zhǎng)沙、武漢、南京、沈陽(yáng)、濟(jì)南、北京、上海等十個(gè)城市 北京葡萄酒價(jià)格行情（單位：元， 時(shí)間：4 20xx 年 年 7 7 月 月 6 6 日） 品牌 規(guī)格 本月超市價(jià) 上月超市價(jià) 漲跌 漲幅 張?jiān)８杉t 750ml 38 32 +6 18.75% 長(zhǎng)城干白 750ml 26 26 0 王朝干紅 750ml 38 38 0 云南干紅 750ml 45 41 +4 9.76% 威龍干紅 750ml 35 32 +3 9.38% 野力干紅 750ml 36 35 +1 2.86% 新天干白 750ml 34.5 30 +4.5 15%

　　野生爽口山葡萄酒 750ml / / / 通化原汁山葡萄酒 750ml / / / 通化高級(jí)紅 750ml / / / 抽樣產(chǎn)品中，北京共有 5 個(gè)品牌的葡萄酒價(jià)格有波動(dòng)，它們分別為張?jiān)８杉t、云南干紅、威龍干紅、野力干紅和新天干白，漲幅分別為 18%、9.8%、2.8%、9.4%、15%。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：北京 7 月份的葡萄酒市場(chǎng)比較活躍，近一半的品牌價(jià)格呈上升趨勢(shì)，價(jià)格上揚(yáng)幅度最大的是張?jiān)８杉t，漲幅達(dá) 19%，緊跟其后的是新天干白，漲幅為 15%。總體來(lái)看，北京 7 月份葡萄酒價(jià)格呈整體上漲，究其原因，這可能是行業(yè)內(nèi)部本身的競(jìng)爭(zhēng)加劇，主要品牌借提高價(jià)格來(lái)提升產(chǎn)品形象所致。加上夏季是飲料旺季，商超在葡萄酒的進(jìn)店、促銷(xiāo)方面的價(jià)格有所提高。

　　廣州葡萄酒價(jià)格行情（單位：元， 時(shí)間：4 20xx 年 年 7 7 月 月 6 6 日） 品牌 規(guī)格 本月超市價(jià) 上月超市價(jià) 漲跌 漲幅 張?jiān)８杉t 750ml 34.7 33 +1.7 5.15% 長(zhǎng)城干白 750ml 34 36 —2 -5.56% 王朝干紅 750ml 46 46 0 云南干紅 750ml 48 48 0 威龍干紅 750ml 35 35 0 野力干紅 750ml 30 33 —3 -9.09% 新天干白 750ml 32 32 0 野生爽口山葡萄酒 750ml 13 13 0 通化原汁山葡萄酒 750ml 12 12 0 通化高級(jí)紅 750ml 9.6 9.6 0

　　抽樣產(chǎn)品中，廣州葡萄酒市場(chǎng)價(jià)格有漲跌的品牌共有 3 個(gè) ，占受調(diào)查品種的30%，品牌分別是張?jiān)８杉t、長(zhǎng)城干白和野力干紅，漲幅分別為：5%、-5.5%、9%。從調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出：有所波動(dòng)的三個(gè)葡萄酒品牌，其價(jià)格波動(dòng)都超過(guò) 5%，其中野力干紅在本月中的價(jià)格波動(dòng)達(dá)到 9.1%。干白價(jià)格下降可能因?yàn)槠髽I(yè)打算用降價(jià)方式來(lái)吸引消費(fèi)者對(duì)干白的注意力。但干白在短時(shí)期內(nèi)的情況應(yīng)該不會(huì)有大變化�？傮w來(lái)說(shuō)，7 月廣州葡萄酒市場(chǎng)相對(duì)平靜。但這種平靜是因?yàn)榇蟛糠制髽I(yè)持觀望態(tài)度。葡萄酒本來(lái)就有和月餅捆綁銷(xiāo)售的傳統(tǒng)，今年月餅提前預(yù)熱，下月應(yīng)該是葡萄酒銷(xiāo)售的黃金時(shí)期。

　　長(zhǎng)沙葡萄酒價(jià)格行情（單位：元， 時(shí)間：4 20xx 年 年 7 7 月 月 6 6 日） 品牌 規(guī)格 本月超市價(jià) 上月超市價(jià) 漲跌 漲幅 張?jiān)８杉t 750ml 37.9 37.9 0 長(zhǎng)城干白 750ml 24.7 22.5 +2.2 9.78% 王朝干紅 750ml 36.8 36.8 0 云南干紅 750ml 48 48 0 威龍干紅 750ml 26.5 27.8 —1.3 -4.68% 野力干紅 750ml 42.8 42.8 0 新天干白 750ml 28 28 0 野生爽口山葡萄酒 750ml 15.2 15.2 0 通化原汁山葡萄酒 750ml 12.1 12.1 0 通化高級(jí)紅 750ml 11.3 11.3 0

　　抽樣產(chǎn)品中，長(zhǎng)沙市 7 月份葡萄酒市場(chǎng)上長(zhǎng)城干白、威龍干紅一漲一跌，長(zhǎng)城干白的漲幅為+2.2/22.5，而威龍干紅的漲幅為-1.3/27.8。干白漲價(jià)應(yīng)該屬于正常的市場(chǎng)波動(dòng)。本月長(zhǎng)沙葡萄酒市場(chǎng)比較平靜。

　　南京葡萄酒價(jià)格行情（單位：元， 時(shí)間：

　　20xx 4 年 年 7 7 月 月 6 6 日） 品牌 規(guī)格 本月超市價(jià) 上月超市價(jià) 漲跌 漲幅 張?jiān)８杉t 750ml 27.6 27 +0.6 2.22% 長(zhǎng)城干白 750ml 26 26 0 王朝干紅 750ml 36.8 36.8 0 云南干紅 750ml / / / 威龍干紅 750ml 31.9 31.9 0 野力干紅 750ml / / / 新天干白 750ml 28.5 26.5 +2 7.55% 野生爽口山葡萄酒 750ml / / / 通化原汁山葡萄酒 750ml 11.7 11.7 0 通化高級(jí)紅 750ml 9.6 9.6 0

　　抽樣產(chǎn)品中，南京葡萄酒市場(chǎng)價(jià)格比較沉寂，7 月份僅張?jiān)８杉t、新天干白的價(jià)格有所波動(dòng)，價(jià)格均為上揚(yáng)。但總體來(lái)看，整個(gè)葡萄酒行業(yè)的價(jià)格和上月相比相比基本沒(méi)有變化。

　　沈陽(yáng)葡萄酒價(jià)格行情（單位：元， 時(shí)間：4 20xx 年 年 7 7 月 月 6 6 日） 品牌 規(guī)格 本月超市價(jià) 上月超市價(jià) 漲跌 漲幅 張?jiān)８杉t 750ml 31 31 0 長(zhǎng)城干白 750ml 25 25 0 王朝干紅 750ml 36 36 0 云南干紅 750ml / / / 威龍干紅 750ml 29 29 0 野力干紅 750ml 33 33 0 新天干白 750ml / / / 野生爽口山葡萄酒 750ml 14 14 0 通化原汁山葡萄酒 750ml 11 13 —2 -15.38% 通化高級(jí)紅 750ml 8.4 7.9 +0.5 6.33%

　　東北地區(qū)本來(lái)就不是葡萄酒的主要市場(chǎng)，山葡萄酒在當(dāng)?shù)乇容^受歡迎。抽樣產(chǎn)品中，通化原汁山葡萄酒和通化高級(jí)紅價(jià)格有所變動(dòng)�？傮w而言，本月沈陽(yáng)市場(chǎng)的平靜也是符合當(dāng)?shù)叵�費(fèi)特點(diǎn)的。

　　濟(jì)南葡萄酒價(jià)格行情（單位：元， 時(shí)間：4 20xx 年 年 7 7 月 月 6 6 日） 品牌 規(guī)格 本月超市價(jià) 上月超市價(jià) 漲跌 漲幅 張?jiān)８杉t 750ml 34 31 +3 9.68% 長(zhǎng)城干白 750ml 24 24 0 王朝干紅 750ml 33 33 0 云南干紅 750ml / / / 威龍干紅 750ml 33 33 0 野力干紅 750ml 39 39 0 新天干白 750ml 31 31 0 野生爽口山葡萄酒 750ml 13 13 0 通化原汁山葡萄酒 750ml 12 12 0 通化高級(jí)紅 750ml 12 12 0

　　抽樣產(chǎn)品中，濟(jì)南葡萄酒市場(chǎng)只有張?jiān)８杉t價(jià)格有調(diào)整，表現(xiàn)為上漲 3 元，漲幅為 9.68%，其它葡萄酒品牌在濟(jì)南市并未出現(xiàn)價(jià)格變化，沒(méi)有受張欲干紅在濟(jì)南市場(chǎng)提價(jià)的影響而隨之跟進(jìn)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：濟(jì)南市場(chǎng)在調(diào)查品牌中只有一種品牌出現(xiàn)價(jià)格上漲情況，是正常的價(jià)格變動(dòng)，體現(xiàn)了該葡萄酒市場(chǎng)的穩(wěn)定性。

　　成都葡萄酒價(jià)格行情（單位：元， 時(shí)間：4 20xx 年 年 7 7 月 月 6 6 日） 品牌 規(guī)格 本月超市價(jià) 上月超市價(jià) 漲跌 張?jiān)８杉t 750ml 32 32 0 長(zhǎng)城干白 750ml 21 21 0 王朝干紅 750ml 32 32 0 云南干紅 750ml 40 40 0 威龍干紅 750ml 30 30 0 野力干紅 750ml / / / 新天干白 750ml 30 30 0 野生爽口山葡萄酒 750ml 11.8 11.8 0 通化原汁山葡萄酒 750ml 16 16 0 通化高級(jí)紅 750ml 7.5 7.5 0 成都一直都是葡萄酒品牌的主要爭(zhēng)奪市場(chǎng)。本月市場(chǎng)出奇平靜。這說(shuō)明在成都，主要品牌在價(jià)格方面都持觀望態(tài)度。成都本來(lái)就是比較成熟的葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)。地產(chǎn)品牌和外來(lái)品牌的競(jìng)爭(zhēng)一直都很激烈。在并非旺季的７月，企業(yè)保持冷靜也是理所當(dāng)然的。

　　鄭州葡萄酒價(jià)格行情（單位：元， 時(shí)間：4 20xx 年 年 7 7 月 月 6 6 日） 品牌 規(guī)格 本月超市價(jià) 上月超市價(jià) 漲跌 張?jiān)８杉t 750ml 32.7 32.7 0 長(zhǎng)城干白 750ml 23 23 0

　　王朝干紅 750ml 39 39 0 云南干紅 750ml 37 37 0 威龍干紅 750ml 36.5 36.5 0 野力干紅 750ml 39.9 39.9 0 新天干白 750ml 33 33 0 野生爽口山葡萄酒 750ml 10.9 10.9 0 通化原汁山葡萄酒 750ml 11.3 11.3 0 通化高級(jí)紅 750ml 10.9 10.9 0 武漢葡萄酒價(jià)格行情（單位：元， 時(shí)間：4 20xx 年 年 7 7 月 月 6 6 日） 品牌 規(guī)格 本月超市價(jià) 上月超市價(jià) 漲跌 張?jiān)８杉t 750ml 33 33 0 長(zhǎng)城干白 750ml 22 22 0 王朝干紅 750ml 36 36 0 云南干紅 750ml 39 39 0 威龍干紅 750ml 32 32 0 野力干紅 750ml 28 28 0 新天干白 750ml 30 30 0 野生爽口山葡萄酒 750ml 11.8 11.8 0 通化原汁山葡萄酒 750ml 10.8 10.8 0 通化高級(jí)紅 750ml 10.5 10.5 0 上海葡萄酒價(jià)格行情（單位：元， 時(shí)間：4 20xx 年 年 7 7 月 月 6 6 日） 品牌 規(guī)格 本月超市價(jià) 上月超市價(jià) 漲跌 張?jiān)８杉t 750ml 28.8 28.8 0 長(zhǎng)城干白 750ml 22.8 22.8 0 王朝干紅 750ml 38.8 38.8 0 云南干紅 750ml / / / 威龍干紅 750ml 36 36 0 野力干紅 750ml 37.8 37.8 0 新天干白 750ml 32.5 32.5 0 野生爽口山葡萄酒 750ml 10.5 10.5 0 通化原汁山葡萄酒 750ml 11 11 0 通化高級(jí)紅 750ml / / / 三、葡萄酒行業(yè)品牌分析

　　張?jiān)８杉t價(jià)格漲幅0.00%5.00%10.00%15.00.00%廣州 成都 鄭州 長(zhǎng)沙 武漢 南京 沈陽(yáng) 濟(jì)南 北京 上海 長(zhǎng)城干白價(jià)格漲幅-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%廣州 成都 鄭州 長(zhǎng)沙 武漢 南京 沈陽(yáng) 濟(jì)南 北京 上海 威龍干紅價(jià)格漲幅-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%廣州 成都 鄭州 長(zhǎng)沙 武漢 南京 沈陽(yáng) 濟(jì)南 北京 上海 新天干白價(jià)格漲幅0%5%10%15%廣州 成都 鄭州 長(zhǎng)沙 武漢 南京 沈陽(yáng) 濟(jì)南 北京 上海 其它幾個(gè)價(jià)格波動(dòng)活躍度不高的葡萄酒品牌的漲幅示意圖：

　　野力干紅價(jià)格漲幅-10.00%-5.00%0.00%5.00%廣州 成都 鄭州 長(zhǎng)沙 武漢 南京 沈陽(yáng) 濟(jì)南 北京 上海 云南干紅價(jià)格漲幅0.00%5.00%10.00%15.00%廣州 成都 鄭州 長(zhǎng)沙 武漢 南京 沈陽(yáng) 濟(jì)南 北京 上海 通化原汁山葡萄酒價(jià)格漲幅-20.00%-15.00%-10.00%-5.00%0.00%廣州 成都 鄭州 長(zhǎng)沙 武漢 南京 沈陽(yáng) 濟(jì)南 北京 上海 通化高級(jí)紅價(jià)格漲幅0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%廣州 成都 鄭州 長(zhǎng)沙 武漢 南京 沈陽(yáng) 濟(jì)南 北京 上海 張?jiān)８杉t在所調(diào)查的葡萄酒品牌中價(jià)格變動(dòng)是最大的一個(gè)品牌。在被調(diào)查的10 個(gè)城市中，有 4 個(gè)城市張?jiān)８杉t的價(jià)格有變化，而且都呈上升趨勢(shì)。張?jiān)８杉t在北京的價(jià)格漲幅達(dá)到 18.7%，尤以華北地區(qū)的漲幅最大。它在華中地區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)謹(jǐn)慎。張?jiān)：芸赡茉诜�(wěn)定華中、華南的基礎(chǔ)上，靠小幅漲價(jià)來(lái)試探市場(chǎng)。

　　7 月份，長(zhǎng)城干白在廣州和長(zhǎng)沙的不同表現(xiàn)正好表明這兩個(gè)市場(chǎng)的特點(diǎn)。廣州作為比較成熟的市場(chǎng)，干白應(yīng)該是企業(yè)的重點(diǎn)培育對(duì)象。長(zhǎng)城干白小幅降價(jià)正好滿(mǎn)足了這種需求。長(zhǎng)沙價(jià)格上漲，只是市場(chǎng)的正常變動(dòng)。

　　威龍干紅 7 月份只在北京和長(zhǎng)沙兩個(gè)城市的'價(jià)格有所變化，在北京和長(zhǎng)沙的漲幅分別為 9.3%、5%。本月，北京的葡萄酒市場(chǎng)價(jià)格全面上漲，威龍干紅應(yīng)該只

　　是跟風(fēng)而已。而在長(zhǎng)沙地區(qū)，該品牌價(jià)格有所下跌，可能是品牌推廣的需要。跟隨中秋佳節(jié)的到來(lái)，威龍干紅很有可能依靠和中檔月餅捆綁促銷(xiāo)的方式擴(kuò)大知名度。

　　新天干白在北京和南京這兩個(gè)城市的葡萄酒市場(chǎng)上做了價(jià)格的調(diào)整。它在北京和南京的漲幅分別為 15%、7.5%。對(duì)于新天干白來(lái)說(shuō)，這個(gè)漲價(jià)的絕對(duì)值還是比較大的。但就總體而言，漲價(jià)暫時(shí)不會(huì)影響其它地區(qū)的銷(xiāo)售，干白漲價(jià)很有可能是當(dāng)?shù)馗砂紫�費(fèi)市場(chǎng)逐漸成熟的表現(xiàn)。

　　三、葡萄酒新興產(chǎn)品分析 本月份葡萄酒市場(chǎng)上新興產(chǎn)品情況 品牌 企業(yè)名稱(chēng) 主要銷(xiāo) 售區(qū)域 Ａ區(qū)酒 華夏長(zhǎng)城酒業(yè)有限公司 華北，華東，華南 92 古井赤霞珠干紅 古井雙喜葡萄酒股份有限公司 華南 92 古井解百納高級(jí)干紅 古井雙喜葡萄酒股份有限公司 全國(guó) 禮盒裝古井解百納干紅 古井雙喜葡萄酒股份有限公司 全國(guó) 洋蔥酒 河南民權(quán)新長(zhǎng)城葡萄酒有限公司 全國(guó) 芹菜干紅葡萄酒 河南民權(quán)新長(zhǎng)城葡萄酒有限公司 全國(guó) 新興產(chǎn)品分析：

　　1、華夏長(zhǎng)城在華南地區(qū)全面推出華夏長(zhǎng)城 A 區(qū)酒，這款目前國(guó)內(nèi)售價(jià)最高的葡萄酒（終端售價(jià) 380－400 元），在葡萄酒關(guān)稅大幅下調(diào)的敏感時(shí)期正式亮相，被業(yè)內(nèi)視為國(guó)產(chǎn)酒“狙擊”洋葡萄酒的信號(hào)。糖酒快訊市場(chǎng)中心認(rèn)為：華夏長(zhǎng)城有意趁洋葡萄酒欲以低價(jià)搶占中國(guó)市場(chǎng)、無(wú)暇顧及高端的時(shí)機(jī)搶占制高點(diǎn)。

　　2、古井雙喜葡萄酒股份有限公司近日推出了幾款新產(chǎn)品：92 古井赤霞珠干紅、92 古井解百納高級(jí)干紅、禮盒裝古井解百納干紅。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為：古井一直致力于打造高端品牌，樹(shù)立高端品牌形象，而這幾款新產(chǎn)品都是面對(duì)高端市場(chǎng)，希望借此能夠?qū)崿F(xiàn)在市場(chǎng)的新突破，也是在葡萄酒關(guān)稅大幅下調(diào)的情況下采取的一種戰(zhàn)略。

　　3、洋蔥、芹菜干紅葡萄酒問(wèn)世 近日，上海市食品研究所和河南民權(quán)新長(zhǎng)城葡萄酒有限公司聯(lián)合推出兩種新型葡萄酒——洋蔥酒和芹菜干紅葡萄酒。它們分別以洋蔥、芹菜為原料，經(jīng)科學(xué)

　　釀造而成的全汁葡萄酒，具有新鮮的果蔬香及醇美的酒香，還具有保健養(yǎng)生的功效。

　　糖酒快訊分析中心認(rèn)為，紅酒受寵催生了行業(yè)發(fā)展，新品迭出也是必然趨勢(shì)。但目前國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)還很不成熟，消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的認(rèn)識(shí)還很片面。企業(yè)在消費(fèi)者還沒(méi)有完全看清葡萄酒真面目的時(shí)候推出功能衍生品應(yīng)該謹(jǐn)慎。這種產(chǎn)品的特點(diǎn)在哪里？獨(dú)特功效在哪里？適宜哪些消費(fèi)人群？只有將這些頭緒梳理清晰才能給產(chǎn)品找到市場(chǎng)突破口，才能在眾多的紅酒品牌中獨(dú)樹(shù)一幟。

　　四 、葡萄酒行業(yè)促銷(xiāo)分析

1、廣告促銷(xiāo) 通化葡萄酒股份有限公司有可能在今年 8、9 月份，花巨資在中央電視臺(tái)和鳳凰衛(wèi)視及相關(guān)媒體上投放廣告。

　　糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為：在半汁葡萄酒退出市場(chǎng)后，通化面臨的一個(gè)重大任務(wù)就是振興山葡萄酒。山葡萄酒作為國(guó)家推薦的產(chǎn)品，需要葡萄酒酒業(yè)大力發(fā)展，此次通化投放巨額廣告的目的是要樹(shù)立更加牢固的產(chǎn)品形象。東北地區(qū)是山葡萄酒的主要消費(fèi)區(qū)域，要想重振山葡萄酒應(yīng)該首先鞏固?hào)|北市場(chǎng)。巨額的廣告投放是手段的一種，但并非長(zhǎng)久之計(jì)。

　　20xx 年 7 月 13 日，“西部旅游風(fēng)光歌曲邀請(qǐng)賽”的新聞通氣會(huì)在成都召開(kāi)。上海新天國(guó)際酒業(yè)作為這次活動(dòng)的贊助商，讓到會(huì)的來(lái)賓可以將新天紅酒與各種飲料自由搭配，調(diào)試出適合自己口味的葡萄酒。

　　糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為：上海新天國(guó)際酒業(yè)的此項(xiàng)舉動(dòng)確實(shí)是聰明之舉。紅酒和飲料搭配在夜場(chǎng)早已司空見(jiàn)慣。這次如此鮮明的提出也給紅酒拓寬了引用渠道。事實(shí)表明，新天國(guó)際的該項(xiàng)舉動(dòng)受到很大反響，在很大程度上提高了品牌知名度。

　　池之王從 7 月 26 日起，開(kāi)始在中央一到五套投放廣告，向消費(fèi)者傳達(dá)池之王“以質(zhì)量求生存，以服務(wù)求發(fā)展”的信息。

　　糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為：池之王這次大手筆在中央一臺(tái)到五套都投入了大量廣告費(fèi)用，其目標(biāo)是向消費(fèi)者傳遞企業(yè)文化和企業(yè)的價(jià)值觀念，希望通過(guò)收視率很高的電視頻道來(lái)宣傳企業(yè)，提高池之王的知名度，從而推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。同時(shí)池之王將會(huì)在糖酒會(huì)期間利用戶(hù)外廣告和互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行宣傳，計(jì)劃用大范圍、高密度的宣傳攻勢(shì)敲開(kāi)成功之門(mén)。在糖酒會(huì)來(lái)臨前期這樣做很可能迅速提升知名度。

　　2 、禮品促銷(xiāo) 煙臺(tái)紅波兒葡萄酒有限公司針對(duì)中秋節(jié)的促銷(xiāo)計(jì)劃已經(jīng)出臺(tái)：推出專(zhuān)門(mén)與月餅、蛋糕、巧克力配對(duì)的葡萄酒禮品裝。

糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為：中秋節(jié)本來(lái)就是葡萄酒銷(xiāo)售的一個(gè)黃金季節(jié)。中秋過(guò)后緊接就是國(guó)慶節(jié)。煙臺(tái)紅波兒完全可以趁著中秋節(jié)上吸引的眼球在國(guó)慶節(jié)大干一場(chǎng)。

　 五、葡萄酒行業(yè)熱點(diǎn)事件分析

1、中糧長(zhǎng)城推出莊園酒進(jìn)攻超高檔市場(chǎng)

　　中糧酒業(yè)投資額達(dá) 1.38 億元、占地 6000 多畝的葡萄園在山東煙臺(tái)蓬萊南王山谷正式落成。

　　據(jù)了解，煙臺(tái)長(zhǎng)城是中糧酒業(yè)三家公司里邊唯一一個(gè)推出酒莊酒的企業(yè)。

　　糖酒快訊分析中心認(rèn)為，和國(guó)內(nèi)很多行業(yè)一樣，葡萄酒也進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期。原料已經(jīng)成為葡萄酒生產(chǎn)中最重要的資源，誰(shuí)占領(lǐng)了原料就等于占領(lǐng)了未來(lái)市場(chǎng)。所以近幾年，各大葡萄酒企業(yè)都紛紛圈地建造葡萄園基地。不少企業(yè)推出酒莊酒，爭(zhēng)搶高端市場(chǎng)。但實(shí)際情況是，目前中國(guó)葡萄酒消費(fèi)漸成趨勢(shì)，消費(fèi)層次多集中在中低檔，而酒莊酒作為高檔品種，它的目標(biāo)人群是十分有限的。況且中國(guó)國(guó)內(nèi)真正的酒莊酒基本處于空白。

　�。�、澳洲頂級(jí)葡萄酒 K BOSSMARK 即將登陸中國(guó) 近段時(shí)間以來(lái)，業(yè)界一直在盛傳世界著名的葡萄酒供應(yīng)商 BOSSMARK 公司即將進(jìn)入中國(guó)的消息最終得到證實(shí)。

　　據(jù)悉，8 月下旬就將有一款 BOSSMARK 酒廠的頂級(jí)葡萄酒正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　糖酒快訊分析中心認(rèn)為，BOSSMARK 此次進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，還是看重了中國(guó)市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛力。目前中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)正處在成熟期，能在此時(shí)得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可十分重要。畢竟，隨著關(guān)稅的下調(diào)只會(huì)有越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手染指這塊市場(chǎng)。品牌越早得到消費(fèi)者的認(rèn)同，對(duì)以后的發(fā)展就越有利。澳大利亞葡萄酒今年在全球葡萄酒市場(chǎng)上的表現(xiàn)都很強(qiáng)勁，再加上本身豐富的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)可不能輕視。葡萄酒的“中洋之戰(zhàn)”才剛剛拉開(kāi)序幕。

　　３、寧夏紅舉行枸杞產(chǎn)業(yè)高峰論壇 為期兩天的枸杞產(chǎn)業(yè)高峰論壇在寧夏中衛(wèi)結(jié)束。來(lái)自全國(guó)各地的枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展策劃和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家以及寧夏各科研院所的研究人員在高峰論壇上各抒己見(jiàn)，為把枸杞產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，從枸杞研究、種植、加工、銷(xiāo)售以及打造寧夏紅等知名品牌進(jìn)行了深入的探討并共謀未來(lái)枸杞發(fā)展大計(jì)。

　　糖酒快訊分析中心認(rèn)為，果酒目前在我國(guó)銷(xiāo)量看漲。自古國(guó)人就有飲用果酒的習(xí)慣，再加上企業(yè)的宣傳和引導(dǎo)，枸杞已經(jīng)走出了以往界限，開(kāi)始在酒行業(yè)中大顯身手。據(jù)了解，目前我國(guó)在對(duì)枸杞產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還很有限，制作工藝等標(biāo)準(zhǔn)也不統(tǒng)一。這種情況嚴(yán)重阻礙了枸杞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。高峰論壇的召開(kāi)至少表明枸杞產(chǎn)業(yè)開(kāi)始受到企業(yè)的重視。枸杞的藥用形象也在一定程度上影響了消費(fèi)者的選擇。他們認(rèn)為，枸杞酒是藥酒。所以，糖酒快訊分析中心認(rèn)為，枸杞酒在改進(jìn)工藝的同時(shí)還應(yīng)該培育市場(chǎng)，讓“枸杞酒是果酒”的理念深入人心。只有這樣，枸杞酒才能和葡萄酒一樣被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和接受。

　�。础� 張?jiān)？春冒滋m地市場(chǎng) 借力 O XO 布局高端 7 月 11 日晚在廣州舉辦的“1928 張?jiān)０滋m地傳奇之夜”酒會(huì)上，張?jiān)Ｒ愿邇r(jià)從發(fā)現(xiàn)者綦先生手中回購(gòu)其數(shù)月前發(fā)現(xiàn)的一瓶 1928 年出產(chǎn)的張?jiān)０滋m地。張?jiān)８邔颖硎�，中�?guó)南方和沿海地區(qū)大部分消費(fèi)者對(duì)白蘭地都有愿意嘗試飲用的開(kāi)放心態(tài)，在山東、廣西和福建都出現(xiàn)了逐漸上升的消費(fèi)趨勢(shì)，故張?jiān)：芸春冒滋m地在中國(guó)市場(chǎng)的巨大消費(fèi)潛力。

　　糖酒快訊分析中心認(rèn)為，一直以來(lái)，國(guó)外白蘭地品牌以高端產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),而國(guó)內(nèi)白蘭地品牌雖然一直都潛心研究白蘭地頂級(jí)產(chǎn)品的釀造工藝,在高端陣線 XO、VSOP 白蘭地推廣上鮮有動(dòng)作，造成國(guó)產(chǎn)白蘭地低走局面。白蘭地作為天生的洋品牌，一直不被消費(fèi)者所了解。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，白蘭地市場(chǎng)都由洋酒占據(jù)高端，剩余空間狹��；低端市場(chǎng)的雜品牌又多,跟風(fēng)模仿的舉動(dòng)容易分割并擾亂市場(chǎng)。張?jiān)２季职滋m地高端市場(chǎng)在一定程度上起到了引導(dǎo)和凈化市場(chǎng)的效果。張?jiān)Ｒ舱�可借此機(jī)會(huì)和洋品牌較量一番，進(jìn)一步提升知名度和品牌號(hào)召力。

　　六、葡萄酒區(qū)域市場(chǎng)分析

１、廈門(mén)市一年銷(xiāo)售葡萄酒 5000 噸左右，是我國(guó)葡萄酒消費(fèi)重點(diǎn)城市之一。其中，以張?jiān)！㈤L(zhǎng)城、王朝為首的一線品牌占據(jù)廈門(mén) 40％的市場(chǎng)份額，威龍、云南紅、香格里拉·藏秘、新天、西夏王、豐收、當(dāng)然干紅等十多個(gè)二線品牌則擁有 30％的市場(chǎng)，甜型酒和山葡萄酒占到大概 20％的市場(chǎng)份額。洋酒一直奉行精品高端路線，大都活躍在夜總會(huì)、酒樓和禮品市場(chǎng)上，銷(xiāo)量不大，大概有 10％的市場(chǎng)份額。

　　張?jiān)Ｊ菑B門(mén)市場(chǎng)上的第一大品牌。張?jiān)５拿倒逑愀杉t是它在低端市場(chǎng)上銷(xiāo)量最大的一個(gè)單品，解百納系列是張?jiān)５氖袌?chǎng)主打，張?jiān)８呒?jí)解百納在當(dāng)?shù)匦羌?jí)酒店中最低售價(jià)都在 96 元／瓶。張?jiān)！たㄋ固鼐魄f酒在廈門(mén)市場(chǎng)上表現(xiàn)非常搶眼，據(jù)分析，主要是因?yàn)樵摼圃诰频曛械母哳~促銷(xiāo)費(fèi)用對(duì)于促銷(xiāo)人員的吸引。

　　長(zhǎng)城是廈門(mén)市場(chǎng)上銷(xiāo)量?jī)H次于張?jiān)５钠放�。沙城長(zhǎng)城銷(xiāo)量在廈門(mén)市場(chǎng)上穩(wěn)步提升，今年上半年的銷(xiāo)售總量相比去年同期提高了 15～20％左右，提升部分主要集中在星級(jí)長(zhǎng)城部分。依靠星級(jí)長(zhǎng)城的概念對(duì)于星級(jí)酒店的自然親和力，沙城在酒店中的銷(xiāo)量逐步增大。另外，沙城長(zhǎng)城的干白也起到重要作用。在廈門(mén)市場(chǎng)上，名牌干白的產(chǎn)品并不多，只有王朝的干白和半干白，這對(duì)于長(zhǎng)城干白來(lái)說(shuō)，還很難形成太大的影響。但現(xiàn)在，沙城的老干白也面臨的著產(chǎn)品老化、價(jià)格透明度太高等問(wèn)題。

　　華夏長(zhǎng)城在廈門(mén)的酒店中有著良好的基礎(chǔ)，發(fā)展勢(shì)頭很猛，在一些高級(jí)酒店中都可以看到它的身影。另外，今年華夏加大宣傳力度，在幾個(gè)媒體上都有其廣告。

　　現(xiàn)在廈門(mén)市場(chǎng)上當(dāng)然干紅的動(dòng)作比較明顯。首先，當(dāng)然干紅贊助“20xx 廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽”，并成為指定用酒和慶功專(zhuān)用酒。然后，“當(dāng)然”加強(qiáng)了在產(chǎn)地宣傳方面的力度，使得甘肅武威“絕版”葡萄酒產(chǎn)地觀念深入人心。

　�。ū径握�自 中國(guó)葡萄酒網(wǎng) ）

２、半汁葡萄酒退市凸顯執(zhí)法尷尬 半汁葡萄酒退市整整一月，然而酒類(lèi)監(jiān)管部門(mén)對(duì)半汁葡萄酒市場(chǎng)流通的專(zhuān)項(xiàng)執(zhí)法并無(wú)正式啟動(dòng)的跡象。業(yè)內(nèi)檢測(cè)專(zhuān)家透露，如何界定半汁葡萄酒范圍現(xiàn)在是一個(gè)難題，以致酒類(lèi)監(jiān)管部門(mén)缺乏技術(shù)上的執(zhí)法依據(jù)，從而遭遇執(zhí)法尷尬。

　　根據(jù)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督總局的規(guī)定，到今年 6 月 30 日，半汁葡萄酒將全面退出市場(chǎng)。然而，糖酒快訊市場(chǎng)分析中心人員在廈門(mén)市區(qū)一些中小型超市、副食經(jīng)銷(xiāo)部甚至大賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，諸多品牌的“半汁葡萄酒”仍上架銷(xiāo)售，有的經(jīng)銷(xiāo)人員對(duì)此禁令仍一無(wú)所知。

　　糖酒快訊分析中心認(rèn)為，半汁葡萄酒退市對(duì)提高商品層次，保障消費(fèi)者利益起到了積極作用。與此同時(shí)，“半汁”的退市給全汁葡萄酒騰出很大的市場(chǎng)空間。然而，技術(shù)與政策之間的差距給執(zhí)法帶來(lái)的盲點(diǎn)也不容忽視。特別是原汁含量的界定比較模糊，這種斷層很容易給造假者提供可乘之機(jī)，擾亂市場(chǎng)，削弱國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，從而嚴(yán)重阻礙行業(yè)的發(fā)展。看來(lái)，葡萄酒市場(chǎng)的成熟不僅僅靠政策的規(guī)范就萬(wàn)事大吉的。

　　八、下月葡萄酒市場(chǎng)預(yù)測(cè)

１、 隨著氣溫下降和眾多節(jié)日的接踵而至，葡萄酒消費(fèi)將在下月進(jìn)入消費(fèi)預(yù)熱期。市場(chǎng)品牌布局變化不大，但在價(jià)格方面有所上升。

　　２、洋葡萄酒和國(guó)產(chǎn)葡萄酒的競(jìng)爭(zhēng)將升級(jí)。由于市場(chǎng)的逐漸成熟，消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的消費(fèi)更加理性。促銷(xiāo)頻率加大，但仍然集中在主要品牌。

３、 半汁葡萄酒退市留下的市場(chǎng)空白可能被果露酒和其他果酒瓜分。干紅的銷(xiāo)量變化應(yīng)該不大。幾大品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。不論是促銷(xiāo)手段還是促銷(xiāo)力度，都將有加大動(dòng)作。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇31

　　目前，隨著IT技術(shù)發(fā)展及應(yīng)用的逐漸成熟，中國(guó)行業(yè)和企業(yè)的信息化建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展階段。企業(yè)應(yīng)用的日趨復(fù)雜化和個(gè)性化，提升了對(duì)于IT企業(yè)所提供產(chǎn)品與服務(wù)的要求，使其產(chǎn)品與服務(wù)日益朝著適應(yīng)用戶(hù)需求的方向發(fā)展�，F(xiàn)在跟一起來(lái)看看大家對(duì)于這個(gè)行業(yè)是如何分析的吧!IT行業(yè)就業(yè)形勢(shì)分析IT行業(yè)的不斷發(fā)展使得計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)就業(yè)前景一片大好，吸引了大量的計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)從業(yè)人員。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)IT人才的需求每年超過(guò)20萬(wàn)人。而國(guó)內(nèi)的IT教育主要是高等學(xué)校計(jì)算機(jī)、電子、電信、信息技術(shù)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)歷教育，每年培養(yǎng)的大學(xué)本科生以上學(xué)歷的人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)的需要，計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)各方向人才都處于緊缺狀態(tài)。同時(shí)由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，IC人才、網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)人才、電子商務(wù)人才、信息安全人才、游戲技術(shù)人才嚴(yán)重短缺;在軟件人才層次結(jié)構(gòu)上，水平高的系統(tǒng)分析員和有行業(yè)背景的項(xiàng)目策劃人員偏少�？梢哉f(shuō)，計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生拿的工資相對(duì)來(lái)說(shuō)還是很高的，而且計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)方向比較多，就業(yè)面比較廣，計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生可以勝任各方面的工作。同時(shí)計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)是高新產(chǎn)業(yè)，是日新月異的學(xué)科，會(huì)不斷有新的理論，知識(shí)被推出，產(chǎn)品更新?lián)Q代很快。如果想在計(jì)算機(jī)行業(yè)保持現(xiàn)在的狀態(tài)時(shí)刻都得不停地充實(shí)自己。

　　市場(chǎng)需求推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變化，由于計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)就業(yè)前景良好，而且需要大量的從業(yè)人員，現(xiàn)在幾乎所有的高校都設(shè)置了計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)的相關(guān)課程，所以造成計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)人員較多，競(jìng)爭(zhēng)壓力比較大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)我國(guó)出國(guó)留學(xué)專(zhuān)業(yè)排行中，計(jì)算機(jī)、電子學(xué)、信息學(xué)位于前十位，但是大部分人才都流向外企。待遇優(yōu)厚的科研機(jī)構(gòu)、高等院校招聘人才時(shí)往往想看學(xué)生的學(xué)歷高低。計(jì)算機(jī)應(yīng)用人才趨向于企業(yè)自主培養(yǎng)計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)逐漸消失。20xx年、20xx年，全國(guó)畢業(yè)計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)本科生分別為6.5萬(wàn)人、9.5萬(wàn)人，社會(huì)需求愈來(lái)愈向名牌大學(xué)集中，重點(diǎn)大學(xué)計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)一次就業(yè)率在90%以上，地方大學(xué)計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)就業(yè)率為60%～80%。專(zhuān)科生就業(yè)形勢(shì)日益嚴(yán)峻，一次就業(yè)率低于50%。想要從事IT行業(yè)，成為計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)高端人才，首先必須有扎實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ);其次，要關(guān)注計(jì)算機(jī)行業(yè)動(dòng)態(tài)，對(duì)自己所掌握的知識(shí)進(jìn)行更新?lián)Q代;再者，計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)學(xué)生在校期間應(yīng)該多參加一些實(shí)踐活動(dòng)，積累了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，可以利用寒暑假進(jìn)入一些計(jì)算機(jī)公司實(shí)習(xí)，實(shí)地感受一下以后的工作氛圍。最后，計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)學(xué)生就業(yè)之前應(yīng)該對(duì)自己求職的公司作全面的了解，為自己競(jìng)爭(zhēng)的職業(yè)做好充足準(zhǔn)備，這樣才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，吸引用人單位的眼光，順利就業(yè)。

　　總的來(lái)說(shuō)，由于計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)的飛速發(fā)展，計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生還是很好就業(yè)的，但是需要學(xué)生學(xué)習(xí)時(shí)打好基礎(chǔ)，時(shí)刻保持學(xué)習(xí)熱情，這樣才能在IT這個(gè)高新行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。20xxIT行業(yè)分析報(bào)告IT行業(yè)分析報(bào)告一、IT行業(yè)概況IT即信息技術(shù)(英文全稱(chēng)：Information Technology)，其包含現(xiàn)代計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、通訊等信息領(lǐng)域的技術(shù)。具體說(shuō)來(lái)，信息的產(chǎn)生、發(fā)送、傳輸、接收、變換、識(shí)別、控制等應(yīng)用技術(shù)都是信息技術(shù)的范疇，也就是說(shuō)，在信息科學(xué)的基本原理和方法的指導(dǎo)下擴(kuò)展人類(lèi)信息處理功能的技術(shù)。由于IT的主要支柱是：通訊(Communication)技術(shù)、計(jì)算機(jī)(Computer)技術(shù)、控制(Control)技術(shù)即傳感技術(shù)，因此，也有人將IT稱(chēng)為“3C”技術(shù)。18世紀(jì)中期，以蒸汽機(jī)位代表的第一次工業(yè)革命開(kāi)創(chuàng)了人類(lèi)的大機(jī)器工業(yè)時(shí)代;19世紀(jì)后期到20世紀(jì)中葉，以電子計(jì)算機(jī)為代表的第二次工業(yè)革命使人類(lèi)進(jìn)入了電氣化時(shí)代;20世紀(jì)下半葉，以互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)為代表的第三次工業(yè)革命迅速席卷全球，使人類(lèi)社會(huì)生產(chǎn)方式從以工業(yè)化為主導(dǎo)向信息化與工業(yè)化融合轉(zhuǎn)變，勞動(dòng)生產(chǎn)率得到了極大提高，社會(huì)生產(chǎn)力和人類(lèi)文明達(dá)到了前所未有的新高度，世界正進(jìn)入信息化時(shí)代。因此，IT產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。二、IT行業(yè)現(xiàn)狀就中國(guó)來(lái)說(shuō)，IT產(chǎn)業(yè)在過(guò)去5年經(jīng)歷了年28%的增長(zhǎng)速度，是同期國(guó)家GDP增長(zhǎng)速度的三倍，對(duì)GDP增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用已進(jìn)一步增強(qiáng)，對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率不斷提高。20xx年，我國(guó)IT全行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1.88萬(wàn)

　　億元，完成工業(yè)增加值4000億元，利稅總額1000億元，IT產(chǎn)品出口額1421億美元。軟件與系統(tǒng)集成銷(xiāo)售收入1600億元，軟件出口額20億美元，創(chuàng)歷史最好水平。IT產(chǎn)業(yè)占全國(guó)工業(yè)比重達(dá)到12。3%，占GDP的9。1%，成為第一大產(chǎn)業(yè)。而未來(lái)一段時(shí)期，我國(guó)將會(huì)利用國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重大機(jī)遇，聚集各種資源，突破核心技術(shù)制約，在集成電路、軟件、計(jì)算機(jī)與信息處理、現(xiàn)代移動(dòng)通信、信息安全、信息服務(wù)和系統(tǒng)集成等技術(shù)領(lǐng)域加強(qiáng)創(chuàng)新，促進(jìn)IT產(chǎn)品更新?lián)Q代，推動(dòng)我國(guó)由IT大國(guó)向IT強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，并進(jìn)而推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化進(jìn)程，以信息化帶動(dòng)工業(yè)化，走出一條新型工業(yè)化道路。

　　所以，無(wú)論是從大的方向講，還是從小的方面講，培養(yǎng)和領(lǐng)導(dǎo)高素質(zhì)的IT人才都顯得非常重要。 IT職位需求量最大，IT業(yè)就業(yè)前景令人看好。三、個(gè)人職業(yè)定位及職業(yè)需求我個(gè)人追求是畢業(yè)之后成為一名軟件工程師，這一方向包括軟件設(shè)計(jì)人員、軟件架構(gòu)人員、軟件工程管理人員、程序員等一系列崗位。這些崗位的職業(yè)的共同需求有：1. 基本要求學(xué)歷在大專(zhuān)或本科以上;2. 基本素質(zhì)要求要有責(zé)任心、耐心、細(xì)心、恒心，能吃苦耐勞，有較強(qiáng)的適應(yīng)能力;3. 必須掌握相關(guān)方面的基礎(chǔ)知識(shí);4. 具備較強(qiáng)的程序編寫(xiě)能力，以及程序閱讀能力;5. 了解相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，懂得網(wǎng)絡(luò)的基本知識(shí);6. 擁有較強(qiáng)的英語(yǔ)溝通水平，至少要過(guò)英語(yǔ)四級(jí);7. 了解基層的各種工作;8. 也要有一定的表達(dá)能力，以及應(yīng)用寫(xiě)作能力。四、個(gè)人職業(yè)差距分析及差距彌補(bǔ)方式就我個(gè)人以及結(jié)合查找的資料分析，我在計(jì)算機(jī)編程能力方面基本可以符合要求，但仍要需要努力，并在三年內(nèi)至少通過(guò)軟件工程師中級(jí)認(rèn)證。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面有所欠缺，我會(huì)在接下來(lái)的時(shí)間里，通過(guò)多種途徑了解相關(guān)知識(shí)，如通過(guò)圖書(shū)館查找資料，向師兄師姐，以及老師請(qǐng)教。三年內(nèi)努力學(xué)好英語(yǔ)，提高英文水平，保證通過(guò)四級(jí)，爭(zhēng)取通過(guò)六級(jí)。同時(shí)利用在團(tuán)學(xué)的工作鍛煉自己的各方面素質(zhì)，培養(yǎng)自身的責(zé)任感。在三年后的實(shí)踐工作中，尋找相關(guān)的工作進(jìn)行實(shí)踐，通過(guò)這個(gè)方式了解軟件工程師的基礎(chǔ)工作需求、方式、環(huán)境等。It行業(yè)分析從IT市場(chǎng)發(fā)展前景來(lái)看，據(jù)賽迪顧問(wèn)預(yù)測(cè)，20xx-2009年，中國(guó)IT市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，保持15.8%的年均增長(zhǎng)率。

　　從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化趨勢(shì)來(lái)看，計(jì)算機(jī)硬件產(chǎn)品的份額將持續(xù)下降，而軟件和IT服務(wù)的份額將呈現(xiàn)持續(xù)上升的態(tài)勢(shì)。至20xx年，軟件在IT市場(chǎng)中的份額將達(dá)到13.9%，IT服務(wù)的份額達(dá)到22.7%。在市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，中國(guó)IT行業(yè)將呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢(shì)：1、按需定制的產(chǎn)品和解決方案將成為企業(yè)級(jí)IT應(yīng)用的主流目前，隨著IT技術(shù)發(fā)展及應(yīng)用的逐漸成熟，中國(guó)行業(yè)和企業(yè)的信息化建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展階段。企業(yè)應(yīng)用的日趨復(fù)雜化和個(gè)性化，提升了對(duì)于IT企業(yè)所提供產(chǎn)品與服務(wù)的要求，使其產(chǎn)品與服務(wù)日益朝著適應(yīng)用戶(hù)需求的方向發(fā)展。業(yè)內(nèi)越來(lái)越多的IT企業(yè)正在根據(jù)用戶(hù)多變、復(fù)雜的'需求，提供按需定制的產(chǎn)品和服務(wù)，以方便用戶(hù)適應(yīng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，并取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)。其中面向服務(wù)的體系架構(gòu)(Service-OrientedArchitecture，SOA)正是這種理念的具體實(shí)現(xiàn)。利用SOA，可以使用戶(hù)能夠以新的方式對(duì)其IT系統(tǒng)零部件重新組合和使用，并使商業(yè)流程的自動(dòng)化和彼此不同系統(tǒng)之間更易于共享信息�？梢灶A(yù)見(jiàn)，按需定制的產(chǎn)品和解決方案將成為今后企業(yè)級(jí)IT應(yīng)用的主流。2、與網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)應(yīng)用相關(guān)的集成化產(chǎn)品成為個(gè)人應(yīng)用市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)與通信技術(shù)的快速發(fā)展，將使新興產(chǎn)品技術(shù)不斷地滲透到移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域，包括移動(dòng)辦公、車(chē)載信息服務(wù)在內(nèi)的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用將逐步成為移動(dòng)商務(wù)產(chǎn)品與服務(wù)關(guān)注的中心。同時(shí)，個(gè)人消費(fèi)體驗(yàn)需求的擴(kuò)張將帶動(dòng)IT市場(chǎng)從“以客戶(hù)為中心”向“以個(gè)人應(yīng)用為中心”轉(zhuǎn)移，數(shù)字家庭解決方案的應(yīng)用將逐步趨于成熟，這必將帶動(dòng)筆記本、數(shù)碼產(chǎn)品等個(gè)人網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，并成為IT市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要源泉.3、TCO將成為IT用戶(hù)關(guān)注的重心中國(guó)信息化建設(shè)步伐正持續(xù)推進(jìn)，行業(yè)和企業(yè)信息化應(yīng)用水平也在不斷提高，這使得IT技術(shù)與應(yīng)用系統(tǒng)已成為企業(yè)日常工作中不可或缺的基礎(chǔ)設(shè)施。與此同時(shí)，用戶(hù)關(guān)注的重心也日益轉(zhuǎn)向IT系統(tǒng)的穩(wěn)定性、系統(tǒng)對(duì)生產(chǎn)效率的提升以及IT投資回報(bào)率等核心問(wèn)題上。今后，隨著企業(yè)信息化建設(shè)逐步走向規(guī)范化，用戶(hù)對(duì)于IT系統(tǒng)的關(guān)注將逐步拓展至IT系統(tǒng)生命周期的成本控制與管理，即系統(tǒng)的TCO管理，這將成為用戶(hù)規(guī)劃、選型及實(shí)施IT系統(tǒng)的重要決策依據(jù)。4、IT服務(wù)管理走向規(guī)范化從中國(guó)企業(yè)信息化的發(fā)展歷史來(lái)看，對(duì)于信息化建設(shè)過(guò)程的管理一直是相對(duì)薄弱的環(huán)節(jié)，這也是導(dǎo)致企業(yè)ERP系統(tǒng)和IT系統(tǒng)實(shí)施成功率偏低的主要原因之一。從今后的發(fā)展趨勢(shì)看，企業(yè)信息化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流，這必將加大對(duì)于IT服務(wù)的需求。相應(yīng)地，對(duì)于信息化過(guò)程的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的管理，將使得IT服務(wù)管理的規(guī)范化顯得日益重要。中國(guó)IT服務(wù)市場(chǎng)的快速發(fā)展，將推動(dòng)IT服務(wù)管理快速走向規(guī)范化。5、網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)在創(chuàng)新中成長(zhǎng)隨著全球范圍內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的逐漸復(fù)蘇，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了蓬勃發(fā)展并呈現(xiàn)出廣闊的增長(zhǎng)前景，與其相關(guān)的應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)如網(wǎng)絡(luò)短信、網(wǎng)絡(luò)下載、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲等服務(wù)項(xiàng)目不斷創(chuàng)新，并實(shí)現(xiàn)了高速成長(zhǎng)。今后，伴隨寬帶網(wǎng)絡(luò)的日益普及，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⒏�具拓展�(jié)摿�，視頻點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療等專(zhuān)業(yè)應(yīng)用將成為新的應(yīng)用熱點(diǎn)，從而帶動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的應(yīng)用軟件的快速增長(zhǎng)。6、企業(yè)發(fā)展趨于兩極化共生優(yōu)勝劣汰、適者生存是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。遼闊的地域和廣泛的需求曾經(jīng)在中國(guó)IT市場(chǎng)培育了一批有一定競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的大型計(jì)算機(jī)企業(yè)和軟件及IT服務(wù)企業(yè)，同時(shí)也養(yǎng)育了眾多中小IT企業(yè)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)IT行業(yè)正在步入一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。這必將導(dǎo)致企業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢(shì)，即：大型企業(yè)借助于自身品牌、技術(shù)、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，將會(huì)逐步擴(kuò)展自身的實(shí)力;而廣大中小企業(yè)受自身資金、技術(shù)、人才等方面的約束，生存空間將會(huì)受到擠壓，逐漸萎縮，最終結(jié)果是使市場(chǎng)的品牌集中度提高。從產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度看，以技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)為主的大型企業(yè)和以合作開(kāi)發(fā)、協(xié)作服務(wù)為主的中小企業(yè)這種兩極化共生發(fā)展的格局，將是今后企業(yè)整合的主要趨勢(shì)，這點(diǎn)在軟件產(chǎn)業(yè)中的表現(xiàn)將會(huì)更加突出。it行業(yè)分析

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇32

　　一、預(yù)制菜行業(yè)形勢(shì)

　�。ㄒ唬┦袌�(chǎng)規(guī)模

　　預(yù)制菜行業(yè)是近年來(lái)快速崛起的新興行業(yè)之一。隨著城市化的不斷推進(jìn)以及居民生活水平的提高，人們對(duì)于方便、快捷、健康的飲食需求日益增加。預(yù)制菜作為一種新型的餐飲產(chǎn)品，能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于綠色健康、口味多樣的需求，因此備受追捧。

　�。ǘ�）消費(fèi)需求

　　隨著社會(huì)生活節(jié)奏的加快，時(shí)間成為現(xiàn)代人最為寶貴的資源之一。繁忙的工作和生活壓力導(dǎo)致越來(lái)越多的人選擇外出用餐或購(gòu)買(mǎi)外賣(mài)。然而，傳統(tǒng)的外賣(mài)產(chǎn)品往往存在品質(zhì)不穩(wěn)定、吃法單一等問(wèn)題。預(yù)制菜的出現(xiàn)彌補(bǔ)了這一空缺。

　　預(yù)制菜具有以下幾個(gè)鮮明的消費(fèi)需求特點(diǎn)：

　　1、方便快捷：預(yù)制菜無(wú)需現(xiàn)場(chǎng)烹飪，可以直接加熱或拆包即食，大大節(jié)省了消費(fèi)者的時(shí)間和精力。

　　2、健康營(yíng)養(yǎng)：優(yōu)質(zhì)的食材、科學(xué)的配比和嚴(yán)格的制作工藝使得預(yù)制菜在保持食材原汁原味的同時(shí)，能夠提供均衡的營(yíng)養(yǎng)。

　　3、口味多樣：預(yù)制菜提供了海量的口味選擇，包括中餐、西餐、日韓料理等，滿(mǎn)足了人們對(duì)于不同口味的需求。

　　4、食品安全：預(yù)制菜生產(chǎn)環(huán)節(jié)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格管控，確保食材的質(zhì)量安全，同時(shí)在包裝和配送過(guò)程中也有嚴(yán)格的監(jiān)管，避免了傳統(tǒng)外賣(mài)存在的安全隱患。

　　消費(fèi)需求是預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ�一�?/p>

　　（三）發(fā)展趨勢(shì)

　　1、高端化：隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)的追求，預(yù)制菜行業(yè)向高端化方向發(fā)展是必然趨勢(shì)。高端預(yù)制菜注重食材的選擇和加工方式，追求精細(xì)化的制作工藝和優(yōu)質(zhì)的口感體驗(yàn)，以滿(mǎn)足一部分消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、品質(zhì)化的需求。

　　2、熱賣(mài)產(chǎn)品多樣化：預(yù)制菜市場(chǎng)逐漸從傳統(tǒng)的速凍產(chǎn)品向熱賣(mài)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，推出了更多便捷、易食用的產(chǎn)品，例如即食型預(yù)制菜和微波爐加熱型預(yù)制菜。這種趨勢(shì)在一定程度上提升了預(yù)制菜的消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模。

　　3、個(gè)性化服務(wù)：隨著人們對(duì)于個(gè)性化需求的增加，預(yù)制菜企業(yè)也開(kāi)始提供個(gè)性化定制服務(wù)。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的口味和健康需求，定制屬于自己的預(yù)制菜產(chǎn)品。這種個(gè)性化服務(wù)不僅提升了消費(fèi)者的滿(mǎn)意度，也為企業(yè)帶來(lái)了更多的營(yíng)收。

　　4、綠色環(huán)保：隨著環(huán)保意識(shí)的普及，消費(fèi)者對(duì)于食品安全和環(huán)境保護(hù)的關(guān)注度不斷提高。預(yù)制菜行業(yè)也積極響應(yīng)綠色環(huán)保的號(hào)召，推動(dòng)從食材采購(gòu)到包裝物選擇都更加環(huán)�？沙掷m(xù)的發(fā)展。

　�。ㄋ模┨魬�(zhàn)與機(jī)遇

　　1、食品安全問(wèn)題：預(yù)制菜行業(yè)需要解決的最大挑戰(zhàn)之一是食品安全問(wèn)題。由于預(yù)制菜涉及到食材采購(gòu)、食品加工、包裝配送等多個(gè)環(huán)節(jié)，需要確保每個(gè)環(huán)節(jié)都符合嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管要求，防止出現(xiàn)食源性疾病。

　　2、品質(zhì)控制：雖然預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展迅速，但仍面臨著品質(zhì)控制難的問(wèn)題。預(yù)制菜產(chǎn)品通常需要經(jīng)過(guò)冷凍或者真空包裝保存，這對(duì)于食材的新鮮度和口感提出了更高的要求。企業(yè)需要不斷提升自身的生產(chǎn)技術(shù)和管理水平，確保產(chǎn)品質(zhì)量得以穩(wěn)定。

　　3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：預(yù)制菜行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊，吸引了一大批企業(yè)的涌入。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)需要具備創(chuàng)新能力和不斷優(yōu)化服務(wù)的能力，以及建立起良好的品牌形象和口碑。

　　4、監(jiān)管政策：預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展需要依靠良好的政策支持和監(jiān)管體系。加強(qiáng)對(duì)于預(yù)制菜行業(yè)的規(guī)范管理，確保產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，為企業(yè)的健康發(fā)展提供有力支持。

　　總體來(lái)看，預(yù)制菜行業(yè)作為一個(gè)蓬勃發(fā)展的新興行業(yè)，具有巨大的市場(chǎng)潛力和消費(fèi)需求。然而，行業(yè)仍面臨著一系列的挑戰(zhàn)，需要企業(yè)、政府和社會(huì)各方共同努力，加強(qiáng)合作與創(chuàng)新，推動(dòng)預(yù)制菜行業(yè)邁向更加健康、可持續(xù)的發(fā)展道路。

　　二、預(yù)制菜行業(yè)前景

　�。ㄒ唬┦袌�(chǎng)需求增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁

　　隨著人們生活節(jié)奏的加快和工作壓力的增加，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始尋求方便、健康的飲食選擇。這種需求的崛起為預(yù)制菜行業(yè)提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇。預(yù)制菜作為一種便捷、高效的食品解決方案，能夠滿(mǎn)足人們忙碌生活的需要，受到越來(lái)越多人的青睞。

　�。ǘ�）技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

　　隨著科技的不斷進(jìn)步，預(yù)制菜行業(yè)也在不斷創(chuàng)新和發(fā)展。通過(guò)采用先進(jìn)的食品加工技術(shù)和設(shè)備，預(yù)制菜企業(yè)能夠提高生產(chǎn)效率，保證產(chǎn)品的新鮮度和口感，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的要求。同時(shí)，一些企業(yè)還在研發(fā)新的產(chǎn)品配方，以滿(mǎn)足更多人群的口味需求，如低鹽、低脂等特殊膳食要求。

　�。ㄈ�）營(yíng)養(yǎng)概念深入人心

　　在現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)健康和營(yíng)養(yǎng)的認(rèn)識(shí)日益提高，預(yù)制菜行業(yè)也不例外。隨著醫(yī)學(xué)研究的深入和食品安全意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)于食品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和成分要求越來(lái)越高。預(yù)制菜企業(yè)積極響應(yīng)這一趨勢(shì)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的健康、營(yíng)養(yǎng)和天然性，通過(guò)科學(xué)配比和加工技術(shù)確保產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)和安全。

　�。ㄋ模┱�策支持促進(jìn)行業(yè)發(fā)展

　　中國(guó)政府一直關(guān)注食品安全和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，并出臺(tái)了一系列政策措施，推動(dòng)預(yù)制菜行業(yè)的健康發(fā)展。例如，加強(qiáng)對(duì)預(yù)制菜生產(chǎn)企業(yè)的監(jiān)管，建立健全的質(zhì)量安全體系，提高產(chǎn)品的監(jiān)管透明度，增強(qiáng)消費(fèi)者信心。此外，政府鼓勵(lì)企業(yè)加大科技創(chuàng)新投入，推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　�。ㄎ澹┩獠凯h(huán)境變化帶來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)

　　預(yù)制菜行業(yè)的發(fā)展還受到外部環(huán)境的影響，包括經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、消費(fèi)習(xí)慣等方面的變化。例如，隨著城市化進(jìn)程的加快和人口老齡化趨勢(shì)的增加，預(yù)制菜作為方便、易于儲(chǔ)存和消費(fèi)的食品，將更好地滿(mǎn)足老年人和單身人士等特定人群的需求。然而，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和口味的要求不斷提高，預(yù)制菜企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，以保持競(jìng)爭(zhēng)力。

　　預(yù)制菜行業(yè)因其便捷、健康、高效的特點(diǎn)，在市場(chǎng)上有著廣闊的發(fā)展前景。隨著科技的進(jìn)步、消費(fèi)者對(duì)健康飲食的追求以及政府政策的支持，預(yù)制菜行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)更快速的發(fā)展。然而，企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注外部環(huán)境的'變化，不斷加大技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)力度，以適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。預(yù)制菜行業(yè)的未來(lái)充滿(mǎn)機(jī)遇，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)，在不斷發(fā)展的過(guò)程中仍需要持續(xù)努力和創(chuàng)新。

　　三、預(yù)制菜行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析

　　（一）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

　　隨著人們生活節(jié)奏的加快和健康意識(shí)的提高，預(yù)制菜行業(yè)迅速崛起。然而，由于行業(yè)的發(fā)展?jié)摿�巨大，吸引了越�?lái)越多的企業(yè)和投資者進(jìn)入市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。這導(dǎo)致了市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪以及價(jià)格戰(zhàn)的爆發(fā)，對(duì)整個(gè)行業(yè)形成了較大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。

　　首先，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇可能導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)空間的不斷縮小。隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增加，企業(yè)在產(chǎn)品定價(jià)上受到更多的限制，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，往往需要降低價(jià)格，從而犧牲了自身的利潤(rùn)。

　　其次，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)對(duì)企業(yè)的品牌形象造成影響。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一些企業(yè)可能采取低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的策略，降低產(chǎn)品質(zhì)量或者使用低成本原材料，這會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于預(yù)制菜行業(yè)整體的信任度下降，影響到整個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)。

　　最后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還可能導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)過(guò)度擴(kuò)張。為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，一些企業(yè)可能過(guò)快地?cái)U(kuò)展規(guī)模，投入大量的資金和人力資源，但是如果市場(chǎng)需求不能持續(xù)增長(zhǎng)，這種過(guò)度擴(kuò)張將會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)過(guò)剩和資源浪費(fèi)，增加企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

　�。ǘ�）供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)

　　預(yù)制菜行業(yè)的供應(yīng)鏈管理面臨著諸多風(fēng)險(xiǎn)。由于預(yù)制菜需要從生產(chǎn)到消費(fèi)環(huán)節(jié)中的多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行配送和儲(chǔ)存，因此任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題都可能對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈造成影響。

　　首先，原材料供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)是一個(gè)重要的問(wèn)題。預(yù)制菜的生產(chǎn)需要大量的新鮮食材，如果供應(yīng)商無(wú)法按時(shí)提供足夠的食材，將會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)延誤甚至停產(chǎn)，對(duì)企業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)造成不利影響。

　　其次，供應(yīng)鏈中的運(yùn)輸環(huán)節(jié)也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。由于預(yù)制菜的特殊性，需要在運(yùn)輸過(guò)程中保持一定的溫度和新鮮度，如果供應(yīng)鏈中的運(yùn)輸環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，例如溫度控制不當(dāng)、運(yùn)輸途中損壞等，將會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降，甚至無(wú)法銷(xiāo)售。

　　另外，供應(yīng)鏈中的倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)節(jié)也可能存在一些風(fēng)險(xiǎn)。預(yù)制菜通常需要在冷藏環(huán)境下儲(chǔ)存，如果倉(cāng)庫(kù)設(shè)備有故障或者管理不善，可能導(dǎo)致產(chǎn)品損壞或者過(guò)期，對(duì)企業(yè)造成經(jīng)濟(jì)損失。

　　（三）食品安全風(fēng)險(xiǎn)

　　預(yù)制菜屬于食品行業(yè)，食品安全問(wèn)題是一個(gè)非常重要的風(fēng)險(xiǎn)因素。一旦出現(xiàn)食品安全問(wèn)題，不僅會(huì)對(duì)企業(yè)造成巨大的損失，還會(huì)對(duì)消費(fèi)者的健康造成嚴(yán)重威脅，甚至引發(fā)公眾輿論的譴責(zé)和法律訴訟。

　　首先，原材料選擇和檢測(cè)不合格是導(dǎo)致食品安全問(wèn)題的主要原因之一。一些不良企業(yè)可能為了降低成本，選擇低價(jià)、劣質(zhì)的原材料，并且沒(méi)有進(jìn)行充分的檢測(cè)，導(dǎo)致生產(chǎn)出的預(yù)制菜存在食品安全隱患。

　　其次，生產(chǎn)過(guò)程中的衛(wèi)生問(wèn)題也是食品安全風(fēng)險(xiǎn)的重要來(lái)源。如果企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中沒(méi)有嚴(yán)格遵守相關(guān)的衛(wèi)生規(guī)定，例如操作工人衛(wèi)生意識(shí)不強(qiáng)、設(shè)備清潔不徹底等，極有可能導(dǎo)致細(xì)菌感染或者食物污染，進(jìn)而影響到產(chǎn)品的安全性。

　　最后，儲(chǔ)存和配送環(huán)節(jié)中的疏忽也會(huì)產(chǎn)生食品安全風(fēng)險(xiǎn)。如果企業(yè)在儲(chǔ)存過(guò)程中沒(méi)有嚴(yán)格控制溫度和新鮮度，或者在配送過(guò)程中沒(méi)有采取適當(dāng)?shù)谋ｕr措施，可能導(dǎo)致預(yù)制菜變質(zhì)和滋生細(xì)菌，從而對(duì)消費(fèi)者的健康造成威脅。

　�。ㄋ模┱�策法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

　　預(yù)制菜行業(yè)受到政策法規(guī)的嚴(yán)密監(jiān)管，政策法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)也是一項(xiàng)需要關(guān)注的重要因素。

　　首先，食品安全法規(guī)的變化可能會(huì)對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)造成影響。隨著社會(huì)對(duì)食品安全的要求越來(lái)越高，相關(guān)法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)也在不斷更新和加強(qiáng)，如果企業(yè)無(wú)法及時(shí)調(diào)整和滿(mǎn)足新的要求，可能會(huì)面臨處罰甚至被迫停業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　其次，貿(mào)易政策的變化也可能對(duì)預(yù)制菜行業(yè)造成影響。由于預(yù)制

　　菜行業(yè)存在進(jìn)出口環(huán)節(jié)，如果國(guó)家的貿(mào)易政策發(fā)生變化，例如加征關(guān)稅、限制進(jìn)口等，將會(huì)對(duì)企業(yè)的原材料采購(gòu)和市場(chǎng)拓展帶來(lái)困難。

　　最后，勞動(dòng)力政策的變化也可能影響到企業(yè)的運(yùn)營(yíng)。預(yù)制菜行業(yè)對(duì)于熟練工人的需求較大，但是如果國(guó)家的勞動(dòng)力政策發(fā)生變化，例如提高最低工資標(biāo)準(zhǔn)、限制外來(lái)務(wù)工人員等，將會(huì)對(duì)企業(yè)的用工成本和人員配備造成壓力。

　　預(yù)制菜行業(yè)存在著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)、供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)、食品安全風(fēng)險(xiǎn)和政策法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中需要認(rèn)清這些風(fēng)險(xiǎn)，并采取相應(yīng)的措施來(lái)減少和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，保障企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇33

　　一、工程造價(jià)行業(yè)相關(guān)概述

　　工程造價(jià)是指建設(shè)工程產(chǎn)品的建造價(jià)格。工程造價(jià)本質(zhì)上屬于價(jià)格范疇。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，工程造價(jià)有兩種含義。

　　第一種含義是指從投資者或業(yè)主的角度來(lái)定義：建設(shè)工程造價(jià)是指建設(shè)某項(xiàng)工程，預(yù)期開(kāi)支或?qū)嶋H開(kāi)支的全部固定資產(chǎn)投資和流動(dòng)資金的費(fèi)用。即有計(jì)劃地進(jìn)行某建設(shè)項(xiàng)目或工程項(xiàng)目的固定資產(chǎn)再生產(chǎn)建設(shè)，形成相應(yīng)的固定資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)、和鋪底流動(dòng)資金的一次性投資費(fèi)的.總和。

　　工程建設(shè)的范圍，不僅包括了固定資產(chǎn)擴(kuò)大再生產(chǎn)的新建、改建、擴(kuò)建、恢復(fù)工程及與之連帶的工作，而且還包括整體或局部性固定資產(chǎn)的恢復(fù)、遷移、補(bǔ)充、維修、裝飾裝修等內(nèi)容。

　　第二種含義是指從承包商、供應(yīng)商、規(guī)劃、設(shè)計(jì)市場(chǎng)供給主體來(lái)定義：建設(shè)工程造價(jià)是指工程價(jià)格。即為建設(shè)某項(xiàng)工程，預(yù)計(jì)或?qū)嶋H在土地市場(chǎng)、設(shè)備市場(chǎng)、技術(shù)勞務(wù)市場(chǎng)、承包市場(chǎng)等交易活動(dòng)中，所形成的工程承包合同價(jià)和建設(shè)工程總價(jià)格。

　　由于工程建設(shè)產(chǎn)品和施工的特點(diǎn)，工程造價(jià)具有大額性、個(gè)別性、差異性、動(dòng)態(tài)性、階段性、廣泛性和復(fù)雜性等特點(diǎn)。

　　二、中國(guó)工程造價(jià)行業(yè)發(fā)展分析

　　20xx年工程造價(jià)咨詢(xún)企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入為1064.19億元，比上年增長(zhǎng)6.9%。其中，工程造價(jià)咨詢(xún)業(yè)務(wù)收入占45.0%，招標(biāo)代理業(yè)務(wù)收入占9.5%，建設(shè)工程監(jiān)理業(yè)務(wù)收入占20.5%，項(xiàng)目管理業(yè)務(wù)收入占18.2%，工程咨詢(xún)業(yè)務(wù)收入占6.8%。

　　根據(jù)工程造價(jià)咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)制度相關(guān)規(guī)定，住房城鄉(xiāng)建設(shè)部對(duì)20xx年具有資質(zhì)的工程造價(jià)咨詢(xún)企業(yè)基本數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。20xx年我國(guó)工程造價(jià)咨詢(xún)業(yè)務(wù)收入479.25億元，同比增長(zhǎng)14.2%。

　　三、中國(guó)工程造價(jià)市場(chǎng)預(yù)測(cè)

　　工程造價(jià)咨詢(xún)業(yè)發(fā)展較晚，在我國(guó)還屬于新興行業(yè)，近幾年通過(guò)國(guó)家對(duì)行業(yè)的清理整頓和脫鉤改制已經(jīng)成為了一個(gè)獨(dú)立行業(yè)，并且呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)。整體來(lái)說(shuō)，我國(guó)工程造價(jià)咨詢(xún)行業(yè)處于一個(gè)快速上升的階段。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示：到20xx年，我國(guó)工程造價(jià)咨詢(xún)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1129.83億元。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇34

　　1，我們做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，但是我們的目標(biāo)市場(chǎng)在何處?

　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員剛進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，調(diào)查出了目標(biāo)市場(chǎng)才能更好的去從市場(chǎng)中挖掘我們的客戶(hù)，所以調(diào)查目標(biāo)市場(chǎng)非常的重要。

　　2，目標(biāo)人群需要不需要你的產(chǎn)品?

　　找到了市場(chǎng)之后，我們就可以挖掘出我們的客戶(hù)群，也就是目標(biāo)人群，但是我們的產(chǎn)品之后，目標(biāo)市場(chǎng)的客戶(hù)是否需要我們的產(chǎn)品?我們的產(chǎn)品和其他產(chǎn)品有什么區(qū)別?為什么客戶(hù)不需要我們的產(chǎn)品?這都是我們需要考察的后續(xù)原因。

　　3，目標(biāo)客戶(hù)群是通過(guò)什么地方來(lái)購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品的?

　　剛進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng),百度競(jìng)價(jià)調(diào)價(jià)軟件，可能我們會(huì)處處開(kāi)花紗網(wǎng)，從而來(lái)選擇一些銷(xiāo)售渠道，但是我們也要細(xì)心的去觀察，到底目標(biāo)客戶(hù)是通過(guò)什么渠道來(lái)購(gòu)買(mǎi)我們產(chǎn)品的?

　　如果你做過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣，那么久你要統(tǒng)計(jì)，通過(guò)什么樣的方式推廣出來(lái)的產(chǎn)品銷(xiāo)售量最大，從而繼續(xù)在這種方式上開(kāi)拓出其他的營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　4，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些?

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)市場(chǎng)中，我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手肯定非常多，不可能說(shuō)你進(jìn)入市場(chǎng)之后，這個(gè)市場(chǎng)就只有你一家的.產(chǎn)品，那幾乎是不可能的，因?yàn)槟悴皇请娦�，也不是移�?dòng)，更不是石油，所以說(shuō)，我們要調(diào)查我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，查看和自己同樣的產(chǎn)品廠家，同樣產(chǎn)品的銷(xiāo)售公司。

　　5，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的手段有哪些?

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇35

　　生物醫(yī)藥行業(yè)在戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)中屬于盈利周期較長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)，一個(gè)生物醫(yī)藥品種從臨床前研究到上市，一般需要5～10年時(shí)間，期間需要大量的研發(fā)投入。因此，生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高投入、高產(chǎn)出、高風(fēng)險(xiǎn)、高技術(shù)密集型的特點(diǎn)，決定了股權(quán)融資是生物醫(yī)藥企業(yè)在成長(zhǎng)期的重要融資方式，也提示我們應(yīng)該根據(jù)生物醫(yī)藥企業(yè)的在成長(zhǎng)期的財(cái)務(wù)特點(diǎn)和投資風(fēng)險(xiǎn)，設(shè)置能夠適應(yīng)研發(fā)型企業(yè)特性的上市標(biāo)準(zhǔn)。

　　一、生物醫(yī)藥行業(yè)基本情況

　　(一)生物醫(yī)藥行業(yè)簡(jiǎn)介

　　生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)被稱(chēng)為“永不衰落的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、生活環(huán)境的變化、人們健康觀念的變化以及人口老齡化進(jìn)程的加快等因素影響，與人類(lèi)生活質(zhì)量密切相關(guān)的生物醫(yī)藥行業(yè)近年來(lái)一直保持了持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)全球最大的醫(yī)藥市場(chǎng)咨詢(xún)公司IMS Health的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，20xx年全球醫(yī)藥市場(chǎng)銷(xiāo)售額將達(dá)到1.1萬(wàn)億美元，未來(lái)幾年將保持5%-8%的復(fù)合增長(zhǎng)率，這反映了全球醫(yī)藥市場(chǎng)強(qiáng)勁的整體增長(zhǎng)趨勢(shì)。盡管各國(guó)政府均在控制醫(yī)藥費(fèi)用的增長(zhǎng)，但由于新藥開(kāi)發(fā)、人口結(jié)構(gòu)變化及人們對(duì)健康預(yù)期的提高，藥品市場(chǎng)的增長(zhǎng)仍快于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度。

　　按照年銷(xiāo)售額10億美元的重磅藥物標(biāo)準(zhǔn)，20xx年有近百種藥品達(dá)標(biāo)，其中TOP50的達(dá)標(biāo)線為16.43億美元，這些重磅藥物全部出現(xiàn)在美國(guó)和歐洲。我國(guó)生物醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展從二十世紀(jì)80年代開(kāi)始，目前尚沒(méi)有出現(xiàn)年銷(xiāo)售額超過(guò)10億人民幣的藥物。

　　進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)生物醫(yī)藥行業(yè)持續(xù)高速增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局(CFDA)南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)布的數(shù)據(jù)，20xx年至20xx年，我國(guó)生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售收入從1686億元增長(zhǎng)到21543億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到21.65%。

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至20xx年末，我國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)總資產(chǎn)達(dá)到18480億元;20xx 年全年，我國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入20593億元，較“十五”末期的20xx年增長(zhǎng)16573億元，復(fù)合增長(zhǎng)率22.66%。

　　根據(jù)預(yù)計(jì)，20xx年至20xx年我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)仍有望保持16.1%的高年均復(fù)合增長(zhǎng)率。20xx年，我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)模已超越法國(guó)和德國(guó)，成為僅次于美國(guó)和日本的全世界第三大醫(yī)藥市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到20xx年我國(guó)在全球醫(yī)藥行業(yè)中的市場(chǎng)地位將進(jìn)一步得到鞏固，20xx年我國(guó)有望成為僅次于美國(guó)的全球第二大藥品市場(chǎng)。按照《國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)分類(lèi)目錄》，生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)可以劃分為生物技術(shù)醫(yī)藥、化學(xué)藥物、現(xiàn)代中藥三個(gè)子類(lèi)。

　　(二)生物醫(yī)藥行業(yè)的生命周期與財(cái)務(wù)特點(diǎn)

　　生物醫(yī)藥行業(yè)的一個(gè)重要特征在于盈利周期較長(zhǎng)。一個(gè)生物醫(yī)藥品種從臨床前研究到上市，一般需要5～10年時(shí)間。因此，對(duì)于處于研發(fā)階段的新生物醫(yī)藥品種和企業(yè)，盈利一般都需要較長(zhǎng)時(shí)間。國(guó)外領(lǐng)先的生物醫(yī)藥企業(yè)從成立到盈利平均需花10年左右的時(shí)間。同時(shí)在這段研發(fā)且沒(méi)有盈利的階段，生物醫(yī)藥企業(yè)往往需要大量的資金投入，研發(fā)投入往往超過(guò)20%的銷(xiāo)售收入�？梢�(jiàn)，生物醫(yī)藥類(lèi)企業(yè)一般最需要風(fēng)險(xiǎn)資金和市場(chǎng)支持的時(shí)間在企業(yè)創(chuàng)立初期，而伴隨企業(yè)產(chǎn)品成熟，甚至于專(zhuān)利技術(shù)保有期限的結(jié)束，企業(yè)的成長(zhǎng)性將大打折扣。

　　海外較為成功的生物醫(yī)藥公司從成立到上市的平均年限為4 年，從上市后到盈利的平均年限為7 年，盈利之后企業(yè)將出現(xiàn)非線性增長(zhǎng)。

　　(三)生物醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

　　在藥品市場(chǎng)增長(zhǎng)空間方面，中國(guó)將是潛力最大的市場(chǎng)。未來(lái)我國(guó)人口老齡化加深和居民可支配收入的增長(zhǎng)是推動(dòng)我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)重要?jiǎng)恿�。目前，我�?guó)用藥水平還偏低，醫(yī)藥市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大是必然趨勢(shì)。未來(lái)醫(yī)療體制改革和行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整將是影響醫(yī)藥行業(yè)的主要政策面因素。根據(jù)國(guó)家“十二五規(guī)劃”綱要，未來(lái)五年我國(guó)將健全醫(yī)療保障體系，建立和完善以國(guó)家基本藥物制度為基礎(chǔ)的藥品供應(yīng)保障體系。同時(shí)，我國(guó)還將支持中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展，堅(jiān)持中西醫(yī)并重，加強(qiáng)中藥資源保護(hù)、研究開(kāi)發(fā)和合理利用。由此可見(jiàn)，醫(yī)藥行業(yè)整體面臨著較好的發(fā)展契機(jī)。

　　從生物醫(yī)藥細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，近年來(lái)在化學(xué)藥和中藥不能有效治療的疾病領(lǐng)域發(fā)病率有所升高，生物技術(shù)藥物的重要性得到越來(lái)越多的重視。生物技術(shù)藥物產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的市場(chǎng)潛力，將成為今后生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的重要推動(dòng)力。20xx年，世界藥物銷(xiāo)售額前三十名中有三分之一是生物技術(shù)藥物，生物技術(shù)藥物的銷(xiāo)售額占世界醫(yī)藥市場(chǎng)的比重約為17%，此外，全球免疫類(lèi)藥物總銷(xiāo)售額的79%、腫瘤類(lèi)藥物銷(xiāo)售總額的35%都是生物技術(shù)藥物。

　　二、生物醫(yī)藥企業(yè)上市情況

　　(一)A股上市生物醫(yī)藥企業(yè)情況

　　按照申萬(wàn)行業(yè)分類(lèi)，截止20xx年1月21日，A股共有生物醫(yī)藥上市公司190家，總市值2.07萬(wàn)億元，占A股總市值的4.8%，市盈率中位數(shù)為50.07倍，高于A股市盈率中位數(shù)42.88倍。生物醫(yī)藥企業(yè)代表新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，受到市場(chǎng)的認(rèn)可和追捧，市盈率普遍較高，然而其市值占A股總市值比重并不高，說(shuō)明資本市場(chǎng)服務(wù)生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的能力仍待挖掘。

　　20xx年前三季度A股生物醫(yī)藥公司營(yíng)業(yè)收入總計(jì)8244億元、凈利潤(rùn)686億元，占A股全部公司營(yíng)業(yè)收入的2.38%、凈利潤(rùn)的2.03%。

　　(二)生物醫(yī)藥企業(yè)的成長(zhǎng)路徑與融資需求

　　以研發(fā)和制造為主的生物醫(yī)藥企業(yè)的商業(yè)模式和成長(zhǎng)路徑比較清晰，但無(wú)論是生產(chǎn)仿制藥、改劑型藥還是新藥，從開(kāi)始研發(fā)至最后成為產(chǎn)品，都要經(jīng)過(guò)繁瑣的步驟，一般需要5～10年時(shí)間，導(dǎo)致生物醫(yī)藥企業(yè)前期資金投入大、盈利周期長(zhǎng)。然而，一旦技術(shù)突破、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)積累到一定程度后，生物醫(yī)藥企業(yè)會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　生物醫(yī)藥企業(yè)的成長(zhǎng)路徑?jīng)Q定了其融資需求主要集中在前期，即在藥品研發(fā)成功前和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)時(shí)。且由于生物醫(yī)藥企業(yè)前期并沒(méi)有多少營(yíng)業(yè)收入，固定資產(chǎn)比重也不高，債務(wù)融資顯然難以作為主要融資來(lái)源。因此，生物醫(yī)藥企業(yè)在創(chuàng)立初期最需要風(fēng)險(xiǎn)投資，其業(yè)績(jī)能夠出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的特性也與風(fēng)險(xiǎn)投資的投資訴求契合。

　　藥品研發(fā)基本成型后，就需要多層次資本市場(chǎng)提早介入，降低其股權(quán)融資成本。在藥品達(dá)到上市條件前，仍存在諸多變數(shù)，任何一個(gè)細(xì)節(jié)的問(wèn)題都可能導(dǎo)致前功盡棄，風(fēng)險(xiǎn)較大，大部分企業(yè)的融資仍應(yīng)該集中在場(chǎng)外市場(chǎng)，但部分研發(fā)團(tuán)隊(duì)能力強(qiáng)、產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)可度高的企業(yè)已具備進(jìn)入場(chǎng)內(nèi)市場(chǎng)融資的條件。這部分企業(yè)和其他新興產(chǎn)業(yè)中的初創(chuàng)型企業(yè)一樣，需要特定的板塊來(lái)滿(mǎn)足其融資需求，并向投資者充分提示風(fēng)險(xiǎn)。而當(dāng)藥品研發(fā)成功，進(jìn)入市場(chǎng)開(kāi)發(fā)階段的企業(yè)，則更加滿(mǎn)足進(jìn)入場(chǎng)內(nèi)市場(chǎng)融資的條件。

　　目前中小板和創(chuàng)業(yè)板對(duì)于生物醫(yī)藥企業(yè)的融資支持局限在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)入成熟階段，企業(yè)已經(jīng)獲得一定盈利的企業(yè)，這顯然無(wú)法充分發(fā)揮資本市場(chǎng)支持新興產(chǎn)業(yè)的能力。境內(nèi)優(yōu)秀的生物醫(yī)藥公司大量流失海外，在香港、美國(guó)、新加坡、英國(guó)等境外交易所上市并以股權(quán)融資的境內(nèi)生物醫(yī)藥公司市值已達(dá)2119億美元。

　　(三)生物醫(yī)藥企業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)

　　生物醫(yī)藥行業(yè)有著巨大的發(fā)展空間和吸引力。作為技術(shù)高度密集的高新技術(shù)行業(yè)，對(duì)相關(guān)技術(shù)的要求很高，而且需要投入巨額資金，具有很大的不確定性和不穩(wěn)定性。影響我國(guó)生物醫(yī)藥行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)的因素主要有四個(gè)，分別是政策風(fēng)險(xiǎn)、研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

　　1.政策風(fēng)險(xiǎn)

　　就目前的行業(yè)發(fā)展階段和行業(yè)特征而言，生物醫(yī)藥行業(yè)要想更好的推動(dòng)和發(fā)展離不開(kāi)政策的扶持和政策的帶動(dòng)。因此，政策風(fēng)險(xiǎn)對(duì)生物醫(yī)藥行業(yè)投資的影響不容忽視。具體來(lái)說(shuō)，生物醫(yī)藥行業(yè)投資可能面臨的'政策風(fēng)險(xiǎn)主要來(lái)源于以下兩個(gè)方面：一是產(chǎn)業(yè)政策，二是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　作為新興產(chǎn)業(yè)的生物醫(yī)藥行業(yè)，它的不斷壯大是和我們國(guó)家實(shí)行的政策密切相關(guān)的。當(dāng)前，我國(guó)對(duì)生物醫(yī)藥采取鼓勵(lì)扶持的態(tài)度，不管是國(guó)家長(zhǎng)遠(yuǎn)性規(guī)劃或國(guó)家級(jí)大型基金，都將發(fā)展生物醫(yī)藥技術(shù)列為優(yōu)先考慮項(xiàng)目。但這并不意味著生物醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)的所有細(xì)分行業(yè)都能受到國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的照顧，部分技術(shù)含量低、產(chǎn)能過(guò)剩的細(xì)分行業(yè)，特別是仿制藥制造業(yè)，隨時(shí)可能失去原有的政策優(yōu)惠。

　　此外，由于藥品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售與使用直接關(guān)系到人民的生命健康和福利，因此政府的督促和有關(guān)法律的頒布是不可以缺少的。在我國(guó)，藥品的制造、出售和使用等環(huán)節(jié)都頒布了很多的法律法規(guī)和準(zhǔn)則，以此來(lái)對(duì)醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)行約束。當(dāng)前，中國(guó)實(shí)施藥品生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)的許可體制，制藥公司要通過(guò)《藥品生產(chǎn)許可證》和GMP，才可以進(jìn)行生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，作為原材料出口的醫(yī)藥公司需獲得質(zhì)量規(guī)范的認(rèn)證和出口國(guó)的藥品監(jiān)督部門(mén)刊發(fā)的注冊(cè)認(rèn)證，方可出口。嚴(yán)厲的政策提升了行業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻。因此，即使生物藥品開(kāi)發(fā)成功，也將面臨是否能獲取生產(chǎn)批文的風(fēng)險(xiǎn)。

　　2.研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)

　　在生物醫(yī)藥行業(yè)中，最大的投入當(dāng)屬研發(fā)、廠房和設(shè)備方面的支出。全球十大藥廠的研發(fā)費(fèi)用約占各自營(yíng)業(yè)額的百分之八到十五。單個(gè)藥品的研發(fā)費(fèi)用現(xiàn)在也已高的驚人，例如基因項(xiàng)目的新品研究費(fèi)用大多在1～3億美金，隨著新藥品研制的復(fù)雜程度提高，費(fèi)用也相應(yīng)提升，個(gè)別基因項(xiàng)目的新品研究費(fèi)用已超過(guò)6億美金。高技術(shù)的時(shí)效性又決定了投資需求的連續(xù)性，必須籌措足夠的資金，否則，極有可能半途夭折。因此，投資于生物醫(yī)藥行業(yè)將不可避免的面臨資金緊張而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)化過(guò)程失敗的可能性。

　　從開(kāi)始研發(fā)至最后成為產(chǎn)品，生物藥品要經(jīng)過(guò)六個(gè)繁瑣的步驟：實(shí)驗(yàn)室研究階段、中試生產(chǎn)階段、臨床試驗(yàn)階段、規(guī)模化生產(chǎn)階段、市場(chǎng)商品化階段和嚴(yán)格監(jiān)督。每個(gè)環(huán)節(jié)都需通過(guò)藥政審批程序，所以開(kāi)發(fā)一種新藥周期較長(zhǎng)，一般需要8～10年、甚至 10～12年的時(shí)間。如此長(zhǎng)的周期，加上實(shí)驗(yàn)結(jié)果的不可預(yù)測(cè)性，將使投資面臨不能完全實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　生物醫(yī)藥行業(yè)還面臨和其他行業(yè)一樣的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)風(fēng)險(xiǎn)。專(zhuān)利藥能給醫(yī)藥企業(yè)帶來(lái)可觀的巨額利潤(rùn)，所以藥品專(zhuān)利與醫(yī)藥企業(yè)的自身利益關(guān)系密切。發(fā)達(dá)國(guó)家的專(zhuān)利保護(hù)會(huì)強(qiáng)烈影響到生物醫(yī)藥公司的投資和決策。我國(guó)目前生物醫(yī)藥企業(yè)開(kāi)發(fā)的藥品中的絕大部分是仿制品。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，我國(guó)仿制一種新藥的費(fèi)用只需幾百萬(wàn)人民幣，花費(fèi)3～5年，外國(guó)在該研究領(lǐng)域的費(fèi)用預(yù)算一般是3～5億元美金，研發(fā)時(shí)間大多需要7～10年。不過(guò)我國(guó)類(lèi)似“免費(fèi)午餐”似的開(kāi)發(fā)模式可持續(xù)性較差，并且其他公司也會(huì)選擇雷同的研發(fā)目標(biāo)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)可能導(dǎo)致仿制藥利潤(rùn)微薄。

　　3.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

　　生物醫(yī)藥遵循制藥行業(yè)的特定程序，需要經(jīng)歷科研、中試和臨床三個(gè)階段才能確保藥品的安全性，其中任一階段出現(xiàn)問(wèn)題都有可能被否決。一個(gè)新類(lèi)型的藥品從研制到投入生產(chǎn)使用一般要經(jīng)過(guò)四個(gè)環(huán)節(jié)，即臨床研究、制劑處方和穩(wěn)定性試驗(yàn)、生物利用度測(cè)試以及放大實(shí)驗(yàn)直到用于人體的四期臨床試驗(yàn)等過(guò)程。新藥研發(fā)的成功率很低，例如美國(guó)為1/5000，日本為1/4000，這是因?yàn)橹灰�其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，就有前功盡棄的可能性�？梢�(jiàn)生物醫(yī)藥研發(fā)的技術(shù)環(huán)節(jié)存在很大的不確定性。

　　4.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

　　生物醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r與市場(chǎng)需求狀況密切相關(guān)，雖然近年來(lái)生物醫(yī)藥行業(yè)飛速發(fā)展，但行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，部分仿制藥在競(jìng)爭(zhēng)壓力下難以達(dá)成預(yù)期銷(xiāo)售目標(biāo)，甚至導(dǎo)致企業(yè)難以生存和發(fā)展。

　　國(guó)內(nèi)同類(lèi)病癥的藥品往往有幾種甚至幾十種，質(zhì)量良莠不齊，無(wú)論在科技實(shí)力、生產(chǎn)定位、外觀包裝等方面，我國(guó)的藥品和西方國(guó)家都存在較大差距。中國(guó)加入了WTO后，開(kāi)放流通的經(jīng)濟(jì)環(huán)境受到了國(guó)際產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)影響，生物醫(yī)藥行業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)有加大的趨勢(shì)。

　　此外，從科技層面而言，新研發(fā)藥物的科技含金量高于普通營(yíng)養(yǎng)品，但從經(jīng)營(yíng)角度判斷，新研發(fā)藥品的經(jīng)濟(jì)效益未必能高于保健營(yíng)養(yǎng)品。對(duì)于新技術(shù)的藥品投資，必須充分考慮市場(chǎng)的需求情況和競(jìng)爭(zhēng)情況，高科技含量不一定能帶來(lái)高收益。

　　三、相關(guān)結(jié)論與建議

　　(一)發(fā)行上市是生物醫(yī)藥企業(yè)在成長(zhǎng)期的重要融資方式

　　生物醫(yī)藥企業(yè)在創(chuàng)立初期最需要風(fēng)險(xiǎn)投資，隨后需要資本市場(chǎng)提早介入，降低其股權(quán)融資成本。發(fā)行上市是生物醫(yī)藥企業(yè)在成長(zhǎng)期的重要融資方式。

　　然而，中小板和創(chuàng)業(yè)板的生物醫(yī)藥企業(yè)從進(jìn)入產(chǎn)業(yè)到上市的平均年限約為14年，且均是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)入成熟階段、已經(jīng)獲得一定盈利的企業(yè)，說(shuō)明當(dāng)前我國(guó)資本市場(chǎng)服務(wù)生物醫(yī)藥企業(yè)的能力嚴(yán)重滯后，亟需推出針對(duì)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展特性量身打造的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)板，來(lái)更好地對(duì)接生物醫(yī)藥等新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求。

　　(二)根據(jù)生物醫(yī)藥企業(yè)在成長(zhǎng)期的財(cái)務(wù)特點(diǎn)和投資風(fēng)險(xiǎn)，設(shè)置相應(yīng)的上市標(biāo)準(zhǔn)

　　鑒于生物醫(yī)藥行業(yè)在未來(lái)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中舉足輕重的地位，以及該行業(yè)研發(fā)投入大、盈利周期較長(zhǎng)的特性，我們建議在未來(lái)修訂上市標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，改變目前發(fā)行條件中的單一財(cái)務(wù)指標(biāo)體系，引進(jìn)預(yù)計(jì)市值指標(biāo)，設(shè)置多指標(biāo)組合，供發(fā)行人選擇，從而在最大程度扶持生物醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇36

　　機(jī)電發(fā)展的趨勢(shì)便是機(jī)電一體化，機(jī)電市場(chǎng)分析投資價(jià)值研究報(bào)告提到，機(jī)電一體化是集機(jī)械、電子、光學(xué)、控制、計(jì)算機(jī)、信息等多學(xué)科的交叉綜合，它的發(fā)展和進(jìn)步依賴(lài)并促進(jìn)相關(guān)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步。因此，機(jī)電一體化的主要發(fā)展方向如下：

　　1、智能化

　　智能化是21世紀(jì)機(jī)電一體化技術(shù)發(fā)展的一個(gè)重要發(fā)展方向。機(jī)電市場(chǎng)分析研究報(bào)告指出，人工智能在機(jī)電一體化建設(shè)者的研究日益得到重視，機(jī)器人與數(shù)控機(jī)床的智能化就是重要應(yīng)用。這里所說(shuō)的“智能化”是對(duì)機(jī)器行為的描述，是在控制理論的基礎(chǔ)上，吸收人工智能、運(yùn)籌學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、模糊數(shù)學(xué)、心理學(xué)、生理學(xué)和混沌動(dòng)力學(xué)等新思想、新方法，模擬人類(lèi)智能，使它具有判斷推理、邏輯思維、自主決策等能力，以求得到更高的控制目標(biāo)。誠(chéng)然，使機(jī)電一體化產(chǎn)品具有與人完全相同的智能，是不可能的，也是不必要的。但是，高性能、高速的微處理器使機(jī)電一體化產(chǎn)品賦有低級(jí)智能或人的部分智能，則是完全可能而又必要的。

　　2、模塊化

　　模塊化是一項(xiàng)重要而艱巨的工程。由于機(jī)電一體化產(chǎn)品種類(lèi)和生產(chǎn)廠家繁多，北京電機(jī)研制和開(kāi)發(fā)具有標(biāo)準(zhǔn)機(jī)械接口、電氣接口、動(dòng)力接口、環(huán)境接口的`機(jī)電一體化產(chǎn)品單元是一項(xiàng)十分復(fù)雜但又是非常重要的事。如研制集減速、智能調(diào)速、電機(jī)于一體的動(dòng)力單元，具有視覺(jué)、圖像處理、識(shí)別和測(cè)距等功能的控制單元，以及各種能完成典型操作的機(jī)械裝置。這樣，可利用標(biāo)準(zhǔn)單元迅速開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品，同時(shí)也可以擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。這需要制定各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，以便各部件、單元的匹配和接口。由于利益沖突，近期很難制定國(guó)際或國(guó)內(nèi)這方面的標(biāo)準(zhǔn)，但可以通過(guò)組建一些大企業(yè)逐漸形成。顯然，從電氣產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、系列化帶來(lái)的好處可以肯定，無(wú)論是對(duì)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)機(jī)電一體化單元的企業(yè)還是對(duì)生產(chǎn)機(jī)電一體化產(chǎn)品的企業(yè)，規(guī)模化將給機(jī)電一體化企業(yè)帶來(lái)美好的前程。

　　3、網(wǎng)絡(luò)化

　　機(jī)電市場(chǎng)分析研究發(fā)現(xiàn)，20世紀(jì)90年代，計(jì)算機(jī)技術(shù)等的突出成就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起和飛速發(fā)展給科學(xué)技術(shù)、工業(yè)生產(chǎn)、政治、軍事、教育義舉人么日常生活都帶來(lái)了巨大的變革。各種網(wǎng)絡(luò)將全球經(jīng)濟(jì)、生產(chǎn)連成一片，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也將全球化。機(jī)電一體化新產(chǎn)品一旦研制出來(lái)，只要其功能獨(dú)到，質(zhì)量可靠，很快就會(huì)暢銷(xiāo)全球。由于網(wǎng)絡(luò)的普及，基于網(wǎng)絡(luò)的各種遠(yuǎn)程控制和監(jiān)視技術(shù)方興未艾，而遠(yuǎn)程控制的終端設(shè)備本身就是機(jī)電一體化產(chǎn)品。現(xiàn)場(chǎng)總線和局域網(wǎng)技術(shù)是家用電器網(wǎng)絡(luò)化已成大勢(shì)，利用家庭網(wǎng)絡(luò)(homenet)將各種家用電器連接成以計(jì)算機(jī)為中心的計(jì)算機(jī)集成家電系統(tǒng)(CIAS)，使人們?cè)诩依锓窒砀鞣N高技術(shù)帶來(lái)的便利與快樂(lè)。因此，機(jī)電一體化產(chǎn)品無(wú)疑朝著網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。

　　4、微型化

　　微型化興起于20世紀(jì)80年代末，指的是機(jī)電一體化向微型機(jī)器和微觀領(lǐng)域發(fā)展的趨勢(shì)。國(guó)外稱(chēng)其為微電子機(jī)械系統(tǒng)(MEMS)，泛指幾何尺寸不超過(guò)1cm3的機(jī)電一體化產(chǎn)品，并向微米、納米級(jí)發(fā)展。微機(jī)電一體化產(chǎn)品體積小、耗能少、運(yùn)動(dòng)靈活，在生物醫(yī)療、軍事、信息等方面具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。微機(jī)電一體化發(fā)展的瓶頸在于微機(jī)械技術(shù)，微機(jī)電一體化產(chǎn)品的加工采用精細(xì)加工技術(shù)，即超精密技術(shù)，它包括光刻技術(shù)和蝕刻技術(shù)兩類(lèi)。

　　5、綠色化

　　工業(yè)的發(fā)達(dá)給人們生活帶來(lái)了巨大變化。一方面，物質(zhì)豐富，生活舒適;另一方面，資源減少，生態(tài)環(huán)境受到嚴(yán)重污染。于是，人們呼吁保護(hù)環(huán)境資源，回歸自然。綠色產(chǎn)品概念在這種呼聲下應(yīng)運(yùn)而生，綠色化是時(shí)代的趨勢(shì)。綠色產(chǎn)品在其設(shè)計(jì)、制造、使用和銷(xiāo)毀的生命過(guò)程中，符合特定的環(huán)境保護(hù)和人類(lèi)健康的要求，對(duì)生態(tài)環(huán)境無(wú)害或危害極少，資源利用率極高。設(shè)計(jì)綠色的機(jī)電一體化產(chǎn)品，具有遠(yuǎn)大的發(fā)展前途。機(jī)電一體化產(chǎn)品的綠色化主要是指，使用時(shí)不污染生態(tài)環(huán)境，報(bào)廢后能回收利用。

　　6、系統(tǒng)化

　　系統(tǒng)化的表現(xiàn)特征之一就是系統(tǒng)體系結(jié)構(gòu)進(jìn)一步采用開(kāi)放式和模式化的總線結(jié)構(gòu)。系統(tǒng)可以靈活組態(tài)，進(jìn)行任意剪裁和組合，同時(shí)尋求實(shí)現(xiàn)多子系統(tǒng)協(xié)調(diào)控制和綜合管理。表現(xiàn)之二是通信功能的大大加強(qiáng)，一般除RS232外，還有RS485、DCS人格化。未來(lái)的機(jī)電一體化更加注重產(chǎn)品與人的關(guān)系，機(jī)電一體化的人格化有兩層含義。一層是，機(jī)電一體化產(chǎn)品的最終使用對(duì)象是人，如何賦予機(jī)電一體化產(chǎn)品人的智能、情感、人性顯得越來(lái)越重要，特別是對(duì)家用機(jī)器人。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇37

　　公司概況

　　1、迄今最大融資規(guī)模ipo

　　20xx年5月7日，阿里巴巴集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“阿里巴巴”或“公司”)正式向美國(guó)證券委員會(huì)(sec)提交了ipo招股書(shū)，而后7月12日、8月12日、8月27日、9月5日先后進(jìn)行了更新。

　　9月15日，公司披露最新招股書(shū)文件，上調(diào)發(fā)行價(jià)區(qū)間為每股美國(guó)存托股(ads)66美元至68美元(1股美國(guó)存托股等于1股普通股)。本次ipo將共發(fā)行320,106,100股ads，其中阿里巴巴發(fā)行123,076,931股新股，雅虎、馬云、蔡崇信等現(xiàn)有股東出售老股197,029,169股，此外，承銷(xiāo)商還獲得了48,015,900股ads的超額配售權(quán)，包括阿里巴巴26,143,903股ads新股和雅虎、馬云、蔡崇信出售的21,871,997股老股。

　　9月18日，公司成功在紐約證交所實(shí)現(xiàn)ipo并上市。在本次發(fā)行中，公司最終確定以68美元/股為發(fā)行價(jià)，ipo發(fā)售量為368,122,000股ads(包含超額配售在內(nèi))，總?cè)谫Y額達(dá)到250.32億美元，其中由阿里巴巴獲得的融資額為101.47億美元(包含承銷(xiāo)費(fèi)用)。

　　而根據(jù)公司68美元/股發(fā)行價(jià)和149,220,834股(包含超額配售在內(nèi))新股發(fā)行量，結(jié)合23.42億發(fā)行前股本計(jì)算，公司發(fā)行市值達(dá)到1,694億美元，遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)零售和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)赴美上市任何一家公司估值。

　　公司上市首日即受到市場(chǎng)追捧：以92.7美元的價(jià)格開(kāi)盤(pán)，較68美元/股的發(fā)行價(jià)上漲36.32%;當(dāng)天收盤(pán)價(jià)93.89美元，較發(fā)行價(jià)上漲38.07%。

　　250.32億美元的融資額使得本次ipo成為有史以來(lái)最大融資規(guī)模ipo。僅就美國(guó)市場(chǎng)而言，在阿里巴巴本次ipo之前，美國(guó)最大融資規(guī)模ipo為20xx年visa的179億美元，而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中最大ipo融資規(guī)模則為20xx年facebook的160億美元。

　　2、調(diào)整與小微金服關(guān)系，厘清vie結(jié)構(gòu)

　　根據(jù)招股書(shū)，由于國(guó)內(nèi)相關(guān)管制約束，公司成立了相關(guān)可變利益實(shí)體(vie)持有國(guó)內(nèi)icp執(zhí)照并運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的多個(gè)網(wǎng)站。這些vie由公司創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)馬云和中國(guó)投資團(tuán)隊(duì)副總裁謝世煌所有，公司通過(guò)合同安排實(shí)施控制。

　　在20xx財(cái)年，vie貢獻(xiàn)營(yíng)業(yè)收入61.7億元(9.93美元)，占總營(yíng)收比重11.8%。在20xx.3.31，vie持有公司資產(chǎn)188.74億元(30.36億美元)，占總資產(chǎn)比重16.9%，其中主要是與公司阿里小貸業(yè)務(wù)相關(guān)的小額信貸，資產(chǎn)額為131.59億元(21.17億美元)。

　　這份新的股權(quán)和資產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)協(xié)議重大意義在于：

　　(1)擴(kuò)大利潤(rùn)分享對(duì)象由支付寶至小微金服，小微金服旗下包括支付寶、中小企業(yè)貸款、天弘基金(持股51%)、招財(cái)寶、眾安在線(持股19.9%)等眾多資產(chǎn);

　　(2)小微金服或支付寶ipo時(shí)，可以獲得不低于93.75億美元一次性現(xiàn)金支付：新協(xié)議中規(guī)定小微金服或支付寶合格ipo條件是股權(quán)價(jià)值超過(guò)250億美元，據(jù)37.5%一次性現(xiàn)金支付比例計(jì)算，公司至少可以獲得93.75億美元回報(bào);

　　(3)轉(zhuǎn)讓阿里小貸業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)移互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，集中于核心電商業(yè)務(wù)，避免與小微金服同業(yè)競(jìng)爭(zhēng);

　　(4)在相關(guān)監(jiān)管部門(mén)批準(zhǔn)前提下，公司可以最多持有小微金服33%股權(quán)，成為其戰(zhàn)略投資者，長(zhǎng)期分享其成長(zhǎng)收益;

　　(5)公司董事長(zhǎng)馬云直接和間接對(duì)小微金服持股比例不得超過(guò)公司ipo前他和他的附屬公司對(duì)公司的持股比例，即不超過(guò)8.8%，并在其減持中馬云不會(huì)獲得任何經(jīng)濟(jì)收益。

　　3、合伙人制保障阿里高管控制權(quán)

　　公司第一大股東為軟銀，ipo之前持股比例為34.3%，在本次ipo中將不出售老股。

　　公司第二大股東為雅虎，目前持股比例為22.4%，在本次ipo中將出售121,739,130股老股，若承銷(xiāo)商行使超額配售權(quán)，將額外出售18,260,870股。

　　控至目前，公司有30名合伙人，其中24名是公司高管，5名是小微金服高管，1名是菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)高管，公司高管中2名同時(shí)也是小微金服高管。公司合伙人數(shù)量是不固定的，每年合伙人提名選舉新合伙人，除了馬云和蔡崇信是永久合伙人，其他合伙人在離開(kāi)公司或關(guān)聯(lián)公司時(shí)即從公司合伙人中退出。

　　公司“合伙人制”核心意義在于合伙人有權(quán)提名公司董事會(huì)的簡(jiǎn)單多數(shù)董事，從而保障公司管理層在非公司控股股東情形下能夠?qū)嵤��?duì)公司經(jīng)營(yíng)的控制權(quán)。

　　公司董事會(huì)在ipo完成后將由9名董事組成，公司合伙人可以提名其中4名董事。此外，在ipo完成后，合伙人被授權(quán)可以再提名2名董事，公司董事會(huì)總?cè)藬?shù)也會(huì)隨之增加至11人。

　　4、全方位“生態(tài)圈”構(gòu)建，盈利模式多元化

　　全方位“生態(tài)圈”構(gòu)建，產(chǎn)業(yè)鏈縱深拓展

　　公司采用綜合類(lèi)平臺(tái)商運(yùn)營(yíng)模式，不斷拓展業(yè)務(wù)范圍，創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)以電商為根基、大數(shù)據(jù)平臺(tái)為助力的'產(chǎn)業(yè)鏈的橫向、縱向延伸，意欲構(gòu)建全方位“阿里生態(tài)圈”，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)系統(tǒng)內(nèi)循環(huán)，最大程度上拓展用戶(hù)群和提升用戶(hù)參與度。

　　上市展望及投資判斷：站在云巔，等待嬗變

　　1、近景：必受熱捧，亦有隱憂(yōu)

　　公司目前正處于歷史上財(cái)務(wù)報(bào)表最靚眼的時(shí)刻，選擇此時(shí)ipo的確能夠最為賺足海外投資者的眼球并獲得追捧。

　　必受熱捧

　　酷合公司目前的財(cái)務(wù)狀況以及行業(yè)地位，我們看好公司在上市之后一定時(shí)期內(nèi)的股價(jià)表現(xiàn)。

　　對(duì)于市場(chǎng)而言，阿里巴巴將會(huì)是轉(zhuǎn)型中的成長(zhǎng)中國(guó)的一個(gè)重要縮影。從估值來(lái)看，發(fā)行市值對(duì)應(yīng)20xx財(cái)年歸屬凈利潤(rùn)靜態(tài)pe約為45倍(=1,694/37.5)，而對(duì)應(yīng)20xx年預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)的動(dòng)態(tài)pe約為28倍(假設(shè)20xx財(cái)年歸屬凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)60%，剔除2104財(cái)年權(quán)益重估非經(jīng)常收益后同比增長(zhǎng)約35%)，較可比科技股(20xx年動(dòng)態(tài)pe：騰訊37倍，百度34倍，亞馬遜135倍)相對(duì)較低。因此，我們預(yù)期公司上市后股票必將獲得市場(chǎng)孔段性熱捧，2100~2400億美元市值(對(duì)應(yīng)20xx財(cái)年35~40倍動(dòng)態(tài)pe)區(qū)間可能較為合理。

　　亦有隱憂(yōu)

　　但是，我們也應(yīng)該看到，站在歷史之云巔的同時(shí)，公司正面臨著或深刻或潛行的變化。這些變化將左右公司未來(lái)的基本面走向，包括成長(zhǎng)性和盈利能力等市場(chǎng)最為關(guān)注的方面。其中我們重點(diǎn)關(guān)注移動(dòng)端和pc端的“左右互博”以及國(guó)內(nèi)零售占比很高的前提下公司成長(zhǎng)彈性受限這兩方面所可能產(chǎn)生的短期隱憂(yōu)。

　　移動(dòng)端與pc端的“左右互博”。自20xx年淘寶app上線以來(lái)，公司正式涉足移動(dòng)購(gòu)物。

　　20xx年8月至今，淘寶app一直是國(guó)內(nèi)最流行的移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用。但發(fā)力移動(dòng)購(gòu)物，將替換部分原本在pc端可以完成的交易。而目前來(lái)看，移動(dòng)端的變現(xiàn)率要遠(yuǎn)低于pc端。這便形成了一個(gè)“左右互博”的問(wèn)題。盡管我們看到公司已經(jīng)從20xx年第四季度加強(qiáng)移動(dòng)端線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的推廣力度，并有效的提振了移動(dòng)端變現(xiàn)率，但從短期來(lái)看，移動(dòng)端交易規(guī)模的高速增長(zhǎng)(包含了相當(dāng)部分的被替換pc端交易)與移動(dòng)端變現(xiàn)率提振之間找到均衡的時(shí)點(diǎn)尚未確定。公司目前正積極提高天貓交易規(guī)模權(quán)重，以試圖利用增加交易傭金占比來(lái)對(duì)沖短期內(nèi)移動(dòng)端占比快速提高對(duì)整體變現(xiàn)率的壓制。

　　國(guó)內(nèi)零售占比高限制整體成長(zhǎng)彈性。截至20xx年第二季度，國(guó)內(nèi)零售營(yíng)收占比達(dá)到80.1%，營(yíng)收增速放緩至45.8%。由于國(guó)內(nèi)零售占比高，因此即便如國(guó)際零售等增速達(dá)到100%，但營(yíng)收總體增速仍?xún)H為46.3%。在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，公司的營(yíng)收增速將繼續(xù)由國(guó)內(nèi)零售業(yè)務(wù)所主導(dǎo)，而國(guó)內(nèi)零售營(yíng)收增速在交易規(guī)模增速放緩以及前述變現(xiàn)率提升有瓶頸的壓制下將有可能繼續(xù)下行。在收入增速下行的背景下，利潤(rùn)保持高增長(zhǎng)需要盈利能力的進(jìn)一步改善，即毛利率上行或費(fèi)用率下行，以及其他非經(jīng)常性收益的補(bǔ)充。從短期來(lái)看，公司毛利率和費(fèi)用率預(yù)計(jì)都將保持平穩(wěn)，而得益于ipo獲取的大量資金，公司將有可觀的沉淀資金利息收入，凈利潤(rùn)增速將受此帶動(dòng)而有所保障。若更長(zhǎng)遠(yuǎn)的來(lái)看，營(yíng)收和利潤(rùn)的成長(zhǎng)性需要等待非國(guó)內(nèi)零售業(yè)務(wù)的崛起。國(guó)際零售已經(jīng)展露出的高成長(zhǎng)，且b2b業(yè)務(wù)加速向交易平臺(tái)轉(zhuǎn)型，但它們何時(shí)真正成為公司新的成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力仍需觀察。

　　酷合以往案例，在上市一段時(shí)間之后(預(yù)計(jì)在半年左右)，市場(chǎng)揩對(duì)公司股價(jià)趨于更加理性。

　　酷合前文分析，在公司移動(dòng)端成長(zhǎng)跨越前述“均衡點(diǎn)”以及國(guó)際零售和b2b業(yè)務(wù)占比顯著提升之前，公司營(yíng)收增速料將繼續(xù)緩慢下行，盈利成長(zhǎng)性的維持將由此面臨較大的壓力。屆時(shí)股價(jià)的進(jìn)一步上行需要公司出現(xiàn)業(yè)績(jī)超預(yù)期的表現(xiàn)。

　　2、遠(yuǎn)景：樂(lè)見(jiàn)“阿里生態(tài)圈”自循環(huán)和拓展

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，公司最大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于其構(gòu)建的全方位“阿里生態(tài)圈”，涵蓋電商、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、云運(yùn)算、物流、互聯(lián)網(wǎng)金融、數(shù)字媒體娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域，并對(duì)接移動(dòng)端入口，最大程度上便利化和多元化用戶(hù)的線上體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)用戶(hù)在公司生態(tài)圈中的自循環(huán)。在公司“生態(tài)圈”構(gòu)建過(guò)程中，公司還將依靠產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步縱深拓展，將盡可能多的價(jià)值鏈環(huán)節(jié)收納進(jìn)系統(tǒng)內(nèi)，實(shí)現(xiàn)盈利來(lái)源的極致擴(kuò)張。我們樂(lè)見(jiàn)公司未來(lái)的可觀成長(zhǎng)。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇38

　　CRM營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)具有復(fù)雜性較高、技術(shù)含量較強(qiáng)等特點(diǎn)，其中營(yíng)銷(xiāo)策略的制定、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)開(kāi)發(fā)及營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的執(zhí)行都需要大量的專(zhuān)業(yè)化人才及豐富的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，品牌客戶(hù)獨(dú)自運(yùn)營(yíng)CRM營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)部門(mén)的管理難度較高，綜合成本較大，其通常根據(jù)自己具體的營(yíng)銷(xiāo)需求及運(yùn)營(yíng)習(xí)慣將部分CRM營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)業(yè)務(wù)委托給專(zhuān)業(yè)的第三方營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商以獲取策略、創(chuàng)意、技術(shù)及營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)方面的支持。

　　由于CRM營(yíng)銷(xiāo)為點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，具有客戶(hù)的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率較高、營(yíng)銷(xiāo)效果明顯等特性，該種營(yíng)銷(xiāo)方式受到越來(lái)越多的品牌企業(yè)的重視，特別是在汽車(chē)、快消品（奶粉、服裝等）、奢侈品、酒店旅游等領(lǐng)域，CRM營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為這類(lèi)行業(yè)品牌企業(yè)的重要營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　相關(guān)報(bào)告：北京普華有策信息咨詢(xún)有限公司《20xx-2027年CRM行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)調(diào)研及投資可行性分析報(bào)告》

　　汽車(chē)行業(yè)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，品牌企業(yè)不單需要保證并提升產(chǎn)品的質(zhì)量，還需要在產(chǎn)品服務(wù)方面加大力度，從售前、售中和售后三個(gè)方面來(lái)完善服務(wù)品質(zhì)，做好客戶(hù)關(guān)系管理。汽車(chē)行業(yè)單位產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)值較高，客戶(hù)的生命周期較長(zhǎng)，推行CRM營(yíng)銷(xiāo)可以在不同時(shí)期為客戶(hù)提供個(gè)性化的服務(wù)，可以達(dá)到事半功倍的營(yíng)銷(xiāo)效果，并最終形成消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)。

　　奶粉行業(yè)市場(chǎng)空間較大，各個(gè)品牌廠商競(jìng)爭(zhēng)也比較激烈，奶粉企業(yè)銷(xiāo)售費(fèi)用率水平近年維持較高水平，行業(yè)整體投入水平仍維持高位，相比過(guò)去傳統(tǒng)的廣告模式，當(dāng)前企業(yè)投入方向更多聚焦線下消費(fèi)者互動(dòng)和新型社交媒體，同時(shí)，奶粉的客戶(hù)生命周期較長(zhǎng)，和客戶(hù)保持良好的關(guān)系有助于增加產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率，客戶(hù)關(guān)系管理在整個(gè)奶粉行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中扮演著重要的角色。

　　除了汽車(chē)行業(yè)、奶粉行業(yè)，CRM營(yíng)銷(xiāo)在服裝、奢侈品、酒店旅游、飲料、化妝品等行業(yè)也已經(jīng)得到了較為廣泛的應(yīng)用，并且隨著CRM營(yíng)銷(xiāo)理念的逐步滲透，CRM營(yíng)銷(xiāo)效果逐步得到認(rèn)可，越來(lái)越多行業(yè)中的品牌客戶(hù)開(kāi)始將CRM營(yíng)銷(xiāo)作為其重要的營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　服裝業(yè)消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)細(xì)分的特征較為突出，消費(fèi)需求的變化加快，場(chǎng)景式消費(fèi)特征日益突出，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿、消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)方式都不斷發(fā)生著變化，服裝企業(yè)對(duì)于品牌運(yùn)營(yíng)、客戶(hù)關(guān)系管理具有較大的需求。

　　軟飲料企業(yè)銷(xiāo)售額由觸達(dá)人群、轉(zhuǎn)化率復(fù)購(gòu)以及銷(xiāo)售單價(jià)決定，飲料企業(yè)通過(guò)差異化、創(chuàng)新化的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期并提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度，故飲料市場(chǎng)也是CRM營(yíng)銷(xiāo)的重要應(yīng)用領(lǐng)域。目前我國(guó)軟飲料市場(chǎng)規(guī)模近萬(wàn)億，銷(xiāo)售年增速為高個(gè)位數(shù)，市場(chǎng)規(guī)模較大。

　　化妝品行業(yè)的研發(fā)、品牌、渠道和營(yíng)銷(xiāo)為其成長(zhǎng)的重要因素，除傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道外，其社交內(nèi)容電商、直播電商等新興渠道營(yíng)銷(xiāo)也在快速崛起，通過(guò) KOL 種草、直播帶貨等“組合式營(yíng)銷(xiāo)”發(fā)力，實(shí)現(xiàn)爆款打造和品牌建設(shè)的目標(biāo)，也造成了該行業(yè)對(duì)于CRM數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的需求的迅速提升。化妝品行業(yè)規(guī)模巨大，且我國(guó)市場(chǎng)處于高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　國(guó)家以及當(dāng)?shù)卣�府�?duì)于服務(wù)企業(yè)做大做強(qiáng)，打造扶植知名服務(wù)品牌具有很強(qiáng)意愿。作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)一種新型方式，CRM營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能夠幫助企業(yè)提升客戶(hù)忠誠(chéng)度，增加企業(yè)品牌的知名度和認(rèn)可度，幫助企業(yè)做強(qiáng)品牌，借助產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展機(jī)遇，CRM營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)業(yè)也將獲得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

　　隨著信息技術(shù)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，微信、微博、社交網(wǎng)站、行業(yè)平臺(tái)等多種信息平臺(tái)得到了快速的發(fā)展，通過(guò)這類(lèi)平臺(tái)，CRM營(yíng)銷(xiāo)可以更為便捷的了解消費(fèi)客戶(hù)需求以及可以通過(guò)更多的途徑和消費(fèi)客戶(hù)進(jìn)行溝通。同時(shí)，專(zhuān)業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的出現(xiàn)、大數(shù)據(jù)處理技術(shù)的升級(jí)，使得通過(guò)CRM營(yíng)銷(xiāo)可以為消費(fèi)客戶(hù)提供精準(zhǔn)的客戶(hù)畫(huà)像，為營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)化提供保障，大幅提高營(yíng)銷(xiāo)效率。技術(shù)升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及對(duì)于CRM營(yíng)銷(xiāo)的效果得到了顯著的提升，為行業(yè)的快速發(fā)展提供了保障。

　　（3）企業(yè)積極的品牌戰(zhàn)略為行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更大的市場(chǎng)空間

　　我國(guó)本土企業(yè)自有知名品牌相對(duì)較少、產(chǎn)品附加值低，企業(yè)發(fā)展缺乏品牌價(jià)值的支撐，為了促進(jìn)品牌發(fā)展，國(guó)家將品牌建設(shè)列入國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略，我國(guó)指出：“要推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。這“三個(gè)轉(zhuǎn)變”為我國(guó)在新形勢(shì)下建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益提供了科學(xué)指導(dǎo)和現(xiàn)實(shí)路徑。

　　目前，在國(guó)家對(duì)品牌建設(shè)大力支持的環(huán)境下，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重自有品牌的建設(shè)，制定符合企業(yè)發(fā)展的品牌戰(zhàn)略，加大品牌的推廣力度。企業(yè)積極引導(dǎo)消費(fèi)者重視其品牌理念和核心價(jià)值，從促進(jìn)消費(fèi)向引導(dǎo)消費(fèi)轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，隨著對(duì)外開(kāi)放的加深，跨國(guó)公司以及外國(guó)企業(yè)一并加入品牌大戰(zhàn)。在此形勢(shì)下，立足于客戶(hù)關(guān)系管理的CRM營(yíng)銷(xiāo)作為品牌建設(shè)的最有效手段之一其市場(chǎng)需求會(huì)隨著市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略布局獲取良好的發(fā)展契機(jī)。

　�。�1）企業(yè)對(duì)于提供從“策劃到執(zhí)行”全服務(wù)的CRM營(yíng)銷(xiāo)公司的需求日益增強(qiáng)

　　目前，“以客戶(hù)為中心”營(yíng)銷(xiāo)理念已深入人心，通過(guò)良好的客戶(hù)關(guān)系管理實(shí)現(xiàn)潛客的轉(zhuǎn)化以及老顧客關(guān)系的維護(hù)的理念正在被越來(lái)越多的品牌企業(yè)所接受。CRM營(yíng)銷(xiāo)正是圍繞客戶(hù)關(guān)系管理展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)，在近年來(lái)得到了快速的發(fā)展并且受到越來(lái)越多的品牌企業(yè)的重視。CRM營(yíng)銷(xiāo)涉及企業(yè)CRM營(yíng)銷(xiāo)策劃、內(nèi)容創(chuàng)意、技術(shù)支持、落地執(zhí)行多個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都有多家營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司在各自的領(lǐng)域提供營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，但是由于不同公司對(duì)于品牌企業(yè)的品牌文化、創(chuàng)意方向、發(fā)展戰(zhàn)略理解不同，導(dǎo)致CRM營(yíng)銷(xiāo)從方案策劃、內(nèi)容創(chuàng)意、技術(shù)支持、落地執(zhí)行各環(huán)節(jié)不能起到很好地協(xié)同作用，無(wú)法達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷(xiāo)效果。因此，能夠?yàn)槠放瓶蛻?hù)提供覆蓋從“策劃到執(zhí)行”全環(huán)節(jié)的CRM營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司能更好的滿(mǎn)足品牌企業(yè)的需求，將越來(lái)越受到品牌企業(yè)的歡迎。

　�。�2）CRM營(yíng)銷(xiāo)逐漸數(shù)字化，并在企業(yè)級(jí)數(shù)字化中扮演重要角色

　　企業(yè)級(jí)的數(shù)字化是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，CRM營(yíng)銷(xiāo)在客戶(hù)洞察、營(yíng)銷(xiāo)傳播、線索分配、客戶(hù)跟進(jìn)、會(huì)員管理、生命周期管理等多個(gè)環(huán)節(jié)數(shù)字化趨勢(shì)明顯并且正在發(fā)揮越來(lái)越大的作用。數(shù)字化的技術(shù)以及數(shù)字化工具在CRM營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)環(huán)節(jié)得到了有效的利用，逐漸成為CRM營(yíng)銷(xiāo)不可缺少的部分，例如客戶(hù)洞察數(shù)字化是基于企業(yè)內(nèi)外部數(shù)據(jù)整合以洞察客戶(hù)需求，從而挖掘業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)；營(yíng)銷(xiāo)傳播數(shù)字化是通過(guò)數(shù)字化技術(shù)統(tǒng)一銷(xiāo)售終端的微信管理，實(shí)現(xiàn)一站式后臺(tái)管控；線索分配數(shù)字化是綜合客戶(hù)意愿和終端銷(xiāo)售門(mén)店的實(shí)際情況優(yōu)化派發(fā)規(guī)則，智能分配線索，提升線索利用效率；客戶(hù)跟進(jìn)數(shù)字化是利用建立的客戶(hù)標(biāo)簽體系，依據(jù)客戶(hù)生命周期精準(zhǔn)的管理，通過(guò)移動(dòng)工具與客戶(hù)靈活的'溝通以達(dá)到在合適的時(shí)機(jī)、合適的地方、用合適的內(nèi)容跟特定的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)；會(huì)員管理數(shù)字化是圍繞客戶(hù)忠誠(chéng)度模型定制溝通服務(wù)、會(huì)員福利以及互動(dòng)活動(dòng)計(jì)劃以提升客戶(hù)的忠誠(chéng)度；生命周期管理數(shù)字化是通過(guò)客戶(hù)管理門(mén)戶(hù)系統(tǒng)，建立 360°消費(fèi)者數(shù)據(jù)視圖，自動(dòng)分析客戶(hù)生命周期的利潤(rùn)機(jī)會(huì)，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的效果。CRM營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化加強(qiáng)了數(shù)據(jù)的質(zhì)量管理提升了數(shù)據(jù)分析的準(zhǔn)確性，并在此基礎(chǔ)上，以數(shù)據(jù)分析和客戶(hù)洞察作為引擎，通過(guò)數(shù)字化的方式，對(duì)企業(yè)原有的運(yùn)營(yíng)模式、客戶(hù)觸點(diǎn)進(jìn)行改造，為建立全面的企業(yè)級(jí)數(shù)字化提供支撐。

　　近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)媒體尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體飛速發(fā)展，公開(kāi)資料顯示，用戶(hù)平均每天花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間已接近 6 小時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面滲透到社交、視屏、電商、理財(cái)、出行等生活剛需場(chǎng)景，這幾大行業(yè)滲透率均已超過(guò) 50%，其中，微信月活用戶(hù)規(guī)模更是已經(jīng)接近 9.5 億，滲透率已經(jīng)高達(dá) 83.6%，用戶(hù)使用小程序的習(xí)慣也已經(jīng)養(yǎng)成，月人均使用微信小程序接近 1 小時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為大部分用戶(hù)生活的重要組成部分。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的爆炸式發(fā)展和普及，企業(yè)在實(shí)行CRM營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中越來(lái)越多的使用數(shù)字媒介作為工具以實(shí)現(xiàn)信息的傳遞以及客戶(hù)關(guān)系的維護(hù)，同時(shí)在推行數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中又會(huì)加入CRM營(yíng)銷(xiāo)策略增加客戶(hù)的黏性，CRM營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的邊界越來(lái)越模糊，很多領(lǐng)域的合作更加緊密，比如通過(guò)微信服務(wù)號(hào)等數(shù)字工具對(duì)會(huì)員進(jìn)行CRM營(yíng)銷(xiāo)和管理、通過(guò)知名行業(yè) APP 或網(wǎng)站進(jìn)行潛客挖掘等。

　�。�4）從傳統(tǒng)CRM逐漸向社交CRM發(fā)展，CRM營(yíng)銷(xiāo)從服務(wù)內(nèi)容以及服務(wù)形式方面全面升級(jí)

　　傳統(tǒng)的CRM溝通模式主要為企業(yè)對(duì)客戶(hù)的單向溝通，以達(dá)到客戶(hù)滿(mǎn)意度的提升，促使目標(biāo)客戶(hù)能夠持續(xù)購(gòu)買(mǎi)企業(yè)產(chǎn)品。隨著社會(huì)化媒體的發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者聚集在了社會(huì)化媒體中，CRM營(yíng)銷(xiāo)也更多地和社會(huì)化媒體進(jìn)行了融合，通過(guò)社會(huì)化媒體實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶(hù)的個(gè)性化互動(dòng)、社交化溝通，富有創(chuàng)意的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)將會(huì)在社交媒體中快速實(shí)現(xiàn)口碑傳播，形成較好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　此外，CRM營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的內(nèi)容也趨于豐富和深入，從原先單一通過(guò)呼叫中心、短彩信和郵件等傳統(tǒng)方式了解客戶(hù)需求提升客戶(hù)滿(mǎn)意度逐步融入了客戶(hù)體驗(yàn)等新元素，通過(guò)增加客戶(hù)體驗(yàn)以及營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的創(chuàng)新，直觀全面地展示品牌和產(chǎn)品特色，讓客戶(hù)在體驗(yàn)中感受到品牌文化并且更為直觀的了解客戶(hù)真實(shí)需求，從而實(shí)現(xiàn)客戶(hù)關(guān)系管理。

　　CRM的數(shù)據(jù)服務(wù)也從簡(jiǎn)單的CRM自身數(shù)據(jù)銷(xiāo)售漏斗分析、客戶(hù)畫(huà)像分析逐步引入數(shù)據(jù)的分析，將傳統(tǒng)CRM數(shù)據(jù)和社會(huì)化媒體等多渠道的數(shù)據(jù)進(jìn)行了融合，大幅提升客戶(hù)生命周期管理的精準(zhǔn)性、客戶(hù)畫(huà)像的準(zhǔn)確度，實(shí)現(xiàn)更為精細(xì)化的客戶(hù)關(guān)系管理。

　　CRM營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)業(yè)因其營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的定制性、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的精確性、營(yíng)銷(xiāo)效果的顯著性特點(diǎn)受到越來(lái)越多跨國(guó)企業(yè)和本土企業(yè)的重視。CRM營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)案例、專(zhuān)業(yè)人才、策略咨詢(xún)、創(chuàng)意和 IT 技術(shù)等因素有較高要求，因此相應(yīng)存在如下行業(yè)壁壘：

　　CRM營(yíng)銷(xiāo)主要依靠專(zhuān)業(yè)人才為品牌客戶(hù)提供創(chuàng)意策劃、項(xiàng)目執(zhí)行等專(zhuān)業(yè)服務(wù)，其營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的各環(huán)節(jié)均需要大量人才，屬于人才密集性行業(yè)。在創(chuàng)意策劃環(huán)節(jié)，需要業(yè)務(wù)精湛、閱歷豐富的創(chuàng)意人才，幫助客戶(hù)挖掘品牌、產(chǎn)品的文化價(jià)值，為客戶(hù)設(shè)計(jì)規(guī)劃符合需求的CRM營(yíng)銷(xiāo)策略，形成完整的營(yíng)銷(xiāo)方案。在項(xiàng)目執(zhí)行環(huán)節(jié)，需要具有統(tǒng)籌規(guī)劃能力、危機(jī)處理能力、團(tuán)隊(duì)管理能力、溝通協(xié)調(diào)能力、商務(wù)談判能力及預(yù)算管理能力的項(xiàng)目執(zhí)行管理人才，高質(zhì)、高效地貫徹營(yíng)銷(xiāo)策略并執(zhí)行項(xiàng)目。企業(yè)要建設(shè)優(yōu)秀的項(xiàng)目創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)與執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，需要大量的時(shí)間、資金投入，與此同時(shí)，優(yōu)秀專(zhuān)業(yè)人才的流動(dòng)也傾向于品牌知名度高、實(shí)力雄厚的企業(yè)。因此，新進(jìn)入CRM營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)的公司面臨一定人才壁壘。

　　在移動(dòng)數(shù)字媒體迅速發(fā)展、新技術(shù)應(yīng)用層出不窮的背景下，客戶(hù)已不再滿(mǎn)足于單純的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，而是希望獲取包含移動(dòng)CRM運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)搭建、數(shù)據(jù)建模等一攬子CRM營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)解決方案，對(duì)于 IT 技術(shù)的深度及廣度的要求越來(lái)越高。對(duì)于新進(jìn)入的CRM營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)企業(yè)，沒(méi)有強(qiáng)大的 IT 技術(shù)團(tuán)隊(duì)，豐富的項(xiàng)目服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，難以為品牌客戶(hù)提供的CRM營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供有效的 IT 技術(shù)服務(wù)支持。因此，新進(jìn)入CRM營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)的公司面臨一定程度的技術(shù)壁壘。

　　大型品牌客戶(hù)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商的要求比較高，一般傾向于選擇在行業(yè)中擁有豐富服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的服務(wù)商。品牌客戶(hù)會(huì)綜合參考營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商現(xiàn)有服務(wù)的客戶(hù)案例以及過(guò)往服務(wù)的成功案例選擇適合自己的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，那些擁有豐富成功營(yíng)銷(xiāo)案例的服務(wù)商將擁有更多的機(jī)會(huì)獲取客戶(hù)的青睞。對(duì)于新進(jìn)入行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商通常很難獲取優(yōu)秀的案例所以很難去打動(dòng)品牌客戶(hù)，故成功營(yíng)銷(xiāo)案例對(duì)新進(jìn)入行業(yè)者而言形成了壁壘。

　　對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司而言，營(yíng)銷(xiāo)策劃的創(chuàng)意水平是實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果的關(guān)鍵因素。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒介數(shù)量及種類(lèi)的豐富，受眾的注意力愈加分散，只有富有洞察力和創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)傳播內(nèi)容和方式才能充分獲取受眾的注意力并取得良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。對(duì)于新進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)而言，由于缺乏完善的創(chuàng)意體系及優(yōu)秀成熟的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，加上行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累不足，較難提供富有洞察力的創(chuàng)意方案。故創(chuàng)意能力對(duì)市場(chǎng)新進(jìn)入者形成了壁壘。

　　營(yíng)銷(xiāo)策略咨詢(xún)水平是傳播品牌價(jià)值與形象、實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)推廣效果的關(guān)鍵性因素，隨著數(shù)字媒體的發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)手段以及營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容越來(lái)越豐富，只有立足于行業(yè)，并且符合企業(yè)的品牌定位的策略咨詢(xún)方案才能充分獲取受眾的關(guān)注并取得良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。同時(shí)，CRM營(yíng)銷(xiāo)是和顧客直接接觸，對(duì)于客戶(hù)生命周期各個(gè)節(jié)點(diǎn)的準(zhǔn)確把握以及良好的溝通技巧對(duì)提升CRM營(yíng)銷(xiāo)效果有著重要的作用，所以相較于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式，CRM營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)方案的落地執(zhí)行有著更高的要求。由于策略咨詢(xún)能力及項(xiàng)目落地執(zhí)行的經(jīng)驗(yàn)積累需要長(zhǎng)期的行業(yè)沉淀，對(duì)于新進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)而言，短期內(nèi)較難提供富有洞察力和創(chuàng)意的策略咨詢(xún)服務(wù)，較難有效的落地執(zhí)行CRM營(yíng)銷(xiāo)方案，難以在行業(yè)中穩(wěn)定快速發(fā)展。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇39

　　每個(gè)階段都有人說(shuō)晚了，但是每個(gè)階段都有成功人士上位，所以任何的時(shí)代做自媒體都不算晚，只有自己想不想做，能不能堅(jiān)持去做。

　　而且自媒體的發(fā)展會(huì)朝著以下幾個(gè)方向去發(fā)展

　　1、內(nèi)容變得尤為重要

　　以前隨隨便便發(fā)發(fā)內(nèi)容就能獲得幾萬(wàn)十幾萬(wàn)的收益已經(jīng)一去不復(fù)返了，現(xiàn)在一天的努力搬運(yùn)，一個(gè)月也就掙幾千塊錢(qián)，想再突破就很難，而且有侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　所以原創(chuàng)將保持自己的穩(wěn)定性，有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展的一條路，同時(shí)收益也會(huì)逐漸的增加。

　　2、運(yùn)營(yíng)變得尤其重要

　　如何讓粉絲有黏性，更有話語(yǔ)權(quán)，讓粉絲自動(dòng)的你來(lái)宣傳，更愿意為你搖旗吶喊，這是后期需要每一個(gè)自媒體人都要考慮的問(wèn)題，畢竟粉絲多了，如果不在乎運(yùn)營(yíng)的，和沒(méi)有是一樣的。

　　3、短視頻將會(huì)持續(xù)熱

　　隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，流量會(huì)變得越來(lái)越便宜，那么與之而來(lái)的`視頻就是可以隨時(shí)隨地的觀看，于是自媒體的重心將會(huì)戰(zhàn)略性地轉(zhuǎn)移到短視頻上，而短視頻變得尤為重要，浪淘沙之后，那些原創(chuàng)，質(zhì)量高的將會(huì)迅速的搶占市場(chǎng)。

　　4、創(chuàng)意將會(huì)是自媒體人的必須課

　　一個(gè)好的創(chuàng)意得過(guò)千萬(wàn)馬，這在廣告界流傳久遠(yuǎn)的話，在自媒體界也逐漸的被人談起，內(nèi)容都差不多的情況下，誰(shuí)有好的創(chuàng)業(yè)，誰(shuí)就可以快速制勝。

　　所以未來(lái)自媒體行業(yè)依然是前景無(wú)限，如果想在自媒體領(lǐng)域里面有長(zhǎng)足的發(fā)展，就必須要重視內(nèi)容方面的運(yùn)營(yíng)，以及對(duì)新鮮事物的敏感度，這樣在變化的環(huán)境中生存，以不變應(yīng)萬(wàn)變。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇40

　　行業(yè)分析報(bào)告的寫(xiě)作方法：

　　一是熟悉行業(yè)分析報(bào)告的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)；

　　二要把握行業(yè)分析報(bào)告的寫(xiě)作程序。

　　行業(yè)分析報(bào)告基本結(jié)構(gòu)

　　(一)行業(yè)分析的結(jié)構(gòu)

　　一般來(lái)說(shuō)，行業(yè)分析報(bào)告的內(nèi)容大體有：標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、概況介紹、資料統(tǒng)計(jì)、理性分析、總結(jié)和結(jié)論或?qū)Σ�、建議，以及所附的材料等。由此形成的調(diào)查報(bào)告結(jié)構(gòu)，就包括標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、正文、結(jié)尾和落款。

　　1、標(biāo)題

　　行業(yè)分析報(bào)告的標(biāo)題一般有兩種形式：一是公文式，如《中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行湖北省分行市場(chǎng)環(huán)境分析報(bào)告》。另一種是新聞報(bào)道式。它又分單標(biāo)題和雙標(biāo)題兩種。單標(biāo)題，如《從對(duì)鄂州市分行客戶(hù)結(jié)構(gòu)調(diào)查分析看我省農(nóng)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略選擇》；雙標(biāo)題是指既有正題，又有副題。正題揭示市場(chǎng)分析報(bào)告的主旨，副題標(biāo)明進(jìn)行市場(chǎng)分析的對(duì)象、內(nèi)容等，如《縣級(jí)金融市場(chǎng)開(kāi)發(fā)大有可為對(duì)公安縣金融市場(chǎng)潛力的調(diào)查分析》。標(biāo)題的詞句應(yīng)反復(fù)琢磨，要概括精練，一般只用一句話，至多兩句為宜。

　　2、導(dǎo)語(yǔ)

　　導(dǎo)語(yǔ)也稱(chēng)前言、總述、開(kāi)頭。行業(yè)分析報(bào)告一般都要寫(xiě)一段導(dǎo)語(yǔ)，以此來(lái)說(shuō)明這次市場(chǎng)分析的目的`、對(duì)象、范圍、經(jīng)過(guò)情況、收獲、基本經(jīng)驗(yàn)等，這些方面應(yīng)有側(cè)重點(diǎn)，不必面面俱到�；騻�(cè)重于市場(chǎng)分析的目的、時(shí)間、方法、對(duì)象、經(jīng)過(guò)的說(shuō)明，或側(cè)重于主觀情況，或側(cè)重于收獲、基本經(jīng)驗(yàn)，或?qū)︻I(lǐng)導(dǎo)所關(guān)注和市場(chǎng)分析所要迫切解決的問(wèn)題作重點(diǎn)說(shuō)明。如果是幾個(gè)部門(mén)共同調(diào)查分析的，還可在導(dǎo)語(yǔ)中寫(xiě)上參加調(diào)查分析的單位、人員等�？傊�，導(dǎo)語(yǔ)應(yīng)文字精練，概括性強(qiáng)。應(yīng)按市場(chǎng)分析主旨來(lái)寫(xiě)，扣住中心內(nèi)容，使讀者對(duì)調(diào)查分析內(nèi)容獲得總體認(rèn)識(shí)，或提出領(lǐng)導(dǎo)所關(guān)注和調(diào)查分析所要迫切解決的問(wèn)題，引人注目，喚起讀者重視。

　　3、行業(yè)分析主體

　　主體是行業(yè)分析報(bào)告的主要部分，一般是寫(xiě)調(diào)查分析的主要情況、做法、經(jīng)驗(yàn)或問(wèn)題。如果內(nèi)容多、篇幅長(zhǎng)，最好把它分成若干部分，各加上一個(gè)小標(biāo)題；難以用文字概括其內(nèi)容的，可用序碼來(lái)標(biāo)明順序。主體部分有以下四種基本構(gòu)筑形式。

　　(1)分述式。這種結(jié)構(gòu)多用來(lái)描述對(duì)事物作多角度、多側(cè)面分析的結(jié)果，是多向思維在謀篇布局中的反映。其特點(diǎn)是反映業(yè)務(wù)范圍寬、概括面廣。

　　(2)層進(jìn)式。這種結(jié)構(gòu)主要用來(lái)表現(xiàn)對(duì)事物的逐層深化的認(rèn)識(shí)，是收斂性思維在文章謀篇布局中的反映。其特點(diǎn)是概括業(yè)務(wù)面雖然不廣，開(kāi)掘卻很深。

　　(3)三段式。主體部分由三個(gè)段落組成：現(xiàn)狀；原因；對(duì)策。如此三段，是三個(gè)層次，故稱(chēng)三段結(jié)構(gòu)。

　　(4)綜合式。主體部分將上述各種結(jié)構(gòu)形式融為一體，加以綜合運(yùn)用，即為綜合式。例如，用“分述結(jié)構(gòu)”來(lái)寫(xiě)“三段結(jié)構(gòu)”中的“現(xiàn)狀”；用“三段結(jié)構(gòu)”來(lái)寫(xiě)“層進(jìn)結(jié)構(gòu)”中的一個(gè)層次；用“總分結(jié)構(gòu)”來(lái)寫(xiě)“分述結(jié)構(gòu)”中的某一方面內(nèi)容，等等。

　　4、行業(yè)分析結(jié)尾

　　結(jié)尾的寫(xiě)法靈活多樣，一般有以下幾種。

　　(1)自然結(jié)尾。如果主體部分已把觀點(diǎn)闡述清楚，作出了明確結(jié)論，就不必再硬加一條尾巴。

　　(2)總結(jié)性結(jié)尾。為加深讀者的印象，深化主旨，概括前文，把調(diào)查分析后對(duì)事物的看法再一次強(qiáng)調(diào)，作出結(jié)論性的收尾。

　　(3)啟示性結(jié)尾。在寫(xiě)完主要事實(shí)和分析結(jié)論之后，如果還有些問(wèn)題或情況需要指出，引起讀者的思考和探討，或?yàn)榱苏故臼挛锇l(fā)展的趨勢(shì)，指出努力方向，就可以寫(xiě)一個(gè)富有啟示性的結(jié)尾。

　　(4)預(yù)測(cè)性結(jié)語(yǔ)。有的報(bào)告在提出調(diào)查分析情況和問(wèn)題之后，又寫(xiě)出作者的預(yù)測(cè)，說(shuō)明發(fā)展的趨向，指出可能引起的后果和影響。這是在更廣闊的視野上來(lái)深化主題。

　　此外，依作者的身份、地位的不同，還可以用號(hào)召或警誡語(yǔ)來(lái)結(jié)尾。

　　調(diào)查報(bào)告構(gòu)思中的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。布局就是指調(diào)查報(bào)告的表現(xiàn)形式，它反映在提綱上就是文章的"骨架"。擬定提綱的過(guò)程實(shí)際上就是把調(diào)查材料進(jìn)一步分類(lèi)，構(gòu)架的過(guò)程。構(gòu)架的原則是："圍繞主題，層層進(jìn)逼，環(huán)環(huán)相扣"。提綱或骨架的特點(diǎn)是它的內(nèi)在的邏輯性，要求必須綱目分明，層次分明。

　　總之，結(jié)尾要富于啟發(fā)性、教育性，給人以信心和鼓舞力量，文字要簡(jiǎn)潔有力、干脆利落，不要拖泥帶水。市場(chǎng)分析報(bào)告的結(jié)尾，是作者對(duì)問(wèn)題作了調(diào)查后，經(jīng)過(guò)充分的研究、分析而得出的結(jié)論性意見(jiàn)，應(yīng)水到渠成，順其自然的結(jié)束全篇。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇41

　　一、服裝總體市場(chǎng)分析

　　衣、食、住、行是人類(lèi)生活的四大元素。人們把“衣”放在首位,可見(jiàn)衣服對(duì)于我們的重要性。中國(guó)人口十四億，龐大的人口基數(shù)本身就組成了一個(gè)龐大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)隨著中國(guó)國(guó)民收入的不斷飛升，在20xx年人均GDP超過(guò)了1000美元后，中國(guó)市場(chǎng)將進(jìn)入精品消費(fèi)時(shí)代，服裝消費(fèi)將不再僅僅為了滿(mǎn)足其最基本的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿(mǎn)足需求躍進(jìn)，特別是幾千萬(wàn)人口跨入中產(chǎn)階級(jí)后，其對(duì)反映自身社會(huì)地位和品位的服飾的需求將越來(lái)越迫切，將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌。

　　國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)將越做越大，市場(chǎng)細(xì)分將越來(lái)越小，但今后國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)將集中在精品化和個(gè)性化上。

　　二、服裝市場(chǎng)細(xì)分分析

　　1、性別細(xì)分

　　女裝市場(chǎng)分析：女裝市場(chǎng)一直是服裝市場(chǎng)的大頭，其一直引領(lǐng)著時(shí)尚和潮流，是時(shí)尚、個(gè)性的代表。女性購(gòu)買(mǎi)服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的，有得女裝者得天下一說(shuō)。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場(chǎng)里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，排在前十位的品牌之間市場(chǎng)綜合占有率的差距并不大，總和也只在15%左右。國(guó)內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，還沒(méi)有一個(gè)能在全國(guó)形成規(guī)模和影響，例如顏色鮮艷、色塊較大、結(jié)合時(shí)尚流行款式的“漢派”服裝，帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風(fēng)格的深圳、廣東虎門(mén)女裝產(chǎn)業(yè)。眾多國(guó)內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場(chǎng)，在中高檔市場(chǎng)上還沒(méi)幾家知名品牌。

　　同時(shí)隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，世界女裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國(guó)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越來(lái)越成為世界女裝的重要組成部分。國(guó)外女裝品牌紛紛進(jìn)住國(guó)內(nèi)的一線城市，或?qū)５昊驅(qū)９�。雖說(shuō)其目前渠道較少，價(jià)格定位較高，但其對(duì)女裝高檔市場(chǎng)的影響和對(duì)國(guó)內(nèi)女裝時(shí)尚趨勢(shì)的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場(chǎng)。同時(shí)國(guó)外品牌為了開(kāi)拓更廣闊的內(nèi)地市場(chǎng)和占椐中高檔女裝市場(chǎng)，與國(guó)內(nèi)品牌合作的步伐越來(lái)越快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。

　　男裝市場(chǎng)分析：根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局20xx年第五次全國(guó)人口普查公報(bào),中國(guó)男性人口數(shù)量為65355萬(wàn)人,占總?cè)丝诘?1.63%,比女性的比例略高,由此可見(jiàn),中國(guó)的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不容忽視的市場(chǎng)。目前我國(guó)男裝業(yè)的發(fā)展已具有相當(dāng)?shù)幕�礎(chǔ)：男裝企業(yè)擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)品市場(chǎng)定位相對(duì)明確，質(zhì)量比較穩(wěn)定。繼20xx年11家襯衫品牌榮獲中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)評(píng)價(jià)的“中國(guó)名牌”后，20xx年又有12家男西服品牌榮獲“中國(guó)名牌”稱(chēng)號(hào)，我國(guó)男裝產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量的發(fā)展已達(dá)到一定的水準(zhǔn);品牌集中度較高、產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展速度較快;企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)向系列化、休閑化、國(guó)際化、多品牌、多元化方向發(fā)展，企業(yè)投資領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，企業(yè)間資源整合周期縮短;企業(yè)注重利用品牌效應(yīng)，建立產(chǎn)品跨地區(qū)、跨國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。由于中國(guó)男裝市場(chǎng)品牌發(fā)展起步較早，相較于其它服裝成熟，但由于各地新品牌層出不窮，因此競(jìng)爭(zhēng)仍異常激烈。前十名品牌占據(jù)全國(guó)幾乎50%的市場(chǎng)，前三名：

　　雅戈?duì)�、杉杉和羅蒙市場(chǎng)地位相對(duì)穩(wěn)定，其中雅戈?duì)柺袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)綜合占有率超過(guò)10%，其他品牌的市場(chǎng)綜合占有率較低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之間較為接近。

　　2、年齡段細(xì)分

　　國(guó)內(nèi)成年服裝年齡段分類(lèi)基本為：18—30，30—45，45—65，65—。

　　18—30：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買(mǎi)頻率最多，總體購(gòu)買(mǎi)金額較多的群體，該年齡段人口在1.8億左右，其中女性人口略多于男性，與中國(guó)總體人口男女比例相反。該群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望，時(shí)尚，追求流行、個(gè)性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購(gòu)物。是目前服裝品牌最多，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。

　　30-45：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購(gòu)買(mǎi)單件服裝價(jià)值最高的群體，該年齡段人口在3.3億左右。該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟，因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對(duì)新品牌的接受程度較低，購(gòu)物理性居多。有相當(dāng)部分品牌定位于此細(xì)分市場(chǎng)。

　　45-65：該年齡段的人口在2.7億左右。該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成，服裝購(gòu)買(mǎi)欲望一般，但對(duì)服裝有一定的高階需求(即品牌需求)。市場(chǎng)上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購(gòu)買(mǎi)欲望時(shí)，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿(mǎn)足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失，市場(chǎng)機(jī)會(huì)較大。65-：該年齡段人口在1億左右，購(gòu)買(mǎi)欲望較低，對(duì)服裝的需求不是很強(qiáng)。對(duì)于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。

　　3、產(chǎn)品屬類(lèi)細(xì)分

　　我們將現(xiàn)有市場(chǎng)中主要服裝產(chǎn)品的屬類(lèi)進(jìn)行劃分，他們包括：

　　商務(wù)正裝系列

　　商務(wù)正裝系列包括在正式商務(wù)活動(dòng)及高級(jí)商務(wù)會(huì)晤期間所穿著的商務(wù)服裝，包括如西裝(套裝)、燕尾服(宴會(huì)裝)等類(lèi)型的服裝系列。此類(lèi)服裝代表著經(jīng)典、非凡與高尚，被譽(yù)為“衣著貴族”。此類(lèi)服裝的市場(chǎng)需求量一定，價(jià)值較高。

　　高級(jí)時(shí)裝系列

　　高級(jí)時(shí)裝也被人稱(chēng)之為“明星服裝”，因?yàn)檫@類(lèi)服裝往往價(jià)格高昂，諸如各類(lèi)時(shí)尚晚宴及高級(jí)典禮之中進(jìn)行穿著。此系列服裝以奢侈、豪華為設(shè)計(jì)特點(diǎn)，大多以純個(gè)性化(即個(gè)人訂制)訂購(gòu)為經(jīng)營(yíng)模式。

　　周末休閑系列

　　在周末休閑的服裝系列中，還可進(jìn)行細(xì)分，以現(xiàn)今市場(chǎng)中所出現(xiàn)的休閑類(lèi)型大致可分為：大眾休閑(如佐丹奴、班尼路等)、運(yùn)動(dòng)休閑(如國(guó)際的耐克、阿迪達(dá)斯、李寧的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)休閑、Lacoste的網(wǎng)球休閑、Wolsey的高爾夫休閑等)、時(shí)尚休閑(如ONLY、VEROMODA等)、戶(hù)外休閑(如PaulShark的海洋休閑、JEEP的野外休閑等)等。雖然休閑品牌領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)者越來(lái)越多，各個(gè)品牌開(kāi)始將原有品牌的著裝領(lǐng)域進(jìn)行延伸，并將一些具體的生活或娛樂(lè)概念符之其上，使之更為形象也更加容易被消費(fèi)者所接受。

　　“新正裝”系列

　　隨著“知識(shí)精英族群”日益成為都市社會(huì)的主流人群，品味休閑、人本與自然的雙重追求成為時(shí)尚，大量生活化正裝、休閑化正裝、時(shí)尚化正裝、商務(wù)休閑裝的出現(xiàn)，跳脫了傳統(tǒng)正裝或休閑裝的領(lǐng)域，這些都可以統(tǒng)成為“新正裝”系列。正裝休閑化已經(jīng)成為了近年國(guó)際服裝市場(chǎng)的一大流行趨勢(shì)，“新正裝”概念正是近年來(lái)在這一潮流趨勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生，其定位于“知識(shí)精英族群”的社會(huì)主流人群，著力營(yíng)造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時(shí)尚，為男/女士提供了一種8小時(shí)以外同樣可以展示自己魅力的選擇。尤其是商務(wù)休閑系列是近幾年國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)中越來(lái)越推崇的著裝方式，即能夠在一般的商務(wù)場(chǎng)合進(jìn)行著裝，也可以在八小時(shí)外著裝，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越來(lái)越受到多數(shù)白領(lǐng)和成功人士的喜愛(ài)。由于“新正裝”繼承了正裝和休閑裝的雙重元素，已經(jīng)成長(zhǎng)為一種獨(dú)立的衣著文化，“新正裝”的主導(dǎo)消費(fèi)群體都是各行業(yè)的青年才俊，包括技術(shù)型、知識(shí)型藝術(shù)型等知識(shí)精英族群，而且這個(gè)消費(fèi)群體正在迅速的擴(kuò)大。

　　三、運(yùn)營(yíng)分析

　　服裝品牌目前主要為兩種運(yùn)營(yíng)模式：走大眾品牌和走專(zhuān)業(yè)品牌。兩種運(yùn)營(yíng)模式在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo)上有著根本的不同。

　　大眾品牌的分析

　　設(shè)計(jì)、生產(chǎn)：國(guó)內(nèi)大眾服裝品牌在設(shè)計(jì)上主要以滿(mǎn)足主流大眾的.整體需求為主;在生產(chǎn)上以大規(guī)模定制為主。

　　價(jià)格：目前國(guó)內(nèi)大眾服裝品牌主流價(jià)格主要集中在中低檔;價(jià)格在中高檔的基本為正裝和時(shí)裝品牌;國(guó)外進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大眾服裝品牌較少，進(jìn)入的也基本上也集中在高端。

　　渠道：目前大眾服裝品牌行業(yè)流行的渠道方式主要為：自營(yíng)型、加盟型及代理型，三者之間的關(guān)系在于合作經(jīng)營(yíng)者與企業(yè)之間的緊密程度：自營(yíng)型的營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)于企業(yè)而言控制更加緊密，而且在管理上可以企業(yè)的意志而轉(zhuǎn)移，管理阻力較小，但相對(duì)而言在經(jīng)營(yíng)的成本上則會(huì)較高;代理型的品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道管理方式，則需要企業(yè)的合作伙伴具有較強(qiáng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)及管理意識(shí)，且在經(jīng)營(yíng)地區(qū)的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)與背景優(yōu)勢(shì)上要求較高，雙方之間的合作緊密度依據(jù)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的盈利表現(xiàn)而定，企業(yè)對(duì)代理者的管理較弱，多是指導(dǎo)與輔助關(guān)系;而相對(duì)于加盟型的營(yíng)銷(xiāo)合作關(guān)系，則是自營(yíng)與代理之間的結(jié)合體，其中即會(huì)有企業(yè)方的資源及資金投入，也會(huì)相應(yīng)的借助合作伙伴的區(qū)域優(yōu)勢(shì)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，但在加盟型的渠道合作關(guān)系中，需要企業(yè)具備強(qiáng)大的品牌管理能力及市場(chǎng)形象的創(chuàng)建能力方可為加盟者提供更為持久的經(jīng)營(yíng)動(dòng)力。在營(yíng)銷(xiāo)地點(diǎn)的設(shè)置中，還可細(xì)分為商場(chǎng)型營(yíng)銷(xiāo)、專(zhuān)營(yíng)店?duì)I銷(xiāo)及k/A(專(zhuān)指連鎖超市及大賣(mài)場(chǎng))群體營(yíng)銷(xiāo)。在大中型城市中，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)高價(jià)值的服裝時(shí)多會(huì)選擇信譽(yù)較高與形象較好的商場(chǎng)進(jìn)行購(gòu)物，對(duì)于服裝品牌產(chǎn)品而言商場(chǎng)能夠提供更為充足的消費(fèi)群，也可以通過(guò)商場(chǎng)的信譽(yù)與形象提高品牌的號(hào)召力與影響力，但是畢竟“僧多粥少”，商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)面積有限，商場(chǎng)在城市中的數(shù)量也同樣有限，這就造成了眾多品牌“競(jìng)爭(zhēng)上崗”的局面，所以也就造成了：雖然商場(chǎng)產(chǎn)品銷(xiāo)量很高但卻并不盈利(經(jīng)營(yíng)扣點(diǎn)高、資金周轉(zhuǎn)慢、管理效率低以及經(jīng)常出現(xiàn)“暗箱”操作的黑色成本支出);而

　　服裝品牌的專(zhuān)營(yíng)店?duì)I銷(xiāo)方式多出現(xiàn)在城市商業(yè)密集地區(qū)的街邊或是以專(zhuān)廳形式出現(xiàn)的商廈(城)中，專(zhuān)營(yíng)店?duì)I銷(xiāo)形式的設(shè)立能夠更加體現(xiàn)品牌的形象表達(dá)力，也可以通過(guò)獨(dú)立的展示空間對(duì)品牌文化以及產(chǎn)品風(fēng)格進(jìn)行獨(dú)立設(shè)置，因此也有的企業(yè)將專(zhuān)營(yíng)店向更大規(guī)模的方向發(fā)展，如所謂的旗艦店或中心店形式。而K/A群體營(yíng)銷(xiāo)則更加適合于中低檔大眾型消費(fèi)的服裝產(chǎn)品，當(dāng)然也會(huì)有部分K/A渠道對(duì)品牌企業(yè)進(jìn)行了專(zhuān)有化設(shè)置，可以在賣(mài)場(chǎng)中建立專(zhuān)柜(廳)進(jìn)行獨(dú)立展示�，F(xiàn)今的大眾服裝品牌在營(yíng)銷(xiāo)渠道和營(yíng)銷(xiāo)地點(diǎn)上很大部分是各種渠道和地點(diǎn)混合，根據(jù)不同的市場(chǎng)選擇不同的渠道和方式。大眾服裝品牌的市場(chǎng)分布于各個(gè)城市中，渠道布點(diǎn)叫多，動(dòng)則幾百個(gè)專(zhuān)賣(mài)店(柜)，最少的也有幾十個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，以渠道規(guī)模制勝，得渠道者得天下。

　　促銷(xiāo)：大眾服裝品牌在宣傳上，大部分走明星效應(yīng)，其中很多出現(xiàn)了明星大于品牌的顛倒現(xiàn)象，主要載體以電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)、專(zhuān)業(yè)的服裝雜志和大眾的時(shí)尚雜志為主，但其更多的資源是放在終端的宣傳和專(zhuān)賣(mài)形象的設(shè)計(jì)上;在促銷(xiāo)方面，主要手段以打折為主，且在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，折扣手段花樣越來(lái)越多，如節(jié)假日折扣、換季折扣、周末折扣等，幾乎天天都有打折的機(jī)會(huì)，而且打折的幅度也越來(lái)越大，相當(dāng)部分大眾服裝品牌純粹以打折為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　專(zhuān)業(yè)品牌的分析

　　設(shè)計(jì)、生產(chǎn)：專(zhuān)業(yè)品牌在設(shè)計(jì)上以時(shí)尚、風(fēng)格、經(jīng)典、精品為主，更多的以滿(mǎn)足目標(biāo)客戶(hù)的個(gè)性化需求和時(shí)尚要求，具有一定或較高的附加價(jià)值。生產(chǎn)上以小規(guī)模生產(chǎn)或訂制為主。

　　價(jià)格：專(zhuān)業(yè)品牌價(jià)格基本走中高端，且進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)外服裝品牌也基本都為專(zhuān)業(yè)品牌。渠道：專(zhuān)業(yè)品牌基本以自營(yíng)為主，渠道主要布在國(guó)內(nèi)的北京、上海、廣州、杭州、深圳或一些消費(fèi)水平較高有影響力的一線城市;營(yíng)銷(xiāo)地點(diǎn)以一線城市的高檔商場(chǎng)專(zhuān)柜或商業(yè)圈的專(zhuān)營(yíng)店為主。專(zhuān)業(yè)品牌不是以渠道規(guī)模制勝，而是以渠道影響力(或品牌影響力)制勝，一些國(guó)外品牌僅僅只在個(gè)別一線城市設(shè)有一兩個(gè)點(diǎn)，但其影響卻依然十分巨大。

　　促銷(xiāo)：專(zhuān)業(yè)品牌注重平面?zhèn)鞑ズ涂诒畟鞑�，進(jìn)行的是結(jié)合各種媒體資源有計(jì)劃的中長(zhǎng)期整合傳播，其專(zhuān)賣(mài)形象十分有特色。促銷(xiāo)多以客戶(hù)VIP形式，給與客戶(hù)更有價(jià)值、更體貼的服務(wù)，注重客戶(hù)的品牌忠誠(chéng)度;打折促銷(xiāo)偶爾也做，多在節(jié)假日或換季時(shí)期,但折扣幅度較小。

　　四、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理分析

　　在服裝現(xiàn)有市場(chǎng)分析，時(shí)尚女裝品牌占中國(guó)服裝25%，職業(yè)女裝占10%，正裝男裝占10%，休閑男裝占5%，而運(yùn)動(dòng)系列占10%，男女休閑占40%。現(xiàn)在消費(fèi)者逐漸轉(zhuǎn)向休閑服飾消費(fèi)，主要是休閑服飾帶來(lái)新的生活方式，即簡(jiǎn)單又舒服，特別年輕消費(fèi)者的影響力會(huì)較大。而對(duì)現(xiàn)在年輕的消費(fèi)者的調(diào)查所得對(duì)休閑服飾的看法是比較簡(jiǎn)單，舒適，而且有個(gè)性，同時(shí)隨著“新正裝”的興起，45歲下的中青年消費(fèi)者逐漸傾向于“新正裝”風(fēng)格，對(duì)休閑服裝的要求也不斷提升，但現(xiàn)服裝風(fēng)格接近，檔次集中在中低擋也讓其在選擇上(特別是在中高檔休閑服裝)存在很大的困難。

　　隨著中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加，在其進(jìn)行服飾購(gòu)買(mǎi)時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿(mǎn)足工作需求(如商務(wù)活動(dòng))、心理需求(如羨慕尊重)、生活需求(如時(shí)尚裝飾)以及社交需求(如品味交流)之時(shí)，選擇購(gòu)買(mǎi)更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷，中國(guó)國(guó)內(nèi)可進(jìn)行品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與國(guó)際流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致。中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著：需求消費(fèi)->時(shí)髦消費(fèi)->時(shí)尚消費(fèi)->個(gè)性消費(fèi)，這

　　樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時(shí)間的推移，這種差異量將會(huì)快速持平。

　　據(jù)一份對(duì)十個(gè)一線城市的15-60歲的消費(fèi)者抽樣調(diào)查(20xx年數(shù)據(jù))表明：

　　被調(diào)查的消費(fèi)者如要購(gòu)買(mǎi)中檔服裝，會(huì)以香港品牌為首選;購(gòu)買(mǎi)高檔服裝者，以外國(guó)名牌為首選;77%受訪者表示，每次逛街消費(fèi)都會(huì)到服裝店;

　　在白領(lǐng)女性受訪者中，83-85%經(jīng)常到服裝店購(gòu)物;

　　消費(fèi)者通常在假日購(gòu)買(mǎi)成衣的比例：香港73%、廣州61%、上海59%、深圳55%、成都46%;消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)成衣的渠道：連銷(xiāo)店(38%)居首位，其余依次為百貨店(35%)及服裝購(gòu)物商場(chǎng)(16%);

　　受訪學(xué)生之中，逾半喜到連鎖店購(gòu)買(mǎi)便服;女行政人員則喜歡在百貨店購(gòu)買(mǎi)衣服;

　　受訪女白領(lǐng)中逾60%最注重品質(zhì)，54%注重顏色與款式，38%注重價(jià)格;

　　便服方面，大部份受訪者最注重價(jià)格;

　　購(gòu)買(mǎi)服裝的消費(fèi)額：受訪者平均每年花在購(gòu)買(mǎi)服裝上的金額為2,080元人民幣(下同)或其個(gè)人收入的7.3%。大連居首位(2,850元)，其余依次為上海(2,300元)，廣州(1,850元)，成都(1,740元)及北京(1,660元)。香港消費(fèi)者每年花費(fèi)(15，000元---20，000元);女行政人員花在服裝上的消費(fèi)額最高，每年平均為3,130元，女白領(lǐng)為2,840元，學(xué)生只花900元;何時(shí)購(gòu)買(mǎi)服裝：67%受訪者表示會(huì)在一時(shí)沖動(dòng)情況下購(gòu)買(mǎi)服裝，其中香港受訪者占比率最高(87%)，內(nèi)地上海最高(82%)，其余依次為廣州(72%)、北京(64%)。本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)大部份年青女白領(lǐng)(65%)，會(huì)因?yàn)橐路�漂亮而非因�(qū)嶋H個(gè)人需要而消費(fèi);

　　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)，最重視的五個(gè)考慮因素依次為：尺碼是否合身(94%)、裁剪(92%)、價(jià)格合理(88%)、質(zhì)料(87%)及款式時(shí)髦(76%);

　　逾半受訪者認(rèn)為折扣是最吸引他們的推廣招數(shù)。內(nèi)地售賣(mài)服裝的百貨店及連鎖店，都會(huì)在節(jié)假時(shí)期打折。此外，電視、戶(hù)外廣告、免費(fèi)贈(zèng)品都能吸引消費(fèi)者注意。

　　服裝行業(yè)分析報(bào)告相關(guān)文章：

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇42

　　眼下正逢春季招聘高峰期，行業(yè)政策相繼出臺(tái)，作為招工大行業(yè)的房地產(chǎn)行業(yè)人才市場(chǎng)現(xiàn)狀備受求職者關(guān)注。近日，智聯(lián)招聘基于20xx年全年，以及春節(jié)后第一周的全平臺(tái)大數(shù)據(jù)、調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合解讀，發(fā)布《20xx房地產(chǎn)行業(yè)人才市場(chǎng)分析報(bào)告》，統(tǒng)計(jì)分析房地產(chǎn)行業(yè)人才市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，期待企業(yè)和從業(yè)者能夠合理制定招聘計(jì)劃與求職規(guī)劃。

　　調(diào)研發(fā)現(xiàn)，20xx年初房地產(chǎn)行業(yè)招聘職位數(shù)同比下降29%，一線城市房產(chǎn)中介職位數(shù)同比增長(zhǎng)44.1% 。20xx年第四季度，房地產(chǎn)行業(yè)平均招聘薪酬10394元，高于第一至三季度水平。同時(shí)，房地產(chǎn)行業(yè)平均招聘薪酬，也高于全行業(yè)平均值的10111元。從薪酬變化走勢(shì)可以看出，房地產(chǎn)行業(yè)的薪酬優(yōu)勢(shì)與全行業(yè)平均水平相比逐步縮小，但是仍然高于平均水平。

　　分城市看，一線城市薪酬優(yōu)勢(shì)依舊明顯，北京的房地產(chǎn)行業(yè)平均招聘薪酬最高，達(dá)到13168元。其次是上海和深圳，分別為12910元、12636元。新一線城市寧波排名第四，平均招聘薪酬12109元，超過(guò)了一線城市廣州。

　　在“房住不炒”政策下，房地產(chǎn)行業(yè)繼續(xù)保持嚴(yán)格調(diào)控。近年來(lái)，在降負(fù)債、控支出，以及央行“三道紅線”等調(diào)控下，房企進(jìn)入調(diào)整期，隨之對(duì)整個(gè)行業(yè)收益水平產(chǎn)生影響。智聯(lián)招聘調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，59.8%的房地產(chǎn)從業(yè)者薪資原地踏步，22.3%經(jīng)歷降薪，只有17.9%薪資上漲。

　　數(shù)據(jù)表明，工作3-5年者薪資波動(dòng)幅度最大，在這一工作年限段，22.2%的職場(chǎng)人漲薪，也有22.3%的職場(chǎng)人降薪。可見(jiàn)，3-5年是房地產(chǎn)職場(chǎng)人發(fā)展的分水嶺。

　　在20xx年偏緊的政策環(huán)境與走低的市場(chǎng)需求中，房地產(chǎn)從業(yè)者的離職比例較高，達(dá)到28.8%，但比例小于全平臺(tái)（35.9%）。其中，25歲及以下者占比37.8%，排名第一。其次是41歲及以上者，占比29.7%。

　　對(duì)于是否愿意繼續(xù)從事房地產(chǎn)行業(yè)，42.9%的從業(yè)者因?yàn)橛辛私?jīng)驗(yàn)、技能、資源等積累，而愿意繼續(xù)留在該行業(yè)打拼。數(shù)據(jù)顯示，愿意進(jìn)入一線城市的房地產(chǎn)從業(yè)者僅占15.4%，低于愿意進(jìn)入新一線城市的38.8%、二線城市的'24.8%。由于新一線城市房地產(chǎn)政策更為寬松，如青島的公積金花式松綁，南京和蘇州居住和社保年限累計(jì)認(rèn)可等，從業(yè)者或期待行業(yè)有更好的發(fā)展前景。同時(shí)，新一線城市市場(chǎng)空間較大、工作壓力較小、生活成本較低，成為更多求職者期待的“價(jià)值洼地”。

　　行業(yè)分析報(bào)告 篇43

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)地位的不斷提升和我國(guó)五金行業(yè)不斷發(fā)展我國(guó)不銹鋼工具五金需求遞增，我國(guó)的五金產(chǎn)品也越來(lái)越多的出口到其他國(guó)家，海外需求的增加直接拉動(dòng)了我國(guó)國(guó)內(nèi)鑄造企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)量的增加。目前我國(guó)五金軸承已構(gòu)成了較大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，但是由于發(fā)展方式、產(chǎn)業(yè)構(gòu)造、自主創(chuàng)新和品牌建立等方面提升拉動(dòng)了內(nèi)需，將帶動(dòng)性強(qiáng)、輻射作用大的精密軸承等基礎(chǔ)機(jī)械鑄造業(yè)作為“十二五”發(fā)展的重點(diǎn)行業(yè)，力爭(zhēng)使其達(dá)到或接近國(guó)際先進(jìn)水平。

　　在十二五規(guī)劃的指導(dǎo)下，我國(guó)高端軸承鑄造行業(yè)制定了行業(yè)發(fā)展規(guī)劃。制訂了以項(xiàng)目和出口兩駕馬車(chē)?yán)瓌?dòng)國(guó)內(nèi)模具業(yè)的發(fā)展的'方針。在軌道交通、醫(yī)療器械、新能源、航空航天、汽車(chē)輕量化，軌道交通等各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展的帶動(dòng)下，我國(guó)軸承鑄造行業(yè)水平明顯得到提高。軸承鑄造行業(yè)在傳統(tǒng)市場(chǎng)穩(wěn)部前進(jìn)同時(shí)積極開(kāi)拓新興市場(chǎng)，甚至是過(guò)去被忽略的邊緣市場(chǎng)也得到了開(kāi)發(fā)，這些因素使得模具市場(chǎng)開(kāi)拓成效顯著。

　　我國(guó)的機(jī)械鑄造業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，隨著汽車(chē)、航空、醫(yī)療等行業(yè)的蓬勃發(fā)展，給國(guó)內(nèi)機(jī)械鑄造業(yè)提供了廣闊的發(fā)展平臺(tái)，機(jī)械鑄造業(yè)在傳統(tǒng)市場(chǎng)穩(wěn)部前進(jìn)同時(shí)積極開(kāi)拓新興市場(chǎng)。當(dāng)下中國(guó)機(jī)械鑄造業(yè)正朝著高產(chǎn)品檔次和降低制造成本的發(fā)展方向前進(jìn)。

　　全球制造業(yè)重心向中國(guó)轉(zhuǎn)移，為中國(guó)高端軸承鑄造行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力，也對(duì)國(guó)內(nèi)高端軸承制造商提出了越來(lái)越高的要求。當(dāng)下中國(guó)軸承鑄造行業(yè)必須著眼提高產(chǎn)品檔次和降低制造成本，實(shí)現(xiàn)從“大”向“強(qiáng)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

　　預(yù)計(jì)在政策的支持下，到20xx年，高端軸承鑄造行業(yè)的銷(xiāo)售額達(dá)到2220億元左右。國(guó)產(chǎn)高端軸承鑄造行業(yè)肩負(fù)著我國(guó)高端裝備國(guó)產(chǎn)化的重要使命的挑戰(zhàn)，以及考慮到軸研科技卓越的研發(fā)、鑄造及創(chuàng)新能力，相信未來(lái)，定能支撐起我國(guó)重大裝備國(guó)產(chǎn)化的重任。

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