摘要 ：當下，金融危機給很多行業(yè)帶來了極大沖擊。媒體廣告經(jīng)營的加減乘除策略不失為保證廣告收入的有力措施。

　　關(guān)鍵詞: 媒體 廣告經(jīng)營 加減乘除

　　當下，金融危機席卷全球，很多行業(yè)都受到了不同程度的影’響，廣告業(yè)亦是如此。CTR市場研究最新的廣告監(jiān)測報告顯示。20xx年前三季度中國內(nèi)地廣告市場投放總額達到2604億元，較去年同期增長13％。但與20xx年首季度17％的增幅相比，廣告市場整體增長呈放緩趨勢。而美國次貸危機引發(fā)的全球金融風暴和經(jīng)濟潛在性衰退將進一步稀釋廣告增長前景。眾所周知，媒體的主要經(jīng)濟來源是廣告收入。有資料顯示，在中國，廣告收入占報紙總收入的70％以上。在電視業(yè)，更是高達95％以上。然而，此次金融危機帶來的企業(yè)資金的緊張，必然影響其廣告費用的投入。廣告市場前景不容樂觀。面對這種情況。媒體經(jīng)營者們需要比以往更加開動腦筋，運用智慧，吸引企業(yè)的廣告投放。媒體廣告經(jīng)營的“加減乘除策略”可能能在經(jīng)濟整體滑坡的形勢下為保證廣告收入的持續(xù)增長助一臂之力。

　　一、加法策略

　　市場的實踐再次證明，生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念和推銷主導(dǎo)的時代已成為過去，營銷時代已經(jīng)來臨。今天銷售的核心理念不是銷售產(chǎn)品，而是幫助客戶解決問題，為客戶提供服務(wù)。我們每個人作為消費者都有這樣的體驗，即希望在進行商品購買或者服務(wù)消費時獲得超過商品或服務(wù)本身價值以外的額外價值，這樣我們就會得到更大的心理滿足，增加以后的購買行為。廣告客戶作為消費者亦是如此。因此，媒體應(yīng)實現(xiàn)從廣告發(fā)布者向增值服務(wù)提供者的轉(zhuǎn)變，這即是廣告經(jīng)營中的加法策略。

　　增值服務(wù)即是給廣告客戶帶來附加價值，因而能為企業(yè)帶來利潤或潛在利潤的服務(wù)。具體而言就是基本服務(wù)方案的各種延伸服務(wù)，是一種獨特的服務(wù)。具體而言，增值服務(wù)應(yīng)包括這樣兩個方面的內(nèi)容：

　　一是媒體應(yīng)深度耕犁版面(或時間)和受眾這兩大基礎(chǔ)資源，增強廣告發(fā)布服務(wù)能力。版面(或時間)是媒介進行廣告經(jīng)營的憑借和依托，是媒介廣告經(jīng)營對廣告主售出的核心資源。在對版面(或時間)和受眾資源進行優(yōu)化的基礎(chǔ)上，媒體提升廣告信息發(fā)布這一核心能力和基本服務(wù)質(zhì)量，實現(xiàn)廣告的高效發(fā)布，滿足廣告客戶的基本需求。

　　二是不斷深入了解客戶信息傳播需求，開發(fā)眾多差異化增值服務(wù)。這些服務(wù)僅依靠自身的資源便可以實現(xiàn)，以滿足廣告客戶某一方面的個性化需求為基本方針。目前，第一方面的內(nèi)容，媒體幾乎都已經(jīng)在做了，所以，媒體廣告經(jīng)營的加法策略主要集中在后一方面。

　　長期以來，安徽電視臺在客戶服務(wù)營銷上堅持走專業(yè)化的服務(wù)路線，在全國的電視媒體中，第一家推出“安徽電視臺大客戶服務(wù)中心”，免費為安徽電視臺戰(zhàn)略性大客戶提供系統(tǒng)的、深入的專業(yè)化營銷服務(wù)支持。而更加獨樹一幟和標新立異的是20xx年。安徽電視臺在電視媒體中率先推出了“迎客松貴賓服務(wù)”，提出“專注客戶需求，專業(yè)幫助客戶成長”的品牌服務(wù)理念。迎客松貴賓服務(wù)在服務(wù)形式和服務(wù)內(nèi)容上全面創(chuàng)新，系統(tǒng)升級。以營銷專案為點，以高端培訓(xùn)峰會為線，以分行業(yè)營銷咨訊為面。點上。安徽電視臺迎客松貴賓服務(wù)中心根據(jù)客戶需求洞察市場，了解競爭狀況，把握消費者行為和心理變化，為客戶運作市場提供策略支持。迄今，其已經(jīng)為100多家客戶提供了400多項一對一營銷專案支持。今年，還將增加客戶一對一培訓(xùn)體系，針對安徽電視臺3—5家VIP客戶，每年提供一次專場培訓(xùn)。線上，迎客松貴賓服務(wù)中心致力于打造媒體和客戶的合作型伙伴關(guān)系。為大客戶舉辦高端培訓(xùn)會，請國內(nèi)外著名營銷大師和客戶分享知識，為其指點迷津。20xx年上半年，其組織客戶參加了北京舉行的經(jīng)濟預(yù)測年會，舉辦了第一期清華大學(xué)卓越總裁班，極大地提升了客戶的服務(wù)價值。20xx年，將繼續(xù)“論劍清華、坐而悟道”，舉辦第二期清華大學(xué)卓越總裁班，此外，還將舉辦一系列針對大客戶的.論壇峰會。面上，其根據(jù)客戶結(jié)構(gòu)每年每月為客戶提供四個行業(yè)的營銷資訊支持，內(nèi)容涉及食品飲料、食品糖煙酒、日化、醫(yī)藥保健品等行業(yè)，內(nèi)容包括行業(yè)內(nèi)的主要營銷態(tài)勢、營銷熱點、安徽區(qū)域市場分行業(yè)終端監(jiān)測數(shù)據(jù)、專業(yè)營銷策略解讀等。通過這樣點、線、面結(jié)合的策略為安徽電視臺大客戶提供全方位支持。對此，滇紅藥業(yè)董事長郭振宇寫到：以前，媒體和企業(yè)之間的合作只是一種簡單的買賣層面的低層次合作，通過迎客松服務(wù)，媒體和企業(yè)的合作可以提升一個層次，走向親密的、戰(zhàn)略性的伙伴關(guān)系。這是媒體服務(wù)的一種增值。

　　二、減法策略

　　媒體廣告經(jīng)營中的減法策略是指在定價時多給予消費者一定的價格折扣，通過讓其增加刊登次數(shù)，從而實現(xiàn)贏利的目的。

　　經(jīng)濟學(xué)上有一條著名的定律——邊際效用遞減規(guī)律，就是消費者每增加一單位物品或服務(wù)的消費所獲得的效用增加是逐漸減少的，因此消費者所愿意支付的價格也應(yīng)該是逐漸下降的。以分類廣告為例，根據(jù)這一原理，如果分類廣告的刊登者刊登一次與一百次所面對的價格是一樣的就容易挫傷一些小廣告主或個人發(fā)布信息的積極性。因此，在制定分類廣告價格時，有必要根據(jù)種類的不同，采取不同的定價策略來激發(fā)消費者的信息消費需求。例如，羊城的晚報采取了價格折扣的方法，規(guī)定同一廣告刊登兩次九折，五次以上八五折；而廣州日報的折扣策略更加誘人，刊登二十五次以上七五折，三十一次以上七折。表面上看，似乎因為價格折扣媒體損失了一部分收人，實際上，打折的價格可能會讓刊登者多刊登幾次，而不至于停止刊登，從而通過曲線的方式獲得更大的贏利。

　　三、乘法策略

　　經(jīng)濟學(xué)理論認為，企業(yè)要實現(xiàn)稀缺資源的有效配置，必須整合多個市場環(huán)節(jié)，把消費者定位為“廣義的世界公民”，把企業(yè)經(jīng)營環(huán)境中的所有直接利害相關(guān)者如員工、顧客、股東、同盟者、合作伙伴、競爭對手，以及間接利害相關(guān)者如社區(qū)、媒體、政府等盡可能地揉合進企業(yè)的市場鏈，沿著市場鏈分散風險、轉(zhuǎn)移成本、獲取客戶、鏈接資源、求得支持、贏得利潤，此即“乘法經(jīng)營策略”。對于媒體的廣告經(jīng)營來說，傳統(tǒng)的廣告營銷模式是媒體把廣告版面產(chǎn)品賣給最終客戶——廣告主，再從廣告主直接取得收益，而乘法模式下，廣告產(chǎn)品的最終客戶可以不是費用的支付者(甚至是免費)，即媒體的回報可以不再直接從廣告主取得，而是從第三方獲得。

　　中央電視臺與招商銀行簽訂的戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議就是這一原理的實踐。在這項合作容中有這樣的內(nèi)容，雙方將共同選擇有發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)、行業(yè)和企業(yè)，共同調(diào)研、收集數(shù)據(jù)，研究支持策略，通過各自提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，對目標企業(yè)進行重點扶持和開發(fā)，運用各自優(yōu)勢資源，幫助企業(yè)實現(xiàn)品牌提升和經(jīng)營發(fā)展。在符合國家有關(guān)法律法規(guī)及招商銀行信貸條件前提下，招商銀行將為重點扶持企業(yè)在中央電視臺投放廣告提供融資服務(wù)。并在同等條件下，優(yōu)先為中央電視臺的客戶提供各項金融服務(wù)。而中央電視臺則為重點扶持的企業(yè)量身訂做品牌傳播媒介計劃，優(yōu)化企業(yè)品牌傳播效果。也就是說，如果碰到優(yōu)質(zhì)的廣告客戶打算在中央電視臺做廣告，但是資金缺乏的情況，那么通過中央電視臺與招商銀行的這個協(xié)議。廣告客戶可以先從招商銀行那里融資，然后再投到中央電視臺來。即中央電視臺廣告收入并不是廣告客戶那里的來，而是從第三方——招商銀行那里來的。這就是媒體廣告經(jīng)營乘法策略的力量。

　　四、除法策略

　　在媒體廣告營銷中，有時會碰到這樣的情況：當廣告客戶手中有很有發(fā)展前途的項目，十分需要借助廣告的力量進行推廣但又因為沒有足夠的資金進行廣告宣傳時，如果要求媒介廣告資源的銷售和貨幣的回收在同一時間完成，即一手交錢，一手交媒體版面資源、時間資源的銷售方式，廣告的營銷將無法完成。這時媒體廣告經(jīng)營的除法策略就可以大顯身手了。所謂除法策略是指，“把本來可以一步到位的目標過程依次分成若干個細小的戰(zhàn)略區(qū)間，依靠戰(zhàn)略區(qū)間的轉(zhuǎn)換和推移，來最大限度地獲取‘生產(chǎn)者剩余(Producer Surplus)”’。這與《孫子兵法》的“軍爭之難者，以迂為直”有異曲同工之妙。即在戰(zhàn)爭中有時最佳的路線可能上很難直達目的，往往需要使用迂回的辦法才能實現(xiàn)最終的目的。將這種思想運用在此時的媒體廣告營銷上也極為適用，也就是說。將廣告的營銷變?yōu)榍�線，不再著眼于“一手交錢，一手交貨”的方式，可以多層次和多環(huán)節(jié)的展開，不但可以達成交易，而且可以多次贏利。

　　山西交成酒廠有一個產(chǎn)品玄中酒，由于各種因素的制約，產(chǎn)品的市場知名度很低，競爭力不強，廠子已瀕臨破產(chǎn)。這樣的企業(yè)是不可能再做廣告的，然而，山西日報社通過將原本的廣告收入變?yōu)橥顿Y的除法策略的運用卻將這一不可能實現(xiàn)的交易實現(xiàn)了。山西日報社經(jīng)過調(diào)查分析和論證后，發(fā)現(xiàn)這個企業(yè)和這個產(chǎn)品均有發(fā)展?jié)摿Γ�只是市場沒有打開。于是，他們同該酒廠洽談，以報紙版面入股與酒廠合資成立了山西玄中酒業(yè)有限公司，負責企業(yè)產(chǎn)品廣告和企業(yè)形象宣傳。在一年的時間里，他們發(fā)布了資金總額達200萬元的玄中系列酒的專版廣告，并用版面與其他媒體交換，形成了玄中系列酒的立體宣傳攻勢，市場反應(yīng)強烈，玄中酒銷量突破100萬噸大關(guān)，使瀕臨倒閉的酒廠煥發(fā)了生機。報社也因此獲得了效益，僅廣告費就收了40萬元，同時，還擁有該企業(yè)的股份。隨后，該報通過這種經(jīng)營方式與多家企業(yè)合作，這種形式的直接廣告收入達300多萬元，并擁有了3家企業(yè)的股份。山西日報社通過將廣告作為投資入股的方式不但實現(xiàn)了廣告交易的成功，而且可以通過股份多次贏利。

　　由此可見，只要我們善于將媒體廣告經(jīng)營的加減乘除策略根據(jù)特定的情況加以變化應(yīng)用，就可以在廣告經(jīng)營中不斷創(chuàng)新。

廣告的論文3

　　一、平面廣告中視覺沖擊力的含義及作用

　　首先，從現(xiàn)階段而言，視覺是廣告設(shè)計之中的基本原則。對于廣告的設(shè)計來講，設(shè)計者的創(chuàng)意，主要是通過視覺效果進行傳播和表達，但是，還應(yīng)當從每一個作品的角度，對視覺設(shè)計的理念進行重新的審視。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏和步伐的不斷加快，隨著生活的速度不斷增加，在廣告設(shè)計之中，就應(yīng)當充分的運用具有一定視覺效果的形式，使得受眾感受到強烈的刺激，進而使得人們生存環(huán)境之中可以有更多的新能量諸如。在當前信息化的時代背景之下，網(wǎng)絡(luò)廣告、數(shù)字電影、多媒體技術(shù)等等，已經(jīng)成為了人們的重要生活方式，并且視覺圖像，是人們進行溝通與交流的主要形式，所以，對于平面廣告的設(shè)計而言，也需要更好的諸如視覺以及圖像的元素，使得其可以與現(xiàn)代人產(chǎn)生出良性互動，使得受眾可以感受到一種心靈上的共鳴。在通常情況之下，人們對于動態(tài)化的事物，對于鮮明的色彩以及新奇的事物等，具有更高的敏感度，所以，在現(xiàn)代化的廣告設(shè)計之中，也應(yīng)當很好運用上述特點，諸如全新的元素，使得廣告的設(shè)計可以具有更高的敏感度。諸如在一些特定的標志和動態(tài)化的圖像，加入至廣告設(shè)計之中，以增強廣告的視覺沖擊力。諸如在20xx年舉辦的漢諾威世界博覽會之上，設(shè)計者就將動態(tài)化的思維加入到了標志設(shè)計之中，很好的增強了整個設(shè)計作品的視覺沖擊力，并且也為受眾帶來了更強的感染力�？偟膩碇v，色彩的搭配，是整個視覺設(shè)計之中最為核心的環(huán)節(jié)，色彩的強烈對比，可以使得對人的感染力得到增強，所以在不同的設(shè)計領(lǐng)域之中，不同色彩之間的搭配和捆綁，也可以體現(xiàn)出設(shè)計者的重點，體現(xiàn)出設(shè)計者的思想和意圖。另外，在視覺設(shè)計之中，合理的運用一種藝術(shù)效果，也可以增強整個作品的藝術(shù)效果，增強其藝術(shù)感染力。

　　二、平面廣告中視覺沖擊力的表現(xiàn)要素

　　根據(jù)上文針對當前平面廣告設(shè)計之中視覺表現(xiàn)力的重要性進行綜合性的研究，可以明企鵝視覺圖像效果所產(chǎn)生的`巨大意義。下文將針對廣告設(shè)計當中視覺沖擊力的表現(xiàn)元素進行細致的探究，旨在不斷促進設(shè)計效果的提升、促進設(shè)計理念的增強。圖形是構(gòu)成平面設(shè)計廣告的基礎(chǔ)要素，是設(shè)計者通過設(shè)計理念設(shè)計出來的視覺形象。在圖形傳達的過程中，設(shè)計者將信息通過設(shè)計傳達給受眾，再讓受眾自己對這一形象進行解碼，還原成一定的信息。此外，還應(yīng)當合理的運用其中的色彩表現(xiàn)元素，色彩在很大程度之上可以體現(xiàn)出人類的審美文化，所以，在設(shè)計的設(shè)計之中，還應(yīng)當更多的采用統(tǒng)一性的色彩搭配，強調(diào)一種局部的色彩呼應(yīng)，這樣觀眾在觀賞一個平面設(shè)計作品之時，就可以深切的感受到其設(shè)計的思想理念。最后，則是文字的表現(xiàn)元素，在廣告設(shè)計之中文字是重要的表現(xiàn)形式，簡潔明快的文字可以給人一種明了的感受，所以在設(shè)計之中應(yīng)當注重文字的虛實對比，注重文字的主次對比，按照廣告設(shè)計的藝術(shù)特征，按照文字的內(nèi)容，體現(xiàn)出強烈的視覺效果。

　　三、結(jié)語

　　綜上所述，根據(jù)對現(xiàn)代化的平面廣告設(shè)計之中視覺沖擊力的表現(xiàn)形式以及表現(xiàn)的特征進行綜合性的研究，同時對平面廣告的設(shè)計原則、設(shè)計的基本理念和設(shè)計的注意事項等進行了細致的探討，旨在不斷的促進平面廣告設(shè)計效果的改進，更好的增強廣告設(shè)計的沖擊力以及感染力，為欣賞者帶來更加震撼的效果。

廣告的論文4

　　一、移動廣告還有隨即性的優(yōu)勢

　　這是因為移動設(shè)備具有可移動性和隨時性，用戶可以帶著它們出入各種場合，突破了傳統(tǒng)媒體的局限。因為方便，手機使用頻率相當高，有些用戶甚至從不關(guān)機。除了精確、即時之外，移動廣告還有互動性。在傳播過程中，受眾的反饋很難監(jiān)測，所以廣告主一般通過銷量衡量廣告效果，而移動廣告則可以通過在網(wǎng)絡(luò)上搭建平臺的方式，實現(xiàn)廣告主和消費者之間的直接溝通。在這個過程中，廣告主可以隨時知曉消費者的需求，消費者也可以即時反饋消費體驗，給廣告主提供很多第一手信息，終結(jié)了傳統(tǒng)媒體的“無回聲”廣告。除此之外，每個移動設(shè)備用戶都是一個自媒體，使得廣告可以實現(xiàn)幾何式的傳播效果。

　　二、移動廣告擁有如此多的優(yōu)勢

　　怎樣將其內(nèi)容和形式做得更加有參與性和黏性，消除受眾心中對廣告的壁壘，是當代廣告從業(yè)人員需要探究的問題。現(xiàn)在移動應(yīng)用廣告的發(fā)展狀況不是很好，許多低質(zhì)量廣告充斥其中，以強行植入或騙取點擊的方式存在。人們之所以對應(yīng)用中的廣告評價普遍不高，除去廣告本身質(zhì)量不高以外，還有一個原因是沒有找對受眾。用戶在使用應(yīng)用的時候，看到此種廣告沒有獲得美感和信息的需求，還在一定程度上影響了應(yīng)用體驗。這首先是因為制作者水平較低，使用傳統(tǒng)媒體廣告思維，忽略了移動設(shè)備的特性，其廣告只是傳統(tǒng)媒體廣告的生硬移植，不能和移動設(shè)備融合。但有些廣告就做得比較巧妙，如曾經(jīng)風靡的一個手機小游戲《瘋狂猜圖》，這款游戲中就植入了很多廣告，但廣告和應(yīng)用內(nèi)容合理結(jié)合，使得玩家不會覺得它們是廣告。在筆者看來，這款游戲之所以好，是因為其內(nèi)容和廣告融合自然，玩家在絞盡腦汁通關(guān)之后，對其中植入的品牌印象加深，對于其廣告的`本質(zhì)卻沒有察覺。設(shè)計移動廣告，首先要摒棄傳統(tǒng)媒體廣告思維。移動廣告要做到搶人耳目并使其留下深刻印象。在形式上應(yīng)美觀新穎，避免落入俗套，利用受眾的好奇心抓住其注意力，并用內(nèi)容增加黏性，留住受眾。在此基礎(chǔ)上最大限度地與內(nèi)容相貼合，使得廣告存在的理由充分合理，這樣才能最大限度地消除受眾對廣告的排斥心理，使消費者的印象加深。在投放方面，一定要找準受眾，細分目標，盡量避免廣告?zhèn)鞑シ较蚝褪鼙姷钠�差�?/p>

廣告的論文5

　　一般情況下，人們提到的廣告大都指商業(yè)廣告，即廣告主為了擴大銷售、獲取贏利，以付錢的方式利用各種傳播手段向目標市場的廣大公眾傳播商品或服務(wù)的經(jīng)濟活動。開展公共關(guān)系無疑要運用廣告這種重要的傳播形式，但廣告不等于公共關(guān)系，它們之間既有聯(lián)系又有區(qū)別。其聯(lián)系主要是二者都具有依靠傳播媒介傳播信息的特征。因此，從某種意義來說，廣告在不同程度上起著擴大組織影響、建樹組織形象的作用。

　　以一個馬戲團要在某小鎮(zhèn)表演而作的市場活動為例：

　　如果你在街上作一個牌子，寫上“xxx馬戲團將于x月x日在本鎮(zhèn)上演大戲”，這就是在做“廣告”。

　　如果你在馬戲團里找一頭大象，把這個牌子放在大象的背上，在大街上來回走動，這是在做“促銷推廣”。

　　如果你讓背著牌子的大象踏進鎮(zhèn)政府大門前的花園，這就是在做“炒作”。

　　如果你能讓鎮(zhèn)長對“大象踏進鎮(zhèn)政府大門前的花園”這件事發(fā)表意見，這就是在做“公關(guān)”。 公共關(guān)系與廣告的區(qū)別主要在于：

　　1．傳播的目標不同

　　公共關(guān)系的目標是贏得公眾的信賴、好感、合作與支持，樹立良好的整體形象，“讓別人喜歡我”；廣告的目標是激發(fā)人們的購買欲望，對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，“讓別人買我”。

　　2．傳播原則不同

　　廣告的信息傳播原則是引人注目。只有引人注目的廣告，才能使企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)廣為人知，激發(fā)人們的購買欲望，最終達到擴大銷售和服務(wù)的目的。公共關(guān)系傳播的首先原則是真實可信，其傳播的信息都應(yīng)當是真實的、可信的，絕不能有任何虛假。當然，公共關(guān)系信息傳播也要講究引人注目，但“引人注目”是從屬于真實性，是為真實性服務(wù)的。

　　3．傳播方式不同

　　廣告為了引人注目，可以采用各種傳播方式，包括新聞的、文學(xué)的及藝術(shù)的傳播方式，可以采用虛構(gòu)的乃至神話的夸張手法，以激起人們的興趣，加速人們的購買欲望。但公共關(guān)系的傳播方式，最重要的是靠事實說話，其信息傳播手段主要是新聞傳播的手段，如新聞稿、新聞發(fā)布會、報紙、雜志等。這些傳播手段的特點是：靠信息的真實性、客觀性及其內(nèi)在的新聞價值說話，認為成功的關(guān)鍵不在于當事人運用什么嘩眾取寵、聳人聽聞的表現(xiàn)手法，而在于善于選擇適當?shù)臅r機、采用適當?shù)男问剑�通過適當?shù)拿浇�，把適當?shù)男畔⒓皶r、準確地傳遞給目標公眾。

　　4．傳播周期不同

　　通常來說，廣告的傳播周期是短暫的，短則十天半月，長則數(shù)月一年，一般不會太長。相對來說，公共關(guān)系的傳播周期則是長期的，其任務(wù)主要是樹立整個企業(yè)的信譽和形象，急功近利的方式是很難奏效的。

　　5．所處地位不同

　　一般來說，廣告在經(jīng)營管理的全局中所處的地位是局部性的，其成敗好壞，對全局沒有決定性的影響。但公共關(guān)系工作卻不同，它在經(jīng)營管理中處于全局性的地位，貫穿于經(jīng)營管理的全過程。公共關(guān)系工作的好壞，決定著整個企業(yè)的信譽、形象，決定著整個企業(yè)的生死存亡。6．效果不同。一般來說，廣告的效果是直接的、可測的，其經(jīng)濟效果是顯而易見的'，對某項廣告而言，其效果也往往是局部的，只影響到某個產(chǎn)品或某項服務(wù)的銷路。因此，廣告的效果又是局部性的、戰(zhàn)術(shù)性的。而公共關(guān)系的效果則是戰(zhàn)略性的、全局性的。一旦確立了正確的公共關(guān)系思想，并開展了成功的公共關(guān)系工作，企業(yè)就能在外界建立起良好的信譽和形象，使組織受益無窮，而且社會各界也會因此受益不淺。成功的公共關(guān)系所取得的效益，應(yīng)該是包括政治、經(jīng)濟、社會等各方面效益的社會整體效益。一般來說，這樣的整體效益是難于通過利潤的尺度來直接衡量的。

　　據(jù)實力傳播最新的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有42%的消費者肯定廣告會讓人們記住品牌，40%的人肯定能從廣告了解產(chǎn)品的功用，而實際上只有19%的人認為廣告能改變自己對產(chǎn)品的喜好態(tài)度�！皬恼{(diào)查結(jié)果可以看到，改變產(chǎn)品喜好態(tài)度僅靠廣告是不夠的，現(xiàn)在的消費者不像以往那樣相信廣告，傳播環(huán)境的變化促使行銷手段的跟進變化。”

　　這種現(xiàn)象并不是說廣告在衰弱，而是說明市場變得更成熟，營銷傳播領(lǐng)域更加理性，各種傳播手段在營銷中承擔的角色和發(fā)揮的作用更趨合理，

　　一年多來，業(yè)界似乎一直流傳著廣告衰落、公關(guān)崛起的思潮，再加上《公關(guān)第一，廣告第二》一書的推出，人們似乎更加堅信公關(guān)在將來的某個時候會取代廣告在傳媒行業(yè)的位置。

　　由于公關(guān)的費用付出往往要比廣告低，所以對于這兩個不同形式的傳播手段，很多企業(yè)在選擇的過程中往往會產(chǎn)生一些誤區(qū)：

　　誤區(qū)一：把公關(guān)等同于廣告

　　公關(guān)傳播和廣告?zhèn)鞑ピ诒磉_方式和表達內(nèi)容方面都存在差異，廣告注重創(chuàng)意，通過創(chuàng)意的新穎性和訴求的集中性來有針對性地傳播信息；而公關(guān)傳播注重新聞性和及時性，通過對新聞的策劃和事件的推廣來達到傳遞企業(yè)信息的作用。但很多企業(yè)將公關(guān)傳播等同于廣告，認為公關(guān)就是發(fā)“軟文”，而且只要出錢，就應(yīng)該在指定媒體、指定版面、指定時間發(fā)布新聞報道和公關(guān)文章，要求非�？量�，這讓許多公關(guān)公司無所適從。

　　誤區(qū)二：認為廣告是重要的，公關(guān)是輔助的

　　應(yīng)該說，廣告和公關(guān)傳播對企業(yè)品牌理念的傳達和產(chǎn)品的推廣各有不同的功能，廣告?zhèn)戎貙χ�名度的提升和銷售的拉動，而公關(guān)傳播則側(cè)重建立企業(yè)和品牌的影響力。

　　廣告的傳播功能比較直接，而公關(guān)傳播的影響則比較間接。相對而言，對品牌的傳播適合以公關(guān)為主，而針對目標消費群的傳播則更多應(yīng)該考慮以廣告為主。

　　總之，廣告和公關(guān)是不同的傳播手段，兩者在絕大多數(shù)情況下需要整合運用，做科學(xué)的區(qū)隔和劃分，而不是一刀切地把公關(guān)置于配角的地位。

　　誤區(qū)三：把公關(guān)庸俗化，認為就是與媒體、政府拉關(guān)系

　　很多企業(yè)誤認為公關(guān)公司的核心競爭力就是與媒體和政府拉關(guān)系，職能就是所謂的“發(fā)稿機器”。一些企業(yè)也缺乏與媒體溝通的有效通道，往往以為請媒體記者與企業(yè)的高層一見面，溝通企業(yè)的情況，記者就可以為企業(yè)做出相關(guān)報道。

　　不僅如此，國內(nèi)大部分企業(yè)對于媒體的負面報道都普遍排斥，而國外比較成熟的企業(yè)對媒體的關(guān)注往往更能表現(xiàn)出理性平和的態(tài)度。

　　其實，中國媒體的多樣性和不同定位都要求針對媒體的特定策劃具有針對性的活動和新聞事件，幫公共關(guān)系與廣告助媒體開掘事件背后深度和廣度的信息，這些才是公關(guān)公司的核心能力。當然豐富的媒介關(guān)系是每個公關(guān)公司必備的資源。

　　誤區(qū)四：媒介投放將公關(guān)與銷售掛鉤

　　企業(yè)做廣告，將廣告效果與銷售掛鉤無可厚非，尤其是產(chǎn)品廣告，拉動銷售是廣告的直接目標，所以在媒介的選擇上要充分考慮銷售渠道的區(qū)域分布；但一些企業(yè)在公關(guān)的媒體選擇上也常常機械地照搬廣告投放策略，將公關(guān)的媒體投放與銷售區(qū)域嚴格掛鉤，考核公關(guān)傳播效果也要參照銷售業(yè)績。事實上，成熟的企業(yè)幾乎不從銷售層面考核公觀的傳播價值，更多的是從企業(yè)的影響力、品牌形象、特殊事件的處理等環(huán)節(jié)來評價。

廣告的論文6

　　一、“廣告學(xué)”教學(xué)中存在的問題

　�。ㄒ唬﹤鹘y(tǒng)觀念的影響

　　教師講、學(xué)生聽的課堂教學(xué)方式已延續(xù)多年，當前，不少高校教師和學(xué)生已經(jīng)習慣這種課堂方式，更令人擔憂的是，他們不愿對這種課堂方式進行改變，或者說很難去主動嘗試新的教學(xué)方式。正是因為這樣的觀念， 導(dǎo)致課堂上學(xué)生學(xué)習自主性不高、學(xué)習效率低、對專業(yè)知識理解不到位等問題存在。這樣的教學(xué)方式無疑會阻礙廣告學(xué)的發(fā)展，學(xué)生對專業(yè)知識提不起興趣，也難以形成他們立志成為“廣告人”的信念，甚至有了“當一天和尚撞一天鐘”的思想，有的學(xué)生甚至在大一就形成只為有個文憑而不好好學(xué)習的想法。

　�。ǘ�）學(xué)生對廣告學(xué)缺乏認識

　　目前，廣告學(xué)的教學(xué)主要有三個專業(yè)或者說大體上分布在三個學(xué)院：一是藝術(shù)學(xué)院，廣告學(xué)學(xué)生具有一定的美術(shù)基礎(chǔ)，偏向于設(shè)計；二是工商學(xué)院，廣告專業(yè)主要偏向于營銷方向；三是新聞傳播學(xué)院，偏向?qū)�學(xué)生綜合素質(zhì)的培養(yǎng)。但是很大一部分的學(xué)生并沒有認識到自己所處學(xué)院的特色，對廣告學(xué)的學(xué)習留于表面，也有不少學(xué)生認為學(xué)廣告就是學(xué)設(shè)計。但是，設(shè)計只是廣告學(xué)學(xué)習過程中的一個方面或方向，它還包括廣告文案、廣告創(chuàng)意、廣告調(diào)查等諸多方面，而這些人才也是當前社會所需要的人才。對廣告學(xué)缺乏認識，往往會導(dǎo)致學(xué)生對自己的職業(yè)規(guī)劃不準確，影響其今后的學(xué)習以及就業(yè)。

　�。ㄈ�）片面理解“應(yīng)用型”人才培養(yǎng)，過度強調(diào)應(yīng)用型

　　雖然職業(yè)化教育側(cè)重于對“應(yīng)用型”人才的培養(yǎng)，但是就像上面所說，廣告學(xué)的培養(yǎng)主要分布在三個不同學(xué)院，那么各個學(xué)院應(yīng)該根據(jù)自己的特色制訂合理的人才培養(yǎng)方案。如新聞傳播學(xué)院的學(xué)生往往有在美術(shù)基礎(chǔ)差等問題，甚至有的學(xué)生對平面設(shè)計、影視制作缺乏熱情，針對這類學(xué)生，在培養(yǎng)過程中應(yīng)該引導(dǎo)其對廣告其他方面地深入學(xué)習，從而逐漸加深這類學(xué)生對設(shè)計類的學(xué)習。所以，我們在強調(diào)廣告學(xué)培養(yǎng)應(yīng)用型人才的同時，也要注意我們強調(diào)的應(yīng)用不僅體現(xiàn)在廣告設(shè)計方面，還包括廣告專業(yè)的其他方面。如果過度強調(diào)或片面理解“應(yīng)用型”，不僅會影響該學(xué)院廣告學(xué)人才培養(yǎng)方案的制訂以及實施，還會影響學(xué)生學(xué)習的積極性，很有可能會“弄巧成拙”。

　　二、“廣告學(xué)”教學(xué)改革與創(chuàng)新的幾點意見

　�。ㄒ唬┮詰�(yīng)用型教育為導(dǎo)向，建立以應(yīng)用能力培養(yǎng)為核心的實踐教學(xué)體系

　　廣告學(xué)是一門邊緣學(xué)科，同時也是一門綜合性、應(yīng)用性強的學(xué)科，在實際的廣告運作過程中，包括市場調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)作、廣告媒體策略及宣傳策略、廣告效果的評估，這些都要求理論與實踐能緊密結(jié)合、相互交融�！皩嵺`教學(xué)（主要包括實驗教學(xué)、實習教學(xué)、畢業(yè)實習與設(shè)計）是培養(yǎng)學(xué)生的實踐操作能力、組織能力和創(chuàng)新能力的重要途徑，是教學(xué)環(huán)節(jié)的重要組成部分�！币皇且�求教師可以邊教邊學(xué)，讓學(xué)生成為學(xué)習以及課堂的主角。二是調(diào)動學(xué)生的主動性，讓學(xué)生愿意根據(jù)自己的能力或愛好選擇學(xué)習的方式、過程、進度。

　　（二）因材施教，以廣告類相關(guān)比賽促進應(yīng)用能力轉(zhuǎn)換

　　大學(xué)的教育本身就是一個動態(tài)的教育過程，哪怕是同一個專業(yè)不同年級的學(xué)生本應(yīng)具備不同的特色�！皬V告學(xué)”在具體的教學(xué)過程中，更需要開發(fā)學(xué)生的動手能力以及實踐操作能力。教師在上課過程中應(yīng)該根據(jù)不同的年級進行教學(xué)。如對于剛進入大一的學(xué)生，采用辯論賽、小組討論等方式引起他們對廣告學(xué)的興趣。大二、大三專業(yè)性培養(yǎng)更強，更多鼓勵他們走出課堂，參加廣告類相關(guān)比賽，如金犢獎、大廣賽等，還包括各省市、企業(yè)所舉辦的廣告大賽。通過參加這類比賽，學(xué)生不僅能將理論知識轉(zhuǎn)化為實踐，還能鍛煉自己的操作能力、團隊能力、組織能力，也許還能獲得進入某企業(yè)參觀或者實習甚至是加入某企業(yè)的機會，這對學(xué)生的未來肯定是有利的。而對于大四的學(xué)生，就需要在就業(yè)創(chuàng)業(yè)方面給予他們更多的信息與指導(dǎo)。

　�。ㄈ�）強化新媒體意識，實現(xiàn)多種教學(xué)方式內(nèi)涵化

　　新媒體帶來的不僅是媒體的巨變，也必然會給教學(xué)方式帶來新的生命力。一是通過案例分析法提高學(xué)生學(xué)習興趣以及積極性，引導(dǎo)學(xué)生在案例分析中學(xué)會思考與分析，幫助學(xué)生更深入理解案例。二是采用分組競賽法提升學(xué)生實戰(zhàn)能力，這里具體的做法是：將學(xué)生分成若干小組，確定一個共同的.主題，讓每個小組進行策劃、設(shè)計、創(chuàng)意、預(yù)算以及提案，并對完成的結(jié)果進行辯論以及評判。在辯論與評論環(huán)節(jié)，可以邀請廣告行業(yè)專業(yè)人士或者由其他小組成員組成評委團，按照一定的評分標準，對學(xué)生的語言表達能力、廣告表現(xiàn)、判斷能力等多方面進行評分。三是引入項目教學(xué)法。這個方法的優(yōu)點在于將實際的項目引入課堂，由學(xué)生和老師共同完成。這樣的方法可以讓教學(xué)真正“接地氣”，讓學(xué)生走出課堂、課本，對他們理解廣告、應(yīng)用廣告都是大有裨益的。四是角色扮演法。這是一種模擬的教學(xué)方法，賦予學(xué)生不同的身份或是角色。

　�。ㄋ模┱�合網(wǎng)絡(luò)課程資源，搭建自學(xué)自練平臺

　　網(wǎng)絡(luò)對社會以及個人的影響是方方面面的，這也包括對教育的影響，越來越多的課程通過網(wǎng)絡(luò)的形式進行教學(xué)，這為學(xué)生提供了更多自學(xué)的平臺。如平面設(shè)計課程，課堂的45分鐘或者90分鐘內(nèi)學(xué)生可以學(xué)到的東西很少，再加上不少院校設(shè)備的短缺，很難保證學(xué)生能有充裕的時間在配套專業(yè)的實驗室中進行學(xué)習。不過現(xiàn)在有了更多解決的方法，學(xué)生可以通過網(wǎng)絡(luò)課程提前對平面設(shè)計的課程進行學(xué)習，或者對平面設(shè)計課程進行更深入的研究，對于愛好設(shè)計的學(xué)生來講確實是一個福音。當然其他課程也許也能在網(wǎng)絡(luò)課程資源中找到。不過網(wǎng)絡(luò)雖好，更多要求的是學(xué)生學(xué)習的自覺性與積極性，教師也要充分意識到網(wǎng)絡(luò)課程資源的重要性以及必要性，積極引導(dǎo)和幫助學(xué)生整合網(wǎng)絡(luò)課程資源，為學(xué)生搭建一個不錯的自學(xué)平臺，幫助他們更好地學(xué)習。

廣告的論文7

　　高校廣告學(xué)專業(yè)是為培養(yǎng)在快速發(fā)展的新媒體環(huán)境下能夠進行廣告運作的創(chuàng)新型、應(yīng)用型、發(fā)展型人才服務(wù)的。信息化時代下媒介的轉(zhuǎn)型升級對于廣告學(xué)人才的培養(yǎng)提出了新的要求，廣告學(xué)專業(yè)的教學(xué)方法也必須進行相應(yīng)的革新。利用網(wǎng)絡(luò)社交媒體開展互動教學(xué)，形成課內(nèi)外聯(lián)動教學(xué)模式以適應(yīng)新的學(xué)習方式和學(xué)習興趣，通過專業(yè)學(xué)習服務(wù)類微信訂閱號的建設(shè)打造本專業(yè)的教學(xué)特色。

　　信息化時代下的媒介轉(zhuǎn)型、融合、升級改變了人們的信息接收習慣。傳播內(nèi)容的廣泛多樣和泛娛樂趨勢也改變了人們接受信息的態(tài)度和傾向。媒介的快速發(fā)展拓寬了人們掌握知識的渠道和方法，也改變了人們互動交流的方式。對于依托媒體而存在和發(fā)展的廣告學(xué)來說，結(jié)合媒體發(fā)展進行教學(xué)方法的創(chuàng)新以適應(yīng)學(xué)生的學(xué)習習慣，改變教學(xué)內(nèi)容以激發(fā)學(xué)生的學(xué)習興趣，是非常具有研究和實踐價值的。

　　1 目前高校廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)面臨的問題

　　廣告是通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段，所以廣告的發(fā)展與媒體的發(fā)展緊密依存。因此，廣告學(xué)的教學(xué)也就不能脫離媒體而紙上談兵。不僅如此，還必須與時俱進，不斷整合新媒體資源，為廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)所用。然而，目前國內(nèi)廣告學(xué)專業(yè)的教學(xué)方法大多還停留在課堂灌輸?shù)姆绞�，教學(xué)內(nèi)容比較保守，老師與學(xué)生在課內(nèi)課外的交流也不夠�？偟膩碚f，我國廣告學(xué)專業(yè)的教學(xué)方法和人才培養(yǎng)模式存在的問題主要有以下幾個方面：

　　第一，教學(xué)方法封閉，師生間、學(xué)科間的互動性差，灌輸式的教學(xué)導(dǎo)致學(xué)生知識結(jié)構(gòu)單一且容易產(chǎn)生思維定勢，舉一反三的能力差，理論修養(yǎng)和實踐能力都不盡人意。

　　第二，教學(xué)內(nèi)容陳舊，很多案例在網(wǎng)絡(luò)上就可以找到，難以適應(yīng)時代發(fā)展的需要，也激發(fā)不起學(xué)生的學(xué)習興趣。

　　第三，立足于課堂PPT講授的教學(xué)手段單一，難以調(diào)動學(xué)生學(xué)習的積極性，說教式的教學(xué)方式久而久之使學(xué)生的溝通能力減弱，被動學(xué)習降低了學(xué)生主動思考的能力。

　　第四，課堂教學(xué)與實際行業(yè)需求脫節(jié)，畢業(yè)學(xué)生的崗位適應(yīng)性不佳，職業(yè)素養(yǎng)和從業(yè)能力有待提高。

　　21世紀的廣告人才應(yīng)該是人文藝術(shù)修養(yǎng)和專業(yè)實踐能力俱佳的復(fù)合應(yīng)用型人才，是具備綜合素質(zhì)、創(chuàng)新意識和實干精神的適應(yīng)新媒體發(fā)展的廣告專業(yè)人才。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和各類新興媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣告行業(yè)的未來發(fā)展迎來了巨大的挑戰(zhàn)，對于廣告學(xué)的教學(xué)也提出了新的任務(wù)和要求。這種挑戰(zhàn)，一方面來自于教學(xué)內(nèi)容的更新不能與新媒體的應(yīng)用同步；另一方面來自于教師傳統(tǒng)的教學(xué)方法對于學(xué)生引導(dǎo)的困難。傳統(tǒng)的專業(yè)理論和資訊學(xué)生完全能夠在網(wǎng)絡(luò)上找到，網(wǎng)絡(luò)上也有太多吸引學(xué)生注意力的內(nèi)容，上課的時候?qū)W生不認真聽講而低頭看手機相信是每一位任課老師都碰到的問題。所以，利用學(xué)生喜歡上網(wǎng)這一習慣，把有些專業(yè)學(xué)習內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)社交媒體延伸到課外，建立一個網(wǎng)絡(luò)互動平臺讓學(xué)生利用閑暇時間瀏覽專業(yè)知識、分享學(xué)習心得、進行互動討論，作為課堂教學(xué)的延伸和教學(xué)方法的創(chuàng)新探索顯得尤為必要。

　　2 基于社交媒體的教學(xué)方法的創(chuàng)新

　　2.1 社交媒體的概念及應(yīng)用于現(xiàn)代高校教學(xué)的優(yōu)勢

　　社交媒體指允許人們撰寫、分享、評價、討論、相互溝通的網(wǎng)站和技術(shù)，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等。

　　網(wǎng)絡(luò)社交媒體具有傳播內(nèi)容海量化、個性化，信息傳播渠道交互化、迅速化，對于同類群體的影響力大，分享、評論和回復(fù)信息迅速、便捷等優(yōu)點。同時，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體是高校學(xué)生接觸頻率最高、接觸時間最長的媒體。利用碎片化的時間刷微信、評論朋友圈幾乎成為每一個大學(xué)生的休閑方式之一。所以利用社交媒體進行教學(xué)方法的改革是非常可行的。網(wǎng)絡(luò)社交媒體超越了虛擬和現(xiàn)實空間的區(qū)隔，模糊了工作和休閑的界限，在網(wǎng)絡(luò)上每個人既是知識的接受者，也是知識的傳播者。把時間化整為零，在非正式的狀態(tài)下學(xué)習知識，使專業(yè)學(xué)習變得不那么枯燥。利用網(wǎng)絡(luò)的隱匿性，學(xué)生和老師可以平等的對話和交流，有利于學(xué)生溝通能力的鍛煉和提高，教師也可以及時發(fā)現(xiàn)教學(xué)過程中存在的問題，及時改進教學(xué)方法。在社交空間的交流中，老師起引導(dǎo)作用，學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)進行資訊的搜索、整合和整理，把學(xué)習的主動權(quán)交給學(xué)生，提高學(xué)生學(xué)習的主動性。把新媒體手段引入教學(xué)，改變傳統(tǒng)課堂教學(xué)模式的單一，豐富教學(xué)手段和教學(xué)內(nèi)容。

　　2.2 基于社交媒體的教學(xué)方法的創(chuàng)新

　　利用現(xiàn)代社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺對廣告學(xué)的教學(xué)方法進行創(chuàng)新，主要分為老師“教”的方法和學(xué)生“學(xué)”的方法兩個方面。

　　“教”：利用社交媒體建立公共教學(xué)平臺，對學(xué)習資源進行整合，師生可以利用這些平臺進行課堂外知識的點評、討論、互動、交流。作為課堂的延伸，有利于老師采用更為個性化的教學(xué)方式，在課前、課中、課后都能夠快速靈活地掌握和指導(dǎo)學(xué)生的'作業(yè)和實踐情況，使廣告學(xué)的教學(xué)更符合應(yīng)用型本科高校的發(fā)展定位。

　　“學(xué)”：學(xué)生利用基于社交媒體建立的公共學(xué)習平臺，對于學(xué)習資源進行獲取、選用和討論、交流，采用多種渠道的學(xué)習方式不斷優(yōu)化和提高學(xué)生的知識儲備能力、知識管理能力和自主學(xué)習的能力。利用這種學(xué)習方式，學(xué)生的學(xué)習時間和空間更為靈活，這種基于選擇和互動式的學(xué)習模式有利于發(fā)揮學(xué)生的主觀能動性，讓學(xué)習變得無處不在。

　　利用網(wǎng)絡(luò)社交媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)平臺互動性強、選擇性高的優(yōu)勢，作為溝通教和學(xué)的手段，使教師的角色轉(zhuǎn)變到教學(xué)內(nèi)容的組織者和引導(dǎo)者上，使學(xué)生的角色由被動學(xué)習轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃犹剿�，把學(xué)生學(xué)習的積極性和主動性充分調(diào)動起來，使學(xué)生的創(chuàng)新思維和實踐能力得到有效的鍛煉，實現(xiàn)教學(xué)的良性互動。最終培養(yǎng)學(xué)生養(yǎng)成主動學(xué)習的意識和習慣，以適應(yīng)社會發(fā)展和行業(yè)對于創(chuàng)新型、實踐型、發(fā)展型人才的需求。

　　3 本專業(yè)基于社交媒體開展的教學(xué)實踐

　　3.1 “專業(yè)學(xué)習服務(wù)類微信訂閱號”平臺的建立

　　選擇微信訂閱號作為專業(yè)學(xué)習平臺的原因有二：其一是微信訂閱號為免費，普通用戶可以像訂閱報紙一樣獲得所關(guān)注的訂閱公眾號推送的消息；其二是微信龐大的用戶數(shù)量，是目前中國用戶數(shù)量排名第二的社交軟件。本專業(yè)于20xx年6月創(chuàng)辦了名為“廣告生活”的微信訂閱號，作為服務(wù)本校廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生學(xué)習的平臺，同時也是本專業(yè)論證利用網(wǎng)絡(luò)社交平臺開展互動教學(xué)可行性實踐的平臺。

　　本訂閱號以“學(xué)術(shù)、交流、傳播”為定位，傳播內(nèi)容包括三大模塊：對廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生宣傳與廣告有關(guān)的專業(yè)知識為學(xué)習所用；與廣告專業(yè)和對廣告研究感興趣的人士通過該平臺進行交流；傳播廣告專業(yè)知識、前沿資訊、生活美學(xué)等方面的服務(wù)類信息，方便學(xué)生的課余生活。圍繞定（下轉(zhuǎn)第頁）（上接第頁）位，由專業(yè)老師確定每一期的主題，由學(xué)生按三大模塊方向組成小組編輯主題內(nèi)容，定期更新。截至20xx年9月，共發(fā)布內(nèi)容60余期，粉絲數(shù)量達到470余人。本專業(yè)基于網(wǎng)絡(luò)社交媒體進行教學(xué)改革的前提和教學(xué)實踐的平臺已經(jīng)建立。

　　3.2 利用微信訂閱號開展第二課堂教學(xué)

　　第一，作為課堂教學(xué)的延伸，完善和補充課內(nèi)教學(xué)內(nèi)容。圍繞本專業(yè)訂閱號設(shè)定的三大模塊方向，確定了訂閱號的六大板塊內(nèi)容，分別為：“廣而告之”，發(fā)布本專業(yè)的重大事件、學(xué)校重要通知、比賽資訊、學(xué)術(shù)講座等，以告示為主，鼓勵同學(xué)們積極參與各類設(shè)計比賽和文化活動，以賽促學(xué)；“活色生香”，發(fā)布新鮮有趣的廣告、設(shè)計、生活等前沿資訊，以豐富學(xué)生視野、拓寬知識結(jié)構(gòu)、為學(xué)生的校園生活服務(wù)；“生生不息”，主要展示學(xué)生作業(yè)，通過這個平臺的展示激發(fā)學(xué)生的作業(yè)積極性，并把這個平臺作為師生互動交流的課外延伸；“周末去哪”，介紹無錫及周邊地區(qū)近期的展覽資訊、有趣好玩的地方、有特色的文創(chuàng)小店或者書店，宗旨是拓寬學(xué)生眼界、寓教于樂，讓學(xué)生在玩的同時能夠?qū)W習到文化創(chuàng)意的最新知識；“讀書會”，推薦一本好書；“樂分享”，分享一位優(yōu)秀的或者著名的設(shè)計師、廣告人、學(xué)者。于每周定期更新，內(nèi)容集比賽資訊、展覽資訊、校園生活資訊等服務(wù)類信息，好書、美文、佳作、專家學(xué)者介紹等學(xué)習類信息于一體，在課堂理論教學(xué)上不容易涉及但對于廣告學(xué)的專業(yè)學(xué)習又非常重要的內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)帖子的方式進行展示傳播，把這一平臺作為課堂教學(xué)的完善和補充。

　　第二，增強老師與學(xué)生、學(xué)生與學(xué)生、學(xué)生與課外專家的互動。在高校，很多教師上完課就離開課堂，與學(xué)生的課后互動非常少。雖然近年來隨著QQ、微博、微信等社交軟件應(yīng)用的普及，使師生交流除了在課堂面對面進行以外又多了一些選擇，但是交流的內(nèi)容并不會完全指向?qū)�業(yè)學(xué)習。在“廣告生活”這個針對本專業(yè)學(xué)習的微信訂閱號上，通過老師發(fā)起每一期的話題，編輯小組結(jié)合話題尋找素材、整理撰寫、排版發(fā)布，在這個過程中學(xué)生完成了一次自我學(xué)習，同時也有新的知識內(nèi)容與老師進行了交流。

　　本訂閱號的粉絲數(shù)量達到470余人，而本專業(yè)的所有師生數(shù)量僅220余人，也就是說粉絲中有一半以上為非本校人士。這些粉絲主要為其他院校的廣告學(xué)專業(yè)師生、廣告業(yè)內(nèi)人士以及一些對設(shè)計學(xué)、廣告學(xué)感興趣的人士。目前，訂閱號共收到評論300余條。老師和學(xué)生、學(xué)生和學(xué)生、學(xué)生和行業(yè)專家通過訂閱號這個平臺開展相應(yīng)的話題討論，通過網(wǎng)絡(luò)大家平等交流，網(wǎng)絡(luò)的隱匿性使大家更容易暢所欲言。

　　第三，通過網(wǎng)絡(luò)傳播提高學(xué)生的作業(yè)積極性。本訂閱號的目標之一是提高學(xué)生主動學(xué)習的能力，所以除了以團隊合作的形式由學(xué)生自己管理訂閱號的日常維護與更新以外，在板塊主題的設(shè)定上偏向于學(xué)生學(xué)習成果的展示。比如有的板塊主要展示學(xué)生的獲獎作品、優(yōu)秀課程作業(yè)，通過我們這一網(wǎng)絡(luò)媒介的宣傳傳播，把原本僅局限于課堂范圍內(nèi)的作業(yè)案例展示，在空間展示上得以更大的延伸和拓展，對于獲獎學(xué)生本人以及其他學(xué)生都能起到很好的激勵作用。

　　本專業(yè)結(jié)合相關(guān)課程的作業(yè)成果，在無錫市內(nèi)舉辦了多次系列聯(lián)展，從前期的展會宣傳、布展及展覽現(xiàn)場情況、展覽后的總結(jié)，都是依托“廣告生活”微信訂閱號得以廣泛傳播，得到了很多專家、市民的反饋和肯定，對于無錫太湖學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)特色、專業(yè)特色的宣傳起到了很好的推動作用。對外的展示提高了學(xué)生做作業(yè)的積極性和主動性，提高了作業(yè)的質(zhì)量。

　　3.3 結(jié)合網(wǎng)絡(luò)社交媒體改革課程的教學(xué)過程設(shè)計

　　把網(wǎng)絡(luò)傳播、網(wǎng)絡(luò)互動引入到具體課程的實際教學(xué)環(huán)節(jié)中，將靜態(tài)知識體系與數(shù)字化教學(xué)資源和信息技術(shù)平臺有機結(jié)合，從課程的學(xué)習準備、理論講授、案例分析、話題引導(dǎo)、互動討論、作業(yè)布置、作業(yè)點評、后續(xù)跟蹤整個環(huán)節(jié)都利用網(wǎng)絡(luò)社交平臺進行延伸，改革和創(chuàng)新專業(yè)課程的教學(xué)設(shè)計。

　　同時利用網(wǎng)絡(luò)龐大的信息庫功能對于學(xué)術(shù)資源進行開發(fā)、整合、共享。老師在課前可以通過訂閱號這個平臺把該門課程的課前準備工作、教學(xué)目的、作業(yè)安排、必讀書目和相關(guān)學(xué)習資料以通知的形式進行發(fā)布，提高工作效率的同時可以讓同學(xué)們對于該門課程有大體的認識，也可以鼓勵同學(xué)們在課前完成網(wǎng)絡(luò)資料的收集整理、自我學(xué)習和閱讀。這樣做的目的是可以形成系統(tǒng)化的課程安排，使老師和同學(xué)們更加明確教學(xué)目標，提高教學(xué)效果。

　　3.4 結(jié)合社交平臺建立教學(xué)過程管理和質(zhì)量評價體系

　　結(jié)合網(wǎng)絡(luò)社交平臺，建立專業(yè)課程的教學(xué)過程管理和質(zhì)量評價體系。分為課前、課中和課后的管理評價。課前，教師將學(xué)習準備、參考書目、教學(xué)目的和要求通過社交平臺公布，課中師生的話題討論、實踐指導(dǎo)、作業(yè)點評，課后的成果展示交流、學(xué)生自評互評都可以依托訂閱號這一平臺完成，教師對于整個教學(xué)過程進行管理作為考核學(xué)生學(xué)習態(tài)度和質(zhì)量的參考標準，最終的教學(xué)成果作為學(xué)校考核教師教學(xué)質(zhì)量的一手資料。

　　本專業(yè)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)社交媒體進行的教學(xué)改革，由老師作為引導(dǎo)者通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺發(fā)布與專業(yè)有關(guān)的信息內(nèi)容。學(xué)生作為學(xué)習的主體發(fā)揮主觀能動作用，運用網(wǎng)絡(luò)手段查找和補充相關(guān)知識，最后通過訂閱號平臺的展示和互動檢驗教學(xué)質(zhì)量和效果。在此過程中學(xué)生利用非正式的學(xué)習時間和學(xué)習方式掌握與專業(yè)相關(guān)的前沿資訊，拓展了專業(yè)知識和能力。我認為，這種教學(xué)模式是對于近年來提出的“翻轉(zhuǎn)課堂”和“交往互動式教學(xué)模式”在廣告學(xué)教學(xué)方面的具體實踐和延伸。

廣告的論文8

　　傳說式廣告是利用民間故事的形式來撰寫廣告的一種體式。關(guān)于某些習俗、人物、景點或特產(chǎn)，在民間一般都有傳說。如果所宣傳的商品、勞務(wù)和傳說有關(guān)，不妨用此體式撰寫。在撰寫此類廣告時，要注意傳說的真實性�？梢赃m當?shù)募庸ぃ�但不宜無中生有的虛構(gòu)。

　　浙江省肖山第四釀酒廠為樂泉古酒所作的.廣告，就是一種傳說式。相傳兩百多年以前，浙江省肖山縣赭山鎮(zhèn)有一位姓陸的秀才，在自家園里挖了一口深井，竟有六股泉水同時涌入井里。井水源源不斷，水質(zhì)清澈透明，味道清甜，在滿滿一碗水中投入六枚銅板，水卻不會外溢。用這水沏茶，茶杯上也不留茶跡。當時有個惡霸企圖霸占這口井，陸秀才不畏強權(quán)，同惡霸展開了斗爭。他臨死前，為保住了這口井感到欣慰，囑咐子孫將這口井取名叫“樂泉”。

　　現(xiàn)在肖山第四釀酒廠在樂泉邊上又打了一口深井，用樂泉水制成的樂泉古酒味道醇厚，甜美可口，是酒席宴上理想的飲料。歡迎各大公司、酒家、飯店到廠品嘗選購。樂泉古酒是一種富于傳奇色彩的商品，用傳說式廣告撰寫，無疑增加了商品的神秘感，使廣告本身及商品更具有吸引力。

廣告的論文9

　　現(xiàn)代傳媒通過媒介和人們聯(lián)系在一起，媒介在我們的生活中占據(jù)重要的地位，媒介為我們提供新聞，幫助我們了解外部世界的動向和變化；為我們提供知識，幫助我們提高素質(zhì)，增強認識世界、改造世界的能力；為我們提供生活的有用信息，幫助我們安排日常生隨著現(xiàn)代社會的進步，交通越來越方便，通信越來越快捷，人們的日常生活也越來越好，然而媒體的不斷發(fā)展和技術(shù)的不斷提升,現(xiàn)代傳媒對當代社會人們的生活有著越來越深刻的影響。如今，報刊、廣播、電視、書籍、互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒介滲透到社會的各個階層和各個角落，小到個人的衣食住行、工作、學(xué)習和娛樂，大到社會政治、經(jīng)濟和文化，無一不和現(xiàn)代傳媒有著密切的關(guān)系。當今社會,現(xiàn)代傳媒作為傳遞信息的重要載體,不僅為人們提供娛樂和消遣,還影響人們的生活狀態(tài)和思維方式�，F(xiàn)代傳媒傳播的信息像空氣一樣彌漫在我們的社會生活當中。已經(jīng)與民眾的日常生活息息相關(guān)。

　　文化方面對人們的影響，例如報刊、電視、互聯(lián)網(wǎng)等。報刊，最主要任務(wù)是通過新聞事業(yè)影響人們政治生活，其次是影響人們經(jīng)濟生活和文化娛樂生活。對人們，尤其是知識界的政治生活有重大影響。后來，報刊上開始登載商業(yè)廣告、娛樂信息，而且比重日益增大，但新聞活動仍被人們認為是報刊的主要特征。影視，最主要任務(wù)是滿足大眾的文化娛樂生活，其次是影響人們政治生活和經(jīng)濟生活。 影視總是帶有政治導(dǎo)向的，影響著人們的政治生活；在大眾主義市場經(jīng)濟體制下，影視中夾帶大量商業(yè)廣告，甚至出現(xiàn)電視商場的專題節(jié)目，引導(dǎo)人們消費，它對人們經(jīng)濟生活的影響日益增大�；ヂ�(lián)網(wǎng)，通過全球范圍的最大限度的信息傳遞，全方位的徹底的改變著人們的生活方式。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)將人類推向新的生存空間。通過互聯(lián)網(wǎng)，人們可以更主動 、更便捷和最大限度地獲取信息。如果將每一個人視為地球上的一點，那么互聯(lián)網(wǎng)就是把所有的點貫穿起來的連線，它把整個地球構(gòu)成一個一體化的世界�；ヂ�(lián)網(wǎng)徹底改變著人們的生活方式使人們的生活質(zhì)量得到提高。

　　經(jīng)濟方面對人們的影響，現(xiàn)代傳媒的不斷發(fā)展與進步，各行各業(yè)也在與時俱進，隨之而來的是鋪天蓋地的廣告。憑借著現(xiàn)代傳媒大量的廣告充斥在人們的日常生活中。走在繁華的大街上，隨處可見各種各樣衣服、家用電器、生活用品、影視劇······的不同類型的廣告�；ヂ�(lián)網(wǎng)上輕輕一點擊，就是五花八門的廣告。這些多樣的廣告時時刻刻刺激著人們的感官。現(xiàn)代傳媒的發(fā)展又會拉動電子產(chǎn)品的繁榮，這是一個巨大的市場，伴隨著現(xiàn)代傳媒的發(fā)展而興起的。每年，不斷有功能更新、更齊全的電子產(chǎn)品出現(xiàn)在市場上，而這又極大的刺激了購買者的消費心理。所以說現(xiàn)代傳媒無時無刻不充斥在我們的周圍，刺激著我們的感官神經(jīng)，各種廣告引領(lǐng)著消費者的各種消費心理。

　　從而深深地影響著人們的經(jīng)濟。 生活方面對人們影響，在忙忙碌碌的一天中，普通的公職人員，白天上班首先要翻閱擺在桌面的一疊報紙、雜志，從上面了解上級黨委、政府最新的工作動向、了解國內(nèi)國際及本地的主要新聞，以增強工作的主動性和前瞻性。同時閱讀一些報紙、雜志上自己喜愛的文章以增強自己的理論水平、知識水平、文化素養(yǎng)和領(lǐng)導(dǎo)能力，也從中陶冶情操，提高自己的生活品位。晚上還要看上兩三個小時的.電視節(jié)目，進一步豐富自己的文化生活，有時還要上一兩個小時的互聯(lián)網(wǎng)，進一步拓寬自己的視野，獲取必要的信息。學(xué)生在學(xué)習中遇到困難，可以借助互聯(lián)網(wǎng)查找自己所需要的資料。無聊時可以在QQ、微信和好友聊天，作為學(xué)生也需 時時關(guān)注社會和國家的最新動態(tài)。無論是上班族還是學(xué)生在一天的忙碌之后，也可以在一些輕松的節(jié)目和娛樂中得到松馳和滿足。

　　活；為我們提供文化享受，能夠豐富我們的精神世界；為我們提供娛樂，使我們能夠從工作、學(xué)習和生活緊張壓力下解放出來，獲得輕松和休息。

　　現(xiàn)代傳媒在人們的生活中產(chǎn)生了不同的影響。其中不乏有積極的影響與消極的影響。積極影響：現(xiàn)代傳媒在我們的生活中起著傳播信息的作用，它縮短了人與人之間的距離，讓世界人民的認知得以同步，在短短的時間內(nèi)使人民達成共同的認識，凝聚人的力量，為人類社會的發(fā)展做出積極貢獻�，F(xiàn)代傳媒為人們提供了豐富的知識，從而提高人們的素質(zhì)。通過現(xiàn)代傳媒人們可以了解世界各地的風土人情、盡覽天下旖旎的風光、學(xué)習古今中外的知識、借鑒他人的經(jīng)驗與教訓(xùn)、豐富自己的閱歷與見聞，對人們的生活產(chǎn)生了積極的影響。然而事物都具有雙面性，既然有積極影響，當然也有消極影響，現(xiàn)代傳媒的力量同時也是一把雙刃劍，它有可能被別有用心的人利用，可以堂而皇之地將謊言變成真理，干擾人們對事實的正確認知，使人們在短時間內(nèi)被蒙蔽、被誤導(dǎo)，對人類社會的發(fā)展起到消極作用。隨著現(xiàn)代傳媒的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)也在飛速進步，越來越多的信息出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，有很多不良的信息干擾著青少年的生活和思想，網(wǎng)絡(luò)游戲使許多青少年沉迷，嚴重的影響了青少年的未來。每年的網(wǎng)絡(luò)詐騙的犯也越來越多，各種信息招牌詐騙也不少，社會的和平遭到了破壞，這些都是由現(xiàn)代傳媒給人們帶來的消極影響。雖然現(xiàn)代傳媒為人們帶來這些不良的影響使人憤懣，但我們不可否認現(xiàn)代傳媒為人們帶來的好處是非常多的�，F(xiàn)代傳媒全面參與人們的生活，滿足了主體意識越來越強的現(xiàn)代人；現(xiàn)代傳媒是組織社會大眾強有力的工具；現(xiàn)代傳媒寓教于樂，在潛移默化中培養(yǎng)人們健康向上的思想和文化趣味；現(xiàn)代傳媒是大眾文化的塑造者、引導(dǎo)者，并與大眾文化共同成長；現(xiàn)代傳媒的獨特的功能對社會起輿論監(jiān)督作用。

　　社會的進步與發(fā)展離不開現(xiàn)代傳媒，從現(xiàn)代傳媒對民眾生活的影響，可以更好的加快社會的發(fā)展，促進社會的和諧，充分認識了解現(xiàn)代傳媒從文化、經(jīng)濟、生活等方面對人們的影響，有助于更好的控制社會的和平和穩(wěn)定。為了使我們的社會更加美好，我們應(yīng)該用積極、正確的態(tài)度去面對、認識、了解現(xiàn)代傳媒，采用現(xiàn)代傳媒給我們帶來的積極的用處，來豐富充實我們的生活和素質(zhì)！

廣告的論文10

　　【摘 要】現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的核心在于創(chuàng)意，其魅力、體現(xiàn)水平的部分也在于創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意是個極為復(fù)雜的創(chuàng)造性思維活動過程，其作用是把廣告設(shè)計的主題形象地表現(xiàn)出來�，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的創(chuàng)意最為獨特之處就在于其互動性，但它并不能隨興之所至，而要遵循一定的原則性�，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計要求“創(chuàng)意=創(chuàng)異+創(chuàng)藝+創(chuàng)益”，也就是說設(shè)計人員應(yīng)該在創(chuàng)意和現(xiàn)實之間找到平衡點，不僅注重標新立異，有藝術(shù)品味，更要創(chuàng)造效益。

　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告 設(shè)計創(chuàng)意 互動性 用戶行為

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為中國廣告業(yè)一個閃亮明星，廣告媒體已經(jīng)成為今天的主流媒體和強勢媒體。不過，這也要求我們對網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展有更清晰的認識，能根據(jù)廣告業(yè)自身的發(fā)展，加大對網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計模式開發(fā)和創(chuàng)意研究。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的創(chuàng)意需要傳統(tǒng)創(chuàng)意人的靈感，也需要技術(shù)支持，因為創(chuàng)意的優(yōu)勢不僅僅是視覺聽覺這些元素，還有廣告形式上通過整合而制造的新互動。

　　一、分析網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的立足根本

　　在傳統(tǒng)的廣告活動中，廣告主、廣告內(nèi)容、廣告受眾、廣告表現(xiàn)等基本要素都在一定的區(qū)域里反映著各個時期的文明程度。所有的這些廣告元素，都在不同程度上作為一種文化反映著社會、經(jīng)濟的時代痕跡。

　　當今社會已經(jīng)進入了高度發(fā)達的信息時代，其企業(yè)競爭形態(tài)也已經(jīng)由過去主要以產(chǎn)品功能質(zhì)量為主的單一競爭形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橐云髽I(yè)形象、商品、品牌等作為重要手段和主要傾向的復(fù)合競爭形態(tài)。這種形態(tài)的轉(zhuǎn)變與現(xiàn)代廣告事業(yè)的迅速發(fā)展是分不開的。而網(wǎng)絡(luò)廣告作為這個時代的新生物則憑借其傳播范圍廣、速度快、運轉(zhuǎn)成本低等優(yōu)于傳統(tǒng)廣告的特點，以迅雷不及掩耳之勢在當前競爭同樣激烈的廣告活動中占據(jù)了一席之地，并且擁有了廣闊的發(fā)展前景。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的興起與發(fā)展似乎給中國廣告界帶來了新的希望，但是目前網(wǎng)絡(luò)廣告在中國的發(fā)展仍然不盡如人意。面對如此窘境，作為一個設(shè)計工作者應(yīng)該更多的站在視覺的角度來剖析當前的網(wǎng)絡(luò)廣告，以求通過視覺設(shè)計的力量來對網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展盡一點綿薄之力。美國哈佛大學(xué)的丹尼斯貝爾教授在《資本主義文化的矛盾》一書中說：“我堅信，當代文化正逐漸成為視覺文化，而不是印刷文化，這是千真萬確的事實。”他還說：“聲音和影像，尤其是后者，約定審美，主宰公眾，在消費社會中，這幾乎是不可避免”。視覺類的傳統(tǒng)廣告本來就是視覺文化的一部分，而作為廣告行業(yè)的新寵——以電子媒介為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告，更是集中展現(xiàn)了視覺文化成其為這個時代文化主因的緣由。我們能否將最好的視覺大餐呈現(xiàn)給網(wǎng)絡(luò)廣告的接受者——網(wǎng)民，如何準確解析基于網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告受眾的特性，則是我們進行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的重要根本。

　　 二、互動性是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計創(chuàng)意的關(guān)鍵

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意要強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)本身的媒介特性。即交互性和實時互動性。人類是地球上最具互動性的動物。只要醒著，我們的生活就是一連串與周圍的人和世界進行互動的過程。我們用視覺的、聽覺的、嗅覺的、觸覺的等各種方式面對我們周圍的一切，接受不同的信息，然后經(jīng)過消化，再反饋出去。簡單點，就是雙向的溝通，互動性會使交談的雙方或多方都能表達自己的興趣，并且能對共同關(guān)心的話題進行溝通。

　　好的網(wǎng)絡(luò)廣告不僅收獲的是一個用戶的體驗，更是喚起該用戶發(fā)動身邊好友去共同感受。只要受眾對該廣告感興趣，僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息。受眾在信息獲取方面有了更多自主權(quán)的同時，媒介交互功能也大大增強。既是“反饋”的渠道，又是“評說”的平臺。這正是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢。網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告的時候，不僅可以快樂地欣賞，同時還可以積極地參與。網(wǎng)絡(luò)廣告使廣告主、網(wǎng)民、目標顧客以及發(fā)布者之間都有很好的溝通和交流，這是網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)點，而其他媒體的廣告卻很局限。

　　在互動廣告逐漸活躍的今天，如何做到在尊重受眾心理的前提下，保證廣告導(dǎo)向與受眾導(dǎo)向的一致性，做到在尊重受眾的前提下追求利益的最大化，如何通過廣告設(shè)計的創(chuàng)意，讓受眾在自發(fā)的心理驅(qū)動下去參與廣告過程以及如何把互動廣告的附加功能轉(zhuǎn)化為廣告的直接功能與目的，是擺在互動廣告設(shè)計創(chuàng)意人員面前的重要課題，也是互動廣告成功與否的'關(guān)鍵。當然網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意僅僅有互動性還不夠，還必須更單純、直接，而且吸引眼球。創(chuàng)意不新鮮，用戶不愛點。網(wǎng)民的閱讀習慣，是非常跳躍而且沒有耐性的，網(wǎng)絡(luò)廣告稍微無聊一點，就會被鼠標消滅掉。

　　三、對用戶行為的挖掘是最大的創(chuàng)意

　　網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的最大區(qū)別，就是要更多地去考慮用戶的體驗與感受。阿里巴巴副總裁江志強認為，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意早已從廣告本身轉(zhuǎn)移到廣告與用戶的互動，甚至用戶對廣告內(nèi)容的創(chuàng)造上來。三四年前，在對待網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的創(chuàng)意時，我們看的只是創(chuàng)意本身，很少會去考慮這個創(chuàng)意與用戶行為、用戶體驗之間的關(guān)聯(lián)。但現(xiàn)在，未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，廣告主應(yīng)該把主動權(quán)交給用戶，才能充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢與潛能，把網(wǎng)絡(luò)廣告的價值發(fā)揮到最大。

　　這種創(chuàng)意是分層次的。第一層創(chuàng)意是吸引用戶來互動;接著，通過互動把想要傳遞的信息傳遞給用戶，這是第二層創(chuàng)意;而第三層創(chuàng)意是利用用戶的特性與行為，把品牌放到用戶與用戶之間進行對話，這是對品牌的一個挑戰(zhàn);怎樣操作才能非常自然地把自己放在用戶和用戶之間，放入對話環(huán)境里邊，以至于用戶愿意為你傳播?這樣更多方式的展現(xiàn)，更短的互動距離，減少了用戶的流失率。

　　四、結(jié)論

　　現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的創(chuàng)意魅力在于允許你調(diào)動生活中一切元素，不僅僅是視覺聽覺這些元素，還有在廣告形式上通過整合而制造的新互動。只有從根部抓起，才能創(chuàng)造出品質(zhì)純正、生機勃勃的網(wǎng)絡(luò)廣告作品來。

　　參考文獻：

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　　[4]王芳.網(wǎng)絡(luò)廣告的童話活了.現(xiàn)代廣告，20xx，(8).

廣告的論文11

　　[摘要]現(xiàn)代平面廣告設(shè)計伴隨著人類社會的進步和全球信息化,在當今日益多元化的今天,僅僅利用以往所慣用的那些平面視覺語言表現(xiàn)元素已略顯貧乏。本文以平面廣告設(shè)計中“立體化”的視覺表現(xiàn)形式為切入點,探索平面廣告設(shè)計如何突破二維的表現(xiàn)形式,把平面立體化,空間延展,由傳統(tǒng)的二維平面表現(xiàn)向三維、四維等多維空間發(fā)展,構(gòu)建出更具表現(xiàn)力的新視覺語言,以豐富平面廣告的表現(xiàn)形式,增強視覺沖擊力,吸引消費者的眼球,從而促進消費。

　　[關(guān)鍵詞]平面廣告設(shè)計 立體化 視覺語言 表現(xiàn)形式

　　隨著時代的進步,科技和文化的發(fā)展,信息化社會及多元化時代的到來,平面廣告設(shè)計隨著時代的變遷而不斷的革新。傳統(tǒng)的平面廣告正經(jīng)受著前所未有的劇烈沖擊和挑戰(zhàn)。我們從事設(shè)計的人員不能固守原有的設(shè)計方法和表現(xiàn)形式,為了適應(yīng)新的社會條件、新媒體技術(shù)的支持,我們必須對已有的設(shè)計方法和元素進行分析、類比,研究其發(fā)展趨勢是十分必要的。綜上所述,本文把“立體化”表現(xiàn)形式置于平面廣告設(shè)計中,著重對平面廣告設(shè)計“立體化”這樣一種新的視覺表現(xiàn)形式進行研究與探討,為平面廣告設(shè)計注入新的活力,豐富平面廣告形態(tài)的表情。

　　一、“立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因

　　所謂“立體化”表現(xiàn)形式就是從二維跨越到三維空間,跳出平面二維的框架,以三維或多維形式展示,擴展到立體、動態(tài)的視觸聽嗅感受。

　　“立體化”視覺語言的出現(xiàn)使平面廣告設(shè)計呈現(xiàn)出一種新的趨勢,以二維平面?zhèn)鬟f信息的表現(xiàn)形式被打破,利用多維空間,立體化的表現(xiàn)形式成為傳達信息的.主流,這種立體化的表現(xiàn)形式超越了我們以往的想象,豐富了我們的視覺感受。立體化的視覺語言是在現(xiàn)代科技水平高速發(fā)展和人們生活理念日益多元化的基礎(chǔ)上產(chǎn)生、發(fā)展和流行的,是信息化、消費審美文化的時代產(chǎn)物。

　　1.尋求對傳統(tǒng)平面廣告的突破

　　早期的平面設(shè)計主要是以二維空間為載體,局限在四條邊線之內(nèi),采用印刷、噴繪等媒介手段,向大眾傳播信息的一種平面視覺表現(xiàn)形式,如招貼、報紙、雜志、書籍裝幀、畫冊、宣傳單等,媒介手段較為單一。傳統(tǒng)平面廣告只能以靜態(tài)的圖片配以文字表現(xiàn),在“五感”(視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺)中只有視覺,而其余的四感卻被忽略了,缺乏生動的形式。而生活經(jīng)驗告訴我們,唯有生動,才能更易引起受眾思想感情的共鳴。有了共鳴,才有深刻的印象,達到廣告?zhèn)鞑バ麄?打動消費者,引起消費欲望的目的。

　　2.審美需求

　　中國在由溫飽型向全面小康過渡的階段,已不滿足“實用”,對美的追求也日益迫切,人們生存方式、生活理念日益多元化。在思維的引導(dǎo)和情感的表達上,以往貫穿于視覺傳達設(shè)計中運用的規(guī)律正逐漸被打破。廣大受眾對平面廣告的視覺沖擊力、創(chuàng)意手法和視覺語言等的需求越來越高,僅僅是依靠有限的平面視覺符號來表現(xiàn)顯然已無法滿足消費大眾的視覺感受和審美心理的需求。而“立體化”這一表現(xiàn)形式在當代平面廣告設(shè)計的實際運用中的優(yōu)勢日益體現(xiàn)。極大地拓展了平面廣告的表現(xiàn)空間,使表現(xiàn)形式顯得更為豐富多彩、風格各異。這樣才能在鋪天蓋地的廣告中脫穎而出,既兼顧大眾的審美情趣,又要體現(xiàn)獨特的設(shè)計風格。誰能打動受眾、吸引觀眾,誰就有長久的生命力,贏得市場競爭。

　　3.科技的發(fā)展

　　科學(xué)技術(shù)在設(shè)計發(fā)展中的作用是不言而喻的,伴隨著多媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新,平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式不斷擴大。傳統(tǒng)平面廣告的單一表現(xiàn)語言也開始了新一輪的革新。在多媒體技術(shù)的驅(qū)動下,傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計的平庸化、程式化正受著強大的沖擊,設(shè)計師不得不思考著新的設(shè)計理念和思維,讓自己的設(shè)計理念和思維與時俱進。平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式的出現(xiàn)是由于技術(shù)和經(jīng)濟的發(fā)展,平面廣告呈現(xiàn)出交叉多樣化的發(fā)展趨勢。我們要依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺,充分利用新技術(shù)帶來的成果,為現(xiàn)代平面廣告服務(wù),追求更完美‘更能傳達信息的平面廣告表現(xiàn)形式,在新的技術(shù)中發(fā)現(xiàn)新的表現(xiàn)可能。

　　二、“立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用

　　平面廣告設(shè)計“立體化”的表現(xiàn)形式,為平面廣告設(shè)計開創(chuàng)了一個嶄新的天地,創(chuàng)造了更為廣泛表現(xiàn)的可能性,促進了當代平面廣告設(shè)計的發(fā)展。通過“立體化”這一新的表現(xiàn)形式,使受眾調(diào)動全身的感知器官感受設(shè)計作品,并融入其中,成為設(shè)計作品的一部分,達到人與作品合二為一的境界。

　　1.利用空間環(huán)境

　　平面廣告設(shè)計由傳統(tǒng)的二維向三維、多維空間擴展;它在環(huán)境、空間的展示和應(yīng)用更為廣泛。平面廣告作為市場競爭的主要手段,最重要的要素就是向受眾準確的傳達產(chǎn)品信息,是企業(yè)與消費者之間的信息交換的橋梁。而在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計中常常忽略了受眾與廣告設(shè)計之間的關(guān)系,只是利用平面設(shè)計元素單向的向受眾強迫式的傳達信息,這樣的作品往往被人所忽略,淹沒在茫茫的圖像之中,無法吸引受眾的眼球。

　　戶外廣告是其與三維空間環(huán)境創(chuàng)造立體化視覺語言的一種較為代表性的方式。平面戶外廣告突破二維平面的表現(xiàn)空間,融于到自然環(huán)境之中,與周圍環(huán)境相互依賴,形成一個整體,巧妙地將創(chuàng)意表達出來,創(chuàng)造出新穎獨特的視覺效果,吸引消費者的眼球,給人以深刻的記憶。

　　2.利用多媒體技術(shù)

　　隨著科技水平的提高和發(fā)展,交叉藝術(shù)產(chǎn)生新的火花及表現(xiàn)形式。利用多媒體技術(shù)創(chuàng)造“立體化”表現(xiàn)形式的平面廣告正不斷吸引著我們的眼球,沖擊著我們的視覺。作為一種新的視覺語言的表現(xiàn)形式,多媒體廣告極大豐富了平面廣告設(shè)計的領(lǐng)域與內(nèi)涵。多媒體技術(shù)的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)的二維平面,把廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品價值很巧妙的結(jié)合起來,造成強大的視覺沖擊。

　　3.利用視錯覺表現(xiàn)形式

　　所謂視錯覺,就是我們知覺判斷的視覺經(jīng)驗,與所觀察物實際特征之間存在著矛盾。當觀察者發(fā)覺到自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時,就產(chǎn)生了錯覺的混亂。人們往往被錯覺所欺騙,但有時又追求視覺上的特殊的刺激,甚至為超越視覺上的緊張和均衡所具有的限度而興奮。對于錯視所造成的“可視性”障礙,人們不斷嘗試,正越來越多地被利用,以達到提高視覺注目率和增加觀賞趣味的效果。

　　參考文獻:

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　　[4]王受之.世界現(xiàn)代平面設(shè)計史[M].深圳:新世紀出版社,1998.

廣告的論文12

　　校外專業(yè)實習課程是高校廣告學(xué)課程設(shè)置的重要組成部分，也是教學(xué)組織中最容易碰到問題的課程，常常會因為實習單位難落實、實習人員難組織、統(tǒng)一教學(xué)難控制等問題而使得該類型教學(xué)流于形式，很難達到廣告學(xué)校外專業(yè)實習課程設(shè)置的教學(xué)目的。因此，筆者嘗試通過“上海地鐵廣告新舊媒介形態(tài)廣告效果比較研究”的教學(xué)實踐來探索高校廣告學(xué)校外專業(yè)實習課程教學(xué)有效實施的方法。

　　一、高校廣告學(xué)校外專業(yè)實習課程教學(xué)的主要問題及其原因

　　我國的學(xué)院廣告學(xué)體系源自日本，承繼歐美，非常重視對學(xué)生實踐能力的培養(yǎng)，因此，我國大部分高校的廣告學(xué)專業(yè)都設(shè)置了較大比重的校外專業(yè)實習板塊。從理論上來講，廣告學(xué)校外專業(yè)實習課程較易實施，但在具體的實踐中，校外專業(yè)實習課程存在的最主要問題在于“流于形式”，往往有量無質(zhì)，從而失去課程設(shè)置的真正意義，主要原因有三：

　　1.實習單位難落實。一般高校的廣告學(xué)專業(yè)校外實習基地較少，校內(nèi)常年固有的研究課題也較稀缺。通常由一個帶教老師解決7~10個人的校外實習單位問題，但其實每個學(xué)期參加校外專業(yè)實習的學(xué)生人數(shù)都較多，至少75%的學(xué)生實習單位無法保障。

　　2.實習人員難組織。由于學(xué)生被迫分散在不同的公司和崗位自行實習，教師就很難進行人員實習的統(tǒng)一安排和組織，從而不能保障教師有效地監(jiān)控學(xué)生的實習情況。

　　3.統(tǒng)一教學(xué)難控制。一旦學(xué)生各自實習，教師將無法控制教學(xué)，也就不能客觀地衡量學(xué)生實際的實習水平，從而影響整個校外實習課程的教學(xué)質(zhì)量。

　　二、巧借地域優(yōu)勢確立學(xué)術(shù)研究課題

　　以上海為例，因是中國廣告最為發(fā)達的城市之一，也是中國地鐵最為發(fā)達的城市之一，目前上海軌道交通的線路（已建成13條）及地鐵廣告發(fā)展水平居于全國第一，其地鐵廣告的經(jīng)營水平在全國居于領(lǐng)先地位。因此，研究上海地鐵廣告不僅可以推動上海地鐵廣告本身的發(fā)展，也能為其他新建地鐵的城市提供一些運營的先進理念和有效舉措，具有一定的研究價值。而在上海地鐵廣告的具體研究領(lǐng)域，新舊媒介形態(tài)廣告效果的研究最具意義，由于新舊媒介形態(tài)的廣告運營商不同（運營地鐵燈箱及貼紙廣告的是JCD德高，運營地鐵電視媒介的是數(shù)碼媒體集團DMG，而地鐵報和LED都有不同的運營商），他們提供的媒介效果評估基本都使用對己有利的數(shù)據(jù)，因此，到底新舊媒介形態(tài)的廣告效果孰優(yōu)孰劣，至今沒有定論。所以，引入第三方數(shù)據(jù)尤其是獨立的高校學(xué)術(shù)研究數(shù)據(jù)對于廣告投放主來說尤為重要。

　　三、借助學(xué)術(shù)研究課題有效實施校外專業(yè)實習課程

　　1.課程與課題相結(jié)合。關(guān)于上海地鐵新舊媒介形態(tài)廣告效果的比較研究獲得了上海市教委的支持，在20xx年末獲批成為優(yōu)青項目，整個課題研究時間跨度為兩年，這正好為筆者探索校外專業(yè)實習課程教學(xué)的有效性實踐提供了良好的機會。把課程和課題結(jié)合起來，這既解決了教師課題研究的人力和經(jīng)費瓶頸，又可以通過組織學(xué)生參與課題研究，提高學(xué)生校外專業(yè)實習的積極性，更重要的是，能夠真正實現(xiàn)校外專業(yè)實習的有效實施。通過課題和課程的結(jié)合，多人的實習地點解決了，又因為是統(tǒng)一的命題，評價的標準和機制科學(xué)了，使敷衍應(yīng)付的學(xué)生很難渾水摸魚。

　　2.教學(xué)組織。為了保證校外專業(yè)實習的有效實踐性，在組織教學(xué)時通常按照總分總的方式進行，第一個“總”是采用課堂總匯形式，在教學(xué)中通過PPT和板書將課題布置下去。根據(jù)上海地鐵廣告新舊媒介廣告效果比較研究的需要，在第一總課時需要學(xué)生搜集資料、重點掌握內(nèi)容分析法及使用SPSS統(tǒng)計軟件，最后，在課上進行課題任務(wù)劃分和組員劃分，讓各組制訂詳細的實施方案，每組的方案都現(xiàn)場經(jīng)過教師確認通過。通過長達兩年的教學(xué)實踐，發(fā)現(xiàn)學(xué)生參與課題的積極性非常高，甚至部分學(xué)生能夠幫助啟發(fā)老師的思維。由于有統(tǒng)一的課題和實習地點，整個教學(xué)組織井然有序，較好地達成了校外專業(yè)實習的課程設(shè)置目標。

　　3.教學(xué)成果。其一，研究方法的創(chuàng)新。廣告效果研究是廣告學(xué)研究中難度最大的課題之一，因此，在進行上海地鐵廣告新舊媒介形態(tài)廣告效果的比較研究時，首先要解決的就是研究方法的科學(xué)性。為了保證研究結(jié)論的客觀性，筆者采用多種研究方法綜合運用的思路：實地觀察法，組織學(xué)生到重要的地鐵站及地鐵線路進行實地觀察，采集第一手的原始數(shù)據(jù)；內(nèi)容分析法，通過對觀察點所搜集原始資料的內(nèi)容分析，從數(shù)量和行業(yè)上初步分析新舊媒介形態(tài)廣告效果；問卷調(diào)查法，采用隨機抽樣的方式，組織學(xué)生對觀察點的乘客進行問卷調(diào)查，了解他們對不同的地鐵媒介形態(tài)廣告效果的認知度、記憶度和態(tài)度傾向；深度訪談法，根據(jù)預(yù)設(shè)的訪談大綱和主要的地鐵媒介廣告投放主進行深度訪談，了解他們對于地鐵新舊媒介形態(tài)各自效果的評估及其廣告投放的依據(jù)。除了上述研究方法的綜合運用外，本次課題組織兩屆學(xué)生分別在20xx年1月1日至1月31日和20xx年1月1日至1月31日在相同的觀察點采集數(shù)據(jù)，實現(xiàn)了在時間線上的.橫向?qū)Ρ龋瑸檠芯拷Y(jié)論的有效性提供了研究方法的支持。

　　其二，研究結(jié)論的實際意義。通過本次研究發(fā)現(xiàn)，新媒介形態(tài)前景看好，舊媒介形態(tài)依然有效。這說明廣告主對地鐵新媒介形態(tài)廣告的投放更感興趣，其中，星巴克創(chuàng)意性地進行了地鐵電視劇《晴天日記》的投放，收效良好。這使得DMG對地鐵視頻廣告經(jīng)營充滿了信心，他們認為上海地鐵電視終端每天可觸達的地鐵乘客高達430萬人，預(yù)計到20xx年，這一數(shù)字將上升到每天900萬。值得注意的是，地鐵車廂內(nèi)的電視廣告效果比站臺的要好，因為車廂相對封閉，觀眾被強迫收看的幾率更高。而且，一般說來乘客在車廂內(nèi)待的時間比在站臺等候的時間更長，他們對電視媒介的收看時間也更長。

　　轉(zhuǎn)線站中設(shè)置的LED媒介廣告效果不甚理想，以人民廣場為例，雖然國際大品牌NIKE一直選擇LED視頻廣告的投放形式，但是，通過消費者問卷調(diào)研卻發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)乘客由于轉(zhuǎn)站時行色匆匆，往往無暇觀看LED廣告，大部分只是匆匆一瞥。

　　舊的媒介形態(tài)中標準燈箱廣告的效果綜合分析結(jié)果表明最好。目前上海地鐵的媒介形態(tài)仍然以傳統(tǒng)的燈箱廣告為主，從數(shù)量分析來看，每個站臺的燈箱廣告數(shù)量居于各種媒介形態(tài)之首。同時，燈箱廣告的廣告主涵蓋的行業(yè)最多，從快消品到家電數(shù)碼不一而足，而視頻類廣告的廣告主則集中在快消品，這說明，更多的廣告主更信賴地鐵燈箱廣告的效果。而從具體的廣告投放內(nèi)容來看，新媒介形態(tài)更多的是播放形象廣告，舊媒介形態(tài)則形象廣告、產(chǎn)品廣告和公益廣告交相呼應(yīng)，這說明，傳統(tǒng)燈箱廣告對于廣告刊載內(nèi)容的適應(yīng)性更強。而消費者的調(diào)研也再次印證了上述觀點，95%的乘客承認自己會閱讀燈箱廣告，70%的乘客表示更喜歡燈箱廣告。

　　正如普利策新聞獎得主、美國著名報紙《芝加哥論壇報》前總編、芝加哥論壇報公司總裁杰克·富勒在《信息時代的新聞價值觀》中闡述的：“每一種媒介都有自身的優(yōu)勢與劣勢，它也會將這些強加在所攜帶的訊息上。新媒介通常并不會消滅舊媒介，他們只是將舊媒介推到它們具有相對優(yōu)勢的領(lǐng)域�！边@對于地鐵新舊媒介形態(tài)的廣告效果比較研究同樣適用。

　　通過將課題與課程進行有機結(jié)合，筆者既完成了老師的科研任務(wù)，又獲得了組織學(xué)生有效實踐校外專業(yè)實習的寶貴經(jīng)驗，可謂一舉兩得。

　　［參考文獻］

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廣告的論文13

　　“對于我們的眼睛，不是缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛�！痹谄綍r看電視時，同學(xué)們一定不喜歡看廣告，可是，廣告中也有經(jīng)典之作，只要有心，也能從中得到樂趣。

　　比如，有這樣一個廣告：

　　北京時間20xx年7月12日，劉翔在第31屆洛桑超級大獎賽打破了自己和英國人科林？；杰克遜共同保持的12秒91原世界紀錄。12秒88！劉翔創(chuàng)造了新的男子110米欄世界紀錄！于是，耐克就做了一個這樣的電視廣告：在紅色的背景中有“0：00”字樣的白色計時數(shù)字，突然計時數(shù)字開始計時，背景音樂是人們的吶喊聲和叫好聲。最后數(shù)字定格為“12：88’’。畫面上出現(xiàn)一個白色的勾子，即耐克的商標，下面是一句廣告語：JUSTDOIT！整個廣告就只有兩種顏色：紅底白字，很醒目。隨著計時數(shù)字的數(shù)值慢慢變大，它的體積也慢慢變大。背景音樂就只有叫好聲，沒對該品牌做任何說明。有些人甚至會不明白這是什么廣告。但凡看了該廣告的人，決對不會忘記那個勾子，并且會認為這是個好的體育用品的牌子。這個廣告最多也就15秒，做這個廣告成本也不會很大，大概花2個小時就可以完成，更不用請劉翔來拍，但卻可以起到意想不到的效果。真是投資小回報大！

　　林黛玉聽到戲曲《西廂記》中的妙詞，點頭嘆道：“原來戲上也有好文章�？上�世人只知看戲，未必能領(lǐng)略這其中的`趣味�！边@廣告中也有許多值得我們回味的。如下面的這個廣告：

　　這是一個有關(guān)于酒的廣告。在露天的酒吧喝酒的人突然遇到了大雨，大家都躲到了旁邊的屋檐下，而男主角和女主角邂逅，他們在雨中跳起舞來，完全沒有察覺到雨的存在。屋檐下躲雨的樂隊為他們奏出美妙的音樂。舞畢，曲終，雨也停了，人們都不約而同地為他們鼓掌。男主角和女主角一同坐在一張桌子旁，有說有笑地談著。服務(wù)員端上一瓶該品牌的酒。廣告結(jié)束，畫面上映出一句話：這就是芝華士的人生。整個廣告給人很浪漫的感覺，讓人對這個品牌的酒的印象很好。酒本是一種讓人放松、給人愉快的飲料，經(jīng)此番演繹，更是讓酒本身具有了獨特的意義。

　　好的廣告可以成為經(jīng)典，而差的廣告令人厭惡。無論在電視上，還是在報紙、雜志中，人們希望都能夠看到幽默的，浪漫的，藝術(shù)的、喻意深刻的好廣告。

　　不知美國的哪一屆總統(tǒng)曾說；“不做總統(tǒng)；就做廣告人�！睆V告的魅力可見一斑。廣告是一種藝術(shù)，我們不希望名利的商人將它破壞。20xx年8月1日起，一些廣告將被禁止播出，這是我們所期望的。希望在不久的將來當我們打開報紙、雜志、電視時，能有一片“藍天”。

廣告的論文14

　　這則廣告是刊登在《看天下》雜志20xx年第27期中頁內(nèi)的一面彩印廣告。此廣告頁和《看天下》其他頁面一樣采用釉彩精印，畫面精美，質(zhì)感良好，而且整個頁面只為此廣告而設(shè)計。因此這則廣告絕非某些庸俗廣告，是有一定檔次的。

　　這則廣告的主體畫面居于頁面的視野中間位置，而且畫面色彩一半深一半淺，對比鮮明，很容易引起讀者的第一注意。而畫面中上位置附有大號二號2行白色主題字，白色字體有和畫面華麗的彩色形成鮮明對比，突顯出主題字，進而引導(dǎo)讀者的視野和思路到此廣告的重點和主題。緊接著目光又會接觸到白字上方的產(chǎn)品形象畫面，這一下讀者便對此廣告的內(nèi)容、主題和特點便了然于胸，豁然開朗。這則廣告更有一獨到之處便是給予讀者一些選擇性閱讀的內(nèi)容和權(quán)力，我認為以上內(nèi)容便足以構(gòu)成一則完整的廣告，廣告背景、內(nèi)容、含義和主題已經(jīng)比較全面的展現(xiàn)了。但是畫面下方還有3行小黑字，我認為這些內(nèi)容可作為選擇性內(nèi)容來閱讀，給予那些對此廣告產(chǎn)品感興趣的讀者比較專業(yè)詳盡的產(chǎn)品特點介紹。

　　接下來仔細分析下這則廣告的內(nèi)容。廣告主體畫面的左半部分背景是繁華都市的夜景畫面，整體色彩為暗淡的夜色但高樓多層次的閃亮燈光又顯示出大都市不一般的繁華，近景則為一個健美的男子裹著浴巾在蓮蓬頭下做剛洗浴完的樣子。畫面的右半部分背景則是高樓大廈的白天都市，近景則為剛出浴的美人在對鏡梳妝打扮。不難看出2部分畫面的共同之處是以繁華的大都市作為背景，以洗浴為環(huán)繞核心，洗浴條件也頗為優(yōu)越，由此看出該廣告的產(chǎn)品應(yīng)該為洗浴方面的，定位的目標市場應(yīng)該為都市高薪階層，即為該廣告的受眾。而顯眼的白色字體大號字智能記憶，高效出熱水很明顯而直接的表達出該廣告的主題，小號白字則不可或缺傳達出該廣告產(chǎn)品的品牌為西門子靈感應(yīng)該為產(chǎn)品的某一系列，智能突顯該產(chǎn)品的特點同時再次強調(diào)廣告主題，電熱水器毫無疑問就是產(chǎn)品了，白字之上便是產(chǎn)品形象了。以上種種便完整無疑的構(gòu)成了廣告，廣告內(nèi)容、主題、受眾、檔次一覽無遺。然而此廣告還給了讀者一些選擇性閱讀的內(nèi)容就是主體畫面的下方3行小黑字，主要介紹該電熱水器有關(guān)智能和高效兩方面的技術(shù)性信息，其實還是圍繞智能記憶高效出熱水這一主題來進一步的詮釋，以便于對此產(chǎn)品感興趣或有購買傾向的讀者有進一步了解，提高廣告受眾對此廣告和產(chǎn)品的信賴度。

　　此廣告的主題可以說顯而易見，毫無疑問最刺眼的最大號的白體字智能記憶高效出熱水便是該廣告的主題。然而廣告設(shè)計者為什么要策劃這樣一個主題呢我可以試著分析推測下，當然要考慮到廣告主題的三要素：廣告目標、信息個性、消費心理。電熱水器在當時已經(jīng)不是一個什么新概念新產(chǎn)品了，然而智能記憶這一性能卻是比較新的概念和特點，而此廣告產(chǎn)品便是具備了這一新性能新功能，所以我認為此廣告有創(chuàng)牌廣告目標的推廣新觀念、開拓新市場的目的。那么此廣告主題包含智能記憶這一新概念就在情理之中了。而且智能記憶作為該熱水器的新特點同時也是該產(chǎn)品極為突出的信息個性。至于消費心理該產(chǎn)品開發(fā)商更是針對了都市白領(lǐng)金領(lǐng)等高薪階層生活工作節(jié)奏緊湊、高效的特點，迎合了他們現(xiàn)代生活中愜意高效的生活心理，畫面下方的3行詮釋文字對此做了一些描述，對此我就不重復(fù)了。

　　至于此廣告為什么選《看天下》作為傳播媒介那還要對《看天下》這份雜志進行進一步的了解�！禫ista看天下》是國內(nèi)唯一一份綜合性新聞故事類高端文摘讀本，是國內(nèi)目前唯一開設(shè)四個分印點的新聞類期刊雜志，也是全球華文媒體BPA認證市場發(fā)行量最大的新聞期刊(含港、澳、臺地區(qū))，在主流人群中具有廣泛影響力，新聞故事中的F1，雜志以說新聞，講故事為特色，創(chuàng)造了中國媒體的看天下模式。由此可以看出，《看天下》雜志的檔次頗高，影響面很廣而且也是獨樹一幟、具有開創(chuàng)性的雜志。

　　《Vista看天下》是國內(nèi)一份綜合性新聞故事類文摘讀本，也是報刊零售和自費訂閱市場上實際發(fā)行量較大的時政和文化類新聞刊物，在主流人群中具有廣泛影響力。內(nèi)容涵蓋時政、財經(jīng)、社會、科技、文化、時尚、娛樂等領(lǐng)域。以敏銳姿態(tài)反饋新時代、新觀念、新潮流;以鮮明個性評論新論點、新人類、新生活。比報紙報道更有深度、更有故事、更有趣味;比月刊報道更有實效、更有影響、更有觀點。契合中國精英人群高品質(zhì)閱讀需求�！禫ista看天下》在最豐富的背景資料和最獨特的觀察視角下，以最深入的研究成果、最權(quán)威的分析評論，記錄國際時事風云、全球政治軍事熱點。通過客觀的講述，服務(wù)主流財經(jīng)人群，貼近經(jīng)濟生活，力求專業(yè)和全面�？缭綎|西文明，連接海峽兩岸;引領(lǐng)時尚生活，引導(dǎo)消費潮流。

　　從《看天下》的閱讀人群和影響人群來看。高校和高中學(xué)生等年輕讀者對于《看天下》的成長壯大做了很大部分的貢獻，而這一部分人，經(jīng)常被視為互聯(lián)網(wǎng)一代。很多成年人不是通過銷售渠道接觸到《Vista看天下》，而是看到他們的孩子在讀，然后拿過來閱讀，并從此成為《Vista看天下》的忠實讀者。從《看天下》的內(nèi)容來看，在《Vista看天下》的.編輯團隊中，一直有一個約定俗成的共識，編輯稿件，要保持持重，沒有把握的概念，絕對不能推出去。就是要摸清讀者喜歡什么樣的故事，尤其是目前《Vista看天下》已經(jīng)進入許多中產(chǎn)階層家庭，輕松閱讀、精致閱讀，是《Vista看天下》必須要承載的特質(zhì)。因此，《Vista看天下》要求每個欄目都精品化，沒有一個死角，每一個欄目都滿足相似讀者群的不同領(lǐng)域需求。部分讀者覺得《Vista看天下》的封面好看，這個觀感很大程度上是因為在傳統(tǒng)新聞雜志封面制作基礎(chǔ)上，增加了一些不同的東西。比如，傳統(tǒng)雜志封面是將一個話題的方方面面做得很深很透，而一般讀者很快會厭倦。因此，《Vista看天下》的封面會將同一話題的邊緣話題一起呈現(xiàn)出來。和身邊的時事緊密相連。此外，現(xiàn)代讀者可能很忙，除了給他們提供輕松閱讀的新聞故事和精品欄目外，《Vista看天下》最重視的內(nèi)容之一是圖片。圖片是《Vista看天下》最受歡迎的部分之一，四分之一的版面是專門放圖片的�！禫ista看天下》會選擇連續(xù)八個版面做圖片，而且大部分是跨版大圖，這些圖片的特點要么是極有沖擊性，要么是很美麗美好，要么很有趣味性，只要具備其中任何一個特點，就可以成為圖片欄目的候選對象。

　　從《看天下》的覆蓋面來看，既然是新聞產(chǎn)品，就需要占領(lǐng)渠道讓目標讀者看到你�！禫ista看天下》采取的策略是一個渠道一個渠道地談，一個報亭一個報亭地鋪，一個城市一個城市地占領(lǐng)，數(shù)據(jù)庫可以隨時調(diào)出全國任何一個城市任何一個報亭上一期的實際銷售數(shù)字，這為扎扎實實地賣雜志提供了條件。

　　由以上對《看天下》的各個方面分析，不難看出該雜志的目標讀者與該廣告的目標受眾極其吻合，都是都市知識分子和精英階層。而該雜志的檔次更是值得西門子家電側(cè)目，應(yīng)該說能讓《看天下》雜志選擇這廣告，說明此廣告也不是俗品。況且該雜志的內(nèi)容力求精品、精美與該廣告內(nèi)容不謀而合。還有該雜志覆蓋的目標區(qū)域是城市與該廣告產(chǎn)品的目標市場也是很符合的。所以該廣告讓《看天下》選上了是相當慶幸的。

　　該廣告的所有內(nèi)容無不圍繞著智能記憶這一主題，畫面內(nèi)容也是緊密聯(lián)系目標受眾和目標區(qū)域，有很強的針對性，容易讓目標受眾產(chǎn)生共鳴會取得不錯的效果，然而會讓鄉(xiāng)村市場的受眾產(chǎn)生很大的距離感。總體來說這則廣告無論從本身的內(nèi)容內(nèi)涵還是從它選擇的傳播媒體來說，都是很成功的，至少目前我還不能挑剔出什么嚴重的問題。

廣告的論文15

　　摘要：

　　當今社會，符號已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用到各個方面，圖形符號是平面廣告的一個分支，作用是服務(wù)于平面廣告設(shè)計。信息傳播是圖形設(shè)計的關(guān)鍵所在，促進人與人之間的信息交流則是平面廣告設(shè)計的主要目的，而圖形符號無疑就是這交流中的必然工具。正確理解圖形符號的意義，掌握它在平面廣告設(shè)計中的建構(gòu)原則，方能設(shè)計出個性、獨特、合理、完美的圖形符號，從而更好的服務(wù)于平面廣告設(shè)計。

　　關(guān)鍵詞：平面廣告；設(shè)計；圖形；符號

　　平面廣告作為一種傳播媒介，其主要任務(wù)就是不斷加強產(chǎn)品質(zhì)量的宣傳力度，以滿足消費者對產(chǎn)品質(zhì)量及消費行為所提出的高標準、高要求。但隨著人民生活水平的不斷提高和社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，消費者的消費方式開始由物質(zhì)消費向符號化消費進行轉(zhuǎn)換。這種消費方式上的轉(zhuǎn)換明確顯示出新形勢下符號化消費的價值和意義，使符號化的社會價值得到進一步提升。

　　這種現(xiàn)象自然給平面廣告設(shè)計的發(fā)展提出了新的要求，當下的平面廣告設(shè)計只有充分發(fā)揮這種價值和意義，方能滿足消費者的心理欲求和消費需要。當今社會可以說已經(jīng)進入了一個“符號”社會，符號被廣泛地應(yīng)用到各個方面，尤其在平面廣告設(shè)計上，形成了一種獨特的符號化設(shè)計趨勢。這種趨勢使得平面廣告中的圖形符號建構(gòu)尤顯重要，成為設(shè)計中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

　　一、圖形符號與平面廣告設(shè)計的基本概念與相互關(guān)系。

　　平面廣告是一種大眾化的媒體形式，它伴隨著人類商品交易活動的逐漸發(fā)達而出現(xiàn)并得到發(fā)展，是樹立企業(yè)形象、促進商品銷售、宣傳公益思想等的基本手段。信息傳達和功能延伸是平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)重點，這種表現(xiàn)需求與圖形符號的外在特征不謀而合，圖形符號在生成、轉(zhuǎn)換和發(fā)展的過程中，也包含著情感的傳遞和信息的訴求。所以，圖形符號是平面廣告設(shè)計意圖被完美展示、迅速傳達并達到預(yù)期效果的最佳形式。

　　人類的意識過程，其實是一個將世界符號化的過程。可以說，人是用符號來思維的，符號是思維的主體[1]。信息傳達是平面廣告設(shè)計的最終目的，其表現(xiàn)方法就是在二維空間中對圖形、文字、色彩等平面設(shè)計元素所進行的組織策劃活動。它是一個由設(shè)計者開始到接受者終結(jié)的思維延續(xù)過程，這一過程的完成基礎(chǔ)正是作為思維主體的符號。

　　符號負載信息、傳遞信息，它是事物特性的表征和認識事物的一種簡化手段。符號又是“指稱者”，分為兩個部分“能指”和“所指”�！澳苤浮奔词欠�號能直接作用于人的感官形象，指代某一事物的表現(xiàn)體；“所指”既是指向符號自身以外的某種含義，符號所指代的對象[2]。例如中國人常喜歡用梅花指代高標獨秀的氣質(zhì)和倜儻超拔的形象，同時也可以用圖形符號來展示梅花本身的形態(tài)。面對梅花的圖形符號，我們既可以從中了解梅花的植物性特征，也可以聯(lián)想到某一類人的堅強和高雅，從而使圖形符號的延伸意義變得非常寬泛。這種現(xiàn)象就是圖形符號意義不斷深化、升華的過程。利用平面媒體來傳達廣告信息是平面廣告設(shè)計的本質(zhì)，它隸屬于廣義語言范疇。所以說，平面廣告設(shè)計實質(zhì)就是符號的一種表達方式，其表現(xiàn)手段和依據(jù)就是符號的形式與原理。

　　二、圖形符號在平面廣告設(shè)計中的作用。

　　圖形符號與平面廣告之間是一種相輔相成的依存關(guān)系，是平面廣告設(shè)計中不可或缺的設(shè)計元素之一。它直接影響著廣告的最終表現(xiàn)效果，從屬于廣告設(shè)計；同樣，平面廣告也無法能離開圖形符號，它的信息傳達要依靠圖形來強化和推動。圖形符號的建構(gòu)體系比較復(fù)雜，是點、線、面、體、色彩、肌理等眾多造型元素在一定造型法則的規(guī)范下共同營造的視覺形式。它是圖形信息的載體和表現(xiàn)方式，是一種傳播行為的符號[3]。設(shè)計者自身的思維過程與結(jié)論正是通過圖形符號來向受眾進行傳遞的，以達到宣傳推廣相關(guān)廣告信息的目的。

　　圖形符號在平面廣告中具有表層意義和隱含意義，即所謂能指和所指兩個功能。在信息傳達的過程中，設(shè)計師首先通過設(shè)計創(chuàng)作出圖形符號，然后利用不同媒介將圖形信息展示給受眾，受眾接受到這個圖形后會結(jié)合自己的社會閱歷和人生經(jīng)驗對此信號進行解析，從而形成自己的認知信息[4]。

　　因此，作為平面廣告設(shè)計師必須對不同圖形符號所產(chǎn)生的各種情緒進行準確把握，以適合不同群體、不同地域的受眾對于不同圖形符號所產(chǎn)生多種多樣的認知與理解，設(shè)計出具有強烈視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的易于被受眾接受的圖形符號，使廣告信息得以快速完美的傳播。

　　三、圖形符號提升平面廣告信息傳播效果的原則。

　　1、快速識別原則。

　　快速識別就是對廣告信息進行準確定位，結(jié)合現(xiàn)代人的生活習慣，運用概括性的符號組合來傳達廣告內(nèi)容，爭取在最短的時間內(nèi)給受眾留下深刻的印象。一個圖形要想引起受眾的關(guān)注和青睞，是否單純或復(fù)雜并不重要，能夠被人快速識別才是關(guān)鍵。只有如此，圖形才不會失去其在信息交流上的意義�，F(xiàn)代社會，戶外招貼、報紙、雜志、DM等平面廣告的形式越來越多，它們對快速識別的要求也不盡相同，設(shè)計者應(yīng)對圖形符號進行不同的優(yōu)化組合，以滿足其不同的表現(xiàn)特征。一般而言，能夠被快速識別并引人關(guān)注的圖形符號，都具有簡潔、醒目和人性化的特點，它能夠排除多余的干擾，在畫面中始終處于主導(dǎo)的`地位，從而達到良好的視覺傳達效果。

　　2、強化記憶原則。

　　一個有效的圖形符號，不僅要能快速方便的識別，還要有利于記憶和認知。達到這一目的的重要途徑就是對陌生化理論的有效運用。也就是對我們習以為常的、標準的東西進行創(chuàng)造性的損壞，使原本熟悉的東西變得陌生化，從而創(chuàng)造出一種獨特的、醒目的、煥然一新的景象。

　　貢布里希認為，在信息傳播過程中，意外程度的高低是衡量信息量大小的標準。正所謂“出乎意料之外，合乎情理之中”。平面廣告設(shè)計在表現(xiàn)形式上具有自身的特殊性，要將圖形符號的識別性和創(chuàng)造性進行完美統(tǒng)一，創(chuàng)造一種熟悉的陌生感，營造出強烈的視覺沖擊力。良好的圖形符號應(yīng)該具有很強的視覺沖擊力，以便快速激發(fā)受眾的識別、認知和記憶。反之，平庸的圖形符號很難產(chǎn)生視覺沖擊力，也就很難真正準確有效的傳遞信息[5]。

　　四、平面廣告設(shè)計中圖形符號的建構(gòu)。

　　1、把握圖形符號的適合性。

　　圖形符號的設(shè)計原則是服從于廣告主題的訴求需要，因此為了達到廣告“廣而告之”的目的，優(yōu)秀的廣告作品對圖形符號都會有相當高的要求，各方面的指標都要最大程度的適合廣告信息的傳播目標。除了圖形創(chuàng)意形態(tài)與廣告主題適當外，由于消費的復(fù)雜性，對于消費者的分析也應(yīng)是多角度的，因此不同的廣告主題還要根據(jù)不同受眾的習慣和感情因素選擇適當?shù)膱D形符號。

　　2、強化圖形符號的認知性。

　　設(shè)計平面廣告時，應(yīng)該不斷強化圖形符號的認知性，也就是說，作品所用圖形符號的特征是被大多數(shù)人所認可和了解的。例如，眾所周知的和平鴿造型，是我們設(shè)計和平與反戰(zhàn)題材平面廣告時使用頻率最高的圖形符號。因為經(jīng)過長時間的積淀，它已經(jīng)成為人們心目中最能夠反應(yīng)“和平”的一個象征符號，已經(jīng)在人們的生活經(jīng)驗中形成共識，從而能夠快速、準確地被受眾認知和理解。

　　這種圖形符號的認知性是人們一種共同文化意識的外在體現(xiàn)。平面廣告設(shè)計應(yīng)不斷強化其圖形符號的認知性，使受眾在短時間內(nèi)明了廣告信息的主要內(nèi)容，如果圖形符號晦澀難懂，不知所云，平面廣告?zhèn)鞑バ畔⒌哪康木秃茈y完成。

　　3、創(chuàng)造圖形符號的差異性。

　　信息內(nèi)容傳播的差異性是一個平面廣告設(shè)計取得成功所必須具備的條件之一。在平面廣告設(shè)計過程中，圖形符號的獨特性和新穎性是實現(xiàn)廣告信息傳播的重要途徑。例如，在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的背景下，同類商品都是以不同的品牌形象出現(xiàn)，如何突出與強化特定企業(yè)及其產(chǎn)品的獨特之處是廣告創(chuàng)意的核心問題，設(shè)計者通過豐富的設(shè)計手段把相互近似的信息轉(zhuǎn)化為形式各異的圖形符號，然后在不同形式的平面媒體進行發(fā)布，以盡可能的創(chuàng)造出圖形符號的差異性。如果不能表現(xiàn)出與同類產(chǎn)品之間的信息差異，這樣的平面廣告作品就是失敗的。因此，衡量平面廣告設(shè)計是否具備獨創(chuàng)性，直觀而且外化的表現(xiàn)就是圖形符號是否具有差異性。圖形符號的差異性越大，廣告中所傳遞的有價信息就越多，反之就越少。

　　4、控制圖形符號的使用量。

　　在信息量無比浩瀚的今天，圖形符號運用的多與少、精與繁，其廣告?zhèn)鞑バЧ�截然不同�?/p>

　　廣告版面中的圖形使用數(shù)量宜少而精，所用圖形要精挑細選，以一當十，形象突出鮮明、創(chuàng)意新穎獨特的一兩幅圖片，即可直截了當?shù)赝怀鲋黝}；而隨著圖形數(shù)量的增加廣告畫面所產(chǎn)生的視覺沖擊力也會隨之減弱，從而對畫面氣氛產(chǎn)生負面的削弱作用。簡潔明了、突出主題是圖形符號在平面廣告設(shè)計中的主要原則。過于繁瑣復(fù)雜的圖形元素，會使廣告主題不明確，增加受眾的理解難度，可能會使其產(chǎn)生誤解或歧義。

　　學(xué)會用圖形符號說話是一個優(yōu)秀平面廣告設(shè)計的首要任務(wù)，要用簡潔的圖形形態(tài)來表現(xiàn)豐富的廣告信息，以求引人注目，擴大受眾面。圖形符號的簡練應(yīng)用與圖形設(shè)計的簡單化不能混淆，簡練是對圖形中最富創(chuàng)造性和表現(xiàn)力的部分進行提煉和升華的傳達方式；簡單只是表面文章，畫面整體缺乏深度，兩者要注意區(qū)分。

　　5、把握圖形符號的布局面積。

　　圖形符號中各部分的重要性是由其所占的面積因素來決定的。畫面氣氛的營造往往依靠大面積的圖形來進行，便于創(chuàng)造出較強的視覺沖擊力。對于大型的戶外廣告與招貼設(shè)計，要在瞬間抓住受眾的視線，達到第一時間傳達廣告信息的目的，形象生動的大面積圖片是必不可少的；而要幫助消費者理解廣告內(nèi)容和加深印象，小面積圖形則是首選。對于小型的桌面式廣告形式，如雜志廣告、報紙廣告、DM廣告等等，由于消費者可以長時間、近距離閱讀廣告，圖形部分可相對減弱，文字部分則可適當加強。

　　平面廣告設(shè)計作為人類表達意識、傳達信息的手段與方式之一，目的是人與人的信息交流。符號成為其必然的應(yīng)用工具。一幅平面廣告作品中，通過圖形符號的適合性、認知性、差異性及數(shù)量、面積等的有機組合，建構(gòu)出一種整體高效的傳播形式，從而更為準確、迅捷的傳播當代平面廣告信息，使其與現(xiàn)代消費者在心理上更加貼近、更加融合，從而達到與消費者心靈溝通的宣傳目標。只有溝通真正形成，信息準確完整地傳達，圖形符號在平面廣告設(shè)計中的特質(zhì)才能夠得到充分發(fā)揮，消費時代符號化價值的使命方能圓滿完成。

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