大學(xué)生市場調(diào)研分析報告

　　在當下這個社會中，需要使用報告的情況越來越多，報告具有成文事后性的特點。那么你真正懂得怎么寫好報告嗎？下面是小編收集整理的大學(xué)生市場調(diào)研分析報告，僅供參考，歡迎大家閱讀。

大學(xué)生市場調(diào)研分析報告1

　　一、調(diào)查背景及意義

　　馬雅可夫斯基曾說過：“世界上沒有比結(jié)實的肌肉和新鮮的皮膚更美麗的衣服�！备鶕�(jù)最新的國民健康調(diào)查報告顯示，現(xiàn)在越來越多的大學(xué)生正處于亞健康狀態(tài)。這主要是由于計算機技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，改變了信息的傳播方式和速度，提高了學(xué)習(xí)和工作的效率，但同時也導(dǎo)致了人們生活的節(jié)奏加快。加上高密度的學(xué)習(xí)和高壓力的工作，使得年輕人普遍運動不足，健康狀況下降。因此，年輕人的健康問題已經(jīng)成為一個社會問題。越來越多的大學(xué)生意識到健身的重要性，這使得大學(xué)生對健身房的需求逐年增加。大學(xué)生的課余時間相對比較充裕，但部分大學(xué)生卻每天過度依賴網(wǎng)絡(luò)和電腦游戲，這對大學(xué)生的身心健康沒有任何好處。因此，如今的大學(xué)生需要一種新的生活狀態(tài)來迎接挑戰(zhàn)！

　　二、調(diào)查的.組織與實施

　　調(diào)查分為四個階段：

　　第一階段：策劃階段。進行市場調(diào)查，明確市場調(diào)查的目標，幫助健身房了解消費者的偏好和對健身房的期望，從而更好地經(jīng)營管理，更大程度地滿足消費者的需求。調(diào)查內(nèi)容主要包括對健身的看法和需求，對健身俱樂部的改進意見等。其次，設(shè)計調(diào)查方案和調(diào)查問卷。

　　第二階段：實施階段。對北京化工大學(xué)北方學(xué)院的學(xué)生進行隨機問卷調(diào)查。

　　第三階段：資料整理與分析階段。收集填寫完畢的調(diào)查表后，使用Excel電子表格軟件對調(diào)查數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析。通過統(tǒng)計結(jié)果，可以全面分析調(diào)查內(nèi)容，滿足調(diào)查目的的要求。

　　第四階段：報告階段。按照標準調(diào)查報告格式撰寫報告。

　　三、調(diào)查對象及構(gòu)成情況簡介

　　本次調(diào)查的調(diào)查對象是北京化工大學(xué)北方學(xué)院的普通學(xué)生。我們在自習(xí)室隨機發(fā)放問卷，男生和女生各15人。共收集到30份有效問卷，問卷回收率和有效率均為100%。

　　四、研究方法和設(shè)計

　　（一）研究方法

　　本文采用了數(shù)據(jù)分組、分配數(shù)列、統(tǒng)計圖總量指標、相對指標、平均指標和標志變異指標計算等方法，來描述變量的狀態(tài)，解釋變量與變量之間是否存在差異，測試兩個變量之間是否存在相關(guān)關(guān)系，以及解釋一系列變量之間的相互關(guān)系。此外，還展示了當下大學(xué)生對健身房的認知情況，分析了影響大學(xué)生選擇健身房的因素和消費者的主要偏好特征。

　�。ǘ�）研究設(shè)計

　　問卷設(shè)計包括單選題和多選題，共分為三個部分：

　　第一部分：針對被調(diào)查大學(xué)生的性別、專業(yè)和年級等基本信息，設(shè)計了幾個問題。這部分旨在了解被調(diào)查者的分布情況。

　　第二部分：調(diào)查學(xué)生對自身目前身體情況的滿意度，是否參加過健身房以及在什么情況下會選擇去健身房。同時，還探究了不去健身房時會選擇哪種健身方式。這部分主要測試消費者對健身的敏感度，以及在何時或何種情況下會選擇去健身房。

　　第三部分：這部分主要針對健身目的、能夠接受的消費、對健身項目的需求、健身時段、對當?shù)亟∩砭銟凡康臐M意度以及存在的問題等進行了調(diào)查。在選擇健身俱樂部的因素方面，涉及到地理位置、環(huán)境氛圍、設(shè)備設(shè)置、教練水平和會費等幾個方面。這部分題目為多選題，旨在幫助健身房了解消費者的偏好和對健身房的期望，從而更好地經(jīng)營管理，更大程度地滿足消費者的需求。

　　五、調(diào)查結(jié)果分析

　　1．數(shù)據(jù)分組、分配數(shù)列和相關(guān)統(tǒng)計圖的描述性統(tǒng)計分析

　　2．對是否參加過健身俱樂部的調(diào)查

　　調(diào)查結(jié)果顯示，北方學(xué)院參加過健身活動的大學(xué)生所占比例相對較小。

　　3．被調(diào)查者性別與選擇去健身俱樂部的交叉分析

　　男生更傾向于強身健體，同時也有很多人傾向于減肥和保持體形；而女生主要傾向于減肥和保持體形。

大學(xué)生市場調(diào)研分析報告2

　　旅游業(yè)是一個最具發(fā)展活力和潛力的‘朝陽企業(yè)’，近年來，中國的旅游業(yè)一直是處于快速增長的模式，而且隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，旅游成為了人們生活中的一部分，旅游消費需求也大幅度上升，這是旅游業(yè)持續(xù)心旺發(fā)展的動力，而大學(xué)生作為一個特殊的群體有著一定的經(jīng)濟獨立能力和生活獨立能力，有相對寬松的時間。最重要的是他們具有更多的冒險精神和追夢遐想。為了了解大學(xué)生的旅游消費現(xiàn)狀以及前景，我們小組針對大學(xué)生消費做了一份市場調(diào)查報告，通過這次調(diào)查，我們總結(jié)出了幾點：

　　一：基本調(diào)查情況

　　1、 調(diào)查目的：

　�。�1）了解大學(xué)生旅游消費的特點、態(tài)度和看法。

　　（2）通過具體的調(diào)查工作，以此分析影響大學(xué)生旅游消費的主要原因。

　　（3）針對大學(xué)生在旅游消費中存在的問題，提出具體的解決對策。

　　2、 調(diào)查時間：20__年__月5日星期三------20__年__月7日星期五

　　3、 調(diào)查地點：湘潭職業(yè)技術(shù)學(xué)院校內(nèi)

　　4、 調(diào)查對象：職院在校大學(xué)生

　　5、 調(diào)查的方式：按年級的不同進行分群，對不同的年級不同的專業(yè)的學(xué)生進行隨機抽樣調(diào)查；選取100名在校大學(xué)生進行問卷調(diào)查，實際發(fā)放100份，收回99份。

　　二：調(diào)查結(jié)果分析

　　1、 從對待旅游的態(tài)度上可以看出，有96%的人是喜歡出去旅游的，這與我們的.年齡有關(guān)，加上大學(xué)期間時間相對充裕，有更多的精力和時間通過旅游開拓自己的視野，擴大自己的見識；而不喜歡出去旅游的同學(xué)占4%，這說明有部分學(xué)生更加注重學(xué)習(xí)，當然也可能是出于對經(jīng)濟情況的考慮。

　　2、 大學(xué)生旅游經(jīng)費有限。調(diào)查結(jié)果可以看出大學(xué)生每月的生活費用主要在500---800元之間，并且我們的旅游經(jīng)費主要是靠自己省吃儉用來的，可見總體上大學(xué)生還不具有獨立的經(jīng)濟能力，這是限制我們出游很重要的一個原因。

　　3、 在調(diào)查報告中可以看出閑暇時間也是限制大學(xué)生旅游的主要原因。雖然大學(xué)生相對來說時間比較充裕，但因為閑暇時間比較分散，所以有60%的學(xué)生認為時間的欠缺影響了自己的出游計劃；除了這個因素外，還有20%的學(xué)生對旅游的服務(wù)質(zhì)量處于懷疑狀態(tài)。還有15%的學(xué)生認為出游太累，太危險。

　　4、 多數(shù)大學(xué)生有出游的經(jīng)歷。從大學(xué)生每年出游次數(shù)圖中可以看出，每年一次也不出游的學(xué)生占到23%，出游一次的占到37%，出游二次的占到16%，出游三次的占到14%，出游三次以上的占到9%。這說明除了部分學(xué)生外，有70%以上的人每年都有出游的經(jīng)歷，大學(xué)生的旅游熱情是非常足的。

　　5、 開拓視野，愉悅身心是主要的旅游動機。從調(diào)查表中可以看出很多的大學(xué)生選擇的是休閑度假和觀光旅游。這符合大學(xué)生這個年齡的探險獵奇和追夢遐想，其中將鍛煉身體和探親訪友放在次要的地位。

　　6、 出游的范圍大多數(shù)學(xué)生都選擇在張家界和鳳凰，這可以看出大學(xué)生都喜歡自然風(fēng)光類。

　　7、 出游時間大多集中在寒暑假，法定假期和周末所占的比例只有20%左右，可見寒暑假時大學(xué)生出游的主要時間安排，這與大學(xué)生在校期間的課程存在著必要的聯(lián)系。

　　三：解決對策

　　1：大學(xué)生是一個有文化、素質(zhì)較高的群體，他們有著較高的精神追求，在大學(xué)生群體中盡管目前購買力較低，但從欲望人數(shù)上來看，任占較大的優(yōu)勢。旅游業(yè)部門不能只看眼前的利益，要有長遠的目標，必須根據(jù)大學(xué)生市場的特點和需求，適當?shù)慕档统杀�，實行薄利多銷的戰(zhàn)略以取得價格優(yōu)勢，激發(fā)市場。

　　2：旅行社可以根據(jù)大學(xué)生的求知欲望、好奇心、精力旺盛、喜歡探險、追求刺激等特點來開發(fā)生態(tài)旅游等特色產(chǎn)品，同時要樹立企業(yè)形象，以誠信為本，為大學(xué)生提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在大學(xué)生中留下一個良好的形象，大學(xué)生可能因為現(xiàn)在經(jīng)濟原因等而放棄旅游，但是他們一旦參加工作有錢了就會選擇出游，這不僅為企業(yè)做了免費的宣傳也贏得了大學(xué)生市場的肯定。

　　3：針對大學(xué)生旅游時擔(dān)心的安全問題，一方面需要社會的法制體系進一步健全，社會整體道德提高了，就不會出現(xiàn)那些所謂的坑騙行為等不良現(xiàn)象。另一方面，旅游景點景區(qū)也要進一步規(guī)范化和標準化，同時大學(xué)生旅游者也要不斷增強自身的安全意識。

　　總之，大學(xué)生旅游市場，是一個龐大的潛在市場，相關(guān)的旅游企業(yè)和部門一定要高度重視，只要大學(xué)生這個旅游市場做好了，就能夠帶動整個經(jīng)濟的發(fā)展。所以大家一起努力。

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