城市廣告規(guī)劃通用

城市廣告規(guī)劃通用1

　　戶外廣告是一種城市資源，根據(jù)城市總體規(guī)劃功能分區(qū)及戶外廣告設置規(guī)定，對市區(qū)戶外廣告設置區(qū)域進行分區(qū)設置，分為禁設區(qū)、限設區(qū)、許設區(qū)，明確戶外廣告分布的空間區(qū)域，通過廣告設置與城市規(guī)劃環(huán)境相協(xié)調(diào)，使廣告真正起到點綴城市景觀規(guī)劃，活躍城市商業(yè)氣氛的作用。但目前許多城市特別是中小城市戶外廣告設置存在很多問題。

　　一、存在問題

　　一是未編制專項規(guī)劃。許多城市未編制“城市戶外廣告規(guī)劃”，極易造成戶外廣告設置混亂，同時，沒有上位規(guī)劃，無法就重要地塊和商業(yè)中心進行戶外廣告規(guī)劃設計。

　　二是多個部門交叉管理。對戶外廣告的管理，橫向涉及到工商、城管、外事、民族宗教等部門。往往因為某一部門政令不暢，造成審批時限延長，另外，層層審批也造成政府資源浪費，極易造成戶外廣告管理混亂。

　　三是“品質(zhì)城市”意識有待加強。當前社會，城市發(fā)展越來越趨向于“品質(zhì)城市”，戶外廣告作為城市景觀的重要組成部分，在“品質(zhì)城市”建設中起著突出作用，戶外廣告設置混亂，不僅損害城市整體形象，更對城市規(guī)劃管理產(chǎn)生負面影響。

　　四是對旅游業(yè)增長不利。隨著人們的生活水平不斷提高，旅游業(yè)增速也在不斷提高，某些地方旅游業(yè)成為戶外廣告主角。如果戶外廣告設置不合理或不能給廣告受眾帶來旅游感官刺激，會使旅游受眾減少，旅游業(yè)經(jīng)濟減速。

　　五是戶外廣告創(chuàng)新不足。戶外廣告作為傳播信息的一種媒體，必須緊跟信息傳播的腳步，當前我國信息傳播方式多樣，競爭激烈，在一些中小城市，戶外廣告仍然停留在單調(diào)、簡單的表現(xiàn)形式上，無法全方位展示廣告魅力，提高受眾影響。

　　二、對策及建議

　　一是要貫徹城市總體規(guī)劃和專項規(guī)劃要求，合理布局，分區(qū)設置，控制總量，提升檔次。戶外廣告設置規(guī)劃不僅要從視覺效果上，也要從城市的社會經(jīng)濟技術發(fā)展的可行性上考慮，提出符合城市經(jīng)濟發(fā)展水平與受益人的價值尺度。在符合城市戰(zhàn)略定位的前提下，規(guī)范戶外廣告的設置，合理利用城市空間資源，美化視覺環(huán)境，協(xié)調(diào)廣告與環(huán)境的關系，提升城市形象和戶外廣告的價值，促進經(jīng)濟發(fā)展。具體來說，必須滿足城市各項功能的基本要求和符合景觀美學要求的前提下，采用先進設計理念、新形式、新工藝、性材料、新技術對戶外廣告、店招牌匾及景觀進行統(tǒng)一布局、規(guī)劃，個性設置，使其與周遍環(huán)境和諧統(tǒng)一，并充分體現(xiàn)出城市特色、城市文化。

　　二是多方參與規(guī)劃編制，充分發(fā)揮市場作用。戶外廣告設置規(guī)劃作為城市規(guī)劃的重要組成部分，要結合城市戶外廣告的現(xiàn)狀，做到合理、理性、別具城市特色。在對城市現(xiàn)狀進行調(diào)研的基礎上，由政府部門牽頭，專家和學者以及較大規(guī)模的戶外廣告公司三方面的配合，編制具有可強的操作性的專項規(guī)劃。同時，按照“權力清單”事項，沒有法定依據(jù)的一律取消戶外廣告設置審批職能，充分發(fā)揮市場作用。

　　三是打造城市的亮點，擴展“品質(zhì)城市”影響。以鄂爾多斯市康巴什新區(qū)為例，通過打造幾個精致優(yōu)雅的精品商業(yè)街區(qū)，強化沿街商業(yè)風貌整治，積極做好戶外廣告、門臉櫥窗和店內(nèi)氛圍的`規(guī)劃設計，使城市整體形象有了很大提升，成功取得唯一以城市命名的旅游城市。

　　四是加強戶外廣告設置規(guī)劃與旅游業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃的有機融合。一個行業(yè)需要發(fā)展，離不開技術創(chuàng)新，新型戶外廣告運用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等智能技術的運用，對旅游要素進行全面整合，建立一體化的數(shù)字化智能旅游管理平臺。不僅可以多渠道、多角度介紹旅游信息，而且可以重復利用，減少環(huán)境污染。同時，增強規(guī)劃的前瞻性與可操作性，積極穩(wěn)妥的推進戶外廣告設置專項規(guī)劃與旅游業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃的有機融合。

城市廣告規(guī)劃通用2

　　隨著社會經(jīng)濟、信息技術和商品化市場的發(fā)展，人們生活水平得到穩(wěn)步提升，生活方式也發(fā)生了翻天覆地的變化，廣告已然成為了轉(zhuǎn)變?nèi)藗儜B(tài)度甚至能夠?qū)θ藗冃袨檫M行引導、支配的有效工具，而城市戶外廣告更是與城市相伴而生，成為城市活力的象征，但在城市戶外廣告快速發(fā)展的進程中也逐漸暴露出一些與社會文明與環(huán)境保護相矛盾的問題。

　　一、城市戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀、機遇

　　1.現(xiàn)狀

　　廣告在進行信息傳播的同時在一定程度上也體現(xiàn)和傳達了一些新的生活理念，戶外廣告也因其豐富多樣的形式逐漸成為了城市環(huán)境的構成要素，是城市規(guī)劃設計當中的一個重要環(huán)節(jié)。具有良好價值取向，合理規(guī)劃、系統(tǒng)設置的戶外廣告既能夠給企業(yè)及其產(chǎn)品帶來宣傳效益，又對城市空間起到了改善和美化的作用，使城市的環(huán)境品質(zhì)得到提升，營造出良好的現(xiàn)代化城市風氣，建立良好城市文化形象，促進城市和諧健康發(fā)展。同樣，只關注廣告效益、經(jīng)濟效益，不科學、合理、系統(tǒng)的城市戶外廣告設置規(guī)劃也存在一些弊端，尤其在人們對生活環(huán)境品質(zhì)要求越來越高以及環(huán)保意識不斷增強的情況下，亟待對城市戶外廣告暴露出的問題進行有效解決。

　　改革開放之后，我國戶外廣告經(jīng)歷了最初15年的萌芽階段，之后在市場經(jīng)濟蓬勃發(fā)展階段得到快速成長，進入新世紀后又進入高速發(fā)展階段，隨著網(wǎng)絡化、信息化時代的到來以及戶外數(shù)字媒體越來越清晰的產(chǎn)權，當前我國城市戶外廣告進入到了整合、優(yōu)化提升的階段。

　　2.機遇

　　首先，社會經(jīng)濟的高速發(fā)展使得人們的物質(zhì)生活水平明顯提升，消費者的主體意識和個性消費意識不斷膨脹；此外，受眾需求總量的增加以及消費結構的轉(zhuǎn)變帶動了二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時也使得戶外廣告的投放需求增多。

　　其次，現(xiàn)代城市居民絕大多數(shù)的時間都是呆在家以外的地方，戶外媒體越來越受到關注，成為投放量僅次于電視、網(wǎng)絡媒體的主流媒體；而大多數(shù)城市居民的出行路線都相對固定，戶外廣告精準的傳播優(yōu)勢逐漸凸顯；越來越個性化的消費需求以及生活圈子和生活階層的不同，給戶外廣告既大眾又分眾地投放提供了更有效依據(jù)。

　　最后，我國經(jīng)濟持續(xù)快速的增長和逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)需為主的增長方式，促使我國城市戶外廣告業(yè)形成供需兩旺的局面；科學技術的創(chuàng)新和發(fā)展以及與廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以及互聯(lián)網(wǎng)、手機等新型媒體平臺的融合又催生了新媒體的出現(xiàn)，讓戶外傳播更加多樣、生動有趣的同時變得愈加高效。

　　二、城市戶外廣告價值取向及規(guī)劃設置

　　在廣場、道路、交通工具等自有或者所屬于他人的公共建筑或空間上設立展示牌、電子顯示屏、廣告彩旗等來廣告的城市戶外廣告既能夠打造城市氛圍，美化修飾城市空間，又能引導大眾進行消費，促進城市中的'商業(yè)流通，跟城市建筑、交通和綠化占有同等重要位置。

　　首先，戶外廣告位于城市空間當中，一定程度上展示了城市的精神風貌，包括城市的文化、經(jīng)濟和個性特點，是構成城市景觀不可或缺的要素。因此，一方面，戶外廣告的設置要符合自身技術規(guī)范和相關結構的技術規(guī)程，保證其在結構、強度以及風荷載力等方面滿足設置要求；另一方面，城市戶外廣告還應以維護公眾利益、美化城市和遵守相關法律法規(guī)及規(guī)范為設置原則。

　　其次，戶外廣告同城市的文化形象建設間也有著緊密聯(lián)系。戶外廣告在傳播商業(yè)信息的同時也體現(xiàn)著一個城市的文化，有一定的文化傳播作用，可以通過統(tǒng)一且地方特色明顯的戶外廣告展示城市的文化形象。因此，設置戶外廣告的時候還要充分考慮地域的差異和受眾的不同，注意社會環(huán)境因素的同時在布局和密度上要避免過于集中，防止給城市造成視覺污染。

　　最后，戶外廣告在內(nèi)容、畫面、語言等方面的創(chuàng)意要結合當代思想文化，表達廣告主題的同時兼具健康和美感，并服從于設置定位。

　　三、對城市戶外廣告發(fā)展趨勢以及運營方式的探討1.與低碳經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略相融合，創(chuàng)新發(fā)展戶外媒體

　　隨著人們環(huán)保意識的不斷增強，為更好地兼顧經(jīng)濟效益與社會效益，我國提出了發(fā)展低碳經(jīng)濟的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，開發(fā)和使用類似LED、LCD顯示屏等低碳、環(huán)保的新載體，既是對企業(yè)承擔社會責任的內(nèi)在要求，更是現(xiàn)代化城市建設和發(fā)展的必然趨勢和要求，應避免給城市環(huán)境以及居民生活帶來聲污染、光污染以及電污染，與城市發(fā)展總體規(guī)劃相協(xié)調(diào)，與國家經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略相符合，實現(xiàn)城市和國家的可持續(xù)發(fā)展。

　　2.大數(shù)據(jù)技術的應用確保戶外廣告的精準化

　　大數(shù)據(jù)技術可獲得消費者個人特征、消費行為以及媒介接觸等個人化的信息，為戶外廣告的策化、創(chuàng)意以及投放提供更加精細、準確的依據(jù)，但要平衡好大數(shù)據(jù)技術應用同個人隱私保護間的關系。

　　3.與手機媒體整合推廣發(fā)展前景看好

　　智能手機良好的互動性給戶外廣告帶來了更多的可能和新的發(fā)展趨勢，二者的結合實現(xiàn)了廣告創(chuàng)意與受眾所處環(huán)境的緊密聯(lián)系，使二者互相間的互動交流更加深入，給廣告帶來了更多的互動性和創(chuàng)新性，對目標受眾的影響力大大增強，戶外媒體與手機智能終端、電子商務、手機支付這種交互式的營銷體驗對提升戶外廣告價值具有積極作用。20xx年航美傳媒于北京機場通過短信和QR碼對數(shù)碼框架互動平臺進行了首次試驗，通過手機實現(xiàn)了航空旅客同LED顯示屏幕間的互動，對廣告投放效率進行監(jiān)測的同時還能收取相應費用。

　　四、結束語

　　綜上，在對城市戶外廣告進行設置規(guī)劃的時候，首先要明確城市定位，對城市用地的空間結構與功能分區(qū)、建筑性能和特質(zhì)以及城市發(fā)展規(guī)劃等因素進行綜合全面的考慮，并借鑒優(yōu)秀案例，合理運用現(xiàn)代化的設計理念和新媒體技術，切實提高城市戶外廣告設置規(guī)劃的合理性、科學性和有效性。

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