【薦】網(wǎng)絡(luò)廣告營銷方案
為了確保事情或工作有序有效開展，常常要根據(jù)具體情況預(yù)先制定方案，方案的內(nèi)容多是上級對下級或涉及面比較大的工作，一般都用帶“文件頭”形式下發(fā)。方案的格式和要求是什么樣的呢？下面是小編整理的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷方案，歡迎閱讀與收藏。
網(wǎng)絡(luò)廣告營銷方案1
從第X屆“打造良性網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境”到第X屆“創(chuàng)新和精準(zhǔn)營銷”主題的提出，作為國內(nèi)最大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)營銷盛典，“金網(wǎng)獎”已不僅僅是成立初期對行業(yè)的肯定和鼓勵，而是在背負(fù)更大壓力的同時，期望成為日漸繁榮的網(wǎng)絡(luò)營銷的指明燈。專家認(rèn)為，金網(wǎng)獎是創(chuàng)意的比拼、業(yè)績的盛會、是原創(chuàng)的舞臺、是交流的橋梁�！敖鹁W(wǎng)獎”的逐步成功，將讓更多的中國原創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)營銷作品完全展現(xiàn)在人們的面前，將極大程度推動整個數(shù)字營銷行業(yè)的快速發(fā)展。
在“金網(wǎng)獎”的指引下，網(wǎng)絡(luò)營銷市場也正日益走向正軌，其發(fā)展的巨大前景也逐步展現(xiàn)在人們的眼前。截止至20xx年中旬，中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)規(guī)模已突破200億元。而在與傳統(tǒng)電視、報紙、戶外廣告的競爭中，網(wǎng)絡(luò)營銷所占的份額也逐年增大，但比重也不超10%，這也表明了網(wǎng)絡(luò)廣告的市場潛力之大。
本屆“金網(wǎng)獎”，在肯定了一部分互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)秀創(chuàng)意營銷方案的同時，也對未來網(wǎng)絡(luò)營銷提出了更新的口號和更高的要求。雖然網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)正處于突飛猛進(jìn)的發(fā)展階段，但相比較傳統(tǒng)廣告總額，這還是一個微乎其微的小數(shù)字。通過“金網(wǎng)獎”人們可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)廣告是完全不同的兩種投放理念，傳統(tǒng)廣告，更注重的是“鋪天蓋地”，和大品牌曝光，效果難監(jiān)測，過程難衡量;而網(wǎng)絡(luò)營銷則創(chuàng)意可挖掘、過程可引導(dǎo)，效果可衡量，當(dāng)然必須遵循“創(chuàng)新、精準(zhǔn)、互動”的營銷理念。
首要需求：創(chuàng)新
網(wǎng)絡(luò)營銷在中國的發(fā)展仍處于一個比較新的階段，這是毋庸置疑的事實(shí)，對此，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副理事長高新民在“金網(wǎng)獎”致辭中表示：中國網(wǎng)絡(luò)廣告增長強(qiáng)勁，國內(nèi)多于4億的'網(wǎng)民造就了一個如今的網(wǎng)絡(luò)營銷時代，但網(wǎng)絡(luò)營銷總體上講還算一個比較新興的廣告形式。所以網(wǎng)絡(luò)營銷還需要不斷探索、總結(jié)，再創(chuàng)新一些模式。
高新民表示，包括網(wǎng)民和企業(yè)在內(nèi)，所有人都應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)里不斷創(chuàng)新，不斷探索，不斷認(rèn)識內(nèi)在規(guī)律，做到能夠從網(wǎng)絡(luò)營銷的成功案例中汲取精華，并對之進(jìn)行分析和交流加以創(chuàng)新，這對于網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)，將有著巨大的積極影響。
而奇虎360公司總裁齊向東在參與“金網(wǎng)獎”高端論壇時表示：創(chuàng)新的產(chǎn)品是一切發(fā)展的基礎(chǔ)所在，獨(dú)到的價值再加上創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)營銷，客戶就會得到雪崩式的效果。他認(rèn)為，每一個產(chǎn)品都需要有跟別人不一樣的地方，這就是創(chuàng)新，通過對這些獨(dú)立的價值不斷創(chuàng)新，客戶就能夠得到獨(dú)到的服務(wù)，能夠得到獨(dú)到的價值，這個獨(dú)特的效果，就是利用創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷的理念來達(dá)到的。
持續(xù)推進(jìn)：精準(zhǔn)
精準(zhǔn)營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)多年來持續(xù)推進(jìn)的一個方向，只有精準(zhǔn)才能避免無效投放。而這一理念在本屆“金網(wǎng)獎”上體現(xiàn)的更加明確，獲獎案例無一不是精準(zhǔn)營銷的典范。
互聯(lián)網(wǎng)本身具有廣告投放前可精準(zhǔn)定位的特點(diǎn)，在發(fā)揮出這一特點(diǎn)之后，廣告主就具備獲得自身對于營銷的事前分析定位以及事后跟蹤總結(jié)的能力，這都是精準(zhǔn)營銷的天然優(yōu)勢。相比較傳統(tǒng)媒體而言，廣告主更有可能在廣告投放和跟進(jìn)的過程中隨時調(diào)整，隨時改變具體策略，不斷的優(yōu)化廣告效果，從而以最少的回報獲得最大化的回報。
Intel中國區(qū)市場與渠道部市場運(yùn)營部總監(jiān)孫彥斌先生在“金網(wǎng)獎”高峰論壇上表示，如今，廣告主的用戶群體與互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用群體都發(fā)生了巨大變化，這些因素催生了網(wǎng)絡(luò)營銷的繁榮，同時也產(chǎn)生了精準(zhǔn)定向的要求。
孫彥斌認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)尤其是二三級城市的逐步滲透，互聯(lián)網(wǎng)廣告在這些市場中所占到的影響和比重也越來越大，在這些新興市場中，除了傳統(tǒng)媒體之外，互聯(lián)網(wǎng)也成為新的宣傳工具。加之互聯(lián)網(wǎng)可以對于網(wǎng)絡(luò)的投放有更加精準(zhǔn)的用戶行業(yè)分析，因此在這個市場中，網(wǎng)絡(luò)營銷的市場也將逐漸清晰。而控時代的網(wǎng)絡(luò)營銷，必須要有更好更精準(zhǔn)的創(chuàng)意，在保證了創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，一定要有精準(zhǔn)定向的意識，畢竟，所有的廣告主都要看投資回報的。
效果可控：互動
除創(chuàng)新和精準(zhǔn)營銷這兩種放之四海而皆準(zhǔn)的理念之外，本屆“金網(wǎng)獎”還提出了“互動”的營銷理念。
天下互聯(lián)集團(tuán)董事長張向?qū)幭壬J(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)對媒體控制的能力很好，而用戶對媒體的可控性也是很強(qiáng)。他認(rèn)為，目前大部分的廣告尤其是傳統(tǒng)媒體廣告還是在強(qiáng)迫受眾來觀看，而互聯(lián)網(wǎng)廣告要搶占更多的份額則需要改變這種理念。這就對網(wǎng)絡(luò)營銷提出了更高的要求，網(wǎng)絡(luò)營銷需要在投放與實(shí)施的過程與受眾進(jìn)行互動，要發(fā)展順用戶意愿的廣告形式，達(dá)到效果可控的目的，不過，張向?qū)幰舱J(rèn)為，目前“互動”的理念仍舊還是處于一個初級階段。
網(wǎng)絡(luò)廣告營銷方案2
1、網(wǎng)絡(luò)策劃的目的
要對本營銷策劃所要達(dá)到的目標(biāo)、宗旨樹立明確的觀點(diǎn)，作為執(zhí)行本策劃的動力或強(qiáng)調(diào)其執(zhí)行的意義所在，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調(diào)行動，共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成。
企業(yè)營銷上存在的問題紛繁多樣，但概而言之，也無非七個方面：
企業(yè)開張伊始，尚無一套系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷方略，因而需要根據(jù)市場特點(diǎn)策劃出一套網(wǎng)絡(luò)營銷計劃。
企業(yè)發(fā)展壯大，原有的網(wǎng)絡(luò)營銷已不適應(yīng)新的'形勢，因而需要重新設(shè)計新的網(wǎng)絡(luò)營銷方案。
企業(yè)改革經(jīng)營方向，需要相應(yīng)地調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營銷策略。
企業(yè)原網(wǎng)絡(luò)營銷方案嚴(yán)重失誤，不能再作為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃。
市場行情發(fā)生變化，原網(wǎng)絡(luò)營銷方案已不適應(yīng)變化后的市場。
企業(yè)在總的網(wǎng)絡(luò)營銷方案下，需在不同的時段，根據(jù)市場的特征和行情變化，設(shè)計新的階段性方案。
推出新產(chǎn)品時，針對該產(chǎn)品設(shè)計專屬的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案
2、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的分析
行業(yè)外部環(huán)境分析
�。�1）政治環(huán)境分析
�。�2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
行業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析
（1）消費(fèi)需求分析
�。�2）網(wǎng)頁分析
3、網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)
網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)，即網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：總銷售量為XXX萬件，預(yù)計毛利XXX萬元，市場占有率實(shí)現(xiàn)XX。
4、具體網(wǎng)絡(luò)營銷方案
5、如何廣告宣傳
1）原則：
1、服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象。
2、長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變?nèi)�，變多功能了，消費(fèi)者會不認(rèn)識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳。
3、廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式。
4、不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當(dāng)時機(jī)，及時、靈活的進(jìn)行，如重大節(jié)假日，公司有紀(jì)念意義的活動等。
2）實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行：
1、策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告。
2、銷后適時推出誠征商廣告。
3、節(jié)假日、重大活動前推出促銷廣告。
4、把握時機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動，接觸消費(fèi)者。
5、積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。
6、具體行動方案。
網(wǎng)絡(luò)廣告營銷方案3
在互聯(lián)網(wǎng)廣告的汪洋大海中，為你的廣告裝上GPS，掌控信息傳遞的方向盤，直達(dá)終點(diǎn)-目標(biāo)消費(fèi)者，這一直是廣告主夢寐以求的完美營銷方案。作為中國第一個也是唯一以受眾數(shù)據(jù)為中心的網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)，悠易互通憑借其中國受眾網(wǎng)絡(luò)，可以提供3億網(wǎng)民實(shí)時、全面、準(zhǔn)確的信息，掌握受眾的喜好，從而為你的網(wǎng)絡(luò)廣告的對位傳播導(dǎo)航。
中國受眾網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)Marketing3.0時代而生
從上世紀(jì)90年代開始，隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，一種全新的營銷新浪潮正在席卷而來，被譽(yù)為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”的科特勒把這定義為Marketing3.0時代，他在其書《營銷革命3.0：從產(chǎn)品到顧客，再到人文精神》對Marketing3.0時代進(jìn)行了權(quán)威解讀，相比較以產(chǎn)品管理為核心Marketing1.0時代、以顧客為核心的Marketing2.0時代，Marketing3.0時代更專注于人類的內(nèi)心需求，營銷傳播不再像以往一樣單純追求對消費(fèi)者進(jìn)行信息灌輸，而是以媒體的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新、傳播溝通方式的創(chuàng)新去征服目標(biāo)受眾。
Marketing3.0時代呼吁關(guān)心消費(fèi)者興趣和內(nèi)心需求，而悠易互通20xx年5月率先提出的“中國受眾網(wǎng)絡(luò)”應(yīng)時而生，掀起了“以受眾興趣為中心”的“受眾營銷”熱潮。
裝上GPS，掌控信息傳遞方向盤據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新報告《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截至20xx年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億，較20xx年底增加2770萬人；互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至36.2%，較20xx年提高1.9個百分點(diǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體在人們的日常生活中發(fā)揮的作用日益重要。網(wǎng)絡(luò)作為營銷推廣的又一大舞臺，對廣告主而言，帶來機(jī)遇的同時，也帶來的巨大的挑戰(zhàn)。擺在CMO(Chief Marketing Officer，首席營銷官)們面前最主要的挑戰(zhàn)主要來自四個方面：數(shù)據(jù)爆炸、社交媒體、渠道設(shè)備的增加和不斷變化的消費(fèi)者特征。面對受眾多樣化的數(shù)據(jù)來源，如何掌握受眾數(shù)據(jù)，界定受眾需求和分類成為最大的挑戰(zhàn)。而悠易互通的“中國受眾網(wǎng)絡(luò)”，可以全面、瞬時、準(zhǔn)確地洞察受眾興趣等數(shù)據(jù)，幫助CMO們掌控網(wǎng)絡(luò)廣告投放的方向盤，使其直達(dá)終點(diǎn)-目標(biāo)消費(fèi)者。
如前面提到據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的統(tǒng)計，中國網(wǎng)民規(guī)模為4.85億，而建立在受眾洞察基礎(chǔ)上的悠易用戶數(shù)據(jù)庫，可用于定向的有效用戶數(shù)據(jù)多于3億。悠易互通用戶數(shù)據(jù)庫，可以掌控最近一個月內(nèi)活躍的Cookie，具有動態(tài)可更新的特性；也可以追溯悠易廣告網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的.所有訪問歷史記錄從而成為完整的數(shù)據(jù)庫；同時，還可以進(jìn)行歸類的，可以歸為22個興趣大類230個興趣小類，還具有可枚舉的特性，可以了解到每個Cookie的訪問記錄。此外，該數(shù)據(jù)庫還具有受眾分析模塊的功能，通過對生活軌跡和興趣愛好等維度的分析，可以做到預(yù)測網(wǎng)民的行為。在不久的將來，還會把人口屬性、在線消費(fèi)習(xí)慣、動態(tài)標(biāo)簽等指標(biāo)納入到數(shù)據(jù)庫中來，從而更全面、深層次地為網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)航。
如此功能龐大的用戶數(shù)據(jù)庫，是進(jìn)行受眾洞察基礎(chǔ)，如同在互聯(lián)網(wǎng)的汪洋大海中進(jìn)行動態(tài)測繪，并繪制了一張詳實(shí)、全面、實(shí)時更新的用戶興趣地圖，廣告主可以在此基礎(chǔ)上，從容定位目標(biāo)消費(fèi)者，猶如為互聯(lián)網(wǎng)廣告裝上GPS，從找到最合適的人進(jìn)行最符合其興趣的信息傳遞。
定制網(wǎng)絡(luò)廣告路線圖
為你的網(wǎng)絡(luò)廣告裝上GPS，悠易互通提供了四方面的受眾營銷解決方案，幫助廣告主量身定制網(wǎng)絡(luò)廣告路線圖，為其從容、高效地鎖定目標(biāo)消費(fèi)者、確保最大化的實(shí)現(xiàn)營銷ROI指引方向并保駕護(hù)航。
方案一：受眾洞察引擎通常情況下，營銷者都會被問到一個問題，我們足夠了解我們的消費(fèi)者嗎？比如一款源自德國的世界知名品牌運(yùn)動型中高端B級車，在想象中，其目標(biāo)消費(fèi)群是這樣一群人，他們相對年輕，25-40歲，偏男性，工作穩(wěn)定且收入頗豐，他們?nèi)粘ｊP(guān)注的信息應(yīng)該是：股票、財經(jīng)新聞、奢侈品、高級休閑會所、享受小資情調(diào)……，他們聚集的媒體版塊也許是：新聞、財經(jīng)、體育、娛樂休閑……，但悠易互通在經(jīng)過了用戶抓取、數(shù)據(jù)分析、受眾確立、策略制定的4步曲后，繪制出的受眾洞察矩陣，我們得出與我們預(yù)想不同的結(jié)論：他們也許沒有我們想象中那么年輕，女性的占比并不少，比起事業(yè)他們更關(guān)心健康問題。通過受眾洞察引擎，可以精準(zhǔn)地識別目標(biāo)受眾，明顯提升了廣告收益。
方案二：受眾精準(zhǔn)營銷有句老話叫投其所好，這樣的溝通往往能事半功倍。悠易互通則可以根據(jù)受眾的不同喜好，通過量身創(chuàng)意、受眾策略、受眾購買等方式，實(shí)現(xiàn)受眾的精準(zhǔn)營銷。首先，根據(jù)不同受眾的喜好，量身定制創(chuàng)意版本，尤其針對產(chǎn)品面向多類受眾群體時，分別找到相應(yīng)人群，根據(jù)其興趣做到投其所好；其次，以受眾興趣為基礎(chǔ)進(jìn)行受眾策劃，選取多種廣告形式確保廣告的有效到達(dá)，且讓每一次廣告的呈現(xiàn)都物超所值，從而提高營銷ROI；最后是應(yīng)對目標(biāo)受眾投放的受眾購買，悠易互通憑借其優(yōu)質(zhì)的媒體資源，幫助廣告主提升受眾購買的有效性，避免不必要的資源浪費(fèi)。
方案三：受眾監(jiān)測系統(tǒng)通過提供受眾媒介接觸報告、受眾關(guān)鍵詞報告、受眾網(wǎng)站行為報告等多類型的報告，悠易互通建構(gòu)了其受眾監(jiān)測系統(tǒng)，為客戶提供指導(dǎo)性建議和決策依據(jù)。
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