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國際市場營銷期末試卷

時間：2023-12-13 12:20:34 春鵬市場營銷我要投稿

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國際市場營銷期末試卷

　　在平時的學(xué)習(xí)、工作中，我們最不陌生的就是試卷了，作為學(xué)生，想要成績提升得快，那么平時就一定要進行寫練習(xí)，寫試卷，大家知道什么樣的試卷才是規(guī)范的嗎？以下是小編幫大家整理的國際市場營銷期末試卷，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

國際市場營銷期末試卷

　　一、判斷題(判斷下列各題正誤，正者在括號內(nèi)打"√"，誤者在括號內(nèi)打"×"。每小題2分，共20分)

　　1.國際市場營銷主要著眼于( )

　　A.國家利益 B.地區(qū)利益 C.企業(yè)利益 D.消費者利益

　　2.進入國際市場的戰(zhàn)略是一個綜合計劃，其主要內(nèi)容包括目標(biāo)、任務(wù)、資源和( )

　　A.政策 B.戰(zhàn)略 C.措施 D.方式

　　3.對于從事國際營銷的跨國公司來說，市場領(lǐng)導(dǎo)者宜采用( ) A.創(chuàng)新性促銷策略 B.差異化促銷策略 C.選擇性促銷策略 D.標(biāo)準(zhǔn)化促銷策略

　　4.公共關(guān)系不僅僅是一種促銷手段，而且還包含著更為廣泛的( ) A.戰(zhàn)略職能 B.計劃職能 C.監(jiān)督職能 D.管理職能

　　5.能夠反映一個國家或地區(qū)經(jīng)濟狀況和金融政策的綜合指標(biāo)是( ) A.自然資源 B.基礎(chǔ)設(shè)施 C.通貨膨脹率 D.外國投資狀況

　　6.在產(chǎn)品生命周期各階段中，企業(yè)需要側(cè)重于加強成本和質(zhì)量控制，增強、維護產(chǎn)品和商標(biāo)信譽的階段是( )

　　A.投入期 B.成長期 C.成熟期 D.衰退期

　　7.在波士頓矩陣分析法中，銷量增長快、市場占有率低的產(chǎn)品稱為( ) A.金牛產(chǎn)品 B.明星產(chǎn)品 C.問題產(chǎn)品 D.瘦狗產(chǎn)品

　　8.企業(yè)在選擇服務(wù)水平時，除了服務(wù)水平的適應(yīng)性外，還要考慮的一個因素是服務(wù)水平的( )

　　A.經(jīng)濟性 B.選擇性 C.獨創(chuàng)性 D.競爭性

　　9.在國際市場進入模式中，以“新產(chǎn)品—新需求—國際市場”為基本格局的是( )

　　A.市場滲透型模式 B.產(chǎn)品開發(fā)型模式 C.市場開發(fā)型模式 D.多種經(jīng)營型模式

　　10.按國際上的通常定義，下列項目中不屬于服務(wù)產(chǎn)品的是( ) A.保險 B.運輸 C.旅游 D.技術(shù)專利

　　二、多項選擇題

　　(本大題共5小題，每小4分，共20分)在每小題列出的五個選項中有二至五個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。多選、少選、錯選均無分。

　　1.定和影響跨國公司內(nèi)部貿(mào)易發(fā)展的主要因素有( acde )

　　A.節(jié)約市場交易成本 B.增加營銷措施 C.在世界范圍內(nèi)利用資源稟賦優(yōu)勢

　　D.保護技術(shù)秘密 E.調(diào)整公司資源配置

　　2.促銷組合的四種主要方式是( )

　　A.人員推銷 B.廣告 C.公共關(guān)系 D.營業(yè)推廣 E.展覽會

　　3在國際市場營銷中，企業(yè)通常采用的定價方法主要有( ) A.成本導(dǎo)向定價 B.行為導(dǎo)向定價 C.需求導(dǎo)向定價

　　D.心理導(dǎo)向定價 E.競爭導(dǎo)向定價

　　4產(chǎn)品組合一致性是指各產(chǎn)品線在下列哪些方面的相似或相近程度( ) A.最終用途 B.目標(biāo)市場 C.分銷渠道 D.工藝與原料 E.成本與價格

　　5新產(chǎn)品戰(zhàn)略的一般模式有( )

　　A.保持地位戰(zhàn)略 B.革新戰(zhàn)略 C.放棄戰(zhàn)略 D.冒險戰(zhàn)略 E.多元化戰(zhàn)略

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　1、國際市場營銷研究

　　是國際市場營銷的一項重要職能，它的任務(wù)是有系統(tǒng)、有目的地開發(fā)、整理與分析有關(guān)國際市場營銷方面的信息，提供企業(yè)作決策依據(jù)。

　　2、補償貿(mào)易

　　是技術(shù)輸出方向技術(shù)輸入方提供制造某種產(chǎn)品的技術(shù)、機器設(shè)備、原材料或零部件、技術(shù)服務(wù)，在一段時間內(nèi)，則輸入方用進口技術(shù)和設(shè)備生產(chǎn)的產(chǎn)品或所得的收益償付輸出方的技術(shù)與設(shè)備價款的貿(mào)易方式。

　　3、轉(zhuǎn)移價格

　　是指同一跨國公司組織系統(tǒng)內(nèi)母公司與子公司之間、子公司或分公司彼此之間進行內(nèi)部交易時采用的價格。

　　4、平行輸入

　　是指同一生產(chǎn)企業(yè)的同一產(chǎn)品通過兩條通道輸入某一國家市場:一條是正規(guī)的分銷渠道系統(tǒng), 一條是非正規(guī)的分銷渠道系統(tǒng)。

　　5、.潛在產(chǎn)品

　　產(chǎn)品整體概念的第五個層次，即某種產(chǎn)品最終可能提供給顧客的所有屬性。

　　四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

　　1.國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的主要步驟是什么?

　　2.新產(chǎn)品開發(fā)的基本程序是什么?

　　3.直接出口方式的優(yōu)點是什么?

　　4.簡述國際營銷文化環(huán)境的構(gòu)成要素。

　　1.環(huán)境分析;確定目標(biāo);確定營銷戰(zhàn)略與目標(biāo)市場;確定財務(wù)預(yù)算;市場營銷組合的確定與管理;評價與控制。

　　2.確定新產(chǎn)品戰(zhàn)略;新產(chǎn)品組織;新產(chǎn)品構(gòu)思;新產(chǎn)品評價;新產(chǎn)品的商業(yè)化。

　　3.銷售及時;節(jié)約費用;加強推銷;提供服務(wù);控制價格;了解市場。

　　4.物質(zhì)文化;語言;教育;宗教;價值觀和態(tài)度;社會組織。

　　五、案例題(本大題共8分)

　　1.閱讀下列資料，回答文后所列的問題。睡衣風(fēng)波

　　1997年美國和加拿大之間圍繞“古巴睡衣”問題發(fā)生了一場政治紛爭，而夾在兩者之間的是一家百貨業(yè)的跨國公司——沃爾—馬特公司。當(dāng)時，爭執(zhí)的激烈程度可以從下面的報紙新聞標(biāo)題中見得一斑：“將古巴睡衣從加拿大貨架撤下：沃爾—馬特公司引起紛爭”、“古巴問題：沃爾—馬特公司因撤下睡衣而陷入困境”、“睡衣賭局：加拿大與美國賭外交”、“沃爾—馬特公司將古巴睡衣放回貨架�！�

　　這一爭端是由美國對古巴的禁運引起的。美國禁止其公司與古巴進行貿(mào)易往來，但在加拿大的美國公司是否也應(yīng)執(zhí)行禁運呢?當(dāng)時，沃爾—馬特加拿大分公司采購了一批古巴生產(chǎn)的睡衣，美國總部的官員意識到此批睡衣的原產(chǎn)地是古巴后，便發(fā)出指令要求撤下所有古巴生產(chǎn)的睡衣，因為那樣做違反了美赫爾姆斯——伯頓法。這一法律禁止美國公司及其在國外的子公司與古巴通商。而加拿大則是因美國法律對其主權(quán)的侵犯而惱怒，他們認(rèn)為加拿大人有權(quán)決定是否購買古巴生產(chǎn)的睡衣。這樣，沃爾—馬特公司便成了加、美對外政策沖突的犧牲品。沃爾—馬特在加拿大的公司如果繼續(xù)銷售那些睡衣，則會因違反美國法律而被處以100萬美元的罰款。且還可能會因此而被判刑。但是，如果按其母公司的指示將加拿大商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律，會被處以120萬美元的罰款。

　　問題：

　　(1)造成沃爾—馬特公司困難處境的原因是什么?(4分)

　　(2)結(jié)合案例說明政治環(huán)境與法律環(huán)境之間的關(guān)系。(4分)

　　(1)是由于東道國(加拿大)和母國(美國)政治和法律環(huán)境的沖突造成的。

　　(2)法律環(huán)境是由政治環(huán)境衍生而來的，國際營銷人員應(yīng)當(dāng)結(jié)合政治環(huán)境研究法律環(huán)境。

　　六、論述題(本大題共12分)

　　結(jié)合當(dāng)前實際談?wù)勎覈髽I(yè)發(fā)展跨國經(jīng)營的必要性。

　　(1)跨國經(jīng)營已成為當(dāng)代國際競爭與合作的重要方式。

　　(2)是當(dāng)代科技革命深入發(fā)展的客觀要求。

　　(3)地區(qū)集團化與貿(mào)易保護主義的挑戰(zhàn)。

　　(4)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。

　　(5)結(jié)合我國即將加入WTO的實際加以闡述。