媒體的職業(yè)道德

事件：近日，中國社科院發(fā)布的新媒體藍(lán)皮書《中國新媒體發(fā)展報告(2013)》稱，2012年1月至2013年1月的100件微博熱點輿情案例中，出現(xiàn)謠言的比例超過三分之一。

北京某媒體將其解讀為：“微博熱點1/3是謠言”。

人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室隨后即通過微博辟謠，指出該媒體報道中出現(xiàn)的偏差，并舉例說明禽流感事件中出現(xiàn)謠言，自然不能說禽流感事件“是”謠言。 >>

對于該報的報道為何會出現(xiàn)偏差，究竟是記者理解有誤還是刻意為之，我們不便妄加猜測，但媒體在報道時秉承實事求是的工作態(tài)度，勿制造傳播虛假信息，應(yīng)是一個新聞人最起碼職業(yè)道德。

為抓住眼球而生的“標(biāo)題黨”違背了新聞人的職業(yè)道德

網(wǎng)絡(luò)信息時代，人民的閱讀方式越來越趨向“淺閱讀”，傳播方式越來越傾向碎片。一些媒體為了在海量信息中博取受眾眼球，提高閱聽率、點擊率，追求自身利益，不惜用夸張、情色、唬人、怪異、彎曲等各種聳人聽聞的手法制作新聞標(biāo)題，或提取片面觀點，“濃縮”為一條激發(fā)網(wǎng)友“怒氣”的新聞，在微博、微信等新媒體平臺上傳播，引發(fā)軒然大波。

縱觀這些“標(biāo)題黨”，無中生有、斷章取義、偷梁換柱、移花接木是傳播者慣用的伎倆，更有一些“標(biāo)題黨”，利用受眾的偏見和刻板印象，在標(biāo)題上做文章，將原本并不存在矛盾和對立的客觀報道制造成一個充滿“沖突”和“怒火”的報道事件。而北京某媒體在報道“微博熱點1/3是謠言”時，無疑就是利用了人們對網(wǎng)絡(luò)和微博的偏見，曲解新聞本意，喪失了新聞人的職業(yè)道德和社會操守，也喪失了一個媒體的公信力。>>

而“標(biāo)題黨”的盛行會帶來嚴(yán)重的危害：一方面，斷章取義、扭曲事實的標(biāo)題有違新聞的真實性、客觀性原則，造成了新聞行業(yè)的惡性競爭，并且在一定程度上危害了公眾的知情權(quán);另一方面，破壞了社會信任，進(jìn)一步放大了隔閡與斷裂。利用已有的社會矛盾，添油加醋，不斷刺激公眾情感，不僅是在消耗媒體自身的公信力，也是在放大社會矛盾，不利于整個社會信任的重建。 >>

除了報道真實，新聞媒體還應(yīng)及時發(fā)聲辟謠，還原真相

謠言在兩種情況下最容易出現(xiàn)：一是突發(fā)事件，小道消息借助新媒體的擴(kuò)散效應(yīng)，搶在傳統(tǒng)媒體前面;二是某些敏感事件，很多傳統(tǒng)媒體集體失聲，人們只能在各種流言中擇一而從。第一種情況，隨著民眾媒介素養(yǎng)的逐漸提高，傳統(tǒng)媒體之間的競爭，以及傳統(tǒng)媒體對新媒體傳播規(guī)律的掌握、適應(yīng)，謠言的生存空間必將不斷壓縮。第二種情況，往往更容易催生危害性大、難以破除的謠言。

傳統(tǒng)媒體的新聞專業(yè)主義、嚴(yán)格的新聞審核與把關(guān)機(jī)制，都是新媒體乃至一些網(wǎng)絡(luò)大V所不具備的，這也是應(yīng)對各種“謠言”獨特的優(yōu)勢。因而，越是關(guān)系重大、影響深遠(yuǎn)的事件，越需要眾多傳統(tǒng)媒體及時、全方位地介入。一篇正本清源的報道，便可澄清許多無根無據(jù)的流言蜚語。大部分謠言其實是真相缺位時的劣質(zhì)“補(bǔ)位”者。因此，傳統(tǒng)媒體與微博的積極連線，對于甄別新聞事件的真?zhèn)�，做好微博輿論的把關(guān)人，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論良性發(fā)展起到相當(dāng)重要的作用。>>

唯有如此，媒體才有公信力

媒體的公信力是一種無形資產(chǎn)，是媒體在長期的發(fā)展中日積月累而形成的，體現(xiàn)了一個媒體存在的權(quán)威性、在社會中的信譽(yù)度以及在公眾中的影響力等特征。沒有公信力的媒體終將失去生命力，被受眾鄙棄。

傳媒肩負(fù)著特殊的社會責(zé)任，其報道能使個人或事件獲得關(guān)注，具有地位賦予功能。因此，即便是在一個簡單的表述中，也應(yīng)該更多地問一問：是否理解有誤?會否出現(xiàn)歧義?每一次新聞失實都不容小覷，因為它是以公眾的信任為代價的，消解的是公信力，而這恰是媒體生存的根基。 >>

今年五月，在首屆中國傳媒公信力論壇上發(fā)布的《轉(zhuǎn)型期的中國傳媒公信力》調(diào)查報告顯示，傳統(tǒng)渠道的電視、報紙公信力仍然具有優(yōu)勢，同時新媒體公信力上升明顯。 >> 這是一個可喜的結(jié)果，是無數(shù)新聞人堅守職業(yè)道德，共同努力的結(jié)果，希望不要被某些媒體破壞。

結(jié)語：新聞人堅守自己的職業(yè)道德，就是媒體的良心。