新廣告法規(guī)范用字

　　無論是身處學(xué)校還是步入社會(huì)，大家都跟字打過交道吧，以下是小編為大家整理的新廣告法規(guī)范用字，僅供參考，歡迎大家閱讀。

　　在產(chǎn)品包裝上使用“極品”字樣成被告

　　2012年8月6日，燕某在河南省南陽市祿康源百貨有限公司購買了由農(nóng)夫山泉公司生產(chǎn)的“東方樹葉”茉莉花茶原味茶飲料8瓶，貨款共計(jì)28元，百貨公司出具了發(fā)票和售貨清單。該產(chǎn)品由農(nóng)夫山泉公司生產(chǎn)并標(biāo)注“上品飲茶，極品飲花”一詞，作為廣告宣傳用語。

　　燕某和朋友飲用后，以該產(chǎn)品包裝使用法律禁止的絕對(duì)化用語，是虛假宣傳，給自己消費(fèi)造成誤導(dǎo)為由，向法院提起訴訟，請(qǐng)求判令：百貨公司及農(nóng)夫山泉公司停止虛假宣傳，向消費(fèi)者公開賠禮道歉；百貨公司退還貨款28元；農(nóng)夫山泉公司賠償28元。

　　法院判決消費(fèi)者敗訴

　　河南省南陽市宛城區(qū)法院審理該案后，判決：駁回原告燕某的訴訟請(qǐng)求。判決書送達(dá)后，燕某提起上訴。

　　近日，南陽市中級(jí)法院終審認(rèn)為，茶飲料外包裝上標(biāo)注的“上品飲茶，極品飲花”，不是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量或飲用效果的具體描述，而是對(duì)傳統(tǒng)茶文化理解的闡釋，表達(dá)了人類對(duì)美好健康生活的追求。因此，其不屬于法律所禁止的絕對(duì)化用語，農(nóng)夫山泉公司在產(chǎn)品包裝上標(biāo)注“上品飲茶，極品飲花”不構(gòu)成虛假宣傳。判決駁回上訴，維持原判。

　　廣告使用絕對(duì)化用語違法

　　廣告虛假宣傳是指在商業(yè)活動(dòng)中經(jīng)營者利用廣告或其他方法對(duì)商品或者服務(wù)作出與實(shí)際內(nèi)容不相符的虛假信息，導(dǎo)致客戶或消費(fèi)者誤解的行為。虛假宣傳具有如下特征：夸大失實(shí)；語言模糊，引人誤解；內(nèi)容虛假。而所謂絕對(duì)化用語，一般是指不符合客觀條件或不受時(shí)空限制，形容事物達(dá)到某種極致狀態(tài)的夸張性語言。

　　我國廣告法第7條第2款第3項(xiàng)對(duì)廣告使用絕對(duì)化語言作出了禁止性規(guī)定，即廣告不得使用國家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語。當(dāng)然，法律禁止的絕對(duì)化用語并不止于此。1997年，國家工商行政管理局《關(guān)于“極品”兩字在廣告語中是否屬于“最高級(jí)”、“最佳”等用語問題的答復(fù)》(下稱《答復(fù)》)中明確指出：廣告法第7條第2款規(guī)定，廣告不得使用國家級(jí)、最高級(jí)、最佳等絕對(duì)化用語�！皹O品”兩字，與上述用語含義相同，屬于絕對(duì)化用語，故適用上述規(guī)定。

　　流行俗語不屬于法律意義上的絕對(duì)化用語

　　本案中，“上品飲茶，極品飲花”用語之所以不構(gòu)成虛假的廣告宣傳，是因?yàn)殡m然“東方樹葉”茉莉花茶在產(chǎn)品包裝上顯示有“上品”、“極品”的字樣，但茶葉作為一種著名的保健飲品，自古就和人們的生活息息相關(guān)，它是古代中國人對(duì)世界飲食文化的貢獻(xiàn)。而早在茶出現(xiàn)之前，花飲之風(fēng)便已盛行，并被視為中華瑰寶，代代相承，秘傳至今�！叭祟愖罱】档娘嬃鲜遣�，女人最經(jīng)典的飲品是花�！边@是人們對(duì)我國傳統(tǒng)茶文化的普遍理解和闡釋，所以自古以來就有“上品飲茶，極品飲花”之說。

　　由此可見，既然“上品飲茶，極品飲花”用語是從我國古代流傳下來的，那么該用語即屬于我國漢語語匯中的俗語范疇。所謂俗語，指約定俗成、廣泛流行，且形象精練的語句。俗語大多數(shù)是勞動(dòng)人民創(chuàng)造出來，并在群眾中口口相傳，具有口語性和通俗性的語言單位，是通俗并廣泛流行的定型語句，簡練而形象，反映了人民的純樸生活經(jīng)驗(yàn)和美好愿望。

　　本案中，既然“上品飲茶，極品飲花”作為俗語，屬于“定型的語句”，那么在理解運(yùn)用時(shí)，就不應(yīng)把其分割理解運(yùn)用。也即：在理解“上品飲茶，極品飲花”中的“上品”和“極品”時(shí)，不應(yīng)將“上品”與“飲茶”、“極品”與“飲花”割裂開來，斷章取義地理解使用，從而得出錯(cuò)誤的結(jié)論。因此，雖然“上品飲茶，極品飲花”用語中含有“上品”和“極品”字樣，但“極品飲花”中的“極品”與《答復(fù)》中的“極品”不能同日而語，即“極品飲花”中的“極品”與《答復(fù)》中的“極品”是兩種性質(zhì)截然不同的概念，“極品飲花”用語并非廣告法涉及的“絕對(duì)化用語”。同時(shí)，“上品飲茶，極品飲花”中的“茶”、“花”亦非特指某種茶或花，而是對(duì)各類茶飲料和花卉的統(tǒng)稱，且該用語也不是對(duì)“東方樹葉”茉莉花茶產(chǎn)品質(zhì)量或飲用效果的具體描述，生產(chǎn)廠家僅是在產(chǎn)品包裝上作了引用，并不具有廣告虛假宣傳的任何特征。

　　故此，“上品飲茶，極品飲花”用語不屬于廣告虛假宣傳。

　　廣告用語規(guī)范條例

　　《中華人民共和國廣告法》

　　廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德，維護(hù)國家的尊嚴(yán)和利益。 廣告不得有下列情形：

　　(一)使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌；

　　(二)使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義；

　　(三)使用國家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語；

　　(四)妨礙社會(huì)安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會(huì)公共利益；

　　(五)妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚；

　　(六)含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容；

　　(七)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

　　(八)妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù)；

　　(九)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。一、 標(biāo)題通用類：

　　1、避免出現(xiàn)主觀色彩的字眼，如“驚現(xiàn)”、“驚爆”、“竟然”、“竟”、“膽敢”等，標(biāo)題不得使用侮辱個(gè)人、民族和國家的字眼。

　　2、 禁止使用“最好”、“最佳”、“金牌”、“名牌”、“優(yōu)秀”、“資深”、“最佳”、“最賺”“超賺”、“第一”、“唯一”、“最新”、“最高”“最先”、“巨星”、“著名”、“第一品牌”等絕對(duì)性和夸大用語。

　　3、“奢侈”、“至尊”、“頂級(jí)享受”等帶有炫富內(nèi)容的廣告語禁止出現(xiàn)在各類廣告中。

　　二、行業(yè)通用類 教育類：

　　1、民辦學(xué)校及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)招生廣告，廣告中一律不得出現(xiàn)“最好”、“資深教師”、“名牌”等詞語。

　　2、文化輔導(dǎo)類招生廣告或簡章，廣告中一律不得出現(xiàn)“最好”、“最佳”、“金牌”、“名牌”、“優(yōu)秀教師”、“資深教師”等用語。

　　房產(chǎn)類：

　　1、宣傳詞語使用要規(guī)范：規(guī)定房產(chǎn)廣告在詞語使用上有一些禁區(qū)：不得使用第一、唯一、首席、樓王、極品、冠軍、絕版等絕對(duì)性和夸大表述房地產(chǎn)項(xiàng)目的詞語及其類似詞語；不得出現(xiàn)未經(jīng)政府或政府職能部門確認(rèn)的評(píng)比、排序等對(duì)房地產(chǎn)項(xiàng)目綜合評(píng)價(jià)的內(nèi)容；不得出現(xiàn)融資和返本銷售、售后包租等變相融資內(nèi)容，不得有升值或投資回報(bào)等承諾，不得含有風(fēng)水、占卜等封建迷信內(nèi)容。

　　2、不得濫用最低價(jià)攬客：規(guī)定使用“起價(jià)”、“最低價(jià)”等文字描述房地產(chǎn)價(jià)格的，字體、字號(hào)應(yīng)相同；對(duì)使用“一口價(jià)”、“清盤價(jià)”等詞語描述房地產(chǎn)價(jià)格的，如果僅為指定房源價(jià)格，必須加以注明，否則視為是指其在售所有房源價(jià)格。

　　化妝品： 規(guī)定“迅速修復(fù)受紫外線傷害的肌膚”、“×天見效”、“全面升級(jí)”等均被列為禁用詞語。

　　三、社會(huì)生活類的禁用詞

　　1、報(bào)道各種事實(shí)特別是產(chǎn)品、商品時(shí)不使用“最佳”“最好”“最著名”等具有強(qiáng)烈評(píng)價(jià)色彩的詞語。

　　2、醫(yī)藥報(bào)道中不得含有“療效最佳”“根治”“安全預(yù)防”“安全無副作用”等詞語，藥品報(bào)道中不得含有“藥到病除”“無效退款”“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”“最新技術(shù)”“最高技術(shù)”“最先進(jìn)制法”“藥之王”“國家級(jí)新藥”等詞語。

　　3、對(duì)文藝界人士，不使用“影帝”“影后”“巨星”“天王”等詞語，一般可使用“文藝界人士”或“著名演員”“著名藝術(shù)家”等。

　　4、對(duì)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)同志的各種活動(dòng)報(bào)道，不使用“親自”等形容詞。

　　5、新華社通稿中不應(yīng)使用“哇噻”“媽的”等俚語、臟話、黑話等、如果在引語中不能不使用這類詞語，均應(yīng)用括號(hào)加注，表明其內(nèi)涵、近年來網(wǎng)絡(luò)用語中對(duì)臟語進(jìn)行縮略后新造的“SB”“TMD”“NB”等，也不得在報(bào)道中使用。

　　廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。

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　　房地產(chǎn)預(yù)售、銷售廣告，必須載明以下事項(xiàng)：

　　1、房地產(chǎn)中表現(xiàn)項(xiàng)目位置，應(yīng)以從該項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的現(xiàn)有交通干道的實(shí)際距離表示，不得以所需時(shí)間來表示距離。廣告中的項(xiàng)目位置示意圖，應(yīng)該準(zhǔn)確、清楚，比例恰當(dāng)!

　　法律依據(jù)：《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定(修正)》

　　典型違規(guī)廣告用語：“到CBD只需30”、“20直達(dá)國貿(mào)”

　　2、廣告文字不能使用化語言和夸大用語。典型違規(guī)語如“便宜、新、先進(jìn)、先、程度、新技術(shù)、先進(jìn)科學(xué)、產(chǎn)品、全網(wǎng)銷量、全國、工藝、新科學(xué)、新技術(shù)、受歡迎、先進(jìn)加工工藝、冠軍、絕版、稀缺、核心、中心、領(lǐng)袖、標(biāo)桿、帝王級(jí)、樓王、再無、惟此、非我莫屬、占地為王、不可替代、等均屬于極限用語。禁止出現(xiàn)!

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