行業(yè)研究報告模板

一、行業(yè)研究報告( A類)包含的主要內(nèi)容

行業(yè)發(fā)展的背景

主要是行業(yè)面對的宏觀經(jīng)濟環(huán)境、政治環(huán)境、政策環(huán)境、國際環(huán)境等。通過尋找宏觀環(huán)境與行業(yè)發(fā)展之間的內(nèi)在聯(lián)系，為行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀提供解釋，尋找行業(yè)發(fā)展的趨勢。

行業(yè)供給狀況

行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量及變化;

行業(yè)生產(chǎn)能力及變化;

行業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模及變化;

產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)(產(chǎn)品類別比例及變化);

產(chǎn)品供給價格及其變化;

上游產(chǎn)業(yè)分析;

供給特征;

影響供給的主要因素(比如產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展、行業(yè)標準的影響);

行業(yè)供給中的問題與解決。

行業(yè)需求狀況

需求來源與下游產(chǎn)業(yè)分析;

需求規(guī)模;

行業(yè)及子行業(yè)年產(chǎn)品銷售量、銷售額及變化趨勢;

需求結(jié)構(gòu)(不同細分市場的需求及市場對產(chǎn)品不同類別、不同型號、不同價格的需求)及變化;

需求特征;

消費者分析;

影響需求的因素;

需求預(yù)測;

銷售渠道分析

渠道的構(gòu)成;

不同渠道在產(chǎn)品銷售中的作用與地位;

不同渠道的效果(成本、費用、銷售貢獻率)與選擇;

渠道建設(shè);

進出口分析

行業(yè)進出口規(guī)模(數(shù)量與金額)及變化;

行業(yè)進出口來源、去向變化;

產(chǎn)品進出口價格及變化

進出口對國內(nèi)市場的影響;

進出口發(fā)展趨勢;

行業(yè)(市場)競爭格局分析

不同性質(zhì)的企業(yè)市場占有率及變化(國有、民營、外資);

不同企業(yè)的市場占有率及變化;

不同產(chǎn)品的市場占有率及變化;

產(chǎn)業(yè)集中度;

影響競爭格局的因素;

競爭格局的發(fā)展趨勢;

主要企業(yè)分析：主要介紹領(lǐng)先企業(yè)或有特點的潛力企業(yè)的基本情況、產(chǎn)品定位、市場定位、科研開發(fā)、銷售狀況、財務(wù)狀況等;

行業(yè)及市場發(fā)展趨勢

國際市場發(fā)展趨勢動態(tài);

產(chǎn)品市場成長趨勢;

要素市場變化趨勢;

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整變化趨勢;

產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展趨勢;

產(chǎn)業(yè)投資機會與困難

行業(yè)的周期發(fā)展;

行業(yè)贏利性、成長性;

進入壁壘 / 退出機制;

投資回收與風(fēng)險;

進入機會;

發(fā)展策略

行業(yè)發(fā)展的宏觀對策;

新進企業(yè)進入市場的策略;

現(xiàn)有企業(yè)發(fā)展策略

附錄

相關(guān)概念的解釋;行業(yè)相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)企業(yè)名錄;相關(guān)政策法規(guī)等。

二、行業(yè)研究報告( B類)包含的主要內(nèi)容

行業(yè)概況

行業(yè)規(guī)模、發(fā)展速度、平均利潤水平、主要廠商

外部影響

政策法規(guī)、行業(yè)管理模式

國內(nèi)對行業(yè)的管理性政策法規(guī)、行業(yè)促進政策等

國內(nèi)行業(yè)管理、促進政策對行業(yè)的影響分析

國外成功的行業(yè)管理模式

技術(shù)發(fā)展趨勢

主要技術(shù)術(shù)語、簡寫和解釋

國際技術(shù)走向、發(fā)展前景分析

國際技術(shù)領(lǐng)先的國家、公司的名稱、簡介、技術(shù)領(lǐng)先之處

國內(nèi)技術(shù)水平、發(fā)展趨勢、與國外的技術(shù)差距

國內(nèi)技術(shù)領(lǐng)先公司的名稱、簡介、技術(shù)領(lǐng)先之處

行業(yè)供求分析

行業(yè)供給、行業(yè)進入者

行業(yè)業(yè)務(wù)模式分析(資本集中度、利潤來源、進入 / 推出壁壘)

行業(yè)集中度、競爭態(tài)勢

行業(yè)大廠商盈利模式、競爭優(yōu)勢分析

行業(yè)小廠商盈利模式、競爭優(yōu)勢分析

行業(yè)中的外國企業(yè)競爭模式分析

行業(yè)需求、替代產(chǎn)品

對行業(yè)產(chǎn)品的需求規(guī)模、增長率及原因分析

行業(yè)替代品的種類、規(guī)模、可替代性分析

對產(chǎn)品需求的變化周期及特點

需求細分市場分析

產(chǎn)業(yè)鏈、相關(guān)行業(yè)分析

上游企業(yè)分析

供應(yīng)商行業(yè)的名稱(及行業(yè)編號)，簡介

供應(yīng)商行業(yè)的討價能力分析

下游行業(yè)分析

顧客行業(yè)的名稱，簡介

顧客行業(yè)的討價能力分析

相關(guān)行業(yè)分析

行業(yè)關(guān)系分析

行業(yè)廠商行為分析

營銷行為

行業(yè)典型營銷模式介紹

營銷創(chuàng)新分析

行業(yè)中營銷大事記

生產(chǎn)行為

行業(yè)典型生產(chǎn)模式介紹

行業(yè)中產(chǎn)能變化(進入、購并、退出)大事記

行業(yè)擴張行為

行業(yè)對周圍行業(yè)的擴張力度分析

行業(yè)擴張大事記

行業(yè)主要廠商分析

第一廠商：分析

基本情況

高層經(jīng)理情況

公司財務(wù)分析

公司組織結(jié)構(gòu)

公司業(yè)務(wù)及競爭力分析

公司人力、業(yè)務(wù)資源分析

公司戰(zhàn)略經(jīng)驗、前景

公司管理模式經(jīng)驗

公司大事記

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三、數(shù)據(jù)式報告

月度(季度、年度)工業(yè)發(fā)展綜述

月度(季度、年度)全國工業(yè)生產(chǎn)形勢

月度(季度、年度)工業(yè)企業(yè)經(jīng)濟效益分析

行業(yè)發(fā)展綜述

行業(yè)要聞

行業(yè)月度(季度、年度)運營狀況分析

工業(yè)總產(chǎn)值統(tǒng)計分析

企業(yè)評價指標統(tǒng)計分析

資本保值增值率

資產(chǎn)負債率

產(chǎn)值利稅率

資金利潤率

成本費用率潤率

人均銷售率

企業(yè)盈利能力分析

企業(yè)單位數(shù)

虧損企業(yè)單位數(shù)

虧損企業(yè)虧損總額

企業(yè)資產(chǎn)負債指標分析

流動資產(chǎn)平均余額

固定資產(chǎn)凈值平均余額

資產(chǎn)合計

負債合計

資產(chǎn)負債率

企業(yè)產(chǎn)銷存統(tǒng)計分析

產(chǎn)成品

產(chǎn)品銷售收入

產(chǎn)值利稅率

人均銷售率

產(chǎn)成品資金占用率

企業(yè)財務(wù)費用情況統(tǒng)計分析

產(chǎn)品銷售成本

產(chǎn)品銷售費用

產(chǎn)品銷售稅金及附加

財務(wù)費用

管理費用

資金利潤率

成本費用率潤率

銷售收入前十家企業(yè)主要運營指標

行業(yè)運行趨勢預(yù)測

四、廣告監(jiān)測報告

第一部分：廣告花費數(shù)據(jù)

總結(jié)表格(本月與上月的比較)

歷史趨勢分析(過去 12 個月數(shù)據(jù)環(huán)比)

按照廣告投放排名的廣告主清單(本產(chǎn)品類目)

前十位的圖表分析

按照廣告投放排名的品牌清單(本產(chǎn)品類目)

前十位的圖表分析

本產(chǎn)品類目廣告主對于不同媒體的利用率分析

各品牌媒體投放分布分析

第二部分：廣告投放內(nèi)容

各品牌在本月內(nèi)投放的主要廣告畫面

第三部分：相關(guān)市場報道

各品牌的相關(guān)市場報道

五、品牌傳播分析報告

第一部分、相關(guān)信息

一、企業(yè)信息：

二、企業(yè)形象宣傳信息

三、市場活動信息

四、產(chǎn)品信息

第二部分、統(tǒng)計數(shù)據(jù)

一、廣告

二、軟文

第三部分、投放分析

一、 新聞訴求分析

二、 廣告主題分析

三、 公關(guān)事件分析

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