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2016猴年春晚吉祥物
2016猴年春晚吉祥物
作為一臺(tái)有著34年歷史、全國(guó)最具影響力的晚會(huì)，觀(guān)看春晚早已經(jīng)成為全國(guó)人民的新民俗。然而多年來(lái)，春晚一直沒(méi)有吉祥物作為固有的形象支撐。從2015年羊年春晚開(kāi)始，春晚首次設(shè)立了“春晚吉祥物”，取名“陽(yáng)陽(yáng)”，象征著“活潑陽(yáng)光、三陽(yáng)開(kāi)泰”的美好寓意。
2016年春晚，70后呂逸濤出任總導(dǎo)演，繼續(xù)設(shè)立吉祥物。據(jù)悉，春晚之所以設(shè)立猴年春晚吉祥物，是想大力弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“生肖”元素，一方面塑造一種特定的形象標(biāo)識(shí)，增強(qiáng)大眾對(duì)“春晚”這一全民文化品牌的符號(hào)認(rèn)知，另一方面，有了吉祥物，不僅符合人們喜愛(ài)萌寵動(dòng)物的本能審美心態(tài)，更能夠貫穿起整臺(tái)晚會(huì)的構(gòu)架、節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)晚會(huì)形式的獨(dú)特創(chuàng)新。
作者白茶，插畫(huà)師，知名卡通貓咪形象“吾皇”的創(chuàng)作者，2015年出版繪本《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》，深受青年朋友喜愛(ài)。
關(guān)鍵詞：
“中國(guó)水墨風(fēng)”
設(shè)計(jì)闡釋?zhuān)?
1。設(shè)計(jì)以中國(guó)水墨畫(huà)風(fēng)完成，以傳統(tǒng)水墨的黑、灰色調(diào)為基礎(chǔ)，輔以現(xiàn)代水墨畫(huà)的多彩，既蘊(yùn)含了傳統(tǒng)藝術(shù)的元素，又充分展示春節(jié)的喜慶與歡樂(lè)。
2。以猴的形象為基礎(chǔ)，改變了其發(fā)型、四肢和尾巴的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，并配套設(shè)計(jì)了傳統(tǒng)服飾，增加了吉祥物的辨識(shí)度和獨(dú)特性，容易被觀(guān)眾記住。
3。在保證外型不變的情況下，根據(jù)具體需要可變化出多種表情和神態(tài)。
4。本吉祥物可延伸性理解度很廣，可作為猴年春晚的一個(gè)易辯、易記的良好代言形象。
“卡通插畫(huà)風(fēng)”
1。設(shè)計(jì)以卡通插畫(huà)的風(fēng)格完成。
2。以“猴”的形象為基礎(chǔ)，特別設(shè)計(jì)其發(fā)型、尾巴和服裝等細(xì)節(jié)，并擬人化的加上腮紅等可愛(ài)元素。
3。在設(shè)計(jì)中，保留了各年齡層觀(guān)眾對(duì)“猴”形象的認(rèn)知，易于各類(lèi)型觀(guān)眾接受。
4。在保證外型不變的情況下，根據(jù)具體需要可變化出多種表情和神態(tài)。
“網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)風(fēng)”
1。設(shè)計(jì)提取了大家印象中“猴”的面部特征，整體以簡(jiǎn)單的線(xiàn)條圖形構(gòu)成，簡(jiǎn)潔明了，并配套設(shè)計(jì)了多種服飾造型及動(dòng)作，喜慶傳統(tǒng)又不失活潑可愛(ài)。
2。融入了年輕人喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)元素特點(diǎn)，時(shí)尚的扁平化設(shè)計(jì)，大眾隨手幾筆便能畫(huà)出來(lái)，易于被更多年輕觀(guān)眾喜愛(ài)，易于多媒體渠道或自媒體傳播推廣。
3。頭頂發(fā)型的“祥云”造型體現(xiàn)了中國(guó)式的節(jié)日喜慶、祥和的概念。
“品牌設(shè)計(jì)風(fēng)”
1。本設(shè)計(jì)注重品牌形象的打造，將“猴”與“電視”的形象特點(diǎn)相結(jié)合，猴臉的橢圓可看似一個(gè)擬人化的電視屏幕。
2。一反常態(tài)地將吉祥物的臉型設(shè)計(jì)為橢圓，既保留了猴的特點(diǎn)，又增強(qiáng)了設(shè)計(jì)的自我特點(diǎn)和辨識(shí)度。
3。用簡(jiǎn)單的線(xiàn)條勾勒的臉部使其未來(lái)具有無(wú)限的延展性和變化，如：推出純白色硬體塑料吉祥物，用戶(hù)可自行繪制色彩和花紋。
4。雖卡通化設(shè)計(jì)，但從整體形象陰影可以看出，本設(shè)計(jì)的輪廓造型很有新意。
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