手機(jī)行業(yè)
在國(guó)內(nèi)銷售模式方面，受運(yùn)營(yíng)商營(yíng)改增影響，手機(jī)購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼下降，對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，更加器重電商等社會(huì)渠道。運(yùn)營(yíng)商的戰(zhàn)略的改變，會(huì)促使手機(jī)廠商做出戰(zhàn)略調(diào)整。下面是有關(guān)手機(jī)行業(yè)的一些內(nèi)容，一起來(lái)看一下。
未來(lái)幾年手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
近日，IDC發(fā)布了2015年一季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量分析報(bào)告，蘋果小米華為位居前三。銷量發(fā)面，一季度中國(guó)市場(chǎng)共銷售9880萬(wàn)部智能手機(jī)，盡管從銷量上看中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)仍然巨大，但同比下跌了4%，相比上個(gè)季度下跌8%是不爭(zhēng)的事實(shí)。面對(duì)這樣的情況，業(yè)界不少人開(kāi)始擔(dān)憂，隨著智能手機(jī)普及率以及功能性的提升，市場(chǎng)對(duì)于智能手機(jī)的需求增速會(huì)逐漸放緩，繼而導(dǎo)致智能手機(jī)的發(fā)展可能會(huì)放緩，未來(lái)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)變得不明朗。這里就簡(jiǎn)單聊聊編者的看法，預(yù)測(cè)一下未來(lái)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
4G當(dāng)?shù)�，促進(jìn)增長(zhǎng)
相比2014年，一季度新機(jī)的發(fā)布量明顯減緩，一方面是去年趕上追求性價(jià)比的“千元機(jī)大戰(zhàn)”，新機(jī)速度和數(shù)量都屬空前，另一方面智能手機(jī)功能差異性縮小，消費(fèi)者的換機(jī)熱情減退，消費(fèi)回歸理性。不過(guò)，面對(duì)這樣不利的市場(chǎng)環(huán)境，手機(jī)行業(yè)也有新的增長(zhǎng)點(diǎn)，那就是4G的進(jìn)一步全面建設(shè)與推廣。
數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)手機(jī)出貨量占比中，目前3G手機(jī)的占比在9%左右，而2G手機(jī)占比12%左右，4G手機(jī)占比則高達(dá)79%。此外，4G智能手機(jī)銷量占5成以上。3G約五年滲透率超過(guò)30%，而4G兩年滲透率就達(dá)到30%。中國(guó)4G用戶滲透速度將是3G用戶的2倍以上。隨著2014年，4G牌照的全面發(fā)放，未來(lái)的兩到三年，4G手機(jī)的“換機(jī)潮”仍將繼續(xù)，4G智能手機(jī)的銷量仍然是手機(jī)行業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
不僅如此，隨著4G的到來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，同時(shí)也將迎來(lái)新一輪市場(chǎng)洗牌。根據(jù)IDC的報(bào)告，2015年中國(guó)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量將達(dá)到5億臺(tái)，聯(lián)想、華為、中興、酷派等本土廠商將瓜分中國(guó)市場(chǎng)85%的銷售量。憑借實(shí)力儲(chǔ)備，華為等廠商恐怕依舊是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，但對(duì)于一些自我研發(fā)能力較弱的新生代獨(dú)立品牌小廠商，恐怕日子并不會(huì)那么好過(guò)。強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，中小廠商將無(wú)聲淡去，也許這就是未來(lái)三年的智能手機(jī)業(yè)界的景象。最后，對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，面對(duì)如此激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，惟有依靠不斷的創(chuàng)新突破，才能長(zhǎng)期引領(lǐng)潮流。
競(jìng)爭(zhēng)與銷售模式轉(zhuǎn)變
這兩年國(guó)產(chǎn)智能機(jī)的崛起有目共睹，一方面是上文提到的4G時(shí)代給國(guó)產(chǎn)手機(jī)迎來(lái)了機(jī)會(huì)，另一方面國(guó)產(chǎn)手機(jī)超高的性價(jià)比也是一大優(yōu)勢(shì)所在�；诟咝詢r(jià)比的競(jìng)爭(zhēng)模式，幾乎蠶食了國(guó)外品牌的所有中低端市場(chǎng)。像三星、LG等這樣的國(guó)外大品牌智能在中國(guó)高端市場(chǎng)獲得一定的市場(chǎng)份額。此外，隨著技術(shù)的發(fā)展純熟，市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)千元高性價(jià)低端機(jī)與高端機(jī)兩極分化的現(xiàn)象，中端市場(chǎng)會(huì)逐漸向兩極靠攏。
此外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)之間的性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)逐漸放緩，光憑“性價(jià)比”優(yōu)勢(shì)并不能一勞永逸，在用戶對(duì)其產(chǎn)生審美疲勞之后，“性價(jià)比”的優(yōu)勢(shì)或?qū)⒆優(yōu)椤按纹贰毙蜗蟮牧觿?shì)。而在全球市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要抗衡蘋果、三星等技術(shù)實(shí)力較強(qiáng)的廠商也非常需要加強(qiáng)品牌形象的建設(shè)，因此，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商應(yīng)注重建立從硬件到軟件、從銷售到服務(wù)再到粉絲互動(dòng)的完整生態(tài)圈。
在國(guó)內(nèi)銷售模式方面，受運(yùn)營(yíng)商營(yíng)改增影響，手機(jī)購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼下降，對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，更加器重電商等社會(huì)渠道。運(yùn)營(yíng)商的戰(zhàn)略的改變，會(huì)促使手機(jī)廠商做出戰(zhàn)略調(diào)整。蘋果、三星等國(guó)際一線品牌可能會(huì)逐漸脫離運(yùn)營(yíng)商渠道，加快社會(huì)渠道的鋪設(shè)。而像中華酷聯(lián)這類的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)品牌，也不斷重塑品牌形象，發(fā)展自身手機(jī)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，拓展電商渠道。對(duì)于那些完全依賴運(yùn)營(yíng)商的國(guó)產(chǎn)小品牌來(lái)說(shuō)，壓力可能會(huì)越來(lái)越大。電商等社會(huì)渠道下，小品牌沒(méi)有自身技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)，難以進(jìn)入消費(fèi)者視野。整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的運(yùn)作會(huì)更加市場(chǎng)化，優(yōu)勝劣汰的'情況會(huì)更加鮮明。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)全球化發(fā)展
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被瓜分完畢，去海外尋找新興市場(chǎng)勢(shì)必成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的一個(gè)重要出路。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商隨著規(guī)模和實(shí)力的提升，出海的廠商越來(lái)越多，全球化的范圍也越來(lái)越廣。
不過(guò)，海外市場(chǎng)相對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)形式更加多樣化，環(huán)境也更加復(fù)雜。因此，對(duì)于大多數(shù)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，不能夠盲目奔赴海外，還需要了解當(dāng)?shù)貒?guó)家的開(kāi)發(fā)程度以及相關(guān)政策，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)有選擇性地進(jìn)行海外擴(kuò)張。
此外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起時(shí)間較短，手機(jī)品質(zhì)尚且過(guò)關(guān)，但是手機(jī)總有出問(wèn)題時(shí)候，售后問(wèn)題一直是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的老大難。尤其，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)興起，但是線下售后的國(guó)內(nèi)布局都還很缺失。在國(guó)外銷售手機(jī)，還需要建立完善的售后體系，不僅需要單獨(dú)在部分地區(qū)成立售后點(diǎn)和服務(wù)熱線，還要管控好海外運(yùn)行的成本，這些對(duì)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)起家的企業(yè)也是困難重重。
總結(jié)
未來(lái)幾年，手機(jī)行業(yè)仍然會(huì)處于較為繁盛的狀態(tài)，尤其在國(guó)產(chǎn)手機(jī)的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)外廠商將繼續(xù)發(fā)力競(jìng)爭(zhēng)。屆時(shí)，相信陸續(xù)會(huì)有不錯(cuò)的手機(jī)產(chǎn)品出現(xiàn)。當(dāng)然，手機(jī)行業(yè)需要巨變，還需要科技的力量來(lái)支撐，從軟件系統(tǒng)到硬件功能，甚至到近來(lái)火熱的物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，建立起以手機(jī)為中心的產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈。
2016年中國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析
全球智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)放緩
雖然中國(guó)地區(qū)智能手機(jī)普及率逐漸提升，但增速有所放緩，加之其他行業(yè)的市場(chǎng)銷售同樣放緩以及英國(guó)脫歐等宏觀經(jīng)濟(jì)和政治因素，導(dǎo)致全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩。2012年-2016年全球智能手機(jī)銷量的復(fù)合增長(zhǎng)率為22.4%，而2016年-2020年這個(gè)數(shù)字降到了5.7%，全球智能手機(jī)兩位數(shù)增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，過(guò)去經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)智能手機(jī)銷量和支出的影響幾乎微乎其微的時(shí)代已經(jīng)一去不返。
2012-2016年全球智能手機(jī)終端銷量
年度復(fù)合增長(zhǎng)率
中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量增速連降
中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)正趨向飽和，中國(guó)經(jīng)常被稱為新興市場(chǎng)，但實(shí)際上目前中國(guó)城市的手機(jī)覆蓋率已超過(guò)97%，72%的中國(guó)城市消費(fèi)者都擁有智能手機(jī)，這與美國(guó)、歐洲等成熟市場(chǎng)現(xiàn)狀一致。因此，市場(chǎng)規(guī)模增速回落的`主要原因是首次購(gòu)買者數(shù)量減少，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的未來(lái)機(jī)會(huì)點(diǎn)在于用戶升級(jí)換機(jī)的需求，中國(guó)已從新機(jī)市場(chǎng)變成換機(jī)市場(chǎng)。
2016年2月手機(jī)&智能手機(jī)普及率
2011-2015年中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量規(guī)模
發(fā)展歷程：蛻變與回歸
中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)從2010年開(kāi)始爆發(fā)，開(kāi)始以電信運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼為主，主要玩家是“中華酷聯(lián)”(中興、華為、酷派、聯(lián)想)。至2012年開(kāi)始第一波功能機(jī)向智能機(jī)換機(jī)的高潮，主要成就了HTC及三星這兩大傳統(tǒng)廠商以及小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠商，直至2014年，線上營(yíng)銷及電商行業(yè)高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌商逐漸成為市場(chǎng)主角，小米表現(xiàn)搶眼，快速?zèng)_到了當(dāng)年出貨量的第一位。2016年，有線下銷售渠道優(yōu)勢(shì)的廠商開(kāi)始爆發(fā)，在出貨量上節(jié)節(jié)攀升，如華為、OPPO、vivo。數(shù)年來(lái)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)了一幅多個(gè)廠商你追我趕競(jìng)相角逐的畫(huà)面。
中國(guó)智能手機(jī)發(fā)展邏輯
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