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淺談圖形創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
在信息時(shí)代中，不論是什么行業(yè)還是領(lǐng)域都能夠發(fā)現(xiàn)標(biāo)志的身影。標(biāo)志主要是象征性的符號(hào)，能夠代表不同領(lǐng)域的文化內(nèi)涵，比如企業(yè)、文化、產(chǎn)業(yè)等形象化符號(hào)。能夠通過(guò)符號(hào)，消費(fèi)者根據(jù)視覺(jué)上的認(rèn)知與理解能夠熟悉符號(hào)背后的意義和內(nèi)涵。因此符號(hào)的形象都對(duì)背后的而對(duì)象產(chǎn)生至關(guān)作用，能夠?yàn)榕c大眾進(jìn)行聯(lián)系作為基礎(chǔ)。
1 標(biāo)志的設(shè)計(jì)特點(diǎn)
以往在設(shè)計(jì)標(biāo)志的過(guò)程中，主要通常分為三種: 圖形標(biāo)志、字體標(biāo)志和綜合性標(biāo)志。不論是從哪種形式中能夠形成優(yōu)質(zhì)的標(biāo)志。要想創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的標(biāo)志需要具備以下幾個(gè)特點(diǎn): 首先優(yōu)質(zhì)的標(biāo)志需要擁有獨(dú)特的創(chuàng)意，任何一個(gè)產(chǎn)品或者企業(yè)都為了能夠博得大眾視線，使大眾能夠在多樣化的商品能夠記住自身，就需要在設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候采用獨(dú)特的創(chuàng)新方式，因此能夠刺激大眾的眼球，給大眾一種全新、方便、容易記錄的圖形。只有將創(chuàng)意新穎的標(biāo)志能夠使消費(fèi)者在購(gòu)買的時(shí)候產(chǎn)生極大的興趣，使消費(fèi)者能夠通過(guò)認(rèn)知標(biāo)志的方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買。因此才能夠使企業(yè)或者產(chǎn)品得到大眾的認(rèn)知。比如大型快餐類食品肯德基，其主要的標(biāo)志就是一個(gè)笑容和藹可親的外國(guó)老爺爺，通過(guò)這樣的標(biāo)志能夠使消費(fèi)者當(dāng)購(gòu)買的時(shí)候能夠快速的回憶出肯德基的Logo，進(jìn)而能夠幫助肯德基逐漸深入大眾的心中。其次在設(shè)計(jì)標(biāo)志的過(guò)程中要不斷注重對(duì)于標(biāo)志的簡(jiǎn)約化，能夠使大眾在購(gòu)買或者認(rèn)知的時(shí)候能夠快速的占據(jù)消費(fèi)者的大腦，使消費(fèi)者能夠簡(jiǎn)單明了的對(duì)標(biāo)識(shí)進(jìn)行記錄。在現(xiàn)代的社會(huì)中，由于社會(huì)快節(jié)奏的發(fā)展，根本沒(méi)有時(shí)間針對(duì)于標(biāo)志進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的認(rèn)知與解讀，就會(huì)使大眾在認(rèn)知的時(shí)候沒(méi)有更加深化的記憶，過(guò)于復(fù)雜的標(biāo)志不僅不能夠幫助人們能夠順利的進(jìn)行記憶，反倒使大眾能夠不理解標(biāo)志所涵蓋的真正意義。因此在設(shè)計(jì)標(biāo)志的過(guò)程中，就會(huì)需要利用簡(jiǎn)單、便捷的方式對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)，比如對(duì)于寶馬車的標(biāo)志，由于顏色不同，設(shè)計(jì)圖案較為簡(jiǎn)單，因此能夠使大眾能夠記住。
2 圖形創(chuàng)意和設(shè)計(jì)
2. 1 圖形創(chuàng)意概述
所謂的圖形是指能夠通過(guò)寫、繪、刻等方式進(jìn)行產(chǎn)生圖畫和符號(hào)的說(shuō)明方式就為圖形。圖形能夠根據(jù)不同的手段進(jìn)行復(fù)制與宣傳，其中圖形是平面中最重要的組成因素之一，在現(xiàn)在圖形發(fā)展迅速的社會(huì)中，圖形在視覺(jué)的傳播過(guò)程中能夠發(fā)揮重要的作用。通過(guò)對(duì)于圖形的認(rèn)知能夠得知，為了能夠完成一個(gè)優(yōu)秀的圖形和符號(hào)，就需要在設(shè)計(jì)的過(guò)程中產(chǎn)生優(yōu)秀的創(chuàng)意，突如其來(lái)的思維理念能夠幫助圖形設(shè)計(jì)更加合理。通過(guò)在日常生活中能夠看出，不論是廣告還是宣傳，都能夠通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意來(lái)吸引觀眾的眼球，使觀眾能夠通過(guò)新穎的設(shè)計(jì)理念和模式能夠進(jìn)行記憶。一旦設(shè)計(jì)的過(guò)程中，沒(méi)有獨(dú)特新穎的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，就會(huì)導(dǎo)致圖形沒(méi)有生命力，因此在圖形創(chuàng)意的時(shí)候需要融入眾多的表現(xiàn)形式與方法，進(jìn)而能夠幫助設(shè)計(jì)出優(yōu)質(zhì)的作品。其中圖形的創(chuàng)意一般都分成不同的方面，比如包括圖形的結(jié)構(gòu)、正負(fù)形、空間等。其中圖形結(jié)構(gòu)主要包含替換。拼置、置換等方式。通過(guò)這樣的創(chuàng)意手段能夠在設(shè)計(jì)的時(shí)候創(chuàng)造出更多意想不到的視覺(jué)效果和體驗(yàn)。
2. 2 圖形創(chuàng)意和設(shè)計(jì)標(biāo)志
標(biāo)志在英語(yǔ)的角度上來(lái)講就是logo，是一種能夠進(jìn)行記錄標(biāo)注的符號(hào)。這樣的標(biāo)志最早是出現(xiàn)于原始社會(huì)中，當(dāng)時(shí)的社會(huì)就利用標(biāo)志的符號(hào)作為自己部落的代表記號(hào)。在當(dāng)今社會(huì)中，商品經(jīng)濟(jì)、效益等都離不開商品的銷售，因此為了能夠使大眾對(duì)企業(yè)符號(hào)的認(rèn)知度有所提高，就需要在設(shè)計(jì)的時(shí)候針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)與企業(yè)內(nèi)部文化進(jìn)行設(shè)計(jì)，能夠從標(biāo)志中一眼領(lǐng)悟到該企業(yè)的獨(dú)特文化魅力。其中圖形在標(biāo)志中有一定關(guān)鍵的作用，其中標(biāo)志基本是由圖形、字體和色彩進(jìn)行體現(xiàn)，因此通過(guò)色彩、圖形和字體的結(jié)合變化能夠形成獨(dú)具藝術(shù)的企業(yè)標(biāo)志。由此能夠看出，圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中占有一定重要的作用。在設(shè)計(jì)標(biāo)志的過(guò)程中，要使用圖形的創(chuàng)意，才能夠?qū)?biāo)志設(shè)計(jì)達(dá)到巔峰。因此在設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)師要遵循三種原則: 一是主題，任何一個(gè)企業(yè)或者產(chǎn)品在設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候都不能夠脫離主題，主要都是通過(guò)企業(yè)和產(chǎn)品的理念進(jìn)行設(shè)計(jì)，在利用圖形設(shè)計(jì)時(shí)候應(yīng)該選擇幾個(gè)能夠圍繞主題的內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，因此設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)志能夠體現(xiàn)出一形多義，將企業(yè)的主要內(nèi)容進(jìn)行表達(dá); 二是通過(guò)獨(dú)特的原則進(jìn)行設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該依照創(chuàng)意的點(diǎn)子和符號(hào)進(jìn)行合理的規(guī)劃構(gòu)成，進(jìn)而能夠表現(xiàn)出藝術(shù)的效果; 三是要在設(shè)計(jì)中將涉及的形式要按照明確的、純粹的形式進(jìn)行表現(xiàn)。雖然在設(shè)計(jì)的時(shí)候標(biāo)志筆畫不多，但是也不能夠草草了事。設(shè)計(jì)師在對(duì)標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，要保障設(shè)計(jì)出的標(biāo)志輪廓足夠清晰，細(xì)節(jié)處理較為嚴(yán)謹(jǐn)，給人一種干凈、整潔的感覺(jué)。
3 圖形創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用
實(shí)際上來(lái)說(shuō)，圖形的創(chuàng)意在設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候有最要的作用和價(jià)值，尤其是在現(xiàn)在社會(huì)發(fā)展的速度，面對(duì)社會(huì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)力不斷的提高，企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中激烈的力度也在逐漸增多，因此標(biāo)志對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)有一定關(guān)鍵的作用。
3. 1 表達(dá)企業(yè)文化信息
企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)能夠?qū)ν獗憩F(xiàn)企業(yè)自身文化信息，簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是一個(gè)企業(yè)的內(nèi)部靈魂，因此在設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候要按照企業(yè)日常的生產(chǎn)方式和運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行設(shè)計(jì)，能夠?qū)⑵髽I(yè)自身的經(jīng)營(yíng)理念展示在標(biāo)志中，這樣能夠幫助企業(yè)在大眾的嚴(yán)重有重要的改變。企業(yè)的文化和標(biāo)志是相互依存的，而在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，圖形又是能夠表現(xiàn)標(biāo)志的方式，這樣的三種形式進(jìn)行緊密的結(jié)合，進(jìn)而能夠向大眾體現(xiàn)出企業(yè)的獨(dú)特的文化魅力，進(jìn)而能夠表達(dá)出企業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)理念。最重要的是伴隨著市場(chǎng)的發(fā)展中，企業(yè)的標(biāo)志能夠成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中一種方式，優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志能夠被大眾所熟知，進(jìn)而能夠幫助企業(yè)在大眾心中占據(jù)主要的位置，因此在設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該能夠使大眾有所認(rèn)同，能夠使標(biāo)志幫助企業(yè)在社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)中能夠占據(jù)有利的位置。通過(guò)大眾認(rèn)可熟知的標(biāo)志能夠使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功，因此該企業(yè)的產(chǎn)品能夠受到大眾的歡迎，進(jìn)而能夠得知標(biāo)志在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的方面能夠有重要的作用。
3. 2 展現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的形象
企業(yè)的形象對(duì)于企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)有重要的作用，尤其是針對(duì)于市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中能夠展現(xiàn)企業(yè)的獨(dú)特內(nèi)涵，也是一種競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。在圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)過(guò)程中產(chǎn)生出的標(biāo)志能夠幫助企業(yè)提高自身的形象和文化，因此圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠全面的幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中體現(xiàn)出自身的特點(diǎn)。如果說(shuō)一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品是整個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，那么企業(yè)的標(biāo)志就是能夠代表企業(yè)的文化和內(nèi)涵，企業(yè)在不斷進(jìn)行產(chǎn)品改革的同時(shí)要不斷的提升自身的企業(yè)形象和文化，能夠通過(guò)標(biāo)志的形象才能夠使企業(yè)走向完整化，因此企業(yè)才能夠在競(jìng)爭(zhēng)中獲得有利的地位。
3. 3 增加標(biāo)志的吸引力
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，能夠吸引大眾的注意力不僅僅只是存在與企業(yè)的產(chǎn)品中，企業(yè)還需要針對(duì)標(biāo)志的設(shè)計(jì); 來(lái)幫助企業(yè)能夠在大眾眼中提高自身的形象，同時(shí)能夠幫助企業(yè)在公眾心中能夠樹立嚴(yán)謹(jǐn)、正規(guī)的形象�，F(xiàn)在很多企業(yè)經(jīng)常在自己的標(biāo)志中添加企業(yè)的名稱或者生產(chǎn)理念，從一定程度上能夠決定消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的第一印象，在以后的生活中不斷的升入了解該企業(yè)的文化和產(chǎn)業(yè)。有的企業(yè)在設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候經(jīng)常采用獨(dú)特的形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣不僅能夠幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獲得大眾的眼球，使自身的企業(yè)文化得到最大化的宣傳，還能夠使大眾更加有興趣了解企業(yè)的產(chǎn)品或者未來(lái)規(guī)劃。進(jìn)而通過(guò)這樣的形式能夠幫助企業(yè)在今后的發(fā)展中占有一定的地位，因此企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)離不開圖形創(chuàng)意，優(yōu)質(zhì)的圖形創(chuàng)意能夠向大眾展現(xiàn)出一個(gè)積極向上的企業(yè)形象，能夠在大眾的心中增添更多的印象，使企業(yè)的文化和理念得到有效的宣傳。
4 結(jié)語(yǔ)
通過(guò)本文的分析和研究能夠得出，隨著社會(huì)不斷的發(fā)展和進(jìn)步，如何能夠?qū)⒆陨砥髽I(yè)的形象能夠被大眾所熟知，就需要對(duì)于標(biāo)志進(jìn)行優(yōu)化的設(shè)計(jì)，通過(guò)針對(duì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)能夠幫助大眾更加深入的了解企業(yè)的文化和和內(nèi)涵，是大眾能夠提高對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度，進(jìn)而能夠使企業(yè)在社會(huì)發(fā)展的時(shí)候站住腳步。
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