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關(guān)于服裝品牌形象提升方法
服裝品牌形象提升方法都有哪些呢？請(qǐng)看下文，學(xué)習(xí)參考借鑒！
服裝品牌形象提升方法
1、加強(qiáng)品牌的管理。想要加強(qiáng)品牌的管理，服裝企業(yè)首先要把服裝品牌的形象塑造作為優(yōu)先的項(xiàng)目，并且和企業(yè)文化的經(jīng)營(yíng)理念相結(jié)合，樹(shù)立起全體員工的品牌意識(shí)，熟悉和理解品牌的理念，通過(guò)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)來(lái)培養(yǎng)對(duì)于企業(yè)的忠誠(chéng)度，并且建立起企業(yè)內(nèi)部特有的管理體制，實(shí)行系統(tǒng)的品牌管理工作。
2、重視產(chǎn)品的質(zhì)量。任何良好的品牌最顯著的特征，就是在于產(chǎn)品的品質(zhì)過(guò)硬，深受消費(fèi)者的信賴。因此這就能解釋為什么時(shí)下很多消費(fèi)者都喜歡講名牌和品質(zhì)火上等于好了。服裝企業(yè)提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，能夠很好地強(qiáng)化品牌的良好形象。
3、重視品牌的定位。所謂品牌定位，就是讓品牌在社會(huì)公眾中有一個(gè)具體的形象構(gòu)想，通過(guò)對(duì)于品牌的聯(lián)想來(lái)展現(xiàn)出企業(yè)文化和特色。在定位的.時(shí)候，注重清晰與合適，任何模糊或者與實(shí)際不符的定位都會(huì)損害企業(yè)的形象。
4、優(yōu)化品牌形象設(shè)計(jì)。優(yōu)化對(duì)于品牌的設(shè)計(jì)，可以突出品牌的個(gè)性，提升品牌在大眾中的認(rèn)知度，以一種藝術(shù)的形式來(lái)進(jìn)行展示，這是在塑造品牌的過(guò)程中必不可少的一步。在設(shè)計(jì)品牌的時(shí)候，要注意協(xié)調(diào)各個(gè)要素，建立起鮮明的品牌識(shí)別系統(tǒng)，并且注重其新穎性和獨(dú)特性，由此產(chǎn)生最佳的設(shè)計(jì)方案。
5、重視公眾的公關(guān)推廣。做好公關(guān)的推廣工作，對(duì)于服裝企業(yè)樹(shù)立品牌良好形象而言，意義相當(dāng)重大，它能夠進(jìn)一步提升品牌在公眾心中的知名度以及知名度，借此來(lái)培養(yǎng)他們對(duì)于工作的信任度和忠誠(chéng)度。在進(jìn)行公關(guān)推廣的時(shí)候，要注意以公眾以基礎(chǔ)，重視公眾對(duì)于品牌的認(rèn)知，借此來(lái)改正自身的不足之處。
擴(kuò)展閱讀：
淺析國(guó)內(nèi)服裝品牌形象代言的發(fā)展歷程
本文借鑒業(yè)態(tài)生命周期理論，同時(shí)考慮標(biāo)志性事件對(duì)事物發(fā)展歷程的影響，將國(guó)內(nèi)服裝品牌形象代言的發(fā)展劃分為萌芽、多元化探索和逐步成熟三個(gè)階段，并對(duì)各階段的發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展特征進(jìn)行探討。
關(guān)鍵詞：服裝品牌 形象代言 代言人 發(fā)展階段
上世紀(jì)末，“品牌代言”作為一個(gè)時(shí)髦的營(yíng)銷手段敲開(kāi)了我國(guó)服裝廣告市場(chǎng)的大門。品牌代言是品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的'產(chǎn)物，服裝企業(yè)最早啟用品牌代言人的是浙江寧波企業(yè)羅蒙，其后溫州服裝界迅速趕上，因?yàn)槭窍刃姓�，企業(yè)的品牌知名度、品牌形象飛速提升。目前，我國(guó)服裝行業(yè)已進(jìn)入“商品力、銷售力、形象力”三軸指向的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，服裝業(yè)打響了視覺(jué)沖擊的“形象戰(zhàn)”。
服裝品牌代言人的概念界定
代言人，英文為spokesperson，根據(jù)《朗文英漢雙解活用詞典》，spokesman的詞條解釋為“someone who has been chosen to speak officially for a group，organization，government etc”，即代表某一政權(quán)機(jī)關(guān)或組織發(fā)表意見(jiàn)的人。因此，代言人原本屬于政治、外交的術(shù)語(yǔ)，而品牌代言人是從企業(yè)營(yíng)銷這個(gè)層面提出來(lái)的，只有有效促進(jìn)品牌形象樹(shù)立和產(chǎn)品銷售的才是營(yíng)銷意義上的代言人。
本文將服裝品牌代言人定義為：服裝企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)，以契約形式指定的，通過(guò)參與企業(yè)各種品牌傳播活動(dòng)，代表服裝企業(yè)向消費(fèi)者傳播品牌信息，擴(kuò)大品牌知名度，樹(shù)立品牌形象，引發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生品牌聯(lián)想，進(jìn)而影響消費(fèi)者購(gòu)買行為，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的個(gè)人。
國(guó)內(nèi)服裝品牌形象代言發(fā)展階段的劃分
業(yè)態(tài)生命周期理論描述各業(yè)態(tài)發(fā)展歷程，適用于任何業(yè)態(tài)，只是在不同的經(jīng)濟(jì)水平下，業(yè)態(tài)的發(fā)展程度、發(fā)展速度、生命周期的長(zhǎng)短會(huì)因經(jīng)濟(jì)因素和消費(fèi)模式的不同而有所差異。
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