- 相關(guān)推薦
競價(jià)面試常見問題
面試官問你,你對競價(jià)有什么心得和體會? 給你個賬戶你應(yīng)該怎么去投放? 你怎么進(jìn)行賬戶建設(shè)維護(hù)以及效果提升的思路? 你會怎么回答呢？下面是競價(jià)面試常見問題，歡迎參考閱讀！
篇一：競價(jià)人員面試常見問題及答案
1、什么樣的詞適合廣泛，什么樣的詞適合短語
一般情況下低價(jià)用來增加曝光率做品牌的詞用廣泛，重點(diǎn)詞用短語
就醫(yī)療行業(yè)來說，個人覺得廣泛的詞一般以癥狀或是病因詞比較好，低價(jià)開廣泛。
2、怎么降低成本
做否詞，調(diào)整匹配模式，減少無效點(diǎn)擊
優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度，調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)
查找三個月內(nèi)消費(fèi)高，暫停沒有咨詢量的詞來降低成本
不斷擴(kuò)充關(guān)鍵詞，競爭程度低的詞，成本也會低
消費(fèi)多的詞控制成本（降價(jià)，或者改著陸頁）消費(fèi)低的 對話好的`要穩(wěn)住其排名，將錢花在刀刃上
高低手法，高價(jià)搶排名，廣泛稍微低點(diǎn)價(jià)格獲取相關(guān)流量
調(diào)整著陸頁，提高轉(zhuǎn)化率
3、預(yù)算減少的情況下，怎么保證預(yù)約不下降
穩(wěn)定一段時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生了對話的詞的排名(如預(yù)約和到院詞、產(chǎn)生咨詢的詞)，暫停沒有咨詢量的詞
優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度，降低點(diǎn)擊成本
擴(kuò)展點(diǎn)擊咨詢率高的詞
4、怎么提高整個賬戶的質(zhì)量度
更換創(chuàng)意，提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度
提高關(guān)鍵詞出價(jià)
穩(wěn)定賬戶的消費(fèi)，百度不喜歡波動的賬戶
篇二：SEM百度競價(jià)工作面試問題大全
一.談?wù)勀銓EM競價(jià)的理解、認(rèn)知？ SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)推廣形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見度，進(jìn)而增加銷售的機(jī)會。
二.你覺得SEM競價(jià)的作用有哪些？ 1 帶來更多的點(diǎn)擊與關(guān)注；
2 帶來更多的商業(yè)機(jī)會；
3 樹立行業(yè)品牌；
4 增加網(wǎng)站廣度；
5 提升品牌知名度；
6 增加網(wǎng)站曝光度；
7 根據(jù)關(guān)鍵詞，提供相關(guān)介紹。
三.談?wù)勀銈�人對SEM營銷的特點(diǎn)？ 1 使用廣泛；
2 用戶主動查詢；
3 獲取新客戶；
4 競爭性強(qiáng)；
5 動態(tài)更新，隨時(shí)調(diào)整；
四.什么是質(zhì)量度？
質(zhì)量度主要反映網(wǎng)民對參與百度推廣的關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認(rèn)可程度。質(zhì)量度是百度獎勵賬戶的一種手段，可以起到花少錢排名靠前的作用。
五.如何提升質(zhì)量度？
點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量、LP（landing page）著陸頁與關(guān)鍵詞相關(guān)性、推廣賬戶歷史表現(xiàn)
1）、針對單個關(guān)鍵詞：
1、優(yōu)化創(chuàng)意，撰寫出網(wǎng)民更為認(rèn)可的創(chuàng)意；
2、提高出價(jià)，占據(jù)點(diǎn)擊率更高的展現(xiàn)位置
2）、針對整個賬戶：
1、優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，合理細(xì)分；
2、創(chuàng)意中插入通配符，確保創(chuàng)意飄紅；
3、優(yōu)化著陸頁面，提升關(guān)鍵詞與著陸頁面的相關(guān)性；
六.如何提高點(diǎn)擊率？
1、承諾式標(biāo)題：承諾是標(biāo)題就是在標(biāo)題中加入含有承諾類關(guān)鍵詞；承諾性詞語：免費(fèi)，贈送，使用，派送，滿意，優(yōu)惠，減價(jià)等等關(guān)鍵詞。
2、疑問式標(biāo)題：疑問式就是在標(biāo)題內(nèi)加入疑問類詞語，吸引搜索用戶的好奇心，從而產(chǎn)生點(diǎn)擊；疑問類詞語通常會有：想不想，誰，嗎，揭 秘等等關(guān)鍵詞。
3、勸導(dǎo)式標(biāo)題：勸導(dǎo)式標(biāo)題通過語句加重標(biāo)題，通過勸導(dǎo)指引搜索用戶達(dá)到點(diǎn)擊的目的；勸導(dǎo)式關(guān)鍵詞有：首選，應(yīng)該，必選。
4、新聞式標(biāo)題：新聞式標(biāo)題是為了提出某種商品，達(dá)到一種宣傳的作用，通常會使用品牌關(guān)鍵字做核心關(guān)鍵字；新聞類詞語包括：隆重推出，創(chuàng)新，即將推出，最新活動等等關(guān)鍵詞。
七.點(diǎn)擊率（CTR）的偏低說明了什么？ 問題1：說明可能關(guān)鍵詞與著落頁文案的相關(guān)性不高，所以無法滿足潛在受眾的需求，進(jìn)而點(diǎn)擊數(shù)小。
解決方案：您可以通過改善文案寫作，提高關(guān)鍵詞與文案的相關(guān)性來提高點(diǎn)擊率（CTR）。
問題2：點(diǎn)擊率（CTR）的.偏低還可能說明關(guān)鍵詞匹配模式的問題。
解決方案：例如，推廣商戶購買了“葡萄”等相關(guān)關(guān)鍵詞，用戶在搜索“葡萄牙”時(shí)商戶的推廣結(jié)果也可能會 出現(xiàn)，這時(shí)推廣結(jié)果就是無效展現(xiàn)，即為推廣結(jié)果信息沒有展現(xiàn)在潛在受眾前。此種情況就需通過“否定匹配”模式來解決，將“葡萄牙”設(shè)置為否定匹配，即為用 戶在搜索“葡萄牙”時(shí)，推廣商戶的推廣結(jié)果不會展現(xiàn)，降低了無效展現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。
八.平均點(diǎn)擊價(jià)格（CPC）過高，你應(yīng)該如何處理？
平均點(diǎn)擊價(jià)格（CPC）受到2個因素的影響，質(zhì)量度、排名與競爭度。所以降低平均點(diǎn)擊價(jià)格（CPC）需要在這2個方面考慮。
1、質(zhì)量度
平均點(diǎn)擊價(jià)格（CPC）可通過改善質(zhì)量度指數(shù)來降低。
2、排名與競爭度
針對一些競爭度激烈，想獲得一個比較靠前的排名往往需要較高的出價(jià)。所以應(yīng)該把回報(bào)低的關(guān)鍵詞，適當(dāng)?shù)慕档统鰞r(jià)，通過撰寫迎合消費(fèi)者需求的讓人信服的 標(biāo)題描述，排名低一位也有可能獲得更高的點(diǎn)擊率。
九.如何寫出好創(chuàng)意？
1、根據(jù)關(guān)鍵詞的長短，寫創(chuàng)意; 標(biāo)題、第一行描述、第二行描述，都盡量關(guān)鍵詞飄紅
2.根據(jù)關(guān)鍵詞的詞性，寫創(chuàng)意; ①疑問詞，②形容詞，③問價(jià)格，④的方法，⑤最好，⑥功效詞，⑦排行榜，⑧產(chǎn)品詞等
4.根據(jù)關(guān)鍵詞被搜索時(shí)，搜索者的心態(tài)，寫創(chuàng)意;
�、僖蓡栐~，搜索者心態(tài)表現(xiàn)為對答案的未知，是處于第一階段“認(rèn)識階段”的訪客，創(chuàng)意和著陸頁面描述中不能給予訪客肯定信息的話，這個訪客是要流失的了;
②形容詞，搜索者表現(xiàn)為目標(biāo)性很明確，其要找的，就是某個癥狀的東西，一旦不符，就會放棄點(diǎn)擊，或者點(diǎn)擊了也會流走，注意針對性;
③問價(jià)格，搜索者表現(xiàn)為重視低廉、優(yōu)惠、贈送禮物等貪小便宜的心態(tài)，這類訪客最好在創(chuàng)意中給予明確的價(jià)格信息，防止無用點(diǎn)擊;
�、艿姆椒ǎ祟愃阉髡咝膽B(tài)表現(xiàn)為對答案未知，是處于第一階段“認(rèn)識階段”的訪客，但是這次訪客很實(shí)在，遇到有用的方法，就肯掏錢，實(shí)實(shí)在在型的訪客;
3.根據(jù)關(guān)鍵詞的特點(diǎn)，寫創(chuàng)意;（結(jié)合關(guān)鍵詞詞性和搜索者心態(tài)來寫）
十.上個月花費(fèi)3000元，帶來了25個有效咨詢量，這個月給你2000元，你如何能保證同樣帶來25個有效咨詢量？
解答：對于這道題，期初我也沒有一個準(zhǔn)確的答案，這里給大家一個參考!
1、 如果只是從上個月，一個月的數(shù)據(jù)來對這樣的問題下定論，我認(rèn)為是不準(zhǔn)確的，也是不科學(xué)的！因?yàn)檫@樣的數(shù)據(jù)沒有一個可靠的參數(shù)，誰也不能保證，就算上月花3000帶來25個量，這個月花3000同樣能帶25個量！更別提2000了，對于這樣的數(shù)據(jù)完全可能存在波動，所以我認(rèn)為這個對比本身存在問題！
2、 如果非要這樣操作，而又要保證有效咨詢量最少的損失！我會從以下幾方面入手！ a. 從關(guān)鍵詞報(bào)表中，查看是否存在不相關(guān)的關(guān)鍵詞觸發(fā)，否定掉此類無效關(guān)鍵詞！以免浪費(fèi)更多成本。
b. 對于競爭力度大，但是轉(zhuǎn)化率低的關(guān)鍵詞，可以降低出價(jià)，著重于撰寫優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意，以便于獲得網(wǎng)民的認(rèn)可。
c. 通過IP 排除，防止公司員工誤點(diǎn)和競爭對手的惡意點(diǎn)擊。
d. 針對于廣泛匹配與短語匹配，使用否定關(guān)鍵詞，過濾無效點(diǎn)擊！
e. 關(guān)鍵詞出價(jià)的調(diào)整，是基于對關(guān)鍵詞效果的統(tǒng)計(jì)與分析做出的決策，我們需要重點(diǎn)關(guān)注效果更好、性價(jià)比更高的關(guān)鍵詞，降低效果不好的關(guān)鍵詞出價(jià)，甚至可以暫停； f. 添加及刪除關(guān)鍵詞;添加轉(zhuǎn)化好的長尾關(guān)鍵詞，刪除無效關(guān)鍵詞。 十一.關(guān)鍵詞的詞性分為哪幾類？
品牌詞、產(chǎn)品詞、競品詞、通用人群詞
篇三：網(wǎng)絡(luò)推廣競價(jià)員面試常見問答
(1)如何管理一個大賬戶?
答：與管理中小賬戶類似，只不過是把每天工作重心放在最重要的地方。
(2)假如讓你新建一個賬戶，請問你的建賬戶的思路?
答：首先了解公司業(yè)務(wù)，一般可以考慮按品牌類、產(chǎn)品類、通用類、競品類計(jì)劃劃分，具體情況也可以具體對待，例如搭建促銷、地域、重點(diǎn)等計(jì)劃。投放地域時(shí)段等根據(jù)公司業(yè)務(wù)定，預(yù)算優(yōu)先分配給效果好的計(jì)劃。
(3)根據(jù)你對我們公司的了解，你認(rèn)為我們公司賬戶，應(yīng)該主推什么詞? 答：優(yōu)先將預(yù)算分配給產(chǎn)品及品牌詞，其次再考慮競品及通用詞。
(4)給你50萬預(yù)算，做競價(jià)，怎么把它花出去?
答：首先了解公司業(yè)務(wù)，明確投放目標(biāo)，確定考核指標(biāo)，根據(jù)指標(biāo)進(jìn)行投放控制。
(5)假如交給你一個老賬戶，請問你怎么著手開展工作?
答：首先了解公司業(yè)務(wù)，與老員工交流，熟悉賬戶老結(jié)構(gòu)，查看賬戶歷史數(shù)據(jù)，再判斷下一步如何操作，如果賬戶良好繼續(xù)優(yōu)化，通過數(shù)據(jù)分析將預(yù)算更多分配給效果好的`地方;如果賬戶結(jié)構(gòu)較差，可以考慮老結(jié)構(gòu)正常投放的同時(shí)，賬戶下方重新搭建新結(jié)構(gòu)，逐步將新結(jié)構(gòu)優(yōu)化超過老結(jié)構(gòu)。
(6)廣告漏斗從上到下分別是什么?以一個什么形態(tài)展現(xiàn)?
答：展現(xiàn)-點(diǎn)擊-到達(dá)-咨詢-訂單。向轉(zhuǎn)化逐步遞進(jìn)的過程。
(7)怎樣合理的搭建賬戶結(jié)構(gòu)?
答：做到主次分明，大小適中即可。首先了解業(yè)務(wù)，然后確定賬戶框架，拓詞分組，撰寫創(chuàng)意，層級設(shè)置等。
(8)怎樣將關(guān)鍵詞進(jìn)行計(jì)劃、單元的劃分?
答：按結(jié)構(gòu)相同、意義相近的原則分單元，詞根相同的合并為計(jì)劃。
(9)關(guān)鍵詞匹配方式有哪些?個人怎么理解及在賬戶中是怎么應(yīng)用的?
答：匹配分為精確、短語、廣泛，一開始不使用廣泛，可以100%全部短語，然后根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整，效果好的放寬匹配。
(10)怎么判斷出哪些關(guān)鍵詞是高效的哪些是低效甚至無用的?自己是怎么做的?
答：如果從直接轉(zhuǎn)化角度考慮，就是轉(zhuǎn)化成本低的為高效，成本高的為低效。通過參數(shù)跟蹤或頁面轉(zhuǎn)化可以獲得相關(guān)數(shù)據(jù)。
篇四：網(wǎng)絡(luò)推廣競價(jià)員面試常見問答
(1)一個單元里有多少創(chuàng)意合適，有多少關(guān)鍵字合理?
答：詞數(shù)量控制在兩位數(shù)以內(nèi)，單元至少2條創(chuàng)意，重點(diǎn)單元可以多寫創(chuàng)意，逐步篩選留下最好的。
(2)怎么提高點(diǎn)擊率?怎么優(yōu)化著陸頁面?
答：點(diǎn)擊率主要是優(yōu)化創(chuàng)意的方式提高。著陸頁主要是用戶體驗(yàn)，保證打開速度，展現(xiàn)用戶感興趣的內(nèi)容，合理部署營銷探頭。
(3)怎么分單元，分關(guān)鍵詞?
答：結(jié)構(gòu)相同、意義相近的`詞放一起。
(4)怎么做關(guān)鍵詞的參數(shù)跟蹤?
答：關(guān)鍵詞訪問URL批量加參數(shù)的方式。
(5)著陸頁面應(yīng)該注意什么?
答：打開速度、相關(guān)性、營銷探頭。
(6)某一天賬戶點(diǎn)擊量突增，信息量反而沒有增加，怎么處理?
答：首先看預(yù)算消費(fèi)是否正常，如果預(yù)算消費(fèi)過快需要限制預(yù)算;如果預(yù)算正常，檢查客服、頁面，如果客服頁面正常，接下來重點(diǎn)檢查賬戶，減少無效點(diǎn)擊。
(7)如果點(diǎn)擊量可以，但是咨詢率很低，請問你如何分析和調(diào)整?
答：假設(shè)點(diǎn)擊量的質(zhì)量正常，如果咨詢率很低，主要是頁面問題，例如訪問速度、內(nèi)容相關(guān)性、營銷探頭部署問題，找到具體問題進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。
(8)如果點(diǎn)擊率很低，請問你如何分析和調(diào)整?
答：點(diǎn)擊率低，可以考慮優(yōu)化創(chuàng)意，提升質(zhì)量度，降低成本。
(9)如果展現(xiàn)量少，請問你如何分析和調(diào)整?
答：展現(xiàn)主要受預(yù)算限制，如果效果好，但展現(xiàn)少，可以申請更多預(yù)算，加大投放;如果效果差，展現(xiàn)少的時(shí)候，不能考慮提高展現(xiàn)，而是先考慮提升效果，效果起來后再考慮是否加大展現(xiàn)。
(10)如果咨詢量少，請問你如何分析和調(diào)整?
答：咨詢少主要是投放、頁面、客服3塊問題，投放帶來的流量質(zhì)量，頁面速度、吸引力及探頭部署，客服在線時(shí)段、邀約頻次等。
篇五：網(wǎng)絡(luò)推廣競價(jià)員面試常見問答
(1)對關(guān)鍵詞排名怎么看?
答：競價(jià)不盲目追求排名第一，效果好的靠前排，效果差的靠后甚至不投放。
(2)如何通過核心關(guān)鍵詞拓詞?
答：百度自帶的關(guān)鍵詞推薦工具拓詞。
(3)關(guān)鍵詞有幾種匹配方式，這幾種匹配方式的利弊是什么?
答：精確、短語、廣泛。利弊如其名，精確可以精確控制，但范圍小;短語適中，一般使用較多;廣泛匹配多，在排名時(shí)有優(yōu)勢，但控制難度大。
(4)關(guān)鍵詞的排名由哪些因素決定?
答：主要是出價(jià)與質(zhì)量度決定，同時(shí)也受賬戶歷史表現(xiàn)影響。
(5)對網(wǎng)盟怎么看，之前是怎么做的?
答：對競價(jià)很好的補(bǔ)充，能夠持續(xù)對用戶產(chǎn)生影響。預(yù)算少時(shí)，主要是投搜客和回頭客;預(yù)算充裕，可以再考慮其他定向。
(6)做過一些簡單的設(shè)計(jì)物料嗎?網(wǎng)盟圖片Ps水平怎么樣?
答：可以借助百度創(chuàng)意專家，或用PS制作網(wǎng)盟物料。
(7)百度網(wǎng)盟的行為有幾種方式?分別代表什么?
答：官方分為兩種，關(guān)注指定關(guān)鍵詞和到訪過特定頁面。詞里面的.1代表搜客，2代表主體詞，3代表歷史訪問;到訪頁面代表回頭客。
(8)影響質(zhì)量度的因素有哪些?重要程度是怎么樣的?
答：主要是優(yōu)化點(diǎn)擊率，方法主要是優(yōu)化創(chuàng)意，創(chuàng)意優(yōu)化的前提是良好的賬戶結(jié)構(gòu)。另外頁面用戶體驗(yàn)也對質(zhì)量度有一定影響，除此之后如果接手的是老賬戶，本身就有很大的質(zhì)量度優(yōu)勢。
(9)創(chuàng)意撰寫需要注意的事項(xiàng)有哪些?
答：主要是通順、飄紅、相關(guān)、吸引力四個方面，努力提高創(chuàng)意的有效點(diǎn)擊率。
(10)怎么優(yōu)化關(guān)鍵詞?
答：通過數(shù)據(jù)分析，將好詞加大消費(fèi)，差的減少甚至不投放。
【競價(jià)面試常見問題】相關(guān)文章：
面試常見問題及經(jīng)典回答07-11
面試常見問題及答案04-26
面試回答常見問題07-12
面試常見問題及回答07-12
采購面試常見問題07-13
面試問的常見問題07-13
面試常見問題及回答08-01
面試中的常見問題07-13
面試hr常見問題07-02
面試常見問題與回答07-02