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廣告公司業(yè)務(wù)流程描述
廣告公司開展相關(guān)的業(yè)務(wù)有著什么樣的流程呢？下面就隨小編一起去閱讀廣告公司業(yè)務(wù)流程描述，相信能帶給大家?guī)椭?/p>
項(xiàng)目任務(wù)：
客戶向客戶經(jīng)理詳細(xì)介紹其業(yè)務(wù)目標(biāo)，并一起決定廣告的預(yù)期效果。廣告往往只是營銷計(jì)劃中的一環(huán)，營銷計(jì)劃中還包括很多項(xiàng)信息傳遞任務(wù)：公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、直接郵寄等。
客戶經(jīng)理將為此收集盡可能多的信息，并向核心部門戰(zhàn)略規(guī)劃、創(chuàng)意和媒體作有關(guān)介紹。
戰(zhàn)略規(guī)劃：
廣告公司成立一個(gè)小組對(duì)項(xiàng)目任務(wù)進(jìn)行分析--哪些類型的消費(fèi)者會(huì)使用該產(chǎn)品?他們?yōu)槭裁词褂?怎樣促使人們購買該產(chǎn)品?在這個(gè)階段，研究工作是至關(guān)重要的，而且可以在消費(fèi)者、行業(yè)專家和已出版的參考資料之間展開。 戰(zhàn)略規(guī)劃的目標(biāo)是找出一個(gè)引人入勝的產(chǎn)品題材(稱為定位)，以及用于廣告創(chuàng)意的獨(dú)特信息(概略創(chuàng)意)。
媒體規(guī)劃一般是與戰(zhàn)略規(guī)劃同時(shí)啟動(dòng)的。媒體小組首先確定目標(biāo)消費(fèi)者的詳細(xì)特征---他們的年齡有多大?他們的收入是多少?他們生活在什么地方?他們有什么習(xí)慣?從而根據(jù)目標(biāo)群體的媒體消費(fèi)習(xí)慣，制訂出與之相適應(yīng)的媒體計(jì)劃。該計(jì)劃將提交給客戶并(通過了之后)由媒體購買者所購買。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)：
創(chuàng)意小組先制作出廣告的早期版本。經(jīng)創(chuàng)意總監(jiān)提出意見后，再交給客戶經(jīng)理和戰(zhàn)略設(shè)計(jì)師審閱并根據(jù)他們的意見作進(jìn)一步的細(xì)微調(diào)整。
之后，創(chuàng)意作品將提交給客戶，如能通過，還將在消費(fèi)者當(dāng)中進(jìn)行測試。只有做到吸引消費(fèi)者的注意并促使他們?cè)囉眠@個(gè)產(chǎn)品，才能算是成功的廣告---在這個(gè)階段中可能會(huì)時(shí)有修改。
一旦最終確定，電視廣告就將進(jìn)行拍攝，廣播廣告進(jìn)行錄音，印刷廣告也將制作出來。
廣告推出：
營業(yè)經(jīng)理負(fù)責(zé)將廣告發(fā)往推出地點(diǎn)并確保它能按媒體計(jì)劃推出。這個(gè)過程可能非常復(fù)雜，因?yàn)楦黝悘V告必須在推出前的不同時(shí)間完成，雜志廣告一般在刊出前一個(gè)月到位，電視與廣播廣告只是在播出前數(shù)天才要求送達(dá)。
對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行跟蹤是非常必要的，它能讓客戶與廣告公司判斷他們工作的成效，也能確認(rèn)需要變更之處。跟蹤可以通過多種途徑進(jìn)行，具體取決于客戶的業(yè)務(wù)目標(biāo)。同時(shí)還須評(píng)估產(chǎn)品銷售情況及消費(fèi)者的意見，并對(duì)媒體購買情況加以檢查。 不斷變化的業(yè)務(wù)需求導(dǎo)致了多種類型廣告公司的出現(xiàn)，各類公司分別適合于某一類客戶的需求。
全能型的廣告公司可為大多數(shù)公司提供有效的廣告管理，而全能型的工作室吸收了全球絕大多數(shù)的廣告費(fèi)用。這類廣告公司的規(guī)模各異，服務(wù)能力也不盡相同，最重要的是從中找到一家適合自己業(yè)務(wù)需求的。
最大型的廣告公司具有全球規(guī)模，主要服務(wù)于廣告需求較大的跨國公司和大型國內(nèi)企業(yè)。這些廣告公司一般都提供綜合性的服務(wù)、行之有效的開發(fā)工具及研究方法，而其員工一般都具備家用名牌產(chǎn)品的廣告經(jīng)驗(yàn)。他們?cè)谑澜绺鞯貜V泛設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)，因而能鎖定幾乎各個(gè)國家的目標(biāo)人群。全球廣告公司也能通過專門從事某些領(lǐng)域的合伙公司，提供其它信息傳遞需求方面的協(xié)助，例如PR或Direct Response(直接響應(yīng)等)。
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