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茵曼女裝的市場營銷分析

時間:2022-07-02 16:35:16 市場營銷 我要投稿
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關(guān)于茵曼女裝的市場營銷分析

  一、SWOT分析

關(guān)于茵曼女裝的市場營銷分析

  (一)外部環(huán)境分析

  1. 機會

 。1)人口環(huán)境:

 、僖隆⑹、住、行是人們的基本需求。中國擁有13多億人,對“衣”的需求量極大。

  ②根據(jù)中華人民共和國國家統(tǒng)計局2010年的第六次人口普查數(shù)據(jù),我制成了下表:

  單位:人、%

 。2)經(jīng)濟環(huán)境:

  二、STP策略

  市場細分與目標市場選擇實質(zhì)上是講分割與取舍的藝術(shù),市場細節(jié)的本質(zhì)就是利用消費者的需求差異性,將整個市場分割為若干個需求不同的細分市場。

  下面我就從市場細分、目標市場選擇和市場定位這三個方面來分析茵曼。

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  集中性市場營銷戰(zhàn)略。茵曼將25到35歲的知性文藝女青年作為目標市場,開發(fā)相應(yīng)的市場營銷組合,實行集中營銷。

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  棉麻藝術(shù)家。茵曼的市場定位是棉麻藝術(shù)家,主要突出其自然、舒適、健康的賣點,與其他色彩艷麗、追求時尚的女裝加以區(qū)別,使其在天貓女裝品牌中穩(wěn)居前列。

  三、4P策略

  (一)產(chǎn)品策略

 。ǘ﹥r格策略

  我們來看茵曼和裂帛與韓都衣舍的消費層級對比圖:

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  2. 線下:在廣州開設(shè)實體店。

 。ㄋ模┐黉N策略

  四、結(jié)語

  從茵曼女裝的迅速發(fā)展中,我們可以知道,市場營銷策略的好壞決定了一個企業(yè)能否成功。

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