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中小創(chuàng)業(yè)者投資需謹(jǐn)慎
本土盟主普遍存在門(mén)檻低風(fēng)險(xiǎn)高的現(xiàn)象，中小創(chuàng)業(yè)者投資前一定要慎之又慎。
如果有一筆錢(qián)想投資，而之前沒(méi)有什么商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，又擔(dān)心證券市場(chǎng)的大風(fēng)大浪，選擇成為某一著名特許品牌的加盟商似乎是最好的選擇。
不過(guò)許多投資者對(duì)特許經(jīng)營(yíng)還缺乏深入的了解，特許經(jīng)營(yíng)的門(mén)檻和風(fēng)險(xiǎn)和他們的預(yù)期相比，實(shí)際上還有不小的差距。換言之，特許經(jīng)營(yíng)對(duì)擁有閑錢(qián)有意"錢(qián)生錢(qián)"的投資者來(lái)講，的確是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的選擇，但與股市一樣，"投資需謹(jǐn)慎"。
對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，能夠加盟一個(gè)成熟、知名的特許品牌，將會(huì)得到盟主包括人力資源訓(xùn)練、廣告、營(yíng)運(yùn)、后勤資源、配送系統(tǒng)以及營(yíng)運(yùn)后續(xù)支持等強(qiáng)大的后備支持。最重要的是，相比較獨(dú)立創(chuàng)業(yè)者，加盟商的風(fēng)險(xiǎn)較小。但是，加盟成熟品牌，必須面對(duì)投資大、投資回報(bào)期長(zhǎng)、游戲規(guī)則苛刻所帶來(lái)的高門(mén)檻。
而目前對(duì)特許經(jīng)營(yíng)興趣最大的，是資本金不大的中小投資者�？墒菍�(duì)于一些低門(mén)檻的加盟項(xiàng)目，又蘊(yùn)藏著高風(fēng)險(xiǎn)。不少國(guó)內(nèi)企業(yè)選擇特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展方式只是看到其低成本快速擴(kuò)張的優(yōu)勢(shì)。特別是剛創(chuàng)立的新品牌，想通過(guò)加盟體系快速發(fā)展的企業(yè)，非常希望中小投資者加盟，這些處于起步階段的本土盟主，往往缺乏成熟的管理體系和監(jiān)控制度，淘汰率很高，加盟者的風(fēng)險(xiǎn)也大。
有業(yè)內(nèi)人士提醒，選擇投資特許經(jīng)營(yíng)，必須建立在對(duì)盟主和其產(chǎn)品充分了解的基礎(chǔ)上，不能輕信那些"低門(mén)檻、高回報(bào)"的許諾。好的特許組織，應(yīng)當(dāng)有一定的發(fā)展歷史和經(jīng)驗(yàn)；有自己的直營(yíng)點(diǎn)；接受投資者對(duì)直營(yíng)點(diǎn)和原有加盟商的考察；對(duì)加盟者有嚴(yán)格的遴選程序；有富有經(jīng)驗(yàn)的管理高層；為加盟商提供完善的培訓(xùn)機(jī)制等。而好的特許產(chǎn)品，與同類(lèi)產(chǎn)品比應(yīng)當(dāng)有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)；市場(chǎng)能保持穩(wěn)健增長(zhǎng)而非短期的趨勢(shì)；產(chǎn)品有專(zhuān)利和良好的商譽(yù)；供應(yīng)渠道順暢，產(chǎn)品具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等。
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