傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢與劣勢

　　廣告受眾對于傳統(tǒng)媒介的廣告大多是被動接受，不易產(chǎn)生效果。傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢與劣勢是怎么樣的呢？以下就是小編整理的傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢與劣勢，一起來看看吧！

　　電子商務(wù)：在互聯(lián)網(wǎng)上賣產(chǎn)品和服務(wù)的過程；網(wǎng)絡(luò)營銷：在互聯(lián)網(wǎng)上賣產(chǎn)品和服務(wù)的方法和策略。

　　傳統(tǒng)廣告優(yōu)劣勢：

　　報紙廣告優(yōu)勢

　　傳播速度較快，信息傳遞及時、說明性強(qiáng)、閱讀主動性、權(quán)威性、可進(jìn)行保存查閱，劣勢是生命周期短、干擾度高、產(chǎn)品類型限制、印刷質(zhì)量欠佳。

　　適合報紙投放的產(chǎn)品分析：

　　報紙廣告的特點是及時性強(qiáng)，閱讀人群比較廣泛，而且信息量大于電視，可以保存，還有就是更具有隱蔽性，其中以軟文為代表。中國的報紙廣告較少追求美感。廣告就是廣告，就是講究策略概念，這和中國大眾的審美以及產(chǎn)品的特性有密切關(guān)系，因為中國大多數(shù)消費者對于藝術(shù)還處于模糊和朦朧狀態(tài)，沒有普遍的藝術(shù)環(huán)境熏陶，所以報紙廣告特別適合醫(yī)藥保健品、快速消費品等，顧客追求的就是廣告要看的明白，而不是含蓄和深刻，存在即合理，適者生存的道理是對中國市場的準(zhǔn)確說明。

　　目前中國的報紙廣告以品牌類和促銷類為主，品牌類的都是大企業(yè)在穩(wěn)固自身形象，而促銷類則五花八門。企業(yè)投放報紙廣告促銷類占據(jù)大多數(shù)，因為每期報紙產(chǎn)生的效果基本在一周之內(nèi)就可以表現(xiàn)出來，所以無論是什么形式的廣告，基本都是以沖銷量為基本目標(biāo)，以整版模式和半版模式給消費者帶來直接的視覺沖擊。

　　中國報紙的經(jīng)典還是以腦白金的軟文為促銷類代表，以中國移動和手機(jī)行業(yè)為一個品牌派系，汽車則是融合了品牌和促銷的代表，有不少值得其他行業(yè)學(xué)習(xí)的作品。

　　雜志廣告優(yōu)勢

　　讀者階層和對象明確、雜志印刷精美，閱讀率高，保存期長、生命周期長、視覺效果、知識性、重復(fù)性、美感好，引人注目，劣勢有有限的靈活性、缺乏及時性、制作復(fù)雜成本高、遞送問題。

　　適合雜志的廣告產(chǎn)品：

　　時裝、化妝品、數(shù)碼產(chǎn)品和手機(jī)、西餐、汽車等廣告對雜志格外青睞，也使雜志的品位和內(nèi)容得到有效提升。以時尚雜志、女性雜志、投遞�？�等為代表，雜志已經(jīng)成為很多群體的必讀書目，而且處于雜志設(shè)計精美等等多種原因，受眾對書目的內(nèi)容有迷戀心理，所以廣告的引導(dǎo)性不可忽視；還有各類航空雜志以及由廣告公司操辦的免費投遞雜志，把廣告的藝術(shù)性、故事性還有可讀性集于一體，同時兼顧企業(yè)的實際利益，以鮮明的個性主張和悅目的色彩使現(xiàn)代人士情有獨鐘。

　　廣播廣告的優(yōu)勢

　　傳播迅速、靈活性、可支付性、想象，收聽方便，劣勢是，易被疏忽、干擾、缺乏視覺、媒體生命周期短。

　　適合廣播投放的產(chǎn)品：

　　收音機(jī)的廣告主要特點就是語言的張力，形式有直接品牌傳達(dá)式、解答聽眾疑難（醫(yī)藥保健品居多）、廣播劇贊助、快板等形式，由于當(dāng)時的媒體單一，廣播劇受到的歡迎程度不亞于今天的偶像劇，所以產(chǎn)生的效果是非常明顯的。

　　但是今天以出租車的經(jīng)濟(jì)頻道和面對大學(xué)生的夜間節(jié)目沒有很大的突破和新意，已經(jīng)逐漸被網(wǎng)絡(luò)廣告新銳媒體所取代，成為一個逝去時代的產(chǎn)物。

　　電視廣告的優(yōu)勢

　�、賯鞑ッ鎻V。很多廣告主把電視看作是傳播廣告信息最有效的方法，因為它的到達(dá)面非常廣。數(shù)以萬計的觀眾定期看電視。電視不僅能達(dá)到很大比重的人口，而且還能到達(dá)印刷媒體不能有效到達(dá)的人群。

　�、跊_擊力。電視畫面和聲音可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊力。電視也允許很大程度的創(chuàng)新，因為它將畫面、聲音、顏色、動作和戲劇結(jié)合起來。電視有令人難以置信的能力：它能使平凡的產(chǎn)品顯得很重要、令人興奮、有趣。如果廣告令人喜愛，還能使消費者產(chǎn)生對贊助商的正面的聯(lián)想。

　�、蹪B透力強(qiáng)。電視對我們的文化有著強(qiáng)烈的影響。對多數(shù)人來說，電視是一種主要的信息來源、娛樂形式和教育途徑。它是我們生活中的一部分，以至于我們更容易相信那些在電視上做廣告的公司，而不相信那些不做廣告的公司。

　　劣勢

　�、倜襟w生命短暫。在電視節(jié)目中，一則電視廣告多在幾秒和幾十秒之間，廣告訊息稍縱即逝，觀眾稍不留意就會錯過，而一旦錯過，受傳者就無從查找，這就大大地影響了對廣告商品的認(rèn)知、記憶效果。

　　②費用。電視廣告的制作和播放的成本非常高。

　�、鄹蓴_。電視廣告的干擾非常多。

　　④對觀眾沒有選擇性。雖然已有各種技術(shù)，能夠更好的定義消費者，但是電視對觀眾仍然缺乏選擇性。

　　由于廣告主不能確信觀眾就是恰當(dāng)?shù)氖鼙�，于是廣告有很多浪費的覆蓋面，比如向并不符合目標(biāo)市場特征的受眾傳遞信息。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告

　　1、優(yōu)勢:

　�。�1）覆蓋范圍廣

　　傳統(tǒng)媒體無論電視、報刊、廣播還是燈箱海報都不能跨越地域的限制，只能對某一特定地區(qū)產(chǎn)生影響。但任何信息一旦進(jìn)入INTERNET網(wǎng)，分布在世界各地的國際互聯(lián)網(wǎng)的用戶都可以在他的計算機(jī)屏幕上看到。

　�。�2）費用低廉

　　INTERNET電腦網(wǎng)絡(luò)由于節(jié)省了報刊的印刷和電臺電視臺昂貴的制作費用，成本大大降低，使絕大多數(shù)單位個人都可以承受。

　�。�3）成交概率高

　　廣告受眾對于傳統(tǒng)媒介的廣告大多是被動接受，不易產(chǎn)生效果。在INTERNET上，大多數(shù)來訪問廣告的人都是抱著求購的愿望而查詢的，成交的可能性極高。

　�。�4）多媒體動感

　　INTERNET網(wǎng)上廣告可以應(yīng)商家要求做成集聲、像、動畫于一體的多媒體廣告。這是其他報刊雜志，電臺廣告所無法比擬的。與電視多媒體廣告相比，其價格之差顯而易見。

　�。�5）迅捷性

　　這一點一方面指的是信息的發(fā)布，另一方面指的是信息的反饋和更換。對于廣告運作來說，從材料的提交到發(fā)布，所需時間可以是數(shù)小時或更短。

　�。�6）互動性

　　這一點應(yīng)當(dāng)是普遍公認(rèn)的，面這種互動性的另一個顯著特點是一對一的直接溝通。

　�。�7）巨大的信息承載量

　　這一點同傳統(tǒng)媒介中的紙媒介相似。只不過互聯(lián)網(wǎng)的呈現(xiàn)方式不是翻閱，而是一層層的點擊。

　�。�8）目前國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)站上的廣告噪音（即不同廣告間的相互干擾——編者注）較低。

　　2、缺點:

　�。�1）網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率低

　　其覆蓋率的增長將在相當(dāng)長的一段時間里受制于計算機(jī)和電話的普及。

　�。�2）效果評估困難

　　在中國至今尚未有一家公認(rèn)的第三方機(jī)構(gòu)可以提供量化的評估標(biāo)準(zhǔn)和方法。當(dāng)一個媒體不具備可評估的時候，我們從媒介作業(yè)的角度就完全有理由去質(zhì)疑它的可選用性

　　（3）供選擇的廣告位有限

　　目前網(wǎng)絡(luò)廣告的形式不外乎“旗幟廣告（banner）"和”圖標(biāo)（icon或button）”等，而每個網(wǎng)頁上可以提供的廣告位置是很有限的。

　　（4）創(chuàng)意的局限性

　　網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)在最常用的尺寸是468*60（或80）像素（pixel）,相當(dāng)于15*2厘米左右，要在這樣小的廣告空間里形成吸引目標(biāo)消費者的廣告創(chuàng)意，其難度可想而知。

　　（5）調(diào)研數(shù)據(jù)的匱乏

　　國內(nèi)至今還沒有完整的有關(guān)網(wǎng)上人口形態(tài)的調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)消費習(xí)慣的調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告的流量監(jiān)測和網(wǎng)絡(luò)廣告效果的調(diào)研。

　　傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢：

　�、� 傳播范圍大，讀者眾多且相對穩(wěn)定。通常情況下，報紙的發(fā)行量都比較大，尤其是全國發(fā)行的綜合性報紙，而且這些讀者是相對穩(wěn)定的。

　�、� 讀者對象選擇性強(qiáng)。許多報紙都擁有自己特定的讀者群。

　�、� 可信度高，印象深刻。一般來說，報紙在讀者的心目中享有較高的信譽(yù)，它所發(fā)布的新聞消息具有一定的權(quán)威性，借助報紙刊登廣告，能贏得讀者信任。

　　④ 靈活性。這往往是報紙能吸引廣告主的另一重要原因。報紙廣告不需要復(fù)雜的制作程序，從稿件處理到制版印刷時間很短。同時廣告版面的大小、顏色和有關(guān)細(xì)節(jié)可靈活掌握，廣告主可根據(jù)自身的具體情況及市場對產(chǎn)品、對廣告的反應(yīng)隨時對廣告訊息進(jìn)行修改。

　�、� 易保存、可重復(fù)。報紙廣告不像電視、廣播廣告那樣轉(zhuǎn)瞬即逝，不可追蹤，它以“白紙黑字”的書面語言把廣告信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾，便于消費者收集有關(guān)資料，事后可進(jìn)行保存、查閱。

　�、迋鞑ニ俣容^快，信息傳遞及時。對于大多數(shù)綜合性日報或晚報來說，出版周期短，信息傳遞較為及時。有些報紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個版，報道新聞就更快了。一些時效性強(qiáng)的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品和有新聞性的產(chǎn)品，就可利用報紙，及時地將信息傳播給消費者。

　�、咝畔⒘看�，說明性強(qiáng)。報紙作為綜合性內(nèi)容的媒介，以文字符號為主，圖片為輔來傳遞信息，其容量較大。由于以文字為主，因此說明性很強(qiáng)，可以詳盡地描述，對于一些關(guān)心度較高的產(chǎn)品來說，利用報紙的說明性可詳細(xì)告知消費者有關(guān)產(chǎn)品的特點。

　�、嚅喿x主動性。報紙把許多信息同時呈現(xiàn)在讀者眼前，增加了讀者的認(rèn)知主動性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分;哪些地方先讀，哪些地方后讀;閱讀一遍，還是閱讀多遍;采用瀏覽、快速閱讀或詳細(xì)閱讀。

　　傳統(tǒng)廣告的劣勢：

　　①生命周期短。人們讀報時傾向于快速瀏覽，而且是一次性的。一份日報的平均生命周期只有短短的24小時，因此，其生命周期是很短的。

　�、诟蓴_度高。很多報紙因為刊登廣告而顯得雜亂不堪，過量的信息削弱了任何單個廣告的作用。即使是增刊廣告，現(xiàn)在也因為太厚而顯得更加混亂。除非廣告信息與讀者有密切的關(guān)系，否則讀者在主觀上是不會為閱讀廣告花費很多精力的。

　�、郛a(chǎn)品類型限制。報紙和所有的印刷媒體一樣有著共同的缺陷。有些產(chǎn)品不能在報紙上做廣告，例如要演示的產(chǎn)品。

　�、苡∷①|(zhì)量欠佳。印刷質(zhì)量欠佳是各種報紙普遍存在的問題，尤其是廣告訊息以圖片形式出現(xiàn)時為甚。報紙通常印刷不夠精美，且多數(shù)是黑白報紙，難以造成強(qiáng)烈的視覺美感。但近年來，隨著報紙彩印化趨勢的加強(qiáng)，報紙的美感正在加強(qiáng)。

　�、蓍喿x完整率低。由于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和手機(jī)媒體的高速發(fā)展，讀者對報紙的閱讀時間越來越短，很多都是上班路上翻閱，或打發(fā)無聊時間時翻閱，傳播環(huán)境不理想。

　�、薨l(fā)行量不可衡量。報紙一般通過報刊亭、便利店、超市等途徑發(fā)行，但免費報紙多數(shù)是人工派發(fā)，在人口密集的地方，如鬧市區(qū)，地鐵站，火車站等地。

　�、咦⒁舛炔桓�。在一份報紙中，有很多欄目，也有很多廣告，它們競相吸引讀者的注意。這樣，只有當(dāng)你的廣告格外醒目時，才容易引起人們的注意。否則，讀者可能視而不見。

　�、鄰U棄報紙影響品牌形象。大多數(shù)閱讀者看完報紙后都會當(dāng)廢物丟掉或改為它用。有的直接丟進(jìn)垃圾桶，有的堆在角落，到無法忍受時集中丟進(jìn)垃圾桶，還有的用它擦玻璃、剪紙模型、裝修道具、甚至做廁紙。這從不同程度上影響了品牌的形象。廣告垃圾箱是很好的廣告機(jī)會。

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