擬寫公益廣告詞要求

　　此類試題旨在引導(dǎo)學生深入生活，關(guān)心社會，考查學生的分析能力和語言運用能力。公益廣告詞的擬寫遵循正面宣傳為主、提醒規(guī)勸為輔的原則，以高尚的情操引導(dǎo)人，以真摯的情感感染人，以清新優(yōu)美的語言打動人，以新穎的創(chuàng)意吸引人。

　　在擬寫的過程中，要注意：

　　一、 內(nèi)容具體，指問明確。

　　該做什么，不該做什么，希望別人做什么，不做什么，表述必須具體明確。例如，要求寫一句愛護花木或珍惜土地的廣告詞，有人這樣寫：“珍惜我，就是造福全人類�！笔且�不得“愛護花木”，還是“珍惜土地”，不知所云；而“繞行三五步，留得芳草綠”，“節(jié)約方寸地，留與子孫耕”，意思具體明了，讓人一看就明白。

　　二、語言簡潔，朗朗上口

　　公益廣告是面向大眾的，廣告詞太長不容易記住，一定要做到語言簡潔，還應(yīng)該適當運用修辭，力求語句生動活潑，易記易誦。

　　例如以“義務(wù)獻血”為內(nèi)容的公益廣告詞：守望相助手牽手，獻血救人心連心；點點滴滴匯心海，片片真情暖人間；鮮血誠可貴，救人品更高；但愿人長久，熱血注心田；波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！我健康，我獻血，我自豪！

　　這六句廣告詞，從修辭看，前兩句用對偶，整齊醒目；三四句巧妙化用詩歌名句，增加了廣告的文化底蘊；而五句采用比興手法，句子生動；六句采用了排比，鏗鏘有力。從句式上看，前五句是整句，音韻和諧，易入耳入腦；第六句是短句，簡潔明快。

　　三、構(gòu)思新穎，富有創(chuàng)意

　　廣告是用創(chuàng)意來說話的，富有創(chuàng)意的廣告詞是在用藝術(shù)的語言傳播一種理念。因此，擬寫廣告詞要用藝術(shù)的手法把話說到人的心上，實現(xiàn)“一語驚醒夢中人”的目的。如“因為你的一滴血，我的笑容不再蒼白”這句獻血的宣傳語，新穎生動，賦予了獻血行為一種全新的境界。

　　四、語氣親切溫馨，充滿人文關(guān)懷。

　　現(xiàn)代文明應(yīng)該告別粗魯野蠻，即使是對人們行為的約束和規(guī)勸，也應(yīng)該對個體生命給予高度尊重和敬意。因此，好的廣告詞都盡可能用“美”和“善”進行人格誘導(dǎo)，激起人們的崇高情感。例如“安全才能回家”，溫馨體貼，遠比“嚴禁超速行駛”更有人文力量。

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