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社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的兩個(gè)關(guān)鍵詞
社會(huì)化分享是快餐消費(fèi)時(shí)代一個(gè)必然的生活方式。在高效與高速雙重協(xié)力下，一萬(wàn)年太久，只爭(zhēng)朝夕，每個(gè)人即刻的情緒和感情來(lái)的迅速，去的也快。這種在即刻狀態(tài)下所產(chǎn)生的信息未必比得上深思熟慮的結(jié)果，但同樣具有相當(dāng)?shù)膬r(jià)值，甚至這種即刻的信息可能更趨真實(shí)。這種當(dāng)下情感就像臨時(shí)迸發(fā)的靈感，以前很難傳遞，是移動(dòng)終端和社會(huì)化媒體讓這種即刻情感的分享成為可能。這也是為么微博平臺(tái)上有太多的情緒，因?yàn)榇蠖鄶?shù)用戶在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)上分享的就是情感。
個(gè)人可以和全世界成千上萬(wàn)的人一起交流信息，實(shí)現(xiàn)全球范圍的“共享”。這種無(wú)邊界的社交行為，很有可能讓一個(gè)普通的用戶在某段時(shí)間內(nèi)成為社交中心，這對(duì)用戶有很強(qiáng)的吸引力，這種吸引力像流感病毒一樣在網(wǎng)絡(luò)傳播，人們可以一天不吃飯、不睡覺(jué)，卻無(wú)法一天離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，無(wú)法拒絕社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的展示、分享沖動(dòng)。這種沖動(dòng)的背后其實(shí)就情緒的宣泄，希望有人與己產(chǎn)生共鳴，希望自己能在人群間獲得展示。
社交本身并不是目的，社交應(yīng)該是一個(gè)過(guò)程，目的應(yīng)該是獲得快樂(lè)。宣泄、被關(guān)注、被贊賞、獲得反饋、炫耀……所有這些之所以被重視，是因?yàn)樗鼈兌寄軒?lái)快樂(lè)。在社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)用戶通過(guò)分享、交換或興趣的追逐獲得快樂(lè)才是目標(biāo)。而快樂(lè)可以來(lái)自在追逐興趣過(guò)程中所衍生的競(jìng)爭(zhēng)、社交、分享、購(gòu)買(mǎi)甚至是爭(zhēng)執(zhí)。如果將社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)行為的目的確定為是對(duì)快樂(lè)的獲取，那么社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)行為一定會(huì)趨于碎片化，因?yàn)榭鞓?lè)是短暫的。宣泄的快樂(lè)是短暫的、初戀的快樂(lè)是短暫的、久旱逢甘霖的快樂(lè)是短暫的，幾乎所有的快樂(lè)都是短暫的。這是由快樂(lè)的本源所決定的事，無(wú)法改變。我們不可能長(zhǎng)時(shí)間地處于一種錯(cuò)覺(jué)中，除非我們的理性不來(lái)干預(yù)這種錯(cuò)覺(jué)。可惜的是，一個(gè)成熟的人總是喜歡用理性來(lái)糾正錯(cuò)覺(jué)。時(shí)間一久，理性就自動(dòng)出來(lái)干預(yù)了，這有什么好樂(lè)的呢?于是，快樂(lè)又歸于平靜�？赡芤彩沁@個(gè)原因，絕大多數(shù)的普通用戶在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中維系的是一種若即若離的關(guān)系，是階段性的參與，沒(méi)有邊界卻只在朝夕。
社交網(wǎng)絡(luò)所推動(dòng)的權(quán)力換位，讓互聯(lián)網(wǎng)的核心從信息轉(zhuǎn)變成了每一個(gè)生活其上的網(wǎng)民，隨著移動(dòng)終端的發(fā)展、規(guī)�；鐣�(huì)化網(wǎng)絡(luò)的確立，社會(huì)化分享已經(jīng)成為生活的必須。這時(shí)的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)不是一種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，而是一種全新的信息傳導(dǎo)機(jī)制，在此機(jī)制中，每個(gè)人都可以成為一個(gè)消息源，將訊息快速的傳遞給其各自的關(guān)系網(wǎng)，而關(guān)系網(wǎng)中的其他節(jié)點(diǎn)亦可以將訊息繼續(xù)傳遞下去。在這種機(jī)制下，運(yùn)動(dòng)本身就是一種更為高效的網(wǎng)絡(luò)行為，用戶作為信息的生產(chǎn)者和傳遞者，更多的用戶處于變化的狀態(tài)就意味著可能創(chuàng)造更多個(gè)性化的信息，能驅(qū)動(dòng)更多用戶參與傳遞，因?yàn)閭鬟f本身就是一個(gè)動(dòng)作，所以移動(dòng)終端的發(fā)展極高的促進(jìn)了社會(huì)化分享。
社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)擁有便捷的價(jià)值交換機(jī)制，對(duì)于你來(lái)說(shuō)是日常、不新鮮，甚至是廢品的東西，對(duì)于別人來(lái)說(shuō)可能是珍品，這種各自擁有的東西通過(guò)社會(huì)化平臺(tái)進(jìn)行交換產(chǎn)生的總價(jià)值遠(yuǎn)大于1+1=2。這一點(diǎn)在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中也非常突出，企業(yè)在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不僅卷入用戶而且卷入用戶的創(chuàng)造，一旦企業(yè)稍微強(qiáng)化對(duì)用戶的重視，用戶會(huì)非常積極的回饋，這些反饋如果要采用直接利益換取的話將會(huì)耗費(fèi)大量的成本。
艾略特有一首詩(shī)叫《空心人》，詩(shī)的最后兩句是：這就是世界結(jié)束的方式，并非一聲巨響，而是一陣嗚咽。于此相對(duì)，企業(yè)在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)常常始于潤(rùn)物無(wú)聲，結(jié)果卻很有可能平地起風(fēng)雷。背后就是大量用戶主動(dòng)的交換，將自己的創(chuàng)意、物品、思想、方法拿到平臺(tái)上去交換當(dāng)下的快樂(lè)
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