有關(guān)廣告設(shè)計的論文
關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計論文
摘要:如今多種形式的藝術(shù)創(chuàng)作風(fēng)格，在抽象與具體、便面與深層、理性與感性等方面使人們了解了藝術(shù)設(shè)計的多重含義。目前在現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計中，線形態(tài)藝術(shù)已經(jīng)成為表達(dá)視覺感受的代表，其作為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中最重要的一個因素，更加關(guān)注人們生活的方式和環(huán)境，更加關(guān)注內(nèi)在人文的因素。但是，大多數(shù)的平面廣告設(shè)計人員，沒有重視線形態(tài)自身的藝術(shù)和情感，反而經(jīng)常把線當(dāng)作平面廣告設(shè)計的元素，從而創(chuàng)造平面廣告圖形，導(dǎo)致缺少對線元素更深層次的探究。因此，本文對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中線形態(tài)藝術(shù)在的應(yīng)用進(jìn)行了較詳細(xì)的探討，希望能夠提高現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的人文和生態(tài)觀念。
1.線形態(tài)藝術(shù)中的形式美感
經(jīng)過原始繪畫、工業(yè)設(shè)計以及現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展，線條已經(jīng)不僅僅被當(dāng)作視覺元素而使用，已經(jīng)融入了藝術(shù)家和設(shè)計人員的思想和感情，從而成為了一種線形態(tài)藝術(shù)。對于線條自身來說，不同形態(tài)的線條會給人帶來不同的心理感受，比如，直線會給人一種穩(wěn)定、理性以及簡單的感受;而斜線會給人一種方向感，體現(xiàn)了動態(tài)的特征;曲線具有優(yōu)美的形態(tài)、鮮活的生命力，能夠給人一種放松和自由的感覺，與周圍的事物能夠混合在一起，是一種隨機的線形態(tài)藝術(shù)。另外，線條有長有短、有粗有細(xì)，有虛有實，它們的每一種形態(tài)都體現(xiàn)了不同的情感和個性，有的柔性似水，有的剛強無比。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，有很多以線條為主的設(shè)計作品，它們主要依靠線條的疏密程度、粗細(xì)程度以及虛實情況等通過疊加、對比以及變化的形式來形成線形態(tài)藝術(shù)的神韻之美，而且其中還運用了光、電以及其他材質(zhì)當(dāng)作媒介，進(jìn)而體現(xiàn)出了線條的靈動性。同時，如果將人的感情融入線形態(tài)藝術(shù)中，就會實現(xiàn)理性和感性的結(jié)合，進(jìn)而起到了豐富視覺效果的作用。由此可以看出，在現(xiàn)代藝術(shù)不斷發(fā)展的情況下，線形態(tài)藝術(shù)起到了非常重要的作用，而且還和人的感情與思想融合在了一起，使藝術(shù)作品具有豐富的人文內(nèi)涵。
2.線形態(tài)藝術(shù)的興起
線形態(tài)藝術(shù)是在壁畫、圖騰以及雕刻的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，也可以說線形態(tài)藝術(shù)是在中國繪畫的基礎(chǔ)上興起的。在我國美術(shù)中，許多事物都體現(xiàn)了線的藝術(shù)，這一點和西方國家的構(gòu)圖有很多相似之處。另外，我國的繪畫和書法不僅充分展現(xiàn)了線條的美感，而且也體現(xiàn)出了線條剛?cè)峤Y(jié)合、行云流暢的自由美，由此可以看出，線形態(tài)藝術(shù)融合了我國書法中的精髓，并且展現(xiàn)了抽象藝術(shù)的靈魂。而國外線形態(tài)藝術(shù)是在舊石器時代背景下發(fā)展起來的，最有代表性的藝術(shù)作品就是黃金分割，表達(dá)了線形態(tài)藝術(shù)中數(shù)的韻律美。直到中石器時代，人們已經(jīng)不再滿足于藝術(shù)的自然現(xiàn)象，比較注重生活狀態(tài)的融入。通過分析國內(nèi)外的線形態(tài)藝術(shù)，可以看出線形態(tài)藝術(shù)是在自然生活、人文精神的多元化基礎(chǔ)上形成的［1］。在文藝復(fù)興階段，視覺元素主要包括色彩、線條以及光線等，隨著社會的不斷發(fā)展，大量的視覺元素逐漸被應(yīng)用到藝術(shù)設(shè)計中，尤其是平面廣告的設(shè)計，充分體現(xiàn)了藝術(shù)作品的豐富性。
3.線形態(tài)藝術(shù)的新語言在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的呈現(xiàn)
在進(jìn)行平面廣告的設(shè)計時，不僅包括有形的線條，還包括無形的線條，比如，軸線和骨骼線，如果將這些線條結(jié)合在一起，就能對視覺中文字和圖像的關(guān)系有一個充分的了解。且線條具有擴展、變短、生長以及重組的特點，能夠在平面廣告的設(shè)計中給人們帶來一個全新的視覺感受。因此，設(shè)計師在進(jìn)行平面廣告的設(shè)計時，可以將不同形態(tài)的線條結(jié)合在一起，并且引進(jìn)適合的設(shè)計理念，體現(xiàn)出設(shè)計作品的個性，讓作品更加具有說服力。一般情況下，可以采用直接表意的表現(xiàn)方式，如果有必要的話，需要對作品進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷�，從而體現(xiàn)出平面廣告設(shè)計作品的內(nèi)涵。在進(jìn)行現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計時，設(shè)計師要按照自己的意愿認(rèn)真分析視覺元素，找到這些元素的共同特點，將它們結(jié)合在一起，進(jìn)而表現(xiàn)出特有的視覺形態(tài)，引起大部分受眾的共鳴。比如，我國的設(shè)計師在進(jìn)行音樂會平面廣告的設(shè)計時，采用了靈活性較強且具有張力的線條，表達(dá)出了一種愉快、自由的音樂氛圍，給人們帶來強烈的震撼，起到了宣傳的效果。在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的同時，設(shè)計元素也一直在改變，不僅更加多樣化，而且還表現(xiàn)出了線形態(tài)藝術(shù)的特點。另外，在進(jìn)行平面廣告設(shè)計時，還可以將商品中的線當(dāng)作設(shè)計元素，比如，在設(shè)計某眼線液的平面廣告時，畫面的中心可以是一個涂有眼線液的眼睛，品牌的名稱設(shè)置在畫面的右上角，下方是眼線液的圖片，通過這種方式體現(xiàn)了眼線液的線條美。而且，在該平面廣告的設(shè)計中，還利用了曲線形態(tài)柔軟、具有鮮活生命力的特點，給人們留下了非常深刻的視覺感受。綜上所述，線形態(tài)是一種視覺語言，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中起著非常重要的作用。線條在以往的設(shè)計中只是被當(dāng)作設(shè)計的元素進(jìn)行圖形的創(chuàng)作，而線形態(tài)自身的藝術(shù)和情感沒有得到重視，導(dǎo)致現(xiàn)代平面廣告設(shè)計對線元素缺少更深層次的研究�，F(xiàn)代的平面廣告設(shè)計逐漸向多元化的設(shè)計方向發(fā)展，所以線形態(tài)也不僅僅表現(xiàn)為一種簡單的設(shè)計元素，充分展現(xiàn)了自身的形式美感以及創(chuàng)作者的感情。因此，在以后的平面廣告設(shè)計中，應(yīng)該加強線形態(tài)藝術(shù)的應(yīng)用，充分體現(xiàn)出現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的質(zhì)感，給人一種視覺上的沖擊。
4.線形態(tài)藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的體現(xiàn)
在現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計中，線形態(tài)藝術(shù)起著非常重要的作用，它能夠?qū)D形按照交叉、轉(zhuǎn)折以及曲線的形式來進(jìn)行排列，使線條具有更加生動的活力，給人們一種藝術(shù)獨有的魅力。其實，線形態(tài)藝術(shù)中的視覺元素都是在自然的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)變而來的，通過設(shè)計人員的設(shè)計手法，并且融入設(shè)計人員的感情和思想，使現(xiàn)代平面廣告變得更加富有韻律美，另外，這也表現(xiàn)出了線形態(tài)藝術(shù)中全新的視覺效果［2］。目前，社會正在向著多元化的方向發(fā)展，其藝術(shù)的設(shè)計理念也變得多元化，導(dǎo)致現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的視覺元素也呈現(xiàn)出了多元化、科學(xué)化的發(fā)展趨勢。設(shè)計人員在進(jìn)行平面廣告的設(shè)計時，可以按照自己的想法以及對作品的認(rèn)識然后對沒有規(guī)則的圖形重新組構(gòu)或者是解構(gòu)，在超脫現(xiàn)實的情況下使平面廣告變得比較荒誕，給人們留下豐富的想象空間。比如，我國的某位設(shè)計師在進(jìn)行杯子的平面廣告設(shè)計時，將線形態(tài)藝術(shù)充分應(yīng)用其中，使設(shè)計出來的杯子的平面廣告有一種多維性、矛盾性以及交錯性的特點，給人們帶來了比較強烈的視覺感受。又如，我國某位設(shè)計師在遵循環(huán)保理念的基礎(chǔ)上，將生活中的垃圾和廢物充分利用起來，設(shè)計了一個關(guān)于環(huán)保的平面廣告，在這種情況下所產(chǎn)生的視覺效果會更加震撼人心，充分體現(xiàn)出了線形態(tài)藝術(shù)中的生態(tài)理念和人文理念，給人一種強烈的視覺感受。
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