關于加強廣告的視覺沖擊力的探析論文

　　視覺沖擊力是一種視覺感受，他體現(xiàn)在設計作品中。它以讀者的視覺感受為出發(fā)基礎，用視覺元素與文字的巧妙編排，在與現(xiàn)實對接的藝術瞬間，產生特意的綜合作用，喚起讀者的閱讀興趣。

　　1如何加強廣告的視覺沖擊力

　　廣告以各種各樣的形式被現(xiàn)代化的媒體承載著，其呈現(xiàn)方式大可分為三種：平面廣告、電視廣告和互動性廣告(網絡廣告)。這三類廣告中加強視覺力有以下幾種方式：

　　1.1構圖戰(zhàn)略構圖是有效的平面設計，它直接引導著觀看者的視線方向。每個人都有著自己的感知方式，這在很大程度上取決于我們的視覺經驗和文化心理。視線會隨著注意力的轉移而游動。構圖是一切廣告形式存在的根本。即使是復雜的電視廣告和多頁面的網絡廣告，它們都是由基礎的平面形式構成。

　　1.1.1元素對比方式。大小對比、聚散對比、形狀對比、虛實對比等對比方式的運用，不僅可以在構圖上拉開主次地位，而且可以達到視覺沖擊的效果。

　　1.1.2層次感設計。圖象和元素之間的層次感，可以集中欣賞者多余的視線，將注意力引到設計的主題上。在這種情況下，主體元素就會自然地釋放出視覺沖擊力，使作品直接、有效地傳達到宣傳目的。紅花還要綠葉配。用輔助元素的“虛”來烘托主體物的“實”。在具體運用當中，半透明元素、光線、投影、暴光和其他各種適當處理的元素都可以被應用。

　　1.1.3突破點的有效呈現(xiàn)。主體本身就是呈現(xiàn)突破點的源泉。主體物自帶的空間感、光感、速度感以及知識感和科技感等等，都可以適當?shù)貙⑵溥M行延伸和夸張?zhí)幚恚�不拘泥在作品本身的范圍內，以主體物為中心，延伸觀賞者的視線，達到呈發(fā)散狀態(tài)的視覺感，形成一定的視覺沖擊力。

　　1.2色彩戰(zhàn)略視覺傳達中，色彩語言不能孤立于圖形、文稿而存在。色彩是捕捉眼光的第一只手，也是加強廣告視覺沖擊力的重要手段之一。在色彩搭配使用上，可以運用多種組合方式。比如明度對比、色相對比、補色搭配或間色搭配等等，強烈的視覺刺激可以帶來有效的視覺沖擊力，與構圖相結合的色彩可以引導視覺方向，將注意力快速轉移到廣告的主體物上面。在作品設計中，色彩也可以使畫面層次得到豐富。

　　1.2.1色塊的擺放。現(xiàn)今的廣告中，經常出現(xiàn)“兩種顏色為主，取其它幾種色彩為輔”的設計手段。這樣做的好處是可以用大色塊搶先占領欣賞者的目光，再利用小部分的色彩搭配進行細節(jié)劃分。在把握整體的同時注意細節(jié)處理。這樣的作品顯得十細致，并且有很明確的主體性。

　　1.2.2色彩的局部形式。條形的有序排列是形成視覺沖擊的另一個方法。它的特點是活潑、動感和具有秩序性�？v向或橫向的條狀可以充分占據(jù)視線，引導目光交匯的同時吸引足夠的注意力。而呈發(fā)散狀的條形元素，能更有效地造成視覺沖擊，眼光隨著條形組合的方向延伸，有足夠的想象空間和思維空間。

　　1.2.3白色背景的使用。在追求視覺沖擊力的過程中,不一定是顏色越豐富越好.白地本身就是良好的視覺要素和創(chuàng)作空間。廣告主體物可以借助白色背景的膨脹感產生向前的沖力;在局部色彩對比的情況下，白色背景又可以弱化視線，形成錯落的層次感。

　　1.2.4色彩搭配。色彩根據(jù)明度和純度的不同搭配可以出現(xiàn)各種效果：明快、輕柔、強壯、沉悶、威嚴、憂郁、希望、低沉等。這些都與人們的生活心理有關。色彩經過組合與構圖來獲得它自己的藝術靈性�？梢哉f，色彩賦予了形式另一種生命，另一種神情氣質,和另一層存在意義。是的，色彩也可以展示視覺上的審美印象、表達上的情感力量、結構上的象征意義，從而成為圖形語言的一種。

　　1.2.5廣告與環(huán)境的對比。戶外廣告的成功很大程度上取決于色彩的選擇和搭配，它正是將以上色彩特征落實到實踐操作的產物。設計戶外廣告,應該充分考慮到廣告與環(huán)境的關系。①燈箱。燈箱式廣告是廣泛應用的一種戶外廣告形式。但每一個廣告燈箱所處的擺放環(huán)境都有所區(qū)別。如公共汽車站、商場前、馬路旁等等，所以在涉及到具體操作時，就應該考慮到燈箱里承載的廣告本身與環(huán)境的呼應或反差。②廣告牌。廣告牌一般都應用在店面門口或街道旁的宣傳桿上，可以營造大環(huán)境中的小范圍對比。

　　1.3文稿戰(zhàn)略設計最重要的莫過于獨創(chuàng)和新奇，這樣的設計“擲地有聲”。但是，標新立異并不是空穴來風，只有言之有物時，文稿才會扣人心玄，設計才會出奇怪制勝。設計應該是圖形、色彩和文字既分工又合作的最佳表現(xiàn)。文字不僅是為了說明，更是訴求和表現(xiàn)的手段。作為視覺傳達的能動因素，字體造型在氣質、性格上給人的感覺連同文字所蘊涵的深意，將會加強廣告吸引力和體現(xiàn)圖文并茂的藝術效果。

　　1.4新材質的使用

　　各種新興的科技手段對視覺沖擊力的增強起到輔助的作用。在公共建筑內，電梯旁的等離子或液晶電視，都可以成為廣告的載體。有選擇地設計這些場合的廣告，制造與環(huán)境相結合的特殊氛圍或刺使激效果，都可以達到視覺沖擊的目的。點、線、面是構成視覺空間的基本元素，是表現(xiàn)視覺形象的基本設計語言，再加之鮮明適宜的色彩和精妙文稿的綜合運用，就會成為出色的平面廣告，電視廣告乃至網絡廣告。再根據(jù)廣告所宣傳的產品特點，將某一元素適當?shù)胤糯�、夸張或是利用色彩的搭配或出色的文稿，形成視覺沖擊力并非難事。

　　廣告的視覺沖擊力應該得到重視和廣泛應用在此論文中,我已對廣告的視覺沖擊力的地位、作用和形成視覺沖擊力的方法做了詳細介紹,并通過實例詳細分析了視覺沖擊力的所在。在總結方法和經驗的同時，還要在實際操作中根據(jù)不同的情況加以運用，實踐出真知，只有在實踐中不斷積累，不斷創(chuàng)新，才能將廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得更自然，更得心應手，將廣告作品呈現(xiàn)出起特有的視覺效果和美感。

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