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廣告媒體藝術(shù)中廣告攝影的應(yīng)用探析論文
在西方，廣告攝影成型于20世紀(jì)初期。而在我國，廣告攝影主要在20世紀(jì)七八十年代逐漸興盛起來。廣告攝影的設(shè)計(jì)必須結(jié)合市場的情況以及商品的屬性，并將創(chuàng)意融入其中。其目標(biāo)是激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，促進(jìn)商品銷售量的提升，從而保證企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。由此可見廣告攝影的重要意義，這也是它能夠廣泛應(yīng)用于平面廣告中的原因�？梢哉f，廣告攝影已經(jīng)成為信息時(shí)代的新寵。
1 創(chuàng)作手法具有獨(dú)特性
若是按照用途分類，廣告攝影一般可以分為兩類：一類是商品攝影，另一類是廣告攝影。從創(chuàng)作角度而言，商品攝影很少有創(chuàng)意投入，其拍攝過程可由攝影師獨(dú)立完成，而廣告攝影則有較多的創(chuàng)意投入。從某種程度上講，廣告攝影的統(tǒng)稱中也包括商品攝影。在商品開創(chuàng)的初始階段，為了樹立商品的良好形象，也為了介紹產(chǎn)品的功能，攝影中有很多寫真性畫面，其目的是將真實(shí)的商品形象展示給消費(fèi)者，讓他們能夠了解商品的屬性和形貌特征。一般，這樣的攝影都是寫實(shí)性作品。這類作品所表現(xiàn)的主體就是商品本身，無論是構(gòu)圖、機(jī)位和布光的選擇，都是為了更好地展現(xiàn)商品的優(yōu)點(diǎn)。寫實(shí)性作品的特點(diǎn)是形象逼真和簡單明了，因此，其后期的處理也非常簡單，一般只要進(jìn)行摳底處理就行。這類作品一般大量應(yīng)用在企業(yè)樣本廣告形式中。在商品的成熟期進(jìn)行宣傳的時(shí)候，可以運(yùn)用抒情性畫面來吸引消費(fèi)者的眼球，勾起他們的回憶。這樣的攝影被稱為寫意性作品。和寫實(shí)性作品相比，寫意性作品的創(chuàng)作過程更為復(fù)雜一些，它在將商品特征真實(shí)反映出來的前提下，緊緊圍繞構(gòu)思、構(gòu)圖和色調(diào)等方面來開展創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從而為作品注入新鮮的活力，讓消費(fèi)者有眼前一亮的感覺，達(dá)到以意傳情的藝術(shù)效果。長久的商品宣傳會(huì)讓廣告客戶感覺到，如果總是對商品本身進(jìn)行刻畫而無法將情感淋漓盡致地表現(xiàn)出來，這樣的作品并不是完美的。因此，廣告攝影是需要借助藝術(shù)表現(xiàn)手法，使商品和生活緊密相連。
2 信息傳播具有形象直觀的特點(diǎn)
從廣告攝影出現(xiàn)之日起，它就以直觀、形象等優(yōu)勢在進(jìn)行商業(yè)信息的傳遞。在信息社會(huì)，廣告宣傳得到了空前的發(fā)展，不僅形式新穎多變，而且大量新興媒體的出現(xiàn)，也使得廣告攝影引發(fā)了人們的廣泛關(guān)注。它以科學(xué)為手段來反映商品屬性，以藝術(shù)為載體進(jìn)行對象的美化，用更具吸引力的效果來對消費(fèi)者進(jìn)行引導(dǎo)，其獨(dú)有的圖像信息傳播功能，現(xiàn)已成為開展廣告宣傳工作中的重要內(nèi)容。我們從信息論、傳播學(xué)的角度，可以確定廣告攝影的內(nèi)涵和價(jià)值。廣告攝影師必須對商品進(jìn)行深入的感知。首先應(yīng)對消費(fèi)者的心理進(jìn)行研究，并且還要進(jìn)行市場調(diào)研，提煉和加工得到的信息，并將這些內(nèi)容巧妙地融入廣告作品的創(chuàng)作中去。消費(fèi)者在觀賞作品的過程中，會(huì)在廣告攝影的影響下，激發(fā)出內(nèi)在購買欲，并促成消費(fèi)。在生活節(jié)奏非�？斓默F(xiàn)實(shí)社會(huì)，人們獲取信息更依賴形象的圖像。
3 實(shí)現(xiàn)實(shí)用功能和審美功能有機(jī)結(jié)合
和其他攝影形式相比，廣告攝影是集技術(shù)、藝術(shù)和文化于一身的攝影形式，它具有明顯的雙重價(jià)值，即實(shí)用價(jià)值和審美價(jià)值。因此，真實(shí)反映商品的各個(gè)屬性是開展廣告攝影工作的基本任務(wù)。近些年來，很多設(shè)計(jì)者在開展廣告攝影創(chuàng)意的過程中，都把審美體驗(yàn)放在首位。這一理念的根據(jù)是追求美好的事物是人們的天性，美不僅能夠吸引人，更能夠給人留下深刻的印象。因此，把審美體驗(yàn)作為廣告攝影的首要任務(wù)，其最終的目的是激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。究其本質(zhì)，吸引消費(fèi)者的并不是廣告本身，而是融入廣告設(shè)計(jì)中的美學(xué)理念。我們應(yīng)充分意識到廣告攝影和藝術(shù)攝影還是有一定區(qū)別的，廣告攝影是基于市場的一種商業(yè)化行為，但是，這并不代表它不具有藝術(shù)色彩。恰恰相反，我們必須對作品的藝術(shù)含量引起一定的重視，提高廣告攝影中的藝術(shù)含金量，讓消費(fèi)者購買商品的過程中，既得到物的滿足，同時(shí)也得到精神的滿足。
廣告攝影和其他藝術(shù)作品的共性在于，它們都能對消費(fèi)者的情感波動(dòng)產(chǎn)生影響。廣告攝影中含有的審美情緒會(huì)在某種程度上對消費(fèi)者的心理活動(dòng)產(chǎn)生影響，這也間接決定了其傳播效果的好壞。
4 在促銷中具有明顯的優(yōu)越性
廣告攝影具有非常濃重的商業(yè)色彩，其在廣告媒體的促銷應(yīng)用中有明顯的優(yōu)越性，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，可信度非常高。這主要是因?yàn)閺V告攝影作為一種瞬間藝術(shù)，特點(diǎn)是真實(shí)可靠。無論是傳統(tǒng)膠片相機(jī)還是數(shù)碼相機(jī)，其成像系統(tǒng)都是相機(jī)鏡頭，而鏡頭能將物體的特征、質(zhì)感、色彩都真實(shí)地記錄下來。質(zhì)量越高的鏡頭，清晰度也就越高。這就強(qiáng)化了廣告的可信度，并確定了廣告攝影在開展商業(yè)活動(dòng)中的重要地位。其次，快捷、時(shí)效強(qiáng)的特點(diǎn)。在競爭如此激烈的當(dāng)今社會(huì)，時(shí)間就是財(cái)富，因此，企業(yè)的廣告宣傳也須更快捷。在數(shù)碼攝影藝術(shù)飛速發(fā)展的今天，廣告攝影精簡了很多繁瑣的細(xì)節(jié)，同時(shí)在拍攝的過程中，能夠直接拍攝畫面并進(jìn)行簡單的調(diào)整，大大縮短了廣告的制作周期。最后，宣傳媒體可供選擇的范圍很大。在選擇宣傳媒體的過程中，應(yīng)結(jié)合廣告策劃中的營銷策略來進(jìn)行。也就是在拍攝廣告之前，攝影師應(yīng)明確廣告媒體，然后再結(jié)合其特點(diǎn)、發(fā)布效果、創(chuàng)意來進(jìn)行拍攝，從而制作出優(yōu)秀的廣告畫面。
5 數(shù)碼技術(shù)的應(yīng)用
可以說，數(shù)字影像是攝影技術(shù)的一次重大革命，它對攝影師的思維、理念、技法產(chǎn)生了巨大的影響，甚至在一定程度上了改革了廣告攝影的商業(yè)運(yùn)作模式。無論是在設(shè)備還是技術(shù)上，廣告攝影的要求都是最高的。數(shù)碼相機(jī)的誕生給廣告攝影行業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。數(shù)碼技術(shù)不僅能促進(jìn)工作效率的提升，更對創(chuàng)意空間進(jìn)行了有效拓展。數(shù)碼技術(shù)的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在：第一，不用使用膠片。第二，影響成像的分辨率非常高。第三，在拍攝的過程中能夠直接觀看到拍攝的效果，若是發(fā)現(xiàn)問題可以立即糾正。第四，能夠?qū)ε臄z圖像進(jìn)行藝術(shù)處理和加工。第五，對于拍攝的資料，直接刻錄到光盤就可以進(jìn)行后期制作。
6 結(jié)束語
通過分析廣告攝影在廣告媒體應(yīng)用中的優(yōu)勢，以實(shí)現(xiàn)它的可持續(xù)發(fā)展是有一定的現(xiàn)實(shí)意義的。伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣告攝影以其強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力引起了社會(huì)各界的廣泛重視�？梢哉f，廣告攝影時(shí)代的已經(jīng)到來，而數(shù)碼技術(shù)必將取代傳統(tǒng)技術(shù)，為廣告攝影提供源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。
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