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淺析電視節(jié)目主持人職業(yè)生涯中的形象策劃論文
【摘要】：
提到“臺(tái)前幕后”這個(gè)詞，想必很多人的腦海中都會(huì)浮現(xiàn)出兩幅畫風(fēng)截然不同的場(chǎng)景，一個(gè)是聚光燈下光鮮亮麗的表演人員，一個(gè)是忙碌專業(yè)不拘小節(jié)的技術(shù)人員，的確，每個(gè)職業(yè)都會(huì)有他們各自不同的一個(gè)職業(yè)外形特點(diǎn)，而電視節(jié)目主持人，作為聚光燈下公眾人物，也一定應(yīng)該有著更為嚴(yán)格而細(xì)致的形象要求。
【關(guān)鍵詞】：
電視節(jié)目主持人；形象策劃
都說電視節(jié)目主持這個(gè)行業(yè)是一個(gè)“以貌取人”的行業(yè)，沒錯(cuò)，我們的“以貌取人”并不是在入職時(shí)才發(fā)揮作用，而是早在“藝考”的選拔時(shí)就已經(jīng)開始了，很多院校的招生簡(jiǎn)章上一般都只寫五官端正，而在實(shí)際招生中它卻有著很強(qiáng)的客觀約束性和主觀判斷性。因?yàn)槎鄶?shù)院校都是本著符合電視上鏡的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行選拔的，而我們知道，電視是一種橫向掃描，許多在生活中看上去很漂亮的臉龐，一上電視，也許就會(huì)顯胖、顯大、顯寬。因此，播音主持專業(yè)在選拔人才時(shí)對(duì)五官的大致要求是：五官輪廓分明、有立體感、較集中、端莊大方、有親和力，甚至還有一些細(xì)化到“動(dòng)態(tài)”的部分，要求在講話時(shí)面部表情自然，雙唇和門齒的開合要有美感，這些要求都還只是“藝考”的選拔條件，而真正的電視節(jié)目主持人在實(shí)際的工作當(dāng)中還有著更為嚴(yán)格、細(xì)致、周全的形象要求，這不僅是電視節(jié)目的客觀需求，同時(shí)一個(gè)精準(zhǔn)恰當(dāng)?shù)男蜗蠖ㄎ唬瑢?duì)于一個(gè)主持人的發(fā)展也是至關(guān)重要的。
（一）精準(zhǔn)的形象定位是欄目的客觀需求
在電視給我們所呈現(xiàn)畫面中，其構(gòu)成元素有很多，比如布景、道具、燈光，而其中主持人的形象也是至關(guān)重要的，“當(dāng)我們打開電視，看見畫面里的主持人或出境記者的形象時(shí)，總給人以朝氣蓬勃或精神抖擻的感覺，這主要是因?yàn)樗麄兊男蜗蟆�，同樣，如果電視�?jié)目主持人沒有一個(gè)好的外在形象，或者沒有一個(gè)符合節(jié)目風(fēng)格要求的形象，便會(huì)使得節(jié)目的效果大打折扣。
不同的節(jié)目類型需要不同風(fēng)格的主持人，并不是所有的電視節(jié)目主持人都是“帥哥美女”，主持人的形象策劃要與節(jié)目風(fēng)格相契合，符合節(jié)目的定位與需求。拿鳳凰衛(wèi)視的《開卷八分鐘》來說，主持人梁文道自身的容貌可以說并不是傳統(tǒng)意義的“美男子”，但《開卷八分鐘》是一檔讀書文化類的節(jié)目，他并不需要一個(gè)耐看的“花瓶”，它需要的是一個(gè)睿智、可靠、有生活經(jīng)驗(yàn)、有學(xué)者風(fēng)范的成熟男人的形象，因此梁文道的著裝通常是以“黑、白、灰”三色為主的傳統(tǒng)的中式服裝，圓寸的發(fā)型加上一副黑框眼鏡，給人以成熟、干練和可信任的感覺，白色的內(nèi)搭襯衣永遠(yuǎn)都將領(lǐng)口的“風(fēng)紀(jì)扣”緊緊扣牢，給人以非常嚴(yán)肅認(rèn)真的感覺，這不僅符合他文人“學(xué)究”的身份，同時(shí)也很好的契合了節(jié)目的需求，讓觀眾覺得主持人的形象與節(jié)目?jī)?nèi)容是相統(tǒng)一的，促進(jìn)了節(jié)目的表達(dá)效果。
再比如江西衛(wèi)視的《金牌調(diào)解》，是一檔給矛盾雙方調(diào)解問題的社教類欄目，意在通過通過說服、疏導(dǎo)等方法，促使當(dāng)事人在平等協(xié)商基礎(chǔ)上自愿達(dá)成調(diào)解協(xié)議，解決民間糾紛，它的節(jié)目主持人章亭，是一個(gè)性格溫和、言語溫柔而不失力度的女性，她的外形溫和美麗，一頭清爽的短發(fā)，毫不夸張的妝容給人以溫柔親切感，給有調(diào)解訴求的當(dāng)事人以可托付之感。她的著裝以修身的小西裝套裝為主，成熟簡(jiǎn)約干練，她的表情不夸張不做作，作為一個(gè)女性主持人，她與眾不同的一點(diǎn)就是，你很少看到她“笑容滿面”或“滿面愁容”，因?yàn)檫@是一檔調(diào)解問題的節(jié)目，當(dāng)事人都是帶著很難調(diào)和的問題以及很極端的情緒來到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的，所以需要主持人幫助他們冷靜下來，沉下心來認(rèn)真面對(duì)問題、思考問題，因此作為主持人的張亭首先就要做一個(gè)表率，她要先沉靜下來，努力營(yíng)造一個(gè)和平的“談話場(chǎng)”，使得節(jié)目的調(diào)解可以順利進(jìn)行，特別值得一提的是，章亭還極具親和力，在節(jié)目中一直處于站立狀態(tài)，更拉近了與當(dāng)事人、觀眾的距離，同時(shí)也讓當(dāng)事人和觀眾都感受到她的真誠(chéng)和陪伴。章亭這一精準(zhǔn)的形象定位正是符合了欄目的客觀需求，是節(jié)目?jī)?nèi)容表達(dá)的客觀需要。
（二）精準(zhǔn)的形象定位對(duì)于主持人職業(yè)發(fā)展至關(guān)重要
每一檔欄目都有它一個(gè)精準(zhǔn)的定位，包括節(jié)目類型的定位、節(jié)目受眾人群的定位，一個(gè)準(zhǔn)確清晰的欄目定位可以讓節(jié)目?jī)?nèi)容的策劃更具有針對(duì)性，優(yōu)化節(jié)目的播出效果，對(duì)欄目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展非常重要。同樣，作為電視節(jié)目主持人，不能只吃“青春飯”曇花一現(xiàn)，這樣不僅是對(duì)自己職業(yè)生涯的不負(fù)責(zé)任，同時(shí)也是對(duì)自己所主持的欄目沒有信心的表現(xiàn)，一個(gè)優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人應(yīng)該找到屬于自己的精準(zhǔn)的形象定位，并想辦法不斷優(yōu)化自己所主持的欄目，與欄目一同成長(zhǎng)。
外在的形象包裝能夠喚起相應(yīng)的內(nèi)在情緒，很多演員就是這樣，一穿上戲服，扮上妝容，馬上就可以入戲，找到所扮演的角色的內(nèi)心世界。電視節(jié)目主持人也是如此，一個(gè)符合節(jié)目定位的形象包裝對(duì)于主持人的發(fā)揮也很重要。拿少兒節(jié)目來說，少兒節(jié)目的主持人往往都長(zhǎng)著一張娃娃臉，外形的包裝也盡量往“減齡”、可愛、卡通的風(fēng)格靠近，往往造型夸張，衣著顏色艷麗，配飾有許多可愛的玩偶元素，這樣的外形包裝有利于主持人找到與兒童親近的感覺，也讓小觀眾更容易接受這個(gè)可愛的形象。
精準(zhǔn)定位、適時(shí)調(diào)整變化，不僅要為主持人策劃出最合適其欄目的主持形象，又要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的設(shè)想，根據(jù)主持人隨著時(shí)間變化而產(chǎn)生容貌的變化來不斷更新優(yōu)化主持人的形象，既要符合節(jié)目形象，又要符合主持人的自身?xiàng)l件和年齡身份特征。這既是電視節(jié)目主持人職業(yè)生存發(fā)展的必要條件，也是有效的方法。
（三）精準(zhǔn)的形象定位使得主持人與欄目相互促進(jìn)
一檔好的欄目與一個(gè)適合其欄目風(fēng)格定位的主持人，二者的發(fā)展是相輔相成、相得益彰的。主持人精準(zhǔn)的形象定位可以使受眾更加清晰準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)并記住該欄目，提高主持人辨識(shí)度的同時(shí)也提高的該欄目的知名度。一個(gè)符合受眾的審美期待的主持人形象與電視節(jié)目包裝之間是互補(bǔ)的關(guān)系。
在一檔電視欄目中，“無論是對(duì)主持人的遴選、語言樣態(tài)的確定，還是體態(tài)導(dǎo)語設(shè)計(jì)、服飾、配件等形象包裝的各個(gè)環(huán)節(jié)，都應(yīng)該統(tǒng)籌兼顧，服從于統(tǒng)一的欄目形象、甚至頻道形象”。就拿鳳凰衛(wèi)視的主持人竇文濤來說，不論是他的語言還是外形都是一個(gè)非常具有鮮明的風(fēng)格特征的主持人，他外形包裝比較高端時(shí)尚卻又不拘小節(jié)，這與鳳凰衛(wèi)視不拘一格的頻道特征是非常一致的。在竇文濤的談話節(jié)目《鏘鏘三人行》里，“主持人與兩位嘉賓似三友閑聚，在談笑風(fēng)生的氣氛中，以個(gè)性化的表達(dá)，交流自由觀點(diǎn)，訴說生活體驗(yàn)，不掩真實(shí)性情”。主持人竇文濤已經(jīng)與《鏘鏘三人行》完全融合在一起，他休閑時(shí)尚的打扮就好像與好友的日常會(huì)面，他的頭發(fā)梳的“油光锃亮”卻不夸張做作，最常穿襯衣搭配馬甲，顯得隨意而簡(jiǎn)單，語言風(fēng)格也是俗人閑話，一派多少天下事，盡付笑談中的豪情，開辟另類新聞漫話節(jié)目路線，使之成為一個(gè)感性同時(shí)具有濃厚文化氣息的談話節(jié)目，《鏘鏘三人行》已成為鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的名牌欄目之一，我們很難說是竇文濤成就了《鏘鏘三人行》還是《鏘鏘三人行》成就了竇文濤。
精準(zhǔn)的形象定位對(duì)于主持人的職業(yè)生存與發(fā)展是至關(guān)重要的，如前所述，這既是欄目的客觀需求，同時(shí)一個(gè)電視節(jié)目主持人對(duì)于其形象的適時(shí)更新與不斷優(yōu)化也是一個(gè)主持人保持其職業(yè)生涯“長(zhǎng)盛不衰”的秘密武器，不僅如此，對(duì)于主持人所主持的節(jié)目來說，精準(zhǔn)的形象定位可以使得二者相互促進(jìn)。綜上所述，我們應(yīng)該更加科學(xué)理智的看待電視節(jié)目主持這一被人冠以“以貌取人”的行業(yè)，這并不是我們行業(yè)的局限性，而應(yīng)該是我們不斷鞭策自己、提高自己的一個(gè)嚴(yán)格要求，只有正確的認(rèn)識(shí)精準(zhǔn)的形象定位對(duì)主持人的重要性，才能更好的指導(dǎo)我們的實(shí)踐。
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