中國鞋墊行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

　　1.奧索賴鞋墊品牌定位、主攻方向：

　　奧索賴鞋墊應定位于中低檔層次的消費品，縱觀國內鞋墊市場，常見的鞋墊由于材質不同，價格常在5元至30元之間，皮革制鞋墊價格在60元至100元不等，奧索賴鞋墊6-25元的零售價屬于中低檔。傳統(tǒng)意義上的鞋墊以實用為主，以棉、麻、布、革等為原材料加工而成，講究舒適耐用。奧索賴鞋墊應在舒適耐用的基礎上，主攻宣傳“環(huán)保、透氣吸汗、緩沖、防臭”四大特點，輔助宣傳吸汗、除臭、殺菌、護鞋、矯正等功效。讓奧索賴鞋墊成為運動保健鞋墊、休閑鞋墊的代名詞。

　　2.奧索賴鞋墊的消費人群：

　　奧索賴鞋墊的消費人群是廣泛的，上至老人、下至小孩，每個人都不止有一雙鞋，而每雙鞋都有一雙與之匹配的鞋墊，鞋墊是生活的必須品，也是必備品�，F(xiàn)今，除名牌高檔鞋的原裝鞋墊質量較好以外，其他產(chǎn)品相形見絀。而高檔鞋幾乎很少附贈鞋墊，可見鞋墊消費市場廣大。奧索賴鞋墊根據(jù)其產(chǎn)品特點與特殊功效，主要購買者定位于學生、藍領、白領，以及腳氣患者、中老年體弱人群等。買鞋墊不僅僅是買一種實用品，買的更是健康、時尚。

　　3.奧索賴鞋墊的銷售渠道：

　　奧索賴鞋墊的銷售應該采取傳統(tǒng)銷售與現(xiàn)代銷售相結合的方式。傳統(tǒng)銷售方式為專賣店銷售、鞋店附帶銷售、品牌鞋附贈銷售等，以增加產(chǎn)品知名度�，F(xiàn)代銷售方式主要有網(wǎng)上訂購、電話訂購、郵寄訂購等，以增加產(chǎn)品銷售范圍。同時應在全國各大城市指定代理經(jīng)銷商與銷售點，避免有貨無市的局面，方便人們購買。

　　4.奧索賴鞋墊的核心賣點、差異化：

　　奧索賴鞋墊的核心賣點為“環(huán)保、透氣吸汗、緩沖、防臭”，如今人們的消費觀念已經(jīng)有重大轉變，消費者在注重產(chǎn)品質量與價格的同時，更加關心的是保健品牌。現(xiàn)在的鞋墊市場空間還很大，并沒有出現(xiàn)類似耐克、克拉克、阿迪達斯等知名品牌，保健鞋墊領域更是鳳毛麟角。如何能打破這一僵局，讓奧索賴鞋墊在鞋墊領域獨領風騷，是主宰奧索賴鞋墊未來發(fā)展的核心。在質量第一的同時，加強品牌宣傳產(chǎn)品的特色、功效，利用名人效益與廣告效益激發(fā)人們的購買欲，在鞋墊市場上迅速拓開局面。奧索賴鞋墊的差異在于它并不是傳統(tǒng)意義上的鞋墊，所以它并不能像傳統(tǒng)的鞋墊那樣宣傳與銷售

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