關(guān)于動(dòng)態(tài)交互在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用論文

　　引言：

　　在目前的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用的背景下，平面廣告的設(shè)計(jì)中也有了科學(xué)技術(shù)的影子，因此，本文主要分析平面廣告設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)以及動(dòng)態(tài)交互元素的應(yīng)用，希望能通過此次對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的理論研究，有利于這一行業(yè)的發(fā)展。

　　一、平面廣告設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)展現(xiàn)

　�。ㄒ唬┢矫鎻V告設(shè)計(jì)。我國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展比較迅速，尤其是在當(dāng)前的科學(xué)技術(shù)支持下，廣告設(shè)計(jì)的多樣化就得到了充分體現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)在當(dāng)前的應(yīng)用范圍上也不斷的擴(kuò)大，在各個(gè)行業(yè)中都有著其身影存在。其中的平面廣告設(shè)計(jì)就是比較突出的，在面對(duì)新的發(fā)展環(huán)境下，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)人員的要求也有著相應(yīng)的提升，在對(duì)廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式以及創(chuàng)意上比較注重。在當(dāng)前的科學(xué)技術(shù)支持下，平面廣告的設(shè)計(jì)也逐漸的朝著動(dòng)態(tài)化的發(fā)展方向邁進(jìn)，這就對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展有了進(jìn)一步的推動(dòng)。平面廣告主要是在視覺元素基礎(chǔ)上實(shí)施傳播的，通過圖形以及文字等形式的表達(dá)，來傳達(dá)某種信息，從而打動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，在表現(xiàn)的形式上則是各種各樣。（二）平面廣告設(shè)計(jì)的主要特征體現(xiàn)。平面廣告的設(shè)計(jì)最為突出的特征就是功利性，其主要就是應(yīng)用在商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的。在進(jìn)行設(shè)計(jì)過程中，則主要是通過視覺形象來進(jìn)行傳播，通過文字或者是圖片等來進(jìn)行吸引顧客目光，在平面廣告的設(shè)計(jì)中所接觸到的市場(chǎng)覆蓋面是比較廣泛的，而在信息的傳達(dá)過程中，由于顧客的視角不同，在接收到的信息上也會(huì)存在著相應(yīng)的差異性。在平面廣告的設(shè)計(jì)價(jià)格方面也相對(duì)的比較靈活化，在商業(yè)的藝術(shù)形式表現(xiàn)上是比較突出的。再者，平面廣告設(shè)計(jì)的視覺化特征是比較突出的。在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)過程中，最為主要的就是要對(duì)受眾的心理進(jìn)行分析。而廣告設(shè)計(jì)最為突出的就是通過視覺信息的傳達(dá)作為優(yōu)勢(shì)，在圖像的視覺化呈現(xiàn)下來爭(zhēng)取受眾的目光，通過圖畫的創(chuàng)新設(shè)計(jì)來吸引受眾的注意力，從而將廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)得以充分呈現(xiàn)，在廣告的宣傳效果上才能最大化的發(fā)揮。另外，平面廣告的設(shè)計(jì)中，在引導(dǎo)性的特征方面也比較鮮明。這也是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)功能，通過平面廣告的設(shè)計(jì)來對(duì)受眾加以引導(dǎo)，從而促使消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。在廣告設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)上就要能夠通過直接的方式來讓消費(fèi)者對(duì)信息加以接受。在當(dāng)前的平面廣告設(shè)計(jì)中，就要能夠通過動(dòng)態(tài)化的視覺元素來加以融入，這樣才能夠?qū)⑵矫鎻V告設(shè)計(jì)的效果良好呈現(xiàn)，使得平面廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容才能更具吸引力。

　　二、平面廣告設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)交互元素應(yīng)用

　　將動(dòng)態(tài)交互元素在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中加以應(yīng)用，就能起到良好的作用，能對(duì)傳統(tǒng)平面廣告的設(shè)計(jì)模式得以打破。首先在視覺上的束縛有了突破。在動(dòng)態(tài)化的交互元素應(yīng)用下，就要具體的進(jìn)行分析。根據(jù)人的視知覺的角度來分析，在人對(duì)特定靜態(tài)圖片等元素注視過程中，這一靜態(tài)的圖形元素在視覺表象上會(huì)受到人的心理作用而出現(xiàn)一些變化運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)象，從而就和實(shí)際的靜態(tài)圖形等產(chǎn)生視覺上的反差效果，這就是常說的錯(cuò)視現(xiàn)象。而在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中融入動(dòng)態(tài)交互的元素，就有著其獨(dú)特性。從其體現(xiàn)的功能層面的獨(dú)特性來看，在進(jìn)行結(jié)合之后就會(huì)出現(xiàn)比較奇特的屬性，能對(duì)消費(fèi)者的吸引力得以有效加強(qiáng)，在廣告信息的傳遞上就比較有利。不僅如此，在審美的獨(dú)特性方面的體現(xiàn)也比較突出，平面廣告的設(shè)計(jì)在審美獨(dú)特性的主體體現(xiàn)上是群眾，在設(shè)計(jì)過程中就要能夠充分的重視群眾的審美趣味，在設(shè)計(jì)應(yīng)用中的價(jià)值觀方面就要能正確的呈現(xiàn)。平面廣告設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)交互元素的應(yīng)用，能夠?qū)σ酝�的二維空間得以突破，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的多維發(fā)展。平面廣告在之前的定義中主要是停留在二維層面，但是在當(dāng)前隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使得平面廣告的設(shè)計(jì)開始向著多維的發(fā)展目標(biāo)邁進(jìn)。在當(dāng)前的平面廣告設(shè)計(jì)過程中，通過一些動(dòng)態(tài)化元素的應(yīng)用，就能將平面廣告設(shè)計(jì)向著多維的形態(tài)轉(zhuǎn)變。不僅如此，通過對(duì)動(dòng)態(tài)化元素的應(yīng)用，也能對(duì)平面廣告表現(xiàn)材質(zhì)方面得以突破。

　　在動(dòng)態(tài)元素的應(yīng)用下，就需要相應(yīng)的材料和工藝，而傳統(tǒng)的材質(zhì)已經(jīng)不能有效的承載動(dòng)態(tài)交互元素的融入，所以對(duì)新的材質(zhì)以及工藝的應(yīng)用就比較重要。例如：兩千年的德國(guó)漢諾威世博會(huì)的主題會(huì)標(biāo)，就是通過結(jié)合不同場(chǎng)合來進(jìn)行改變結(jié)構(gòu)以及色彩的波紋圖形。這一設(shè)計(jì)就呈現(xiàn)出了動(dòng)感，有著不確定的意味。這就比較符合當(dāng)時(shí)的運(yùn)動(dòng)和活力的主題呈現(xiàn)，是代表著永恒的能量。在這一廣告的實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，對(duì)傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)的范疇并沒有脫離，但是又超越了傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出了動(dòng)態(tài)交互性的效果。在對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)過程中的動(dòng)態(tài)交互元素的應(yīng)用，能夠?qū)�廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容得以豐富化的呈現(xiàn)，通過運(yùn)動(dòng)能夠更加吸引群眾的目光，從而使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。在動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn)方面，在視覺空間上的呈現(xiàn)，也能夠在形式上比較鮮明。在對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)過程中，通過多媒體技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)廣告設(shè)計(jì)的效果就能得以優(yōu)化，對(duì)此要能充分重視�？偠�言之，對(duì)于當(dāng)前的平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展中，通過新的設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用，就能進(jìn)一步將平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展加以促進(jìn)。在動(dòng)態(tài)交互的元素融入下，就能通過鮮明的設(shè)計(jì)形式和內(nèi)涵，吸引群眾的目光，將廣告的設(shè)計(jì)宣傳效果得以良好呈現(xiàn)。此次主要從理論層面對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)交互元素應(yīng)用進(jìn)行了分析，這就能對(duì)實(shí)際的平面廣告設(shè)計(jì)起到一定啟示作用。

　　動(dòng)態(tài)交互元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，創(chuàng)造動(dòng)態(tài)交互的設(shè)計(jì)效果，這就能夠?qū)�廣告設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化得以呈現(xiàn)。平面廣告在動(dòng)態(tài)交互元素的應(yīng)用下，就能夠從二維向著多維的空間進(jìn)行發(fā)展，這樣就豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的形式。通過從理論層面對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)交互元素的有效應(yīng)用，就能有助于平面廣告設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

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