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關(guān)于汽車商業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃建設(shè)的研究論文
汽車商業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)是一個(gè)龐大的系統(tǒng)，在進(jìn)行設(shè)計(jì)和瀏覽的過程中都必須進(jìn)行必要的考慮，由于瀏覽者一般都沒有耐心去對(duì)企業(yè)的網(wǎng)站進(jìn)行瀏覽，因此在設(shè)計(jì)的過程中必須站在瀏覽者的角度進(jìn)行思考，這樣才能提高企業(yè)的核心競爭力，在同行的發(fā)展中位于不敗之地，因此必須重點(diǎn)的對(duì)待汽車商業(yè)網(wǎng)站的規(guī)劃建設(shè)工作。
1 我國汽車商業(yè)網(wǎng)站的規(guī)劃建設(shè)現(xiàn)狀
隨著各行各業(yè)的營銷手段越來越多，網(wǎng)站的建設(shè)和規(guī)劃的工作也是越來越普遍，并且逐漸的成為了一種綜合性的營銷工具，是大部分企業(yè)營銷的主要根據(jù)地，企業(yè)在實(shí)施電子商務(wù)的過程中，需要綜合的考慮到各方面的因素，就目前的形勢(shì)來看我國在汽車商業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃建設(shè)中還存在這很多的問題，技術(shù)還不夠成熟，瀏覽者在尋找信息的過程中，會(huì)出現(xiàn)信息不完備和不方便查找的現(xiàn)象，并且針對(duì)網(wǎng)站上的信息內(nèi)容來說，很多都是不真實(shí)的，不能發(fā)揮到更好的營銷作用，使得企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益受到了一定程度的阻礙。
2 在汽車商業(yè)網(wǎng)站建設(shè)中存在的問題
縱觀我國的汽車商業(yè)網(wǎng)站的規(guī)劃和建設(shè)，對(duì)其中存在的問題進(jìn)行了分析和研究，主要總結(jié)為以下幾種情況：
2.1 汽車商業(yè)網(wǎng)站建設(shè)水平參差不齊
不同企業(yè)的網(wǎng)站信息的質(zhì)量和更新的速度之間存在著很大的差異，甚至有一些網(wǎng)站只是在上面錄入了簡單的信息，沒有實(shí)際的交易內(nèi)容，相反也有很多網(wǎng)站會(huì)在上面開設(shè)簡單的調(diào)研活動(dòng)和進(jìn)行網(wǎng)上交易的內(nèi)容，瀏覽的用戶在瀏覽的過程中會(huì)被其中的主題所吸引，同樣在瀏覽其他的一些網(wǎng)站的過程中，由于找不到有用的信息便會(huì)無人問津，浪費(fèi)了網(wǎng)站的空間內(nèi)容，使得網(wǎng)站的利用率明顯的降低。
2.2 設(shè)計(jì)網(wǎng)站的過程中規(guī)劃不合理
在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，并沒有實(shí)際的內(nèi)容，只是一些空架子，或者是其中的商業(yè)內(nèi)容都是一些低級(jí)乏味的東西，各個(gè)不同的企業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)版式和內(nèi)容都大同小異，并沒有將自身企業(yè)的特點(diǎn)融入進(jìn)去，對(duì)信息內(nèi)容的整理也比較的混亂，與國外的一些網(wǎng)站相比，我國的汽車商業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)沒有活的思想內(nèi)容，只是簡單的信息堆砌，根本沒有從用戶的角度出發(fā)去思考問題，產(chǎn)品的特點(diǎn)也不夠明確，不能吸引消費(fèi)者的眼球，并且在管理的過程中，沒有精細(xì)化的管理制度，更新的不及時(shí)甚至不能有效的引導(dǎo)顧客進(jìn)行選擇。
2.3 網(wǎng)站的功能不齊全或推廣不利
從功能上來說，很多網(wǎng)站的內(nèi)容都是一些簡單的企業(yè)文化的介紹，并沒有一些消費(fèi)者真正關(guān)心的實(shí)際需求內(nèi)容，包括指導(dǎo)消費(fèi)者如何進(jìn)行購車、汽車質(zhì)量的投訴渠道、汽車日常的保養(yǎng)知識(shí)等等，在消費(fèi)這方面的服務(wù)內(nèi)容較少，甚至有些網(wǎng)站根本沒有涉及到；除此之外在網(wǎng)站的推廣方面也做的不夠，很多企業(yè)都只是重視設(shè)計(jì)但是不重視宣傳活動(dòng)，因此造成了網(wǎng)站的知名度不高。
3 汽車商業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)與推廣
3.1 策劃網(wǎng)站的構(gòu)架
在進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)的過程中，很多東西無法吸引消費(fèi)者的眼球，企業(yè)的知名度也提升不上去，因此在設(shè)計(jì)之前對(duì)企業(yè)的網(wǎng)站進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)和規(guī)劃使得網(wǎng)站的內(nèi)容更加的豐富，并且可以真正的幫助到消費(fèi)者，在對(duì)企業(yè)的網(wǎng)站進(jìn)行構(gòu)架策劃的過程中，最應(yīng)該注重的兩個(gè)模塊是產(chǎn)品的展示和品牌的傳播，品牌的傳播對(duì)于汽車產(chǎn)品就有很大的提升作用，它是一種無形的價(jià)值，是提高公司的利益的有效途徑，在品牌內(nèi)容的傳播過程中，需要對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，使企業(yè)的文化和精神在網(wǎng)絡(luò)上得到延伸和滲透，使得用戶對(duì)企業(yè)的品牌有更深的認(rèn)識(shí)，所有的工作都是在為展示產(chǎn)品服務(wù)的，產(chǎn)品的展示才是網(wǎng)站構(gòu)架中的重要內(nèi)容，產(chǎn)品的展示是企業(yè)的重要銷售渠道，在欄目的規(guī)劃過程中集中將企業(yè)的優(yōu)勢(shì)宣傳出去，對(duì)于新上線的產(chǎn)品需要極力的推廣，有利于達(dá)到最佳的銷售效果；汽車企業(yè)的網(wǎng)站平臺(tái)可以與客戶形成一種良好的溝通交流的關(guān)系，因此在策劃的過程中，一定注重用戶的心理體驗(yàn)，多站在對(duì)方的角度思考問題，打破傳統(tǒng)的產(chǎn)品的展示方式，將企業(yè)的重點(diǎn)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳往往會(huì)有意想不到的結(jié)果，另外，在策劃網(wǎng)站的過程中要考慮到新上線的產(chǎn)品的布局，通過制作專題頻道對(duì)產(chǎn)品的信息進(jìn)行發(fā)布，這樣會(huì)讓消費(fèi)者加深對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)識(shí)和理解。
3.2 精煉網(wǎng)站的設(shè)計(jì)內(nèi)容
網(wǎng)站設(shè)計(jì)的內(nèi)容是消費(fèi)者了解企業(yè)文化的重要渠道，在冗長繁瑣的情節(jié)描述往往讓消費(fèi)者沒有耐心去瀏覽，因此在網(wǎng)站設(shè)計(jì)的過程中，不應(yīng)該將所有的信息都展示出來，有針對(duì)性的對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)容進(jìn)行安排，體現(xiàn)出企業(yè)的核心內(nèi)容，在消費(fèi)者瀏覽的過程中可以一目了然，同時(shí)要注重平時(shí)網(wǎng)站對(duì)新產(chǎn)品的更新外加延伸和擴(kuò)展，可以極大的提升消費(fèi)的效率，汽車商業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展方向更加趨向于提供一種綜合性的服務(wù)，需要進(jìn)行強(qiáng)化的階段主要包括：
3.2.1 指導(dǎo)消費(fèi)者如何進(jìn)行選車和購車
通過讓消費(fèi)者填寫自己的理想條件，從而搜索出來適合消費(fèi)者的車型和款式，在必要的時(shí)候可以對(duì)消費(fèi)者繼進(jìn)行車型的全方位的展示，制作成以一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，讓消費(fèi)者對(duì)車型和價(jià)位都有一個(gè)詳細(xì)的了解，除此之外還應(yīng)該將同檔次的車型相互之間進(jìn)行比較，對(duì)庫存和銷售的網(wǎng)點(diǎn)向消費(fèi)者進(jìn)行詳細(xì)的介紹，這樣可以方便消費(fèi)者更好的去權(quán)衡各方面的內(nèi)容，選擇適合自己的車型；
3.2.2 其次就是指導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行一些辦理貸款購車的手續(xù)
對(duì)手續(xù)的步驟進(jìn)行詳細(xì)的說明和指導(dǎo)，最重要的是注意事項(xiàng)的重視，避免因?yàn)榇中亩⒄`了消費(fèi)者的購車時(shí)間；
3.2.3 對(duì)汽車的保養(yǎng)知識(shí)進(jìn)行普及 包括保養(yǎng)過程中的注意事項(xiàng)和維修的時(shí)間等等，另外還要設(shè)置汽車質(zhì)量投訴的板塊，保證消費(fèi)者的利益，也可以加入適當(dāng)?shù)慕煌ㄐ畔⒑吐糜涡畔⒌膬?nèi)容，使消費(fèi)者的出行更加的方便。
3.3 美化網(wǎng)站的版面并進(jìn)行推廣
在完成了內(nèi)容的設(shè)計(jì)之后，需要對(duì)網(wǎng)站的版面進(jìn)行美化，它可以有效的將消費(fèi)者的眼球吸引過來，它是帶領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站的關(guān)鍵，在美化的過程中，要注重顏色的搭配，在文字方面也盡量的清新、簡潔明快，必要的時(shí)候要配上圖片和運(yùn)用FLASH技術(shù)，讓靜態(tài)的畫面變成動(dòng)態(tài)的過程，但是不能添加的圖片太多，給消費(fèi)者瀏覽網(wǎng)站帶來一定的負(fù)擔(dān)，著重突出企業(yè)文化的特點(diǎn)，主題一定要鮮明，不能因?yàn)橐晃兜淖非箜撁娴纳萑A而忽略了網(wǎng)頁的內(nèi)容質(zhì)量。網(wǎng)站的推廣內(nèi)容也是極為重要的，可以采用網(wǎng)絡(luò)廣告的形式，也可以采用傳統(tǒng)的媒體推廣，另外還可以發(fā)布郵件，讓產(chǎn)品的形象鮮明的呈現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前[4]，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的過程中，選擇知名度比較高的網(wǎng)站。以一種文字或者圖片的方式進(jìn)行投放，一般情況下都多為付費(fèi)的形式，另外選擇網(wǎng)站的過程中可以選擇多種不同類型的網(wǎng)站，拓寬發(fā)布的渠道，其中網(wǎng)絡(luò)廣告的形式主要分為圖形和文字兩大類，圖形包括按鈕廣告、旗幟廣告、全屏游動(dòng)廣告、彈出式廣告等等，每個(gè)企業(yè)可以根據(jù)自己不同的需要進(jìn)行必要的選擇。
另外一種推廣的方式是可以提供友情鏈接，這種方式一般情況下多為免費(fèi)的形式，可以與其他的其他的免費(fèi)的網(wǎng)址進(jìn)行交換，主要的形式就是將自己企業(yè)的文化和理念，通過文字或者圖片的形式植入對(duì)方的網(wǎng)站中去，不僅可以提高訪問量，也可以實(shí)現(xiàn)信息的交換，擴(kuò)大企業(yè)的知名度，一般情況下這樣的推廣方式會(huì)取得良好的推廣效果，同時(shí)也是很多企業(yè)使用最多的一種形式；最后的一種推廣方式就是要充分的利用到媒體的力量，網(wǎng)絡(luò)營銷在體現(xiàn)出其優(yōu)越性的同時(shí)也體現(xiàn)出了其局限性，比如：網(wǎng)絡(luò)廣告在體現(xiàn)出其互動(dòng)性的過程中，同時(shí)也體現(xiàn)除了其被動(dòng)性，如果用戶沒有專門的去網(wǎng)絡(luò)上尋找這些信息，那么投放的廣告將很快的就會(huì)被淹沒；所以借用媒體的方式可以主動(dòng)的將自己企業(yè)的文化理念植入到消費(fèi)者的視野中，比如通過新聞發(fā)布會(huì)的形式對(duì)自己企業(yè)的文化進(jìn)行宣傳，會(huì)起到意想不到的效果。
4 結(jié)束語
綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，各行各業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展的模式都在發(fā)生著變化，將互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)良好的互動(dòng)平臺(tái)，給商家提供了很多發(fā)展的機(jī)會(huì)，然而在發(fā)展的過程中存在一定的問題而使發(fā)展的道路受到了阻礙，因此必須詳細(xì)的了解了市場(chǎng)的情況之后，進(jìn)行對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容做細(xì)致的規(guī)劃和部署，并且在發(fā)展的過程中一定要在實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，這樣才能更加的清楚問題的所在，有效的解決問題，提高網(wǎng)站管理的效率和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益；汽車網(wǎng)站的規(guī)劃和建設(shè)要結(jié)合企業(yè)自身的特點(diǎn)進(jìn)行，并不是每一種發(fā)展模式都適合所有的企業(yè)，只有有針對(duì)性的發(fā)展，企業(yè)的前途才會(huì)更加的光明。
參考文獻(xiàn)
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