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留白在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用論文
摘 要：變革開(kāi)放近四十年，我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展十分疾速，人們的物質(zhì)生死水平也在不時(shí)提升。隨同著物質(zhì)生活的不時(shí)豐厚，人們開(kāi)端更多地關(guān)注和追求肉體層面的需求。再加上網(wǎng)絡(luò)時(shí)期信息的傳播速度加快，平面廣告成為當(dāng)前時(shí)期人們生活中不可或缺的一局部。
關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文
變革開(kāi)放近四十年，我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展十分疾速，人們的物質(zhì)生死水平也在不時(shí)提升。隨同著物質(zhì)生活的不時(shí)豐厚，人們開(kāi)端更多地關(guān)注和追求肉體層面的需求。再加上網(wǎng)絡(luò)時(shí)期信息的傳播速度加快，平面廣告成為當(dāng)前時(shí)期人們生活中不可或缺的一局部。關(guān)于平面廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，不只僅要緊追時(shí)期開(kāi)展的腳步，還應(yīng)當(dāng)依據(jù)人們?nèi)找嫣籼薜膶徝滥抗鈦?lái)進(jìn)行不時(shí)的創(chuàng)新。研討現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合，將傳統(tǒng)繪畫中的某些要素和技巧運(yùn)用到現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中會(huì)起到意想不到的效果，留白即是其中十分有價(jià)值的技巧。
一、留白的來(lái)源和開(kāi)展
很多人以為留白是中國(guó)傳統(tǒng)繪畫范疇的首創(chuàng)，其實(shí)留白最早是一種籠統(tǒng)的哲學(xué)思想，是東方哲學(xué)思想的重要代表。西方文化與東方文化有著極大的差異，西方文化注重物質(zhì)，看重理性，西方哲學(xué)思想十分看重客觀理想；而東方哲學(xué)愈加注重認(rèn)識(shí)、感受、心理活動(dòng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)偏理性�！耙庀蟆本褪菛|方哲學(xué)思想下十分具有代表性的詞語(yǔ)，也是留白這一哲學(xué)思想和繪畫技巧最可以吸收人的中央。雖然中國(guó)古代哲學(xué)思想中并沒(méi)有明白的“留白”一說(shuō)，但是我們能夠看出儒家思想中的返璞歸真、素雅之美，道家思想中的虛無(wú)等等，都與留白是相契合的。而留白作為明白的概念是呈現(xiàn)在美學(xué)范疇，特別是繪畫范疇。中國(guó)畫考究神韻、意象，而很多杰出的繪畫作品中，并不是線條、顏色帶給人神韻和意象，恰恰是留白起到了畫龍點(diǎn)睛的重要作用。南宋著名畫家張彥遠(yuǎn)就明白提出了“藏意”,也就是我們所說(shuō)的留白。
二、留白對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響
留白在中國(guó)傳統(tǒng)繪畫中占領(lǐng)著重要位置，對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)也有極大的影響。
首先，留白可以突出平面廣告設(shè)計(jì)中的文字。舉例來(lái)說(shuō)，在報(bào)紙上進(jìn)行廣告登載在當(dāng)前是十分正常的事情，但是廣告千篇一概又五花八門，很難吸收讀者的留意。在今年就有某國(guó)內(nèi)著名電商包下某報(bào)紙整個(gè)頭版，整個(gè)頭版只要正中間有一行廣告語(yǔ)，其他全是留白，在社會(huì)中惹起了宏大的反響。在這則平面廣告設(shè)計(jì)中，大量的留白讓獨(dú)一的一行字特別醒目。
其次，留白可以給人以豐厚的想象空間和深遠(yuǎn)的意境�，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的留白脫胎于中國(guó)傳統(tǒng)繪畫中的留白，這種留白可以給人帶來(lái)很多的想象，這種“躲藏”實(shí)踐上卻表達(dá)了更多的內(nèi)容，由于每一個(gè)看到設(shè)計(jì)的人都會(huì)有不同的了解。除此之外，留白帶來(lái)的委婉美感是契合中國(guó)人的性格和審美價(jià)值觀念的，更能取得中國(guó)人的認(rèn)同和喜歡。
最后，留白可以給人帶來(lái)一種簡(jiǎn)約之美。當(dāng)代人的審美觀是經(jīng)過(guò)一個(gè)突變的開(kāi)展過(guò)程的，這個(gè)開(kāi)展和演化是隨著社會(huì)的開(kāi)展而變化的。在二十世紀(jì)末二十一世紀(jì)初，人們?cè)趯徝郎献非罂萍几�、現(xiàn)代感、繁復(fù)的線條和豐厚的顏色；而到了近些年，人們開(kāi)端返璞歸真，開(kāi)端追求簡(jiǎn)約。諸如“百度”、“谷歌”等搜索引擎的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、手機(jī) APP 圖標(biāo)的扁平化設(shè)計(jì)就表現(xiàn)了這種趨向，平面廣告設(shè)計(jì)范疇也開(kāi)端向著簡(jiǎn)約開(kāi)展，留白就是簡(jiǎn)約的重要表現(xiàn)方式。
三、平面廣告設(shè)計(jì)中的留白技巧
在平面廣告設(shè)計(jì)中，也不是留白越多就越好，一定要留意一些十分重要的準(zhǔn)繩：
首先，留白一定是為了反襯或者強(qiáng)調(diào)，那么平面廣告設(shè)計(jì)中的主題一定要鮮明，也一定要合適留白這種技巧的運(yùn)用。平面設(shè)計(jì)者必需要明白廣告的主題，否則就失去了留白的原本意義。留白也要有一種層次感，并且合適用簡(jiǎn)單的文字或者圖形就可以突出主題的廣告類型，諸如超市促銷廣告頁(yè)的設(shè)計(jì)就合適進(jìn)行文字和圖形的羅列而并不適用大量的留白。
其次，留白一定要美觀。留白不能是為了留白而留白，上文也說(shuō)到，留白這種技巧一定要選擇合適應(yīng)用這種技巧的廣告類型，在廣告設(shè)計(jì)上一定要留意美觀。廣告設(shè)計(jì)中的文字的大小、字體、所占領(lǐng)的位置、圖形的大小、顏色的運(yùn)用都是要與留白相輔相成的，是要可以充沛發(fā)揮留白的作用的，可以給人帶來(lái)豐厚的想象的。
再次，留白要發(fā)明一定的意境之美。平面廣告設(shè)計(jì)中的留白不只僅是要突出強(qiáng)調(diào)廣告的主題，更要加深觀看者的印象，假如可以用悠長(zhǎng)的意境來(lái)讓人展開(kāi)無(wú)盡的想象，我們就能夠說(shuō)這個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)中的留白是勝利的。那么設(shè)計(jì)者在整體設(shè)計(jì)規(guī)劃、內(nèi)容的選擇上就應(yīng)當(dāng)格外謹(jǐn)慎，而并不只僅是簡(jiǎn)單地在廣告設(shè)計(jì)中留下大片空白而已。
最后，要注重人們的視覺(jué)感受。絕大都數(shù)的平面設(shè)計(jì)都是要遵照人的審美規(guī)律的，即使有極個(gè)別的狀況下推翻性的設(shè)計(jì)也能獲得絕后的勝利，但是過(guò)多推翻的設(shè)計(jì)是容易形成人的惡感的。留白技巧的運(yùn)用要尊重人的視覺(jué)規(guī)律，這樣才干夠最大水平上吸收人的留意，才干夠讓人真正地關(guān)注廣告的內(nèi)容，這樣的設(shè)計(jì)才是合格的廣告設(shè)計(jì)。
四、結(jié)語(yǔ)
留白不只僅是一種繪畫技巧，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中更與中國(guó)古代很多先進(jìn)哲學(xué)思想的內(nèi)涵相契合。即使是在平面廣告設(shè)計(jì)中的留白，也給人以悠長(zhǎng)的回味空間，可以讓人展開(kāi)寬廣的想象，是一種十分簡(jiǎn)單但是又能起到意想不到效果的極具個(gè)性化的視覺(jué)言語(yǔ)。平面設(shè)計(jì)曾經(jīng)降生了一百余年，在這一百余年里，隨著社會(huì)開(kāi)展，其表現(xiàn)作風(fēng)也具有鮮明的時(shí)期特征。而在當(dāng)前時(shí)期，像留白這種創(chuàng)新性的技巧，不只僅給平面廣告設(shè)計(jì)者帶來(lái)更多的靈感，也將廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容進(jìn)一步拓展，大大提升了廣告設(shè)計(jì)的意境，是將來(lái)平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)普遍推行的技巧和思想。
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