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淺談廣告視覺(jué)語(yǔ)言中空白的作用論文
一、廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白概述
(一)廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白的概念
廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白，指的是在廣告設(shè)計(jì)中，適當(dāng)?shù)丶尤胍恍┛瞻讌^(qū)域或者適當(dāng)?shù)匕才趴瞻讌^(qū)域，使廣告視覺(jué)語(yǔ)言的各個(gè)空白區(qū)域相互結(jié)合，組成有視覺(jué)感受力和視覺(jué)沖擊力的廣告宣傳策略。一般意義上來(lái)說(shuō)，廣告的設(shè)計(jì)經(jīng)歷了傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型的過(guò)程，傳統(tǒng)上，一般認(rèn)為，廣告視覺(jué)語(yǔ)言應(yīng)該在廣告設(shè)計(jì)中內(nèi)容飽滿，也就是說(shuō)，如何最大化地把產(chǎn)品或者商品的各個(gè)方面表現(xiàn)出來(lái)或者傳達(dá)給消費(fèi)者是傳統(tǒng)廣告語(yǔ)言孜孜以求的目的。也就是說(shuō)，在傳統(tǒng)上還沒(méi)有形成一個(gè)對(duì)廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白的正確的或者應(yīng)有的重視。對(duì)此，也不必苛責(zé)傳統(tǒng)廣告的設(shè)計(jì)的落后之處，因?yàn)椋@也是由于在傳統(tǒng)上，廣告的發(fā)展并沒(méi)有現(xiàn)在的市場(chǎng)如此激烈。也就是說(shuō)，即便傳統(tǒng)上廣告界沒(méi)有對(duì)空白語(yǔ)言引起足夠的重視，我們也應(yīng)該認(rèn)為這是正常的。因?yàn)�，在傳統(tǒng)看來(lái)，傳統(tǒng)上對(duì)廣告的追求也沒(méi)有現(xiàn)代社會(huì)如此熱烈。但現(xiàn)在廣告視覺(jué)語(yǔ)言已經(jīng)越來(lái)越引起人們的重視，這就需要引起我們的足夠重視了。
(二)廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白的特征
廣告視覺(jué)語(yǔ)言作為一門(mén)廣告藝術(shù)，自然有其發(fā)展的特點(diǎn)，也就是說(shuō)，到目前為止，廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白至少具備了以下幾個(gè)特征：第一、擴(kuò)充消費(fèi)者的想象力。廣告視覺(jué)語(yǔ)言在其發(fā)展之初，就是為了讓讀者具備更好地視覺(jué)感受力，也就是說(shuō)，空白并不是沒(méi)有信息的傳達(dá)，而是為了更好地傳達(dá)信息。恰當(dāng)?shù)目瞻淄軌蚪o人們更好地視覺(jué)感受力，也往往能夠擴(kuò)充讀者的想象力，這是傳統(tǒng)廣告所不能比擬的。第二、展現(xiàn)廣告的唯美�？瞻撞话滓呀�(jīng)成為現(xiàn)在廣告界的著名格言。越來(lái)越多的廣告設(shè)計(jì)者更傾向于把廣告作為一門(mén)藝術(shù)，乃至作為一門(mén)學(xué)問(wèn)來(lái)研究。廣告視覺(jué)語(yǔ)言中，空白的作用越來(lái)越得到了體現(xiàn)，也就是說(shuō)，廣告視覺(jué)語(yǔ)言中的空白實(shí)際上是不白的，空白往往能夠營(yíng)造唯美的意境。第三、展現(xiàn)商品的美感。一般而言，任何一個(gè)廣告都是為了把商品推銷(xiāo)出去，或者把商品的營(yíng)銷(xiāo)效果給推送出去�？瞻椎倪m當(dāng)安排恰恰夠把商品的唯美狀態(tài)給展示出來(lái)。對(duì)于廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白的特征的認(rèn)識(shí)是正確處理廣告視覺(jué)語(yǔ)言的前提，只有認(rèn)真對(duì)待廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白，才能正確運(yùn)用廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白在廣告設(shè)計(jì)中的積極意義。
(三)當(dāng)下廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白的發(fā)展趨勢(shì)
每一種藝術(shù)或者每一種視覺(jué)語(yǔ)言空白都會(huì)有自己的發(fā)展趨勢(shì)，作為廣告視覺(jué)語(yǔ)言中的空白，依然有著自己在當(dāng)下的發(fā)展趨勢(shì)，具體說(shuō)來(lái)，可以總結(jié)如下：第一、越來(lái)越能夠契合消費(fèi)者的需求。廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白的最終目的是為了符合消費(fèi)者的消費(fèi)需求，是為了滿足消費(fèi)者的消費(fèi)理性。在現(xiàn)代日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)條件下，廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白如果想在現(xiàn)在的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中，脫穎而出，只有不斷改善自身的競(jìng)爭(zhēng)理念，迎合和滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。第二、符合大眾的審美觀念。一般來(lái)說(shuō)，廣告視覺(jué)語(yǔ)言的設(shè)計(jì)都是為了能夠在社會(huì)上引起一定的轟動(dòng)效應(yīng)，造成人們對(duì)這個(gè)廣告視覺(jué)語(yǔ)言設(shè)計(jì)的青睞。廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白也是這樣的，從一定程度上來(lái)說(shuō)，一份廣告視覺(jué)語(yǔ)言設(shè)計(jì)想要在社會(huì)上造成相應(yīng)的轟動(dòng)效用就必須符合大眾的審美觀念，符合人們一般的審美感覺(jué)。也就是說(shuō)，廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白只有在不斷的發(fā)展過(guò)程中，逐漸摸清并且符合人們的審美觀念，才能走出可持續(xù)發(fā)展的道路。所以，認(rèn)識(shí)到廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白的發(fā)展趨勢(shì)，其意義就不容置疑了，從這個(gè)方面來(lái)說(shuō)，廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白的發(fā)展意義也就逐漸體現(xiàn)出來(lái)了。
二、廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白的內(nèi)涵
(一)追求唯美的內(nèi)涵
作為廣告視覺(jué)語(yǔ)言的最主要的一種追求，廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白也具備這樣的一種追求特征。也就是說(shuō)，在廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白的指引下，廣告視覺(jué)元以內(nèi)空白會(huì)與人們的唯美的追求意境相符合。往往來(lái)說(shuō)，一個(gè)廣告的做出，尤其是視覺(jué)語(yǔ)言廣告的做出都與人們的廣泛的審美觀念息息相關(guān)，人們?cè)趯徝烙^念的引導(dǎo)下，也會(huì)逐漸產(chǎn)生相應(yīng)的審美追求。審美追求最終極的目的也許就是唯美意境的展現(xiàn)。廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白在一定程度上是廣告視覺(jué)語(yǔ)言的重要的組成部分，也就是說(shuō)，它內(nèi)在地符合廣告視覺(jué)語(yǔ)言追求的目標(biāo)。所以，在廣告視覺(jué)語(yǔ)言中，一定要綜合地運(yùn)用廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白的各個(gè)方面的作用，不能忽視廣告視覺(jué)語(yǔ)言任何一個(gè)方面的作用，恰當(dāng)安排廣告視覺(jué)語(yǔ)言的布局以及恰當(dāng)安排廣告視覺(jué)語(yǔ)言的色彩。不斷地使廣告視覺(jué)語(yǔ)言符合人們大眾的審美觀念，不斷追求廣告視覺(jué)語(yǔ)言的唯美意境，只有在這個(gè)基礎(chǔ)上，廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白才能不斷展現(xiàn)其價(jià)值。
(二)追求色彩的適當(dāng)搭配
從科學(xué)上來(lái)說(shuō)，廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白不可能是一種單純的空白，如果僅僅是一種單純的空白，那么實(shí)際上廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白也就失去了其作為空白的作用。所以，我們認(rèn)為在廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白的概念之下，人們應(yīng)該更加明確即便是廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白也應(yīng)該是和其他色彩搭配的，只有在與其他色彩搭配的過(guò)程中，才能不斷展現(xiàn)廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白的作用。首先，布局上的搭配，也就是說(shuō)，在廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白上，一定要結(jié)合不同的廣告視覺(jué)語(yǔ)言色彩，才能不斷突出其空白的作用。就是說(shuō)，在色彩的總體布局的分配上一定要做到把空白的作用體現(xiàn)到做大。其次，顏色之間的搭配。也就是說(shuō)，廣告視覺(jué)語(yǔ)言從一定意義上來(lái)說(shuō)，就是一種顏色與顏色之間的搭配，不同的顏色來(lái)搭配不同的顏色，以給人們?cè)斐刹煌臎_擊力，這是廣告視覺(jué)語(yǔ)言追求的終極目的，在這樣的認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，一定要明確不僅僅在于布局上要講究不同視覺(jué)語(yǔ)言的搭配，而且要在視覺(jué)語(yǔ)言的選擇上實(shí)現(xiàn)搭配的最合理化。
(三)注重內(nèi)容的突出性
在廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白的研究中，往往被容易忽略的一點(diǎn)是廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白雖然是一種廣告表現(xiàn)藝術(shù)，但往往來(lái)說(shuō)，在廣告視覺(jué)語(yǔ)言研究中，并不是說(shuō)空白就不再表達(dá)任何內(nèi)容。相反廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白，確實(shí)內(nèi)容極其豐富的。也就是說(shuō)，在廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白的研究中，必須注重與所表達(dá)的內(nèi)容的聯(lián)系，如果廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白不再表達(dá)任何內(nèi)容，而單純地就是要一種空白，那么這樣的廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白也是沒(méi)有人意義的。所以，從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白所追求的效果與其他廣告的視覺(jué)語(yǔ)言是一樣，都是要突出一定的內(nèi)容表達(dá)形式，都是對(duì)廣告視覺(jué)語(yǔ)言的再創(chuàng)造，認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，就對(duì)于認(rèn)識(shí)廣告視覺(jué)語(yǔ)言的表達(dá)效果大有裨益。其實(shí)，從根本上來(lái)說(shuō)，任何一個(gè)廣告都是具有一定的內(nèi)容指向的，沒(méi)有任何內(nèi)容指向的廣告也是沒(méi)有任何意義的廣告，所以必須充分認(rèn)識(shí)到廣告內(nèi)容的內(nèi)容指向性，這是正確認(rèn)識(shí)廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白的前提意義。
三、廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白與色彩
(一)注重搭配的有效銜接
廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白從其表現(xiàn)形式上來(lái)說(shuō)，仍然就是一種空白，沒(méi)有任何色彩可言�；趶V告視覺(jué)語(yǔ)言空白的沒(méi)有色彩的特征。我們必須注重廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白的整體作用，也就是說(shuō)，作為一種空白，廣告視覺(jué)語(yǔ)言通常都是必須與其他色彩搭配的，如果一個(gè)廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白僅僅停留在其廣告視覺(jué)語(yǔ)言的空白之中，也就是說(shuō)，它僅僅原地不動(dòng)。那么這種廣告語(yǔ)言空白是沒(méi)有任何意義和實(shí)踐價(jià)值的，所以，從這個(gè)角度來(lái)出發(fā)，必須深刻認(rèn)識(shí)到廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白的積極意義。也就是說(shuō)，廣告設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)廣告視覺(jué)語(yǔ)言的吧過(guò)程中，必須注重廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白與其他廣告視覺(jué)語(yǔ)言的色彩的整體之間的搭配，不能忽視廣告視覺(jué)語(yǔ)言的整體性效果。因?yàn)閺V告視覺(jué)語(yǔ)言從根本上上來(lái)說(shuō)，也是為了滿足人們的視覺(jué)感受，所以，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，必須認(rèn)真研究廣告視覺(jué)語(yǔ)言的整體的色彩表達(dá)效果，不能忽視廣告視覺(jué)語(yǔ)言的效果的整體性。整體性的色彩搭配協(xié)調(diào)才是人們對(duì)廣告視覺(jué)語(yǔ)言的基本要求和追求。
(二)注重人們的審美需求
從根本上來(lái)說(shuō)，廣告視覺(jué)語(yǔ)言的產(chǎn)生也是為了滿足人們的審美需求，沒(méi)有審美需求實(shí)際上也就沒(méi)有廣告視覺(jué)語(yǔ)言的產(chǎn)生。所以，廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白作為廣告視覺(jué)語(yǔ)言的重要組成部分與不可分割的一部分，一定要在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，注重其與人們的審美的協(xié)調(diào)互動(dòng)。也就是說(shuō)，從一定意義上來(lái)講，必須注重廣告視覺(jué)語(yǔ)言與人們的審美關(guān)系的互動(dòng)程度。因?yàn)閺V告視覺(jué)語(yǔ)言從其產(chǎn)生的根本意義上來(lái)說(shuō)，是與人們的審美密切相關(guān)的。人們的審美與廣告視覺(jué)語(yǔ)言的發(fā)展，呈現(xiàn)出這樣的發(fā)展邏輯：第一、審美需求的發(fā)展刺激著廣告視覺(jué)語(yǔ)言的產(chǎn)生。正是因?yàn)槿藗兊膶徝佬枨蟛粩喟l(fā)展，人們對(duì)于廣告視覺(jué)語(yǔ)言的追求才會(huì)與日俱增，人們?cè)絹?lái)越渴望廣告視覺(jué)語(yǔ)言能夠在實(shí)踐中不斷滿足人們的消費(fèi)需求。人們不再僅僅局限于一定的量的廣告視覺(jué)語(yǔ)言，而是越來(lái)越多地對(duì)廣告視覺(jué)語(yǔ)言的質(zhì)量有著更高的要求。對(duì)廣告視覺(jué)語(yǔ)言的質(zhì)量的強(qiáng)烈追求就促成了人們對(duì)廣告視覺(jué)語(yǔ)言的整體的審美效果的要求。第二、正是廣告視覺(jué)語(yǔ)言在人們的不斷的追求中不斷展示出其旺盛的生命力，又促使人們對(duì)廣告視覺(jué)語(yǔ)言展開(kāi)更加熱烈的追求。所以，根本上來(lái)講，這二者之間是有著哲學(xué)上的密切聯(lián)系的。
(三)注重廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白的基本基調(diào)
廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白的基本基調(diào)指的是，在廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白的基本設(shè)計(jì)中，對(duì)廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白的基本的要求，這種要求符合人們對(duì)于廣告視覺(jué)語(yǔ)言的基本認(rèn)識(shí)同時(shí)也符合任何藝術(shù)的發(fā)展形勢(shì)，任何藝術(shù)都是在一定的基調(diào)的引導(dǎo)下完后自身的發(fā)展和再發(fā)展的。在今天來(lái)看，廣告視覺(jué)語(yǔ)言已經(jīng)成為了人們對(duì)于藝術(shù)的追求的一種形勢(shì)。廣告視覺(jué)語(yǔ)言從根本上來(lái)說(shuō)，就是為了滿足人們的藝術(shù)追求而產(chǎn)生的，人們對(duì)藝術(shù)追求的依賴是人們不斷完善自身的重要方面。從根本上來(lái)說(shuō)，任何藝術(shù)追求都有自己發(fā)展的內(nèi)在的機(jī)理與基調(diào)，充分認(rèn)識(shí)到人們對(duì)藝術(shù)追求的基本特點(diǎn)，有助于人們理清自身的發(fā)展、完善與藝術(shù)追求的基本關(guān)系，也是人們認(rèn)識(shí)自己的重要方面。廣告視覺(jué)語(yǔ)言的發(fā)展尤其是作為廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白的發(fā)展都是一種藝術(shù)的追求形式。作為任何一門(mén)藝術(shù)都會(huì)有自身的發(fā)展的基本特點(diǎn)，而且這種基本特點(diǎn)是與人們的審美逐漸契合的。所以，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，必須認(rèn)真研究作為廣告藝術(shù)空白的基調(diào)。研究某一門(mén)的藝術(shù)基調(diào)，離不開(kāi)人們對(duì)這個(gè)藝術(shù)基調(diào)的全面考察，人們必須立足于藝術(shù)基調(diào)的基本的表現(xiàn)形式，從藝術(shù)基調(diào)基本的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手法來(lái)入手，在這個(gè)基礎(chǔ)上摸清藝術(shù)發(fā)展的基本規(guī)律，逐漸認(rèn)識(shí)到廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白的藝術(shù)基調(diào)原理。
四、廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白應(yīng)用要點(diǎn)
(一)順應(yīng)市場(chǎng)潮流
從根本上來(lái)說(shuō)，任何一個(gè)廣告的目的都是為了贏得市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)份額，以及展示自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。廣告作為一種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段，其設(shè)計(jì)也必須結(jié)合市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)來(lái)進(jìn)行。首先，廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白是廣告視覺(jué)藝術(shù)的表現(xiàn)形式，也是廣告視覺(jué)藝術(shù)發(fā)展的必經(jīng)階段，我們認(rèn)為，廣告視覺(jué)語(yǔ)言藝術(shù)的發(fā)展必須符合市場(chǎng)規(guī)律和市場(chǎng)的運(yùn)作。其次，廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白的運(yùn)用必須結(jié)合特定的消費(fèi)群體。任何廣告視覺(jué)語(yǔ)言的設(shè)計(jì)與裝飾，其最主要目的就是為了特定的消費(fèi)群體。具體說(shuō)來(lái)，廣告視覺(jué)語(yǔ)言的發(fā)展都是為了影響消費(fèi)者的消費(fèi)心理，通過(guò)影響消費(fèi)者的消費(fèi)心理來(lái)影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為，這是任何廣告藝術(shù)發(fā)展的最終目的。最后，廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白是廣告視覺(jué)語(yǔ)言發(fā)展的高級(jí)階段。在這個(gè)階段也必須認(rèn)識(shí)到，對(duì)空白的運(yùn)用也必須符合市場(chǎng)的基本規(guī)律�？瞻椎陌l(fā)展都是廣告視覺(jué)藝術(shù)發(fā)展的一個(gè)階段，這個(gè)階段也必須符合廣告視覺(jué)藝術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)。這是對(duì)廣告視覺(jué)藝術(shù)發(fā)展過(guò)程的一個(gè)基本認(rèn)識(shí)。也是對(duì)廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白的正確認(rèn)知。
(二)結(jié)合心理學(xué)知識(shí)
心理學(xué)知識(shí)在廣告視覺(jué)語(yǔ)言設(shè)計(jì)中一直有著比較大的應(yīng)用空間。這是因?yàn)�，任何一個(gè)廣告宣傳都是為了實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者的消費(fèi)心理受到影響。進(jìn)而在這個(gè)基礎(chǔ)上來(lái)影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為。說(shuō)白了，有什么樣的消費(fèi)心理也就有什么樣的消費(fèi)行為。首先，心理學(xué)是研究人們心理變化規(guī)律的科學(xué)。這種科學(xué)就是為了通過(guò)研究心理學(xué)來(lái)研究人們的行為。廣告在最終的意義上也是以這種心理學(xué)知識(shí)為基礎(chǔ)的。其次，心理學(xué)知識(shí)是一門(mén)發(fā)展比較成熟的科學(xué)。這就是說(shuō)，廣告視覺(jué)語(yǔ)言藝術(shù)的發(fā)展借助心理學(xué)是符合人們的認(rèn)知規(guī)律，也是符合藝術(shù)發(fā)展與科學(xué)技術(shù)相結(jié)合的基本原則的。最后，心理學(xué)的研究是結(jié)合人們的行為來(lái)進(jìn)行研究的，這也符合廣告視覺(jué)語(yǔ)言藝術(shù)的發(fā)展特點(diǎn)。綜上，廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白的設(shè)計(jì)也必須結(jié)合心理學(xué)的相關(guān)知識(shí)，建立在心理學(xué)上的廣告視覺(jué)語(yǔ)言研究才是符合廣告本身的發(fā)展規(guī)律的。也就是說(shuō)，在運(yùn)用廣告視覺(jué)語(yǔ)言的過(guò)程中，一定要注意結(jié)合心理學(xué)的知識(shí)，多從心理學(xué)的角度來(lái)結(jié)合廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白的研究，具有重大的理論意義和實(shí)踐價(jià)值。
(三)進(jìn)行一定程度的市場(chǎng)調(diào)研
廣告視覺(jué)語(yǔ)言的設(shè)計(jì)過(guò)程其實(shí)也是廣告設(shè)計(jì)者不斷改進(jìn)自身滿足人們的消費(fèi)需求，并不斷改變?nèi)藗兊南M(fèi)心理的過(guò)程。所以，從根本上來(lái)說(shuō)，廣告視覺(jué)語(yǔ)言所追求的就是不斷滿足消費(fèi)者的消費(fèi)心理。所以廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白的設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)之初、設(shè)計(jì)過(guò)程中以及設(shè)計(jì)結(jié)束后，都要進(jìn)行一定的市場(chǎng)調(diào)研，只有市場(chǎng)調(diào)研，才能在一定程度上實(shí)現(xiàn)廣告視覺(jué)語(yǔ)言設(shè)計(jì)的符合人性化的追求。因?yàn)�，眾所周知，任何廣告視覺(jué)語(yǔ)言的研究都是結(jié)合人們的消費(fèi)心理來(lái)進(jìn)行的。人們只有對(duì)廣告視覺(jué)語(yǔ)言的設(shè)計(jì)與廣告視覺(jué)語(yǔ)言的過(guò)程有所知悉，才可以在這個(gè)基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出更好的廣告視覺(jué)語(yǔ)言。明白并充分認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)調(diào)研的重要意義，才能在根本上形成對(duì)市場(chǎng)調(diào)研的正確認(rèn)識(shí)，這是廣告視覺(jué)語(yǔ)言的基本要求，也是廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白能夠發(fā)揮作用的基本前提。任何廣告視覺(jué)語(yǔ)言要發(fā)揮作用就必須從市場(chǎng)反應(yīng)上來(lái)看，而要讓市場(chǎng)反應(yīng)做出良好的回應(yīng)，就必須要進(jìn)行適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)研。市場(chǎng)調(diào)研是一項(xiàng)綜合性的工程，市場(chǎng)調(diào)研者必須結(jié)合一定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的知識(shí)，在結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的知識(shí)的基礎(chǔ)上，不斷實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)調(diào)研的有效性，因?yàn)橹挥斜ＷC市場(chǎng)調(diào)研的有效性的基礎(chǔ)上，才能逐漸實(shí)現(xiàn)廣告視覺(jué)語(yǔ)言空白的設(shè)計(jì)的有效性。
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