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設(shè)計(jì)師如何看懂標(biāo)志
很多標(biāo)志設(shè)計(jì)學(xué)員說看不懂標(biāo)志，我之前寫過三篇簡單的博文，來幫助設(shè)計(jì)師自我檢查標(biāo)志設(shè)計(jì)能力，如果要說自己能獨(dú)立完成標(biāo)志設(shè)計(jì)，我們可以從這三個方面來檢驗(yàn)自己：《如何"看懂"標(biāo)志》、《如何"會做"標(biāo)志》，《如何"推銷"標(biāo)志》。先前的博文里只有幾張圖，很多人不知道如何使用，既然不少人問起，這里詳細(xì)說明下。
從一個設(shè)計(jì)師的角度來說，看懂標(biāo)志包括了，兩個方面，1)如何看懂 2)如何鑒賞。
一、"看懂"標(biāo)志看是要求設(shè)計(jì)師能看懂標(biāo)志的行業(yè)特征，符號寓意，及圖形設(shè)計(jì)手法，這需要設(shè)計(jì)師掌握標(biāo)志在設(shè)計(jì)上的分類、標(biāo)志的傳達(dá)原理以及標(biāo)志設(shè)計(jì)的思維方法。
如下圖所示，我把設(shè)計(jì)手法歸納到了表格里。拿到一個標(biāo)志，能按照順序從左到右的對號入座，就說明你看懂了這個標(biāo)志的設(shè)計(jì)手法。
1)看懂標(biāo)志的圖形設(shè)計(jì)手法
從左邊第一列，我們先區(qū)別自己所看的標(biāo)志是那種類型的標(biāo)志，從標(biāo)志設(shè)計(jì)要處理的視覺符號類別上來分，就兩類，圖形字體標(biāo)志，和字體標(biāo)。
一般的標(biāo)志設(shè)計(jì)不會只有標(biāo)志圖形，不加標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字的，即使在后期的推廣中，省去了標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字，(如耐克，廣告只出現(xiàn)一個圖形不出現(xiàn)字體，這都是因?yàn)槠放票旧硪呀?jīng)廣為人知，多年的巨額的廣告費(fèi)的投入，已經(jīng)讓人們將這個圖形與"耐克"這個名稱掛接起來，看到圖形就知道是耐克)。新建品牌，不會只呈現(xiàn)一個圖形，一定會加上標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字一起呈現(xiàn)，相對這一點(diǎn)，字體標(biāo)志就有優(yōu)勢些，因?yàn)槠渥煮w本身就是標(biāo)志(或者圖形和字體不能分開)，這在傳達(dá)上比圖形標(biāo)志有優(yōu)勢。因?yàn)樽煮w標(biāo)志能在消費(fèi)者的腦海中占據(jù)一個概念位置，同時占據(jù)一個聲音位置，這都能更好的幫助消費(fèi)者記憶。對品牌的推廣有很大好處。圖形字體標(biāo)志的"看懂"
先說怎么看懂 圖形字體標(biāo)志，標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)字當(dāng)然就不會太難看懂，因?yàn)榧訄D形的標(biāo)志，一般字體就不會太花哨，否則放在一起展示會搶了圖形。圖形符號的分類這里需要先說明下，我是如何分類圖形符號的，標(biāo)志里使用的圖形符號只有三類，具象圖形符號，抽象圖形符號，文字圖形符號(文字也是圖形符號，因?yàn)槲覀儼阉?dāng)做圖形來處理)。我按照符號的理解方式，將文字圖形符號歸在了具象圖形符號里，具象圖形符號就是我們能一眼就能看出是什么的圖形，能叫得出名字的圖形。文字符號也是能一下字讀的出的，所以也歸在具象圖形符號里。
我們能夠用于標(biāo)志設(shè)計(jì)的符號，無論漢字還是圖形圖像，我們都稱之為視覺符號，對于標(biāo)志視覺符號的分類，有利于我們選用正確的符號，來正確的傳達(dá)信息。
常用的標(biāo)志符號可以大致的分為兩大類：1.圖形符號----|抽象圖形符號(圓形，三角形，方形，五邊形，多邊形，方向形)
|具象圖形符號(人物、動物、植物、建筑物、自然物、器物，概念圖形)2. 文字符號----(文字、數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)、特殊字符)
關(guān)于具象圖形符號與抽象圖形符號的區(qū)別，在于我們是用左腦理解還是用右腦感受符號的信息。比如：對于一個具象符號，蘋果我們看到后，就理解是"蘋果"，這是左腦理解。但是對于抽象符號，如一個形態(tài)或一堆的色彩，我們要理解符號后面的意義，就得用右腦去感受了，比如，看到NIKE的標(biāo)志，我們無法一下子理解這圖形的要表達(dá)的信息，那么我們只能感受到圖形的動感，然后我們理解NIKE的迅速，運(yùn)動的激情等等意義。這就是抽象與具象符號的信息理解區(qū)別，沒有絕對的抽象與具象，都要相對于觀看者，當(dāng)我們面對一個新鮮的視覺符號時，我們叫不出是什么東西，一般都會先用去感受。如下圖：
其中文字符號，我歸類于具象符號，因?yàn)槠渥R別意義的方式，和具象符號相同，都是用左腦理解。所以最后的標(biāo)志分類成：
(圖形的分類)參見我的文章《標(biāo)志的圖形分類》
為了信息傳達(dá)的簡潔，一個標(biāo)志不會使用太多具象圖形符號，如果超過三個，基本上就可以歸屬兩個類別，這樣方便人們快速理解標(biāo)信息，比如有些動物園的標(biāo)志，雖然有很多圖形，但可能都是動物類具象圖形。
圖形同構(gòu)(信息的視覺編碼)----針對兩個具象圖形符號
如果使用兩個以上的具象圖形，那么就需要用到同構(gòu)手法，比如上圖中，我們能看出有兩個圖形符號一個眼睛和一個對話框。它們之間就需要用到同構(gòu)手法，這里的同構(gòu)手法是透疊。圖形的同構(gòu)不單單只為為了視覺，更是信息的同構(gòu)，在傳播學(xué)里叫做信息的編碼。上圖中的圖形使用透疊的手法將對話框和眼睛組合到一起，那么我們解讀出的意思也就是隨著圖形同構(gòu)的關(guān)系解讀出來的。眼睛代表著視覺，對話框代表著表達(dá)，兩個對話框交錯，意味著交流。結(jié)合眼睛圖形，其整體的意義解讀就是"視覺交流，視覺溝通"，這個標(biāo)志基本上就可以猜測出是什么行業(yè)了。
同樣，我們再舉兩個例子，這里面能找出一個文字圖形符號"M"，另三個都是一類的，刀叉勺，一看就指代了餐廳行業(yè)或餐具行業(yè)，M肯定是這個品牌的首字母，指代了這個品牌，它們之間的同構(gòu)手法是異影，這種手法往往被用來表達(dá)揭示的信息，這里，我們可以理解出來，"M"(這個品牌) 其實(shí)是做餐飲的。這就是標(biāo)志要傳達(dá)信息，說明這個品牌是做什么的。
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