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設(shè)計(jì)師談版式的設(shè)計(jì)和字體的應(yīng)用
版式的設(shè)計(jì)
做東西前是要手畫畫的，然后有個(gè)定位，接下來(lái)就是在軟件里的應(yīng)用了。
如果把東西從外觀上先做的美觀，通常是利用軟件里的網(wǎng)格。網(wǎng)格可以幫助我們把各種關(guān)系做的很平衡、整齊，達(dá)到視覺(jué)上的美感。
比如，從標(biāo)題到次標(biāo)題，再到正文。我先把格局框架做個(gè)規(guī)劃。我自己會(huì)用矩形把大體的位置先都規(guī)劃出來(lái)。
按照規(guī)劃，把先前考慮的元素放進(jìn)去。
接下來(lái)細(xì)化主次，按照主次把標(biāo)題和次標(biāo)題、正文分化出來(lái)。先是利用大小和字體去區(qū)分。
如果文字內(nèi)容是主體，那么不要在乎圖片，他只是個(gè)輔助。
先把文字的關(guān)系都安排好。正文的文字一般是9個(gè)點(diǎn)，最小可以用到6。這樣，大小分明看著才精致美觀。
最終調(diào)整好版式關(guān)系
這樣，從關(guān)系上就都確定了。
接下來(lái)我們?nèi)ゼ右悦阑�，利用圖形元素叫突出的地方更突出，9點(diǎn)可以理解成5號(hào)。
標(biāo)題是最要突出的，我們可以利用“圖形”叫他分的更加分明，比如：
這個(gè)位置我加以輔助大標(biāo)題和小標(biāo)的位置比較空，那么我就加英文來(lái)彌補(bǔ)。
但是注意不能搶了次標(biāo)題，所以我把英文的顏色比較靠后，小標(biāo)題作為第二突出點(diǎn)。
網(wǎng)格拿掉我們看下效果，在進(jìn)行細(xì)節(jié)處理。
看一下，我們通過(guò)網(wǎng)格和一些處理，把他們的關(guān)系都確定出來(lái)了。
這樣從外觀上先做到美觀。至于在細(xì)節(jié)和創(chuàng)意方面，就要加以廣告元素。
我們考慮利用視覺(jué)元素還是生活元素。廣告元素=視覺(jué)元素+生活元素
“視覺(jué)元素”就是矢量素材，“生活元素”就是生活中的真實(shí)圖片。
現(xiàn)在看來(lái)版式可以了，但很平平，沒(méi)有叫人眼前一亮。是因?yàn)闆](méi)有主要的“傳達(dá)目的”。
例如我們宣傳的是：服務(wù)行業(yè)，那么就要體現(xiàn)：賣點(diǎn)是什么?!
現(xiàn)在就要加以創(chuàng)意了，這個(gè)其實(shí)才是最關(guān)鍵的地方。
先前的就是版式設(shè)計(jì)的基本功，也就是我說(shuō)的美工這塊。
這樣就有了亮點(diǎn)，這個(gè)我們可以利用“夸張”或“對(duì)比”的方法去點(diǎn)綴，充分體現(xiàn)圖片帶來(lái)的視覺(jué)感受。像畫冊(cè)。
其實(shí)，如果真的掌握了這個(gè)，排名片、傳單、畫冊(cè)都是一樣應(yīng)用。
我們把他變成畫冊(cè)，大家看一下，畫冊(cè)的表現(xiàn)是一樣的。
其實(shí)，關(guān)系和基本美工方面都是通的，如果在細(xì)節(jié)方面就要注意“文字與文字”的排列組合了。我們做一組看看。
我們?cè)偌?xì)化一下。就是文字直接的組合很重要了，組合基本就是利用黃金分割來(lái)做。
我們看一下，風(fēng)格就更加細(xì)膩了。
注意空間，我們看這里，在這個(gè)圖的右下方，加了兩個(gè)小色塊。
有時(shí)候，必要的要加這些小元素，叫版面看起來(lái)更靈活、不呆板。還要不搶主體，給人帶來(lái)視覺(jué)上的聯(lián)想。
字體的應(yīng)用
字體的應(yīng)用，要看實(shí)際需要。比如在“標(biāo)志設(shè)計(jì)”中和“版式設(shè)計(jì)”中的應(yīng)用是不一樣的，所起到的作用也不一樣。
主要是在版式中的應(yīng)用，如果是在標(biāo)志中應(yīng)用的話，說(shuō)話就更大了，完全不同的概念。
我們想一下包裝中的“文字設(shè)計(jì)”，在包裝中主要是體現(xiàn)產(chǎn)品和食欲。我主要是用擬物或擬人的手法來(lái)設(shè)計(jì)。
比如“豆”這個(gè)字，如果是傳達(dá)產(chǎn)品，我們可以把文字里溶入豆子的元素，如果是情感我們可以溶入人物表情。
如果是兒童食品，我們應(yīng)該如何來(lái)設(shè)計(jì)。如果是我的話，我會(huì)把這個(gè)字體設(shè)計(jì)的卡通、活潑。
如果是大部分消費(fèi)群體的話，就會(huì)設(shè)計(jì)的以豆子自身為主。設(shè)計(jì)中我們要把握好是“直接表現(xiàn)”還是“間接表現(xiàn)”。
這樣就能分化出是“具象”還是“抽象”。文字一般都是要求可讀性高，易于識(shí)別。
上面的豆是傲氣所發(fā)，很不錯(cuò)，但是需要加工。
我把這個(gè)豆子里面的口子，改動(dòng)了一下，這就是所謂的“擬人化”。
老年我們一般采用書寫體，或者是工整的字體最好;比如行楷、書體、隸書。
總之，在包裝中我們就掌握這兩點(diǎn)�！皵M物”“擬人”，具體要配合“構(gòu)成學(xué)”來(lái)設(shè)計(jì)。
要采用工整的、易懂的、識(shí)別性高的，就是比較正規(guī)的。但不是絕對(duì)的。
其實(shí)，無(wú)論做什么，美觀就會(huì)和諧，只要搭配和諧了，就美觀。而靈魂是最難得的。
我看大家做標(biāo)志很少，好像都是做版式設(shè)計(jì)多些，那我們還是看看在版式中的應(yīng)用吧。
版式中，我的手段主要是靠字體、大小、顏色、特效，配合感情色彩，再加上廣告中重點(diǎn)傳達(dá)的。
因?yàn)橹袊?guó)的文字是有主謂賓，和動(dòng)詞、形容詞、名詞的，我們把握好這些就可以把文字應(yīng)用好。
其實(shí)每句話中，都有一個(gè)重點(diǎn)，比如 ：麻辣燙1元瘋狂熱賣，這句話里，我們應(yīng)該重點(diǎn)推哪個(gè)呀。
看到“瘋狂”，是很吸引人的一個(gè)動(dòng)詞。你自己就會(huì)去看，到底是什么瘋狂了。
這個(gè)文章中，這兩個(gè)字，會(huì)起到叫你從頭看到尾的心理。那么你的設(shè)計(jì)就有價(jià)值了。
而突出重點(diǎn)的辦法，可以用顏色、字體、大小、描邊等，來(lái)體現(xiàn)。如何在一個(gè)版式中做分化呢，我們繼續(xù)來(lái)看。
因?yàn)榘媸皆O(shè)計(jì)中內(nèi)容不可能是一個(gè)，用顏色來(lái)劃分是最好的 ，如果加上引導(dǎo)線和框架就更好了。
我們細(xì)化
我們看，我把兩個(gè)同樣的，下面加上色塊以后就分化很明顯了。
再細(xì)化一下，內(nèi)容上在吸引一下，這個(gè)要充分去理解軟件中的功能。
同一個(gè)內(nèi)容中一定要想辦法突出一個(gè)來(lái)，這就是所謂內(nèi)容中的主次。
好了接下來(lái)，我們看下字體之間的搭配，這個(gè)一般主要是應(yīng)用在畫冊(cè)和標(biāo)題組合上。
(
這個(gè)組合其實(shí)形式是好的，只是不夠精致，我來(lái)重新打出來(lái)我們做幾組不同的形式。
這一組文字我們?nèi)绾翁幚�，方法其�?shí)很多，先要確定重點(diǎn)，再?zèng)Q定組合形式。
記住如果一旦形式確定了，那么后面所有的版式風(fēng)格就等于確定了，也就是我們說(shuō)的利用重復(fù)達(dá)到統(tǒng)一。
這個(gè)是一個(gè)橫向組合形式：
如果我們加以細(xì)化，就靠字體和變化了，確定了主體的字體，小字部分貌似很不協(xié)調(diào)，不能搭配大字，我們修正小字部分。
我們?cè)诳矗@樣就協(xié)調(diào)了很多：
(這個(gè)是“想錢想瘋了的Z”做的，看英文部分，還蠻有感覺(jué)的。)
接下來(lái)就是利用輔助元素了，我加了一段正文我們看下：
上面的標(biāo)題有了正文，我們?nèi)绾稳ズ蜆?biāo)題搭配：
配圖加上，這樣就是一種形式了，其實(shí)我們可以再細(xì)化。
我們換一種形式。標(biāo)題形式組合換一個(gè)我們來(lái)看下感覺(jué)：
我們看下，昨天還有人問(wèn)這個(gè)問(wèn)題，說(shuō)左上角會(huì)不會(huì)空蕩啊，這種情況下我們?nèi)绾翁幚怼?/p>
其實(shí)這種情況下，多半是自己先前沒(méi)有構(gòu)架好，如果是橫著組合不就沒(méi)事了。
既然已經(jīng)這樣了，我們想想辦法，夢(mèng)想是美好了。我們可以來(lái)個(gè)線的柔美來(lái)當(dāng)輔助彌補(bǔ)下：
我簡(jiǎn)單的畫個(gè)線，就可以了。大的橫的線太厚重了，不能用情感體現(xiàn)主題。
線的感情還是比較微妙的，哪怕是輔助，帶來(lái)的視覺(jué)感受是截然不同的。
(這個(gè)是“少”的思路)
寬的建議：你如果那樣做的話，在橫線里面加些字就可以了。
(“想錢想瘋了的Z”的思路)
寬的評(píng)價(jià)：你這個(gè)排的，我還是會(huì)說(shuō)NO。
給的建議：正文的內(nèi)容太散，不如把行距拉近。
我會(huì)這樣排：
留空，會(huì)給人感覺(jué)很舒適，寬松，大方。
寬的評(píng)價(jià)：在版式上沒(méi)有問(wèn)題的，但是我的意見是上面標(biāo)題組合部分不夠醒目。
(群中酷友提問(wèn)中……)
我會(huì)這樣處理一下，因?yàn)檎}版式都體現(xiàn)了一個(gè)秀氣。
如果硬是把中山兩字，加重會(huì)影響整個(gè)畫面，所以我就用輔助元素來(lái)突出他。
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