關于提升微博內(nèi)容傳播效果的三大技巧

　　一、編輯技巧

　　1、基本格式

　　⑴配圖：微博盡量是文+配圖，有圖片的微博更能吸引網(wǎng)友。(特殊內(nèi)容無法配圖的，如快訊、政治性質新聞可以不配圖)。如有作者須注明，如是編輯從網(wǎng)絡中搜集的圖片，也需注明是網(wǎng)絡配圖或圖片僅供參考。圖片需選擇精彩、清晰、信息量大、新聞現(xiàn)場等有沖擊力的圖片;不用血腥、暴力、情色有宗教和政治問題的圖片。(圖內(nèi)有政治人物的，謹慎使用)

　　2、語言風格：

　　文風要活潑、有網(wǎng)絡特點，注意運用最新最熱的網(wǎng)絡詞匯;可對民生社會類資訊標題及文案作一定處理，突出口語化并引導網(wǎng)友參與討論。切忌官話連篇。

　　3、融合微博特點：

　　在敘述時體現(xiàn)互動的意向，盡可能地融合@、##標簽、表情、投票等互動工具。

　　4、轉發(fā)與原創(chuàng)技巧：

　�、旁瓌�(chuàng)：整合網(wǎng)友原創(chuàng)內(nèi)容時，圖片需盡量是多圖拼合;文案中對網(wǎng)友內(nèi)容進行編輯提煉，不可直接復制，并且提及原創(chuàng)作者。同時加上針對事件的一些推薦內(nèi)容、賬號等。

　　⑵轉發(fā)：轉發(fā)理由不能為空，可根據(jù)原內(nèi)容提煉讓用戶討論的話題，主動搜索內(nèi)容中涉及的品牌、機構等對應微博，下圖為網(wǎng)友爆料河北大學官網(wǎng)截圖的一個內(nèi)容，賬號跟進時@了校方賬號澄清，后此內(nèi)容被證實虛假，刪除了假消息。

　　5、欄目化、話題化

　　賬號發(fā)布的內(nèi)容可以進行歸類整理，做欄目設計、話題設置。

　　(以福建站官博設置欄目為例，各官方微博都應該設計自己的常規(guī)話題微博，**為各站名稱)

　　#今日頭條# 側重國際、國內(nèi)時事1-2條(來源新浪)

　　#**要聞# 當日某個地區(qū)要聞4-5條(來源新聞頻道頭條 與新聞頻道賬號互動)

　　#**新聞現(xiàn)場# 各地突發(fā)新聞(與新聞及身邊事賬號互動)

　　#人物傳奇# 本土歷史名人或和本地有關的奇聞軼事

　　#**天氣# 每日例行天氣預報(與生活及新聞賬號互動)

　　#**美女# 滿足網(wǎng)友好美的需求(來源：本地攝影博客、微博網(wǎng)友投稿)

　　#**同城互助# 該欄目主要為轉發(fā)網(wǎng)友的求助微博設置

　　#微博**同城# 推廣同城微博線下活動

　　#**微資訊# 生活資訊(交通出行資訊、物價浮動、最新電影、商場打折信息、抽獎活動等)

　　#**美食# 每日推薦本地一種美食(偏文化 來源：博客頻道 與美食頻道賬號互動)

　　#**微博新鮮人# 推薦合作用戶、同城達人、客戶的認證微博

　　#警方動態(tài)# 該欄目專為與公安微博互動只用，更多的是去轉發(fā)

　　#走遍**# 本地各處風土人情介紹(來源：旅游頻道 與旅游頻道賬號互動)

　　二、互動方法

　　互動是為了增加用戶粘合度，建立用戶群體，通過用戶的認可樹立品牌，擴大影響力。

　　1、 常規(guī)互動

　�、庞聾、評論、私信(必須開放給所有用戶)、##標簽、發(fā)起活動、微群、投票等進行互動。

　�、漆槍�熱點事件、話題明星、熱門標簽等，必須采用盡可能多的互動方式。同時，用以上方式，在日常維護中與粉絲、博友、機構、名人保持互動。

　�、抢�用UGC(網(wǎng)友原創(chuàng)內(nèi)容)來推動內(nèi)容生產(chǎn)，擅于從用戶提供的內(nèi)容中尋找到有價值信息。

　　2、 線上線下互動

　�、啪�上互動：定期與網(wǎng)友展開主題互動。如：有獎轉發(fā)評論活動、話題性微博互動

　�、凭�下互動：發(fā)起主題性線下活動，獲得用戶數(shù)據(jù)建立數(shù)據(jù)庫。行業(yè)主題微博，要建立明確的主題用戶數(shù)據(jù)庫。線下活動也要配合發(fā)起線上的互動，如現(xiàn)場網(wǎng)友發(fā)布含指定關鍵詞，@指定賬號的微博內(nèi)容，線上做內(nèi)容整合，以便激勵網(wǎng)友增加UGC。

　　3、 微博聯(lián)盟

　　擅于找到與自己主題接近的微博，結成聯(lián)盟，定期互動，形成影響力疊加效應。鎖定與自己主題接近的機構用戶和名人用戶。數(shù)據(jù)指標量化列入當月考核。

　　聯(lián)盟賬號：

　　新聞賬號的微博聯(lián)盟包括：新聞媒體官博、記者、媒體人、爆料達人等

　　主賬號的微博聯(lián)盟包括：當?shù)鼐瘎展俨�、政務微博�?/p>

　　美食賬號微博聯(lián)盟包括：店鋪官博、美食達人、美食名人(評論家、名廚、作家等)等

　　聯(lián)動方式：

　　1、與聯(lián)盟賬號合作：轉發(fā)各自微博內(nèi)容、提供微博內(nèi)容供對方使用、使用其微博內(nèi)容落地、收集網(wǎng)友意見反饋供對方分析等。

　　2、激勵聯(lián)盟賬號：定期有獎活動、評選等

　　3、日常溝通：收集對方意見、設想

　　4、 達人

　　通過線上線下的活動，不斷培養(yǎng)壯大自己的最忠實用戶隊伍，即達人。

　　通過QQ群、微博、微群、論壇、活動等一切可能的方式，維護好與達人的關系，在合適的時機，將這些達人轉換為價值(用戶、流量、商業(yè)等皆可)。數(shù)據(jù)指標量化列入當月考核。

　　5、 微群

　　主題內(nèi)容適合建立微群的微博，必須建立微群，鞏固粉絲和用戶，微群作為微博的重要互動方式，其產(chǎn)生的量化指標將直接與月度達人、聯(lián)盟等指標捆綁。

　　6、處理被@、私信、評論

　�、艑Ρ籃的信息要每條仔細慎重甄別，資訊類、突發(fā)事件類如無法確定真假，可用疑問的句式進行內(nèi)容轉發(fā)，嚴禁轉發(fā)非法信息;公益類微博適當選擇轉發(fā);網(wǎng)友求助類直接加標簽#**(城市名)同城互助#進行轉發(fā)。

　　⑵原則上建議私信必回，對廣告類、騷擾類私信可以置之不理。

　�、窃瓌t上不必回復每條評論，發(fā)送線上、線下活動類微博時，對有疑問的網(wǎng)友，可給予適當?shù)尼屢伞?/p>

　　三、選題標準

　　總標準：新鮮、貼近、有趣、震撼

　　新鮮：快速及時、鮮有聽聞的信息。

　　貼近：一下子就能吸引住用戶，無雷同感，從地域到服務到內(nèi)容，無限貼近目標用戶。

　　有趣：有幽默感，有娛樂精神。有互動意識。

　　震撼：感情豐富，有優(yōu)秀題材時，做到震撼人心。

　　相關性：新聞的內(nèi)容與許多網(wǎng)友的生活工作有重要關系，即貼近性。

　　地域性：本地人當然更關心自己身邊的事情

　　時效性：新聞的內(nèi)容越是最新發(fā)生的，其價值就越高。尤其是突發(fā)事件，及時報道更是重要。

　　意外性：內(nèi)容讓人感覺意外的新聞是好新聞，即心理新鮮度。

　　故事性：內(nèi)容有故事性的新聞是好新聞，具有延展性，有深度有故事，形成微博和時報網(wǎng)的互通。

　　互動性：網(wǎng)友的可參與性。新聞的信息傳播可讓網(wǎng)友參與其中，發(fā)表評論從而進行互動。

　　趣味性：人都是喜歡有趣的信息的。趣味性有時是娛樂性，有時是八卦性，有時是一種幽默感。

　　真實性：新聞必須保證其真實性，無法判斷真?zhèn)蔚男侣劜豢砂l(fā)布，假新聞更不能發(fā)布。

　　稀缺性：新聞提供的內(nèi)容越具有稀缺性，就越有價值。獨家性就是一種稀缺性，奇貨可居，就是這個道理。在資訊的基礎上作了二度創(chuàng)造，也具有一定稀缺性。

　　實用性：實用性是指提供的信息對網(wǎng)友日常生活具有很好的參考價值和指導意義。天氣預報、出行參考、火車飛機時刻表查詢等內(nèi)容，是人的一種剛性信息需求。

　　可分享性：分享性的資訊，主要是指那類由網(wǎng)友提供的給其它網(wǎng)友的個人經(jīng)驗、技巧類的資訊，如講私房菜的做法、旅游攻略、試吃心得、個人健康經(jīng)驗等。

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