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植入式廣告閱讀答案
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植入式廣告閱讀答案1
現(xiàn)代文(論述類、實(shí)用類)閱讀(其中選擇題6分，每小題3分；簡(jiǎn)答題5分) 閱讀下面的文字，完成12～14題。
植入式廣告是一種把產(chǎn)品植入到電視節(jié)目、電影等媒介產(chǎn)品當(dāng)中以示宣傳的廣告形式。我們生活中的任何事物都可以成為植入的載體，只不過不同的廣告載體價(jià)值不同，價(jià)值較大的載體莫過于大眾媒體。春晚則是最佳的載體，因?yàn)樗劢沽巳珖?guó)十多億人民和無數(shù)海外華人的注意力。植入式廣告與常規(guī)廣告的區(qū)別是它不在廣告時(shí)段和廣告空間出現(xiàn)，而且讓一般的大眾難以一眼就識(shí)別出它就是一則廣告�！白畈幌駨V告的廣告才是真正的廣告”，這里面的悖論有點(diǎn)像中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)中的“大音希聲，大象無形”，植入式廣告的成功就在于對(duì)這一哲理的巧妙運(yùn)用。
植入式廣告從一誕生就受到諸多指責(zé)，中國(guó)傳媒界就不承認(rèn)它，所以才有了央視對(duì)春晚節(jié)目中有廣告這一事實(shí)的否認(rèn)；其實(shí)，植入式廣告不但是數(shù)字傳播時(shí)代廣告發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是傳媒發(fā)展的需要。在媒介產(chǎn)品中植入廣告，首先是媒介產(chǎn)品本身的需求。春晚的節(jié)目本身就來源于現(xiàn)實(shí)生活，是現(xiàn)實(shí)生活真實(shí)而藝術(shù)的再現(xiàn)�，F(xiàn)實(shí)中我們的確用“國(guó)窖”送禮，喝“匯源”果汁，通過“中國(guó)移動(dòng)”發(fā)短信。把這種廣告植入節(jié)目，其實(shí)也是反映社會(huì)真實(shí)，并未對(duì)節(jié)目自身的完整協(xié)調(diào)有損害。其次，觀眾免費(fèi)欣賞了節(jié)目，理應(yīng)買單。春晚的節(jié)目時(shí)間5小時(shí)，假設(shè)其中有10分鐘的植入式廣告，觀眾欣賞5小時(shí)節(jié)目的同時(shí)順便看了10分鐘植入式廣告，媒介付出了勞動(dòng)也領(lǐng)取了報(bào)酬，央視與觀眾之間不存在誰剝削誰的問題。當(dāng)然，如果觀眾愿意，也可以再看幾個(gè)常規(guī)廣告，這時(shí)才是為央視做貢獻(xiàn)。
有人提倡節(jié)目付費(fèi)制度，認(rèn)為這樣媒體可以靠無廣告的節(jié)目賺錢，不用再受廣告主的制約了。筆者認(rèn)為這對(duì)于媒體而言是一個(gè)非常危險(xiǎn)的想法，因?yàn)槿藗円蚜?xí)慣于免費(fèi)欣賞節(jié)目，即使有人愿意付費(fèi)，也畢竟是少數(shù)，結(jié)果只會(huì)令媒體入不敷出。大多數(shù)人就算知道自己在欣賞節(jié)目時(shí)為媒體賺了錢，被媒體剝削了，他們還是會(huì)繼續(xù)看下去，這是為什么呢？因?yàn)檫@些閱聽行為與欣賞行為同時(shí)發(fā)生，他們并沒有花過多的時(shí)間，而且也得到了部分的'回報(bào)——免費(fèi)欣賞節(jié)目。推行節(jié)目付費(fèi)制只能出現(xiàn)一個(gè)結(jié)果：媒體失去大眾，而失去大眾的媒體是沒有多大廣告價(jià)值的。
我們要做的是說服受眾接受這種廣告形式，并讓受眾理解這種廣告沒有破壞節(jié)目的藝術(shù)性反而添加了真實(shí)性，且能使他們繼續(xù)免費(fèi)欣賞節(jié)目。媒體要說服受眾，先得說服我們自己——正視植入式廣告；然后，我們的任務(wù)就是如何把植入式廣告做得更好。廣告必須與人們的學(xué)習(xí)、生活、工作、休閑娛樂融為一體，才能被廣泛接受；因此，廣告必須不露痕跡卻又不被忽視地安插在節(jié)目當(dāng)中，與情節(jié)、人物有機(jī)結(jié)合。廣告的悄悄出現(xiàn)會(huì)讓人會(huì)心一笑，在人們沉浸于劇情時(shí)，廣告信息潛入大腦；在他們準(zhǔn)備購(gòu)買時(shí)，又浮現(xiàn)眼前，影響其購(gòu)買決策。 (選自莫梅鋒《透析春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中的“植入式廣告”》)
12．下列對(duì)“植入式廣告”的理解，不正確的一項(xiàng)是 ( )
A．所謂植入式廣告，就是把產(chǎn)品的品牌植入到電視節(jié)目、電影等媒介產(chǎn)品當(dāng)中，從而達(dá)到宣傳目的的廣告形式。
B．植入式廣告不在廣告時(shí)段和廣告空間出現(xiàn)，有時(shí)大眾難以一眼識(shí)別，是最不像廣告的廣告。
C．植入式廣告是廣告中最完善的形式，它是中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)中“大音希聲，大象無形”思想在現(xiàn)代社會(huì)中的巧妙運(yùn)用。
D．植入式廣告要想被受眾接納，安插于節(jié)目中時(shí)，必須與情節(jié)、人物有機(jī)結(jié)合，不露痕跡。
13．下列表述不符合文意的一項(xiàng)是 ( )
A．用“國(guó)窖”送禮，喝“匯源”果汁，通過“中國(guó)移動(dòng)”發(fā)短信，這些廣告都真實(shí)反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活，又沒有損害節(jié)目的完整協(xié)調(diào)。
B．作為受眾不應(yīng)該支持植入式廣告，因?yàn)樵谛蕾p節(jié)目時(shí)媒體賺了錢，自己間接地被媒體剝削，被央視剝削。
C．植入式廣告是媒介產(chǎn)品本身的需求，節(jié)目制作也是一種勞動(dòng)，同樣需要獲得經(jīng)濟(jì)報(bào)酬，如此媒體才能運(yùn)行。
D．媒體要想使植入式廣告被大眾接受，必須將這種廣告與人們的學(xué)習(xí)、生活、工作、休閑娛樂完美融為一體。
14．通讀全文，談?wù)勎闹凶髡哔澩爸踩胧綇V告”時(shí)表達(dá)的觀點(diǎn)。(請(qǐng)分條概括)答：
12．C “是廣告中最完善的形式”系無中生有。13．B 不合文意，通過“觀眾欣賞5小時(shí)節(jié)目的同時(shí)順便看了10分鐘植入式廣告，媒介付出了勞動(dòng)也領(lǐng)取了報(bào)酬，央視與觀眾之間不存在誰剝削誰的問題”可判斷出。
14．①節(jié)目付費(fèi)制度對(duì)于媒體而言是一個(gè)非常危險(xiǎn)的想法，愿意付費(fèi)的人畢竟是少數(shù)，結(jié)果只會(huì)令媒體入不敷出，推行時(shí)可能會(huì)失去大眾。②植入式廣告是數(shù)字傳播時(shí)代廣告發(fā)展的趨勢(shì)，也是傳媒發(fā)展的需要。③春晚是最佳植入式廣告的載體，但是媒體先要說服自己，然后說服受眾。④植入式廣告以不露痕跡卻又不被忽視為好，在人們準(zhǔn)備購(gòu)買物品時(shí)能影響決策。(任答三條即給滿分)
植入式廣告閱讀答案2
植入式廣告，又稱植入式營(yíng)銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性地融入影視劇或電視節(jié)目?jī)?nèi)容中，通過場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌的印象。它其實(shí)是一種隱性廣告。
據(jù)一些學(xué)者考證，植入式廣告是與電影共生的。19世紀(jì)末，法國(guó)的盧米埃爾兄弟發(fā)明電影之后，就曾多次找商人提供產(chǎn)品做布景和道具用。之后，美國(guó)福特公司就有了向好萊塢制片商出租汽車拍攝電影的想法。進(jìn)入21世紀(jì)以來，影視劇中的植入式廣告開始呈現(xiàn)泛濫之勢(shì)。影片《變形金剛》共植入了68個(gè)品牌廣告，收入超過4000萬美元。恰如一位商界人士所言，我們正從一個(gè)營(yíng)銷溝通的打擾時(shí)代進(jìn)入一個(gè)植入時(shí)代。
據(jù)分析，好萊塢影片中植入廣告最普遍的是汽車產(chǎn)品。1974年上映的《007之金槍人》多次出現(xiàn)AMC汽車的鏡頭。在此后的許多動(dòng)作大片中，豐田、福特和通用的產(chǎn)品時(shí)有登場(chǎng)。在《黑客帝國(guó)Ⅱ：重裝上陣》中，兩款凱迪拉克汽車和一臺(tái)意大利著名的杜卡迪摩托車上演飆車大賽。除汽車外，電子產(chǎn)品廣告也是好萊塢影視作品普遍植入的對(duì)象。在今年3月底播出的美劇《摩登家庭》中，剛剛上市的蘋果公司新產(chǎn)品iPad平板電腦粉墨登場(chǎng)，想借這部電視劇的.人氣，吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買。煙草和酒精飲料的身影也不斷在影視劇中出現(xiàn)。好萊塢硬漢史泰龍?jiān)鴱拿绹?guó)煙草企業(yè)布朗·威廉姆森那獲得50萬美元，用來在至少5部故事片中植入香煙廣告。在美國(guó)HBO有線電視網(wǎng)制作的美劇《欲望都市》中，享譽(yù)國(guó)際的頂級(jí)烈酒品牌絕對(duì)伏特加成為重要內(nèi)容。植入煙酒廣告有時(shí)候甚至成為逃脫法律限制的一種方式。法國(guó)法律明確禁止在電影和電視劇上出現(xiàn)香煙和酒精飲料廣告，但植入式煙酒廣告卻屢禁不止，導(dǎo)演總是以藝術(shù)至上為借口來搪塞。
在商業(yè)氛圍濃厚的美國(guó)好萊塢，也有越來越多的業(yè)內(nèi)人士和公益團(tuán)體開始對(duì)植入廣告泛濫提出質(zhì)疑。一家名為警惕廣告的團(tuán)體認(rèn)為，現(xiàn)在廣告植入已經(jīng)到了無處不在的地步，許多此類廣告與故事情節(jié)貼合得嚴(yán)絲合縫，會(huì)使受眾受到無形影響，影視作品必須在開頭或片尾處加以標(biāo)注。韓國(guó)今年2月也出臺(tái)了類似的法律。美國(guó)編劇工會(huì)也在20xx年對(duì)公司強(qiáng)迫編劇為植入廣告編寫劇本的做法提出異議，工會(huì)認(rèn)為這會(huì)使成千上萬觀眾在不知情的情況下受到廣告的狂轟濫炸。
在韓國(guó)一家媒體工作的具先生告訴記者，受眾對(duì)于和劇情融合得較好、不過分露骨的植入廣告，還是能接受的。但如果是生硬的、突兀的廣告，甚至對(duì)場(chǎng)景和劇情的觀感產(chǎn)生了影響，就會(huì)產(chǎn)生反感的情緒。也有觀眾表示：與其讓演員拿著一個(gè)沒有商標(biāo)的飲料，還不如拿某品牌的產(chǎn)品更真實(shí)。這說明植入廣告不是問題，真正的問題是如何植入。
業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在的廣告植入并不是在柜臺(tái)上放一罐可樂那么簡(jiǎn)單。目前的植入式廣告大體上分為四種運(yùn)作模式：場(chǎng)景植入、對(duì)白植入、情節(jié)植入和形象植入�？梢哉f，植入式廣告雖然出現(xiàn)已有年頭，但作為大規(guī)模、成體系的廣告投放方式，還是一個(gè)新生事物。到底怎么植入才最好，各國(guó)影視產(chǎn)業(yè)和相關(guān)監(jiān)督部門都在探索。
1．對(duì)植入式廣告理解有誤的一項(xiàng)是（ ）（3分）
A．植入式廣告是一種滲透式的廣告形式，目的是讓觀眾在不知道或不認(rèn)為它是一則廣告的前提下，加深觀眾對(duì)品牌的印象。
B．是與電影共生的植入式營(yíng)銷方式，廠家的產(chǎn)品或品牌開始從打擾時(shí)代進(jìn)入一個(gè)植入時(shí)代，是一種隱性廣告。
C．汽車、電子及煙酒等名貴產(chǎn)品和知名品牌廣告是影視作品普遍植入的對(duì)象，許多此類廣告與故事情節(jié)貼合地嚴(yán)絲合縫，會(huì)使受眾受到無形的影響。
D．運(yùn)作模式多種，已經(jīng)成為一種大規(guī)模、成體系的廣告投放方式，利益驅(qū)動(dòng)和品牌效應(yīng)使這種方式大行其道。
2．下列對(duì)原文有關(guān)內(nèi)容的分析和概括，正確的一項(xiàng)是（ ）（3分）
A．好萊塢硬漢史泰龍?jiān)鴱拿绹?guó)煙草企業(yè)布朗·威廉姆森那獲得50萬美元，用來在5部電影中植入香煙廣告。
B．法國(guó)法律明確禁止在電影和電視劇中出現(xiàn)香煙和酒精飲料廣告，因?yàn)闊熅浦踩霃V告甚至成為逃脫法律限制的一種方式。
C．韓國(guó)今年2月也出臺(tái)相關(guān)法律，禁止產(chǎn)品或品牌公司強(qiáng)迫編劇為植入廣告編寫劇本的做法。
D．現(xiàn)在的廣告植入并不是在柜臺(tái)上放一罐可樂那么簡(jiǎn)單，這需要一番精心策劃、精巧構(gòu)思以求觀眾的接受。
3．根據(jù)原文提供的信息，下列推斷不正確的一項(xiàng)是（ ）（3分）
A．當(dāng)觀眾沉醉于007驚險(xiǎn)的英雄救美故事時(shí)，隨時(shí)都會(huì)閃現(xiàn)購(gòu)買劇中產(chǎn)品的沖動(dòng)，那么他們就可以一邊看電視，一邊電話選擇007佩戴的OMEGA手表甚至他駕駛的BMW汽車。
B．隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，尤其是電影、娛樂、傳媒產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展，植入式廣告正從歐美迅速向全球蔓延。作為一種營(yíng)銷方式，植入式廣告將隨著好萊塢大片進(jìn)入中國(guó)。
C．植入式廣告意境深入到我們生活的角落，不管是電視節(jié)目、電影中傳達(dá)的還是網(wǎng)絡(luò)中所興起的，甚至生活中漸漸增多的植入式廣告，都讓我們覺得植入式廣告近期必將代替非植入式廣告。
D．植入式廣告跑在電視劇和電影拍攝之前，成為影視產(chǎn)業(yè)的另一主要收入來源，有效推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提升，是指日可待之事。
參考答案：
1．B。（廠家的產(chǎn)品或品牌開始進(jìn)入錯(cuò)，原文應(yīng)為廠家的產(chǎn)品或品牌廣告開始進(jìn)入。）
2．D．（A應(yīng)為用來在至少5部電影中植入香煙廣告；B文中無此因果關(guān)系；C韓國(guó)無此法律）
3．C．（植入式廣告近期必將代替非植入式廣告不大可能）
植入式廣告閱讀答案3
植入式廣告，又稱植入式營(yíng)銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性地融入影視劇或電視節(jié)目?jī)?nèi)容中，通過場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌的印象。它其實(shí)是一種隱性廣告。
據(jù)一些學(xué)者考證，植入式廣告是與電影共生的。19世紀(jì)末，法國(guó)的盧米埃爾兄弟發(fā)明電影之后，就曾多次找商人提供產(chǎn)品做布景和道具用。之后，美國(guó)福特公司就有了向好萊塢制片商出租汽車拍攝電影的想法。進(jìn)入21世紀(jì)以來，影視劇中的植入式廣告開始呈現(xiàn)泛濫之勢(shì)。影片《變形金剛》共植入了68個(gè)品牌廣告，收入超過4000萬美元。恰如一位商界人士所言，我們正從一個(gè)營(yíng)銷溝通的“打擾時(shí)代”進(jìn)入一個(gè)“植入時(shí)代”。
據(jù)分析，好萊塢影片中植入廣告最普遍的是汽車產(chǎn)品。1974年上映的《007之金槍人》多次出現(xiàn)AMC汽車的鏡頭。在此后的許多動(dòng)作大片中，豐田、福特和通用的產(chǎn)品時(shí)有登場(chǎng)。在《黑客帝國(guó)Ⅱ：重裝上陣》中，兩款凱迪拉克汽車和一臺(tái)意大利著名的杜卡迪摩托車上演飆車大賽。除汽車外，電子產(chǎn)品廣告也是好萊塢影視作品普遍植入的對(duì)象。在今年3月底播出的美劇《摩登家庭》中，剛剛上市的蘋果公司新產(chǎn)品iPad平板電腦粉墨登場(chǎng)，想借這部電視劇的人氣，吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買。煙草和酒精飲料的身影也不斷在影視劇中出現(xiàn)。好萊塢硬漢史泰龍?jiān)鴱拿绹?guó)煙草企業(yè)布朗·威廉姆森那獲得50萬美元，用來在至少5部故事片中植入香煙廣告。在美國(guó)HBO有線電視網(wǎng)制作的美劇《欲望都市》中，享譽(yù)國(guó)際的頂級(jí)烈酒品牌“絕對(duì)伏特加”成為重要內(nèi)容。植入煙酒廣告有時(shí)候甚至成為逃脫法律限制的'一種方式。法國(guó)法律明確禁止在電影和電視劇上出現(xiàn)香煙和酒精飲料廣告，但植入式煙酒廣告卻屢禁不止，導(dǎo)演總是以藝術(shù)至上為借口來搪塞。
在商業(yè)氛圍濃厚的美國(guó)好萊塢，也有越來越多的業(yè)內(nèi)人士和公益團(tuán)體開始對(duì)植入廣告泛濫提出質(zhì)疑。一家名為“警惕廣告”的團(tuán)體認(rèn)為，現(xiàn)在廣告植入已經(jīng)到了無處不在的地步，許多此類廣告與故事情節(jié)貼合得嚴(yán)絲合縫，會(huì)使受眾受到無形影響，影視作品必須在開頭或片尾處加以標(biāo)注。韓國(guó)今年2月也出臺(tái)了類似的法律。美國(guó)編劇工會(huì)也在20xx年對(duì)公司強(qiáng)迫編劇為植入廣告編寫劇本的做法提出異議，工會(huì)認(rèn)為這會(huì)使成千上萬觀眾在不知情的情況下受到廣告的狂轟濫炸。
在韓國(guó)一家媒體工作的具先生告訴記者，受眾對(duì)于和劇情融合得較好、不過分露骨的植入廣告，還是能接受的。但如果是生硬的、突兀的廣告，甚至對(duì)場(chǎng)景和劇情的觀感產(chǎn)生了影響，就會(huì)產(chǎn)生反感的情緒。也有觀眾表示：“與其讓演員拿著一個(gè)沒有商標(biāo)的飲料，還不如拿某品牌的產(chǎn)品更真實(shí)�！边@說明植入廣告不是問題，真正的問題是如何植入。
業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在的廣告植入并不是“在柜臺(tái)上放一罐可樂那么簡(jiǎn)單”。目前的植入式廣告大體上分為四種運(yùn)作模式：場(chǎng)景植入、對(duì)白植入、情節(jié)植入和形象植入�？梢哉f，植入式廣告雖然出現(xiàn)已有年頭，但作為大規(guī)模、成體系的廣告投放方式，還是一個(gè)新生事物。到底怎么植入才最好，各國(guó)影視產(chǎn)業(yè)和相關(guān)監(jiān)督部門都在探索。
8．下面對(duì)“植入式廣告”理解不正確的一項(xiàng)是 （ ）
A．它是一種隱性廣告，是與電影共生的植入式營(yíng)銷方式，廠家的產(chǎn)品或品牌開始從“打擾時(shí)代”進(jìn)入一個(gè)“植入時(shí)代”。
B．它是一種滲透式的廣告形式，目的是讓觀眾在不知道或不認(rèn)為它是一則廣告的前提下，加深觀眾對(duì)品牌的印象。
C．汽車、電子及煙酒等名貴產(chǎn)品和知名品牌廣告是影視作品經(jīng)常植入的對(duì)象，許多此類廣告與故事情節(jié)貼合得嚴(yán)絲合縫，會(huì)使受眾受到無形影響。
D．植入式廣告有多種運(yùn)作模式，是一種新型的廣告投放方式，利益驅(qū)動(dòng)和品牌效應(yīng)使這種方式大行其道。
9．下列對(duì)原文有關(guān)內(nèi)容的分析和概括，正確的一項(xiàng)是 （ ）
A．好萊塢硬漢史泰龍?jiān)鴱拿绹?guó)煙草企業(yè)布朗·威廉姆森那獲得50萬美元，用來在5部故事片中植入香煙廣告。
B．植入煙酒廣告有時(shí)可以成為逃脫法律限制的一種方式，法國(guó)、韓國(guó)在法律上明確禁止在電影和電視劇上出現(xiàn)香煙和酒精飲料廣告。
C．在美國(guó)，有公司讓專門編劇為植入廣告編寫劇本，這可能使成千上萬的觀眾在不知情下受到無形的影響，美國(guó)編劇工會(huì)曾提出異議。
D．由于韓國(guó)出臺(tái)了廣告植入方面的法律，所以韓國(guó)民眾更容易看到劇情融合得較好的植入式廣告。
10．聯(lián)系上下文，擴(kuò)展文中劃線句子，不超過25字。（3分）
業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在的廣告植入并不是“在柜臺(tái)上放一罐可樂那么簡(jiǎn)單”，而是 。
11．根據(jù)全文內(nèi)容，給本文擬一個(gè)標(biāo)題。（3分）
參考答案：
8．A （對(duì)象錯(cuò)，“廠家的產(chǎn)品或品牌”應(yīng)為“廠家的產(chǎn)品或品牌廣告”）
9．C （A．應(yīng)為“至少5部故事片”。B．無中生有，文中未說韓國(guó)也有這樣的法律。D．不成因果，“更容易”也無據(jù)可依。）
10．而是如何將“可樂”巧妙融合到劇情之中。（意思對(duì)即可）
11．植入式廣告，各國(guó)都在探索規(guī)范之道