廣告媒體策劃（精選11篇）

　　在日常學(xué)習(xí)、工作和生活中，大家對媒體策劃都再熟悉不過了吧，下面是小編為大家整理的廣告媒體策劃，希望對大家有所幫助。

　　廣告媒體策劃 1

　　1、挖掘相關(guān)度

　　不論廣告采用什么樣的形式，但內(nèi)容永遠(yuǎn)是廣告的靈魂。

　　讓廣告內(nèi)容和用戶相關(guān)起來，如果廣告內(nèi)容與目標(biāo)客戶不相關(guān)，那就是垃圾廣告。這種干擾式廣告不僅遭人反感，而且還會激起民憤。

　　所以，手機廣告同樣涉及一個細(xì)分的問題，如何能夠區(qū)分客戶的群落，根據(jù)顧客的購買力實施精準(zhǔn)的廣告投遞非常關(guān)鍵。最簡單的區(qū)分方法就是根據(jù)顧客的話費金額來評判。這種相關(guān)度一定要詳細(xì)研究，其中購買力很重要，但實際的需求更為重要。你很難將一臺冰箱推銷給剛剛買完冰箱的主婦，盡管她有購買力，但是她目前沒有需要，這時候你傳遞給她冰箱的廣告信息，仍然是垃圾信息。換句話講，沒有相關(guān)度就會產(chǎn)生垃圾廣告，也就是把錯誤的內(nèi)容傳遞給了錯誤的對象，雖然廣告有到達(dá)率，但是沒有需求的相關(guān)度，其結(jié)果仍然是負(fù)面的。

　　2、整體解決式營銷

　　消費者有很多需求，如果能夠提供一個服務(wù)平臺，在解決消費者某些需求的過程中，就可以或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求。比如消費者發(fā)送問打印機的一些問題，作為服務(wù)商就可以向其推銷其他IT產(chǎn)品。

　　這樣就可以按照行業(yè)針對顧客的需求，比如房產(chǎn)、汽車、美容、購物等進行針對性的信息服務(wù)。目的是為了提供更多的便利給顧客，在提供價值的同時傳遞相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息給消費者。這樣，這種問答式廣告平臺就是有針對性地提供解決方案，能夠整合多方產(chǎn)業(yè)最大化用戶價值，從而順利完成廣告的傳遞和交易的發(fā)生。

　　3、增值為主，利益優(yōu)先

　　未來的手機廣告首先是要能獲得顧客的`許可，換句話說，廣告本身對于受眾是個增值行為，可以實現(xiàn)廣告主與受眾的雙贏，而絕不會對用戶形成干擾。最終手機廣告要能夠在恰當(dāng)?shù)臅r間、恰當(dāng)?shù)目臻g把信息傳遞給最需要的用戶，強調(diào)精準(zhǔn)到達(dá)，在不觸及用戶的道德底線的同時，既為用戶帶去一定的利益，又強化一種體驗。

　　這樣，手機廣告才有持續(xù)的價值。比如針對一些客戶提供一些電視節(jié)目的收視預(yù)報、天氣預(yù)報、商品打折信息，然后在廣告中植入一些軟性宣傳，將為顧客創(chuàng)造的價值融入其中。這樣，不至于遭到顧客反感。而廣告一旦能夠提供增值，塑造利益，那么消費者的關(guān)注度就會轉(zhuǎn)被動為主動。

　　4、許可營銷進行時

　　現(xiàn)在有一個準(zhǔn)告的概念，“準(zhǔn)告”就是在用戶許可的情況下，將用戶感興趣的商業(yè)信息及時發(fā)送到用戶手機上，以達(dá)到用戶和商家的信息溝通目的。而且，“準(zhǔn)告”信息發(fā)送的時間也是有選擇的，以避免打擾用戶正常的工作和休息。

　　此外，“準(zhǔn)告”的信息是用戶提前訂制的類型，既然是用戶主動訂閱，那就是能夠給用戶帶去價值，而不是以往垃圾短信那樣不分類型的發(fā)送。另外，用戶具有隨時取消訂制的權(quán)利。

　　這樣，由于手機準(zhǔn)告的前提是用戶的許可，這樣，在顧客容許或是有需求的情況下，廣告的有效性大大提升。有了手機準(zhǔn)告，服務(wù)商就可以向手機用戶提供免費訂閱、當(dāng)?shù)厣碳业拇黉N信息、房屋租賃、商場打折以及相關(guān)移動營銷服務(wù)，從而幫助商家開展移動定向營銷。

　　5、直效營銷模式

　　手機廣告因為直接到達(dá)終端客戶，而且是一對一的方式。絕大多數(shù)都是文字信息為主，一般來講這種廣告最終落實到一個目的，促進交易行為的發(fā)生。

　　這就要求手機廣告能夠給目標(biāo)客戶帶去價值，激發(fā)他們直接反應(yīng)。

　　畢竟與其它媒體相比，手機上運行的內(nèi)容肯定是不一樣的。相比較那些泛濫的垃圾廣告，直效廣告注重信息給接受者帶去的價值。畢竟到達(dá)率不等于接受率，回復(fù)率是關(guān)鍵。也就是說，顧客在接收到信息后，因為信息中包含促使接受者行動的誘因，他們往往能夠有所觸動，發(fā)生回應(yīng)。所以，對于手機廣告，內(nèi)容不在于海量，而在于精;發(fā)布不在于廣泛，而在于回應(yīng)。

　　有了這種反應(yīng)，能夠體現(xiàn)出手機廣告的可控性。它在某一個層面同網(wǎng)絡(luò)廣告一樣，手機廣告也容易跟蹤分析，比如針對手機互聯(lián)網(wǎng)，可以通過記錄手機用戶的點擊數(shù)、閱讀數(shù)、閱讀時間等，可以分析廣告到達(dá)的有效性。針對一般的短信式廣告，就可以看顧客的反應(yīng)率。

　　比如曾經(jīng)一個朋友和我談起分眾正在研究的“電子折扣券俱樂部”。這是一種能夠激發(fā)直接反應(yīng)的雙贏模式，分眾讓消費者自己發(fā)送短信，訂制諸如餐飲、服裝等折扣券的服務(wù)，然后在指定的時間把折扣券發(fā)送給消費者，消費者把折扣卷打印下來或者拿著手機直接到商家出示電子折扣卷就能夠獲得相應(yīng)的折扣。

　　這實際上就能夠促進實際的銷售，同時利用這個平臺直接幫助商家獲得顧客資源。

　　另外，目前的廣告市場，眾多中小廣告主的需求尚未被充分發(fā)掘，廣告主群體主要由少數(shù)大企業(yè)構(gòu)成。這種具有指向性和直接效用的廣告勢必會贏得更多中小企業(yè)的青睞，因為相比較而言，這種廣告能夠跟蹤、評估、直接發(fā)生利潤，能夠做到以結(jié)果為導(dǎo)向。

　　6、客戶關(guān)系管理引導(dǎo)下的精準(zhǔn)營銷

　　手機是最具備精準(zhǔn)營銷潛力的媒體。因為一般來講，每個人都有一個手機號。這樣，廣告代理商可以根據(jù)運營商已有的用戶資料數(shù)據(jù)，再加上自身通過互動營銷、手機定位、跟蹤用戶行為等方式得到的數(shù)據(jù)，形成動態(tài)的數(shù)據(jù)庫，開展有效的客戶關(guān)系管理，進而做到“精準(zhǔn)營銷”。

　　國外一些國家開展的定位式直銷就是基于一種客戶關(guān)系管理下的精準(zhǔn)營銷�？梢葬槍Σ煌�的消費者，在不同的時間段投放不同的廣告。例如，當(dāng)周末一位顧客從商場旁邊經(jīng)過時，商場或商場廣告代理商可以通過彩信將促銷商品的圖片、價格、位置、導(dǎo)購等信息發(fā)送到其手機上。這種廣告精準(zhǔn)、直接有效，在未來會有很大的發(fā)展空間。當(dāng)然，這個目前在國內(nèi)還沒有廣泛開展，主要是與之配套的很多功能比如定位系統(tǒng)不成熟。

　　總之，綜上所述，手機媒體廣告具有很大潛力，所以，曾經(jīng)我和移動傳媒的一些人士交流的時候，我曾經(jīng)指出手機傳媒會構(gòu)成他們很大的威脅，當(dāng)大家的手機都能看電視和電影、玩游戲、看書后，誰還會無聊地看地鐵和公交車上的廣告呢?當(dāng)然，我們說，任何一個媒體的出現(xiàn)都不會馬上成為一個媒體的替代，更多地是一種彌補和融合。而且，手機廣告也存在不如傳統(tǒng)廣告的劣勢，比如，廣告受手機屏幕大小、短信字?jǐn)?shù)受到限制，不能進行大量的文字描述，但真正好的廣告不一定要太多的文字描述，看內(nèi)容這個是互聯(lián)網(wǎng)和電視的強項。

　　這也說明，手機媒體廣告要結(jié)合其他一些媒體資源和營銷手段進行更為有效地傳遞。隨著3G、4G時代的到來和手機終端的不斷升級，無線寬度傳輸將成為可能，手機廣告的這些劣勢會得到逐步改進。作為距離用戶最近的終端，而且是擁有唯一帳號多功能通訊工具和生活伴侶，它的廣告和媒體價值一旦被有效開發(fā)，其影響力也是難以估量的。

　　廣告媒體策劃 2

　　一、安慕希簡介

　　安慕希，名字來源于希臘的“Ambrosial”（特別的美味），屬于伊利產(chǎn)品，宗旨是為人們帶來更多營養(yǎng)與濃醇享受。它比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)且不添加防腐劑和色素。伊利安慕希將希臘酸奶引入中國，就是為了給中國消費者帶來更多的營養(yǎng)和美味口感的新體驗。

　　二、營銷環(huán)境分析

　　優(yōu)勢：比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)、臻選優(yōu)質(zhì)牧場奶源、全程無添加

　　劣勢：進入市場較晚、賣點強化度不高

　　機會：獨特的口感獲得了消費者的高度認(rèn)可

　　威脅：酸奶品牌發(fā)展較快，口味越來越多

　　三、消費者分析

　　安慕希的消費群體老少皆宜，這是產(chǎn)品營養(yǎng)價值和特點決定的。所以這次廣告我們選擇的廣告受眾是永川各年齡階層人群。

　　四、產(chǎn)品分析

　　1.比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)

　　安慕希希臘酸奶中的蛋白質(zhì)含量高達(dá)3.1g，比普通酸奶多35%，更加營養(yǎng)。

　　2.臻選優(yōu)質(zhì)牧場奶源

　　好奶源才能制造好酸奶，安慕希特別甄選優(yōu)質(zhì)牧場奶源。

　　3.采取希臘菌種發(fā)酵

　　特別甄選希臘雅典農(nóng)業(yè)大學(xué)研制菌種，與牛奶發(fā)酵。

　　4.全程無添加

　　全程無添加防腐劑，無添加甜味劑，無添加人工色素，更加健康。

　　5.常溫儲存/飲用，不刺激腸胃

　　領(lǐng)先利樂鉆金屬包，讓酸奶的美味享受不再受時間、空間的限制。

　　五、競爭對手分析

　　蒙牛純甄是一款不添加色素、香精和防腐劑的高端酸牛奶產(chǎn)品。其嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)牧場奶源，進口丹麥菌種發(fā)酵，使得純甄酸牛奶的口味簡單純凈，分為常溫純甄酸牛奶和低溫純甄酸牛奶兩類，高端產(chǎn)品定位與崇尚簡單純粹的理念，一經(jīng)上市即獲廣泛好評，深受消費者喜愛。

　　六、媒體策略分析

　　1.攜手《奔跑吧兄弟》，運用廣告語傳播和節(jié)目冠名傳播，并在線上線下組織各種活動，讓更多人參與，強化了安慕希與跑男的'品牌關(guān)聯(lián)性，提升了產(chǎn)品知名度。

　　2.簽下“跑男團”中核心人物Angelababy和李晨作 為品牌形象代言人，同時啟用兩名“跑男團”明星作為形象代言人，借助明星的人氣進一步提高品牌知名度

　　3.利用騰訊視頻《中國好聲音》網(wǎng)絡(luò)端獨家冠名以快速提升品牌知名度

　　七、宣傳目的

　　1、宣傳產(chǎn)品，強調(diào)品牌

　　安慕希是伊利旗下新產(chǎn)品，上市不足兩年，所以在要宣傳中不斷

　　提升和強調(diào)品牌，宣傳產(chǎn)品

　　2.強化賣點

　　安慕希比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)，但強化度不夠，需要強化它的營養(yǎng)賣點，讓更多人知道安慕希的營養(yǎng)美味

　　3.銷售產(chǎn)品

　　通過廣告宣傳、活動宣傳，配合促銷手段，達(dá)到產(chǎn)品銷售

　　八、宣傳方式

　　報紙廣告：刊登永川都市報、晚報、晨報

　　公交廣告：在公交車上面播放安慕希廣告

　　電視廣告：在永川電視電視臺播放安慕希廣告和活動廣告 活動廣告宣傳：在永川人民廣場進行促銷活動宣傳

　　九、活動時間

　　20xx-5-1—20xx-6-1

　　十、活動主題

　　品味希臘，濃醇之享

　　十一、活動地點

　　永川人民廣場

　　十二、活動流程

　　展示區(qū)：因為安慕希是希臘風(fēng)味酸奶，所以活動場景布置為希臘風(fēng)格，在展示臺放置安慕希酸奶作為裝飾

　　舞臺區(qū)：幕布背景是廣告宣傳圖片，加上活動主題“品味希臘，濃醇之享”

　　廣告媒體策劃 3

　　學(xué)廣告的人都應(yīng)該懂得這些：廣告的媒體是大眾傳播媒介;而傳播的媒體既可以是大眾傳播媒介，也可以是自身傳播媒介和組織傳播媒介。廣告講究突出重點信息，強化形象，可以采用多種藝術(shù)形式進行形象塑造和文案設(shè)計;傳播講究的是信息的完整性、準(zhǔn)確性。廣告追求廣告效果，注重投入產(chǎn)出效應(yīng);而傳播追求的是信息到位。

　　而且我覺得團體合作就顯得尤為重要了。在一個組織或部門之中，團隊合作精神顯得尤為重要，那么所以怎樣加強與別人的合作呢?在一個組織之中，很多時候，合作的初期，大家都不是太了解，很可能出現(xiàn)組內(nèi)成員各出現(xiàn)分歧的情況，如果作為一個組內(nèi)成員，此時就需要很好的凝聚能力，能夠把大多數(shù)組員各方面的特性凝聚起來，同時也要組員要有很好地與不同的人相處與溝通的能力。如果在開始時沒有以身作則做好各方面的工作，就會產(chǎn)生許多不良的后果。例如，在一個集體中如果成員之間缺少最基本的信任，那么成員總是想要在同伴面前保護自己，他們就不可能彼此爭論，所謂的明哲保身的做法，只要是與自己利益無關(guān)的事情便高高掛起，即不愿對彼此負(fù)責(zé)，那么，還有誰會對集體的發(fā)展負(fù)責(zé)?這樣的團隊，其發(fā)展是令人擔(dān)憂的。所以，要加強與他人的合作，首先就必須保證集體成員是忠誠的，有責(zé)任心的，有意志力的，而且，還要有著對于自身團隊的榮譽感，使命感。成員必須信任團隊的所有成員，彼此之間要開誠布公，互相交心，做到心心相印，毫無保留;要與團隊的每一個成員緊密合作，直到整個團體都能緊密合作為止;分析每一個成員完成工作的動機，研究他們的'迫切需要，針對他們的動機和需要，集思廣議，多聽聽別人的建議，不要一意孤行，俗話說：“人心齊，泰山移。”同時，成員也要有成員的風(fēng)范，工作上對成員嚴(yán)格要求，在生活上也要關(guān)心成員，做好團隊成員之間的溝通和協(xié)調(diào)工作，使整個團隊像一臺機器一樣，有條不紊地和諧運轉(zhuǎn)。

　　所以，學(xué)會與他人合作，發(fā)揮團隊精神在具體生活中的運用，可以使我們收到事半功倍的效果，可以使我們的工作更加良好地向前發(fā)展。

　　廣告媒體策劃 4

　　《廣告媒體策劃》一書共分為十四章，本書深入淺出、簡明易懂地解釋了媒體策劃這一復(fù)雜概念，闡述了當(dāng)今的流行理論和業(yè)內(nèi)最佳實踐，并為讀者提供了實際策劃過程中常見的問題及其解決方法。同時，幾乎所有有用的有關(guān)策劃的數(shù)據(jù)來源在本書都有涉及，并附有可供查詢的網(wǎng)址。

　　該書指出，廣告的目的不僅僅在于銷售，廣告公司的歷史角色產(chǎn)生了顯著改變，它從營銷合作者變成了提供者。媒體策劃與營銷、創(chuàng)意排在同等重要的地位。

　　商業(yè)廣告，關(guān)鍵取決于它傳遞信息的方式是否巧妙，傳遞信息的內(nèi)容是否有價值，而不在于它是否出現(xiàn)在一段有趣的節(jié)目中間。

　　同時，傳媒分為許多種類：第一種是傳統(tǒng)大眾媒體——單向式溝通，第二種是非傳統(tǒng)媒體：基本上任何采用其他創(chuàng)新方式向消費者傳遞廣告信息，第三種的專業(yè)媒體，如專業(yè)雜志，傳單、直郵、戶外廣告牌等�？偟膩碚f，媒體是一種執(zhí)行營銷策略的工具。

　　本書讓我對媒體策劃有了深入的了解。媒體策劃人的工作是一個讓人著迷的工作，它結(jié)合了營銷、心理學(xué)、娛樂行業(yè)、法律調(diào)查、技術(shù)以及策劃人對人類環(huán)境敏感而有創(chuàng)意的觀察。它要求策劃人同時扮演推銷和客戶兩個角色——有時還需要快速地轉(zhuǎn)換角色。在推銷的角色里，策劃人必須讓廣告客戶信服。

　　在對于在什么時候做廣告的問題該書也有詳細(xì)的說明。在什么時候做廣告，取決于若干需要考慮的重要事項，包括以下問題：月度銷售模式、預(yù)算限制、競爭性活動、品牌的'特殊目的、產(chǎn)品的供應(yīng)量、促銷需要。要在人們準(zhǔn)備購買該產(chǎn)品的時候打廣告，想讓人們在其他時候掏錢是非常困難的，甚至是毫無可能的，也難得出奇。購買行為的發(fā)生，是相當(dāng)定期的，并且沒有太多的變化。

　　廣告媒體策劃 5

　　摘要：廣播電視媒體策劃屬于整個廣告策劃的一個有機組成部分，它是針對既定的廣告目標(biāo)，在一定的預(yù)算約束條件下利用各種媒體的選擇、組合和發(fā)布策略，為把廣告信息有效地傳達(dá)到市場目標(biāo)受眾而進行的策劃和安排。

　　關(guān)鍵詞：廣播電視 廣告媒體 策劃 策略

　　1. 廣播電視媒體策劃的基本任務(wù)

　　廣播電視媒體策劃要從既定廣告目標(biāo)出發(fā)，在選擇目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上具體擬定媒體目標(biāo)和任務(wù)，即首先研究解決向誰廣告（廣告對象）、何時廣告（廣告時機和頻次）的問題。

　　確定廣告對象，即解決“向誰廣告”的問題。廣告對象是指一些可做出購買決策的人。這些人可能是商品的直接使用者，也可能是非使用者但對購買決策有決定性影響的人。明確了目標(biāo)受眾，并結(jié)合市場分析，即可擬定媒體目標(biāo)和任務(wù)。廣告媒體策略的基本任務(wù)就是把握各種廣告媒體渠道的作用和特點，進行科學(xué)系統(tǒng)的選擇、優(yōu)化組合，選定最好的時機進行合理安排，有效、準(zhǔn)確地將廣告信息傳播給廣告對象。

　　2. 廣播電視廣告市場調(diào)查概說

　　廣告市場調(diào)查的最終目的是促進營銷，間接目的是選擇確定廣告實施的方案，而直接目的在于從總體上對市場經(jīng)濟運行情況有一個基本的了解。其程序和步驟和一般市場調(diào)查相類似，包括確定廣告市場調(diào)查目標(biāo)，擬定廣告市場調(diào)查計劃，設(shè)計廣告市場調(diào)查表，進行實地廣告市場調(diào)查，統(tǒng)計分析廣告調(diào)查資料，提出廣告市場調(diào)查報告等步驟。

　　從廣告運作規(guī)律角度來看，廣告市場調(diào)查的內(nèi)容和范圍，即在進行市場調(diào)查工作的時候，應(yīng)該調(diào)查的問題和所需收集的資料，包括市場營銷環(huán)境調(diào)查、廣告業(yè)主經(jīng)營情況調(diào)查、產(chǎn)品情況調(diào)查及定位、市場及其競爭性調(diào)查和消費者調(diào)查五項內(nèi)容。

　　2.1 市場營銷環(huán)境調(diào)查

　　市場營銷環(huán)境調(diào)查，是以一定的地區(qū)為對象，有計劃地收集有關(guān)人口、政治、經(jīng)濟、文化和風(fēng)土人情等情況。通過市場營銷環(huán)境調(diào)查，一方面，可以為細(xì)分市場提供依據(jù)，從而為確定廣告訴求對象提供依據(jù)；另一方面，可以確定廣告的表現(xiàn)方式和廣告日程及制定產(chǎn)品策略、市場銷售策略提供依據(jù)。

　　2.1.1 人口環(huán)境調(diào)查

　　人口環(huán)境調(diào)查包括人口的數(shù)量、自然構(gòu)成（年齡、性別等）、民族構(gòu)成、增長速度、教育程度、職業(yè)分布、收入情況、家庭人口、戶數(shù)和婚姻狀況、地區(qū)分布以及地區(qū)間的移動等因素。

　　2.1.2 社會文化與風(fēng)土人情調(diào)查

　　社會文化與風(fēng)土人情調(diào)查主要是對目標(biāo)市場所在地的民族特性、信仰、文化特點、風(fēng)俗習(xí)慣、民間禁忌、生活方式、流行風(fēng)尚和民間節(jié)日等內(nèi)容進行分析比較，從中找出廣告宣傳可以強化訴求的突出點以及應(yīng)該注意回避的禁忌。

　　2.1.3 經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查

　　經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查包括經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r、社會購買力、消費收入與支出、行業(yè)狀況等方面。

　　2.1.4 政治與法律環(huán)境調(diào)查

　　政治與法律環(huán)境調(diào)查包括國家政策、地方性政策法規(guī)、重大政治活動，政府機構(gòu)情況，企業(yè)營銷中的法令、法規(guī)，經(jīng)濟管理體制，政府與企業(yè)的關(guān)系等。

　　2.2 廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查

　　廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查是指對廣告主企業(yè)的歷史和現(xiàn)狀、規(guī)模及行業(yè)特點、行業(yè)競爭力等情況的調(diào)查。其主要內(nèi)容包括企業(yè)歷史、企業(yè)設(shè)施和技術(shù)水平、企業(yè)人員素質(zhì)、經(jīng)營狀況和管理水平、經(jīng)營管理方法等方面，從而為廣告策劃和創(chuàng)意提供依據(jù)，有的放矢地實施廣告策略，強化廣告訴求。

　　2.3 市場競爭性調(diào)查

　　市場競爭性調(diào)查，要查清市場競爭的結(jié)構(gòu)和變化趨勢，主要競爭對手的情況以及本企業(yè)產(chǎn)品競爭成功的可能性，對各種廣告手段與效果進行分析以及提出新的廣告策劃思路。通過市場競爭性調(diào)查，明確企業(yè)所處的競爭地位、市場角色及其營銷策略，有利于企業(yè)識別自己所處的地位和角色以及優(yōu)勢和劣勢。

　　其主要內(nèi)容包括：廣告產(chǎn)品的市場容量；廣告市場的市場占有率、其他品牌同類產(chǎn)品的市場占有率；廣告產(chǎn)品的市場潛力、其他同類產(chǎn)品的競爭潛力；廣告產(chǎn)品的銷售渠道、競爭產(chǎn)品的銷售渠道；廣告產(chǎn)品的銷售政策和促銷手段、競爭產(chǎn)品的銷售政策、促銷手段和廣告策略；廣告產(chǎn)品和競爭對手產(chǎn)品的銷售服務(wù)方式、消費者的評價、生產(chǎn)經(jīng)營管理水平、廣告類型與廣告支出等內(nèi)容。

　　2.4 產(chǎn)品情況調(diào)查

　　產(chǎn)品情況調(diào)查，是以某類產(chǎn)品為調(diào)查主題，從產(chǎn)品的各方面性質(zhì)和特點入手，確定此類產(chǎn)品是否在市場上適銷，對產(chǎn)品進行定位，為企業(yè)的.營銷戰(zhàn)略和廣告策劃提供指導(dǎo)性意見和參考。產(chǎn)品調(diào)查主要包括產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品性能、產(chǎn)品類別、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品服務(wù)、產(chǎn)品形象等項內(nèi)容。通過產(chǎn)品情況調(diào)查，進行產(chǎn)品定位可以突出產(chǎn)品的個性，突出產(chǎn)品符合消費者心理需求的鮮明特點，確定產(chǎn)品在競爭中的優(yōu)勢并贏得競爭優(yōu)勢。

　　2.5 消費者調(diào)查

　　消費者調(diào)查包括對工商企業(yè)用戶和社會個體消費者的調(diào)查。通過對消費者購買行為的調(diào)查，研究消費者的需要欲求、行為方式和購買決策，為廣告戰(zhàn)略和策略的制定奠定基礎(chǔ)。其主要內(nèi)容包括：消費者的風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式，不同的消費者的性別、年齡、職業(yè)、收入水平、購買能力，以及對產(chǎn)品、商標(biāo)和廣告的態(tài)度和認(rèn)識。產(chǎn)品的使用對象定位，消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)、供應(yīng)數(shù)量和時間、包裝和服務(wù)等方面的意見和要求，潛在客戶對產(chǎn)品的態(tài)度和要求，消費者群體對新產(chǎn)品的需求趨勢。影響消費的購買動機、購買行為、購買習(xí)慣等因素。

　　2.6 廣告市場調(diào)查

　　廣告市場調(diào)查按選擇對象的不同，可分為市場普查、抽樣調(diào)查、典型調(diào)查；按收集資料的方法不同，可將廣告市場調(diào)查分為觀察法、實驗法和訪談法。在設(shè)定調(diào)查的主題和制定調(diào)查問卷方面，可以采取二項選擇法、多項選擇法、排序法、自由回答法、比較法、表格測試法和文字聯(lián)想法等多種調(diào)查技巧。

　　廣告媒體策劃 6

　　一、引言

　　廣告媒體投放是企業(yè)在市場推廣中不可或缺的一部分。通過選擇合適的廣告媒體，企業(yè)可以有效地提高品牌知名度、吸引潛在客戶并促進銷售。本方案旨在為企業(yè)提供一套全面、有效的廣告媒體投放策略，以實現(xiàn)最佳的市場推廣效果。

　　二、目標(biāo)受眾

　　在制定廣告媒體投放方案之前，需要明確目標(biāo)受眾的特點和需求。通過對目標(biāo)受眾的深入了解，可以確定最合適的廣告媒體和傳播內(nèi)容，以提高廣告的針對性和效果。

　　三、廣告媒體選擇

　　1. 電視媒體：電視是一種普及率較高的廣告媒體，具有視覺沖擊力強、傳播范圍廣的優(yōu)點。適合品牌形象宣傳、產(chǎn)品推廣等。

　　2. 報紙媒體：報紙是一種具有權(quán)威性和公信力的廣告媒體，適合發(fā)布新聞、行業(yè)動態(tài)等。

　　3. 網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體具有互動性強、傳播速度快、覆蓋面廣的優(yōu)點。適合品牌推廣、產(chǎn)品促銷等。

　　4. 戶外媒體：戶外媒體具有視覺沖擊力強、傳播范圍廣的優(yōu)點。適合品牌形象宣傳、產(chǎn)品推廣等。

　　四、廣告內(nèi)容策劃

　　1. 品牌形象宣傳：通過展示企業(yè)形象、品牌理念等，提高品牌知名度和美譽度。

　　2. 產(chǎn)品推廣：通過展示產(chǎn)品特點、優(yōu)勢等，吸引潛在客戶并促進銷售。

　　3. 活動推廣：通過舉辦各類活動，吸引目標(biāo)受眾參與，提高品牌曝光度和互動性。

　　五、投放策略

　　1. 投放時間：根據(jù)目標(biāo)受眾的作息時間和活動規(guī)律，選擇合適的投放時間，以提高廣告的`曝光度和效果。

　　2. 投放頻次：根據(jù)廣告預(yù)算和目標(biāo)受眾的需求，確定合適的投放頻次，以保證廣告的持續(xù)性和效果。

　　3. 投放位置：根據(jù)目標(biāo)受眾的活動區(qū)域和興趣點，選擇合適的投放位置，以提高廣告的針對性和效果。

　　4. 投放形式：根據(jù)廣告內(nèi)容和目標(biāo)受眾的需求，選擇合適的投放形式，如圖文、視頻等，以提高廣告的吸引力和效果。

　　六、評估與調(diào)整

　　1. 定期評估：定期對廣告投放效果進行評估，包括曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，以了解廣告的實際效果和受眾反饋。

　　2. 調(diào)整策略：根據(jù)評估結(jié)果和受眾反饋，及時調(diào)整廣告投放策略，包括調(diào)整投放時間、頻次、位置和形式等，以提高廣告效果和降低成本。

　　3. 持續(xù)優(yōu)化：不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容和形式，提高廣告的吸引力和效果，以滿足目標(biāo)受眾的需求和提高品牌知名度。

　　七、總結(jié)與展望

　　本方案旨在為企業(yè)提供一套全面、有效的廣告媒體投放策略，以實現(xiàn)最佳的市場推廣效果。通過明確目標(biāo)受眾、選擇合適的廣告媒體和內(nèi)容策劃，以及制定合理的投放策略和評估調(diào)整機制，企業(yè)可以有效地提高品牌知名度、吸引潛在客戶并促進銷售。在未來的發(fā)展中，隨著市場環(huán)境和受眾需求的變化，企業(yè)需要不斷調(diào)整和優(yōu)化廣告媒體投放策略，以適應(yīng)市場的變化并實現(xiàn)更好的市場推廣效果。

　　廣告媒體策劃 7

　　一、背景：

　　酒吧開業(yè)期間，為其品牌打入xx夜市場引領(lǐng)新風(fēng)尚而備戰(zhàn)，開展一系列的宣傳活動。

　　二、目標(biāo)：

　　1、提高樂巢會的品牌形象，增強市場競爭力，提升品牌的知名度及美譽度；

　　2、吸引目標(biāo)消費群（青年型、白領(lǐng)、成功人士等）進店消費，帶動營業(yè)額。

　　三、廣告策略：

　　與本土專業(yè)網(wǎng)站建立合作，并在其網(wǎng)站上投放廣告宣傳。投放網(wǎng)站：xx夜時尚

　　四、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點及優(yōu)點：

　　1、網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，不受時間和空間的限制，有很強的交互性。

　　2、成本低廉：無需印刷、拍攝或錄制，其成本價格較其他形式的廣告價格要便宜得多。在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營決策的.變化也能及時實施和推廣。

　　3、針對性強：根據(jù)分析結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體，也符合樂巢會的目標(biāo)消費者要求，這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告能有效到達(dá)最有可能的潛在用戶。

　　4、電子廣告以圖、文、聲、像等多種形式將產(chǎn)品或市場活動的信息展示在用戶面前，形式多樣且生動活潑。

　　五、與網(wǎng)站合作方式及內(nèi)容：

　　1、廣告主要投放位置：網(wǎng)站首頁。并加以鏈接獨家單頁宣傳，也可根據(jù)需求提供橫幅廣告、內(nèi)頁廣告、首頁中間廣告、左右惻圖標(biāo)廣告、漂浮廣告、滾動圖文廣告等。

　　2、廣告內(nèi)容可以文字說明、圖片、影像材料、flash等多種形式展示出來，可進行品牌形象推薦、本店特色推薦、最新動態(tài)報道，市場促銷宣傳活動等。

　　3、廣告投放時間：一年。（公文大全）

　　4、xx夜時尚網(wǎng)站連同旗下23個QQ群，配合酒吧進行店內(nèi)活動推廣及有效市場調(diào)查。

　　六、費用預(yù)算方案：

　　1、普通套餐：￥xxx元/年，廣告位置及版塊大小由網(wǎng)站安排，由酒吧提供所有的宣傳文字及圖片，無單頁鏈接，在論壇、群內(nèi)有定期宣傳。

　　2、高級套餐：￥xxx元/年，廣告位置及版塊大小在指定區(qū)域內(nèi)可由酒吧選擇，酒吧提供宣傳文字及圖片，由網(wǎng)站整合設(shè)計并協(xié)助酒吧進行文案策劃等，有鏈接可進入單頁界面，進行店內(nèi)相關(guān)宣傳。在論壇、群內(nèi)有定期宣傳。

　　3、VIP套餐：￥xxx元/年，廣告位置及版塊大小由酒吧隨意指定，酒吧提供宣傳文字及圖片，由網(wǎng)站整合設(shè)計并協(xié)助酒吧進行策劃等，在網(wǎng)站所有界面均有鏈接，并可制作影像材料、flash等動態(tài)廣告進行店內(nèi)相關(guān)宣傳。在論壇、群內(nèi)有定期宣傳。

　　廣告媒體策劃 8

　　一、投放目標(biāo)

　　本次廣告媒體投放的目標(biāo)是提高品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量和吸引潛在客戶。通過精準(zhǔn)的媒體投放，讓目標(biāo)受眾更多地了解我們的產(chǎn)品和品牌，并促使他們進行購買行為。

　　二、目標(biāo)受眾

　　我們的目標(biāo)受眾主要是年齡在25-45歲之間的城市白領(lǐng)和中產(chǎn)階級人群。他們具有一定的購買力和消費意愿，對高品質(zhì)的生活方式和產(chǎn)品有一定的追求。他們關(guān)注時尚潮流，注重個人形象，對品牌和產(chǎn)品的口碑和質(zhì)量有一定的認(rèn)知和要求。

　　三、媒體選擇

　　1. 線上媒體

　�。�1）社交媒體平臺：通過在微信、微博、抖音等社交媒體平臺進行推廣，可以實現(xiàn)對目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)投放。我們將制作精美的圖片和視頻廣告，與受眾進行互動，提高品牌曝光度和用戶參與度。

　�。�2）搜索引擎廣告：通過在百度、360等搜索引擎平臺進行廣告投放，可以實現(xiàn)對潛在客戶的精準(zhǔn)觸達(dá)。我們將針對相關(guān)關(guān)鍵詞進行廣告投放，提高品牌在搜索結(jié)果中的曝光度。

　　2. 線下媒體

　　（1）戶外廣告：選擇在商業(yè)中心、寫字樓、地鐵站等人流量較大的地方進行戶外廣告投放，提高品牌的知名度和曝光度。

　�。�2）電視、廣播廣告：通過在電視和廣播媒體進行廣告投放，可以覆蓋更廣泛的受眾群體，提高品牌的知名度和影響力。

　　四、投放內(nèi)容

　　1. 圖片和視頻廣告：我們將制作精美的圖片和視頻廣告，展示產(chǎn)品的外觀、功能和特點，吸引目標(biāo)受眾的眼球，提高品牌的吸引力和認(rèn)知度。

　　2. 文字廣告：我們將編寫富有吸引力的廣告文案，突出產(chǎn)品的'優(yōu)勢和特點，引導(dǎo)受眾進行購買行為。

　　五、投放時間

　　我們將根據(jù)產(chǎn)品的銷售季節(jié)和市場需求，選擇合適的時間進行廣告媒體投放。一般來說，我們將在節(jié)假日、促銷活動等時間節(jié)點進行重點投放，以提高廣告效果和銷售業(yè)績。

　　六、投放預(yù)算

　　我們將根據(jù)投放的媒體選擇、內(nèi)容制作和投放時間等因素，制定合理的廣告投放預(yù)算。在投放過程中，我們將根據(jù)實際效果進行調(diào)整和優(yōu)化，以確保投放效果的最大化。

　　七、投放效果評估

　　我們將通過數(shù)據(jù)分析和監(jiān)測工具，對廣告投放效果進行實時監(jiān)控和評估。通過關(guān)注廣告曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，及時調(diào)整廣告投放策略，提高廣告效果和ROI。

　　八、總結(jié)

　　通過以上的廣告媒體投放方案，我們將實現(xiàn)對目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)觸達(dá)，提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量，吸引更多的潛在客戶。我們將不斷優(yōu)化和調(diào)整廣告投放策略，以實現(xiàn)最佳的投放效果和商業(yè)價值。

　　廣告媒體策劃 9

　　一、前言

　　春茶由于茶樹營養(yǎng)物質(zhì)豐富，故而葉肉肥厚，芳香物質(zhì)和維生素含量較高，滋味鮮爽，香氣強烈，外形條索緊結(jié)重實。通常綠茶色澤綠潤，紅茶烏潤，品質(zhì)較好。

　　春茶是全年營銷的重點，20xx春茶即將上市，做好春茶的營銷推廣不但有助于更好的塑造企業(yè)品牌形象，還能為春茶的上市做好宣傳基礎(chǔ)，為其銷售做好后盾力量。

　　二、廣告投放的必要性

　　1、企業(yè)品牌形象宣傳：企業(yè)塑造品牌形象需要保持一定的曝光率，契合春茶的上市同時做出廣告宣傳有助于鞏固企業(yè)品牌形象和促進春茶的銷售，因此在4月份選擇合適的媒體刊登廣告是非常有必要的。

　　2、春茶上市推廣：在三月份，我國許多地方的春茶已經(jīng)相繼上市，搶占了一部分茶業(yè)市場。由于我公司茶品種及茶場地里位置的特殊性，春茶上市較晚，因此，做好春茶新品的`推廣活動勢在必行，奪取春茶市場，為開年銷售做好鋪墊。

　　三、廣告媒體的選擇

　　現(xiàn)今媒體的形式趨于多樣化，選擇合適的媒體做針對性的投放更有利于提高廣告的有效性，選擇性價比高的媒體不但能節(jié)省成本，更能有效傳播廣告信息。

　　1、電梯廣告

　　電梯平面媒體網(wǎng)絡(luò)，具有典型的分眾傳播特點。它由城市經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)內(nèi)的中高端商務(wù)及居住社區(qū)樓宇構(gòu)成，媒體懸掛于電梯轎廂內(nèi)部及電梯等候區(qū)（侯梯廳）的墻壁之上，其所覆蓋的受眾為工作或宇內(nèi)的城市中高收入群體，廣告信息針對該群體進行準(zhǔn)確，集中，反復(fù)的定向傳播。

　　2、電梯廣告優(yōu)點

　�。�1）鎖定目標(biāo)消費人群，并提供更準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾分類

　�。�2）“強制性閱讀”，廣告環(huán)境出色，信息傳播更具效力

　�。�3）廣告資金使用率有效性強

　�。�4）有效到達(dá)率和暴露頻次高

　�。�5）提供了“強制性閱讀”的媒體環(huán)境，精美的畫面，優(yōu)雅的格調(diào)排解了乘坐電梯的寂寞和對視的尷尬，同時順其自然達(dá)到了傳播的效果。

　�。�6）每梯2—3幅廣告畫面保證了優(yōu)質(zhì)的廣告環(huán)境，也保證了廣告信息傳播的有效性。

　�。�7）準(zhǔn)確和目標(biāo)性強意味著廣告投資的極少浪費，決定著廣告投資的效率。廣告投放完全有的放矢，避免廣告空投，有效避免了廣告費的浪費

　�。�8）實效性傳播，低投入高產(chǎn)出，相等于每人次每天投入不足2分錢。

　　四、廣告位選擇

　　1、區(qū)域選擇

　　根據(jù)我公司產(chǎn)品的定位、品牌形象及現(xiàn)有消費群體分析，青秀區(qū)居民、事業(yè)單位及私企人員是我公司產(chǎn)品的主要消費客群，因此本次廣告主要區(qū)域選擇為南寧市青秀區(qū)，西鄉(xiāng)塘區(qū)及興寧區(qū)作為輔助性宣傳。

　　2、高檔寫字樓、商住樓

　　根據(jù)我公司目標(biāo)客群的特殊性，寫字樓、商住樓將作為本次廣告投放的重點，而高檔寫字樓、商住樓為本次投放的重中之重，此次廣告將著重選擇金湖廣場附近及較為成熟的寫字、商住樓。

　　由于寫字樓電梯具有共享性，即一部電梯能到達(dá)各個樓層，人員流動選擇性較強，因此每個寫字樓僅選1個廣告位即可。

　　3、高檔住宅區(qū)

　　高檔住宅區(qū)的主要居住人群收入高、素質(zhì)高、消費高，對茶葉的需求也相對較高，住宅區(qū)內(nèi)包含和隱藏了我公司茶葉的大量目標(biāo)客群，因此高檔住宅區(qū)也將作為重點投放目標(biāo)，其中以大型、成熟社區(qū)為主。

　　4、政府機關(guān)住宅區(qū)

　　我公司產(chǎn)品素以商政送禮佳品在政府、事業(yè)單位中享有一定知名度，春茶更是送禮上品。此次推廣，政府機關(guān)住宅區(qū)將作為輔助性宣傳區(qū)域，在最短時間內(nèi)有效的將我公司春茶產(chǎn)品信息傳播至目標(biāo)群體中。

　　五、廣告時間選擇

　　1、春茶上市

　　四月上旬，我公司春茶上市，對此廣告投放全面鋪開

　　2、紅茶預(yù)熱

　　五月中旬，根據(jù)四月份廣告投放效果反應(yīng)情況，篩選出前期較好的廣告位繼續(xù)投放（預(yù)計為前期廣告位數(shù)量的一半），為紅茶上市做好宣傳，同時鞏固企業(yè)品牌形象宣傳。

　　3、廣告投放時間：

　　第一期：

　　第二期：

　　六、費用預(yù)算

　　廣告位最低單價：500元/月/塊

　　具體費用：預(yù)選xx個投放點

　　費用包含內(nèi)容：

　　1、首次廣告制作費

　　2、在廣告投放期內(nèi)有一次免費更換廣告內(nèi)容的權(quán)力

　　3、對于大型社區(qū)內(nèi)的廣告位置可以進行選擇。

　　4、在進行第二期廣告投放時，可以對廣告位的位置進行選擇、更換。

　　七、廣告投放反饋表

　　八、廣告軟文

　　廣告媒體策劃 10

　　一、目標(biāo)受眾

　　我們的目標(biāo)受眾是25-40歲的年輕白領(lǐng)，他們具有較高的消費能力和購買意愿，熱衷于時尚、健康和生活品質(zhì)。他們對新鮮事物充滿好奇，喜歡嘗試新產(chǎn)品和新體驗。他們的消費行為受到社交媒體和網(wǎng)絡(luò)信息的影響較大，是一個具有較高購買力的群體。

　　二、媒體選擇

　　1.社交媒體

　　我們將在社交媒體平臺上進行廣告投放，包括但不限于微信、微博和抖音等平臺。通過社交媒體，我們可以精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，以圖文、視頻等形式展示產(chǎn)品特色和優(yōu)勢，吸引受眾的注意力并引導(dǎo)其進行購買。

　　2.網(wǎng)絡(luò)廣告

　　我們將在一些知名的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺上進行廣告投放，如新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等。通過網(wǎng)絡(luò)廣告，我們可以擴大產(chǎn)品的曝光度，提高品牌知名度，吸引更多的潛在客戶。

　　3.戶外廣告

　　我們將在一些繁華商圈、寫字樓和地鐵站等地點進行戶外廣告投放，如廣告牌、燈箱廣告等形式。通過戶外廣告，我們可以直接接觸到目標(biāo)受眾，增加品牌的曝光度，提高購買意愿。

　　三、投放策略

　　1.定期投放

　　我們將根據(jù)產(chǎn)品的銷售周期和市場需求，制定定期的投放計劃，確保廣告在受眾中保持持續(xù)的'曝光度，提高品牌知名度和購買意愿。

　　2.差異化投放

　　我們將根據(jù)不同媒體的特點和受眾特征，制定差異化的廣告投放策略，以確保廣告在不同媒體平臺上能夠達(dá)到最佳效果。

　　3.精準(zhǔn)定位

　　我們將通過社交媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告平臺的數(shù)據(jù)分析和用戶畫像，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，提高廣告投放的精準(zhǔn)度和有效性。

　　四、預(yù)算分配

　　我們將根據(jù)不同媒體平臺的廣告費用、受眾覆蓋率和效果評估，合理分配廣告投放預(yù)算，以確保最大程度地提高廣告投放的效果和回報。

　　五、效果評估

　　我們將通過廣告投放期間的數(shù)據(jù)監(jiān)測和分析，對廣告投放效果進行評估，及時調(diào)整投放策略，以確保廣告投放的效果最大化。

　　六、總結(jié)：

　　通過以上的廣告媒體投放方案，我們將能夠有效地吸引目標(biāo)受眾的注意力，提高品牌知名度和產(chǎn)品銷售量，實現(xiàn)廣告投放的最大效果和回報。同時，我們將不斷優(yōu)化廣告投放策略，以適應(yīng)市場的變化和需求，確保廣告投放的長期效果和持續(xù)增長。

　　廣告媒體策劃 11

　　一、目標(biāo)

　　本廣告媒體投放方案旨在通過合理的媒體選擇和投放策略，提高品牌知名度、促進產(chǎn)品銷售，并實現(xiàn)營銷目標(biāo)。

　　二、媒體類型

　　1、電視媒體：覆蓋面廣，適合品牌宣傳和產(chǎn)品推廣。

　　2、平面媒體：包括報紙、雜志等，適合深度報道和特定目標(biāo)群體的精準(zhǔn)投放。

　　3、網(wǎng)絡(luò)媒體：包括社交媒體、門戶網(wǎng)站、搜索引擎等，適合年輕受眾和線上營銷。

　　4、戶外媒體：如地鐵廣告、公交車身廣告等，適合品牌形象展示和特定區(qū)域的覆蓋。

　　三、投放策略

　　1、電視媒體：選擇收視率高的時段和頻道，結(jié)合品牌形象和產(chǎn)品特點進行廣告制作，提高品牌曝光度。

　　2、平面媒體：選擇與目標(biāo)受眾匹配的報紙、雜志等，結(jié)合產(chǎn)品特點和營銷活動進行深度報道，提高品牌認(rèn)知度。

　　3、網(wǎng)絡(luò)媒體：利用社交媒體平臺進行內(nèi)容營銷，通過精準(zhǔn)定位和數(shù)據(jù)分析提高廣告效果；在門戶網(wǎng)站和搜索引擎上投放關(guān)鍵詞廣告，提高品牌搜索排名。

　　4、戶外媒體：選擇人流量大的區(qū)域和時段，結(jié)合品牌形象和產(chǎn)品特點進行廣告制作，提高品牌曝光度。

　　四、預(yù)算分配

　　根據(jù)各媒體類型的投放效果和成本，合理分配預(yù)算。建議將預(yù)算按照電視媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和戶外媒體的順序進行分配，并根據(jù)實際情況進行調(diào)整。

　　五、效果評估

　　1、品牌知名度：通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析評估廣告投放對品牌知名度的提升效果。

　　2、銷售促進：分析廣告投放前后的銷售數(shù)據(jù)變化，評估廣告對銷售的.促進效果。

　　3、投資回報率：計算廣告投放的投入產(chǎn)出比，評估廣告投放的經(jīng)濟效益。

　　六、總結(jié)與建議

　　根據(jù)廣告投放效果評估結(jié)果，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，調(diào)整投放策略，提高廣告效果。同時，關(guān)注市場變化和競爭對手的動態(tài)，及時調(diào)整投放方案，確保營銷目標(biāo)的實現(xiàn)。

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