市場營銷實踐心得營銷活動方案的撰寫

工作很多年了，看過很多的營銷活動的策劃案，大大小小，各種各樣的都有。但是也經(jīng)常看到一些簡略的案子，經(jīng)常被搞的很無語，于是想來總結(jié)下一個營銷活動的策劃案應(yīng)該長成什么樣，大致應(yīng)該有哪些內(nèi)容等等。以下的總結(jié)不是每部分都是必須的，也不是每個案子都應(yīng)該這么寫，只是一個普及貼。

1、營銷活動背景資料(非必須，但必要)

這部分其實是一個活動產(chǎn)生前的相關(guān)資料，這些資料可能是遇到的問題，也可能是活動之前做過的一些鋪墊。這部分內(nèi)容非必須，如果是一個相對大型的營銷活動，建議還是認(rèn)真的寫下，這部分會讓你更為清楚的闡述活動產(chǎn)生的背景，讓自己也更能了解活動所需要的各種相關(guān)資料。

2、營銷活動的目的(必須的)

很多從事營銷策劃的同學(xué)往往經(jīng)常忘記這個部分，一開始就開始說這個活動怎么做，怎么搞等等內(nèi)容。但是目的是非常重要的，這是一個營銷活動所有達成的目標(biāo)的最直接也是最簡單的描述。不要小看這個營銷活動的目的部分，雖然有時候只是一句話或者幾句話，但要把目的想的清楚，想的透徹是非常重要的。

3、營銷活動的思路(簡略版活動內(nèi)容)

很多營銷方案并不包含這個部分，這個部分的主要目的是闡述下活動的主要思路，就是對整個活動簡單的概括，這個部分對于團隊內(nèi)外活動的溝通比較關(guān)鍵，也就是告訴你的團隊成員或者外圍的相關(guān)人員我們要大概干一件什么事情。

4、營銷活動的流程、方法、策劃、執(zhí)行等等內(nèi)容

這部分開始就是相當(dāng)具體的活動的設(shè)計內(nèi)容了，這部分是整個營銷活動中所需要最多篇幅呈現(xiàn)的部分，它可能包含活動的流程、活動的獎品設(shè)計、活動的執(zhí)行過程，活動所涉及的相關(guān)細(xì)節(jié)、相關(guān)小組、相關(guān)協(xié)調(diào)等等內(nèi)容。如果寫的再具體一點的話，它應(yīng)該是一個活動的執(zhí)行手冊。當(dāng)然，更為具體的東西應(yīng)該用其他的文檔或者篇幅去闡述，但是它確實是一個簡略版的指導(dǎo)手冊。

5、營銷活動的預(yù)算

很多人都會忘記這部分，當(dāng)然很多活動也許并沒有花費，但營銷活動預(yù)算還是一個營銷活動方案的重要組成部分，它會告訴你，這樣一個活動搞下來大概要花多少錢，哪些是內(nèi)部的資源，哪些需要協(xié)調(diào)的資源，哪些是需要從外部購買的資源等等。這個部分很重要，報批的時候，老大們看的比較多的除了目的與思路外也許就是這部分。

6、其他部分

后續(xù)應(yīng)該還會有一些附件性或者附帶性的東西，有的是相關(guān)的內(nèi)容，有的是需要協(xié)調(diào)的人，有的是需要協(xié)調(diào)的部門，有的時候需要高層給予的支持等等。不是必須的，但是有時候把更多的資料放到后面作為補充是一個不錯的選擇。

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