商業(yè)廣告口號(hào)的翻譯技巧

　　在學(xué)習(xí)、工作、生活中，大家肯定對(duì)各類口號(hào)都很熟悉吧，口號(hào)一般都用一兩句完整的句子來表現(xiàn)一個(gè)信息或一個(gè)觀念，信息單一，容易理解，沒有過多的信息需要受眾用心記憶和用心理解。那么都有哪些類型的口號(hào)呢？下面是小編為大家整理的商業(yè)廣告口號(hào)的翻譯技巧，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

　　商業(yè)廣告口號(hào)的質(zhì)量往往決定著整個(gè)廣告的成敗。商業(yè)廣告口號(hào)的創(chuàng)作和翻譯技巧要求較高這是因?yàn)閺V告標(biāo)語或口號(hào)既要有魅力。能吸引消費(fèi)者繼續(xù)閱讀廣告的正文，又要體現(xiàn)廣告性、簡(jiǎn)潔性。通俗地說，出色的廣告口號(hào)應(yīng)該是別出心裁、瑯瑯上口、余味無窮、過目不忘。因此，在商業(yè)廣告口號(hào)的翻譯中，采用靈活變通的翻譯技巧是譯文成功的關(guān)鍵。

　　下面介紹商業(yè)廣告口號(hào)幾種常用的翻譯技巧：

　　1、歸化法：從功能對(duì)等的角度來看，要使英文廣告品牌宣傳口號(hào)在中國市場(chǎng)中吸引消費(fèi)者的關(guān)注，就必須按照漢語語言習(xí)慣對(duì)廣告口號(hào)的英文原文進(jìn)行漢化，這種譯法稱歸化法�，F(xiàn)有的歸化法主要有以下幾種方式

　　(1)四字結(jié)構(gòu)法，這種結(jié)構(gòu)是漢語里最平衡、最穩(wěn)定的詞組結(jié)構(gòu)。特別是對(duì)商業(yè)廣告口號(hào)來說這樣的結(jié)構(gòu)比一句完整的句子更簡(jiǎn)練有力，而且富有節(jié)奏感。

　　例1、Trust us for life ——AIA譯：財(cái)政穩(wěn)健，信守一生。 (友邦保險(xiǎn))

　　例2 Poetry in motion．dancing close to me譯：動(dòng)態(tài)的詩，向我舞近。(豐田汽車)

　　(2)七字結(jié)構(gòu)法：運(yùn)用七字結(jié)構(gòu)的實(shí)例如下：

　　例1、In Touch with tomorrow一一Tsohiba譯：盡顯明日新境界。(東芝電器)

　　例2、What s new panasonic一一Panasonic譯：松下總有新點(diǎn)子。(松下電器)

　　2、直接法：在商業(yè)廣告口號(hào)翻譯過程中要基本保持原句的句法和修辭特點(diǎn)，無論在措辭、句式還是在修辭特點(diǎn)上譯文保留原文的風(fēng)格，按陳述句直譯，可保留商品的形象效果甚佳。

　　例1、The choice of a new generation～一Pepsi譯：新一代的選擇。(百事可樂)

　　例2、let's make things better一一Philips譯：讓我們做得更好。(飛利浦電器)。此譯文既不喪失英語原文所傳遞的信息，又保留了原文的影響力和感染力。

　　3、修辭法：在商業(yè)廣告口號(hào)翻譯中，常用的修辭方法有押韻、對(duì)偶、擬人、比喻、夸張等，具有高度的藝術(shù)性。這是漢語詞類、詞義和句式巧妙的綜合運(yùn)用。

　　例1、Intel Inside一一Intel Pentium譯：給電腦一顆奔騰的”芯“。英特爾奔騰電腦(擬人)

　　例2、Essence of Living Beings,Energy for Life．譯：汲取生物精華，煥發(fā)生命潛能。(對(duì)偶)

　　4、套譯法：套譯法是針對(duì)“活用成語、名句或諺語”的一種翻譯方法。商業(yè)廣告口號(hào)翻譯套用英文諺語、詩歌、仿照英美人士喜聞樂見的語言形式和表達(dá)方式，能夠彌補(bǔ)廣告英譯過程中原文在意義、結(jié)構(gòu)、風(fēng)格和形象方面的損失，而且易引起強(qiáng)烈的共鳴，從而推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。

　　例如：He laughs best who run longest．譯：誰跑到最后，誰笑得最好。(輪胎廣告)該廣告口號(hào)模仿英國諺語”He laughs best who laughs last進(jìn)行翻譯，突出了輪胎經(jīng)久耐磨的優(yōu)良品質(zhì)，起到了很好的宣傳效果。

　　商業(yè)廣告口號(hào)的翻譯是廣告口號(hào)文化信息的跨語際轉(zhuǎn)換。因此，譯者應(yīng)極大地發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，挖掘廣告口號(hào)中的文化內(nèi)涵，采取靈活的翻譯技巧，流暢清晰地傳達(dá)原文的有效信息，以收到意似、神似和形似三統(tǒng)一的效果、實(shí)現(xiàn)廣告的預(yù)期功能。

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